全國(guó)自考（市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)）模擬試卷2（共342題）

全國(guó)自考（市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)）模擬試卷2（共9套）（共342題）全國(guó)自考（市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)）模擬試卷第1套一、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-單項(xiàng)選擇題(本題共20題，每題1.0分，共20分。)1、市場(chǎng)最主要的具有核心意義的功能的是A、交換功能B、服務(wù)功能C、反饋功能D、調(diào)節(jié)功能標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析2、在當(dāng)今科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，產(chǎn)品壽命周期將會(huì)A、變寬B、不變C、伸長(zhǎng)D、縮短標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析3、我國(guó)有關(guān)部門(mén)對(duì)全國(guó)性或地區(qū)性消費(fèi)者家庭調(diào)查，通常采用的是——調(diào)查形式。A、一次性調(diào)查B、系統(tǒng)抽查C、固定樣本持續(xù)調(diào)查D、獨(dú)立控制配額抽查標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析4、調(diào)查者事先擬定好調(diào)查提綱，面談時(shí)按提綱提出詢問(wèn)的方式是A、自由問(wèn)答B(yǎng)、提綱式問(wèn)答C、傾向偏差詢問(wèn)D、強(qiáng)制性選擇標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析5、下面哪一種預(yù)測(cè)方法不屬于短期預(yù)測(cè)的常用方法A、平均數(shù)法B、移動(dòng)平均法C、指數(shù)平滑法D、回歸分析法標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析6、一般適用于新產(chǎn)品銷(xiāo)售預(yù)測(cè)的方法是A、轉(zhuǎn)導(dǎo)法B、類(lèi)比法C、領(lǐng)先落后指標(biāo)法D、擴(kuò)散指數(shù)法標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析7、下面哪個(gè)指標(biāo)數(shù)量少，說(shuō)明工作有成效A、人戶調(diào)查的數(shù)量B、回收調(diào)查表格的數(shù)量C、選定樣本拒絕訪問(wèn)數(shù)D、日訪問(wèn)人數(shù)標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析8、時(shí)間序列數(shù)據(jù)由于受不規(guī)則變動(dòng)的影響，突然上升或下降，平滑系數(shù)宜A、取小B、取大C、取中D、取為1標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析9、經(jīng)營(yíng)決策活動(dòng)賴以發(fā)生的基礎(chǔ)是A、經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)B、經(jīng)營(yíng)過(guò)程結(jié)構(gòu)C、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)結(jié)構(gòu)D、經(jīng)營(yíng)決策結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析10、以效益值為依據(jù)進(jìn)行未確定型決策，悲觀法的決策準(zhǔn)則是A、大中大準(zhǔn)則B、大中小準(zhǔn)則C、小中小準(zhǔn)則D、小中大準(zhǔn)則標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析11、定量預(yù)測(cè)法又可分為時(shí)間序列分析法和A、主觀估計(jì)預(yù)測(cè)法B、技術(shù)預(yù)測(cè)法C、因果關(guān)系分析法D、專(zhuān)家小組法標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析12、如果研究的因果關(guān)系只涉及一個(gè)因變量和一個(gè)自變量，這種回歸分析法稱(chēng)為A、一元回歸分析B、一元線性回歸分析C、二元回歸分析D、二元線性回歸分析標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析13、根據(jù)市場(chǎng)商品消費(fèi)的目的，市場(chǎng)調(diào)查可以分為消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查和。A、生產(chǎn)資料市場(chǎng)B、生產(chǎn)者市場(chǎng)C、中間商市場(chǎng)D、國(guó)際市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析14、在決策過(guò)程中常以樂(lè)觀態(tài)度進(jìn)行方案選擇的決策者屬于A、循規(guī)蹈矩的決策者B、慎重穩(wěn)妥的保守型決策者C、進(jìn)取心強(qiáng)、敢冒風(fēng)險(xiǎn)的決策者D、以上皆是標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析15、在考慮統(tǒng)計(jì)效果的前提下，根據(jù)費(fèi)用支出來(lái)確定各層應(yīng)抽樣本數(shù)的方法是A、最低成本抽樣B、分層比例抽樣C、分層最佳抽樣D、隨機(jī)號(hào)碼表法標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析16、中期預(yù)測(cè)涉及預(yù)測(cè)期較長(zhǎng)，預(yù)測(cè)內(nèi)容往往涉及市場(chǎng)的A、需求水平B、發(fā)展素的C、飽和程度D、競(jìng)爭(zhēng)因素標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析17、在時(shí)間上，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的變化同市場(chǎng)的變化是一致的指標(biāo)叫做同步指標(biāo)，下列不屬于同步指標(biāo)的有A、價(jià)格指數(shù)變動(dòng)B、居民收入增加C、企業(yè)改造費(fèi)用增加D、文化用品銷(xiāo)售量變動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析18、圍繞實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略決策目標(biāo)的有關(guān)具體問(wèn)題的決策是A、戰(zhàn)術(shù)決策B、業(yè)務(wù)決策C、戰(zhàn)略決策D、個(gè)人決策標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析19、下面哪些因素不屬于構(gòu)成市場(chǎng)的人口因素?A、性別和年齡結(jié)構(gòu)B、民族與宗教信仰C、職業(yè)和文化程度D、人均國(guó)民收入標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析20、按隨機(jī)抽樣法選定實(shí)驗(yàn)單位所進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)調(diào)查是A、隨機(jī)對(duì)比實(shí)驗(yàn)B、事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)C、控制組同實(shí)驗(yàn)組對(duì)比實(shí)驗(yàn)D、有控制組的事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析二、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-多項(xiàng)選擇題(本題共5題，每題1.0分，共5分。)21、市場(chǎng)的功能包括標(biāo)準(zhǔn)答案：A,C,D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析22、制定實(shí)施計(jì)劃是市場(chǎng)調(diào)查中最復(fù)雜的階段，主要內(nèi)容包括標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D,E知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析23、市場(chǎng)調(diào)查的基本資料收集方法有標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析24、下面哪幾種方法屬于確定預(yù)測(cè)值的方法標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析25、采用專(zhuān)家會(huì)議進(jìn)行預(yù)測(cè)的優(yōu)點(diǎn)有標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D,E知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析三、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-名詞解釋題(本題共4題，每題1.0分，共4分。)26、市場(chǎng)調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)答案：市場(chǎng)調(diào)查就是運(yùn)用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地搜集、記錄、整理和分析有關(guān)市場(chǎng)的信息資料，從而了解市場(chǎng)的發(fā)展變化的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，為市場(chǎng)預(yù)測(cè)和經(jīng)營(yíng)決策提供科學(xué)依據(jù)的過(guò)程。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析27、企業(yè)(行業(yè))市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)答案：企業(yè)(行業(yè))市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)是指在一定市場(chǎng)范圍內(nèi)某行業(yè)在市場(chǎng)銷(xiāo)售總額(量)中所占的比重及其變化趨勢(shì)或某企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的某種商品在同一行業(yè)、同一市場(chǎng)、同一種商品總銷(xiāo)售中所占比重或者是本企業(yè)的商品銷(xiāo)售量的比重。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析28、經(jīng)營(yíng)決策結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)答案：經(jīng)營(yíng)決策結(jié)構(gòu)是指貫穿于經(jīng)營(yíng)決策整個(gè)過(guò)程中的各種基本要素及其相互之間的內(nèi)在聯(lián)系。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析29、“令人滿意”準(zhǔn)則標(biāo)準(zhǔn)答案：“令人滿意”準(zhǔn)則是指在決策過(guò)程中，事先應(yīng)從實(shí)際出發(fā)確定一套標(biāo)準(zhǔn)，所選擇的方案只要能夠滿足這些標(biāo)準(zhǔn)的要求，就認(rèn)為是“令人滿意”的。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析四、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-簡(jiǎn)答題(本題共6題，每題1.0分，共6分。)30、簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查在現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的重要作用。標(biāo)準(zhǔn)答案：(1)市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)和正確決策的基礎(chǔ)。(2)市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮向?qū)ё饔玫闹匾緩健?3)市場(chǎng)調(diào)查為國(guó)家制定宏觀經(jīng)濟(jì)決策提供可靠依據(jù)。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析31、簡(jiǎn)述生產(chǎn)者市場(chǎng)的消費(fèi)需要與消費(fèi)者市場(chǎng)比較有哪些特點(diǎn)。標(biāo)準(zhǔn)答案：第一，市場(chǎng)需求的彈性小。第二，生產(chǎn)消費(fèi)需要發(fā)生變化時(shí)，對(duì)原材料生產(chǎn)企業(yè)影響面大。第三，生產(chǎn)消費(fèi)需要具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性。第四，生產(chǎn)者市場(chǎng)的用戶主要是生產(chǎn)企業(yè)，需要的生產(chǎn)資料的數(shù)量多。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析32、簡(jiǎn)述運(yùn)用擴(kuò)散指數(shù)法進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟標(biāo)準(zhǔn)答案：(1)確定影響預(yù)測(cè)因素的一批領(lǐng)先經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。(2)收集確定的一批領(lǐng)先經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在一定觀察時(shí)間長(zhǎng)度內(nèi)的數(shù)據(jù)。(3)根據(jù)領(lǐng)先指標(biāo)的數(shù)值變化，計(jì)算觀察期的擴(kuò)散指數(shù)。(4)根據(jù)所求得的擴(kuò)散指數(shù)，對(duì)市場(chǎng)景氣情況進(jìn)行判斷預(yù)測(cè)。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析33、簡(jiǎn)述獲得完整信息的途徑。標(biāo)準(zhǔn)答案：一是通過(guò)查閱資料檔案詳盡搜集歷史資料。二是開(kāi)展調(diào)查研究，獲取現(xiàn)實(shí)狀況的第一手資料。三是進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)，掌握未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的動(dòng)態(tài)資料。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析34、簡(jiǎn)述動(dòng)態(tài)決策的特點(diǎn)。標(biāo)準(zhǔn)答案：(1)整個(gè)復(fù)雜的多階段決策問(wèn)題可以劃分為若干階段相關(guān)的部分決策問(wèn)題，而每一個(gè)階段的部分決策問(wèn)題都可以作靜態(tài)決策處理。(2)每一階段的決策直接受到上一階段決策結(jié)果的影響。(3)決策者關(guān)注的是整個(gè)決策問(wèn)題的最優(yōu)。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析35、科學(xué)經(jīng)營(yíng)決策在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的功能是什么?標(biāo)準(zhǔn)答案：首先，隨著市場(chǎng)主體地位的確立，企業(yè)將全面拜托行政依附和從屬地位，獨(dú)立行使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的決策權(quán)力，與此同時(shí)，也要承擔(dān)決策后果的全部責(zé)任。其次，隨著市場(chǎng)逐步發(fā)育成熟，企業(yè)之間爭(zhēng)奪市場(chǎng)機(jī)會(huì)、分割市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。最后，在市場(chǎng)運(yùn)行過(guò)程中，市場(chǎng)機(jī)制在配置社會(huì)資源中的基礎(chǔ)作用，以及國(guó)家隊(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控，最終要落實(shí)到企業(yè)的微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之中。