2024AI時代的社交媒體營銷進化

微播易CONTENTS錨定“人”：2024我國的消費者大環(huán)境與消費趨勢如何？圍繞“場”：2024主流社交媒體平臺生態(tài)呈現(xiàn)哪些變化？聚焦“品牌”：在人和場的變化下，品牌如何抓住機會？探索“AI”：AI為企業(yè)營銷帶來體系化升級新思考人我國的消費者大環(huán)境與消費趨勢如何？17.26%21.46%15.95%12.37%10.72%9.25%4.71%2.99%中國社會消費品零售總額及兩年平均增速2007 2009 2011 2013 2015 2017 2019 2021 2023社會消費品零售總額(億元) 兩年平均增速47萬億9.1萬億12.8萬億18萬億23.2萬億19.34%28.7萬億34.7萬億40.8萬億44萬億數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，政府工作報告；微播易整理社會消費品零售“穩(wěn)中放緩”，城鎮(zhèn)化紅利即將結(jié)束42%43%44%46%47%48%50%52%53%54%56%57%59%60%62%63%64%65%65%66%3.49%3.15%2.95%2.40%2.88%3.33%2.45%2.62%2.31%2.83%2.63%2.38%2.09%1.97%1.88%1.30%0.77%1.51%中國常住人口城鎮(zhèn)化率及增速變化3.76%2004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022

2023城鎮(zhèn)化率 增速2004

2005

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2022

2023中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及普及率網(wǎng)民10.92億人普及率77.5%數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，微播易整理互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模見頂，用戶上網(wǎng)時長接近飽和工作,

9.78睡覺,

6.75上網(wǎng),

5.55其他碎片化時間,

0.42上廁所,0.25吃飯,1.25每天上網(wǎng)時間5小時33分鐘上網(wǎng)時長占非睡眠時間的1/3中國消費者每天的事項時間分配（小時）35%21%17%16%13%12%11%9%7%7%經(jīng)濟下行食物價格上漲工作保障新冠疫情（新變種出現(xiàn)）疫情以外其他健康問題//全球變暖

氣候變化

環(huán)境變化//關(guān)注自我

家庭福利

幸福電費、煤氣費、取暖費等公用事業(yè)費用增加住房成本增加//全球沖突

危機升級

戰(zhàn)爭數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局；尼爾森：2024中國消費者展望報告，微播易整理6080100120140Jan-19Apr-19Jul-19Oct-19Jan-20Apr-20Jul-20Oct-20Jan-21Apr-21Jul-21Oct-21Jan-22Apr-22Jul-22Oct-22Jan-23Apr-23Jul-23Oct-23Jan-24③消費信心低迷2019至今全國消費者信心指數(shù)持續(xù)低于消費信心指數(shù)基準線45.147.147.32020年2021年2022年2023年④更加努力工作全國企業(yè)就業(yè)人員周平均工作時間（小時/周）48.9①多種因素影響未來6個月中國消費者最關(guān)心的問題TOP10②習(xí)慣未雨綢繆2023年，對于中國消費者更重要的是35%身體健康32%為不可預(yù)知的情況儲蓄32%財務(wù)/工作保障29%心理健康平均一天工作10小時消費者對未來充滿不確定性23%22%29%39%33%23%29%29%27%19%20%18%27%34%35%36%25%34%18%25%27%37%31%22%30%29%13%39%24%28%服飾穿戴家居用品食品飲料健康食品、保健品家電、數(shù)碼產(chǎn)品自我提升的學(xué)習(xí)美妝護膚/美體休閑娛樂個人興趣愛好運動健身子女教育母嬰產(chǎn)品旅行酒類汽車計劃減少支出 預(yù)計無變化 計劃增加支出減少家電、酒類、汽車等開銷未來消費者在不同品類上的預(yù)計支出數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢；ETU客戶全生命周期經(jīng)營白皮書，微播易整理65.2%55.7%46.7%46.3%42.3%30.4%10.0%9.5%把錢用在刀刃上，最大化提高自己的生活質(zhì)量有自己的判斷，按需求購買選購產(chǎn)品時不盲目攀比不因貪圖便宜而大量囤貨盡量購買能夠可持續(xù)使用的環(huán)保產(chǎn)品生活中應(yīng)該增加教育和文化方面的消費比例及時行樂，平時多多消費犒勞自己要學(xué)著用消費置換時間買必需品、減少囤貨2023年消費者認同的消費觀念消費回歸理性，沉住氣、有計劃地按需購買大牌平替出游平替渠道平替00后95后90后85后80后1生活中急需使用體驗生活中急需質(zhì)量生活中急需2使用體驗質(zhì)量使用體驗生活中急需質(zhì)量3質(zhì)量生活中急需質(zhì)量使用體驗使用體驗4健康健康健康健康健康5顏值有投資價值有投資價值有投資價值有投資價值00后、95后和90后更看重“使用體驗”Q：你覺得商品的哪些要素，值得你花費更多錢？45.8%40.3%29.9%28.1%17.5%拼多多 淘寶抖音

#平替月瀏覽量

20億+2024年3月內(nèi)容同比增長90%抖音京東 小紅書小紅書

#平替月瀏覽量

9億+2024年3月內(nèi)容同比增長39%45.8%的人更頻繁使用拼多多2023年消費者更頻繁使用的購物軟件TOP5數(shù)據(jù)來源：DT商業(yè)觀察《2023青年消費調(diào)研》，微播易整理改用平替，注重使用體驗，增加小額消費滿足欲望家人：保護家人，家庭至上健康：希望自己能夠保持身體和心理的全面健康公平：任何人都有爭取平等的權(quán)力和機會隱私：保護自己的個人生活、數(shù)據(jù)和信息不受侵犯誠實：值得信賴真實：忠于自我，力求真實國家認同：對祖國保持忠貞不渝自立：依靠自己和自己的資源知識：深入了解或努力學(xué)習(xí)特定領(lǐng)域的專業(yè)知識敬業(yè)：具有較強的職業(yè)道德享樂：尋求生活中的快樂和樂趣學(xué)習(xí)：常常探索并學(xué)習(xí)新事物保護環(huán)境：感恩并保護大自然創(chuàng)造力：充分表達我的想象力均衡：尋求生活中的平衡以及和諧專注度：專注于當前，活在當下正義：讓他人對自己的行為負責(zé)謙遜：待人處事時保持謙虛美麗：希望我和我生活的空間都是美麗的、有吸…靈活性：能夠隨心所欲去各種地方，改變我的人…對家人和自我健康的關(guān)注度更高中國消費者價值理念消費者習(xí)慣社交回避，人均2個密友28%每年都有機會結(jié)交新朋友*比較平穩(wěn)26.6%每個月都有機會認識新朋友*比較積極30.3%不固定，看緣分*比較隨緣15%很久沒有結(jié)交過新朋友了*比較保守當代年輕人結(jié)交新朋友頻率沒有這樣的朋友只有1個2-3個4-5個6個以上你有幾個可以無話不談的朋友？9.810.81213208..65%24.9%24.5%27.3%27.6%2019年2020年2021年2022年2023年實物商品網(wǎng)上零售額（萬億元） 實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額比例吃穿用11.2%10.8%7.1%網(wǎng)上實物零售增長，吃穿用度線上化遷移中國實物商品網(wǎng)上零售額及其占比1個 2個 3-4個 5-6個

