2024淘寶天貓空調(diào)品行業(yè)趨勢白皮書

20242024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書目錄空調(diào)市場發(fā)展概覽03淘系空調(diào)市場消費者洞察 11淘系空調(diào)市場消費趨勢洞察 19空調(diào)市場發(fā)展概覽2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書空調(diào)

25%

冰箱17%彩電13%洗衣機11%干衣機2%廚衛(wèi)電器24%生活電器9%2023年中國家電市場各品類銷售額市場份額分布6505675073828386876189108066 8565820484982014201520162017201820192020 202120222023-2.1%3.8%4.5%1.7%-9.5%6.2%-4.2%3.6%2014-2023年中國家電市場零售額規(guī)模及同比趨勢零售額規(guī)模（億元）13.6%9.4%同比4數(shù)據(jù)來源：

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)中國家電市場從增量市場邁入存量市場，消費呈現(xiàn)緩慢復(fù)蘇態(tài)勢中國家電市場已基本結(jié)束保有量迅速提升的階段，從增量市場邁入存量市場，需求來源從新增需求演變?yōu)楦聯(lián)Q代。2023年我國家電零售市場規(guī)模達到8498億元，恢復(fù)至疫情前（2019年）零售規(guī)模的95.4%，同比增速3.6%，呈現(xiàn)逐步復(fù)蘇態(tài)勢?？照{(diào)、冰箱、彩電等大家電在家電行業(yè)中市場份額較高?？照{(diào) 冰箱 彩電 洗衣機 干衣機 廚衛(wèi)電器 生活電器數(shù)據(jù)來源：

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書2,1171,333 1,0987.5%7.0%-2.3%5.8%23.8%-11.6%933 129 114空調(diào) 冰箱 彩電 洗衣機干衣機 冷柜零售額（億元） 同比53.0%49.6%47.0%50.4%2023年空調(diào)品類成為家電市場增長主要驅(qū)動力，線上渠道份額占比反超線下2023年空調(diào)國內(nèi)零售額2117億元，同比增速7.5%，占整體大家電市場零售額的37%，零售量6085萬臺，同比增速6.5%，成為全年家電品類增長的主要驅(qū)動力。同時，空調(diào)行業(yè)線上渠道的銷售份額在2023年首次趕超傳統(tǒng)線下渠道。6,0856.5%1.5%-13.4%3.6% -12.3%3,831

3,142

4,005 217 854空調(diào) 冰箱 彩電 洗衣機

干衣機 冷柜零售量（萬臺） 同比16.4%52023年中國大家電市場各品類規(guī)模及同比情況數(shù)據(jù)來源：

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)2022-2023年中國家用空調(diào)市場線上線下規(guī)模分布線下零售額 線上零售額2022 2023數(shù)據(jù)來源：

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)線上線下2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書202220232022-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)市場規(guī)模市場規(guī)模淘系空調(diào)市場銷售持續(xù)增長，受用戶規(guī)模擴大和價值提升雙重驅(qū)動2023年淘寶天貓空調(diào)市場整體規(guī)模展現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢，同比增速超20%；行業(yè)消費人數(shù)和人均消費客單同步增長，共同驅(qū)動空調(diào)品類消費增長，其中人均消費客單增長顯著，線上空調(diào)消費人群價值進一步擴大，用戶需求大幅提升。同比增長2X%2022-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)增長驅(qū)動因素拆解數(shù)據(jù)來源：

阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：

阿里消費洞察消費規(guī)模消費人數(shù)客單價件單價人均消費件數(shù)62024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書YEAR202120222023Midea/美的111Gree/格力222Haier/海爾333AUX/奧克斯444華凌（家電）555MIUI/小米776TCL667Hisense/海信888小超人999東寶（家電）101010100%80%60%40%20%0%202120232021-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)TOP品牌市場份額變化趨勢2022TOP3 TOP4-10 其他2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)國產(chǎn)&進口品牌銷售額占比國產(chǎn)品牌進口品牌2023年淘寶天貓空調(diào)行業(yè)TOP10品牌淘系空調(diào)市場品牌格局穩(wěn)定，國產(chǎn)龍頭品牌集中度持續(xù)提升2023年淘系空調(diào)市場中，國產(chǎn)本土品牌市場份額超過九成。在市場競爭方面，頭部品牌市場集中度（TOP10市場份額）持續(xù)提升，2023年占比超九成，