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析五、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-論述題(本題共1題，每題1.0分，共1分。)36、試述市場(chǎng)預(yù)測(cè)在社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)中的作用。標(biāo)準(zhǔn)答案：(1)加強(qiáng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)有利于促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)的順利發(fā)展。(2)加強(qiáng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)有利于適應(yīng)和滿足消費(fèi)需要。(3)加強(qiáng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)有利于充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)作用。(4)加強(qiáng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)有利于提高政府宏觀管理水平。(5)加強(qiáng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)有利于提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)營(yíng)管理水平。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析六、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-計(jì)算題(本題共2題，每題1.0分，共2分。)37、某工廠產(chǎn)銷(xiāo)某種產(chǎn)品，單位產(chǎn)品直接成本為30元／件，售價(jià)為60元／件，年固定成本為450000元，年銷(xiāo)售量為20000件。試計(jì)算該工廠的年利潤(rùn)、盈虧平衡點(diǎn)銷(xiāo)售量、達(dá)到盈虧臨界點(diǎn)的作業(yè)率及安全邊際率。標(biāo)準(zhǔn)答案：(1)年利潤(rùn)=(60—30)×20000—450000=150000(元)(2)盈虧平衡點(diǎn)銷(xiāo)售量=450000／(60—30)=15000(件)(3)達(dá)到盈虧臨界點(diǎn)的作業(yè)率=15000／20000=75％(4)安全邊際率=(20000—15000)／20000=25％知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析38、標(biāo)準(zhǔn)答案：知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析全國(guó)自考（市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)）模擬試卷第2套一、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-單項(xiàng)選擇題(本題共20題，每題1.0分，共20分。)1、管理者通過(guò)組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)而決定做什么、怎樣做、誰(shuí)去做和誰(shuí)向誰(shuí)負(fù)責(zé)等問(wèn)題的程序是()A、控制職能B、組織職能C、領(lǐng)導(dǎo)職能D、計(jì)劃職能標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：組織職能指管理者通過(guò)組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)而決定做什么、怎樣做、誰(shuí)去做和誰(shuí)向誰(shuí)負(fù)責(zé)等問(wèn)題的程序。2、測(cè)量的準(zhǔn)確與否，用效度和信度來(lái)表示，測(cè)量結(jié)果無(wú)效表示()A、系統(tǒng)誤差小B、隨機(jī)誤差大C、隨機(jī)誤差小D、系統(tǒng)誤差大標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：測(cè)量的準(zhǔn)確與否，用效度和信度來(lái)表示。測(cè)量的效度有廣義和狹義之分，狹義的效度專(zhuān)指測(cè)量結(jié)果中所含系統(tǒng)誤差的大小程度，系統(tǒng)誤差小，就是有效；系統(tǒng)誤差大，就是無(wú)效。3、以下關(guān)于常用的預(yù)測(cè)模型的方程表達(dá)式錯(cuò)誤的是A、直線方程：Y＝a＋bXB、指數(shù)曲線方程：Y＝abXC、二次曲線方程：Y＝a＋b1X＋b2X2D、簡(jiǎn)單修正指數(shù)曲線方程：Y＝KabX標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：簡(jiǎn)單修正指數(shù)曲線方程：Y＝K＋abX，戈珀茨曲線方程：Y＝KabX。4、以下實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)屬于準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的是A、對(duì)照后測(cè)設(shè)計(jì)B、簡(jiǎn)單后測(cè)設(shè)計(jì)C、時(shí)間序列設(shè)計(jì)D、簡(jiǎn)單前后測(cè)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：時(shí)間序列設(shè)計(jì)是一種最簡(jiǎn)單而實(shí)用的準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)。5、因子分析的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)經(jīng)常是通過(guò)下列哪個(gè)量表收集的A、李克特量表B、等級(jí)量表C、評(píng)比量表D、瑟斯頓量表標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：因子分析沒(méi)有因變量，進(jìn)行因子分析的變量必須是等差或等比量表數(shù)據(jù)，最為常用的是市場(chǎng)調(diào)查中通過(guò)李克特量表所收集的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)。6、對(duì)SPSS窗口外觀等進(jìn)行設(shè)置，包括狀態(tài)欄、工具、字體、表格線、變量值標(biāo)簽等是SPSS哪個(gè)菜單項(xiàng)對(duì)應(yīng)的功能A、WindowB、ViewC、HelpD、Data標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：View，即視圖菜單，其功能是對(duì)SPSS窗口外觀等進(jìn)行設(shè)置，包括狀態(tài)欄、工具、字體、表格線、變量值標(biāo)簽等。7、下列哪一項(xiàng)屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的可控因素A、文化B、價(jià)格C、科學(xué)技術(shù)D、經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：不可控因素有：人口、經(jīng)濟(jì)、文化、自然地理、政策法律及科學(xué)技術(shù)等?？煽氐囊蛩赜校寒a(chǎn)品、價(jià)格、渠道及促銷(xiāo)等。8、《二級(jí)房地產(chǎn)市場(chǎng)交易為什么冷冷清清》屬于哪種標(biāo)題形式A、提出問(wèn)題式標(biāo)題B、直敘式標(biāo)題C、雙行標(biāo)題D、表明觀點(diǎn)式標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：提出問(wèn)題式標(biāo)題以設(shè)問(wèn)、反問(wèn)等形式，突出問(wèn)題的焦點(diǎn)和尖銳性，吸引讀者閱讀、思考。9、下列哪種抽樣方法是其他各種抽樣方法的基礎(chǔ)A、分層隨機(jī)抽樣B、任意抽樣C、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣D、配額抽樣標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣是其他各種抽樣方法的基礎(chǔ)，其他抽樣方法都是從這種方法推演而來(lái)的。10、短期預(yù)測(cè)不包括A、周預(yù)測(cè)B、月度預(yù)測(cè)C、年度預(yù)測(cè)D、季度預(yù)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：短期預(yù)測(cè)包括年度預(yù)測(cè)、季度預(yù)測(cè)和月度預(yù)測(cè)。11、下列分層隨機(jī)抽樣屬于等概率抽樣的是A、分層最佳抽樣B、分層最低成本抽樣C、判斷抽樣D、分層比例抽樣標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：分層比例抽樣是等概率抽樣，分層最佳抽樣和分層最低成本抽樣則是非等概率抽樣。12、按照市場(chǎng)預(yù)測(cè)的空間劃分，市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以分為A、定性預(yù)測(cè)和定量預(yù)測(cè)B、宏觀和微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)C、國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)D、短期、中期和長(zhǎng)期預(yù)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：按照市場(chǎng)預(yù)測(cè)的空間劃分，市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以分為國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)兩大類(lèi)。13、已知某樣本的方差是16，樣本的平均值是10，則此樣本的標(biāo)準(zhǔn)差和變異系數(shù)分別是A、16，0．4B、8，10C、4，0．4D、4．2．5標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：標(biāo)準(zhǔn)差是方差的算術(shù)平方根，所以是4，根據(jù)公式CV＝S／得CV＝4／10＝0．414、下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是A、監(jiān)控調(diào)查人員的內(nèi)容包括抽樣控制、質(zhì)量控制和作弊控制B、校編工作一般是在數(shù)據(jù)收集過(guò)程中或完成之后立即進(jìn)行，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正錯(cuò)誤C、常用的制表方式包括平行列表和交叉列表D、描述數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的統(tǒng)計(jì)值有標(biāo)準(zhǔn)差、方差、均值、眾數(shù)等標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：描述數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的統(tǒng)計(jì)值有均值、眾數(shù)、中位數(shù)等。方差、標(biāo)準(zhǔn)差是描述數(shù)據(jù)離散程度的。15、市場(chǎng)最主要的具有核心意義的功能的是A、交換功能B、服務(wù)功能C、反饋功能D、調(diào)節(jié)功能標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析16、商品銷(xiāo)售增長(zhǎng)率為本期銷(xiāo)售量減去上期銷(xiāo)售量與______的比率。A、本期銷(xiāo)售量B、上期銷(xiāo)售量C、同期銷(xiāo)售量D、下期銷(xiāo)售量標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析17、在未確定型決策分析中，遺憾值法所遵循的原則是A、大中大B、小中小C、小中大D、大中小標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析18、定量預(yù)測(cè)法的條件是A、運(yùn)用統(tǒng)計(jì)方法和數(shù)學(xué)模型B、質(zhì)與量的結(jié)合C、精確度高D、數(shù)據(jù)資料齊全標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析19、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體是A、勞動(dòng)者B、企業(yè)C、國(guó)家D、市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析20、市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是明確A、調(diào)查對(duì)象B、調(diào)查目的C、調(diào)查時(shí)間D、調(diào)查范圍標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析二、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-多項(xiàng)選擇題(本題共5題，每題1.0分，共5分。)21、與日常觀察相比，科學(xué)觀察有下述幾個(gè)特點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D知識(shí)點(diǎn)解析：科學(xué)觀察有下述幾個(gè)特點(diǎn)：第一，有明確的目的；第二，有事前計(jì)劃；第三，對(duì)觀察結(jié)果進(jìn)行詳細(xì)記錄；第四，有意識(shí)地控制誤差。22、按照市場(chǎng)預(yù)測(cè)的時(shí)間層次分類(lèi)，可分為標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,D知識(shí)點(diǎn)解析：按照市場(chǎng)預(yù)測(cè)的時(shí)間層次分類(lèi)，可分為短期預(yù)測(cè)、中期預(yù)測(cè)、長(zhǎng)期預(yù)測(cè)三類(lèi)。23、定性預(yù)測(cè)法可分為標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C知識(shí)點(diǎn)解析：定性預(yù)測(cè)法可分為個(gè)人直觀判斷法、集體經(jīng)驗(yàn)判斷法、專(zhuān)家判斷法等。移動(dòng)平均法是定量預(yù)測(cè)方法的一種。24、市場(chǎng)是由各種基本要素組成的有機(jī)結(jié)構(gòu)體，正是這些要素之間的相互作用，決定了市場(chǎng)的形成，推動(dòng)著市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)運(yùn)動(dòng)。從宏觀或總體角度考察，市場(chǎng)主要要素包括標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析25、下面哪幾種方法屬于確定預(yù)測(cè)值的方法標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析三、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-名詞解釋題(本題共4題，每題1.0分，共4分。)26、市場(chǎng)調(diào)查方案策劃標(biāo)準(zhǔn)答案：策劃是一套為了提高做事成功的可能性而針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情所做出的當(dāng)前決策及其規(guī)劃和輔助執(zhí)行過(guò)程。市場(chǎng)調(diào)查方案策劃是指企業(yè)根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)決策與管理活動(dòng)的需要，在進(jìn)行實(shí)際調(diào)查之前，精心設(shè)計(jì)和構(gòu)思市場(chǎng)調(diào)查行動(dòng)方案的活動(dòng)，又稱(chēng)市場(chǎng)調(diào)查的方案設(shè)計(jì)。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析27、投影技巧標(biāo)準(zhǔn)答案：投影技巧是通過(guò)被調(diào)查者解釋或描述一個(gè)事件而測(cè)量他們對(duì)事物態(tài)度的測(cè)量方法。