6個以上數(shù)據(jù)來源：凱度MONITOR消費者洞察數(shù)據(jù)；JustSoSoul“年輕人社交生活趨勢”調(diào)研，

日期：2023年12月；國家統(tǒng)計局，微播易整理96.5%的消費者會分享“好物”品后的分享意愿消費者去非購物平臺種草產(chǎn)品的平臺數(shù)量消費者在線上種草，并自愿成為“自來水”消費者在買到不錯的產(chǎn)96%的消費者會去2個以上的平臺獲取產(chǎn)品信息更關(guān)注親人和自己，社交半徑縮小，在線上釋放更多社交、消費需求#玄學(xué)消費多巴胺穿搭

美拉德穿搭格雷系穿搭

芭比風(fēng)穿搭馬面裙—戰(zhàn)國袍—宋錦……#悅己消費#情緒消費“情感樹洞”“叫醒哄睡”“失戀安慰”“冥想正念”64.0%49.3%41.6%15.6%9.1%使用需求變多能提供情緒價值有新的愛好在質(zhì)量/功能/顏值等方面升級保值/有投資屬性情緒價值是消費增加的第二大動因消費變多的主要原因買愛因斯坦的腦子嗎？五毛錢一份聰明腦、戀愛腦、搞錢腦、文科腦、理科腦、藝術(shù)腦、社交腦等不同品類

，“買啥補啥，買完就長腦”offer好運噴霧求職季上淘寶買個offer好運噴霧，早日上岸情緒價值作為社交核心的手段和價值，消費趨向為情緒買單VSM低收入群體高收入群體中等收入者作者觀點——“社會正逐漸形成一種雙峰結(jié)構(gòu)，高收入和低收入階層各居兩端，中產(chǎn)階層向下沉淪，如同M型一般?！鼻榫w價值驅(qū)動高客單價高溢價商品穩(wěn)步增長未 來消 費 結(jié) 構(gòu)年輕人新消費，圍繞諸多小情緒展開來源：知萌

2024中國消費趨勢報告-樂樂茶我樂意少管！吃我老樂一拳！發(fā)瘋文學(xué)是年輕人的主流敘事樂樂茶發(fā)瘋指數(shù)100％的新品，強烈的情緒動詞“打爆”配合張飛、蒙丹、豹子頭抓狂暴躁的頭像，無聲吼出打工人的心聲，看著心情舒適度也是100％備貨一個月的“發(fā)瘋杯”僅一周提前售罄三聯(lián)生活周刊

X

淘寶服飾把年度十大熱梗穿身上！「but」廠牌單品「放屁」系列戶外風(fēng)箏「逼班」系列戶外風(fēng)箏「要堅強?。　瓜盗袘敉怙L(fēng)箏“腦干缺失的美”“字很大，有這個就夠了”“風(fēng)箏屆的注意力之王” “勝在有趣”消費者變化小結(jié)情緒

社零穩(wěn)中放緩，城鎮(zhèn)化紅利結(jié)束價

互聯(lián)網(wǎng)用戶見頂，時間被填滿值為

消費者對未來有較大不確定性王

消費理性、增加小額支出、選擇平價替代的

收縮社交半徑，社交及消費需求向線上轉(zhuǎn)移存量

情緒價值是消費增量的主要驅(qū)動因素時

情緒價值驅(qū)動高客單產(chǎn)品穩(wěn)步增長代場主流社交媒體平臺生態(tài)呈現(xiàn)哪些變化？6.7313.43

13.59-25.0%0893.6%5.2%0.0%61.2%7.66.97-5.0%5.86-10.0%425.883.24 3.412.631.09-18.3%0.89-15.0%-20.0%18.4%0.3%15.4%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%10121416微信抖音快手微博b站小紅書知乎各平臺2023-2024年月活（億人）及變化率2023.62024.6變化率數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)，微播易整理全網(wǎng)用戶規(guī)模增速放緩，微信、抖音、快手平臺用戶體量大，抖紅平臺增速快數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院711356.610050100150抖音小紅書快手B站微博2024年各平臺達人數(shù)量（萬人）統(tǒng)計350300300250200抖快紅平臺KOL儲備量大，70%-90%為KOC1.1%4.3%27.6%13.0%30.5%23.3%>1000W500-1000W100-500W50-100W10-50W<10W>1000W0.2%500-1000W0.6%100-500W7.1%50-100W9.7%10-50W60.1%<10W22.3%>1000W0.0%500-1000W0.0%100-500W0.3%50-100W0.7%10-50W6.7%<10W92.3%>1000W0.0%500W-1000W0.2%100W-500W3.6%50W-100W5.7%10W-50W28.2%<10W62.3%>1000W0.2%500-1000W0.5%100-500W6.7%50-100W8.5%10-50W42.9%<10W41.2%主流社媒平臺KOL賬號層級分布2024

年中國KOL價格漲幅預(yù)測14.38%13.16%11.69%8.19%7.65%綜合漲幅別達到14.38%和11.69%，遠遠領(lǐng)先其他平臺。這顯示抖音和小紅書的平臺和KOL商業(yè)效果得到廣告主認可，且2024年將續(xù)加大在這兩大平臺的營銷投入。小紅書抖音微博微信數(shù)據(jù)來源：

R3勝三2024年中國市場KOL營銷投資增長與策略機遇洞察報告，微播易整理新增網(wǎng)民減少，內(nèi)容增粉變?yōu)橥读髟龇?，KOL采買價格預(yù)估將上浮2024年

