大健康產(chǎn)業(yè)熱點分析大健康峰會

大健康產(chǎn)業(yè)熱點分析從養(yǎng)生堂到朋克養(yǎng)生做用戶真正想要的大健康產(chǎn)品中國大健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會個人介紹自《健康中國2030》發(fā)布以來，“疾病預防”的概念愈發(fā)深入人心。以醫(yī)療為主的傳統(tǒng)健康產(chǎn)業(yè)由此開始“擴容”，逐漸形成了涵蓋范圍更廣，驅(qū)動力更強的大健康產(chǎn)業(yè)。國家政策的有力支持、技術創(chuàng)新的快速進步、市場需求的持續(xù)擴大和醫(yī)療支出的持續(xù)增加，將為中國大健康產(chǎn)業(yè)帶來無數(shù)新的機會。引言PES政策熱點市場熱點用戶熱點目錄

CONTENTST技術熱點P政策熱點中國政府將健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位為國家戰(zhàn)略，通過推動醫(yī)療改革、加大公共衛(wèi)生服務投入、優(yōu)化醫(yī)療保險體系等措施為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅實基礎預防保健是大趨勢《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》發(fā)布以來，國家不斷強調(diào)“”的重要性，將重心從疾病治療向 轉(zhuǎn)變，并做出諸多相關決策部署。利好 、 及時間 部門 政策名稱 主要內(nèi)容歸納 政策對大健康行業(yè)推動意義2012/12發(fā)改委工信部食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃將“營養(yǎng)與保健食品制造業(yè)”列入發(fā)展計劃，并制定相應發(fā)展方向與重點、規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局，明確“到

20

15年，營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)值達到1萬億元，年均增長20

%；形成10

家以上產(chǎn)品銷售收入在10

0

億元

以上的企業(yè)，百強企業(yè)的生產(chǎn)集中度超過50%”的目標。首次將“營養(yǎng)與保健食品制造業(yè)”列入國家發(fā)展計劃，強調(diào)了保健品行業(yè)在國際經(jīng)濟中的重要地位，推動保健

品行業(yè)發(fā)展。2016/10國務院“健康中國2030”規(guī)劃綱要強調(diào)以人民健康為中心，預防為主，中西醫(yī)并重；強調(diào)推行健康生活方式，落實預防為主，減少疾病發(fā)生，強化早診斷、早治療、早康復。強調(diào)充分發(fā)揮中醫(yī)藥獨特優(yōu)勢，提高中醫(yī)藥服務能力，發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健治未病服務，從而加快養(yǎng)生保健服務發(fā)展。確定了中醫(yī)服務在“預防為主”的治未病服務中的重要地

位，促進中醫(yī)養(yǎng)生保健服務發(fā)展。2017/07國務院國民營養(yǎng)計劃（2017-2030年）部署了七項實施策略、提出六項重大行動，以達成提升國民營養(yǎng)健康水平的目標。其中食物營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為重要策略之一，強調(diào)針對不同人群的健康需求，著力發(fā)展新型營養(yǎng)健康食品，并加強產(chǎn)業(yè)指導，規(guī)范市場秩序，科學引導消費。確定保健食品在改善國民營養(yǎng)健康狀況和提高人民健康水平中的地位，促進新型營養(yǎng)健康食品的發(fā)展。2019/06衛(wèi)健委健康中國行動（2019—

2030年）以

“大衛(wèi)生、大健康”為理念，堅持預防為主、防治結(jié)合的原則；提出開展15個重大專項行動，促進

以治病為中心向以健康為中心轉(zhuǎn)變，提高人民健康水平。強調(diào)“預防為主”是提高人民健康水平的重要原則，促進

大健康產(chǎn)業(yè)重心從治療向預防“前移”。2019/08市場監(jiān)管局保健食品原料目錄與保健功能目錄管理辦法明確了具體和。規(guī)范保健品市場發(fā)展秩序，進一步促進保健品行業(yè)快速發(fā)展。2022/03 國務院“十四五”中醫(yī)藥