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析28、市場(chǎng)預(yù)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)答案：市場(chǎng)預(yù)測(cè)是在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，借助一定的經(jīng)驗(yàn)和預(yù)測(cè)技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出判斷的過(guò)程。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析29、專(zhuān)家意見(jiàn)法標(biāo)準(zhǔn)答案：專(zhuān)家意見(jiàn)法是一種應(yīng)用范圍十分廣泛的預(yù)測(cè)方法。它是依靠專(zhuān)家的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和分析判斷能力，對(duì)過(guò)去發(fā)生的事件和歷史信息資料進(jìn)行綜合分析，從而對(duì)未來(lái)的發(fā)展作出判斷預(yù)測(cè)。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析四、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-簡(jiǎn)答題(本題共6題，每題1.0分，共6分。)30、簡(jiǎn)述促銷(xiāo)因素調(diào)查的主要內(nèi)容。標(biāo)準(zhǔn)答案：促銷(xiāo)因素調(diào)查的主要內(nèi)容是：(1)市場(chǎng)印象；(2)信息設(shè)計(jì)；(3)傳播方式；(4)媒體選擇與組合；(5)實(shí)施效果。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析31、簡(jiǎn)述卡方檢驗(yàn)的具體步驟。標(biāo)準(zhǔn)答案：卡方檢驗(yàn)的具體步驟：(1)建立原假設(shè)H0和備擇假設(shè)H1；(2)確定顯著性水平α；(3)記錄每個(gè)類(lèi)別的調(diào)查結(jié)果及假設(shè)的結(jié)果；(4)根據(jù)確定的顯著性水平α，自由度df查表求臨界值；(5)計(jì)算檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)值；(6)比較檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)值與臨界值，確定是否拒絕原假設(shè)H0。其中，自由度df＝k－1，k為類(lèi)別的個(gè)數(shù)。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析32、簡(jiǎn)述多元回歸分析的適用條件。標(biāo)準(zhǔn)答案：多元回歸分析的適用條件是：第一，進(jìn)行多元回歸分析的因變量必須是等差或等比量表數(shù)據(jù)。第二，自變量既可以是等差或等比量表數(shù)據(jù)，也可以是類(lèi)別量表數(shù)據(jù)，但是如果自變量是類(lèi)別量表數(shù)據(jù)，則需轉(zhuǎn)換為啞變量，即0，1，變量。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析33、簡(jiǎn)述企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)外部環(huán)境調(diào)查的內(nèi)容。標(biāo)準(zhǔn)答案：企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)外部環(huán)境包括政治、經(jīng)濟(jì)、人口、社會(huì)文化、競(jìng)爭(zhēng)、科技和自然以及其他企業(yè)不能控制的因素。根據(jù)它們對(duì)企業(yè)影響的直接性由遠(yuǎn)及近，可分為宏觀環(huán)境和運(yùn)作環(huán)境。(1)宏觀環(huán)境是營(yíng)銷(xiāo)管理者不能隨意改變的企業(yè)外部因素，主要包括人口因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)文化因素、科學(xué)技術(shù)因素、政治因素和生態(tài)因素。宏觀環(huán)境因素決定著企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)和威脅。(2)運(yùn)作環(huán)境又稱(chēng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的微觀環(huán)境，是指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有直接影響的環(huán)境因素，主要包括供應(yīng)商、中間商、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者、公眾等。在一定程度上，企業(yè)可以對(duì)其進(jìn)行控制和施加影響。微觀環(huán)境既受制于宏觀環(huán)境，又與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)形成協(xié)作、競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)、監(jiān)督的作用，直接影響和制約著企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力，企業(yè)必須及時(shí)掌握微觀環(huán)境信息。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析34、簡(jiǎn)述生產(chǎn)資料供應(yīng)調(diào)查的主要內(nèi)容。標(biāo)準(zhǔn)答案：(1)生產(chǎn)資料可供量同生產(chǎn)能力的調(diào)查。(2)主要原材料同輔助材料的調(diào)查。(3)制成品同零配件的調(diào)查。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析35、什么是分群隨機(jī)抽樣?標(biāo)準(zhǔn)答案：它是將市場(chǎng)調(diào)查母體區(qū)分為若干群體，然后以單純隨機(jī)抽樣法選定若干群體作為調(diào)查樣本，對(duì)群體內(nèi)各子體進(jìn)行普遍調(diào)查。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析五、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-論述題(本題共1題，每題1.0分，共1分。)36、論述市場(chǎng)調(diào)查的必要性。標(biāo)準(zhǔn)答案：(1)搞好市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)于加強(qiáng)宏觀經(jīng)濟(jì)管理，提高宏觀經(jīng)濟(jì)管理水平有重要意義。從系統(tǒng)論的角度看，國(guó)民經(jīng)濟(jì)是一個(gè)大系統(tǒng)，各行業(yè)各部門(mén)是互相聯(lián)系、互相制約、互相影響的子系統(tǒng)。從國(guó)民經(jīng)濟(jì)角度看，經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)要根據(jù)客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律的要求，確定不同階段不同時(shí)期的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展重點(diǎn)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門(mén)進(jìn)行宏觀調(diào)控和政策引導(dǎo)。(2)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)于企業(yè)改善服務(wù)質(zhì)量、提高管理水平、增加經(jīng)濟(jì)效益也有重要意義?？傊?，重視市場(chǎng)調(diào)查是管理觀念從經(jīng)驗(yàn)管理走向科學(xué)管理的重要標(biāo)志。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析六、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-計(jì)算題(本題共2題，每題1.0分，共2分。)37、某村有教師60名，采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的方法，對(duì)該村教師的月工資進(jìn)行調(diào)查。共抽取15名教師進(jìn)行調(diào)查，已知月平均工資為1500元，樣本方差為540，如果允許誤差為12元，請(qǐng)問(wèn)該村每位教師月平均工資的置信區(qū)間和置信概率分別是多少?標(biāo)準(zhǔn)答案：(1)置信區(qū)間的計(jì)算。根據(jù)題意可知：＝1500元，＝12元，則μ的置信區(qū)間為1500－12≤μ≤1500＋121488≤μ≤1512(2)置信概率的計(jì)算。已知n＝15，S2＝540，那么查表可得置信概率為95．45％。答：該村每位教師的月平均工資不低于1488元，不高于1512元的把握程度為95．45％。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析38、標(biāo)準(zhǔn)答案：知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析全國(guó)自考（市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)）模擬試卷第3套一、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-單項(xiàng)選擇題(本題共20題，每題1.0分，共20分。)1、市場(chǎng)有三個(gè)不同的含義：第一，指買(mǎi)賣(mài)雙方聚在一起進(jìn)行商品交換的地點(diǎn)或場(chǎng)所；第二，指社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程中商品交換關(guān)系的總和；第三，指人們對(duì)于某種商品的需要。對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理者而言，哪種意義的市場(chǎng)最重要?A、第一利B、第二種C、第三利D、都重要標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理者而言“市場(chǎng)是指人們對(duì)于某種商品的需要”這種含義最重要，因此在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論中，市場(chǎng)指商品的消費(fèi)者或消費(fèi)需求量。2、抽樣調(diào)查方法的特點(diǎn)是A、費(fèi)用大、應(yīng)用廣泛B、節(jié)省費(fèi)用、應(yīng)用廣泛C、費(fèi)用大、應(yīng)用范圍小D、節(jié)省費(fèi)用、應(yīng)用范圍小標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：抽樣調(diào)查方法具有節(jié)省費(fèi)用、應(yīng)用廣泛等特點(diǎn)，它適用于市場(chǎng)現(xiàn)象數(shù)量方面的調(diào)查研究。3、促使市場(chǎng)變化的因素有兩個(gè)方面：一是環(huán)境因素，二是市場(chǎng)因素，下列屬于市場(chǎng)因素的是A、國(guó)家政策B、分銷(xiāo)C、社會(huì)文化D、科學(xué)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷激化，企業(yè)面臨的市場(chǎng)也在不斷發(fā)生著變化。而促使市場(chǎng)變化的因素有兩個(gè)方面：一是環(huán)境因素，如國(guó)家政策、法律環(huán)境、社會(huì)文化、自然地理?xiàng)l件、科學(xué)技術(shù)等；二是市場(chǎng)因素，如產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo)、廣告以及推銷(xiāo)等。4、美國(guó)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較早且比較成熟的國(guó)家，下列哪一階段不是其市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)活動(dòng)從產(chǎn)生到發(fā)展的階段?A、萌芽期B、成長(zhǎng)期C、發(fā)展期D、成熟期標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：美國(guó)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較早且比較成熟的國(guó)家，其市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)活動(dòng)從產(chǎn)生到發(fā)展可以劃分為萌芽期、成長(zhǎng)期、成熟期三個(gè)階段。5、在中國(guó)最大的市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)是A、國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門(mén)B、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局C、各級(jí)主管部門(mén)D、城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：在中國(guó)，最大的市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)為國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門(mén)，包括國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、各級(jí)主管部門(mén)和地方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)。6、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)人員的培訓(xùn)中，目前采用的主要方法是A、以會(huì)代訓(xùn)方法B、以老帶新法C、模擬訓(xùn)練方法D、集中講授方法標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)人員培訓(xùn)的方法：一是集中講授方法，這是目前培訓(xùn)中采用的主要方法。二是以會(huì)代訓(xùn)方法，即由主管市場(chǎng)調(diào)查的部門(mén)召集會(huì)議。三是以老帶新法，這是一種傳統(tǒng)的培訓(xùn)方法。四是模擬訓(xùn)練方法。五是實(shí)習(xí)鍛煉方法。7、市場(chǎng)調(diào)查按調(diào)查對(duì)象的范圍大小劃分可分為A、全面調(diào)查和抽樣調(diào)查B、連續(xù)性調(diào)查與一次性調(diào)查C、探測(cè)性調(diào)查與描述性調(diào)查D、因果關(guān)系調(diào)查與預(yù)測(cè)性調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：按調(diào)查對(duì)象的范圍大小，市場(chǎng)調(diào)查可以分為全面調(diào)查和抽樣調(diào)查。按調(diào)查時(shí)間不同，可分為連續(xù)性調(diào)查和一次性調(diào)查。按調(diào)查的目的要求不同可分為探測(cè)性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果關(guān)系調(diào)查和預(yù)測(cè)性凋查。8、下列哪項(xiàng)調(diào)查所得到的結(jié)果是企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的前提A、探測(cè)性調(diào)查B、描述性調(diào)查C、因果關(guān)系調(diào)查D、預(yù)測(cè)性調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：當(dāng)一個(gè)企業(yè)需要進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)時(shí)，就需要了解這市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展變化的趨勢(shì)。所以，預(yù)測(cè)性調(diào)查所得到的結(jié)果是企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的前提。9、影響市場(chǎng)的因素很多，既有宏觀因素，也有微觀因素，下列哪項(xiàng)屬于影響市場(chǎng)的微觀因素A、經(jīng)濟(jì)文化B、社會(huì)公眾C、自然地理D、國(guó)家政策法律標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：影響市場(chǎng)的因素很多，既有宏觀因素，如國(guó)家政策法律、經(jīng)濟(jì)文化、自然地理等；也有微觀因素，如供應(yīng)商、中間商、消費(fèi)者、社會(huì)公眾等。