2024年工藝美術(shù)報(bào)告

1中國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展概述?工藝美術(shù)是美學(xué)和生活的結(jié)合

，與人民生活緊密相連

，通過衣食住行等各個(gè)方面服務(wù)于人民美好生活?工藝美術(shù)全產(chǎn)業(yè)鏈由上游的原材料開采交易、中游的工藝美術(shù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)、下游的消費(fèi)市場(chǎng)共同構(gòu)成?該行業(yè)特點(diǎn)可概括為企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)分布散、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)弱、行業(yè)發(fā)展慢、消費(fèi)市場(chǎng)亂中國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)消費(fèi)者洞察中國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)案例分析?周大福：品牌延申服務(wù)高端群體

，提升品牌形象?老廟+亞一：沿襲傳統(tǒng)文化+工藝革新

，2023年古韻金銷售額89億元

，同比增長(zhǎng)71%

，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力凸顯?永豐源：歷經(jīng)五代傳承和工藝創(chuàng)新

，終成一代大國(guó)之器中國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?“科技+”“文化+”“生活+”

，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展持續(xù)推進(jìn)?數(shù)字技術(shù)助力工藝美術(shù)文化傳承、傳播

，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)?行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立和品牌化運(yùn)營(yíng)

，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?打造品牌IP

，講好工美故事

，讓工藝美術(shù)傳播更有趣務(wù)往來和投資屬性?線下渠道在實(shí)地觀賞、感知、氛圍打造等方面的重要性不可替代

，線上渠道發(fā)展前景良好?電商平臺(tái)是最受歡迎的銷售渠道

，“短直”、內(nèi)容平臺(tái)逐漸發(fā)力?家居裝飾仍是激發(fā)消費(fèi)的最重要場(chǎng)景

，Z世代與新中產(chǎn)人群偏愛旅游場(chǎng)景和實(shí)用性

，高凈值人群重視商x

本報(bào)告核心觀點(diǎn)?瑪戈隆特：打磨工藝品質(zhì)與文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)涵|

|||x

目

錄

1

中國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展概況

3中國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)案例分析

4中國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)STNETNOC2中國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)消費(fèi)者洞察作為物質(zhì)產(chǎn)品，

它反映著一定時(shí)代、一定社會(huì)的物質(zhì)和文化生產(chǎn)水平作為精神產(chǎn)品

，其視覺形象(造型、色彩、裝飾)體現(xiàn)了一定時(shí)代的審美觀工藝美術(shù)是中華文明的瑰寶

，是我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。其蘊(yùn)含著中華民族的思想智慧和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，

品種和

技藝享譽(yù)全球。包括雕塑、抽紗刺繡、珠寶首飾等11大類、

65個(gè)中類、

83個(gè)小類、

1881個(gè)品種

，是消費(fèi)品工業(yè)的重點(diǎn)

行業(yè)和現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分

，制造強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)

國(guó)建設(shè)的重要領(lǐng)域。長(zhǎng)期以來對(duì)滿足人民美好生活需要、推

動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)文化交流發(fā)揮了重要作用x工藝美術(shù)是中華文明的瑰寶，是我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分工藝美術(shù)是美學(xué)和生活的結(jié)合

，

與人民生活緊密相連

，

通過衣食住行等各個(gè)方面服務(wù)于人民

美好生活工藝美術(shù)Source：《中國(guó)工藝美術(shù)史》，工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心

，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心x

Mob研究院整理繪制珠寶首飾民族工藝及其他制品漆器工藝品雕塑工藝品金屬工藝品陶瓷工藝品煙花爆竹花畫工藝品天然植物纖維

編織工藝品抽紗刺繡工藝品地毯、掛毯工藝美

術(shù)

品4x中國(guó)工藝美術(shù)歷史悠久、品類繁多，

按原材料主要?jiǎng)澐譃槭活惞に嚸佬g(shù)涵蓋包括雕塑、

抽紗刺繡、

珠寶首飾在內(nèi)的11大類、

65個(gè)中類、

83個(gè)小類、

1881

個(gè)品種

，

是消費(fèi)品工業(yè)的重點(diǎn)行業(yè)以各種煙花和爆竹產(chǎn)品為主。

煙花是通過火藥的

燃燒和爆炸產(chǎn)生各種色彩

、

形狀和音效的空中禮

花

，

如禮花彈

、

羅馬燭光

、

噴花等。

爆竹則是以

火藥為動(dòng)力

，

產(chǎn)生爆炸聲和閃光效果的產(chǎn)品

，

例

如鞭炮、

響炮等（GB/T4754-2017），中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心x

Mob研究院整理繪制指以陶瓷為材料制作的具有藝術(shù)價(jià)值的制品

。

包

括各種類型的花瓶、

碗碟、

茶具、

雕塑和擺件等Source：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《國(guó)家經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》指以金、

銀、

銅、

鐵、

錫等各種金屬為原料

，

經(jīng)

過制胎、

澆鑄、

鍛打

、

鏨刻、

搓絲、

焊接、

紡織、

鑲嵌、

點(diǎn)蘭、

燒制、

打磨

、

電鍍等各種工藝加工

制成的造型美觀

、

花紋圖案精致的各種供欣賞、實(shí)用和禮儀用的工藝美術(shù)品指以絹、

絲、

絨、

紙、

滌綸、

塑料、

羽毛、

通草

以及鮮花草等為原料

，

經(jīng)造型設(shè)計(jì)、

模壓、

剪貼、

干燥等工藝精制而成的花

、

果、

葉等人造花類工

藝品

，

以畫面出現(xiàn)、

可以掛或擺的具有欣賞性、裝飾性和禮儀用的畫類工藝品指以玉石、

寶石、

象牙、

角、

骨、

貝殼等硬質(zhì)材

料

，

木、

竹、

椰殼、

樹根、

軟木等天然植物

，

以

及石膏、

泥、

面、

塑料等為原料

，

經(jīng)雕刻、

琢

、

磨、

捏或塑等藝術(shù)加工而制成的各種供欣賞

、

使

用和禮儀用的工藝品5指將半生漆、

腰果漆加工調(diào)配成各種鮮艷的漆料，

以木、

紙、

塑料、

銅、

布等作胎

，

采用推光

、

雕

填、

彩畫

、

鑲嵌

、

刻灰等傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代漆器工

藝進(jìn)行的各種供欣賞、

實(shí)用和禮儀用的工藝制品指以羊毛、

絲、

棉、

麻及人造纖維等為原料

，

經(jīng)

