2024音樂節(jié)與品牌社媒營銷分析-27正式版

2024音樂節(jié)與品牌社媒營銷分析藝恩出品2024年01音樂節(jié)消費(fèi)者洞察03音樂節(jié)市場發(fā)展概況02音樂節(jié)營銷趨勢201音樂節(jié)市場發(fā)展概況3音樂節(jié)市場概況：音樂節(jié)演出市場“報(bào)復(fù)性”爆發(fā)，創(chuàng)音樂節(jié)市場最高記錄?相比2019年，落地場次、票房收入及總觀演人數(shù)均實(shí)現(xiàn)大幅度增長，總場次超越疫情前水平；?小長假及暑期檔音樂節(jié)高峰期，音樂節(jié)主辦方積極“造節(jié)”，將520打造成熱門檔期。2019-2023年「音樂節(jié)」市場規(guī)模概況場次環(huán)比增長6001600%2023年總落地場次1456%500熱門檔期為端午節(jié)、五一黃金周、520檔期448%7月是暑期檔的高峰期，一共有69場音樂節(jié)落地；8月67場音樂節(jié)落地1400%560↑100.4%VS2019400300熱門檔期為跨年檔，1月7日-8日，2月25日-26日以及3月25日-26日20018114710%33第一季度第二季度第三季度第四季度-27%10月是第四季度音樂節(jié)落地高峰期，共舉辦66場1200%1000%800%600%2023年票房總收入（億元）202↑373.6%VS2019200400%200%120%2023年總觀演人數(shù)（萬人次）100-5%0-65%-81%0%-200%3,552↑208.5%VS2019201920202021202220234source：中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)，小鹿角智庫，藝恩收集整理音樂節(jié)市場概況：新晉勢力入局音樂節(jié)，加速滲透低線城市?摩登天空手握頭部IP草莓音樂節(jié)，穩(wěn)居老牌音樂節(jié)主辦方第一；新晉品牌主音樂節(jié)成為不容小覷的新勢力，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加速布局；?音樂節(jié)進(jìn)一步下沉至四五線城市，2023年落地的四五線、六線及以下城市的音樂節(jié)數(shù)量僅次于新一線城市?！敢魳饭?jié)」主辦方市場占有情況「音樂節(jié)」城市分布2023年年度三大音樂節(jié)之城：青島、杭州、成都老牌音樂節(jié)主辦摩登天空迷笛曉峰音樂公社一線城市662023年歷史最高音樂節(jié)落地記錄新一線城市159新晉品牌主音樂節(jié)主辦方二線城市100MDSK音樂廠牌元?dú)馍置垩┍侨€城市111互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)音樂節(jié)主辦四五線城市93124六線及以下31騰訊音樂抖音蝦米音樂5source：《2020-2024年中國音樂節(jié)市場發(fā)展研究報(bào)告》，小鹿角智庫，藝恩收集整理音樂節(jié)社媒熱度季節(jié)性明顯，暑期檔是音樂節(jié)落地高峰期?音樂節(jié)恢復(fù)甚至超過疫情前水平，同比上一年聲量增長159%，互動(dòng)量增長51%；?音樂節(jié)舉辦季節(jié)性顯著，暑期檔是落地高峰期，冬、春季節(jié)演出市場較為平靜?！敢魳饭?jié)」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢近一年相關(guān)作品量：119.3萬，同比：↑158%近一年相關(guān)互動(dòng)量：7.95億+，同比：↑51%作品量（單位：萬）20互動(dòng)量（單位：萬）12,0001810,000

16148,00012106,00084,000

642,0002007月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月23年24年6source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)小紅書是音樂節(jié)內(nèi)容主陣地，視聽內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)優(yōu)勢明顯「音樂節(jié)」社媒平臺(tái)作品量占比「音樂節(jié)」社媒平臺(tái)互動(dòng)量占比微博,13%微博,18%