KOL價格上浮變?yōu)樽芳油读鲙淼脑龇?，預(yù)估2024年KOL采買價格漲幅預(yù)計在13.16%。抖音和小紅書的KOL商業(yè)認可度最高抖音和小紅書 的2024年的預(yù)計KOL價格漲幅分面對“流量見頂”，“內(nèi)容供給端增加”，“投放價格上漲”企業(yè)營銷模式如何升級？廣告投放到大范圍、不明確的受眾群體中

，會包含許多對產(chǎn)品或服務(wù)不感興趣的人，導(dǎo)致廣告費用的浪費杜絕廣告浪費提升點擊率和轉(zhuǎn)化率建立品牌忠誠粗獷的人群細分導(dǎo)致廣告內(nèi)容不夠精準，無法吸引目標受眾的注意，進一步導(dǎo)致廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率較低，無法充分發(fā)揮廣告的潛在效果沒有個性化會導(dǎo)致難以建立品牌忠誠度，客戶更容易被其他更符合他們需求的品牌吸引人群顆粒度細分，推動社交資源采買精準度升級01變化O（Opportunity）--機會人群A1（Aware）--了解人群A2（Appeal）--吸引人群A3（Ask）--問詢?nèi)巳篈4（Act）--行動人群A5（Advocate）--擁護人群R1（Reach）--品牌曝光人群R2（Remember

）--淺度交互人群R3（Relate）--深度互動人群R4（React）--品牌轉(zhuǎn)化人群R5（Reliance）--品牌忠誠人群A（Awareness）--認知I（Interest）--種草TI（TrueInterest）--深度種草P（Purchase）--購買S（Share）--分享M（Meet）--認知A（Appeal）--吸引T（Trust）--信任E（Endorse）--認同S（Sales）--購買變化一：機器學(xué)習(xí)算法，加速平臺用戶顆粒度升級O-5A5RAIPSMATES商品5ASPU1

5A品牌5A包含旗下多個商品SPU的5A人群同一個用戶，在品牌5A的狀態(tài)≥在該品牌某個商品5A下的狀態(tài)品牌5A品牌整體人群規(guī)模和效率運營商品顆粒度人群規(guī)模和效率運營SPU25ASPU3

5A商品5A聚焦用戶對具體商品的行為變化一：從品牌5A到SPU商品5A，實現(xiàn)企業(yè)精細化經(jīng)營管理SPU（standard

product

unit

即標準化產(chǎn)品單元），通俗的理解是市場上的一款產(chǎn)品，客戶會基于這個粒度進行營銷，用戶會在這個粒度上種草，它是商品信息聚合的最小集合，該集合描述了一個產(chǎn)品的特性.小紅書AIPS信息觸達訪問主頁、點贊、評論搜索、加購、跳轉(zhuǎn)購買/首購復(fù)購信息觸達主動搜索、深度閱讀、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、截圖保存、評論購買分享商品

I商品

TI商品

P營銷路徑營銷路徑營銷策略利用廣泛用戶基礎(chǔ)和標簽系統(tǒng)篩選用戶創(chuàng)造吸引人的內(nèi)容通過算法優(yōu)化觸達展示產(chǎn)品特點結(jié)合促銷活動激勵購買使用直播和小黃車功能促進即時銷售通過用戶關(guān)懷和再營銷策略促進復(fù)購營銷策略針對垂直人群創(chuàng)作高質(zhì)量內(nèi)容優(yōu)化關(guān)鍵詞提升搜索發(fā)現(xiàn)率鼓勵用戶互動深化理解和興趣提供購買鏈接降低購買路徑復(fù)雜性鼓勵用戶分享體驗利用社區(qū)力量商品

A垂直核心人群商品

S泛機會人群漏斗形反漏斗形抖音5A快手5R潛在機會人群商品

A1商品

R1商品

A2商品

R2商品

A3商品

R3商品

A4商品

R4轉(zhuǎn)化核心人群商品

A5商品

R5變化一：圍繞SPU商品5A，實現(xiàn)精顆粒度的人群資產(chǎn)運營加速線上線下流量整合，推動商家生意增長02變化抖音團購配送服務(wù)覆蓋30個城市先后與餓了么、達達、閃送順豐同城達成合作，完成配送服務(wù)布局抖音生活服務(wù)門店共覆蓋370+城市超450萬家門店獲得生意增長抖音團購頻道新增“特惠團購”、“熱門榜單”、“免費試”三大模塊發(fā)力點評體系，邀請大眾點評V5用戶入駐開展團購業(yè)務(wù)降低商家入駐門檻全面開放商家注冊，部分城市商家可以自由開展團購業(yè)務(wù)官方頻繁推出

CoffeeWalk、面包盲盒等到店打卡活動上線探店合作中心，探店/團購達人涌入小紅書，達人可以通過添加掛車的方式獲得相應(yīng)傭金本地生活試點城市擴大，重點運營城市達到16座，包含代理商服務(wù)的城市接近50座推出官方本地生活小程序，搭建自有交易體系宣布將提供十億級平臺補貼和千億流量，以推動本地生活市場的發(fā)展快手和攜程共同宣布達成戰(zhàn)略合作，提供流量助推、商品補貼、達人合作等權(quán)益上線本地生活商家APP變化二：平臺加速企業(yè)線下到店價值，推動實體生意增長變化二：拓寬場景，從垂直向3C、汽車綜合類拓展本地生活服務(wù)相關(guān)短視頻發(fā)布量同比增長抖音探店達人同比增長↑289%本地生活服務(wù)交易直播同比增長抖音平臺活躍且高質(zhì)的本地內(nèi)容生態(tài)↑139% ↑410%有動銷合作的商家數(shù)量達到450萬+3C數(shù)碼、汽車等綜合商家加速入局數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)城市研究院，2023年VS2022年；2023抖音生活服務(wù)平臺通案支付GMV增長↑8倍+綜合行業(yè)有動銷商家數(shù)增長↑686%綜合行業(yè)用戶打卡商業(yè)綜合次數(shù)增速↑23%POI搜索本地內(nèi)容短視頻 直播興趣內(nèi)容+LBS定向內(nèi)容線上消費者高效觸達便捷購買高質(zhì)履約深度互動線上商家++分享消費體驗經(jīng)經(jīng) 營營 協(xié)線 同上 銷陣 售地 轉(zhuǎn)化激發(fā)興趣和需求線下消費者交易核銷高效引流深度互動拉動交易線下店鋪++營創(chuàng) 銷建 協(xié)營 同銷 銷場 售景 轉(zhuǎn)化分享線下體驗激發(fā)興趣和需求加速整合主動和被動流量，優(yōu)化商業(yè)閉環(huán)03變化SEO優(yōu)化排位搜索廣告占位精準需求攔截攔截多層級用戶需求，精準高效影響用戶決策核心消費者機會消費者潛在消費者品牌詞產(chǎn)品詞通用詞人群詞場景詞品類詞訴求詞功效詞受眾群體廣場景化觸達潛在消費者拓寬用戶圈層精準人群獲取產(chǎn)品種草性強搶占核心賽道強化產(chǎn)品心智核心用戶復(fù)購新品喚醒老客進攻防守