發(fā)展規(guī)劃明確了“十四五”時期發(fā)展目標和主要任務，明確到2025年，中醫(yī)藥明顯增推動中醫(yī)藥與保健品產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為中藥保健品的發(fā)展提供了明確的指導和支持。2022/04國務院“十四五”國民健康規(guī)劃強，

中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展政策和體系進一步完善， 取得積極成效。預防為主， 。把預防擺在更加突出的位置，聚焦重大疾病、主要健康危險因素和重點人群健康，強化防治結(jié)合和醫(yī)防融合。強調(diào)針對婦女、兒童、老年人等重點群體的健康促進工作的重要性，促進大健康行業(yè)發(fā)展。鼓勵創(chuàng)新也必須創(chuàng)新隨著集采制度的不斷優(yōu)化，企業(yè)憑借一款產(chǎn)品“躺賺20年”將成為歷史，企業(yè)必須通過不斷創(chuàng)新，提供更具價值的產(chǎn)品與服務藥品審批流程優(yōu)化，注冊審評數(shù)量實現(xiàn)爆發(fā)式增長，具有高度的臨床價值和緊迫性的藥物有望加速通過審評醫(yī)療器械“鼓勵創(chuàng)新”，產(chǎn)品的集采前生命周期較醫(yī)改前大幅縮短，持續(xù)發(fā)掘臨床未滿足需求、加速產(chǎn)品創(chuàng)新迭代、抓住新產(chǎn)品窗口期。僅2023年就有61個創(chuàng)新醫(yī)療器械獲批上市，成為近年來創(chuàng)新產(chǎn)品獲批數(shù)量最多的一年醫(yī)藥政策影響一般消費趨勢近2年來， 四大類政策頻出。23年全年國家層面發(fā)布醫(yī)也有輿藥行業(yè)相關政策共計200余條，省級層面發(fā)布相關政策約1400條?！八尼t(yī)”政策不僅影響政策內(nèi)產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和銷售，對一般論引導性的帶動作用。國家和地方政策共同促進中醫(yī)藥科學化復興藥食同源概念成確定性趨勢國家藥監(jiān)局鼓勵創(chuàng)新和改良型中藥進入市場，從而更好地發(fā)揮中藥的特色優(yōu)勢，以滿足不斷變化的臨床需求。藥食同源物質(zhì)目錄不斷擴展，目前已有106種傳統(tǒng)食材和中藥材被納入。湖北省黃岡市《關于支持中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》小結(jié)預防保健是最大敘事背景鼓勵創(chuàng)新也必須創(chuàng)新政策風向帶動一般消費中醫(yī)藥復興成定性趨勢E市場熱點十萬億級規(guī)模的龐大市場，水大魚大大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模巨大大健康產(chǎn)業(yè)涵蓋 +，2023年中國大健康市場規(guī)模達到 ，2030年中國大健康市場規(guī)模將超過產(chǎn)

品服

務平

臺數(shù)據(jù)來源：動脈橙產(chǎn)業(yè)智庫大健康產(chǎn)業(yè)市場將保持長期持續(xù)增長根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2023年我國人均醫(yī)療保健消費支出

2460元，同比增長

16%

。6個細分領域中， 的市場規(guī)模占據(jù)前三。數(shù)據(jù)來源：動脈橙產(chǎn)業(yè)智庫三減一加四管理，吃出健康好身體三減：展方向。代糖等替代品追求“一步擴大城鎮(zhèn)居民全年人均食糖消費量從1.3千克 到1.0千克，是健康食品確定極強的發(fā)”，天然調(diào)味劑的應用需要進近一年主流電商平臺調(diào)味料相關標題關鍵詞的商品銷量增速減鹽 低鈉特意購買減鹽生抽、低鈉鹽少糖代糖飲料、無糖茶飲增長迅速，健康+1元零添加配料表干凈，不能有添加劑數(shù)據(jù)來源：美團等外賣平臺三減一加四管理，吃出健康好身體一加：加小紅書熱門成分賽道是消費者購買保健產(chǎn)品時的首要考慮因素競爭藍海競爭紅海數(shù)據(jù)來源：丁香園消費者調(diào)查三減一加四管理，吃出健康好身體四管理：慢病未必真是病， 是賣點顏值管理睡眠管理免疫管理情緒管理小結(jié)10萬億級市場，大水出大魚行業(yè)進入穩(wěn)健增長通道，保健食品、器械有利好三減一加四管理，吃出健康好身體S用戶熱點人口老齡化是大背景，結(jié)構(gòu)分化是機會老齡化是不可逆，避免長壽但不健康中國已進入中度老齡化社會，65歲以上人口達到人，占總?cè)丝诘模床饺氲奶攸c未來將有 的