10、市場(chǎng)調(diào)查方法中，收集第一手?jǐn)?shù)據(jù)的方法很多，下列哪一項(xiàng)不是其常用的收集方法A、詢問(wèn)法B、觀察法C、座談法D、實(shí)驗(yàn)法標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源的不同，收集數(shù)據(jù)的方法也可分為兩大類(lèi)：收集第二手?jǐn)?shù)據(jù)的方法和收集第一手?jǐn)?shù)據(jù)的方法。第二手?jǐn)?shù)據(jù)可以在網(wǎng)上查詢，也可以在出版物中搜尋，還可以到相關(guān)部門(mén)求購(gòu)。收集第一手?jǐn)?shù)據(jù)的方法很多，常用的有詢問(wèn)法、實(shí)驗(yàn)法和觀察法。11、抽樣調(diào)查包括隨機(jī)抽樣調(diào)查和非隨機(jī)抽樣調(diào)查，下列哪一項(xiàng)不屬于隨機(jī)抽樣A、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B、便利抽樣C、分層抽樣D、等距抽樣標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：抽樣調(diào)查包括隨機(jī)抽樣調(diào)查和非隨機(jī)抽樣調(diào)查。常用的隨機(jī)抽樣有簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、等距抽樣、分層抽樣和分群抽樣；常用的非隨機(jī)抽樣有配額抽樣、便利抽樣和判斷抽樣。12、下列市場(chǎng)調(diào)查方法中屬于非正式調(diào)查的是A、探測(cè)性調(diào)查B、描述性調(diào)查C、預(yù)測(cè)性調(diào)查D、因果關(guān)系調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：按照調(diào)查目的要求不同市場(chǎng)調(diào)查可分為探測(cè)性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果關(guān)系調(diào)查和預(yù)測(cè)性調(diào)查四種類(lèi)型。其中探測(cè)性調(diào)查屬于非正式調(diào)查，其他幾種都屬于正式的市場(chǎng)調(diào)查。13、對(duì)調(diào)查方案進(jìn)行可行性分析的方法很多，下列不屬于常用方法的是A、邏輯分析法B、試點(diǎn)調(diào)查法C、計(jì)算分析法D、經(jīng)驗(yàn)判斷法標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：對(duì)調(diào)查方案進(jìn)行可行性分析的方法很多，但是常用的有邏輯分析法、經(jīng)驗(yàn)判斷法和試點(diǎn)調(diào)查法。14、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)外部環(huán)境調(diào)查可分為宏觀環(huán)境和運(yùn)作環(huán)境，下列屬于宏觀環(huán)境的是A、供應(yīng)商B、公眾C、中間商D、經(jīng)濟(jì)因素標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：根據(jù)對(duì)企業(yè)影響的直接性由遠(yuǎn)及近，可將企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)外部環(huán)境分為宏觀環(huán)境和運(yùn)作環(huán)境。宏觀環(huán)境主要包括人口因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)文化因素、科學(xué)技術(shù)因素、政治因素和生態(tài)因素。15、進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的常用標(biāo)準(zhǔn)是A、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)B、消費(fèi)支出C、政府支出D、人口結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：人口結(jié)構(gòu)包括年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、教育與職業(yè)結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)、社會(huì)結(jié)構(gòu)和民族結(jié)構(gòu)。其中人口結(jié)構(gòu)是進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的常用標(biāo)準(zhǔn)。16、下列哪一項(xiàng)不屬于宏觀環(huán)境調(diào)查中的社會(huì)文化因素A、風(fēng)俗習(xí)慣B、價(jià)值觀C、人口分布D、宗教信仰標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：社會(huì)文化因素是指在一個(gè)社會(huì)所形成的價(jià)值觀、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、道德規(guī)范等。17、現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念強(qiáng)調(diào)“3C”之間的互動(dòng)，此處的“3C”不包括A、公眾B、企業(yè)C、競(jìng)爭(zhēng)者D、市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念強(qiáng)調(diào)企業(yè)、市場(chǎng)(顧客)和競(jìng)爭(zhēng)者3C(company，customer，competitor)之間的互動(dòng)。18、在馬斯洛的需要層次理論中，最高層次的需要是A、安全需要B、自我實(shí)現(xiàn)需要C、社交需要D、自尊需要標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：根據(jù)馬洛斯的需要層次理論，人的需要按性質(zhì)可分為五個(gè)不同的層次，即生理需要、安全需要、社交需要、自尊的需要和自我實(shí)現(xiàn)的需要，自我實(shí)現(xiàn)需要是最高層次的需要。19、以追求商品的使用價(jià)值為主要特點(diǎn)的最基本的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)是A、求安全動(dòng)機(jī)B、求美動(dòng)機(jī)C、求新動(dòng)機(jī)D、求實(shí)動(dòng)機(jī)標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：求實(shí)動(dòng)機(jī)是以追求商品的使用價(jià)值為主要特點(diǎn)的最基本的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。20、企業(yè)的最高價(jià)格取決于產(chǎn)品的A、成本費(fèi)用B、市場(chǎng)需求C、競(jìng)爭(zhēng)者D、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：一般來(lái)講，企業(yè)的最高價(jià)格取決于該產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，最低價(jià)格取決于該產(chǎn)品的成本費(fèi)用。二、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-多項(xiàng)選擇題(本題共5題，每題1.0分，共5分。)21、二手資料的優(yōu)點(diǎn)有標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D知識(shí)點(diǎn)解析：二手資料的優(yōu)點(diǎn)有：(1)能較真實(shí)、客觀地反映信息內(nèi)容；(2)收集容易，成本低；(3)不受時(shí)空限制；(4)適于作縱向分析。22、郵寄訪問(wèn)法的主要優(yōu)點(diǎn)有標(biāo)準(zhǔn)答案：A,C,D知識(shí)點(diǎn)解析：郵寄訪問(wèn)法的主要優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)為：第一，調(diào)查區(qū)域較廣。第二，調(diào)查成本低。第三，被調(diào)查者自由度大。第四，調(diào)查信息含量大。23、與日常觀察相比，科學(xué)觀察有下述幾個(gè)特點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D知識(shí)點(diǎn)解析：科學(xué)觀察有下述幾個(gè)特點(diǎn)：第一，有明確的目的；第二，有事前計(jì)劃；第三，對(duì)觀察結(jié)果進(jìn)行詳細(xì)記錄；第四，有意識(shí)地控制誤差。24、態(tài)度測(cè)量的基本類(lèi)型有標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D知識(shí)點(diǎn)解析：態(tài)度測(cè)量的基本類(lèi)型有四種：類(lèi)別量表、順序量表、等差量表和等比量表。25、SPSS的特點(diǎn)有標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D知識(shí)點(diǎn)解析：SPSS具有操作簡(jiǎn)便、宜于掌握、功能強(qiáng)大、全面數(shù)據(jù)接口等特點(diǎn)。三、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-名詞解釋題(本題共4題，每題1.0分，共4分。)26、分群隨機(jī)抽樣標(biāo)準(zhǔn)答案：分群隨機(jī)抽樣法，又稱(chēng)整群隨機(jī)抽樣，是將調(diào)查總體按一定的標(biāo)準(zhǔn)分成若干群，然后在其中隨機(jī)抽取部分群體單位進(jìn)行調(diào)查的方法。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析27、德?tīng)柗品?biāo)準(zhǔn)答案：德?tīng)柗品ㄓ址Q(chēng)專(zhuān)家調(diào)查法，它是一種不需要專(zhuān)家成員面對(duì)面交流意見(jiàn)，而是借助于通信方式由組織者將需要解決的問(wèn)題單獨(dú)發(fā)送到各個(gè)專(zhuān)家手中，專(zhuān)家以相同方式將預(yù)測(cè)意見(jiàn)和根據(jù)反饋給組織者，由組織者負(fù)責(zé)整理綜合意見(jiàn)并將歸納和整理的結(jié)果再次反饋給各專(zhuān)家，再次征詢意見(jiàn)，各專(zhuān)家根據(jù)新的資料修改自己原有的意見(jiàn)和依據(jù)，然后再以相同方式將新的預(yù)測(cè)意見(jiàn)和依據(jù)反饋給組織者。如此重復(fù)多次，直到取得比較一致的預(yù)測(cè)結(jié)果的決策方法。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析28、回歸分析標(biāo)準(zhǔn)答案：回歸分析是確定兩個(gè)或兩個(gè)以上變量間相互依賴的定量關(guān)系的一種統(tǒng)計(jì)分析方法。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析29、量表標(biāo)準(zhǔn)答案：量表就是對(duì)客觀事物進(jìn)行定性或定量測(cè)量的尺度或工具，因此又稱(chēng)測(cè)量尺度或測(cè)量工具。它給出為事物賦值的規(guī)則。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析四、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-簡(jiǎn)答題(本題共6題，每題1.0分，共6分。)30、簡(jiǎn)述等級(jí)量表的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。標(biāo)準(zhǔn)答案：等級(jí)量表是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)順序量表，其優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)為：(1)簡(jiǎn)便易行，容易設(shè)計(jì)和操作；(2)易于理解比較適宜于在需要被調(diào)查者填寫(xiě)的問(wèn)卷中使用；(3)為事物排序的過(guò)程類(lèi)似于購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程，所以它可以使被調(diào)查者以極為現(xiàn)實(shí)的方式確定自己的態(tài)度。存在的主要缺點(diǎn)：(1)忽視了被調(diào)查者對(duì)一個(gè)事物總的態(tài)度；(2)等級(jí)量表無(wú)法測(cè)出應(yīng)答者真實(shí)態(tài)度；(3)使用等級(jí)量表，只能得到順序或定序數(shù)據(jù)，要把它轉(zhuǎn)化為等差數(shù)據(jù)比較困難。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析31、簡(jiǎn)述影響某一國(guó)家或地區(qū)對(duì)某一商品的需求的因素有哪些。標(biāo)準(zhǔn)答案：某一國(guó)家或地區(qū)對(duì)某一商品的需求量取決于：(1)這個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人口數(shù)量；(2)這個(gè)國(guó)家或地區(qū)社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力的大?。?3)這個(gè)國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)者或用戶購(gòu)買(mǎi)這種商品的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析32、簡(jiǎn)述市場(chǎng)研究報(bào)告研究方法部分的闡述，需要加以敘述的內(nèi)容包括哪些。標(biāo)準(zhǔn)答案：研究方法部分的闡述一般包括七個(gè)方面。這部分主要是對(duì)調(diào)查的過(guò)程、時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、資料收集方法和抽樣方法等做比較詳細(xì)的介紹，對(duì)調(diào)查研究的局限性和不足之處也應(yīng)予以實(shí)事求是地說(shuō)明。在這一部分中需要加以敘述的內(nèi)容包括：(1)調(diào)查地區(qū)；(2)調(diào)查對(duì)象；(3)訪問(wèn)完成情況；(4)樣本的結(jié)構(gòu)；(5)資料采集；(6)訪問(wèn)員介紹；(7)資料處理方法及工具。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析33、簡(jiǎn)述德?tīng)柗品ǖ奶卣?。?biāo)準(zhǔn)答案：德?tīng)柗品ǖ奶卣鳎?1)匿名性。即采用德?tīng)柗品ǖ男〗M成員不需要面對(duì)面進(jìn)行交流溝通，由預(yù)測(cè)組織者通過(guò)郵件等通信方式將小組成員之間意見(jiàn)進(jìn)行反饋，但并不說(shuō)明發(fā)表各種意見(jiàn)專(zhuān)家的具體姓名，小組成員并不清楚哪些意見(jiàn)是由哪些成員所提出的。(2)可靠性。由于此法中小組成員交流采用的是不需要面對(duì)面表達(dá)自己的意見(jiàn)，可以有效地降低小組成員中權(quán)威人士所提出的預(yù)測(cè)意見(jiàn)及依據(jù)對(duì)其他成員想法的影響，能夠確保各成員獨(dú)立作出判斷，真實(shí)地表達(dá)出自己的想法。(3)反饋性。此法需要由預(yù)測(cè)組織者將每一輪成員所提出的預(yù)測(cè)意見(jiàn)及依據(jù)經(jīng)過(guò)分析匯總后反饋紿各成員，由各成員據(jù)此修改預(yù)測(cè)意見(jiàn)，再由預(yù)測(cè)組織者將新的預(yù)測(cè)意見(jiàn)反饋給各成員。(4)一致性。經(jīng)過(guò)多輪的反饋與修改后，各成員的預(yù)測(cè)意見(jiàn)最終保持基本一致，使得預(yù)測(cè)結(jié)果具有較高的一致性。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析34、簡(jiǎn)述判別分析過(guò)程的步驟。標(biāo)準(zhǔn)答案：判別分析過(guò)程的步驟：(1)明確研究目標(biāo)，確定判別變量與自變量，界定問(wèn)題。(2)估計(jì)判別函數(shù)系數(shù)。(3)判別函數(shù)的顯著性檢驗(yàn)。(4)對(duì)判別系數(shù)進(jìn)行解釋。(5)評(píng)估判別分析的有效性。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析35、使用觀察法進(jìn)行調(diào)查要滿足哪些條件?