會(huì)展策劃第3章會(huì)展可行性研究

會(huì)展策劃主編：陳文君第三章會(huì)展立項(xiàng)可行性研究

知識(shí)目標(biāo)1、了解立項(xiàng)策劃包含的內(nèi)容2、熟悉信息收集的方式方法3、了解目的、題材、主體三者的選擇方式4、熟悉立項(xiàng)策劃流程技能目標(biāo)

1、能夠針對(duì)不同的展覽項(xiàng)目獨(dú)立完成信息收集工作

2、初步具備為目標(biāo)與題材的選擇能力

3、獨(dú)立撰寫(xiě)立項(xiàng)策劃書(shū)第二章立項(xiàng)策劃

學(xué)習(xí)重點(diǎn)1、解會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的步驟會(huì)展立項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研的方法

2、掌握會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的方法學(xué)習(xí)難點(diǎn)

1、目標(biāo)與題材的選定

2、展覽會(huì)可行性分析報(bào)告第一節(jié)第一節(jié)會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研一、宏觀市場(chǎng)調(diào)研二、微觀市場(chǎng)調(diào)研一、宏觀市場(chǎng)調(diào)研（一）政治環(huán)境（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境（三）社會(huì)文化環(huán)境（四）技術(shù)環(huán)境二、微觀市場(chǎng)調(diào)研

（一）辦展機(jī)構(gòu)內(nèi)部環(huán)境

（二）目標(biāo)客戶（三）競(jìng)爭(zhēng)者（四）營(yíng)銷(xiāo)中介（五）服務(wù)商（六）社會(huì)公眾

第二節(jié)會(huì)展項(xiàng)目的SWOT分析

一、SWOT分析法內(nèi)涵

二、SWOT分析法步驟

三、SWOT分析法評(píng)析一、SWOT分析法內(nèi)涵（一）SWOT分析法來(lái)由。（二）SWOT分析法內(nèi)涵。二、SWOT分析法步驟（一）分析項(xiàng)目的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，重要的是找出對(duì)會(huì)展項(xiàng)目具有關(guān)鍵性影響的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。（二）分析項(xiàng)目面臨的外部機(jī)會(huì)和威脅。會(huì)展項(xiàng)目所處的外部環(huán)境不斷變化，在策劃時(shí)充分考慮如何抓住機(jī)會(huì)，回避風(fēng)險(xiǎn)。（三）將外部的機(jī)會(huì)和威脅與會(huì)展項(xiàng)目?jī)?nèi)部的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)進(jìn)行匹配，形成可行的備選戰(zhàn)略。三、WOT分析法評(píng)析

（一）優(yōu)點(diǎn)（二）不足（三）注意問(wèn)題第二節(jié)會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)可行性研究報(bào)告

一、市場(chǎng)環(huán)境分析

二、展會(huì)項(xiàng)目生命力分析

三、展會(huì)執(zhí)行方案分析第二節(jié)會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)可行性研究報(bào)告四、展會(huì)項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析五、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)七、改進(jìn)建議六、存在的問(wèn)題一、市場(chǎng)環(huán)境分析（一）宏觀環(huán)境（二）微觀環(huán)境（三）市場(chǎng)環(huán)境評(píng)價(jià)二、展會(huì)項(xiàng)目生命力分析

（一）項(xiàng)目發(fā)展空間

（二）項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力（三）辦展機(jī)構(gòu)優(yōu)劣勢(shì)分析

三、展會(huì)執(zhí)行方案分析（一）對(duì)計(jì)劃舉辦的展會(huì)的基本框架進(jìn)行評(píng)估（二）招展招商和宣傳推廣計(jì)劃評(píng)估四、展會(huì)項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析

（一）價(jià)格定位

（二）成本預(yù)測(cè)

（三）收入預(yù)測(cè)

（四）盈虧平衡分析

（五）現(xiàn)金流量分析

五、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)（一）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)（二）經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)（三）財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)（四）合作風(fēng)險(xiǎn)會(huì)文化環(huán)境（四）技術(shù)環(huán)境六、存在的問(wèn)題

（一）展會(huì)項(xiàng)目本身存在的各種問(wèn)題（二）項(xiàng)目以外發(fā)現(xiàn)的其他問(wèn)題

七、改進(jìn)建議

（一）提出對(duì)展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)策劃的改進(jìn)建議（二）指出要成功舉辦該展會(huì)應(yīng)該努力的方向

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