智研咨詢-2024年中國跨境電商行業(yè)市場全景調(diào)查、投資策略研究報告

智研咨詢—2024年中國跨境電商行業(yè)市場全景調(diào)查、投資策略研究報告內(nèi)容概要：跨境電商作為推動經(jīng)濟一體化、貿(mào)易全球化的技術(shù)基礎(chǔ)，具有非常重要的戰(zhàn)略意義?？缇畴娚滩粌H沖破了國家間的障礙，使國際貿(mào)易走向無國界貿(mào)易，同時它也正在引起世界經(jīng)濟貿(mào)易的巨大變革?；趪艺咭约百Y本的加持，進口跨境電商發(fā)展迅速，據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，我國跨境電商進出口額5776億元，同比增長9.6%；其中，出口4480億元，同比增長14%。未來中國跨境電商市場的交易額會繼續(xù)以增長的趨勢向前發(fā)展，并將占據(jù)更加重要的地位。關(guān)鍵詞：跨境電商、電子商務(wù)、跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀一、跨境電商行業(yè)概述跨境電子商務(wù)，是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達成交易、進行電子支付結(jié)算，并通過跨境電商物流及異地倉儲送達商品，從而完成交易的一種國際商業(yè)活動。目前我國跨境電商主要分為企業(yè)對企業(yè)（B2B）和企業(yè)對消費者（B2C）兩種貿(mào)易模式。B2B模式下，企業(yè)運用電子商務(wù)以廣告和信息發(fā)布為主，成交和通關(guān)流程基本在線下完成，本質(zhì)上仍屬于傳統(tǒng)貿(mào)易，已納入海關(guān)一般貿(mào)易統(tǒng)計。B2C模式下，企業(yè)直接面對國外消費者，以銷售個人消費品為主，物流方面主要采用航空小包、郵寄、快遞等方式，其報關(guān)主體是郵政或快遞公司，大多未納入海關(guān)登記，這也是目前跨境電商主要的貿(mào)易模式。此外，按跨境貿(mào)易進出口方式可將跨境電商分為出口跨境電商和進口跨境電商?？缇畴娚谭诸惪缇畴娚淌腔诰W(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來的，網(wǎng)絡(luò)空間相對于物理空間來說是一個新空間，是一個由網(wǎng)址和密碼組成的虛擬但客觀存在的世界。網(wǎng)絡(luò)空間獨特的價值標準和行為模式深刻地影響著跨境電商，使其不同于傳統(tǒng)的交易方式而呈現(xiàn)出自己的特點。其一，網(wǎng)絡(luò)是一個沒有邊界的媒介體，具有全球性和非中心化的特征。依附于網(wǎng)絡(luò)發(fā)生的跨境電商也因此具有了全球性和非中心化的特性。其二，數(shù)字化傳輸是通過不同類型的媒介，例如數(shù)據(jù)、聲音和圖像在全球化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中集中而進行的，這些媒介在網(wǎng)絡(luò)中是以計算機數(shù)據(jù)代碼的形式出現(xiàn)的，因而是無形的。從而跨境電商等數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)基于數(shù)字傳輸活動的特性也必然具有無形性。其三，由于跨境電商的非中心化和全球性的特性，因此很難識別用戶的身份和其所處的地理位置，從而具備一定的匿名性。其四，對于網(wǎng)絡(luò)而言，傳輸?shù)乃俣群偷乩砭嚯x無關(guān)?？缇畴娚讨械男畔⒔涣鳎瑹o論實際時空距離遠近，幾乎是“0”延遲的，促使訂貨、付款、交貨、清點結(jié)算都可以在瞬間完成，從而具備即時性。其五，主要采取無紙化操作的方式是以電子商務(wù)形式進行交易的主要特征，電子計算機通訊記錄取代了一系列的紙面交易文件。此外，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的新時代下，跨境電商運行模式瞬息萬變，行業(yè)具備快速演進的特點。