手工編織

、

機(jī)織

、

栽絨等方式加工而成的各種具

有裝飾性的地面覆蓋物或可用于懸掛

、

墊坐等用

途的生活裝飾用品和禮儀用品指以金、

銀、

鉑等貴金屬及其合金以及鉆石、

寶

石、

玉石、

翡翠、

珍珠等為原料

，

經(jīng)金屬加工和

連結(jié)組合、

鑲嵌等工藝加工制作各種圖案的裝飾

品和禮儀用品指以竹、

藤、

棕、

草、

柳、

葵、

麻等天然植物纖

維為材料

，

經(jīng)編織或鑲嵌而成具有造型藝術(shù)或圖

案花紋

，

以欣賞為主的工藝陳列品

、

禮儀用品以

及工藝實(shí)用品種生活裝飾用品

，

以及以紡織品為主要原料

，

經(jīng)

特殊手工工藝或民間工藝方法加工成各種具有較

強(qiáng)裝飾效果的生活用紡織品和禮儀用品包括人造纖維編織工藝品

、

劇裝、

道具、

假發(fā)、

民間工藝品、

節(jié)慶慶典婚慶禮儀用品等其他相關(guān)

工藝美術(shù)品珠寶首飾及相關(guān)物品民族工藝美術(shù)及其他制品天然植物纖維編織工藝品花畫工藝品雕塑工藝品抽紗刺繡工藝品金屬工藝品陶瓷工藝品煙花爆竹漆器工藝品地毯、掛毯工藝品指以棉、

麻、

絲、

毛及人造纖維紡織品等為主要

原料

，

經(jīng)設(shè)計(jì)、

刺繡、

抽

、

拉、

鉤等工藝加工各原始社會(huì)的工藝美術(shù)我們偉大的祖先率先掌握了石商代的工藝美術(shù)隨著原始社會(huì)的發(fā)展

，農(nóng)業(yè)、周代的工藝美術(shù)周代森嚴(yán)的國(guó)家制度為周代的春秋戰(zhàn)國(guó)的工藝美術(shù)隨著奴隸制的衰落和瓦解

，封秦漢的工藝美術(shù)秦統(tǒng)一六國(guó)后

，集眾國(guó)文化，器和火這兩件征服自然的武器，畜牧業(yè)等生產(chǎn)比重不斷提高，工藝美術(shù)制作和發(fā)展產(chǎn)生了極建制逐步建立和發(fā)展

，周代的綜合成我國(guó)古代文化的一個(gè)主要源流；漢代社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)

展

，設(shè)立了龐大的手工業(yè)管理

機(jī)構(gòu)

，中央、地方都有專官管

理生產(chǎn)。銅器、金銀、陶瓷、

染織、漆器、以及石雕和玉雕等工藝都有了長(zhǎng)足的發(fā)展明代手工業(yè)發(fā)展較大

，陶瓷工藝全面復(fù)蘇

，進(jìn)入新階段

，景元代手工業(yè)在戰(zhàn)爭(zhēng)中遭受破壞，

但對(duì)工匠尤為重視

，但工藝美宋代結(jié)束了五代十國(guó)的割據(jù)局

面

，手工業(yè)仍在不斷提高和發(fā)唐代的工藝美術(shù)非常發(fā)達(dá)。陶

瓷工藝向多色釉發(fā)展，

出現(xiàn)已六朝作為社會(huì)大動(dòng)蕩時(shí)期

，各民族人民被迫四處遷徙

，但也展

，官方手工業(yè)管理機(jī)構(gòu)比唐代更為龐大

，并已普遍發(fā)展成為商品生產(chǎn)。尤其陶瓷、染織、金屬、漆器工藝進(jìn)一步細(xì)分發(fā)展

較全面的發(fā)展

八

得到較大發(fā)展

八

八

>清代的工藝美術(shù)清朝初期

，由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的恢復(fù)

，手工業(yè)、商業(yè)也得到發(fā)展。康熙、雍正、乾隆三個(gè)時(shí)期

，陶瓷、染織、漆器、雕塑、金屬等工藝均有所發(fā)展

，到乾隆時(shí)期出現(xiàn)了全國(guó)普遍的繁榮近代的工藝美術(shù)我國(guó)近代的工藝美術(shù)

，處于一個(gè)重要的歷史發(fā)展轉(zhuǎn)折時(shí)期。一方面外國(guó)資本主義的

輸入

，以及隨之而來的機(jī)器生產(chǎn)

，對(duì)我國(guó)工藝美術(shù)在生產(chǎn)方面產(chǎn)生極大影響

，產(chǎn)生了現(xiàn)代工藝；另一方面“洋貨”的大量輸入

，使我國(guó)自給自足的封建經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)受到

破壞

，手工業(yè)不斷破產(chǎn)

，一部分原為封建皇室服務(wù)的宮廷工藝

，轉(zhuǎn)向以外銷為主新中國(guó)的工藝美術(shù)1949年中華人民共和國(guó)成立

，我國(guó)的工藝美術(shù)發(fā)生了根本變化。一個(gè)新的工藝美術(shù)體系建立

，不僅滿足著我國(guó)各族人民的物質(zhì)和精神生活需要

，同時(shí)遠(yuǎn)銷100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)x一部工藝美術(shù)史，就是一部精神文化和物質(zhì)文化的發(fā)展史我國(guó)工藝美術(shù)是歷代勞動(dòng)人民、

匠師、

藝人的偉大創(chuàng)造和智慧結(jié)晶

，

種類繁多

，

技藝精湛，

豐富多彩工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展代際明代的工藝美術(shù)元代的工藝美術(shù)宋代的工藝美術(shù)隋唐的工藝美術(shù)六朝的工藝美術(shù)王室王臣之器逐步成為各諸侯國(guó)之器。而由于各國(guó)政治經(jīng)濟(jì)

的發(fā)展差異

，因此該時(shí)期工藝

美術(shù)產(chǎn)生了各自的特點(diǎn)和地方

性

，青銅、陶瓷、染織、漆器

工藝進(jìn)一步演變和創(chuàng)新術(shù)發(fā)展極不平衡

，陶瓷工藝總

體衰落；

民間染織工藝受到摧

殘

，但金錦、毛織和棉織等專

供貴族的工藝較為興盛；金屬

工藝中的金銀器以及漆器工藝增加了文化相互交融的機(jī)會(huì)

