2024中國小寵消費者洞察報告

小寵市場種類豐富，從淘系相關(guān)數(shù)據(jù)來看鳥類、嚙齒類成交人數(shù)貢獻主要占比，兔類緊隨其后。從寵物主飼養(yǎng)偏好來看，嚙齒類小寵更受歡迎，其次是鳥類、兔類。27%56%淘系小寵異寵行業(yè)年成交額27%56%淘系小寵異寵行業(yè)年成交額（2020.7-2024.6）鸚鵡占據(jù)鳥類飼養(yǎng)的七成，蘆丁雞飼養(yǎng)熱度超過柯爾鴨成新寵?寵物兔飼養(yǎng)熱度位列第鸚鵡占據(jù)鳥類飼養(yǎng)的七成，蘆丁雞飼養(yǎng)熱度超過柯爾鴨成新寵?寵物兔飼養(yǎng)熱度位列第三；此外，蜜袋鼯受追捧，刺猬、貂等其他小寵也逐漸受到關(guān)注?熱門的飼養(yǎng)品種?30歲以下年輕人群占比約七成?超半數(shù)寵物主飼養(yǎng)小寵不超過3年，新晉小寵寵物主中約八成是95后、00后?此外，約10%的小寵寵物主是學生安全與營養(yǎng)健康是寵物主對小寵食品的核心需求，產(chǎn)品在滿足基礎(chǔ)飲食的基礎(chǔ)上應(yīng)具有營養(yǎng)補充、胃腸保健、美毛靚羽小寵食品購買影響因素小寵食品購買影響因素小寵食品高關(guān)注標簽作為小寵主要生活場景，籠箱及配件是小寵飼養(yǎng)核心用品消費品類。嚙齒類小寵用品消費趨向造景玩樂；鳥類用品消費在生活娛樂的基礎(chǔ)上向出行場景拓展；兔類用品消費趨向居家整潔舒嚙齒類小寵用品購買偏好鳥類小寵用品購買偏好嚙齒類小寵用品購買偏好0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%67.2%52.7%38.2%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%67.2%52.7%38.2%33.3%29.5%27.5%5.8%22.0%22.5%15.5%14.9%4.0%0.8%58.0%57.6%全景高透/通風透氣出行場景/輕松便攜裝飾用品清潔用品兔類小寵用品購買偏好0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%65.9%41.5%65.9%41.5%38.2%35.0%28.5%9.8%7.3%1.6%寵物主力求打造干凈整潔的高顏值“小寵之家”通風通氣效果好、易清潔、顏值高是購買籠箱的核心訴求，其次是防逃逸效果好，能容納多寵共用等。為保障空氣環(huán)境清新，除臭抗菌效果是衡量是否購買該款墊材的首要因素，其次是低粉塵、易于清理。0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%80.6%75.8%63.7%80.6%75.8%63.7%63.2%52.8%30.9%19.4%18.5%12.0%1.5%約九成嚙齒小寵寵物主熱衷籠箱造景，其中約半數(shù)寵物主不到半年就會更換造景風格；除嚙齒類小寵外，越來越多的鳥、兔寵物主開始購買裝飾性用品，鳥籠秋千、爬梯、氛圍感兔籠掛飾等逐漸受到青睞。嚙齒類小寵造景用品購買偏好購買造景裝飾目的TOP50.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%0.9%3329.9%44.0%44.0%40.2%7.3%50.0%7.0%滿足日常寵物自娛是小寵寵物主購買玩具的核心因素；便于人寵互動且能夠更好的助力寵物增健、磨爪磨牙的高顏值玩具更受市場歡迎。0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%64.8%58.0%45.8%64.8%58.0%45.8%44.9%33.5%13.8%0.4%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%超六成小寵寵物主依賴線上渠道購買養(yǎng)寵產(chǎn)品，寵物主更傾向淘寶、京東兩大傳統(tǒng)綜合電商平臺，除此之外，新品信息偏小寵門店是主要線下零售渠道，一般寵物主也會通過開設(shè)小寵業(yè)務(wù)的犬貓門店購買相關(guān)產(chǎn)品。