大健康產(chǎn)業(yè)熱點分析大健康峰會

大健康產(chǎn)業(yè)熱點分析從養(yǎng)生堂到朋克養(yǎng)生做用戶真正想要的大健康產(chǎn)品中國大健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會個人介紹自《健康中國2030》發(fā)布以來，“疾病預(yù)防”的概念愈發(fā)深入人心。以醫(yī)療為主的傳統(tǒng)健康產(chǎn)業(yè)由此開始“擴(kuò)容”，逐漸形成了涵蓋范圍更廣，驅(qū)動力更強(qiáng)的大健康產(chǎn)業(yè)。國家政策的有力支持、技術(shù)創(chuàng)新的快速進(jìn)步、市場需求的持續(xù)擴(kuò)大和醫(yī)療支出的持續(xù)增加，將為中國大健康產(chǎn)業(yè)帶來無數(shù)新的機(jī)會。引言PES政策熱點市場熱點用戶熱點目錄

CONTENTST技術(shù)熱點P政策熱點中國政府將健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位為國家戰(zhàn)略，通過推動醫(yī)療改革、加大公共衛(wèi)生服務(wù)投入、優(yōu)化醫(yī)療保險體系等措施為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅實基礎(chǔ)預(yù)防保健是大趨勢《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》發(fā)布以來，國家不斷強(qiáng)調(diào)“”的重要性，將重心從疾病治療向 轉(zhuǎn)變，并做出諸多相關(guān)決策部署。利好 、 及時間 部門 政策名稱 主要內(nèi)容歸納 政策對大健康行業(yè)推動意義2012/12發(fā)改委工信部食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃將“營養(yǎng)與保健食品制造業(yè)”列入發(fā)展計劃，并制定相應(yīng)發(fā)展方向與重點、規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局，明確“到

20

15年，營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)值達(dá)到1萬億元，年均增長20

%；形成10

家以上產(chǎn)品銷售收入在10

0

億元

以上的企業(yè)，百強(qiáng)企業(yè)的生產(chǎn)集中度超過50%”的目標(biāo)。首次將“營養(yǎng)與保健食品制造業(yè)”列入國家發(fā)展計劃，強(qiáng)調(diào)了保健品行業(yè)在國際經(jīng)濟(jì)中的重要地位，推動保健

品行業(yè)發(fā)展。2016/10國務(wù)院“健康中國2030”規(guī)劃綱要強(qiáng)調(diào)以人民健康為中心，預(yù)防為主，中西醫(yī)并重；強(qiáng)調(diào)推行健康生活方式，落實預(yù)防為主，減少疾病發(fā)生，強(qiáng)化早診斷、早治療、早康復(fù)。強(qiáng)調(diào)充分發(fā)揮中醫(yī)藥獨特優(yōu)勢，提高中醫(yī)藥服務(wù)能力，發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健治未病服務(wù)，從而加快養(yǎng)生保健服務(wù)發(fā)展。確定了中醫(yī)服務(wù)在“預(yù)防為主”的治未病服務(wù)中的重要地

位，促進(jìn)中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)發(fā)展。2017/07國務(wù)院國民營養(yǎng)計劃（2017-2030年）部署了七項實施策略、提出六項重大行動，以達(dá)成提升國民營養(yǎng)健康水平的目標(biāo)。其中食物營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為重要策略之一，強(qiáng)調(diào)針對不同人群的健康需求，著力發(fā)展新型營養(yǎng)健康食品，并加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)，規(guī)范市場秩序，科學(xué)引導(dǎo)消費。確定保健食品在改善國民營養(yǎng)健康狀況和提高人民健康水平中的地位，促進(jìn)新型營養(yǎng)健康食品的發(fā)展。2019/06衛(wèi)健委健康中國行動（2019—

2030年）以

“大衛(wèi)生、大健康”為理念，堅持預(yù)防為主、防治結(jié)合的原則；提出開展15個重大專項行動，促進(jìn)

以治病為中心向以健康為中心轉(zhuǎn)變，提高人民健康水平。強(qiáng)調(diào)“預(yù)防為主”是提高人民健康水平的重要原則，促進(jìn)

大健康產(chǎn)業(yè)重心從治療向預(yù)防“前移”。2019/08市場監(jiān)管局保健食品原料目錄與保健功能目錄管理辦法明確了具體和。規(guī)范保健品市場發(fā)展秩序，進(jìn)一步促進(jìn)保健品行業(yè)快速發(fā)展。2022/03 國務(wù)院“十四五”中醫(yī)藥