抖音,29%小紅書,15%外圈統(tǒng)計(jì)周期：23年7月-24年6月內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：22年7月-23年6月外圈統(tǒng)計(jì)周期：23年7月-24年6月內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：22年7月-23年6月抖音,72%小紅書,53%7source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年7月-2023年6月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)音樂節(jié)熱門話題集中在熱門音樂節(jié)品牌、演出陣容、妝容分享

及假期出游選擇抖音-「音樂節(jié)」熱門話題互動(dòng)量TOP10小紅書-「音樂節(jié)」熱門話題互動(dòng)量TOP10太湖灣音樂節(jié)妝容分享美好星球音樂節(jié)音樂節(jié)穿搭單依純化個(gè)音樂節(jié)出眾妝汪蘇瀧十個(gè)勤天感受一下音樂節(jié)現(xiàn)場感染力太湖灣音樂節(jié)hiphop黃子弘凡音樂節(jié)妝容嘗試一個(gè)新look總要去一次音樂節(jié)吧草莓音樂節(jié)誰懂五一就應(yīng)該去音樂節(jié)啊搖滾周末去哪兒抖音遇見音樂8source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)音樂節(jié)陣容刺激觀眾熱情，出片需求帶動(dòng)穿搭/妝容內(nèi)容增長?音樂節(jié)陣容是否強(qiáng)大直接決定了音樂節(jié)的“潛力”，主辦方紛紛出手集結(jié)最強(qiáng)陣容；?追求氛圍感、現(xiàn)場感染力是觀眾參與音樂節(jié)的重要驅(qū)動(dòng)因素?！敢魳饭?jié)」相關(guān)熱門內(nèi)容提及詞分布高互動(dòng)爆文示例14,00012,000低作品量，高平均互動(dòng)量高作品量，高平均互動(dòng)量作品量均值：3,402出片主題：音樂節(jié)出片妝容平均互動(dòng)：8,671啥！這么多巴胺的音樂節(jié)煙花蝴蝶妝你姐妹都不給你化？拍照嘎嘎出片！#多巴胺妝容#音樂節(jié)妝容#妝容分享#美妝#創(chuàng)意妝互動(dòng)量：34.2w10,0008,000出片音樂節(jié)品牌主題：解壓+生活記錄平均互動(dòng)：3,485打工人真的非常！需要！這樣的！解壓方式！#聲聲辣喊口口解壓#北京草莓音樂節(jié)#初夏解壓計(jì)劃互動(dòng)量：23.0w6,0004,0002,0000音樂節(jié)品牌妝容戶外氛圍音響防曬低作品量，低平均互動(dòng)量追星陣容平均互動(dòng)量均值：2,163高作品量，低平均互動(dòng)量假期感染力五一票務(wù)穿搭暑假城市02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,000作品量妝容主題：音樂節(jié)妝容教程平均互動(dòng)：3,263陣容主題：明星八卦+音樂節(jié)陣容平均互動(dòng)：2,217sayuloveme2.#新手化妝教程#夏日限定妝容#夏日鳳蝶妝#音樂節(jié)妝容教程互動(dòng)量：41.3w這個(gè)音樂節(jié)陣容，后臺(tái)不會(huì)ganggang吧#音樂節(jié)#說唱#音樂#諾米#娛樂評論大賞互動(dòng)量：15.5w9source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音，小紅書老牌音樂節(jié)保持競爭優(yōu)勢，元?dú)馍謶{借熱門陣容突圍，互聯(lián)網(wǎng)