，

并奠定了工藝美術(shù)生產(chǎn)重點(diǎn)南

移的基礎(chǔ)。陶瓷、漆器、染織

工藝進(jìn)一步發(fā)展

，金屬工藝已

不局限于青銅德鎮(zhèn)成為全國(guó)制瓷中心；染織

工藝在織造和染色方面都有了

較大提高；金屬工藝誕生了宣

德爐、景泰藍(lán)等著名工藝。漆

器、家具、雕刻等工藝也有了釉為名的中心瓷區(qū)；染織工藝

的織錦和印染等

，技術(shù)不斷發(fā)展

，花色品種不斷增多；金銀

器、銅鏡的制作精美；漆器工

藝、家具制作等得到較大發(fā)展大的影響。青銅工藝按照用途進(jìn)一步細(xì)分為烹飪器、食器、

酒器、水器、樂器和兵器；

陶

瓷工藝也進(jìn)一步發(fā)展

，并誕生了染織、漆器和玉雕工藝后逐漸探索出以彩陶、黑陶為

主的陶器工藝和牙骨雕、編織、

染織等其他工藝手工業(yè)得到顯著發(fā)展

，誕生了青銅工藝、陶瓷工藝和雕刻工

藝Source：《中國(guó)工藝美術(shù)史》

，Mob研究院整理繪制6

2022年工藝美術(shù)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì)

2022年工藝美術(shù)行業(yè)各門類主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比天然植物纖維編織工藝品制造,

5%花畫工藝品制造,

1%珠寶首飾及有關(guān)物漆器工藝品制造,

1%金屬工藝品制造,

8%雕塑工藝品制造,

15%注：本統(tǒng)計(jì)不含陶瓷和煙花爆竹類門類名稱1-12月（億元）上年同期（億元）增幅（%）雕塑工藝品制造1351.41314.12.8金屬工藝品制造732.5774.2-5.4漆器工藝品制造140.6122.914.4花畫工藝品制造127.9127.20.6天然植物纖維編織工藝品

制造429.3419.42.4抽紗刺繡工藝品制造542.4538.50.7地毯、掛毯制造371.6393.9-5.7珠寶首飾及有關(guān)物品制造3695.13672.30.6其他工藝美術(shù)及禮儀用品制造1715.11715.5-0.1x行業(yè)營(yíng)收：

2022年工美行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9106.1億元珠寶首飾及有關(guān)物品制造營(yíng)收3695.1億元

，

占41%

，

占比最高工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（營(yíng)收）Source：《中國(guó)工業(yè)文化發(fā)展報(bào)告（2023版）》

，Mob研究院整理繪制其他工藝美術(shù)及禮儀

用品制造,

19%抽紗刺繡工藝品制造,

6%地毯、掛毯制造,4%營(yíng)業(yè)收入品制造,41%72022年工藝美術(shù)行業(yè)各門類利潤(rùn)總額及增長(zhǎng)率

利潤(rùn)總額（億元）增長(zhǎng)率（%）2022年工藝美術(shù)行業(yè)各門類企業(yè)分布情況

企業(yè)數(shù)量（家）雕塑工藝品制造金屬工藝品制造80漆器工藝品制造花畫工藝品制造天然植物纖維編織工藝品制造抽紗刺繡工藝品制造地毯、掛毯制造珠寶首飾及有關(guān)物品制造其他工藝美術(shù)及禮儀用品制造注：本統(tǒng)計(jì)不含陶瓷和煙花爆竹類x

利潤(rùn)/企業(yè)分布：

行業(yè)利潤(rùn)總額共計(jì)461.2億元，企業(yè)規(guī)模共計(jì)5322家珠寶首飾及有關(guān)物品利潤(rùn)總額為127.5億元

，位居首位工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（利潤(rùn)及企業(yè)）50.0%

40.0%

30.0%

20.0%

10.0%

0.0%-10.0%-20.0%

-30.0%Source：《中國(guó)工業(yè)文化發(fā)展報(bào)告（2023版）》

，Mob研究院整理繪制604020010713112010016974004878845785385001408T2023年7月

，工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展改革委、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了

《

輕

工

業(yè)

穩(wěn)

增

長(zhǎng)

工

作

方

案（2023—2024年）》。《工作方案》中制定了工藝美術(shù)高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)業(yè)政策

，通過政策支持、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、人才支撐、組織實(shí)施四大保障措施

，激發(fā)工藝美術(shù)行業(yè)市場(chǎng)活力隨著民族文化自信的增強(qiáng)人們開始更加重視傳統(tǒng)文化和工藝美術(shù)品的價(jià)值

，這促使傳統(tǒng)工藝獲得更多的尊重和保護(hù)

，增加了工藝品的市場(chǎng)價(jià)值和藝術(shù)地位。而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增長(zhǎng)

，消費(fèi)群體、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)訴求、消費(fèi)渠道的改變?yōu)楣に嚸佬g(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新機(jī)會(huì)x驅(qū)動(dòng)因素：與時(shí)俱進(jìn)，多方協(xié)作，彰顯工藝美術(shù)獨(dú)特價(jià)值近年來

，

非遺文化、

手工匠人等工美相關(guān)領(lǐng)域愈發(fā)受到重視。

政策引導(dǎo)和保障、

居民收入提

升帶來整體需求釋放、

消費(fèi)結(jié)構(gòu)和群體改變、

工藝技術(shù)創(chuàng)新等多重因素為工美注入新活力隨著3D打印、數(shù)字化設(shè)計(jì)軟件、高性能材料等新科技的不斷涌現(xiàn)

，傳統(tǒng)工藝美術(shù)行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)革命性的變革；數(shù)字技術(shù)的介入也有助于傳統(tǒng)技藝的記錄與傳承

，通過高清掃描和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

，古代工藝品和制作技巧得以精確復(fù)制和模擬

，供新一代工匠學(xué)習(xí)和創(chuàng)新長(zhǎng)6.1%?

2023年

，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出26796元，

比

上年名義增長(zhǎng)9.2%

，扣除價(jià)格因素影響

，實(shí)際

增長(zhǎng)9.0%工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展促進(jìn)因素?

2023年

，全國(guó)居民人均可支配收入39218元，，比上年名義增長(zhǎng)6.3%

，扣除價(jià)格因素

，實(shí)際增Source：公開資料，Mob研究院整理繪制SPE9

下游：展示銷售、鑒定評(píng)估、收藏投

資、文化傳播與教育x工美產(chǎn)業(yè)鏈：工藝美術(shù)品已形成了從原材料到成品的成熟產(chǎn)業(yè)鏈工藝美術(shù)全產(chǎn)業(yè)鏈由上游的原材料開采交易、

中游的工藝美術(shù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)、

下游的消費(fèi)市場(chǎng)共同構(gòu)成。通過上中下游各個(gè)環(huán)節(jié)

的協(xié)同發(fā)展

，

工藝美術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈形成了完整的生態(tài)閉環(huán)

，

為工藝美術(shù)品的傳承和發(fā)展提供了有力支持院校、專業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、民間