搜索關(guān)鍵詞持續(xù)占位，防御競品干擾排位變化三：攻守兼?zhèn)洌缃凰阉鞒蔀槠放蒲壑行轮鲃恿髁?023年企業(yè)主搜索廣告營銷預(yù)算變化凈增加情況42.1%26.5%13.3%12.6%12.6%8.9%微博搜索廣告3.3%京東搜索廣告1.0%拼多多搜索廣告0.3%巨量引擎搜索廣告小紅書搜索廣告知乎搜索廣告百度搜索引擎搜索廣告淘寶搜索廣告微信搜一搜搜索廣告變化三：加速布局被動流量品牌好故事疊加精準流量，高效提升品牌及轉(zhuǎn)化能力平臺投流工具DOU+內(nèi)容熱推內(nèi)容服務(wù)種草通……薯條優(yōu)效模式……商業(yè)起飛……流量助推……視頻號流量包……知+知薦……投流有效增強從公域渠道規(guī)模化獲取流量從人群底層邏輯拓展，豐富品牌觸達人群的范圍和廣度有效提振品牌營銷效率，提升品牌投入產(chǎn)出原生的沉浸式瀏覽曝光，弱化廣告標識，

以更加原生的展現(xiàn)方式深度對話目標用戶依托各社媒平臺算法機制精準拓展人群價值，

充分挖掘更精準的品牌人群創(chuàng)意組件加持，提升品牌的全鏈路轉(zhuǎn)化效能根據(jù)品牌的階段性目標策略，優(yōu)化投放標準，保障品牌定制化權(quán)益露出達人粉絲圈層，

實現(xiàn)長效內(nèi)容沉淀積累流量獲取流量助推流量助推優(yōu)勢原生內(nèi)容展現(xiàn)精準人群定向組件升級加持品牌高效露出私域有效沉淀人群覆蓋投放效率變化三：整合主動和被動流量，優(yōu)化交易閉環(huán)和生意增長開機位包含開屏

TopView支持跳轉(zhuǎn)抖音電商站內(nèi)和直播間A1A2人群新增低質(zhì)低量高質(zhì)低量高優(yōu)加熱高質(zhì)高量建議加熱內(nèi)容調(diào)優(yōu)低質(zhì)高量混剪復(fù)用星圖達人內(nèi)容種草打造質(zhì)爆文積累確定性A3信息流硬廣細分場景經(jīng)營；承載內(nèi)容豐富內(nèi)容熱推深互動原生態(tài)；種草能力強種草通轉(zhuǎn)化更高效；長期更健康高效獲取精準A3高效引流人群破圈聲量放大品專承接吸頂藍詞底bar搜索詞A3有效攔截高效轉(zhuǎn)化直播信息流直播畫面，短視頻素材等商城品廣抖音商城流量中推廣商品或直播間直播間精準召回A3加速成交轉(zhuǎn)化抖音營銷鏈路示意深入場景實現(xiàn)營銷與經(jīng)營的充分融合04變化更迭社交媒體是傳播介質(zhì)社交媒體是運營網(wǎng)絡(luò)BeforeNow&Future單刀直入強勢傳播企業(yè)和產(chǎn)品信息為思維導(dǎo)向注重用戶內(nèi)容體驗/喜好，適當嫁接企業(yè)信息與產(chǎn)品信息短暫性、階段性、散點式周期差異體系化、長效化、整體化種草、拔草相對分裂閉環(huán)性種草-拔草一體，可實現(xiàn)高效閉環(huán)無法實現(xiàn)效果追蹤效果監(jiān)測數(shù)據(jù)和效果可追蹤內(nèi)部與外部資源無配合協(xié)同協(xié)同性內(nèi)部化資源調(diào)動+外部資源協(xié)同變化四：存量時代，社交媒體承擔(dān)起營銷與經(jīng)營雙重作用小紅書與多平臺數(shù)據(jù)打通種草有數(shù)

數(shù)據(jù)聯(lián)盟打通小紅書種草數(shù)據(jù)和多平臺轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的聯(lián)盟，實現(xiàn)了一方后鏈路數(shù)據(jù)與小紅書種草數(shù)據(jù)的融合。

閉環(huán)成交

店鋪直推

商機直達

商品購買頁店鋪落地頁客資收集頁變化四：場景種草高效閉環(huán)，用戶站內(nèi)站外行為高效串聯(lián)抖音與淘寶天貓數(shù)據(jù)打通上線“星立方計劃”抖音打通淘寶天貓的經(jīng)營數(shù)據(jù)，商家能夠清晰、全面地追蹤“抖音種草、淘寶成交”的效果。AI技術(shù)的發(fā)展催生出降本增效新可能05變化2023年上線——小悟空，是抖音基于旗下搜索業(yè)務(wù)“悟空搜索”進行AI重構(gòu)后得來的新產(chǎn)品2023年8月，上線首個針對手機APP端的聊天機器人——豆包面向海外用戶上線Cici（海外版豆包）、ChitChop（海外版小悟空）持續(xù)增加大模型領(lǐng)域投入，推出大模型服務(wù)平臺“火山方舟”，自研通用大模型“云雀”，雙管齊下推進B、C端業(yè)務(wù)上線Dreamina，火山寫作，magic

video，DreamTalk，MagicAnimate等產(chǎn)品成立AI新部門——Flow，負責(zé)抖音旗下AI創(chuàng)新業(yè)務(wù)2023年8月，推出自研大語言模型——快意（KwaiYii）2023年9月，自研文生圖大模型產(chǎn)品——可圖（Kolors），目前官網(wǎng)和微信小程序已經(jīng)限免上線20多種AI圖像玩法。同時評論區(qū)推出的“AI玩評”和“AI小快”等多種創(chuàng)新互動玩法?？焓植季諥IGC微短劇2024年6月，上線文生視頻的模型——可靈