標(biāo)準(zhǔn)答案：使用觀察法進(jìn)行調(diào)查，一般要滿足下列條件：(1)調(diào)查欲了解的事物的特性必須易于觀察，像人的動(dòng)機(jī)、態(tài)度和其他的心理特性無(wú)法觀察，只能通過(guò)觀察到的行為推斷，而推斷有時(shí)是不可靠的；(2)欲觀察特性的出現(xiàn)必須既是重復(fù)的，又是經(jīng)常的或可以預(yù)見(jiàn)的雖然觀察那些不經(jīng)常或不能預(yù)見(jiàn)的特性并絕非不可能，但是在市場(chǎng)調(diào)查中如果等待觀察的實(shí)際太長(zhǎng)，高昂的費(fèi)用可能使它不適用；(3)欲觀察的特性不能持續(xù)時(shí)間太長(zhǎng)，如果持續(xù)時(shí)間太長(zhǎng)，過(guò)大的費(fèi)用也可能而使觀察失去意義，因?yàn)檎{(diào)查的“性價(jià)比”不合適。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析五、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-論述題(本題共1題，每題1.0分，共1分。)36、請(qǐng)論述管理與決策的關(guān)系。標(biāo)準(zhǔn)答案：管理的主要職能是計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)和控制。決策雖然不屬于其中的任何一個(gè)，但貫穿于這些職能活動(dòng)之中。管理與決策之間的關(guān)系非常密切，有時(shí)人們甚至把它們當(dāng)作同義詞來(lái)使用，認(rèn)為管理就是有關(guān)管理問(wèn)題的決策過(guò)程。首先，決策滲透到管理的各個(gè)職能中，各個(gè)職能部門(mén)的管理人員都會(huì)遇到大量的決策問(wèn)題。但是管理與決策還是有一定的區(qū)別：決策注重的是判斷與選擇的過(guò)程；管理除了判斷與選擇以外，更要注重執(zhí)行，即行使計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)和控制的職能。正因?yàn)樵趫?zhí)行的過(guò)程中，每一步都會(huì)碰到判斷與選擇問(wèn)題，所以人們才常常把決策看作是管理。其次，企業(yè)的絕大部分決策是對(duì)于日常事務(wù)的處理，不確定性比較小，因此可以事前計(jì)劃好，依計(jì)劃行事就可以。對(duì)于這樣一類(lèi)決策，決策者可以根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和判斷做出。再次，當(dāng)決策者面臨的問(wèn)題以前從未遇到過(guò)或情況極為特殊，不能根據(jù)正常的決策方法進(jìn)行處理。這類(lèi)決策問(wèn)題雖不常見(jiàn)，但意義重大，它往往決定著一個(gè)組織的大政方針。對(duì)于這一類(lèi)決策問(wèn)題，就不能簡(jiǎn)單地根據(jù)決策者的經(jīng)驗(yàn)和判斷進(jìn)行決策，而需要采用科學(xué)決策的程序幫助決策。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析六、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-計(jì)算題(本題共2題，每題1.0分，共2分。)37、光明中學(xué)需要調(diào)查學(xué)生日常支出的情況，采用隨機(jī)抽樣的方法抽取本校30名學(xué)生，每位學(xué)生的月支出情況如下表，計(jì)算該樣本的中位數(shù)、眾數(shù)和平均數(shù)。標(biāo)準(zhǔn)答案：(1)將這30個(gè)數(shù)從小到大排列：300，310，320，320，330，340，350，350，360，360，370，380，380，390，390，400，400，400，400，400，400，410，410，420，420，430，430，430，440，450n＝30是偶數(shù)，所以該樣本中位數(shù)為390和400這兩個(gè)數(shù)的均值，即中位數(shù)＝(390＋400)／2＝395(2)該樣本中400元的頻率為6，其余的頻率都小于6，所以400是眾數(shù)。(3)根據(jù)公式：可得＝384答：該樣本的中位數(shù)是395，眾數(shù)是400，月支出平均額是384元。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析38、某手機(jī)專(zhuān)賣(mài)店2013年1～6月銷(xiāo)售手機(jī)的數(shù)量(單位：部)如下表試用算術(shù)平均法和加權(quán)平均法預(yù)測(cè)該手機(jī)專(zhuān)賣(mài)店2013年7月銷(xiāo)售手機(jī)的數(shù)量。標(biāo)準(zhǔn)答案：(1)利用算術(shù)平均法進(jìn)行求解根據(jù)公式Xn+1＝可得X7＝＝195(2)利用加權(quán)平均法進(jìn)行求解假設(shè)令2013年1～6月的權(quán)數(shù)依次為0．14，0．17，0．15，0．18，0．19，0．17根據(jù)公式Xn+1＝可得X7＝160×0．14＋200×0．17＋180×0．15＋210×0．18＋220×0．19＋200×0．17＝197答：通過(guò)算術(shù)平均法預(yù)測(cè)2013年7月銷(xiāo)售手機(jī)數(shù)量為195部，通過(guò)加權(quán)平均法預(yù)測(cè)2013年7月銷(xiāo)售手機(jī)數(shù)量為197部。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析全國(guó)自考（市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)）模擬試卷第4套一、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-單項(xiàng)選擇題(本題共20題，每題1.0分，共20分。)1、美國(guó)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較早且比較成熟的國(guó)家，下列哪一階段不是其市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)活動(dòng)從產(chǎn)生到發(fā)展的階段?A、萌芽期B、成長(zhǎng)期C、發(fā)展期D、成熟期標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：美國(guó)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較早且比較成熟的國(guó)家，其市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)活動(dòng)從產(chǎn)生到發(fā)展可以劃分為萌芽期、成長(zhǎng)期、成熟期三個(gè)階段。2、下列哪一項(xiàng)是電話訪問(wèn)法的優(yōu)點(diǎn)?()A、反饋速度快B、拒答率低C、便于進(jìn)行深度訪談D、容易判斷信息的準(zhǔn)確性標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：電話訪問(wèn)法的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)為：第一，反饋速度快。第二，成本較低。第三，易于被不易接觸的被調(diào)查者接受。第四，現(xiàn)場(chǎng)容易控制。電話訪問(wèn)法的缺點(diǎn)：第一，拒答率高。第二，由于電話訪問(wèn)調(diào)查的項(xiàng)目過(guò)于簡(jiǎn)單明確，而且受通話時(shí)間的限制，問(wèn)題不便深入因而調(diào)查內(nèi)容的深度遠(yuǎn)不及其他調(diào)查方法，一般只適合進(jìn)行一些意向性調(diào)查或者進(jìn)行一些市場(chǎng)行情的了解。第三，電話訪問(wèn)的結(jié)果只能推論到有電話的對(duì)象這一總體，因而先天存在著母體不完整的缺陷，不利于資料收集的全面性和完整性。第四，無(wú)法使用視覺(jué)輔助手段。第五，難以判斷信息的準(zhǔn)確性和有效性。3、常用在商業(yè)性的消費(fèi)者行為及態(tài)度研究中，例如調(diào)查消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)方便食品的偏好、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、決策方式等的人員訪問(wèn)法是A、街頭攔截訪問(wèn)B、入戶訪問(wèn)C、留置訪問(wèn)D、電話訪問(wèn)法標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：街頭攔截訪問(wèn)常用在商業(yè)性的消費(fèi)者行為及態(tài)度研究中，例如調(diào)查消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)方便食品的偏好、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、決策方式等，或者在某個(gè)商業(yè)街區(qū)中心攔截街區(qū)購(gòu)物消費(fèi)者，了解其來(lái)此街區(qū)購(gòu)物所考慮的因素等。4、以下關(guān)于常用的預(yù)測(cè)模型的方程表達(dá)式錯(cuò)誤的是A、直線方程：Y＝a＋bXB、指數(shù)曲線方程：Y＝abXC、二次曲線方程：Y＝a＋b1X＋b2X2D、簡(jiǎn)單修正指數(shù)曲線方程：Y＝KabX標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：簡(jiǎn)單修正指數(shù)曲線方程：Y＝K＋abX，戈珀茨曲線方程：Y＝KabX。5、人種學(xué)研究屬于哪種市場(chǎng)調(diào)查方法A、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法B、訪問(wèn)調(diào)查法C、人員訪問(wèn)法D、觀察調(diào)查法標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：觀察調(diào)查法有：神秘顧客調(diào)查法、單向鏡觀察法、購(gòu)買(mǎi)模式觀察法、人種學(xué)研究、痕跡觀察法。6、簡(jiǎn)單回歸分析中包含A、一個(gè)自變量和一個(gè)因變量B、一個(gè)自變量和多個(gè)因變量C、多個(gè)自變量和多個(gè)因變量D、沒(méi)有因變量標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：簡(jiǎn)單回歸分析中包含一個(gè)自變量和一個(gè)因變量。7、對(duì)SPSS窗口外觀等進(jìn)行設(shè)置，包括狀態(tài)欄、工具、字體、表格線、變量值標(biāo)簽等是SPSS哪個(gè)菜單項(xiàng)對(duì)應(yīng)的功能A、WindowB、ViewC、HelpD、Data標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：View，即視圖菜單，其功能是對(duì)SPSS窗口外觀等進(jìn)行設(shè)置，包括狀態(tài)欄、工具、字體、表格線、變量值標(biāo)簽等。8、隨機(jī)抽取某公司的12名工作人員，他們的年齡分別為22，24，35，26，25，23，34，37，35，38，28，3l，計(jì)算該樣本年齡的平均數(shù)是A、38B、22C、29．8D、28．5標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：＝(22＋24＋35＋26＋25＋23＋34＋37＋35＋38＋28＋31)／12＝29．89、下列哪一項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)中最常用的因果關(guān)系分析預(yù)測(cè)法A、基數(shù)迭加法B、比例推算法C、回歸分析預(yù)測(cè)法D、簡(jiǎn)易平均法標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)中最常用的因果關(guān)系分析預(yù)測(cè)法有回歸分析預(yù)測(cè)法、基數(shù)迭加法、比例推算法等。10、以效益值為依據(jù)進(jìn)行未確定型決策，悲觀法的決策準(zhǔn)則是A、大中大準(zhǔn)則B、大中小準(zhǔn)則C、小中小準(zhǔn)則D、小中大準(zhǔn)則標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析11、對(duì)一元回歸預(yù)測(cè)模型進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)誤差分析時(shí)，要使預(yù)測(cè)精確度令人滿意，sy必須A、大于15％B、大于10％C、小于15％D、小于10％標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析12、多元回歸分析中，選擇包含自變量多元性的充分必要條件是A、正確選擇多個(gè)自變量B、明確預(yù)測(cè)目標(biāo)C、分清自變量與因變量D、選擇正確的方法標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析13、造成抽樣調(diào)查誤差的原因主要有A、資料收集誤差B、調(diào)查人員責(zé)任心不強(qiáng)C、調(diào)查誤差D、匯總誤差標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析14、以下不屬于搜集資料過(guò)程中所用的測(cè)算方法是A、配額測(cè)算B、比例測(cè)算C、描述測(cè)算D、抽樣測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析15、以下不屬于決策“硬”技術(shù)的主要方法的是A、排隊(duì)論B、動(dòng)態(tài)規(guī)劃C、德?tīng)柗品―、決策樹(shù)標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析16、市場(chǎng)是指商品交換的場(chǎng)所，即買(mǎi)賣(mài)雙方發(fā)生交易行為的地點(diǎn)和場(chǎng)合。這一層含義體現(xiàn)了市場(chǎng)的A、內(nèi)在特性B、空間性質(zhì)C、經(jīng)濟(jì)關(guān)系性質(zhì)D、基本特性標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析17、定量預(yù)測(cè)法的條件是A、運(yùn)用統(tǒng)計(jì)方法和數(shù)學(xué)模型B、質(zhì)與量的結(jié)合C、精確度高D、數(shù)據(jù)資料齊全標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析18、A市場(chǎng)每100戶對(duì)手機(jī)的需求是16臺(tái)，該市有居民3萬(wàn)戶，那么A市的需求量是A、0．48B、0．58C、0．68D、0．38標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析19、在人口狀況既定的情況下，決定市場(chǎng)容量的重要因素之一是A、人口B、消費(fèi)狀況C、生產(chǎn)D、購(gòu)買(mǎi)力標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析20、運(yùn)用系統(tǒng)抽樣法要確定樣本單位的區(qū)間數(shù)，其公式為N／a，其中N是指A、樣本數(shù)B、母體單位的總數(shù)C、子體單位總數(shù)D、應(yīng)抽取的樣本數(shù)標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析二、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-多項(xiàng)選擇題(本題共5題，每題1.0分，共5分。)21、下列屬于二手資料的有標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D,E知識(shí)點(diǎn)解析：年鑒、報(bào)告、文件、期刊、文集、數(shù)據(jù)庫(kù)、報(bào)表等都屬于二手資料22、采用郵寄調(diào)查法，要注意調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)，運(yùn)用于詢問(wèn)的適宜形式有標(biāo)準(zhǔn)答案：A,C,D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析23、在商品經(jīng)濟(jì)的條件下，交換產(chǎn)生和存在的前提是標(biāo)準(zhǔn)答案：A,C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析24、專(zhuān)家意見(jiàn)法中的兩種基本方法為標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析25、市場(chǎng)預(yù)測(cè)應(yīng)遵循的基本原則是標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析三、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-名詞解釋題(本題共4題，每題1.0分，共4分。)26、回歸分析標(biāo)準(zhǔn)答案：回歸分析是確定兩個(gè)或兩個(gè)以上變量問(wèn)相互依賴的定量關(guān)系的一種統(tǒng)計(jì)分析方法。