音樂節(jié)借平臺(tái)傳播優(yōu)勢展露頭角?草莓音樂節(jié)憑借品牌力及長期的運(yùn)營成為國內(nèi)音樂節(jié)頭部IP，內(nèi)容量沉淀遠(yuǎn)超其他音樂節(jié)；?元?dú)馍纸璺N地吧熱度打開音樂節(jié)市場?！敢魳饭?jié)」品牌熱度分布低作品量，高平均互動(dòng)量高作品量，高平均互動(dòng)量音樂節(jié)熱門內(nèi)容2,000天吶！后悔咋沒早點(diǎn)畫宋琦的應(yīng)援妝吶！兩1,800#應(yīng)援妝容音樂節(jié)妝#容宋雨琦宋雨#solo#1,600琦草莓音樂節(jié)妝容#分享1,400互動(dòng)量：10.0w節(jié)1,200互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)音樂節(jié)1,000800TEMA騰訊音節(jié)600銀河左岸音樂抖音美好星球音樂節(jié)O音樂節(jié)作品量均值：8,478老牌音樂節(jié)品牌平均互動(dòng)量均值：658老牌音樂節(jié)品牌新晉品牌主音樂節(jié)帥王登場！【Last】—鷺卓#十個(gè)勤天#元?dú)馍忠魳饭?jié)現(xiàn)場#種地吧互動(dòng)量：5.8w音樂節(jié)簡單生活音400樂節(jié)新晉品牌主音樂節(jié)仙人掌音樂節(jié)MDSK音…200元?dú)馍忠魳饭?jié)蜜雪冰城音樂節(jié)005,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,000低作品量，低平均互動(dòng)量作品量高作品量，低平均互動(dòng)量互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)音樂節(jié)柔柔要去音樂節(jié)啦~#抖音美好星球音樂節(jié)#美好星球音樂節(jié)還能這么玩#美好星球音樂節(jié)#柔柔#六一是成年人的gapday互動(dòng)量：16.7w10source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書音樂節(jié)陣容多元化，綜藝節(jié)目成員呼聲高，十個(gè)勤天成黑馬?三大綜藝群像成員帶動(dòng)音樂節(jié)熱度，成為炙手可熱的音樂節(jié)陣容嘉賓；?音樂節(jié)熱門藝人主要為綜藝成員、流行歌手及民謠樂隊(duì)。三大群像綜藝成員炙手可熱「音樂節(jié)」熱門藝人分布1十個(gè)勤天3,500作品量均值：2,6183,000宋雨琦十個(gè)勤天是綜藝《種地吧》的常駐成員，因?yàn)楠?dú)有辛苦種地而被大家熟知。音樂節(jié)是十個(gè)勤天與粉絲約定的正式見面的場合，因此粉絲紛紛喊話主辦方邀請十個(gè)勤天。近一年共參加9場音樂節(jié)，2024年7月后官宣4場音樂節(jié)?；?dòng)量：782.7w（不包含單人互動(dòng)）2,5002再就業(yè)男團(tuán)/07132,0001,500周深單依純再就業(yè)男團(tuán)又稱為0713，是由2007年的四位快樂男生組成，參加《歡迎來到蘑菇屋》、《快樂再出發(fā)》、zZ《快樂老友記》等綜藝。因?yàn)樽晕艺{(diào)侃“沒活”而被粉絲憐愛，也因?yàn)檫^硬的實(shí)力被音樂節(jié)積極邀請。房東的貓鳳凰傳奇三大群像綜藝成員汪蘇瀧1,000魏晨,毛不易平均互動(dòng)量均值：737草東沒有派對蒲熠星陸虎劉雨昕趙雷黃子弘凡十個(gè)勤天500黃譽(yù)博鄭潤澤許巍回春丹王櫟鑫陳楚生樸樹,蘇醒,0王力宏郭頂,02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,000互動(dòng)量：52.3w（不包含單人互動(dòng)）3南波萬/院人南波萬男團(tuán)是《名偵探學(xué)院》里互動(dòng)真人秀里的固定嘉賓，“南波萬”開始本身只是《名偵探學(xué)院》常提的一句口號(hào)：“要做就做南波萬”，再加上里面固定嘉賓都很吸粉，所以南波萬組合備受歡迎。黃子弘凡作為組合人氣最高的成員之一，近一年已參加14場音樂節(jié)。組合成員蒲熠星因?yàn)榉歉枋侄鴧⒓右魳饭?jié)引發(fā)輿情。互動(dòng)量：243.2w（不包含單人互動(dòng)）再就業(yè)男團(tuán),作品量11source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書抖音多以現(xiàn)場視頻、明星八卦、顏值視頻為主，互動(dòng)能力突出?抖音平臺(tái)，內(nèi)容類型多樣化趨勢明顯，現(xiàn)場視頻、明星八卦等內(nèi)容在平臺(tái)熱議；?