53%53%43%30%0.4%74%0%10%20%30%40%50%60%53%53%43%30%0.4%74% 鳥類及用品鳥類及用品兔類及用品嚙齒類及用品其他特色寵物品品半數(shù)寵物主認為缺少專業(yè)、全面的飼養(yǎng)知識科普渠道是現(xiàn)階段飼養(yǎng)小寵的主要難題；寵物主期望進一步了解、學習小寵常見病處理、小寵營養(yǎng)學、小寵行為學等相關(guān)知識。80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%24.1%尊敬的讀者，你們好！自2020年起，《寵物行業(yè)藍皮書》已伴隨著行業(yè)一起走過3年。藍皮書旨在通過市場調(diào)研、大數(shù)據(jù)分析、企業(yè)訪談、專題研究等形式，產(chǎn)出專業(yè)性、前瞻性、指導(dǎo)性的研究成果，為寵物業(yè)界人士和即將進入寵物行業(yè)的人士提供可靠、有依據(jù)的信息、資訊。正逢行業(yè)蓬勃發(fā)展之際，亞寵研究院特向行業(yè)推出2024年新版藍皮書，小寵消費者洞察完整版將收錄其中，預(yù)售說明如下：一、《2024寵物行業(yè)藍皮書》零售定價1、市場建議零售價：499元/本；2、預(yù)售早鳥價：299元/本（2024日10月30日之3、早鳥價：399元/本（2024日12月31日之前）；4、兩年合訂價格：599元（2023年、2024年）。注：《2024寵物行業(yè)藍皮書》全書為全彩印刷(無電子版)，預(yù)計年末正式發(fā)布，詳細信息見預(yù)售鏈接如下：/item/32779二、《2024寵物行業(yè)藍皮書》企業(yè)定制版服1、每本可印企業(yè)定制腰封；2、每本可印企業(yè)定制內(nèi)插頁廣告1頁；3、可成為藍皮書鳴謝單位；4、可享有亞寵會公眾號年度3篇推廣軟文服注：定制版藍皮書需100本起訂，并于2024年11月30日之前確定數(shù)量，征訂熱線：021-6195-3577。本報告為2024簡版藍皮書，數(shù)據(jù)做了脫敏處理，完整紙質(zhì)版藍皮書更具體！更細節(jié)！更翔實！本報告中所采用的數(shù)據(jù)均來自合規(guī)渠道，分析邏輯基于作者的職業(yè)理解，力求獨立、客觀和公正，結(jié)論不受任何第三方的授意或影響，特此聲明。本報告中的市場調(diào)研數(shù)據(jù)受樣本和調(diào)研時間的影響，該數(shù)據(jù)僅代表調(diào)研時間段內(nèi)和人群的基本情況。對于本報告中來自公開資料整理的信息，apa亞寵會對該等信息的準確性、完整性或可靠性不作任何保證。藍皮書為寵物行業(yè)的深度研究報告，只提供給用戶作為行業(yè)內(nèi)部流通資料使用，對該報告的數(shù)據(jù)和觀點不承擔法律責任。本報告版權(quán)為apa亞寵會所有，未經(jīng)書面許可，任何機構(gòu)和個人不得以任何形式翻版、復(fù)制、發(fā)表或引用。如征得apa亞寵會同意進行引用、刊發(fā)的，需在允許的范圍內(nèi)使用，并注明出處為“apa亞寵會”，且不得對本報告進行任何有悖原意的引用、刪節(jié)和修改。apa亞寵會出品，轉(zhuǎn)載請標明出處；禁止商用轉(zhuǎn)載，違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。亞寵會成立于2019年，是亞洲寵物行業(yè)的協(xié)會、學會、企業(yè)和相關(guān)人士共同發(fā)起的創(chuàng)新型平臺。我們聯(lián)合亞洲寵物市場，聚焦中國寵物