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析27、配對(duì)比較量表標(biāo)準(zhǔn)答案：配對(duì)比較量表指給調(diào)查對(duì)象提供兩個(gè)或兩個(gè)以上的同類(lèi)物體，并要求他們根據(jù)某些標(biāo)準(zhǔn)對(duì)這些物體進(jìn)行比較，所獲數(shù)據(jù)具有定序性質(zhì)。通過(guò)比較為事物的特性排序時(shí)，如果需要比較的事物不多，可以使用配對(duì)比較量表。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析28、企業(yè)(行業(yè))市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)答案：企業(yè)(行業(yè))市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)是指在一定市場(chǎng)范圍內(nèi)某行業(yè)在市場(chǎng)銷(xiāo)售總額(量)中所占的比重及其變化趨勢(shì)或某企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的某種商品在同一行業(yè)、同一市場(chǎng)、同一種商品總銷(xiāo)售中所占比重或者是本企業(yè)的商品銷(xiāo)售量的比重。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析29、“令人滿意”準(zhǔn)則標(biāo)準(zhǔn)答案：“令人滿意”準(zhǔn)則是指在決策過(guò)程中，事先應(yīng)從實(shí)際出發(fā)確定一套標(biāo)準(zhǔn)，所選擇的方案只要能夠滿足這些標(biāo)準(zhǔn)的要求，就認(rèn)為是“令人滿意”的。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析四、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-簡(jiǎn)答題(本題共6題，每題1.0分，共6分。)30、簡(jiǎn)述市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容。標(biāo)準(zhǔn)答案：市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容：(1)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)；(2)市場(chǎng)供給預(yù)測(cè)；(3)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為預(yù)測(cè)；(4)產(chǎn)品銷(xiāo)售預(yù)測(cè)；(5)市場(chǎng)行隋預(yù)測(cè)；(6)競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)；(7)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況預(yù)測(cè)。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析31、簡(jiǎn)述多元線性回歸分析方法的具體步驟。標(biāo)準(zhǔn)答案：(1)正確選擇多個(gè)自變量。(2)收集資料建立多元線性回歸方程。(3)多元回歸預(yù)測(cè)模型的統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)。(4)進(jìn)行預(yù)測(cè)。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析32、簡(jiǎn)述留置調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)。標(biāo)準(zhǔn)答案：留置調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)是調(diào)查問(wèn)卷回收率高，被調(diào)查者可以當(dāng)面了解填寫(xiě)問(wèn)卷的要求，澄清疑問(wèn)，避免由于誤解提問(wèn)內(nèi)容而產(chǎn)生的誤差，并且填寫(xiě)問(wèn)卷的時(shí)間充裕，便于思考回憶，被調(diào)查者意見(jiàn)不受調(diào)查人員的影響。其主要缺點(diǎn)是調(diào)查地域范圍有限，調(diào)查費(fèi)用較高，也不利于對(duì)調(diào)查人員的管理監(jiān)督。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析33、簡(jiǎn)述時(shí)間序列分析法的特點(diǎn)。標(biāo)準(zhǔn)答案：(1)時(shí)間序列分析法是根據(jù)市場(chǎng)過(guò)去的變化規(guī)律預(yù)測(cè)未來(lái)的發(fā)展的，它的前提是假定事物過(guò)去的規(guī)律會(huì)同樣延續(xù)到未來(lái)。(2)時(shí)間序列數(shù)據(jù)存在著不同規(guī)律的變動(dòng)。(3)時(shí)間序列法研究預(yù)測(cè)對(duì)象與時(shí)間因素的關(guān)系，著重于分析市場(chǎng)的過(guò)去和未來(lái)的聯(lián)系。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析34、簡(jiǎn)述進(jìn)行敏感度分析的基本步驟。標(biāo)準(zhǔn)答案：(1)確定進(jìn)行決策方案敏感度分析的指標(biāo)。(2)選取不確定因素，計(jì)算不確定因素對(duì)分析指標(biāo)的影響程度。(3)明確敏感因素。(4)綜合分析決策方案的取舍。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析35、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策隨著經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大而廣為拓展，簡(jiǎn)述它大致可以分為哪幾類(lèi)。標(biāo)準(zhǔn)答案：一類(lèi)是高層決策者依據(jù)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化分析，就企業(yè)未來(lái)的方向，較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的、方針、目標(biāo)等作出決策的規(guī)劃與戰(zhàn)略性問(wèn)題。另一類(lèi)是由企業(yè)中高層管理者為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，就一定時(shí)期內(nèi)如何合理組織和利用企業(yè)經(jīng)營(yíng)要素作出決策的戰(zhàn)術(shù)性問(wèn)題。再一類(lèi)是企業(yè)基層管理者為實(shí)施各項(xiàng)戰(zhàn)術(shù)，就其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍內(nèi)要作出決策的諸多操作性問(wèn)題。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析五、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-論述題(本題共1題，每題1.0分，共1分。)36、論述市場(chǎng)調(diào)查的必要性。標(biāo)準(zhǔn)答案：(1)搞好市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)于加強(qiáng)宏觀經(jīng)濟(jì)管理，提高宏觀經(jīng)濟(jì)管理水平有重要意義。從系統(tǒng)論的角度看，國(guó)民經(jīng)濟(jì)是一個(gè)大系統(tǒng)，各行業(yè)各部門(mén)是互相聯(lián)系、互相制約、互相影響的子系統(tǒng)。從國(guó)民經(jīng)濟(jì)角度看，經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)要根據(jù)客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律的要求，確定不同階段不同時(shí)期的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展重點(diǎn)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門(mén)進(jìn)行宏觀調(diào)控和政策引導(dǎo)。(2)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)于企業(yè)改善服務(wù)質(zhì)量、提高管理水平、增加經(jīng)濟(jì)效益也有重要意義?？傊?，重視市場(chǎng)調(diào)查是管理觀念從經(jīng)驗(yàn)管理走向科學(xué)管理的重要標(biāo)志。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析六、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-計(jì)算題(本題共2題，每題1.0分，共2分。)37、某村有居民戶即總體單位數(shù)為3000戶，已確定樣本數(shù)為300戶，居民家庭收入分高、中、低三層。其中，高收入的居民戶數(shù)為300戶，占總體單位數(shù)的比重為10％，中等收入的居民戶數(shù)為1200戶，占總體單位數(shù)的40％，低收入居民的戶數(shù)為1500戶，占總體單位數(shù)的比重為50％。如果采取分層比例法抽樣，高、中、低各層應(yīng)抽出的樣本數(shù)目為多少?標(biāo)準(zhǔn)答案：已知N＝3000，n＝300，N1＝300，N2＝1200，N3＝1500。根據(jù)公式ni＝×n計(jì)算可得n110％×300＝30，n2＝40％×300＝120，n3＝50％×300＝150，答：本調(diào)查應(yīng)從高收入、中等收入、低收入的居民中分別抽取30，120和150戶作為樣本。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析38、某公司調(diào)查某市手機(jī)市場(chǎng)潛在需求量，該市有居民戶150萬(wàn)戶，已確定計(jì)劃抽取樣本2000個(gè)。其中高收入為30萬(wàn)戶，中收入為100萬(wàn)戶，低收入為20萬(wàn)戶。如果采用分層比例抽樣法，應(yīng)抽出的各層樣本數(shù)為多少?標(biāo)準(zhǔn)答案：知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析全國(guó)自考（市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)）模擬試卷第5套一、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-單項(xiàng)選擇題(本題共20題，每題1.0分，共20分。)1、以實(shí)現(xiàn)社會(huì)組織活動(dòng)目標(biāo)為內(nèi)容的各種組織決策屬于A、個(gè)人決策B、經(jīng)營(yíng)決策C、社會(huì)決策D、生產(chǎn)決策標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析2、資料統(tǒng)計(jì)分析分為記錄分析和A、數(shù)據(jù)分析B、現(xiàn)象分析C、調(diào)查分析D、匯總分析標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析3、最終產(chǎn)品市場(chǎng)是________，它是最重要的市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容。A、消費(fèi)者市場(chǎng)B、生產(chǎn)者市場(chǎng)C、購(gòu)買(mǎi)者市場(chǎng)D、交易市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析4、適用于母體范圍大、母體中各子體間差異大且分布不均勻時(shí)抽取樣本的抽樣方法是A、單純隨機(jī)抽樣B、分層隨機(jī)抽樣C、任意抽樣法D、判斷抽樣法標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析5、在問(wèn)卷設(shè)計(jì)的過(guò)程中首先要把握的是A、調(diào)查的目的B、調(diào)查問(wèn)題的順序C、問(wèn)卷的測(cè)試D、問(wèn)卷的修改標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析6、商品銷(xiāo)售增長(zhǎng)率為本期銷(xiāo)售量減去上期銷(xiāo)售量與______的比率。A、本期銷(xiāo)售量B、上期銷(xiāo)售量C、同期銷(xiāo)售量D、下期銷(xiāo)售量標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析7、在時(shí)間上，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的變化先于市場(chǎng)變化的指標(biāo)屬于A、領(lǐng)先指標(biāo)B、落后指標(biāo)C、擴(kuò)散指標(biāo)D、一致指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析8、對(duì)一元回歸預(yù)測(cè)模型進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)誤差分析時(shí)，要使預(yù)測(cè)精確度令人滿意，sy必須A、大于15％B、大于10％C、小于15％D、小于10％標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析9、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、確立目標(biāo)、預(yù)測(cè)未來(lái)、抉擇方案的基礎(chǔ)是A、咨詢B、調(diào)查C、信息D、決策標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析10、如果以損失值為依據(jù)進(jìn)行未確定型決策分析，樂(lè)觀法的決策準(zhǔn)則是A、大中小準(zhǔn)則B、大中大準(zhǔn)則C、小中小準(zhǔn)則D、小中大準(zhǔn)則標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析11、可以為國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)決策和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策提供重要依據(jù)，是市場(chǎng)的什么功能?A、交換功能B、反饋功能C、調(diào)節(jié)功能D、指導(dǎo)功能標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析12、一般地講，進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一個(gè)必要步驟是A、市場(chǎng)調(diào)查B、市場(chǎng)評(píng)估C、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D、市場(chǎng)信息收集標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析13、市場(chǎng)規(guī)模歸根結(jié)底要取決于A、消費(fèi)者收支狀況B、居民儲(chǔ)蓄和信貸C、購(gòu)買(mǎi)力水平D、社會(huì)消費(fèi)狀況標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析14、下列哪種量表不可用于市場(chǎng)調(diào)查中測(cè)量消費(fèi)者態(tài)度?A、類(lèi)別量表B、順序量表C、差距量表D、等比量表標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析15、從企業(yè)角度來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的目的是為服務(wù)。