2024H1東南亞移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)洞察

2024H1東南亞移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）營(yíng)銷(xiāo)觀察2使用廣大大洞察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)全球渠道、媒體、廣告主等不同維度的廣告數(shù)據(jù)獲取信息和靈感。我們覆蓋超70個(gè)國(guó)家/地區(qū)，80+全球廣告渠道。比如Facebook，Google，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名廣告渠道，全部廣告創(chuàng)意已經(jīng)達(dá)到16億級(jí)別，并保持小時(shí)級(jí)別更新頻率。通過(guò)投放天數(shù)、展現(xiàn)曝光、熱度、互動(dòng)4大指標(biāo)，我們可以快速定位出在投優(yōu)質(zhì)素材，為您提供實(shí)時(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)參考。廣大大作為全球領(lǐng)先的廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，憑借龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)和服務(wù)上千家VIP客戶(hù)的經(jīng)驗(yàn)，為移動(dòng)從業(yè)者提供更切實(shí)可行的方法論，助力打造出更受用戶(hù)喜愛(ài)的產(chǎn)品。官網(wǎng)：600

萬(wàn)APP

廣告主16

億APP

創(chuàng)意素材120

萬(wàn)每日新增3目錄

CONTENTS東南亞熱門(mén)廣告主營(yíng)銷(xiāo)觀察2東南亞移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)大盤(pán)數(shù)據(jù)觀察東南亞移動(dòng)應(yīng)用熱門(mén)創(chuàng)意趨勢(shì)134東南亞移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)大盤(pán)數(shù)據(jù)觀察SOUTHEAST

ASIA

MOBILE

APP

MARKET

DATA

INSIGHTS0121BueNovela新閱時(shí)代網(wǎng)文22CarGurusCarGurus汽車(chē)23GrabGrab旅游24ReelShort楓葉互動(dòng)短劇25RainSpeedGREEN

CODE

NETWORK效率26NovelBarQVON網(wǎng)文27Vocat

VPNFarVision

Ltd.效率28Parrot

TranslatorEINMOB

LIMITED效率29LifeGoodBIG

BRIDGE

NETWORK

TECHN生活30Exocore

ToolFANTASY

INTERACTION生活11BetterMeBetterMe健康12Manobook暢讀科技網(wǎng)文13GoodShort新閱時(shí)代短劇14MegaNovel新閱時(shí)代網(wǎng)文15暢讀書(shū)城暢讀科技網(wǎng)文16MiniShortsNoventurePTE.

LTD.短劇17Webfic點(diǎn)眾科技網(wǎng)文18Shot

Short花笙書(shū)城短劇19NovelOasisNovelOasis網(wǎng)文20HeadwayUniverse教育1MoboReels暢讀科技短劇2DramaBox點(diǎn)眾科技短劇3GoodNovel新閱時(shí)代網(wǎng)文4Kalos

TVQINRON短劇5MoboReader暢讀科技網(wǎng)文6Lera暢讀科技網(wǎng)文7LeReaderLeReader網(wǎng)文8JoyreadJoyread網(wǎng)文9ShortMax九州文化短劇10ReadNow成都鳳鳴軒網(wǎng)文東南亞

iOS

投放TOP305Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理后呈現(xiàn)Date

Range：2024/1~2024/621MegaNovel新閱時(shí)代網(wǎng)文22Simple

VPNCaller

Show工具23Fit

VPNSimple

QR工具24MagicMusic

PlayerMaude

Green音樂(lè)25OCR

SwiftTreesni2工具26NovelBarQVON網(wǎng)文27SHEIN希音購(gòu)物28WeRead暢讀科技網(wǎng)文29Webfic點(diǎn)眾科技網(wǎng)文30HeadwayUniverse教育11JoyreadJoyread網(wǎng)文12Shopee:MuaS?m

OnlineShopee購(gòu)物13AppLock

LiteLara

Pollar工具14ReelShort楓葉互動(dòng)短劇15LazadaLazada購(gòu)物16PrivateGalleryShare

Any圖像17X

PhotoKitX

PhotoKit攝影18GoodShort新閱時(shí)代短劇19Simple

VPNUnionwide

Limited工具20Equalizer

ProMaude

Green攝影1MoboReels暢讀科技短劇2DramaBox點(diǎn)眾科技短劇3GoodNovel新閱時(shí)代網(wǎng)文4Temu拼多多購(gòu)物5Kalos