隨拍、明星八卦、顏值博主互動(dòng)效果好?！敢魳饭?jié)」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)量TOP10KOL表現(xiàn)「音樂節(jié)」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)量TOP10達(dá)人昵稱達(dá)人類型粉絲量內(nèi)容摘要互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量3.0互動(dòng)量中位數(shù)：823,306程程Cc側(cè)顏西隨拍181w程程Cc隨拍77w沒想到50歲媽媽也逃不過集郵#無憂之夜2024#ooc致歉#好期待諸暨西施音樂節(jié)#2024諸暨西施音樂節(jié)#西施故里好美諸暨你們畢業(yè)后手機(jī)里都是什么#好期待諸暨西施音樂節(jié)#2024諸暨西施音樂節(jié)#西施故里好美諸暨#無憂之夜2024209w1.2193w單依純官方粉絲后援會(huì)蔣鵬舉誰說男人不能秒回，塞皮音樂節(jié)都能回消息cr@1cE@平齒大鯊魚#說唱#情侶#音樂節(jié)#演出現(xiàn)場#娛樂評論大賞吃瓜小熊明星八卦146w105w0.7吃瓜甜妹可樂醬明星八卦106w眾所周知，鳳凰傳奇冷門的只有前奏和歌名#鳳凰傳奇演唱會(huì)#鳳凰傳奇#常州89w0.8龐博文隨拍345w86w0.2總要來一次音樂節(jié)吧1.5#音樂節(jié)消防員被歌迷抬出人群萬萬沒想到，竟然還側(cè)顏西有#消防員控不下的場子，甚至感覺這次消防員們滅個(gè)火心都要碎了#音樂節(jié)#二手玫瑰#大麓青年音樂節(jié)1.0#鳳凰傳奇吉祥如意演唱會(huì)#常州青春樂都#常州文旅把演唱會(huì)辦成了音樂節(jié)?確實(shí)夠傳奇，鳳凰傳奇互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)：0.78八年來的首場演唱會(huì)給力吃瓜甜妹可樂醬吃瓜小熊湖南娛樂明星八卦1,068w蔣鵬舉隨拍46w78w0.176w1.70.5好平靜的姐姐龐博文好平靜的姐姐顏值486w為了拍這條視頻專門錄了翻唱，美好星球音樂節(jié)可以讓我上嗎#成為音樂節(jié)c位易如反掌#美好星球音樂節(jié)68w0.10.0芒果媽媽湖南娛樂芒果媽媽明星八卦1,016w#陳立農(nóng)回應(yīng)音樂節(jié)穿透視裝農(nóng)農(nóng)你！??！你敢說芒媽都不敢播啊啊啊啊啊啊#陳立農(nóng)65w0.10600,0001,200,0001,800,0002,400,000互動(dòng)量單依純官方粉絲后援會(huì)明星八卦31w春風(fēng)和細(xì)雨風(fēng)吹起了長發(fā)，雨沾濕了長裙#單依純#想你時(shí)風(fēng)起#新青年音樂節(jié)#新青年音樂節(jié)泰安站#音樂現(xiàn)場via.栗子57w1.912source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音小紅書以美妝、時(shí)尚潮流內(nèi)容為主，引領(lǐng)音樂節(jié)妝容、穿搭潮流?小紅書平臺(tái)，內(nèi)容多以美妝、時(shí)尚潮流內(nèi)容為主；用戶認(rèn)真投入到為音樂節(jié)的準(zhǔn)備中，相關(guān)妝容、穿搭成為潮流趨勢?美妝、穿搭類腰部博主互動(dòng)效果好。「音樂節(jié)」相關(guān)內(nèi)容小紅書平臺(tái)互動(dòng)量TOP10KOL表現(xiàn)「音樂節(jié)」相關(guān)內(nèi)容小紅書平臺(tái)互動(dòng)量TOP10109互動(dòng)量中位數(shù)：188,732達(dá)人昵稱達(dá)人類型粉絲量內(nèi)容摘要互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量x美妝9w好好好！下次音樂節(jié)就和閨蜜畫這個(gè)妝去！69w88櫻桃果果君x一只角時(shí)尚潮流10w一次性染發(fā)粉餅？居然??！一不小心染到了人生發(fā)色..這去音樂節(jié)用不得帥?…#發(fā)色31w37周八菜時(shí)尚潮流8w絲帶編發(fā)♀一塊錢滴快樂???22w365化妝師因因（不回私信版）趙喵喵喵_文化32w來看閃光的夏天錄制現(xiàn)場啦22w1來一小碗時(shí)尚潮流9w發(fā)量逆襲！雨琦撕漫感水母頭麻花辮教程20w2big燃美妝19w天吶！有手就會(huì)的爆閃多巴胺愛心妝你姐妹都18w1