A、市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)B、市場(chǎng)銷(xiāo)售預(yù)測(cè)C、市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)D、市場(chǎng)環(huán)境預(yù)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析16、根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)指標(biāo)的變化同市場(chǎng)變化之間在時(shí)間上的先后順序來(lái)判斷市場(chǎng)發(fā)展前景的方法是A、領(lǐng)先落后指標(biāo)法B、擴(kuò)散指數(shù)法C、聯(lián)測(cè)法D、時(shí)間序列分析法標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析17、多元回歸分析中，選擇包含自變量多元性的充分必要條件是A、正確選擇多個(gè)自變量B、明確預(yù)測(cè)目標(biāo)C、分清自變量與因變量D、選擇正確的方法標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析18、主要依據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)對(duì)最優(yōu)方案做出選擇的方法是A、數(shù)學(xué)分析法B、實(shí)驗(yàn)法C、經(jīng)驗(yàn)判斷法D、因果分析法標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析19、經(jīng)營(yíng)管理者的主要職責(zé)有A、制定目標(biāo)B、搜集資料C、擬定可行性方案D、做出正確決策標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析20、當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)型決策問(wèn)題比較復(fù)雜，考慮狀態(tài)概率轉(zhuǎn)移情況時(shí)，一般采用A、決策樹(shù)分析法B、馬爾科夫決策分析法C、動(dòng)態(tài)規(guī)劃法D、盈虧分析法標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析二、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-多項(xiàng)選擇題(本題共5題，每題1.0分，共5分。)21、科學(xué)的經(jīng)營(yíng)決策與傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)式?jīng)Q策之間存在著質(zhì)的差別，這些差別的特征有標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析22、面談?wù){(diào)查的主要缺陷是標(biāo)準(zhǔn)答案：A,D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析23、資料的整理主要是進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析24、下面屬于市場(chǎng)分析方法的有標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析25、分析預(yù)測(cè)期的產(chǎn)供銷(xiāo)關(guān)系時(shí)，必須對(duì)哪些方面的情況進(jìn)行分析標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析三、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-名詞解釋題(本題共4題，每題1.0分，共4分。)26、狹義市場(chǎng)調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)答案：狹義市場(chǎng)調(diào)查是指對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)包括生產(chǎn)性消費(fèi)和生活性消費(fèi)的需求所進(jìn)行的調(diào)查。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析27、幾率抽樣標(biāo)準(zhǔn)答案：幾率抽樣又稱(chēng)可能率抽樣、概率抽樣，在實(shí)踐中受到人們的普遍重視和廣泛應(yīng)用。它的特點(diǎn)是以概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì)為基礎(chǔ)，首先按照隨機(jī)的原則選取調(diào)查樣本，使調(diào)查母體中每一個(gè)子體均有被選中的可能性，即具有同等被選為樣本的可能率，機(jī)遇均等。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析28、專(zhuān)家意見(jiàn)法標(biāo)準(zhǔn)答案：專(zhuān)家意見(jiàn)法是一種應(yīng)用范圍十分廣泛的預(yù)測(cè)方法。它是依靠專(zhuān)家的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和分析判斷能力，對(duì)過(guò)去發(fā)生的事件和歷史信息資料進(jìn)行綜合分析，從而對(duì)未來(lái)的發(fā)展作出判斷預(yù)測(cè)。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析29、時(shí)間序列分析法標(biāo)準(zhǔn)答案：時(shí)間序列分析法又叫延伸法，屬于量的分析方法。它是將經(jīng)濟(jì)發(fā)展、購(gòu)買(mǎi)力增長(zhǎng)、銷(xiāo)售變化等同一變數(shù)的一組觀察值，按時(shí)間序列加以排列，構(gòu)成統(tǒng)計(jì)的時(shí)間序列，然后運(yùn)用一定的數(shù)學(xué)方法找出時(shí)間序列變動(dòng)規(guī)律，使其向外延伸，預(yù)計(jì)未來(lái)的發(fā)展變化趨勢(shì)，確定市場(chǎng)預(yù)測(cè)值。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析四、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-簡(jiǎn)答題(本題共6題，每題1.0分，共6分。)30、簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的任務(wù)。標(biāo)準(zhǔn)答案：(1)探求商品銷(xiāo)售的潛在數(shù)量。(2)尋找商品適銷(xiāo)對(duì)路的途徑。(3)尋求合理的流通渠道形勢(shì)。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析31、簡(jiǎn)述抽樣調(diào)查的具體過(guò)程。標(biāo)準(zhǔn)答案：第一，明確市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)總體。第二，了解總體基本情況，決定抽查基本單位。第三，確定樣本數(shù)量，選擇抽樣方法進(jìn)行抽樣。第四，樣本調(diào)查和根據(jù)樣本信息推算總體的情況。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析32、市場(chǎng)觀察法運(yùn)用的比較廣泛，簡(jiǎn)答其主要運(yùn)用的形式。標(biāo)準(zhǔn)答案：(1)商品資源觀察。(2)顧客觀察。(3)顧客流量觀察。(4)營(yíng)業(yè)狀況觀察。(5)商品庫(kù)存觀察。(6)痕跡觀察。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析33、簡(jiǎn)述確定型決策分析的特征。標(biāo)準(zhǔn)答案：(1)有一個(gè)希望達(dá)到的決策目標(biāo)。(2)未來(lái)有一個(gè)確定的自然狀態(tài)或一組確定的約束條件。(3)具有兩個(gè)或兩個(gè)以上不同的可行方案。(4)各可行方案在確定的自然狀態(tài)下或約束條件下的效益值可以計(jì)算。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析34、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策隨著經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大而廣為拓展，簡(jiǎn)述它大致可以分為哪幾類(lèi)。標(biāo)準(zhǔn)答案：一類(lèi)是高層決策者依據(jù)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化分析，就企業(yè)未來(lái)的方向，較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的、方針、目標(biāo)等作出決策的規(guī)劃與戰(zhàn)略性問(wèn)題。另一類(lèi)是由企業(yè)中高層管理者為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，就一定時(shí)期內(nèi)如何合理組織和利用企業(yè)經(jīng)營(yíng)要素作出決策的戰(zhàn)術(shù)性問(wèn)題。再一類(lèi)是企業(yè)基層管理者為實(shí)施各項(xiàng)戰(zhàn)術(shù)，就其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍內(nèi)要作出決策的諸多操作性問(wèn)題。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析35、什么叫市場(chǎng)產(chǎn)品壽命周期?它大致包括哪幾個(gè)不同的階段?標(biāo)準(zhǔn)答案：產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，其銷(xiāo)售量經(jīng)歷著客觀上存在的從小到大，再由大到小，直至退出流通領(lǐng)域的壽命周期，稱(chēng)為市場(chǎng)產(chǎn)品壽命周期。它大致包括萌芽期、成長(zhǎng)期、成熟飽和期、衰退期四個(gè)不同的階段。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析五、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-論述題(本題共1題，每題1.0分，共1分。)36、試述企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)系統(tǒng)的職能。標(biāo)準(zhǔn)答案：(1)確定預(yù)測(cè)信息的要求。(2)挑選有能力的預(yù)測(cè)工作人員。(3)搜集數(shù)據(jù)。(4)按數(shù)據(jù)選用合適的預(yù)測(cè)方法。(5)把預(yù)測(cè)結(jié)果通知經(jīng)理。(6)實(shí)際結(jié)果對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果的反饋和比較。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析六、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-計(jì)算題(本題共2題，每題1.0分，共2分。)37、標(biāo)準(zhǔn)答案：知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析38、標(biāo)準(zhǔn)答案：知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析全國(guó)自考（市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)）模擬試卷第6套一、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-單項(xiàng)選擇題(本題共20題，每題1.0分，共20分。)1、下列哪一項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)中最常用的因果關(guān)系分析預(yù)測(cè)法?()A、基數(shù)迭加法B、比例推算法C、回歸分析預(yù)測(cè)法D、簡(jiǎn)易平均法標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)中最常用的因果關(guān)系分析預(yù)測(cè)法有回歸分析預(yù)測(cè)法、基數(shù)迭加法、比例推算法等。2、下列市場(chǎng)調(diào)查方法中屬于非正式調(diào)查的是A、探測(cè)性調(diào)查B、描述性調(diào)查C、預(yù)測(cè)性調(diào)查D、因果關(guān)系調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：按照調(diào)查目的要求不同市場(chǎng)調(diào)查可分為探測(cè)性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果關(guān)系調(diào)查和預(yù)測(cè)性調(diào)查四種類(lèi)型。其中探測(cè)性調(diào)查屬于非正式調(diào)查，其他幾種都屬于正式的市場(chǎng)調(diào)查。3、協(xié)調(diào)與整合他人的工作活動(dòng)，與他人合作，有效和高效率地完成工作任務(wù)的程序稱(chēng)作A、管制B、信息C、控制D、決策標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：管理指協(xié)調(diào)與整合他人的工作活動(dòng)，與他人合作，有效和高效率地完成工作任務(wù)的程序。4、非隨機(jī)抽樣中最簡(jiǎn)便、最節(jié)省費(fèi)用的一種方法是A、等距隨機(jī)抽樣B、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣C、任意抽樣D、滾雪球抽樣標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：任意抽樣法是非隨機(jī)抽樣中最簡(jiǎn)便、最節(jié)省費(fèi)用的一種方法。5、以下關(guān)于常用的預(yù)測(cè)模型的方程表達(dá)式錯(cuò)誤的是A、直線方程：Y＝a＋bXB、指數(shù)曲線方程：Y＝abXC、二次曲線方程：Y＝a＋b1X＋b2X2D、簡(jiǎn)單修正指數(shù)曲線方程：Y＝KabX標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：簡(jiǎn)單修正指數(shù)曲線方程：Y＝K＋abX，戈珀茨曲線方程：Y＝KabX。6、在實(shí)驗(yàn)調(diào)查法中，常作為因變量的是A、產(chǎn)品包裝B、產(chǎn)品單價(jià)C、品牌態(tài)度D、促銷(xiāo)方法標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：因變量是指由自變量的變化而引起變化的變量，是測(cè)量自變量結(jié)果或效應(yīng)的變量。常見(jiàn)的因變量有銷(xiāo)售量、市場(chǎng)占有率、品牌態(tài)度、品牌知名度等。7、人種學(xué)研究屬于哪種市場(chǎng)調(diào)查方法A、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法B、訪問(wèn)調(diào)查法C、人員訪問(wèn)法D、觀察調(diào)查法標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：觀察調(diào)查法有：神秘顧客調(diào)查法、單向鏡觀察法、購(gòu)買(mǎi)模式觀察法、人種學(xué)研究、痕跡觀察法。8、下列哪種預(yù)測(cè)法是定性預(yù)測(cè)法A、移動(dòng)平均法B、專(zhuān)家判斷法C、指數(shù)平滑法D、簡(jiǎn)易平均法標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：定性預(yù)測(cè)法可分為個(gè)人直觀判斷法、集體經(jīng)驗(yàn)判斷法、專(zhuān)家判斷法等。其余三項(xiàng)都為定量預(yù)測(cè)法。9、卡方檢驗(yàn)適合于對(duì)哪種量表進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)A、順序量表B、等比量表C、類(lèi)別量表D、等差量表標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：卡方檢驗(yàn)(X2檢驗(yàn))適合于對(duì)類(lèi)別量表數(shù)據(jù)進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)。10、既是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)，又是企業(yè)無(wú)法控制且對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有直接影響的環(huán)境因素是A、中間商B、顧客C、競(jìng)爭(zhēng)者D、供應(yīng)商標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：顧客既是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)，也是企業(yè)無(wú)法控制且對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有直接影響的環(huán)境因素。11、按照市場(chǎng)預(yù)測(cè)的空間劃分，市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以分為A、定性預(yù)測(cè)和定量預(yù)測(cè)B、宏觀和微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)C、國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)D、短期、中期和長(zhǎng)期預(yù)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：按照市場(chǎng)預(yù)測(cè)的空間劃分，市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以分為國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)兩大類(lèi)。