組織、個(gè)人工作室等陶瓷、玻璃、寶玉石、金屬、木材、漆料、纖維、合成材料等文化傳播與教育工藝美術(shù)品是傳統(tǒng)文

化的重要載體,可以通

過舉辦展覽

、

講座培

訓(xùn)等活動(dòng),向公眾傳播

工藝美術(shù)品的文化內(nèi)

涵和藝術(shù)價(jià)值

，

提高

人們的藝術(shù)素養(yǎng)和審

美水平鑒定與評(píng)估為了確保工藝美術(shù)品

的真?zhèn)魏蛢r(jià)值,需要有

專業(yè)的鑒定機(jī)構(gòu)和評(píng)

估團(tuán)隊(duì)對(duì)其進(jìn)行鑒定

和評(píng)估

，

這些機(jī)構(gòu)可

以為消費(fèi)者提供權(quán)威

的意見,幫助他們挑選

到心儀的工藝美術(shù)品展示與銷售工藝美術(shù)品通過畫廊、

博物館,展覽會(huì)等渠道

進(jìn)行展示,吸引消費(fèi)者

購(gòu)買。

此外

，

還可以

通過電商平臺(tái)、

實(shí)體

店等銷售渠道實(shí)現(xiàn)線

上線下互動(dòng),拓展市場(chǎng)

份額收藏與投資工藝美術(shù)品具有較高

的藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)

值

，

因此成為收藏家

和投資者的熱門選擇。

在這一環(huán)節(jié),藏家和投

資者可以通過拍賣行、

藝術(shù)品市場(chǎng)等途徑購(gòu)

買和交易工藝美術(shù)品工藝美術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈全景圖上游：原材料供應(yīng)與設(shè)計(jì)研發(fā)中游：生產(chǎn)制造漆器工藝品制造鑲嵌、雕漆、脫胎、彩繪

雕填等傳統(tǒng)和現(xiàn)代漆器工

藝制作而成的工藝品生產(chǎn)

制造地毯、掛毯工藝品

制造采用編織、打結(jié)、簇絨等

工藝制造的地毯、掛毯等

生產(chǎn)制造珠寶首飾及相關(guān)工

藝品制造貴金屬首飾及擺件

，玉石、珠寶首飾等生產(chǎn)制造金屬工藝品制造包括金銀銅鐵錫等金屬原

料加工而成的工藝品、景

泰藍(lán)工藝品、琺瑯金工藝品等生產(chǎn)制造天然植物纖維編織工

藝品制造竹編、藤編、草編、麻制等生產(chǎn)制造雕塑工藝品制造包括石雕、玉雕、牙雕、

木雕、竹雕、泥塑、面塑

工藝品等生產(chǎn)制造花畫工藝品制造油畫、粉畫、彩繪、水彩畫、國(guó)畫等生產(chǎn)制造抽紗刺繡工藝品制造刺繡、染織、織錦、編結(jié)等生產(chǎn)制造Source：中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心x

Mob研究院整理繪制設(shè)計(jì)研發(fā)生產(chǎn)

制

造

加

工材料供應(yīng)其他工藝品制造10x

目

錄

1

中國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展概況

3中國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)案例分析

4中國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)STNETNOC2中國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)消費(fèi)者洞察45歲以上已婚已育，資產(chǎn)積累可觀具備20年以上職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，擔(dān)任企業(yè)高管，年收入100萬以上人情往來需求、自用需求重視產(chǎn)品調(diào)性、稀缺性、增值保值

屬性

，

青睞“

大師作品

”

，

追求

“寧缺毋濫”30～45歲已婚已育的“有產(chǎn)”人群大多具備10-15年職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，

年收入50-100萬人情往來需求提升，兼有自用需求人情往來場(chǎng)景下

，追求在可承受范

圍內(nèi)盡可能高的檔次：

自用場(chǎng)景下，

仍強(qiáng)調(diào)審美意趣與實(shí)用性的結(jié)合20～30歲單身或剛組建家庭，尚未擁有名下房產(chǎn)在校大學(xué)生或職場(chǎng)新人，年收入50萬以下自用為主追求“小確幸”

，在承受范圍內(nèi)追

求審美意趣與實(shí)用性的結(jié)合

，崇尚

多元化、個(gè)性化x工藝美術(shù)品消費(fèi)者聚類通過聚類分析，綜合對(duì)年齡、家庭狀況、收入水平、消費(fèi)特征等因素的考量，

將工藝美術(shù)行

業(yè)的C端目標(biāo)客群分為如下三類

新生代消費(fèi)者Source：中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心x

Mob研究院整理繪制高凈值消費(fèi)者新中產(chǎn)消費(fèi)者收入水平家庭狀況年齡消費(fèi)偏好消費(fèi)目的12品類認(rèn)知分析與總結(jié)1、文創(chuàng)潮玩與工藝美術(shù)邊界模糊新生代人群與新中產(chǎn)人群均表現(xiàn)出對(duì)

文創(chuàng)潮玩品類的突出偏好

，且反映出

在其認(rèn)知中沒有文創(chuàng)潮玩與工藝美術(shù)的概念邊界2、陶瓷與玉器消費(fèi)潛力最佳三類人群的成交歷史與未來意愿均表

現(xiàn)出對(duì)陶瓷、玉器兩大品類的偏好

，

且財(cái)富積累越多的人群對(duì)這兩個(gè)品類

的偏好越明顯3、金屬器品類亟待強(qiáng)化認(rèn)知教育金屬器（雕塑）

品類的市場(chǎng)規(guī)模、增

速與商業(yè)化程度表現(xiàn)突出

，但消費(fèi)者

偏好不明顯

，未來應(yīng)加強(qiáng)對(duì)該品類的

宣傳與銷售渠道布局“您曾經(jīng)最常購(gòu)買的工藝美術(shù)品類是哪些？”

“您未來最愿意購(gòu)買哪個(gè)價(jià)格區(qū)間的工藝美術(shù)品？”文創(chuàng)潮玩

陶瓷

玉器刺繡編織

紫砂木制品金屬器

漆器

其他mm

41.1%

37.8%

36.7%

30.4%mm

26.3%

21.9%mm

16.3%3.3%63.7%文創(chuàng)潮玩

陶瓷

玉器刺繡編織

紫砂木制品金屬器

漆器

其他

43.9%

58.0%

50.1%

30.7%

30.4%

27.4%

18.8%22.0%

0.8%文創(chuàng)潮玩

陶瓷

玉器刺繡編織

紫砂木制品金屬器

漆器

其他

48.6%

48.6%

26.7%

31.8%23.6%mm

25.7%

15.5%m

6.8%99.7%文創(chuàng)潮玩

陶瓷

玉器刺繡編織

紫砂木制品金屬器

漆器

其他

40.7%

22.8%

36.8%

25.5%

25.9%

17.6%

1.6%51.7%51.4%文創(chuàng)潮玩

陶瓷

玉器刺繡編織

紫砂木制品金屬器

漆器

其他

50.0%

58.8%

55.9%14.7%

52.9%

29.4%

50.0%mm

23.5%mm11

8%文創(chuàng)潮玩

陶瓷

玉器刺繡編織

紫砂木制品金屬器

漆器

其他

34.9%

44.2%

55.8%

23.3%

55.8%

30.2%

37.2%

20.9%00%.