AI，采用Sora相似的技術(shù)路線，結(jié)合多項自研技術(shù)創(chuàng)新，其生成的視頻分辨率達1080p，時長最高可達2分鐘（幀率30fps），支持自由的寬高比內(nèi)測自研大模型——小地瓜AI對話——“Davinci達芬奇”開放公測；“AI寵物小伙伴”養(yǎng)賽博寵物；“AI群聊”建設(shè)的AI角色可以加入群聊AI

生圖——此刻，支持文生圖和圖生圖AI

搜索——搜搜薯，內(nèi)測中，當你在小紅書搜索內(nèi)容時，最上方會先有個搜搜薯，為你回答變化五：主流平臺全面進軍AI，催生出降本增效新可能社交媒體平臺發(fā)展趨勢小結(jié)人群顆粒度細分，推動社交資源采買精準度升級加速線上、線下流量整合，推動商家生意增長加速主動、被動流量整合，優(yōu)化商業(yè)閉環(huán)深入場景，實現(xiàn)營銷與經(jīng)營的充分融合AI技術(shù)的發(fā)展，催生出投入產(chǎn)出增長新玩法品牌在人和場的變化下，品牌營銷的趨勢？52%66%61%43%51%36%43%33%24%21%31%25%26%27%18%31%31%46%43%45%42%44%38%39%39%22%51%50%34%35%15%15%31%26%19%18%14%22%34%19%30%30%7%9%8%200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023202441%34%歷年營銷推廣費用占比廣告主比例變化（%）上升 持平 下降新常態(tài)：預(yù)算增長有限，但要辦更多的事，要更好的結(jié)果數(shù)據(jù)來源：CTR

市場調(diào)研

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相比2023年，貴公司2024年預(yù)期營銷推廣費用占公司銷售額的比例將會？“整體預(yù)算偏保守謹慎，根據(jù)市場波動靈活調(diào)整?！?/p>

——某食品飲料品牌“老板的要求就是用更少的錢來達到更好的效果。”

——某汽車品牌29596473%3635531232182911-102521-9凈增=上升比例-下降比例凈增(%)數(shù)據(jù)來源：CTR

市場調(diào)研

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貴公司2024年在區(qū)域市場營銷預(yù)算投放的變化情況是？28 2835 34262919231012232548504744383630262526181817171514817520618715414616181734 33504852502023202420232024202320242023202420232024202320242023-2024年廣告主在區(qū)域市場營銷預(yù)算投放變化情況（%）一線城市二線城市地級市縣級市/縣城鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村等農(nóng)村地區(qū)國際市場相比2023年，2024年預(yù)期增投地級市、縣級市/縣城、農(nóng)村地區(qū)和國際市場的廣告主占比均有不同程度提升；其中，超大企業(yè)尤為重視國際市場、大型企業(yè)增投二線市場。一線城市二線城市地級市縣級市/縣城鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村等農(nóng)村地區(qū)國際市場拓市場：市場延伸“下沉”與“出?！?，不同品牌成長階段的“選做題”2024年增投區(qū)域市場的不同規(guī)模廣告主比例與總體水平對比情況（%）超大企業(yè) 大型企業(yè)上升 持平下降

不投放/無合作數(shù)據(jù)來源：

CTR

市場調(diào)研

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Q10.2023年/2024年預(yù)期用于新品推廣的費用，占當年總營銷推廣費用的比例？無需求8%有需求92%廣告主新產(chǎn)品/服務(wù)研究需求（%）2024年新品推廣的營銷費用預(yù)期增長3個百分點2022

年2023

年2024

年預(yù)期廣告主用于新品推廣的營銷費用占比（%）3431 31“新品我們有要求，有新品才能引領(lǐng)。每年新品占銷售額的比例都有標準?！薄呈称凤嬃掀放瓢l(fā)揮區(qū)域特色區(qū)分渠道特點深度用戶細分個性需求聆聽重新品：新產(chǎn)品新價值激發(fā)品牌活力，關(guān)注度和營銷費用雙增超九成廣告主有新品研發(fā)需求18.821.528.429.429.438.942.21.01.353.113.911.219.119.518.823.828.739.9其他：(請注明)虛擬主播帶貨用戶AI共創(chuàng)優(yōu)化用戶體驗提高目標人群圈選的精準度為品牌形象增加科技含量數(shù)據(jù)收集、分析、市場洞察創(chuàng)意內(nèi)容生成(包括海報、視頻、文案)創(chuàng)新營銷玩法近八成廣告主預(yù)期應(yīng)用AIGC，相比去年提升9個百分點2023-2024年AIGC在營銷活動中的 滲透率（%）使用AIGC 不使用AIGC69.630.478.921.1數(shù)據(jù)來源：CTR

市場調(diào)研

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貴公司2023年和2024年預(yù)期使用AIGC的應(yīng)用情況如何？“現(xiàn)在只是應(yīng)用一些基礎(chǔ)功能類，文生圖、文生文都沒有問題了，文生視頻之后會上線，會全國去推?！薄臣矣秒娖髌放?0242023追技術(shù)：廣告主關(guān)注AIGC發(fā)展，提質(zhì)增效緊跟市場創(chuàng)意內(nèi)容生成是廣告主使用AIGC的主要領(lǐng)域2023-2024年廣告主在營銷活動中使用AIGC的情況變化（%）2023年 2024年預(yù)期CTR

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Q14.請問貴公司在2023年實際與2024年預(yù)期，在品牌廣告和效果廣告上的費用分配情況是？

Q31.請問您對以下觀點的看法是？；微播易數(shù)據(jù)研究院，2023H2-2024H1訂單數(shù)據(jù)90%

廣告主認同“品牌的心智份額是核心競爭力，注重效果是暫時的，注重品牌是長遠的”說法且年廣告主在「抖音、小紅書」的KOL投放占比持續(xù)提升“從去年開始我們會加強品牌向的一些投入，是持續(xù)上升的趨勢，就是我們銷售做好了，會在品牌端多做一些投入。品牌如果能夠賦能到銷售，會更好地去做更多的投入，