品牌格局穩(wěn)定。由于空調(diào)家電產(chǎn)品的單體價格高，消費者對品牌粘性強，可替代產(chǎn)品較少，進一步增強了市場的穩(wěn)定程度。數(shù)據(jù)來源：

阿里消費洞察72024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書202220232022-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)在售商家數(shù)量及增長同比增長7.X%淘系空調(diào)市場供給穩(wěn)步增長，以豐富的貨品供給吸引廣大消費者2023年，淘寶天貓空調(diào)市場入駐商家數(shù)量和在售商品數(shù)量同比穩(wěn)步增長。從不同類型空調(diào)來看，掛式空調(diào)和柜式空調(diào)是供給主力，可移動空調(diào)供給迅速提升。202220232022-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)在售商品數(shù)量及增長同比增長8.X%2022-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)在售商品數(shù)量及增長商品供給數(shù) 商品供給增速數(shù)據(jù)來源：

阿里消費洞察82024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書掛式空調(diào)柜式空調(diào)中央空調(diào)廚房空調(diào)2022-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)細(xì)分品類銷售額規(guī)模及增速2022 2023 同比增速掛式空調(diào)在淘系線上銷售占據(jù)主導(dǎo)地位，突破傳統(tǒng)使用場景的新興品類增長顯著從空調(diào)細(xì)分品類賽道來看，掛式空調(diào)是淘系空調(diào)市場最大的品類，市場份額占比超60%；掛式、柜式和中央空調(diào)三大成熟品類市場份額達到九成以上；隨著消費者對空調(diào)使用空間的多樣性拓展，移動空調(diào)和廚房增長態(tài)勢明顯，是具備一定發(fā)展?jié)摿Φ内厔萜奉悺Ｐ嘛L(fēng)空調(diào) 移動空調(diào)數(shù)據(jù)來源：

阿里消費洞察成熟品類掛式空調(diào)柜式空調(diào)中央空調(diào)趨勢品類移動空調(diào)廚房空調(diào)新風(fēng)空調(diào)92024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書3匹5匹2匹以下2匹5匹以上0%10%20%30%40%50%0%20%80%100%2021-2023淘寶天貓不同匹數(shù)柜式空調(diào)銷售額規(guī)模及增速在匹數(shù)段，掛式和柜式空調(diào)均呈現(xiàn)大匹數(shù)化趨勢無論是掛式還是柜式空調(diào)，市場都呈現(xiàn)大匹數(shù)化趨勢；在掛機市場中，1.5匹占據(jù)主導(dǎo)地位，2匹和3匹及以上市場快速增長；柜機市場中，消費者需求由2匹及以下需求減弱，3匹市場增速明顯，實現(xiàn)市場份額突破。數(shù)據(jù)來源：

阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：

阿里消費洞察2匹3匹及以上1.5匹1匹100%40%80%200%2021-2023淘寶天貓不同匹數(shù)掛式空調(diào)銷售額規(guī)模及增速0% 20% 40% 60% 80% 100%橫軸：市場份額縱軸

160%：

120%市場增速40% 60%橫軸：市場份額縱軸：市場增速淘系空調(diào)市場消費者洞察2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書購置新機62.5%置換舊機37.5%消費者購買空調(diào)的動機分布51.2%1241.0%5.1%2.3%新房裝修之前未安裝，添置家電出租房裝修辦公或商用消費者購置新機的主要目的技術(shù)更新?lián)Q代，要體驗新功能、新技術(shù)達到使用壽命性能下降處于健康和安全考慮，舊設(shè)備積聚灰塵老化損壞，出現(xiàn)故障房間用途變更，不滿足使用需求58.5%54.8%49.7%37.2%32.4%消費者舊機置換的主要原因新機購買人群多為新房裝修剛需，舊機置換多出于性能提升，改善生活品質(zhì)根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成受訪用戶是購置新機，其中多數(shù)人為新房裝修剛需，其次是為家中添置電器；約四成受訪者則是置換家中舊機，更多是出于更新?lián)Q代、提高空調(diào)使用性能、改善生活品質(zhì)等原因。數(shù)據(jù)來源：智篆GI空調(diào)消費者調(diào)研NEW2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書熟齡人群是空調(diào)市場的消費主力，年輕人增速可觀，是重要潛客從淘寶天貓線上空調(diào)消費人群來看，男性占比稍高于女性；年齡分布上，中青年各年齡階層的消費者比例較為接近，25-34歲年齡段占比略微突出，18-24歲年齡段占比顯著提升，是最主要的增長人群；城市等級分布上，二線與四線及以下城市消費者占比更高；消費水平方面，市場集中在中等消費水平人群。2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)消費者分布性