432周八菜來一小碗三土垚垚樂一只角互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)：2.5化妝師因因（不回私信版）美妝3w被兔子家化妝師說像魚是什么體驗(yàn)17w6三土垚垚樂影視9w氣笑了?嫂子竟在我身邊?14w21big燃趙喵喵喵_ChiliCharlotte服飾穿搭49w衣服濕了?是干的！挑戰(zhàn)復(fù)刻爆?的濕身背心！13w0.3ChiliCharlotte00100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,000互動(dòng)量櫻桃果果君美妝2w?電子妝容分享～（小小合集）15w7.713source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：小紅書02音樂節(jié)消費(fèi)者洞察14人群畫像：以90后/學(xué)生群體為主，抖音男女比例均衡，紅書年輕女性占比高抖音-「音樂節(jié)」興趣人群畫像小紅書-「音樂節(jié)」興趣人群畫像性別占比性別占比*附：抖音全平臺(tái)男女性用戶占比約為1：1*附：小紅書全平臺(tái)男女性用戶占比約為3：717.0%42.5%男男

女女57.5%

83.0%年齡分布年齡分布36.2%16.1%17.4%26.0%3.0%3.0%25-34歲35-44歲>44歲25-34歲35-44歲>44歲15source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書?2024.07藝恩ENDATAInc.消費(fèi)者核心需求：音樂節(jié)為青年提供物體驗(yàn)與精神雙重滿足，并促進(jìn)新型社交方式享受「五感體驗(yàn)」構(gòu)筑「精神烏托邦」尋找「音樂搭子」“音樂節(jié)將音樂、旅游、餐飲等多重元素融合在一起...不同于傳統(tǒng)演唱會(huì)觀看的形式，音樂節(jié)給予觀眾的是人人參與的氛圍”“音樂節(jié)為其搭建了揮灑激情、表達(dá)自我的平臺(tái)...工作和生活中的種種煩擾仿佛都不存在，年輕人借此開辟出一片屬于他們的自由天地”“在音樂節(jié)中，人們因?yàn)橄嗨频南埠煤蛯徝蓝嘧R(shí)，突破了身份、職業(yè)和年齡的差距，使得不同的人即刻擁有了對話的可能...”夏天和你最好的朋友一起去看音樂節(jié)吧好喜歡現(xiàn)場的感覺?。?！#情侶日常#戀愛#情侶“海邊夕陽音樂節(jié)”當(dāng)三個(gè)浪漫的詞疊加一起終于看到心心念念的0713啦整場音樂節(jié)太嗨啦#音樂節(jié)是打工人的精神解藥體驗(yàn)需求精神需求社交需求16source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書?2024.07藝恩ENDATAInc.演出資訊是用戶核心關(guān)注，音樂節(jié)攻略、打卡教程、吃喝玩樂