TVQINRON短劇6NovelOasisNovelOasis網(wǎng)文7ShortMax九州文化短劇8Multi

App-SpaceKT

Tech工具9ChatBotX

PhotoKitAI10Shopee

PHShopee購(gòu)物東南亞

Android

投放TOP306Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理后呈現(xiàn)Date

Range：2024/1~2024/6東南亞移動(dòng)應(yīng)用投放趨勢(shì)觀察24年

月均在投廣告主同比

21.1%↓27.8K24年

平均月均素材量184條同比

60%↑135127117106941131281271301511952992600.0

K5.0

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K35.0

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K2023年7月9月11月2024年1月3月5月7月廣告主數(shù)量隨月遞減，一直到2024年6月跌到谷底，但7月略微回升，重回2W+；由于廣告主數(shù)的減少以及整體素材量的增加，月均素材直線(xiàn)上升，廣告主平均月均素材量達(dá)到184條，上漲約60%。廣告主月均素材7Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取后數(shù)據(jù)整理后展現(xiàn)Date

Range：2023/7~2024/728.2K

74.8%2024Q2新投放素材及總占比8.7M

79.6%投放新素材占比在2024年Q2達(dá)到頂峰，結(jié)合往年經(jīng)驗(yàn)預(yù)計(jì)2024年的新創(chuàng)意占比峰值將出現(xiàn)在Q32023年Q3投放新素材的廣告主數(shù)量最高約為4.3萬(wàn)名，占比為84.5%雖在2024年Q1投放素材總量有降低，但Q2直接回升到最高，新素材占比也直接達(dá)到79.6%82.6%83.6%83.6%85.7%84.5%83.2%81.4%74.8%677777888830.0

K25.0

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K2024Q2投放新素材廣告主及總占比35.0

K2022Q3Q32024Q12023Q1投放新素材廣告主占比66.0%69.7%67.8%73.5%75.9%72.7%75.4%79.6%9.0M8.0M7.0M6.0M5.0M4.0M3.0M2.0M1.0M0.0M8

10.0M2022Q3Q32024Q12023Q1投放新素材占比8Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理后呈現(xiàn)Date

Range：2021/1~2024/6東南亞移動(dòng)應(yīng)用新投放創(chuàng)意觀察東南亞

2024H1

各類(lèi)型應(yīng)用投放占比類(lèi)別名稱(chēng)廣告主占比情況對(duì)比2023年同期工具13.08%0.40%商務(wù)辦公13.00%0.73%生活時(shí)尚9.72%-0.64%娛樂(lè)8.63%0.77%金融8.16%-0.72%購(gòu)物6.47%-2.50%效率6.33%1.29%健康健美4.99%0.20%教育4.90%-0.04%社交4.24%0.44%類(lèi)別名稱(chēng)投放素材占比情況對(duì)比2023年同期閱讀28.35%14.64%娛樂(lè)19.77%14.72%工具10.24%-24.50%生活時(shí)尚6.89%0.49%商務(wù)辦公6.23%-1.23%購(gòu)物5.37%-2.50%金融4.65%0.66%效率4.03%-1.48%健康健美3.16%1.09%社交2.88%-1.39%9Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理后呈現(xiàn)Date

Range：2021/1~2024/62024H1

各系統(tǒng)投放創(chuàng)意量2024年iOS廣告主的占比高于前2年，2024H1的iOS創(chuàng)意占比達(dá)到43.97%，投放總量高于往年同期3722024年H1

iOS各廣告主月均素材量2652024年H1

Android各廣告主月均素材量36.83%,

3.6M22.26%,

2.0M18.92%,

2.5M30.59%,

4.4M43.97%,

7.3M75.49%,

7.9M77.74%,

7.0M77.67%,

9.3M81.08%,

10.8M69.41%,

9.9M56.03%,

9.2M0.0M2.0M4.0M63.17%,

6.2M6.0M

8.0M10.0M12.0M14.0M16.0M18.0M2021H12021H2 24.51%,

2.6M2022H12022H2 22.33%,

2.7M2023H12023H22024H1東南亞各系統(tǒng)移動(dòng)應(yīng)用投放觀察10Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理后呈現(xiàn)Date