65

歲以上人口占比超過中國慢性病患者基數(shù)仍將不斷擴大，并呈現(xiàn)養(yǎng)老格局，需要針對性的數(shù)據(jù)來源：頭豹研究院、國家統(tǒng)計局、國家衛(wèi)健委用戶熱點人口紅利消失了嗎？銀發(fā)經(jīng)濟投資活躍“銀發(fā)經(jīng)濟”被資本市場看好，智慧養(yǎng)老、養(yǎng)老服務運營、健康內(nèi)容生態(tài)為資本重點關注領域數(shù)據(jù)來源：券商報告銀發(fā)經(jīng)濟：借鑒日本“過來人”的經(jīng)驗日本老齡人口的趨勢從

60

年代開始發(fā)生，雖然老齡人口的消費支出總量在

60歲后銳減，但對于食品和醫(yī)療保健產(chǎn)品的需求擴大。在老齡化的趨勢下，日本大健康產(chǎn)業(yè)鏈在過去幾十年以來的增速高于整體消費支出，從1982年到2020年健康消費用品占家庭支出的比例從

2%提升至

4%日本經(jīng)驗：第一，注重更高效率的零售購物方式；第二，注重更為便攜的就餐方式，中食崛起；第三，適老產(chǎn)品年輕化。銀發(fā)經(jīng)濟確定性強，中青年養(yǎng)生不可忽視年輕人美容，中年人補腎，老年人補鈣中青年五大養(yǎng)生圈層養(yǎng)生白骨精養(yǎng)生自然派養(yǎng)生焦慮者養(yǎng)生懸浮者養(yǎng)生絕緣體小結(jié)人口增長紅利轉(zhuǎn)變?yōu)槿丝诮Y(jié)構(gòu)紅利銀發(fā)經(jīng)濟為確定性風口，可借鑒日本經(jīng)驗中青年養(yǎng)生群體不容忽視，五類人群值得關注S技術熱點所有的產(chǎn)品都值得用Ai重做一遍大健康產(chǎn)業(yè)四大熱點技術生物制藥細胞與基因治療中醫(yī)現(xiàn)代化Ai技術的應用值得關注和挖掘AI醫(yī)療已廣泛應用于多種領域，包括影像診斷、輔助診療、健康管理、基因檢測等，在提高精準度與效率、個性化治療、數(shù)據(jù)處理等方面具備顯著優(yōu)勢擁有公開數(shù)據(jù)集多的賽道可快速進入，

產(chǎn)品獲準上市難度小。e.g.肺炎、眼底處于萌芽期，

有利于改善藥物研發(fā)效率、減少研發(fā)成本和提高藥物研發(fā)成功率智能穿戴數(shù)據(jù)采集；

A

i

問診，

提供個性化健康方案；

異常監(jiān)測，反饋預警；

降低成本，普適性強小結(jié)四大前沿技術熱點，創(chuàng)造新市場所有產(chǎn)品都值得用Ai重做一遍PES政策強推動市場要新品用戶深洞察總

結(jié)T技術創(chuàng)新需自身優(yōu)品類市競品用戶品類創(chuàng)產(chǎn)品概念產(chǎn)品組合定價進入市渠道勢發(fā)掘場機會分析調(diào)研新要素定義驗證和路線策略場策略組合自身優(yōu)勢發(fā)掘市場機遇 用戶需求高增長品類 新場景需求差異化機會 機會創(chuàng)新方向用戶端產(chǎn)品概念驗證品類創(chuàng)新要素系統(tǒng)性產(chǎn)品定義產(chǎn)品組合路線規(guī)劃新場景新體驗新技術新營銷新渠道差異點利益點支撐點核心利潤品流量規(guī)模品概念高價品整