等衍生內(nèi)容獲社媒用戶熱議抖音-「音樂節(jié)」消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)小紅書-「音樂節(jié)」消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)吃喝玩樂,18%

演出資訊,26%吃喝玩樂,23%演出資訊,34%eg：旅游、美食、周邊游...eg：門票、明星陣容、開票時(shí)間...演出裝備,21%

演出裝備,15%打卡教程,28%打卡教程,34%eg：穿搭、妝容、ootd、攝影..eg：防曬、風(fēng)扇、帳篷、噴霧...17source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書?2024.07藝恩ENDATAInc.關(guān)注點(diǎn)01-演出資訊音樂節(jié)場次挑花眼，陣容/場地/購票渠道早知道，小白秒變百事通?草莓音樂節(jié)作為主流演出積累豐富內(nèi)容，鳳凰傳奇、毛不易等大眾流行歌手進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)者圈層；

?音樂節(jié)的歌手陣容、時(shí)間及場地受消費(fèi)者熱議，其中不乏音樂節(jié)新手小白在線咨詢購票攻略?！敢魳饭?jié)」-演出資訊輿情熱議消費(fèi)者「音樂節(jié)」核心關(guān)注演出資訊10,000內(nèi)容量均值：8079,0008,000鳳凰傳奇搶票攻略?這種音樂節(jié)都是怎么買票啊，在哪買票?。浚ū救藦膩頉]有去過音樂節(jié)所以沒買過門票?）?門票開售有提醒嘛志愿者沒成功也要買票去7,0006,0005,0004,0003,0002,0001,0000草莓音樂節(jié)歌手陳楚生許巍王力宏趙雷鄭潤澤毛不易張遠(yuǎn)早鳥票平均互動(dòng)量均值：2,096電音節(jié)陣容門票02004006008001,0001,2001,4001,6001,8002,000相關(guān)作品量?再就業(yè)?。?！陳楚生蘇醒王櫟鑫張遠(yuǎn)王錚亮陸虎，請一個(gè)來我就去[皺眉R][皺眉R][皺眉R]?那把毛不易陳楚生單依純藍(lán)多多顏人中放一天正合我意啊啊?蹲?。≮s緊宣布時(shí)間和場地吧時(shí)間場地?還是去年那個(gè)破場地？陣容再好也不想去了?夏企？可以，想去海邊和青島歌手陣容18source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書、微博?2024.07藝恩ENDATAInc.關(guān)注點(diǎn)02-演出裝備熟讀音樂節(jié)「實(shí)用裝備」指南，get全程嗨蹦的正確打開方式?從3C、防曬產(chǎn)品，再到避暑、潤喉神器，與音樂節(jié)場景相關(guān)的一切被頻頻提及；?實(shí)用度是音樂節(jié)常駐消費(fèi)者的核心關(guān)注，各路神器的誕生使消費(fèi)者「暢玩」與「舒適」兩不誤。「音樂節(jié)」-演出裝備熱門內(nèi)容消費(fèi)者「音樂節(jié)」核心提及演出裝備2,0001,8001,600幾素小風(fēng)扇內(nèi)容量均值：80沉浸式高清記錄標(biāo)題：無音樂不夏天?多種形態(tài)自由拍照?超大外屏拍照hin方便拍舞臺(tái)都特別清晰提及產(chǎn)品：榮耀，MagicVFlip1,400互動(dòng)量：1.5w1,2001,000800龍角散潤喉糖榮耀手機(jī)“軍訓(xùn)”消暑必備標(biāo)題：別以為我沒招！音樂節(jié)罰站7h?還啥都不讓帶？音樂節(jié)能帶什么！第一次去一定要碼?。√峒爱a(chǎn)品：折疊椅袋，涼感濕巾蘋果手機(jī)600互動(dòng)量：1.9w平均互動(dòng)量均值：4544002000OPPO手機(jī)索尼手機(jī)安耐曬防曬霜華為手機(jī)娜麗絲防曬噴霧安耐曬VIVO手機(jī)“無痛”跟唱神器標(biāo)題：《關(guān)于我在音樂節(jié)參加鳳凰傳奇“軍訓(xùn)”這件事》我有音樂節(jié)“神器”龍角散潤喉糖提及產(chǎn)品：龍角散，潤喉糖050100150200250相關(guān)作品量互動(dòng)量：5,97419source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書?2024.07藝恩ENDATAInc.關(guān)注點(diǎn)03-打卡教程一生追求「出片」的中國女人，從穿搭、妝發(fā)到拍照姿勢統(tǒng)統(tǒng)拿下?展現(xiàn)個(gè)性的音樂節(jié)穿搭是每位時(shí)髦精的主要關(guān)注點(diǎn)，妝容、造型同樣成為出片和態(tài)度表達(dá)的顯化；