Range：2021/1~2024/6投放在iOS系統(tǒng)的創(chuàng)意量逐年提升，各廣告主月均素材量已經(jīng)開(kāi)始趕超Android系統(tǒng)2024H1廣告主數(shù)最高：菲律賓截至2024年6月，菲律賓地區(qū)短劇應(yīng)用的廣告主最高為33.7K名，在所有地區(qū)中競(jìng)爭(zhēng)最激烈，是出海東南亞的首選地區(qū)。2024H1主均素材最高：馬來(lái)西亞馬來(lái)西亞地區(qū)的主均素材超過(guò)322，且在投非游戲應(yīng)用也超過(guò)200位于東南亞中游，值得關(guān)注。菲律賓地區(qū)廣告主競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，成為東南亞首選馬來(lái)西亞地區(qū)素材競(jìng)爭(zhēng)火熱，各大廣告主樂(lè)于在此地區(qū)靠創(chuàng)意獲客東南亞

熱門(mén)地區(qū)

應(yīng)用投放觀察30131022832222124526840.0

K35.0

K30.0

K25.0

K20.0

K15.0

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K350300250200150100500泰國(guó)印尼新加坡馬來(lái)西亞越南菲律賓柬埔寨廣告主數(shù)主均素材11Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理后呈現(xiàn)Date

Range：2021/1~2024/615s內(nèi)27.65%15-30s32.41%30-60s13.08%1-2min4.46%2-5min15.76%視頻素材時(shí)長(zhǎng)占比5min以上6.64%豎版6.97%12Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理后呈現(xiàn)，動(dòng)態(tài)廣告是擁有商品目錄的廣告主推廣業(yè)務(wù)的絕佳工具，僅包含F(xiàn)B系列這四個(gè)渠道生效Date

Range：2024/1~2024/6橫版7.19%方形54.61%動(dòng)態(tài)31.24%視頻素材版式占比東南亞移動(dòng)應(yīng)用投放素材時(shí)長(zhǎng)和版式占比15-30s的視頻創(chuàng)意合計(jì)占比最高超過(guò)32.4%，其次是15s以?xún)?nèi)的素材占比為27.65%；方形圖片素材為投放主流，占比超過(guò)5成13MARKETING

INSIGHTS

FOR

POPULAR

MOBILE

APPLICATIONS東南亞熱門(mén)廣告主營(yíng)銷(xiāo)洞察0214美國(guó)澳大利亞加拿大英國(guó)德國(guó)法國(guó)意大利荷蘭墨西哥瑞士熱投國(guó)家/地區(qū)TOP10廣告主投放數(shù)據(jù)產(chǎn)品首次投放：2022年11月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：124.8KFlex

TVMPUSource：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)廣告主近雙端投放觀察12.0

K10.0

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KF-24M-24A-24M-24J-24J-247.0

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K投放峰值出現(xiàn)在24年8月，素材量超1.5W條Date

Range：2024/2~2024/8全球首家流媒體短劇上市公司FlexTV為廣州安悅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下，主做海外短劇和海外短視頻平臺(tái)的產(chǎn)品，前期主攻東南亞市場(chǎng)，在之前被MPU收購(gòu)60%股份，據(jù)公司CEO介紹，他們的目標(biāo)是要做Netflix的革命者。15【FlexTV】廣告文案觀察Source：廣大大-廣告創(chuàng)意-文案靈感模塊，選取時(shí)間段內(nèi)廣告數(shù)最多文案展現(xiàn)《Mr.

Williams!

Madame

Is

Dying》是FlexTV前期的主推劇集之一，因此在高頻詞中出現(xiàn)了比較多的主角名字，熱門(mén)短劇和人氣男主的組合幫助該產(chǎn)品在增長(zhǎng)期獲得了大批種子用戶(hù)。文案語(yǔ)言

TOP10 TOP100

高頻詞英語(yǔ) 84.59%泰語(yǔ) 4.94%韓語(yǔ) 2.86%葡萄牙語(yǔ) 2.42%印尼語(yǔ) 2.15%日語(yǔ) 2.12%馬來(lái)語(yǔ) 0.27%法語(yǔ) 0.22%阿拉伯語(yǔ) 0.21%繁體中文 0.19%簡(jiǎn)體中文 0.04%Date

Range：2024/1~2024/6【FlexTV】在投劇集熱門(mén)創(chuàng)意拆解《

Anak

Kembar

CEO

Kaya

》（天降五寶千億爹地快投降）在投熱門(mén)創(chuàng)意：將國(guó)產(chǎn)短劇進(jìn)行本土化之后出海成為了目前許多新平臺(tái)的首選，雖然【FlexTV】之前主要投放自制劇，但翻譯劇的前景還是十分大的，國(guó)內(nèi)演員目前進(jìn)步也比較大，制作也開(kāi)始越來(lái)越精良。開(kāi)頭設(shè)計(jì)中間劇情設(shè)計(jì)結(jié)尾鉤子女主醒來(lái)偷溜的經(jīng)典橋段離開(kāi)后竟然生下五胞胎萌娃展示環(huán)節(jié)是真的可愛(ài)女主歸來(lái)已是天才設(shè)計(jì)師偶遇帥氣男主萌娃直接叫爸爸兩人見(jiàn)面模糊回憶閃現(xiàn)女主離開(kāi)被拉靈魂BGM響起16Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)Date