這是一個良性循環(huán)的動作?！?/p>

——某日用品品牌“我們現(xiàn)在要做的是品效銷合一，也就是品牌、效果，還有銷售，這三個是合一的?！?/p>

——某家用電器品牌28.4%35.0%37.3%2022年2023年2024年預(yù)期廣告主品效協(xié)同的費用分配占比近四成2022-2024年品效協(xié)同的費用分配占比情況5.4%0.4%-3.3%-3.5%-2.0%-1.5%抖音快手B站小紅書微博 微信公眾號 其他廣告主投放向抖音、小紅書傾斜縮減微博、微信投放比重2023H2-2024H1各平臺訂單占比2023H2 2024H1 變化率4.5%強新智：品牌心智份額提升，關(guān)注品效銷協(xié)同轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢，微播易整理重社交：社交與短視頻在廣告主總預(yù)算中占比近四成4965.26464.37665.99421.210065.411368.612549.913751.432.0%30.2%18.6%22.9%6.8%12.9%10.4%9.6%2018201920232024e2025e中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及增速2020 2021 2022網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模（億元）同比增長2024年廣告市場規(guī)模超12500億元CAGR=10%35.2%37.8%39.9%40.3%40.8%41.8%42.4%42.9%3.8%12.4%17.4%22.9%25.3%26.0%26.7%27.3%10.3%10.1%10.3%9.9%10.0%9.9%10.0%10.1%23.7%17.5%13.9%11.4%10.2%9.6%9.3%8.9%20222023中國不同媒體類型網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額占比2024e 2025e搜索引擎廣告2018 2019電商廣告門戶及資訊廣告2020 2021短視頻廣告在線視頻廣告社交廣告其他37.4%2024年社交、短視頻將持續(xù)搶占廣告市場份額，合計占比趨近四成，約為5000億元30.2%42.9%21.5%90.0%-10.0%抖音2024H1vs2023H1各平臺消耗總額（億）及變化率小紅書2024H1平臺消耗總額（億）微博變化率重社交：廣告主更愿將預(yù)算分配在抖音、小紅書、B站、微信四平臺30%20%10%10%10%美妝日化游戲3C&家電食品飲料汽車2024H1抖音平臺廣告主投放TOP5行業(yè)40%15%10%8%8%美妝日化3C&家電食品飲料服裝服飾母嬰2024H1小紅書平臺廣告主投放TOP5行業(yè)數(shù)碼美妝TOP12024H1

B站平臺廣告主投放TOP5行業(yè)TOP2 TOP3 TOP4游戲 電商 汽車TOP5數(shù)據(jù)來源：微播易平臺訂單數(shù)據(jù)推演B站 微信含視頻號2023H1平臺消耗總額（億）數(shù)據(jù)來源：

R3勝三2024年中國市場KOL營銷投資增長與策略機遇洞察報告2023202226%28%2024EKOL市場規(guī)模增長率廣告主整體營銷投資放緩2024年中國市場主營銷投資預(yù)期同比增長率僅為11%，為近四年最低，對經(jīng)濟不確定性的擔(dān)憂，導(dǎo)致企業(yè)對營銷投資持謹慎態(tài)度。KOL營銷投資保持高速增長預(yù)測2024年中國KOL營銷投資規(guī)模增長率為26%，雖相比2023年增長率略有放緩跡象，但仍然繼續(xù)保持超過兩位數(shù)的高速增長。KOL營銷重要性愈發(fā)凸顯這顯示KOL營銷效果受到市場主的普遍認可，也因此降本提效背景下，

市場主更多將營銷預(yù)算投放到KOL營銷之中，希望借由KOL營銷尋找市場突破機會。重社交①：整體營銷投資放緩趨勢下，KOL營銷投資保持上漲2024年保持兩位數(shù)增長率KOL

營銷直播（品牌自播）官方社媒賬號信息流社交媒體SEO/

SEM社交電商私域運營直播（KOL達播）社交媒體CRM數(shù)據(jù)來源：

R3勝三2024年中國市場KOL營銷投資增長與策略機遇洞察報告重社交②：KOL營銷是社媒營銷投放的重中之重KOL營銷、直播內(nèi)容電商以及流量搜索廣告成為2024年社媒營銷三大重點KOL營銷愈加向內(nèi)容合作集中社交媒體營銷投入重點中，

KOL營銷仍排名第一，其中內(nèi)容合作方向（即短視頻/圖文）的占比最高。社媒電商化帶動品牌自播投入增長相比KOL達播，

品牌自播因可持續(xù)性、品牌強專屬性在社媒營銷布局上更加受到市場主的重視，超4成市場主2024年將重點布局品牌自播。流量搜索廣告成為投資新重點隨著社交搜索躍遷為用戶信息檢索與消費決策的重要觸點，3成市場主

表示將在社媒信息流與SEO/SEM上增加營銷投入，與KOL營銷形成社媒組合策略，提升營銷效果表現(xiàn)。2024年廣告主社媒營銷投放重點數(shù)據(jù)來源：CTR市場調(diào)研 |

Q23.請問貴公司2024年預(yù)計在各類互聯(lián)網(wǎng)廣告類型上的投放費用，相比2023年的變化情況是？真實體驗傳遞功能價值情感交互觸動情緒價值2023VS2024年廣告主投放互聯(lián)網(wǎng)廣告類型費用的預(yù)期變化（%）重社交③：57%廣告主提升種草類投放，功能X情緒

提升消費者共鳴57473027571611種草類KOL投放帶貨類KOL投放上升 持平

下降不投放重社交④：內(nèi)容垂直性弱化，KOL投放逐漸向短劇、綜藝、共創(chuàng)等合作擴展「品牌

x

短劇」使用植入定制番外口播植入花字引導(dǎo)劇情植入片尾鳴謝擺放植入劇本共創(chuàng)「品牌

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KOL

x

綜藝」章小蕙的玫瑰編輯部以章小惠為中心人

物打造的平臺類綜

藝節(jié)目，通過故事

性營銷傳遞情感價

值的同時進行選品、

活動策劃等品牌展

示環(huán)節(jié)「品牌

x

KOL」共創(chuàng)品牌多元合作方式

所有女生的OFFER以李佳琦的個人品牌為主打

造的系列綜藝節(jié)目，吸引自

然堂、歐詩漫、逐本等多個

廣告主參與廣告主通過選擇與品牌調(diào)性一致的KOL合作產(chǎn)

品共創(chuàng)，基于KOL反饋的差異化內(nèi)容，直接且

精準的觸達用戶的底層核心需求，在助力產(chǎn)品

升級的同時，也通過KOL的個人品牌影響力，

不斷地挖掘品牌價值，存量市場中尋找增量「花知曉」x「阿里北杯」聯(lián)合開發(fā)年了度單品「提亮遮瑕液」，此外

KOL還同步對粉絲出了產(chǎn)品售后視頻9.436.8101.7373.9677.9793.3291.5%176.4%504.4267.6%34.9% 434.