?熱衷于出片的中國人將音樂節(jié)作為“拍攝現(xiàn)場”，各路松弛感拍照姿勢教程被反復(fù)學(xué)習(xí)。消費(fèi)者「音樂節(jié)」核心提及打卡教程熱門提及品類&品牌「音樂節(jié)」-打卡教程熱門內(nèi)容風(fēng)格穿搭創(chuàng)意彩繪絲帶編發(fā)松弛感姿勢#UrbanDecay衰敗城市眼影互動(dòng)量：6.4w#INTOYOU口紅/唇泥/唇釉互動(dòng)量：5.7w標(biāo)題：當(dāng)你以為穿的很美去音樂節(jié)時(shí)..卻發(fā)現(xiàn)...#少女感穿搭#音樂節(jié)穿搭#音樂節(jié)主打妝備#潮流視頻獵手標(biāo)題：尊嘟假嘟？這么多巴胺的音樂節(jié)星星妝你姐妹都不給你畫！拍照也太出片了啵！#多巴胺妝容#音樂節(jié)妝容標(biāo)題：絲帶編發(fā)?一塊錢滴快樂???#發(fā)型#少女感#絲帶編發(fā)#出游發(fā)型#音樂節(jié)發(fā)型標(biāo)題：給自己存一些音樂節(jié)松弛感拍照姿勢音樂節(jié)必須get！！松弛自由隨意感#音樂節(jié)#音樂節(jié)拍照姿勢#妖精的口袋連衣裙/吊帶互動(dòng)量：5.4w#LaPeche拉拜詩美瞳互動(dòng)量：1.4w互動(dòng)量：32.9w互動(dòng)量：22.5w互動(dòng)量：8,401互動(dòng)量：2.5wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書20?2024.07藝恩ENDATAInc.關(guān)注點(diǎn)04-吃喝玩樂為一場演出奔赴一座城，開啟特種兵的「音樂+游玩」雙享之旅?音樂節(jié)主辦城市的美食/玩樂/住宿等內(nèi)容受消費(fèi)者關(guān)注，「特種兵旅游」之風(fēng)助推音樂節(jié)+游玩雙重體驗(yàn)熱潮，帶動(dòng)了地方文旅的知名度和討論度。「音樂節(jié)」-吃喝玩樂熱門內(nèi)容消費(fèi)者「音樂節(jié)」核心提及吃喝玩樂2,000內(nèi)容量均值：859吃喝玩樂Vlog特種兵逛玩記錄花樣音樂節(jié)體驗(yàn)