別年

齡城市等級消費水平54%18~24歲 10%25~29歲 20%30~34歲 24%14%32%一線二線35~39歲16%三線20%中高22%46%40~49歲50歲+19%11%四線及以下34%高17%14%23%24%低中低中等同比增速18%13數(shù)據(jù)來源：

阿里消費洞察2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書小鎮(zhèn)中年、新銳白領(lǐng)引領(lǐng)空調(diào)行業(yè)市場增長，GenZ需求涌現(xiàn)2023年空調(diào)市場策略人群從消費分布來看，小鎮(zhèn)中年、新銳白領(lǐng)是市場主流消費群體，人群基礎(chǔ)較大，人均客單高，存在較大的滲透價值；另外市場整體展現(xiàn)出年輕化趨勢，GenZ同比增速較高，同時擁有不俗的消費力，是空調(diào)市場趨勢顯著的人群。30.0%25.0%20.0%120001000080002023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)策略人群增長矩陣人均消費貢獻 同比增速資深白領(lǐng)小鎮(zhèn)青年600015.0%小鎮(zhèn)中年400010.0%小鎮(zhèn)老年 新銳白領(lǐng)20005.0%00.0%都市藍領(lǐng)精致媽媽都市銀發(fā)族2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)策略人群增長矩陣GenZ縱軸：人數(shù)同比橫軸：購買人群體量數(shù)據(jù)來源：

阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：

阿里消費洞察142024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書80%72%65%49%46%42%25%能效/用電量參數(shù)（功率、匹數(shù)）售后服務(wù)功能科技品牌價格顏值外觀11899991029999106100981179411686102103941039852102106消費者對于空調(diào)的購買決策因子不同人群期待點TGIGENZ

新銳白領(lǐng)

小鎮(zhèn)中年購買決策|能效是消費者購買空調(diào)的首要決策因子、其次是產(chǎn)品參數(shù)和售后服務(wù)能效、參數(shù)和售后是消費者購買空調(diào)的核心決策因子，其中GenZ節(jié)能意識更為顯著，且相對更加關(guān)注空調(diào)的科技功能；新銳白領(lǐng)則更關(guān)注品牌和價格，對產(chǎn)品顏值有一定要求；小鎮(zhèn)中年對產(chǎn)品功能、顏值和品牌更為關(guān)注?？照{(diào)主要功能重要度排序15數(shù)據(jù)來源：智篆GI空調(diào)消費者調(diào)研2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書典型人口特征生活方式空調(diào)類型偏好（TGI）空調(diào)行業(yè)消費特征人均購買件數(shù) 人均件單價男性55%

女性45%35-49歲三四線及以下城市中等購買力裝修進行時五金、家裝主材、大家電、廚房家電慢節(jié)奏生活汽車用品、汽車美容、酒類、棋牌娛樂、茶類3.X件28XX元男性50%

女性50%25-34歲一二線城市中高購買力品質(zhì)居家空氣凈化器、凈飲機、加濕器、空氣循環(huán)扇新晉爸媽孕婦用品、嬰幼兒用品、營養(yǎng)滋補品2.X件30XX元男性49%

女性51%18-24歲一二三線城市中等購買力家電置辦大家電、廚房電器、生活電器樂享生活寵物食品、酒類、彩妝美妝、電競游戲2.X件29XX元核心人群側(cè)寫|多處于家裝階段，注重生活，熱愛家庭，有不同的家裝需求9810892掛式空調(diào)柜式空調(diào)中央空調(diào)98105135掛式空調(diào)柜式空調(diào)中央空調(diào)1029299掛式空調(diào)柜式空調(diào)中央空調(diào)數(shù)據(jù)來源：