跨境電商行業(yè)特點相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國跨境電商行業(yè)投資潛力分析及發(fā)展前景展望報告》二、跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈路較長，涵蓋采購、運輸、倉儲、營銷、支付等多個環(huán)節(jié)。上游主要為供應商，包括產(chǎn)品生產(chǎn)商、品牌經(jīng)營廠商、零售商以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)提供商。產(chǎn)業(yè)鏈中游為跨境電商品牌以及支持服務(wù)商，跨境電商平臺根據(jù)對接客戶不同可分為B2B平臺和B2C平臺；配套支持服務(wù)包括物流、支付、跨境金融、保稅倉儲等?？缇畴娚虥_破了國家間的障礙，具有便攜、安全、多元化等特點，因而滲透我國農(nóng)業(yè)、服飾業(yè)、食品業(yè)、消費電子、化工等領(lǐng)域，終端服務(wù)于消費者?？缇畴娚坍a(chǎn)業(yè)鏈從上游供應來看，境內(nèi)外品牌廠商依托成熟的銷售體系和品牌形象進駐電商平臺，為消費者提供高質(zhì)量產(chǎn)品，而通?？缇畴娚唐脚_也不斷拓展業(yè)務(wù)范圍和綜合競爭力，以吸引更多品牌商入駐。下游需求方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和電子商務(wù)的不斷發(fā)展，美國、英國、德國、澳大利亞、中國等成熟市場繼續(xù)保持旺盛的發(fā)展勢頭，同時，新興市場的異軍突起也為中國賣家發(fā)展跨境電商出口注入新的動力；同時，消費觀念和習慣的變化促使我國線上消費比例不斷提升，消費者對于高品質(zhì)、高性價比的境外商品需求持續(xù)擴大，為我國跨境電商發(fā)展提供發(fā)展動力。三、跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀跨境電商作為推動經(jīng)濟一體化、貿(mào)易全球化的技術(shù)基礎(chǔ)，具有非常重要的戰(zhàn)略意義。2018年10月1日起，財政部、國家稅務(wù)總局、商務(wù)部、海關(guān)總署聯(lián)合發(fā)文明確，對跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)電商出口企業(yè)實行免稅新規(guī)。2018年11月21日，國務(wù)院總理李克強主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定延續(xù)和完善跨境電子商務(wù)零售進口政策并擴大適用范圍，擴大開放更大激發(fā)消費潛力；部署推進物流樞紐布局建設(shè)，促進提高國民經(jīng)濟運行質(zhì)量和效率。此外，按照黨中央、國務(wù)院決策部署，中國將自2019年1月1日起，調(diào)整跨境電商零售進口稅收政策，提高享受稅收優(yōu)惠政策的商品限額上限，擴大清單范圍。自此，我國跨境電商開始走向規(guī)范化，邁入3.0時代。中國跨境電商發(fā)展歷程跨境電商不僅沖破了國家間的障礙，使國際貿(mào)易走向無國界貿(mào)易，同時它也正在引起世界經(jīng)濟貿(mào)易的巨大變革。對企業(yè)來說，跨境電商構(gòu)建的開放、多維、立體的多邊經(jīng)貿(mào)合作模式，極大地拓寬了進入國際市場的路徑，大大促進了多邊資源的優(yōu)化配置與企業(yè)間的互利共贏；對于消費者來說，跨境電商使他們非常容易地獲取其他國家的信息并買到物美價廉的商品?；趪艺咭约百Y本的加持，進口跨境電商發(fā)展迅速，據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，我國跨境電商進出口額5776億元，同比增長9.6%；其中，出口4480億元，同比增長14%。未來中國跨境電商市場的交易額會繼續(xù)以增長的趨勢向前發(fā)展，并將占據(jù)更加重要的地位。2019-2024年一季度中國跨境電商進出口貿(mào)易額隨著全球市場的不斷擴大和消費者購物習慣的變化，跨境電商行業(yè)在近年來實現(xiàn)了顯著增長，吸引大量社會資本投資。