% 26.9%17.0%0%50%100%150%200%250%1,006.8300%350%02004006008001,0001,20020202021202220232024E2025E2026E

2027E中國短劇市場規(guī)模（億元）YoY2023年短劇市場規(guī)模同比增長267.6%達373.9億元，預(yù)計持續(xù)增長，超過500億元2,3932,8621,6829795,9276,1398,6808,5999,5569,5259,09711,78812,0012022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月短劇活躍用戶規(guī)模（萬人）近一年短劇應(yīng)用程序1.2億月活58172384202120222023重點網(wǎng)絡(luò)影視劇中登記并上線備案的短劇數(shù)備案的微短劇共557部，其中重點網(wǎng)絡(luò)平臺共上線了384部，同比增加123%同比增長123%重社交④：短劇連續(xù)兩年爆火增長，接近374億的市場規(guī)模*數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料，微播易整理市場規(guī)?？焖贁U大用戶規(guī)模迅猛增長劇目備案數(shù)量井噴34.5%19.2%19.2%15.3%7.3%戀愛都市家庭古風(fēng)校園快手短劇題材標簽TOP542.60%26.50%23.50%21.30%13.20%愛情職場奇幻都市家庭抖音短劇題材標簽TOP5短 爽內(nèi)容體量小，適配用戶碎片化的觀看習(xí)慣節(jié)奏感強、情節(jié)密集、劇情戲劇化、反轉(zhuǎn)猝不及防，創(chuàng)作內(nèi)容貼合用戶情緒需求，剔除掉一切提供情緒價值以外的東西題材豐富多樣劇情緊湊精彩尋求情緒的共鳴和釋放通過劇情感受不同生活，長見識消磨時間微短劇觀看動機

TOP5重社交④

：短劇兼具“短+爽”的內(nèi)容特點，滿足當下用戶情緒價值供給數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院頭部KOL腰部KOL尾部KOL2022-2023各層級KOL投放次數(shù)占比20.0%頭部KOL腰部KOL尾部KOL2022-2023各層級KOL投放金額占比60.0%202220239.8%45.0%202241.8%202342.1%50.0%40.5%5.7%42.2%52.0%40.0%35.0%34.9%3.6%31.3%3.3%40.0%34.8%30.0%26.6%30.0%4.1%25.0%23.3%20.0%17.2%13.1%15.0%10.0%10.0%5.0%0.0%0.0%重社交⑤：KOL投放向尾部KOC轉(zhuǎn)移“用戶對KOL的信任度上升，因為更加真實可信，現(xiàn)在的趨勢就是KOL把自己變成車主與用戶溝通，用戶由追求精美進入追求真實和與我有關(guān)的階段了?！薄称嚻放啤凹t人種草成本越來越貴，我們很愿意用KOC和素人來分享真實的體驗或是請他們來代言?！呈称凤嬃掀放芀OL營銷是KOC營銷是“推”

“曬VS營銷階段營銷資源營銷造勢營銷爆發(fā)營銷轉(zhuǎn)化” KOL粉絲基數(shù)大引發(fā)關(guān)注信任背書構(gòu)建品牌全新價值引領(lǐng)口碑粉絲經(jīng)濟促轉(zhuǎn)化KOC多個KOC聚沙成塔形成聚合聲量批量UGC產(chǎn)出營造聚集效應(yīng)多維度種草形成實際銷售與KOL的時間、場景、人群，互為補充KOC自身就是消費者，與潛在消費者之間的距離更近KOC不是刷量，而是有質(zhì)量的種草重社交⑤

：KOC既是創(chuàng)作者，也是消費者KOC的營銷價值KOC“KeyOpinion

Consumer”即關(guān)鍵意見消費者新常態(tài)：預(yù)算增長有限，但要辦更多的事，要更好的結(jié)果拓市場：延伸“下沉”與“出?！保瑢ふ倚率袌鲋匦缕罚盒庐a(chǎn)品激發(fā)品牌新活力，關(guān)注度及營銷費用雙增追技術(shù)：關(guān)注AIGC發(fā)展，提質(zhì)增效緊跟市場強心智：提升品牌心智份額，助力品效銷協(xié)同轉(zhuǎn)化重社交：社交與短視頻在廣告主總預(yù)算中占比近四成，探索KOC、情緒價值、弱垂直類新增量品牌營銷變化小結(jié)AIAI為企業(yè)營銷帶來體系化升級新思考預(yù)計在2025年中國廣告營銷市場規(guī)模達到近1.35萬億元79908674.39143.910149.710403.513465.9020004000600080001000012000140002018201920202021202220232025E2018-2025年中國廣告營銷市場規(guī)模統(tǒng)計及預(yù)測（單位：億元）30%11162.3生成式AI助力廣告營銷行業(yè)加速增長預(yù)計2030年將觸及千億級市場5015015000200400600800100014001200160020232025E2030E30倍2023-2030年中國AIGC廣告營銷業(yè)務(wù)營收市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元）企業(yè)對AIGC營銷支出持續(xù)增長，2030年AIGC廣告將觸及千億級市場數(shù)據(jù)來源：國家市場監(jiān)督管理總局，中國國際公共關(guān)系協(xié)會，微播易整理策略洞察內(nèi)容創(chuàng)意智能投放調(diào)研研究市場調(diào)研行業(yè)調(diào)研品牌分析產(chǎn)品分析競品分析用戶分析推廣訴求識別媒介選擇策略資源投放策略內(nèi)容創(chuàng)意策略流量優(yōu)化策略前鏈

路內(nèi)容創(chuàng)意形式創(chuàng)意投放效果監(jiān)測策略更新與優(yōu)化后鏈

路AI社媒運營助手數(shù)字人員工文案生成文案處理圖像智作智能篩號Brief提煉與對接內(nèi)容智慧審核（廣虛擬主播智能客服虛擬導(dǎo)購?視頻智作審、媒體平臺預(yù)審）?虛擬模特?音頻智作?智慧競價內(nèi)容制作電商經(jīng)營復(fù)盤優(yōu)化企業(yè)運營AI營銷鏈接用戶全生命周期運營策略內(nèi)容媒介運營AI滲透營銷全場景、貫穿用戶全生命周期運營目前AI在營銷中最大的價值是什么？顛覆式創(chuàng)新者，開辟新的游戲場風(fēng)險和高收益并存的解決方案有沒有成本降到0的做法？改良式發(fā)展不改變業(yè)務(wù)流程和內(nèi)涵，通過輔助工具減少成本策略價值......人力時間......提升企業(yè)效能+AI降本增效AI+顛覆創(chuàng)新通過+AI，實現(xiàn)企業(yè)社交營銷的降本增效一鍵執(zhí)行數(shù)據(jù)回填智能分析結(jié)案沉淀企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)通過AI+，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)容營銷的顛覆創(chuàng)新智能切片A智能切片B智能切片C……直播+AI智能切片某頭部主播智能切片矩陣帶貨占比30-40%KOC分銷+智能化投流叮叮懶人菜月銷售額2億AIGC+帶貨AI