Range：2024/1~2024/8美國(guó)英國(guó)加拿大澳大利亞韓國(guó)日本墨西哥德國(guó)法國(guó)瑞士熱投國(guó)家/地區(qū)TOP視頻44.1%圖片53.4%各類(lèi)型素材占比其他2.5%廣告主投放數(shù)據(jù)產(chǎn)品首次投放：2022年8月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：6.25MTemu拼多多廣告主近雙端投放觀察300.0

K250.0

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K峰值在5月，為年中大促進(jìn)行預(yù)熱Android端投放更加穩(wěn)定17Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)Date

Range：2023/12~2024/8用創(chuàng)意海戰(zhàn)術(shù)成為跨境電商之王作為全球知名的出海電商大戶(hù)，拼多多Temu的一舉一動(dòng)牽動(dòng)著廣大跨境賣(mài)家的心，其投放量和其他產(chǎn)品明顯不在一個(gè)量級(jí)，低價(jià)策略在海外也依然吃香。3.05%3.30%3.43%4.19%4.50%6.08%52.70%捷克語(yǔ) 2.48%阿拉伯語(yǔ) 2.05%德語(yǔ) 1.97%法語(yǔ)荷蘭語(yǔ)日語(yǔ)韓語(yǔ)西班牙語(yǔ)瑞典英語(yǔ)文案語(yǔ)言

TOP10 TOP100

高頻詞【Temu】廣告文案觀察英語(yǔ)地區(qū)依然是【Temu】的主要營(yíng)銷(xiāo)陣地，英語(yǔ)文案占比超過(guò)52%，關(guān)鍵詞也主要圍繞品牌塑造，近半年“Temu”出現(xiàn)頻率超過(guò)110萬(wàn)次18Source：廣大大-廣告創(chuàng)意-文案靈感模塊，選取時(shí)間段內(nèi)廣告數(shù)最多文案展現(xiàn)Date

Range：2024/2~2024/8【Temu】熱投廣告創(chuàng)意分析在短劇熱潮的洗禮下，【Temu】也開(kāi)始投放類(lèi)短劇素材——其趣味性更利于消解第三方拍攝的“廣告感”，容易讓人感到親切，拉近廠商與消費(fèi)者的距離。霸總登場(chǎng)19Source：廣大大-廣告創(chuàng)意-文案靈感模塊，選取時(shí)間段內(nèi)廣告數(shù)最多文案展現(xiàn)Date

Range：2024/2~2024/8露出帥臉質(zhì)疑假貨低價(jià)套路美國(guó)加拿大澳大利亞英國(guó)泰國(guó)中國(guó)臺(tái)灣新加坡中國(guó)香港日本馬來(lái)西亞熱投國(guó)家/地區(qū)TOP10廣告主投放數(shù)據(jù)產(chǎn)品首次投放：2019年05月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：85.0KiQIYI愛(ài)奇藝廣告主近雙端投放觀察8007006005004003002001000M-24A-24M-24J-24J-24A-24140120100806040200出海長(zhǎng)視頻APP的領(lǐng)頭羊【iQIYI】在東南亞的表現(xiàn)相當(dāng)出色，特別是在下載量和市場(chǎng)受眾方面取得了顯著成績(jī)，在2022年下載量就已經(jīng)突破了1億次。本地化方面內(nèi)容輸出方面，也有如新加坡劇《靈魂擺渡·南洋傳說(shuō)》、泰劇《黑幫少爺愛(ài)上我》等現(xiàn)象級(jí)原創(chuàng)劇集。iOS側(cè)投放量較低，峰值僅僅超過(guò)100Android投放峰值出現(xiàn)在24年3月下旬，峰值接近70020Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)Date

Range：2024/2~2024/87.03%7.24%16.76%59.19%簡(jiǎn)體中文 4.81%韓語(yǔ) 1.41%西班牙語(yǔ)

0.82%越南語(yǔ) 0.56%法語(yǔ) 0.35%阿拉伯語(yǔ) 0.35%繁體中文日語(yǔ)泰語(yǔ)英語(yǔ)文案語(yǔ)言

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高頻詞【iQIYI】