ui設(shè)計(jì)：VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)

VIVI（Visual）是視覺識(shí)別的英文簡稱。它借助一切可見的視覺符號(hào)在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息。對(duì)外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念與情報(bào)信息。VI能夠?qū)⑵髽I(yè)識(shí)別的基本精神及其差異性，利用視覺符號(hào)充分地表達(dá)出來，從而使消費(fèi)公眾識(shí)別并認(rèn)知。在企業(yè)內(nèi)部VI則通過標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別來劃分生產(chǎn)區(qū)域、工種類別；統(tǒng)一視覺要素等。以利于規(guī)范化管理和增強(qiáng)員工歸屬感。

VI是CI的靜態(tài)識(shí)別，在CI系統(tǒng)中它是最直接、最有效地建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。VI是由兩大部分組成的：一個(gè)是基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，另一個(gè)是應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)。在基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中又以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色為其核心，一般稱為VI的三大核心。整個(gè)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)完全建立在其三大核心所構(gòu)成的基礎(chǔ)之上。而標(biāo)志又是其核心之核心，它是促發(fā)和形成所有視覺要素的主導(dǎo)力量。由于各企業(yè)的性質(zhì)不同，在其應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的項(xiàng)目中，側(cè)重就不盡相同它需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行取舍。但無論什么企業(yè)，基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的內(nèi)容都大同小異?；驹O(shè)計(jì)系統(tǒng)

A、企業(yè)名稱

B、企業(yè)標(biāo)志

C、變形標(biāo)志

D、標(biāo)準(zhǔn)字體

E、印刷字體

F、標(biāo)準(zhǔn)色彩

G、輔助色彩

H、編排模式

I、商標(biāo)品牌

J．象征紋樣

K、吉祥物

一、企業(yè)名稱

l）思想性2）獨(dú)特性3）措辭明確性4）文字明了性5）適應(yīng)的廣泛性6）國際性企業(yè)、品牌命名

企業(yè)、產(chǎn)品標(biāo)志命名對(duì)設(shè)計(jì)者來講越來越重要，甚至可以說是標(biāo)志設(shè)計(jì)的組成部分。凡是好的命名，無不有其特定的文化內(nèi)涵和價(jià)值取向，而其中的文化內(nèi)涵包含了地域條件、社會(huì)背景及傳統(tǒng)特色等諸多因素。名稱的種類

1企業(yè)名稱

2音譯詞匯

3人造詞匯

4吉祥詞匯

5地名名稱

6人名名稱

7動(dòng)植物名稱

8趣味詞匯

命名的原則

1讀起來順口、干脆、響亮，便于記憶，避免將難發(fā)和響亮的音放在一起。

2有美好的聯(lián)想，不僅字義好，還要注意諧音，不要有不吉利的聯(lián)想。

3創(chuàng)意獨(dú)特，不與其他名稱雷同，不要為了有個(gè)性，使用過于生僻的字。

4有利于突出產(chǎn)品的用途、功能與特性。

5便于企業(yè)長遠(yuǎn)規(guī)劃和將來的業(yè)務(wù)拓展。

6能顧及品牌進(jìn)入國際市場，要考慮某些國家的禁忌。

7能體現(xiàn)一定的思想內(nèi)容和時(shí)代精神。

8、符合有關(guān)部門或國家規(guī)定的法律要求，可依法獲得注冊(cè)。二、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志

三、變形標(biāo)志四、標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)字體包括企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、品牌標(biāo)準(zhǔn)字以及廣告字體。同時(shí)，分中外文兩大類別，外文在沒有規(guī)定的情況下，一般采用英文。

l）標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)志一樣要能夠反映企業(yè)的特點(diǎn)和風(fēng)格，它以獨(dú)具風(fēng)格的文字形象出現(xiàn)在各種場合，不亞于企業(yè)標(biāo)志出現(xiàn)的頻率。

2）要保持中英文在形式上的一致性，既可以協(xié)調(diào)統(tǒng)一，也可以對(duì)比互襯。所謂一致，是指具有關(guān)聯(lián)性。

3）由于標(biāo)準(zhǔn)字體的主要作用是以文字傳遞企業(yè)形象，字體形式不要大過求異，如果讓人們難于辨認(rèn)，就起不到以文字語義傳遞企業(yè)信息的作用了，因而無須過分裝飾但求新穎、別致、有所創(chuàng)新。五、印刷字體

在廣告文案和企業(yè)的行文中經(jīng)常要用到一些印刷字體,這些字體也是要事先設(shè)定的。如果企業(yè)用字過于隨便和混亂，企業(yè)形象同樣會(huì)遭到破壞。

印刷字體不需要專門去設(shè)計(jì)，只需在現(xiàn)成的字庫中選擇一套或多套與其形象、風(fēng)格匹配的字形即可，外文印刷字體也用同樣的方式選定。中文標(biāo)題字體中文內(nèi)文字體英文內(nèi)文字體英文標(biāo)題字體六、標(biāo)準(zhǔn)色彩

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)的特定色彩，用以強(qiáng)化刺激及增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的識(shí)別。色彩是人的視覺最先感知的，以色彩吸引人的注意，是不能放棄的重要手段。