技術(shù)生成美女圖片，圖文帶貨圖。起號3個月，粉絲8.1W，圖文帶貨超6W+件AIGC內(nèi)容+長尾分銷，新的數(shù)智貨架紅利物料AI技術(shù)智能混剪對原物料內(nèi)容排列組合，極速智能生成不同素材以擴量傳播直播視頻AI智能切片生產(chǎn)從原直播內(nèi)容中截取重點，自動生成短視頻切片圖文AI智能視頻生產(chǎn)智能AI技術(shù)實現(xiàn)圖文全自動轉(zhuǎn)視頻，全自動配圖、配音、配字幕等抖客分銷達人①達人②達人③達人④達人⑤達人⑥達人⑦達人⑧達人⑨……N易號鏈接物料AI智能生成用戶下單多模式分銷匹配達人短視頻分發(fā)媒體分發(fā)頭部直播抖音站內(nèi)抖音站外易通告易號鏈接旗下應(yīng)用產(chǎn)品湖北荊門特色風(fēng)干雞，通過微播易易創(chuàng)自動化帶貨內(nèi)容+團長分銷模式，2個月賣出7萬單，總GMV近500萬長尾分銷模式已在各行業(yè)中廣泛應(yīng)用，前景可觀使用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)來分析個人數(shù)據(jù)，生成面板產(chǎn)品需求分析興趣標簽分析媒介觸點分析行為偏好分析消費能力測算渠道不受限線上線下整合私域信息流發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品智能匹配單一用戶產(chǎn)品個性化匹配價格智能測算智能測算用戶消費價格區(qū)間內(nèi)容深度定制對用戶進行定制化內(nèi)容溝通圖文、視頻溝通影響、種草、轉(zhuǎn)化大數(shù)據(jù)回流

動態(tài)優(yōu)化洞察模型組診斷模型組增長策略模型組執(zhí)行規(guī)劃模型組達人智選模型組內(nèi)容創(chuàng)作模型組科學(xué)投放模型組數(shù)據(jù)分析模型組WHY？機會洞察與診斷HOW？策略生成WHAT？傳播規(guī)劃達人智選內(nèi)容創(chuàng)作全域投放機會、競品洞察消費者分析，品牌診斷多角度多渠道策略制定賣點梳理、資源預(yù)算、周期節(jié)奏投放模型智能優(yōu)化創(chuàng)意文本/腳本、視頻內(nèi)容生成KOL資源平臺流量整合推廣ONE單一用戶需求分析品牌營銷目標根據(jù)用戶實時行為數(shù)據(jù)，運用AI技術(shù)動態(tài)優(yōu)化溝通賣點、渠道配置、創(chuàng)意內(nèi)容等，以提升內(nèi)容表現(xiàn)和互動ONE單一用戶智慧溝通AI高效輸出AI垂直模型

智慧策略為企業(yè)的每一個用戶生成自己的專屬營銷內(nèi)容趨勢1：AI助力數(shù)字營銷實現(xiàn)“一人多面”的“一對一”營銷深度化垂直化私有化產(chǎn)業(yè)化底層預(yù)訓(xùn)練大模型企業(yè)已有數(shù)據(jù)池AI

垂直領(lǐng)域模型趨勢2：每個企業(yè)都擁有自己各場景的營銷大模型AI營銷大模型趨勢越來越私有化AI生成圖文視頻趨勢越來越個性化AI生成內(nèi)容創(chuàng)意趨勢越來越專業(yè)化通用化公網(wǎng)設(shè)計師創(chuàng)意派專屬化、私有化內(nèi)網(wǎng)通用規(guī)模通用圖像視頻生成

行業(yè)領(lǐng)域/專用特定場景應(yīng)用私有化通用大模型專屬圖文視頻模型 私有化多模態(tài)大模型企業(yè)最大化數(shù)據(jù)企業(yè)可托管數(shù)據(jù)通用化數(shù)據(jù)缺少設(shè)計師較多設(shè)計師最多設(shè)計師3創(chuàng)意工作室自由商單行業(yè)創(chuàng)意聯(lián)盟/代理垂類商單專屬創(chuàng)意服務(wù)團隊專屬創(chuàng)意設(shè)計團隊私有創(chuàng)意工作室、in-house私有創(chuàng)意設(shè)計團隊通義千問、文心一言、Kimi、智譜等通用大模型平臺通用圖片/視頻生成平臺盤古等行業(yè)/領(lǐng)域大模型平臺chatLaw、網(wǎng)易子曰、

Weshop、FancyTech等特定領(lǐng)域圖片混剪工具視頻混剪工具SD,MJ,RunWay，

360智腦、硅基智能筷子科技、極睿等Sora，生數(shù)等特定領(lǐng)域特定領(lǐng)域數(shù)字人工具文心一言、智譜、通義千問等行業(yè)通用數(shù)據(jù)私有化通用大模型多模態(tài)模型托管無界、生數(shù)等數(shù)據(jù)派專業(yè)數(shù)據(jù)360、科大訊飛、Databrick、卓世等本地化部署多模態(tài)大模型越來越個性化、專業(yè)化趨勢3：營銷大模型應(yīng)用越來越專業(yè)化、個性化、私有化AI=

70分15替代熟練工提效突出能力員工，最大化發(fā)揮其高階能力→→AI

調(diào)研→→

AI

方案編寫→→AI

客服→→

AI

設(shè)計師→→

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視頻剪輯師→→

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動畫設(shè)計師→→

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程序員→→

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分析師94.4%82.5%82.4%81.5%76.7%70.8%70.8%43.2%市場調(diào)研人員報告/文案寫作人員客服人員

UI設(shè)計師視頻剪輯師動畫設(shè)計師程序員營銷策劃分析人員AI技術(shù)對崗位/角色的可替代率趨勢4：AI

加速從業(yè)者的升級及淘汰思維轉(zhuǎn)變由Ad