.x品類認(rèn)知：文創(chuàng)潮玩受眾廣泛且認(rèn)知度高，

玉器品類市場(chǎng)潛力大消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)潮玩與工藝美術(shù)的認(rèn)知邊界較模糊，

對(duì)陶瓷與玉器表現(xiàn)出較強(qiáng)的消費(fèi)偏好，金

屬器品類亟待強(qiáng)化認(rèn)知教育Source：中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心x

Mob研究院整理繪制未來將購(gòu)買品類分布情況已購(gòu)買品類分布情況新生代新中產(chǎn)高凈值13品牌認(rèn)知“您是否對(duì)工藝美術(shù)品牌有認(rèn)知？”u有認(rèn)知

u無認(rèn)知8.814.135.629.685.922.677.415.824.726.375.3x品牌認(rèn)知：工藝美術(shù)品牌認(rèn)知渠道較狹窄且推廣形式單一通過品牌研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)工藝美術(shù)品牌的認(rèn)知不足，

現(xiàn)有的認(rèn)知渠道多集中在旅游景

區(qū)、購(gòu)物發(fā)現(xiàn)與廣告營(yíng)銷分析與總結(jié)1、品牌認(rèn)知嚴(yán)重缺失三類人群中聽說過工藝美術(shù)品牌的

人群均占20%左右

，且新生代人群的

品牌認(rèn)知情況最低2、品牌相關(guān)概念混淆“聽說過工藝美術(shù)品牌

”的人群往往以“景泰藍(lán)”等品類和“

景德鎮(zhèn)”等產(chǎn)地視作品牌，或?qū)犯摺⑴菖莠斕氐瘸蓖娈?dāng)作工美品牌

，實(shí)際列出品牌的人群僅占6.32%（182/2882）3、認(rèn)知渠道集中化三類人群均反映旅游景區(qū)

、

購(gòu)物發(fā)

現(xiàn)

、

廣告營(yíng)銷是最重要的品牌認(rèn)知渠道

，

其中

旅

游

景

區(qū)

對(duì)

Z

時(shí)

代

人

群

觸達(dá)最強(qiáng)

，

廣告營(yíng)銷最能打動(dòng)新中

產(chǎn)人群

，

高凈值人群則偏好通過購(gòu)

物發(fā)現(xiàn)新品牌Source：中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心x

Mob研究院整理繪制品牌認(rèn)知渠道品牌認(rèn)知情況“您是如何了解到工藝美術(shù)品牌的？”新生代新中產(chǎn)高凈值旅游景區(qū)

購(gòu)物發(fā)現(xiàn)

廣告營(yíng)銷

親友推薦

其它29.6

23.65.2

15.91421.121.625.818.87.25.3價(jià)格區(qū)間“您曾購(gòu)買的工藝美術(shù)品價(jià)格處于哪個(gè)區(qū)間？”“您未來最愿意購(gòu)買哪個(gè)價(jià)格區(qū)間的工藝美術(shù)品？”

a0-100元

101-500元16.3

501-1000元

1001-3000元26.1

3001-10000元u10001-100000元u

100000元以上3.316.221.829.728.128.118.64.78.811.623.526.532.620.6分析與總結(jié)1

、

100至3,000元價(jià)位受到大多數(shù)歡

迎本次問卷中

，新生代與新中產(chǎn)人群合

計(jì)占

90%+

，

此

兩

類

人

群

表

現(xiàn)出

對(duì)100-3,000元價(jià)位段的廣泛認(rèn)可2、高凈值人群偏好高價(jià)格產(chǎn)品高凈值人群對(duì)3,000-10,000元價(jià)位的

產(chǎn)品偏好相比其他兩類人群十分突出，

高價(jià)格產(chǎn)品能使其購(gòu)買行為更具價(jià)值

感和自我認(rèn)同感3、過低與過高價(jià)格均難以被接受100元以下與10,000元以上的產(chǎn)品受

眾均十分狹窄

，消費(fèi)者既不愿意購(gòu)買

過于便宜的“掉價(jià)

”產(chǎn)品

，對(duì)購(gòu)買過于昂貴的產(chǎn)品亦十分謹(jǐn)慎x花費(fèi)投入：

工藝美術(shù)品消費(fèi)者的消費(fèi)與收入呈正比關(guān)系相對(duì)低收入人群購(gòu)買工藝美術(shù)品年消費(fèi)額集中在100-500元的區(qū)間，而隨著收入的逐步增

加，購(gòu)買工藝美術(shù)品的消費(fèi)金額會(huì)逐步增長(zhǎng)價(jià)格接受程度Source：中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心x

Mob研究院整理繪制新生代新中產(chǎn)高凈值19.3

37.46.7

3.21521.625.633.616.319.812.94.64.70.39.48.28.87.82.61.31.31.2147消費(fèi)場(chǎng)景“以下哪些場(chǎng)景能激發(fā)您購(gòu)買工藝美術(shù)品”

62.0%mm

50.6%

47.6%

34.8%

14.80%

0.50%觀賞性家居裝飾親友送禮實(shí)用性家居裝飾旅游紀(jì)念商務(wù)送禮藝術(shù)品投資其他觀賞性家居裝飾親友送禮實(shí)用性家居裝飾旅游紀(jì)念商務(wù)送禮藝術(shù)品投資其他.x消費(fèi)場(chǎng)景：用工藝美術(shù)品裝飾愛家是三類人群共同的愛好家居裝飾是激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買工美產(chǎn)品的最重要場(chǎng)景；同時(shí)

，

Z世代與新中產(chǎn)人群對(duì)旅游場(chǎng)景有

明顯偏愛，高凈值人群則更重視商務(wù)往來需求分析與總結(jié)1、家居裝飾是最重要場(chǎng)景三類人群對(duì)工藝美術(shù)品的購(gòu)買均以家

居裝飾為最主要場(chǎng)景

，其中新生代與

新中產(chǎn)重視觀賞性與實(shí)用性裝飾的結(jié)