發(fā)展規(guī)劃明確了“十四五”時期發(fā)展目標(biāo)和主要任務(wù)，明確到2025年，中醫(yī)藥明顯增推動中醫(yī)藥與保健品產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為中藥保健品的發(fā)展提供了明確的指導(dǎo)和支持。2022/04國務(wù)院“十四五”國民健康規(guī)劃強(qiáng)，

中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展政策和體系進(jìn)一步完善， 取得積極成效。預(yù)防為主， 。把預(yù)防擺在更加突出的位置，聚焦重大疾病、主要健康危險因素和重點人群健康，強(qiáng)化防治結(jié)合和醫(yī)防融合。強(qiáng)調(diào)針對婦女、兒童、老年人等重點群體的健康促進(jìn)工作的重要性，促進(jìn)大健康行業(yè)發(fā)展。鼓勵創(chuàng)新也必須創(chuàng)新隨著集采制度的不斷優(yōu)化，企業(yè)憑借一款產(chǎn)品“躺賺20年”將成為歷史，企業(yè)必須通過不斷創(chuàng)新，提供更具價值的產(chǎn)品與服務(wù)藥品審批流程優(yōu)化，注冊審評數(shù)量實現(xiàn)爆發(fā)式增長，具有高度的臨床價值和緊迫性的藥物有望加速通過審評醫(yī)療器械“鼓勵創(chuàng)新”，產(chǎn)品的集采前生命周期較醫(yī)改前大幅縮短，持續(xù)發(fā)掘臨床未滿足需求、加速產(chǎn)品創(chuàng)新迭代、抓住新產(chǎn)品窗口期。僅2023年就有61個創(chuàng)新醫(yī)療器械獲批上市，成為近年來創(chuàng)新產(chǎn)品獲批數(shù)量最多的一年醫(yī)藥政策影響一般消費趨勢近2年來， 四大類政策頻出。23年全年國家層面發(fā)布醫(yī)也有輿藥行業(yè)相關(guān)政策共計200余條，省級層面發(fā)布相關(guān)政策約1400條?！八尼t(yī)”政策不僅影響政策內(nèi)產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和銷售，對一般論引導(dǎo)性的帶動作用。國家和地方政策共同促進(jìn)中醫(yī)藥科學(xué)化復(fù)興藥食同源概念成確定性趨勢國家藥監(jiān)局鼓勵創(chuàng)新和改良型中藥進(jìn)入市場，從而更好地發(fā)揮中藥的特色優(yōu)勢，以滿足不斷變化的臨床需求。藥食同源物質(zhì)目錄不斷擴(kuò)展，目前已有106種傳統(tǒng)食材和中藥材被納入。湖北省黃岡市《關(guān)于支持中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》小結(jié)預(yù)防保健是最大敘事背景鼓勵創(chuàng)新也必須創(chuàng)新政策風(fēng)向帶動一般消費中醫(yī)藥復(fù)興成定性趨勢E市場熱點十萬億級規(guī)模的龐大市場，水大魚大大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模巨大大健康產(chǎn)業(yè)涵蓋 +，2023年中國大健康市場規(guī)模達(dá)到 ，2030年中國大健康市場規(guī)模將超過產(chǎn)

品服

務(wù)平

臺數(shù)據(jù)來源：動脈橙產(chǎn)業(yè)智庫大健康產(chǎn)業(yè)市場將保持長期持續(xù)增長根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2023年我國人均醫(yī)療保健消費支出

2460元，同比增長

16%

。6個細(xì)分領(lǐng)域中， 的市場規(guī)模占據(jù)前三。數(shù)據(jù)來源：動脈橙產(chǎn)業(yè)智庫三減一加四管理，吃出健康好身體三減：展方向。代糖等替代品追求“一步擴(kuò)大城鎮(zhèn)居民全年人均食糖消費量從1.3千克 到1.0千克，是健康食品確定極強(qiáng)的發(fā)”，天然調(diào)味劑的應(yīng)用需要進(jìn)近一年主流電商平臺調(diào)味料相關(guān)標(biāo)題關(guān)鍵詞的商品銷量增速減鹽 低鈉特意購買減鹽生抽、低鈉鹽少糖代糖飲料、無糖茶飲增長迅速，健康+1元零添加配料表干凈，不能有添加劑數(shù)據(jù)來源：美團(tuán)等外賣平臺三減一加四管理，吃出健康好身體一加：加小紅書熱門成分賽道是消費者購買保健產(chǎn)品時的首要考慮因素競爭藍(lán)海競爭紅海數(shù)據(jù)來源：丁香園消費者調(diào)查三減一加四管理，吃出健康好身體四管理：慢病未必真是病， 是賣點顏值管理睡眠管理免疫管理情緒管理小結(jié)10萬億級市場，大水出大魚行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)健增長通道，保健食品、器械有利好三減一加四管理，吃出健康好身體S用戶熱點人口老齡化是大背景，結(jié)構(gòu)分化是機(jī)會老齡化是不可逆，避免長壽但不健康中國已進(jìn)入中度老齡化社會，65歲以上人口達(dá)到人，占總?cè)丝诘?，即步入的特點未來將有 的