目前，我國跨境電商的投資不僅局限于電商平臺本身，還涉及跨境物流、支付解決方案、供應鏈管理等多個領(lǐng)域，助力跨境電商行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)不斷完善。2016年以來，為了應對市場競爭和消費者需求的變化，跨境電商企業(yè)不斷進行創(chuàng)新和升級，推出新的交易模式，開設(shè)線上線下協(xié)同店鋪，下沉市場至低線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以滿足消費者多樣化的購物需求，行業(yè)投資市場火熱。2024年上半年，我國跨境電商市場共計8件投資事件，投資總額達6.91億元。2016-2024年上半年中國跨境電商投資規(guī)模四、跨境電商行業(yè)競爭格局目前，我國跨境電商市場上，亞馬遜、eBay等國際跨境電商巨頭依然占據(jù)重要地位，其憑借全球范圍內(nèi)的先發(fā)優(yōu)勢和規(guī)模效應，在基礎(chǔ)設(shè)施、物流、品牌建設(shè)等方面具有顯著優(yōu)勢。國內(nèi)跨境電商平臺可分為B2B跨境電商平臺和B2C類跨境電商平臺。中國跨境電商市場交易規(guī)模中B2B跨境電商市場交易規(guī)模占總交易規(guī)模的90%以上，代表企業(yè)有敦煌網(wǎng)、阿里巴巴國際站、環(huán)球資源網(wǎng)等；B2C類跨境電商平臺所面對的最終客戶為個人消費者，在不同垂直類目商品銷售上也有所不同，代表企業(yè)有速賣通、京東國際、蘭亭集勢、米蘭網(wǎng)、大龍網(wǎng)等。隨著跨境電商市場的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)巨頭和新興平臺之間的競爭將更加激烈。行業(yè)巨頭將繼續(xù)深耕現(xiàn)有市場，同時加強對新興市場和細分領(lǐng)域的布局；而新興平臺則將不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)巨頭的地位，尋求突破和發(fā)展?？缇畴娚谈偁幐窬治?、跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢近年來，海外留學、出境游的興起為跨境消費創(chuàng)造了文化環(huán)境，為跨境電商企業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇。同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及與全球消費觀念的興起，用戶對高品質(zhì)跨境電商的需求不斷增加，海淘用戶規(guī)模也將持續(xù)擴大。未來，伴隨相關(guān)部門陸續(xù)出臺的實質(zhì)性利好政策，跨境電商有望進入健康、快速發(fā)展的新階段，中國將成為全球跨境電商最大、發(fā)展最快的市場。一方面，我國跨境電商呈現(xiàn)“井噴式”增長，而跨境電商企業(yè)的核心競爭領(lǐng)域在于保障正品、有價格優(yōu)勢、物流體驗好、售后完善。因此，未來我國跨境電商企業(yè)將朝著“自營+平臺”運營模式發(fā)展，融合產(chǎn)品豐富、正品保障等多項優(yōu)勢。另一方面，我國跨境電商出口賣家正在從東南部地區(qū)向中西部地區(qū)拓展，由3C等低毛利率標準品向服裝、戶外用品、健康美容、家居園藝和汽配等新品類擴展，從而為我國出口電商發(fā)展提供新的空間，將進一步推動產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)攀升。值得一提的是，隨著跨境電商規(guī)模的擴大，跨境電商政策上將采取“開正門、堵偏門”，將灰色清關(guān)物品納入到法定行郵監(jiān)管的必要性不斷增強。同時，跨境電商陽光化有助于保障正品銷售、降低物流成本、完善售后制度，是未來跨境電商發(fā)展的必然方向。以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國跨境電商行業(yè)投資潛力分析及發(fā)展前景展望報告》。智