1,8001,600旅游攻略燒烤1,400旅游1,200旅行五一假期平均互動(dòng)量均值：9151,000

美食800周邊游600400吃喝玩樂游玩親子游標(biāo)題：Vlog???青島音樂節(jié)大海美食小狗我都愛標(biāo)題：常州｜特種兵極限24h逛吃常州?音樂節(jié)?標(biāo)題：歡迎收看酒蒙子女生在音樂節(jié)一天喝了多少酒2000標(biāo)簽：#vlog日常#我的vlog#青島旅游#音樂節(jié)#閃光的樂隊(duì)標(biāo)簽：#常州#常州長蕩湖芒禾音樂節(jié)#特種兵旅游標(biāo)簽：#酒蒙子的日常#我的日常Vlog#杭州草莓音樂節(jié)05001,0001,5002,000

互動(dòng)量：1,846互動(dòng)量：2,008互動(dòng)量：1,681相關(guān)作品量21source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書?2024.07藝恩ENDATAInc.03音樂節(jié)營銷趨勢22音樂節(jié)成為品牌營銷重要的線下場景，酒水、茶飲仍為主要贊助

商，跨界品牌積極嘗試入局?贊助品牌中酒水、茶飲占比超70%，金融機(jī)構(gòu)、電動(dòng)車等跨度較大的品牌入局，愛瑪電動(dòng)車贊助超4場音樂節(jié)；?茶百道、蜜雪冰城、霸王茶姬等茶飲品牌走入音樂節(jié)市場，進(jìn)一步占據(jù)年輕人目光。2023-2024年部分品牌型音樂節(jié)2023-2024年贊助品牌行業(yè)占比新晉贊助品牌音樂節(jié)中國銀聯(lián)上海草莓音樂節(jié)哈爾濱啤酒北京草莓音樂節(jié)茶百道成都草莓音樂節(jié)揚(yáng)州瓜州音樂節(jié)愛瑪電動(dòng)車無錫太湖音樂節(jié)天津無限美好音樂節(jié)南昌伶?zhèn)愐魳饭?jié)雪碧夏日限定酷爽音樂節(jié)樂堡啤酒樂堡whynot音樂節(jié)科羅娜日落聲起音樂節(jié)釋心堂酒業(yè)釋心堂音樂節(jié)蜜雪冰城冰淇凌音樂嘉士伯嘉士伯啤酒音樂節(jié)伯瑞美太湖灣音樂節(jié)青島啤酒方特啤酒音樂節(jié)長安汽車長安啟源音樂節(jié)老鄉(xiāng)雞雞湯音樂節(jié)元?dú)馍衷獨(dú)馍忠魳饭?jié)霸王茶姬霸王茶姬五百里音樂節(jié)23source：《2020-2024年中國音樂節(jié)市場發(fā)展研究報(bào)告》，網(wǎng)絡(luò)公開資料，藝恩收集整理品牌紛紛在音樂節(jié)挖掘新增量，元?dú)馍峙c十個(gè)勤天強(qiáng)綁定?音樂節(jié)相關(guān)熱門品牌中除了承辦音樂節(jié)的品牌之外，美妝、服裝、手機(jī)、防曬等品牌將營銷場景搬至音樂節(jié)，進(jìn)行產(chǎn)品功能點(diǎn)溝通?元?dú)馍謴B門音樂節(jié)成十個(gè)勤天專場，相關(guān)詞云被【十個(gè)勤天】及【種地吧】相關(guān)內(nèi)容占領(lǐng)「音樂節(jié)」贊助品牌社媒表現(xiàn)音樂節(jié)營銷新場景2,0001,800作品量均值：2,637音樂節(jié)曼秀雷敦華為UGG1,6001,400長安起源防曬場景穿搭場景音樂節(jié)才是夏季標(biāo)配！不拍曬黑，享受陽光狂嗨6小時(shí)！在安吉音樂節(jié)的minivlog帶上華為Pura70系列，追星絲毫不慌！#華為Pura70追星神器1,200觀演場景省心裝備辣妹穿搭追星神器互動(dòng)量：1.3w