65

歲以上人口占比超過中國慢性病患者基數(shù)仍將不斷擴(kuò)大，并呈現(xiàn)養(yǎng)老格局，需要針對性的數(shù)據(jù)來源：頭豹研究院、國家統(tǒng)計局、國家衛(wèi)健委用戶熱點人口紅利消失了嗎？銀發(fā)經(jīng)濟(jì)投資活躍“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”被資本市場看好，智慧養(yǎng)老、養(yǎng)老服務(wù)運營、健康內(nèi)容生態(tài)為資本重點關(guān)注領(lǐng)域數(shù)據(jù)來源：券商報告銀發(fā)經(jīng)濟(jì)：借鑒日本“過來人”的經(jīng)驗日本老齡人口的趨勢從

60

年代開始發(fā)生，雖然老齡人口的消費支出總量在

60歲后銳減，但對于食品和醫(yī)療保健產(chǎn)品的需求擴(kuò)大。在老齡化的趨勢下，日本大健康產(chǎn)業(yè)鏈在過去幾十年以來的增速高于整體消費支出，從1982年到2020年健康消費用品占家庭支出的比例從

2%提升至

4%日本經(jīng)驗：第一，注重更高效率的零售購物方式；第二，注重更為便攜的就餐方式，中食崛起；第三，適老產(chǎn)品年輕化。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)確定性強(qiáng)，中青年養(yǎng)生不可忽視年輕人美容，中年人補(bǔ)腎，老年人補(bǔ)鈣中青年五大養(yǎng)生圈層養(yǎng)生白骨精養(yǎng)生自然派養(yǎng)生焦慮者養(yǎng)生懸浮者養(yǎng)生絕緣體小結(jié)人口增長紅利轉(zhuǎn)變?yōu)槿丝诮Y(jié)構(gòu)紅利銀發(fā)經(jīng)濟(jì)為確定性風(fēng)口，可借鑒日本經(jīng)驗中青年養(yǎng)生群體不容忽視，五類人群值得關(guān)注S技術(shù)熱點所有的產(chǎn)品都值得用Ai重做一遍大健康產(chǎn)業(yè)四大熱點技術(shù)生物制藥細(xì)胞與基因治療中醫(yī)現(xiàn)代化Ai技術(shù)的應(yīng)用值得關(guān)注和挖掘AI醫(yī)療已廣泛應(yīng)用于多種領(lǐng)域，包括影像診斷、輔助診療、健康管理、基因檢測等，在提高精準(zhǔn)度與效率、個性化治療、數(shù)據(jù)處理等方面具備顯著優(yōu)勢擁有公開數(shù)據(jù)集多的賽道可快速進(jìn)入，

產(chǎn)品獲準(zhǔn)上市難度小。e.g.肺炎、眼底處于萌芽期，

有利于改善藥物研發(fā)效率、減少研發(fā)成本和提高藥物研發(fā)成功率智能穿戴數(shù)據(jù)采集；

A

i

問診，

提供個性化健康方案；

異常監(jiān)測，反饋預(yù)警；

降低成本，普適性強(qiáng)小結(jié)四大前沿技術(shù)熱點，創(chuàng)造新市場所有產(chǎn)品都值得用Ai重做一遍PES政策強(qiáng)推動市場要新品用戶深洞察總

結(jié)T技術(shù)創(chuàng)新需自身優(yōu)品類市競品用戶品類創(chuàng)產(chǎn)品概念產(chǎn)品組合定價進(jìn)入市渠道勢發(fā)掘場機(jī)會分析調(diào)研新要素定義驗證和路線策略場策略組合自身優(yōu)勢發(fā)掘市場機(jī)遇 用戶需求高增長品類 新場景需求差異化機(jī)會 機(jī)會創(chuàng)新方向用戶端產(chǎn)品概念驗證品類創(chuàng)新要素系統(tǒng)性產(chǎn)品定義產(chǎn)品組合路線規(guī)劃新場景新體驗新技術(shù)新營銷新渠道差異點利益點支撐點核心利潤品流量規(guī)模品概念高價品整