合

，高凈值人群對(duì)實(shí)用性的偏好更弱2、高凈值人群具備強(qiáng)商務(wù)往來需求商務(wù)送禮場(chǎng)景在高凈值人群中排名十

分靠前

，且該場(chǎng)景下往往會(huì)贈(zèng)送中高

價(jià)位、具備獨(dú)特審美特性與投資價(jià)值

的工美產(chǎn)品3、旅游紀(jì)念場(chǎng)景仍不可忽視新生代與新中產(chǎn)人群表示在旅游景下

容易被觸發(fā)購(gòu)買沖動(dòng)

，工美產(chǎn)品與文旅渠道的結(jié)合仍是發(fā)力重點(diǎn)

62.2%

46.5%

40.3%

35.0%

14.40%

0.80%

61.0%

48.1%

33.8%

48.1%

22.10%

260%消費(fèi)場(chǎng)景Source：中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心x

Mob研究院整理繪制觀賞性家居裝飾

親友送禮實(shí)用性家居裝飾旅游紀(jì)念

商務(wù)送禮

藝術(shù)品投資

其他新生代新中產(chǎn)高凈值1674.2%68.8%74.7%產(chǎn)品關(guān)鍵要素“您最重視工藝美術(shù)品的哪些特性”外觀符合購(gòu)買者審美與個(gè)性具備文化內(nèi)涵具備文化符號(hào)或IP價(jià)格中等，負(fù)擔(dān)輕松具備實(shí)用價(jià)值可保值增值高級(jí)上檔次知名品牌出品配套服務(wù)便捷有促銷活動(dòng)其他外觀符合購(gòu)買者審美與個(gè)性具備文化內(nèi)涵具備文化符號(hào)或IP價(jià)格中等，負(fù)擔(dān)輕松具備實(shí)用價(jià)值可保值增值高級(jí)上檔次知名品牌出品配套服務(wù)便捷有促銷活動(dòng)其他具備文化符號(hào)或IP價(jià)格中等，負(fù)擔(dān)輕松具備實(shí)用價(jià)值可保值增值高級(jí)上檔次知名品牌出品配套服務(wù)便捷有促銷活動(dòng)其他

0.50%x產(chǎn)品偏好：“眼緣”“內(nèi)涵”“IP”是最受重視的產(chǎn)品要素三類人群對(duì)產(chǎn)品“合眼緣”“有內(nèi)涵”“有IP”的要求一致，但Z世代與新中產(chǎn)人群在此基礎(chǔ)

上要求產(chǎn)品具備實(shí)用性，而高凈值人群更多看重其投資屬性分析與總結(jié)1、“合眼緣”“有內(nèi)涵”最重要三類人群在前三大特性上的選擇完全

一致

，體現(xiàn)出工藝美術(shù)品的審美價(jià)值

與文化承載價(jià)值是消費(fèi)者最為看重的

特性之一2、價(jià)格并非決定性因素新生代與新中產(chǎn)人群中僅有30%的人

表示“價(jià)格可負(fù)擔(dān)

”是最重視的產(chǎn)品

特性

，且高凈值人群對(duì)價(jià)格的敏感度

更低

，反映出消費(fèi)者對(duì)工美產(chǎn)品更重

視“質(zhì)”而并非“價(jià)”3、實(shí)用價(jià)值重要性不容忽視新生代與新中產(chǎn)人群明顯重視產(chǎn)品的

實(shí)用價(jià)值

，純觀賞性的工藝美術(shù)品難

以激發(fā)其購(gòu)買行為；

高凈值人群相對(duì)而言更能接受純觀賞性工美產(chǎn)品產(chǎn)品關(guān)鍵要素Source：中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心x

Mob研究院整理繪制新生代新中產(chǎn)高凈值

19.5%

18.2%外觀符合購(gòu)買者審美與個(gè)性

具備文化內(nèi)涵4.3%

0.80%0.50%12.2%

11.2%23.4%22.7%21.0%

20.9%6.8%6.40%26.0%

26.0%mm1.30%

0.50%1746.8%80.7%79.2%79.2%27.3%67.9%66.2%62.7%54.2%32.3%30.0%57.1%16.9%12.4%7.8%工藝美術(shù)品購(gòu)買渠道線上購(gòu)買原因電商平臺(tái)短視頻、直播平

臺(tái)內(nèi)容平臺(tái)74.0%37.6%%23.2%線上渠

道牌和商品之間的差異購(gòu)買不受時(shí)間和空間限制，節(jié)省時(shí)間和精力價(jià)格相對(duì)便宜能夠通過查看其他消費(fèi)者的評(píng)價(jià)判斷商品是否符合預(yù)期，避免被低質(zhì)量或欺詐性質(zhì)的商品欺騙70.4%61.0%49.7%40.1%線下渠道線下購(gòu)買原因線下可以接觸到商品，能夠?qū)ι唐酚兄庇^了解，產(chǎn)品真實(shí)…買完即刻可取，不用等待可以親身參與到商品的制作中去有機(jī)會(huì)見到工藝美術(shù)品的制作者，了解商品背后的制作故事現(xiàn)場(chǎng)氣氛火熱，容易被帶動(dòng)起購(gòu)物欲望可以享受專業(yè)服務(wù)79.3%x購(gòu)買渠道：線上和線下渠道對(duì)消費(fèi)者均有吸引力值得關(guān)注的是，短視頻、直播平臺(tái)和內(nèi)容平臺(tái)正在成長(zhǎng)為重要的工藝美術(shù)品購(gòu)買渠道線下渠道向制作者直接求購(gòu)購(gòu)買渠道Source

：Mob研究院，Mob研究院整理繪制選擇多樣，線上可以瀏覽各地商品，并且可以直接比較不同品

11.0%38.1%34.5%17.4%15.7%

%%70.4%42.5%18定價(jià)不合理款式大眾化，缺少特色打著文化傳承的幌子，實(shí)際“掛羊頭賣狗肉”知名品牌、馳名品牌少，品牌推廣投入低銷售渠道窄，購(gòu)買渠道少缺乏設(shè)計(jì)感品類單一質(zhì)量一般實(shí)用性不高31.5%27.9%27.6%26.5%25.1%22.7%55.0%47.5%45.9%x消費(fèi)痛點(diǎn)：消費(fèi)者視角下工藝美術(shù)產(chǎn)品消費(fèi)存在的問題消費(fèi)者對(duì)工藝美術(shù)品的定價(jià)、款式和宣傳真實(shí)性更為重視消費(fèi)者認(rèn)為目前工藝美術(shù)品存在的問題Source

：Mob研究院，Mob研究院整理繪制19x期許期待：消費(fèi)者視角下對(duì)工藝美術(shù)品的期待和建議消費(fèi)者對(duì)工藝美術(shù)寄予殷切希望中