不同的色相有著不同的性格和情感意味。

色彩之間由于相互搭配，又能產(chǎn)生出新的感覺。如紅與黑古樸，紅與黃跳躍等，因此，企業(yè)在色彩的設(shè)定上。要選用能夠反映企業(yè)精神、行業(yè)特點(diǎn)的色彩。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色包括標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色兩類。標(biāo)準(zhǔn)色通常采用l～3種色單獨(dú)或組合使用。單色易記，印象強(qiáng)烈，但容易與別人重復(fù)；多色組合易顯出個(gè)性，然而用色過多；制作復(fù)雜也是不可取的。如果標(biāo)準(zhǔn)色在兩種色以上的話，在這些色彩間有時(shí)根據(jù)設(shè)計(jì)也要分出主次，將其中一個(gè)色作為主色。選定的標(biāo)準(zhǔn)色要給出標(biāo)準(zhǔn)的色值，以保證在制作工藝中的準(zhǔn)確度。一般情況下，標(biāo)明C、M、Y、K的數(shù)值即可。七、輔助色彩標(biāo)準(zhǔn)色在應(yīng)用中，常常顯得單調(diào)或不夠用，需要一些相應(yīng)的色彩作為輔助色對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充，用于區(qū)別不同的部門或場合等等。輔助色既豐富了企業(yè)用色，又不至于無限制用色，使得用色范圍過廣而失去企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性。

輔助色的設(shè)計(jì)要注意與標(biāo)準(zhǔn)色之間的諧調(diào)關(guān)系，以及與用色環(huán)境及對(duì)象的協(xié)調(diào)等。八、編排模式在標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)完成之后，進(jìn)一步的任務(wù)就是三者之間的編排以及規(guī)則的制定。固定的編排，一方面再次強(qiáng)調(diào)了企業(yè)個(gè)性；另一方面，也為大量的應(yīng)用設(shè)計(jì)提供了模式，使之在應(yīng)用中更迅速、更規(guī)范。在基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的編排模式包括兩個(gè)內(nèi)容：一是標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體（中、外文）的編排模式；分橫排和豎排兩類。另一個(gè)是色彩在基本設(shè)計(jì)中的編排，通常稱之為色帶組合。色帶在應(yīng)用中除了賦予標(biāo)志以更強(qiáng)烈的個(gè)性外，還以自身的延伸來擴(kuò)張色彩的印象。標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體要素的組合系統(tǒng)，有以下幾種：（1）標(biāo)志與公司名、品牌名、標(biāo)準(zhǔn)字的組合單元；（2）標(biāo)志與公司全銜標(biāo)準(zhǔn)字的組合單元；（3）標(biāo)志與公司名、品牌名、標(biāo)準(zhǔn)字，以及企業(yè)造型的組合單元；（4）標(biāo)志與公司名、品牌名、標(biāo)準(zhǔn)字以及企業(yè)口號(hào)、宣傳標(biāo)語的組合單元；（5）標(biāo)志與公司名、品牌名、標(biāo)準(zhǔn)字，以及公司全銜、公司地址、電話號(hào)碼等的組合單元。九、商標(biāo)品牌

許多企業(yè)的產(chǎn)品都有著自己獨(dú)立的品牌名稱和品牌形象（商標(biāo)），不同類型的產(chǎn)品品牌各具特色；甚至同類產(chǎn)品由于銷售定位不同，品牌也大不相同。

有的是產(chǎn)品品牌延用企業(yè)品牌，二者合而為一。

十、象征紋樣象征紋樣通過變化多樣的裝飾紋樣，補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志等造型要素所缺乏的豐富和靈活。象征紋樣可根據(jù)企業(yè)標(biāo)志直接進(jìn)行排列組合，也可根據(jù)標(biāo)志的特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)變形后再組合，或?qū)⑵髽I(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體的組合作為一個(gè)單元形進(jìn)行排列。方法是多種多樣的，重要的是要根據(jù)編排要素的特點(diǎn)進(jìn)行組合，設(shè)計(jì)出有特色的裝飾紋樣。由于象征紋樣大多裝飾效果非常強(qiáng)烈，常用在包裝紙、購物袋以及企業(yè)所發(fā)送的各種禮品的設(shè)計(jì)上，給人以親切感和裝飾美感。十一、吉祥物

吉祥物是為了強(qiáng)調(diào)企業(yè)性格配合廣告宣傳為企業(yè)專門設(shè)計(jì)創(chuàng)作的人物、動(dòng)物或植物等擬人化形象，借以活躍企業(yè)形象。以動(dòng)物或植物等擬人化形象為基礎(chǔ)造型，有很強(qiáng)的親和力以及趣味性，是吉祥物造型的首選。也有一些設(shè)計(jì)依據(jù)企業(yè)的標(biāo)志進(jìn)行擬人化創(chuàng)意，同樣能表現(xiàn)出有趣的形態(tài)。十二、標(biāo)志的意釋標(biāo)志意釋的寫作可以分為以下幾個(gè)部分；

l）構(gòu)成要素——包括造型要素的來源說明、造型要素的特點(diǎn)等。

2）圖形意義——標(biāo)志雖然是經(jīng)過提煉的簡潔圖形，但是從何而來、又如何提煉、