12、下列哪一項(xiàng)是最基本的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)A、求實(shí)動(dòng)機(jī)B、求名動(dòng)機(jī)C、求安全動(dòng)機(jī)D、求美動(dòng)機(jī)標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：求實(shí)動(dòng)機(jī)是以追求商品的使用價(jià)值為主要特點(diǎn)的最基本的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。13、從消費(fèi)者丟棄的包裝物、容器和其他廢物中，了解該區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，屬于下列哪一種調(diào)查方法A、人員訪問(wèn)法B、痕跡觀察法C、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法D、人種學(xué)研究標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：痕跡觀察是通過(guò)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)遺留下來(lái)的實(shí)物或痕跡進(jìn)行觀察，了解顧客行為規(guī)律或者其他市場(chǎng)情報(bào)的調(diào)查方法。包括損蝕物觀察與垃圾分解法。14、隨機(jī)抽取某公司7名銷(xiāo)售人員，他們?cè)?013年4月的銷(xiāo)售額(單位：萬(wàn)元)分別為30，29，36，33，32，34，35，該樣本中銷(xiāo)售額的中位數(shù)為A、33B、34C、29D、36標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：中位數(shù)是從小到大依次排列的第4位數(shù)33。15、詞語(yǔ)聯(lián)想法屬于哪種調(diào)查方法A、深度訪問(wèn)法B、人員訪問(wèn)法C、郵寄訪問(wèn)法D、投射技術(shù)法標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：市場(chǎng)調(diào)查中最常用的投射技術(shù)法有詞語(yǔ)聯(lián)想法、句子完成法、故事完成法、漫畫(huà)測(cè)試法、角色扮演法和第三者法。16、從企業(yè)角度來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的目的是為服務(wù)。A、市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)B、市場(chǎng)銷(xiāo)售預(yù)測(cè)C、市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)D、市場(chǎng)環(huán)境預(yù)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析17、以下不屬于搜集資料過(guò)程中所用的測(cè)算方法是A、配額測(cè)算B、比例測(cè)算C、描述測(cè)算D、抽樣測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析18、在用指數(shù)平滑法進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，如果目的在于用新的指數(shù)平滑平均數(shù)去反映時(shí)間序列中所包含的長(zhǎng)期趨勢(shì)，那么平滑常數(shù)儀最合適的是A、0．1B、0．5C、0．9D、1．0標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析19、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體是A、勞動(dòng)者B、企業(yè)C、國(guó)家D、市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析20、______是消費(fèi)者市場(chǎng)的基本單位。A、家庭B、個(gè)人C、企業(yè)D、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析二、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-多項(xiàng)選擇題(本題共5題，每題1.0分，共5分。)21、市場(chǎng)調(diào)查按調(diào)查時(shí)間劃分可分為標(biāo)準(zhǔn)答案：A,D知識(shí)點(diǎn)解析：市場(chǎng)調(diào)查按調(diào)查的時(shí)間不同，可分為連續(xù)性調(diào)查和一次性調(diào)查。22、按消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)，消費(fèi)品可以分為標(biāo)準(zhǔn)答案：B,C,D知識(shí)點(diǎn)解析：按消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)，消費(fèi)品可以分為日用品、選購(gòu)品和特殊品。23、科學(xué)的經(jīng)營(yíng)決策與傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)式?jīng)Q策之間存在著質(zhì)的差別，這些差別的特征有標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析24、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查可以采取的形式有標(biāo)準(zhǔn)答案：A,D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析25、專(zhuān)家意見(jiàn)法中的兩種基本方法為標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析三、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-名詞解釋題(本題共4題，每題1.0分，共4分。)26、判別分析標(biāo)準(zhǔn)答案：判別分析又稱(chēng)“分辨法”，是在分類(lèi)確定的條件下，根據(jù)某一研究對(duì)象的各種特征值判別其類(lèi)型歸屬問(wèn)題的一種多變量統(tǒng)計(jì)分析方法。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析27、自變量標(biāo)準(zhǔn)答案：自變量是指那些可以操縱處理的、而且效果可以測(cè)量和比較的變量。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析28、方差分析標(biāo)準(zhǔn)答案：方差分析又稱(chēng)F檢驗(yàn)，主要用于兩個(gè)及兩個(gè)以上樣本在某一變量均值上差別的顯著性檢驗(yàn)。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析29、配額調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)答案：配額抽樣是按照一定的標(biāo)準(zhǔn)和比例分配樣本的數(shù)額，然后由調(diào)查者在分配的額度內(nèi)任意(非隨機(jī))抽取樣本的方法。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析四、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-簡(jiǎn)答題(本題共6題，每題1.0分，共6分。)30、簡(jiǎn)述李克特量表的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。標(biāo)準(zhǔn)答案：李克特量表的優(yōu)點(diǎn)：(1)同一個(gè)變量用多個(gè)題項(xiàng)測(cè)量，如果設(shè)計(jì)得好，測(cè)量結(jié)果的信度和效度較高。(2)可以運(yùn)用多種統(tǒng)計(jì)方法對(duì)測(cè)量的信度和效度進(jìn)行評(píng)估。(3)便于設(shè)計(jì)和操作。(4)經(jīng)過(guò)加總，李克特量表的測(cè)量結(jié)果可以看作一個(gè)“準(zhǔn)連續(xù)的變量”，因此可以使用比較復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)工具對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析。它的缺點(diǎn)主要是占用問(wèn)卷的版面較大，當(dāng)調(diào)查內(nèi)容較多時(shí)，被調(diào)查者需要仔細(xì)閱讀一個(gè)題項(xiàng)，回答時(shí)間較長(zhǎng)，讓被調(diào)查者不耐煩。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析31、簡(jiǎn)述促銷(xiāo)因素調(diào)查的主要內(nèi)容。標(biāo)準(zhǔn)答案：促銷(xiāo)因素調(diào)查的主要內(nèi)容是：(1)市場(chǎng)印象；(2)信息設(shè)計(jì)；(3)傳播方式；(4)媒體選擇與組合；(5)實(shí)施效果。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析32、簡(jiǎn)述市場(chǎng)研究報(bào)告附錄的內(nèi)容。標(biāo)準(zhǔn)答案：附錄是正文報(bào)告的補(bǔ)充或更詳盡的說(shuō)明，內(nèi)容通常有：(1)項(xiàng)目策劃書(shū)；(2)實(shí)地調(diào)查問(wèn)卷的抄本，并加序言說(shuō)明這份問(wèn)卷要求達(dá)到的目標(biāo)；(3)抽樣有關(guān)細(xì)節(jié)的補(bǔ)充說(shuō)明；(4)現(xiàn)場(chǎng)走訪人員約訪時(shí)間表的抄本或日記，以便有必要再與對(duì)方聯(lián)系約訪時(shí)參考；(5)主要質(zhì)量控制數(shù)據(jù)，例如調(diào)查中的拒訪率、無(wú)回答率等，一些有經(jīng)驗(yàn)的市場(chǎng)研究人員可以根據(jù)這些內(nèi)容判斷結(jié)果的有效性；(6)技術(shù)細(xì)節(jié)說(shuō)明，比如對(duì)一種統(tǒng)計(jì)工具的詳細(xì)闡釋?zhuān)?7)調(diào)查獲得的原始數(shù)據(jù)圖表，而且這些圖表在報(bào)告正文中已有提及；(8)提供資料人員的名單，標(biāo)明作為文案調(diào)查和實(shí)地調(diào)查資料來(lái)源的單位和個(gè)人的名稱(chēng)和地址等。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析33、簡(jiǎn)述收集二手資料的要求。標(biāo)準(zhǔn)答案：二手資料的獲取僅僅是開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究工作的第一步。更重要的是要對(duì)所收集到的資料作適當(dāng)?shù)奶幚砗徒忉專(zhuān)怪蔀榕卸I(yíng)銷(xiāo)策略的依據(jù)。因此，對(duì)收集和處理是有嚴(yán)格要求的，包括以下幾個(gè)方面：(1)真實(shí)性；(2)及時(shí)性；(3)同質(zhì)性；(4)完整性；(5)經(jīng)濟(jì)性；(6)針對(duì)性。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析34、簡(jiǎn)述問(wèn)卷設(shè)計(jì)的程序中，確定收集信息資料的目的，這一步需要考慮哪些問(wèn)題。標(biāo)準(zhǔn)答案：確定收集信息資料的目的是問(wèn)卷設(shè)計(jì)的第一步。這一步需要考慮三個(gè)問(wèn)題：(1)明確地說(shuō)明要得到什么樣的信息?這個(gè)問(wèn)題非常重要。如果收集的數(shù)據(jù)并非解決營(yíng)銷(xiāo)決策問(wèn)題真正要求的，那么其價(jià)值就微乎其微。明確回答這個(gè)問(wèn)題是為了避免發(fā)生這種情況。(2)誰(shuí)是被調(diào)查者?誰(shuí)是被調(diào)查者是問(wèn)卷沒(méi)汁之前要回答的一個(gè)基本問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō)，如果調(diào)查者之間的差別越大，要設(shè)計(jì)一套適合所有被調(diào)查者同答的問(wèn)卷也就越難。因此，在設(shè)計(jì)問(wèn)卷之前，必須弄清楚被調(diào)杏者的特性，根據(jù)他們的特性設(shè)計(jì)適合于他們回答的問(wèn)卷。(3)采用什么方式與被調(diào)查者接觸?這個(gè)問(wèn)題也是在設(shè)計(jì)問(wèn)卷之前要確定的。與被調(diào)查者不同的接觸方式，要求特性不同的問(wèn)卷。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析35、郵寄調(diào)查的主要優(yōu)點(diǎn)有哪些?標(biāo)準(zhǔn)答案：(1)調(diào)查的空間范圍大。(2)調(diào)查的樣本數(shù)目可以很多，而費(fèi)用開(kāi)支少。(3)被調(diào)查者有較充裕的時(shí)間來(lái)考慮問(wèn)題，并可避免面談中受調(diào)查者傾向性意見(jiàn)的影響，從而得到較為真實(shí)的情況。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析五、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-論述題(本題共1題，每題1.0分，共1分。)36、試述市場(chǎng)預(yù)測(cè)在社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)中的作用。標(biāo)準(zhǔn)答案：(1)加強(qiáng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)有利于促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)的順利發(fā)展。(2)加強(qiáng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)有利于適應(yīng)和滿足消費(fèi)需要。(3)加強(qiáng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)有利于充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)作用。(4)加強(qiáng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)有利于提高政府宏觀管理水平。(5)加強(qiáng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)有利于提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)營(yíng)管理水平。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析六、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-計(jì)算題(本題共2題，每題1.0分，共2分。)37、光明中學(xué)需要調(diào)查學(xué)生日常支出的情況，采用隨機(jī)抽樣的方法抽取本校30名學(xué)生，每位學(xué)生的月支出情況如下表，計(jì)算該樣本的中位數(shù)、眾數(shù)和平均數(shù)。標(biāo)準(zhǔn)答案：(1)將這30個(gè)數(shù)從小到大排列：300，310，320，320，330，340，350，350，360，360，370，380，380，390，390，400，400，400，400，400，400，410，410，420，420，430，430，430，440，450n＝30是偶數(shù)，所以該樣本中位數(shù)為390和400這兩個(gè)數(shù)的均值，即中位數(shù)＝(390＋400)／2＝395(2)該樣本中400元的頻率為6，其余的頻率都小于6，所以400是眾數(shù)。(3)根據(jù)公式：可得＝384答：該樣本的中位數(shù)是395，眾數(shù)是400，月支出平均額是384元。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析38、要對(duì)某公司普通員工的月平均工資進(jìn)行抽樣調(diào)查，共抽取24名員工，他們的月平均工資(單位：元)如下表，計(jì)算該樣本的四分位點(diǎn)內(nèi)距。標(biāo)準(zhǔn)答案：按從小到大排列數(shù)據(jù)如下所示：1500，1500，1600，1600，1700，1700，1700，1800，1800，1900，1900，1900，2000，2000，2100，2100，2200，2200，2300，2300，2300，2400，2500，2600，計(jì)算25％位置上的數(shù)值和75％位置