，

“工藝”和“創(chuàng)新、

創(chuàng)意”是高頻詞消費(fèi)者對(duì)工藝美術(shù)品的期待和建議Source

：Mob研究院，Mob研究院整理繪制20

1中國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展概況

2中國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)消費(fèi)者洞察錄CONTENTS中國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)案例分析目

4中國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)3x黃金珠寶2009-2022年中美人均珠寶首飾消費(fèi)額對(duì)比2023年1-12月社零主要指標(biāo)增速排名

中國(guó)：人均珠寶消費(fèi)額（元）美國(guó)：人均珠寶消費(fèi)額（元）1069

10801128

11581532

15431427143613541197

12121242

12091575餐飲13.3%12.9%11.2%10.6%20.4%金銀珠寶類服裝、鞋帽、針紡織品類體育、娛樂用品類煙酒類179221282410

412334466

497

5025415404582009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022x中國(guó)金銀珠寶消費(fèi)額穩(wěn)步提升，隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展增長(zhǎng)空間廣闊中國(guó)人均珠寶首飾消費(fèi)雖逐年穩(wěn)增

，

但僅為美國(guó)人均的1/3；

而金銀珠寶類在2023年1-12月

社零主要指標(biāo)中增速達(dá)13.3%

，

位居第二

，行業(yè)景氣度高金銀珠寶消費(fèi)市場(chǎng)概況Source：浙商證券研究所，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，Mob研究院整理繪制439

441232018-2022年國(guó)內(nèi)各主要黃金珠寶品牌門店數(shù)量

2018-2022年各黃金珠寶品牌拓展渠道726954594926456539593367337527592090周大福老鳳祥周大生老廟+亞一中國(guó)黃金夢(mèng)金園201820192020202120222023周大福直營(yíng)-15051490143814471708加盟-12981936266040125561老鳳祥直營(yíng)164166162171180-加盟33383708426947555414-周大生直營(yíng)302278249238249--加盟30733733394042644367老廟+亞一直營(yíng)181199207223250261加盟190925603160373643154733x珠寶首飾品牌門店數(shù)量均增長(zhǎng)較快，

渠道拓展為主要驅(qū)動(dòng)力由于珠寶首飾品牌產(chǎn)品同質(zhì)化較嚴(yán)重

，產(chǎn)品力和品牌力較難在短期內(nèi)建立

，且產(chǎn)品單價(jià)高、強(qiáng)依賴于

現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)

，

因此通過開設(shè)大量線下銷售渠道、用門店數(shù)量換取市場(chǎng)空間是較具效率的拓展方式國(guó)內(nèi)主要金銀珠寶企業(yè)品牌門店拓展情況Source：浙商證券研究所，Mob研究院整理繪制

20182019

2020

2021

2022

2023

27752711293121824189

4502

4616372136424011443140982571280331603426387435025594242013-2021年周大福集團(tuán)營(yíng)收（億港元）周大福針對(duì)不同消費(fèi)人群特征構(gòu)建了豐富多樣的品牌矩667568陣

，利于擴(kuò)大規(guī)模

，降低單一品牌風(fēng)險(xiǎn)

，同時(shí)提升品牌

調(diào)性20132014201520162017

2018

2019

2020

20212013-2021周大福中國(guó)同店銷售增長(zhǎng)31.9%17.2%

16.1%-3.0%

10.3%

5.2%

8.0%20132014201520162017

2018

2019

2020

2021周大福在一二線城市開設(shè)直營(yíng)店為主

，優(yōu)化顧客購(gòu)物體

驗(yàn)

，在低線城市以加盟店為主

，快速占領(lǐng)下沉市場(chǎng)應(yīng)對(duì)三四線底層級(jí)城市的機(jī)會(huì)

，周大福主動(dòng)調(diào)整

，采用

更靈活的加盟模式

，同時(shí)降低渠道下沉的風(fēng)險(xiǎn)x周大福：品牌矩陣打造、差異化渠道布局以及智慧零售是核心競(jìng)爭(zhēng)力周大福多年維持營(yíng)收和同店銷售快速增長(zhǎng)主要?dú)w功于其全面的品牌矩陣、

領(lǐng)先的智慧零售以

及分層的渠道布局策略企業(yè)營(yíng)收及核心競(jìng)爭(zhēng)力Source：公司年報(bào)，公開資料整理，中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心×Mob研究院整理繪制MonologueSoinloveENZO周大福薈館T

Mark周大福藝堂Heart

on

Fire品牌矩陣渠道布局靈活加盟15.1%3.4%70264351259256677457425老廟黃金“五運(yùn)”文化亞一金店“五愛”文化2020-2023年古韻金銷售額銷售額（億元）+71%5238122020

2021

2022

2023老廟和亞一秉持對(duì)傳統(tǒng)文化的沿襲

，分別將品牌文化定位為“

五運(yùn)

”和“

五愛

”，以新中式美學(xué)進(jìn)行詮釋和演繹，

并結(jié)合古法金工藝不斷推陳出新

，老廟推出古韻金“富富有余

”系列，

亞一推出古法逸情金“

繁華似金

”系列，

均成為爆款

。

根據(jù)豫園股份業(yè)績(jī)顯示，

2023年古韻金銷售額達(dá)89億元，

同比增長(zhǎng)71%

產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力凸顯,x老廟+亞一：

沿襲傳統(tǒng)文化+工藝革新，助力企業(yè)迅猛發(fā)展老廟和亞一金店秉持對(duì)傳統(tǒng)文化的沿襲

，

將“五運(yùn)

”和“五愛

”的品牌文化結(jié)合古法金工藝

不斷推陳出新

，

2023年古韻金銷售額達(dá)89億元

，

同比增長(zhǎng)71%

，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力凸顯古韻弄新潮，業(yè)務(wù)煥新生2020-2023年珠寶時(shí)尚門店數(shù)量

門店數(shù)量（家）Source：豫園股份《2023年年度報(bào)告》，老廟、亞一官網(wǎng)，Mob研究院整理繪制3379

3981

4592

50162020

2021

2022

2023凈開店424家8926陶瓷工藝品800.0700.02014-2023年中國(guó)日用陶瓷產(chǎn)量（億件）600.0500.0400.0300.0200.0100.02014

201520162017

2018

20192020

20212022

2023Ex經(jīng)濟(jì)回暖復(fù)蘇，市場(chǎng)需求持續(xù)提升，有望帶動(dòng)日用陶瓷行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展2014-2022年期間

，

我國(guó)日用陶瓷產(chǎn)量總體保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

，從2014年的409億件增長(zhǎng)到

2022年的653億件Source：公開資料，Mob研究院整理繪制0.028正玉瓷創(chuàng)始人劉陜,淡施

，粗細(xì)有致；或刻意求工

，層次分明；或寥寥數(shù)筆

，都使人感到美不勝收。奠定了“正玉瓷”的歷史地位劉亮重點(diǎn)改進(jìn)了正玉瓷的裝飾技藝

，從單一的“青花”瓷發(fā)展到“洋彩”。開始嘗試直接用顏料與釉料混合生產(chǎn)帶顏色的產(chǎn)品劉一來在繼承祖父劉亮顏色制作的工藝基礎(chǔ)上

，將顏料的制作與釉料的制作分開來

，采用二次釉燒工藝

，上色與釉燒很好地控制起來，

同時(shí)采取一器一匣，

匣缽仰燒的方法，

既降低了燒窯成

本

，又提高了成品率

，為日后陶瓷顏料的發(fā)展做好了技術(shù)準(zhǔn)備劉石豐組織研究了色料的生產(chǎn)，

已能按照配方做成某種色料

，如

紅色、黃色等

，進(jìn)一步發(fā)展了色釉產(chǎn)品劉權(quán)輝于1985年繼承祖業(yè)后大力改革創(chuàng)新

，誓言定讓中國(guó)陶瓷“

”第二代傳人劉亮第三代傳人劉一來第四代傳人劉石豐第五代傳人劉權(quán)輝重回世界之巔

，2003年

，斥資3億在深圳創(chuàng)建

永豐源，陸續(xù)承擔(dān)了一系列國(guó)家任務(wù)x永豐源：

歷經(jīng)五代傳承和工藝創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力永豐源發(fā)軔于清乾隆年間

，

于今已傳承至第五代。

每一代傳承

，

都會(huì)站在前人的基礎(chǔ)之上，

對(duì)工藝、

產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新

，逐漸樹立起中國(guó)品質(zhì)標(biāo)桿永豐源的技藝傳承與革新劉陜將中國(guó)傳統(tǒng)青花瓷繪畫技藝運(yùn)用于正玉瓷的裝飾中或濃抹Source：永豐源官網(wǎng)，

Mob研究院整理繪制29加盟店（約占2/3）博覽館“

品牌形象窗口

”

，集設(shè)計(jì)

、

技術(shù)

、

工藝為一體的展覽展示館?廣東：博覽館?北京：國(guó)宴瓷體驗(yàn)館x永豐源：

通過強(qiáng)加盟模式拓展市場(chǎng)，

保障品牌力通過對(duì)門店進(jìn)行三級(jí)分類

，

提升國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的覆蓋率；

并通過強(qiáng)加盟模式

，

對(duì)門店選址、

裝潢、

選品、

人員、

價(jià)格進(jìn)行精細(xì)化管理

，

嚴(yán)控產(chǎn)品品質(zhì)全國(guó)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)：在全國(guó)范圍內(nèi)招

商，

構(gòu)建了輻射

全中國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)

絡(luò)門店類型裝潢由區(qū)域分公司對(duì)立面圖、效果圖等進(jìn)行指導(dǎo)選品店鋪經(jīng)營(yíng)初期由區(qū)域經(jīng)理統(tǒng)一負(fù)責(zé)

，

隨著經(jīng)營(yíng)成熟度提升可逐步由門店決策人員店長(zhǎng)與店員均參加公司培訓(xùn)永豐源：門店類型及加盟商管理加盟費(fèi)用需支付加盟費(fèi)60萬與6.6萬元押金選址需經(jīng)區(qū)域分公司批準(zhǔn)價(jià)格加盟店接受稽查組價(jià)格監(jiān)督客戶管理加盟店發(fā)展的大客戶由所屬區(qū)域分公司的客

戶經(jīng)理管理加

盟商

管

理Source：中國(guó)工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心，Mob研究院整理繪制區(qū)域店成都

、

武漢

、

青島等

100多

個(gè)城市核心店北京

、

上海等一線

城市直營(yíng)店

（約占1/3）302001年上海APEC首腦峰會(huì)國(guó)瓷宴會(huì)——泰富鉑金2010年上海世博會(huì)國(guó)瓷宴會(huì)——國(guó)家盛宴2015年紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世

界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年2018年中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)國(guó)宴用瓷——進(jìn)博盛宴領(lǐng)導(dǎo)人晚宴禮賓用品總策劃2014年南京青奧會(huì)；

上海亞信首腦峰會(huì)；北京APEC首腦峰會(huì)x瑪戈隆特：

打磨工藝品質(zhì)與文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)涵從2001年APEC到2019年進(jìn)博會(huì)

，

十?dāng)?shù)代國(guó)宴的錘煉與洗禮

，

促使瑪戈隆特建立了特有的一

套國(guó)宴餐瓷文化設(shè)計(jì)體系與結(jié)構(gòu)瑪戈隆特發(fā)展進(jìn)程2016年杭州G20首腦峰會(huì)國(guó)宴用瓷——西湖盛宴2006年上海合作組織首腦峰會(huì)

國(guó)瓷宴會(huì)——魅力東方2019年中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)國(guó)宴用瓷——進(jìn)博盛宴Source：公開資料，Mob研究院整理繪制31

1中國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展概況

2中國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)消費(fèi)者洞察

3中國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)案例分析錄CONTENTS中國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)目4x音樂產(chǎn)業(yè)體育

產(chǎn)業(yè)教育領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)出版業(yè)x跨界融合，持續(xù)發(fā)展“科技+”

“文化+”“生活+”工藝美術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)不僅是單純材料與造型的變化

，

還包括通過工美文化推動(dòng)工美

元素和技藝融入內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)、

輕工制造和數(shù)字化建設(shè)跨界融合，為工藝美術(shù)注入新活力工藝美術(shù)跨界融合工藝美術(shù)+文旅工藝美術(shù)+影視工藝美術(shù)+博物館工藝美術(shù)+家居Source：公開資料，Mob研究院整理繪制影視產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫

游戲醫(yī)療

行業(yè)科技

領(lǐng)域建筑

設(shè)計(jì)時(shí)尚

設(shè)計(jì)公益

事業(yè)餐飲業(yè)旅游業(yè)博物館環(huán)保33●數(shù)字藏品、數(shù)字博物館搭建數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)數(shù)字化營(yíng)銷手段數(shù)字藏品《玲瓏飛天》（左一）、《銀河飛天》（右一）來源：iBox鏈盒官網(wǎng)數(shù)字藏品平臺(tái)

，像iBox鏈盒、鯨探等

，

積極擁抱數(shù)字化技術(shù)

，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)

代科技相結(jié)合

，上線了一系列數(shù)字化藝

術(shù)作品。數(shù)字藏品通過區(qū)塊鏈等技術(shù)手

段

，運(yùn)用