阿里消費洞察新銳白領(lǐng)小鎮(zhèn)中年GENZ162024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源：智篆GI空調(diào)消費者調(diào)研51.4%18.1%10.3%14.8%2.5%2.9%+++掛掛柜掛柜

中式式式式式

央柜中中空空

空式央央調(diào)調(diào)

調(diào)組合方式單一方式消費者家中配置空調(diào)類型的選擇方式分布類型選擇|掛式+柜式空調(diào)的組合方式是多數(shù)用戶的選擇根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超八成受訪用戶家中的空調(diào)配置是采用組合型方式，主要以掛式+柜式空調(diào)組合為主，單一類型配置用戶則主要購買掛式空調(diào)；主臥多數(shù)消費者選擇掛式空調(diào)，偏好節(jié)能、靜音、舒適送風(fēng)等功能，客廳則選擇柜式居多，看重制冷熱效果與高效節(jié)能。掛式空調(diào) 柜式空調(diào)數(shù)據(jù)來源：智篆GI空調(diào)消費者調(diào)研節(jié)能1011029697制冷熱效果10011010296靜音1049810194舒適送風(fēng)10510399102智能控制1011009897自清潔9610297112除菌9995100116除濕9398104114新風(fēng)989998111消費者針對不同空間的空調(diào)類型選擇(TGI偏好)臥室 客廳 次臥 兒童房/書房 出租房消費者針對不同空間的空調(diào)功能偏好（TGI偏好）主臥 客廳 次臥 兒童房/書房數(shù)據(jù)來源：智篆GI空調(diào)消費者調(diào)研偏好度高17偏好度低2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源：智篆GI空調(diào)消費者調(diào)研消費理念|多數(shù)消費者堅持節(jié)能環(huán)保的原則，對空調(diào)的健康舒適度、智能化和顏值有一定要求消費者在購買空調(diào)或者其他家電時會有自己的消費理念。調(diào)研顯示，超過七成消費者認(rèn)為應(yīng)堅持節(jié)能環(huán)保、低碳排放的原則；同時空調(diào)應(yīng)該在制冷制熱的功能基礎(chǔ)上可以集成新風(fēng)、除醛、除濕等其他一體化功能；同時對空調(diào)的健康舒適度、智能化和顏值有一定要求。消費者對空調(diào)的主要消費理念0消費者對空調(diào)的主要消費理念70.4%

節(jié)能經(jīng)濟66.9%

功能集成51.4%

舒適健康50.3%

智能聯(lián)動37%

顏值擔(dān)當(dāng)節(jié)能環(huán)保，節(jié)能標(biāo)識，低碳排放，符合國家節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)希望空調(diào)可以集成空氣凈化、除醛、新風(fēng)、除濕等功能。是多功能一體的符合我的健康生活理念，改善居住環(huán)境，保障家庭成員健康是比較更要的智能化集成，可以實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)、遠程控制等和其他智能場景聯(lián)動空調(diào)的顏值很重要，需要和我整體裝修風(fēng)格匹配，保特風(fēng)格統(tǒng)一性18淘系空調(diào)市場消費趨勢洞察白皮書2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢趨勢二功能升級需求滿足趨勢四顏值至上個性吸睛趨勢三場景拓寬應(yīng)用多元趨勢一節(jié)能環(huán)保綠色發(fā)展2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料發(fā)改委、工信部等13部門發(fā)布若干措施的通知》近年來國家出臺相關(guān)政策

推動家電節(jié)能減排

空調(diào)新國標(biāo)對空調(diào)的能耗提出了高要求，《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》正式實施，被業(yè)界稱為“史上最嚴(yán)”。

中國制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會發(fā)布《制冷空調(diào)行業(yè)“十四五”規(guī)劃》，提出全面提升制冷空調(diào)產(chǎn)品能效水平2021.62022.7

《關(guān)于促進綠色智能家電消費2020.7政策利好加之消費者關(guān)注度上升，空調(diào)行業(yè)向高效節(jié)能化發(fā)展近年來國家出臺多項政策，積極推動綠色家電發(fā)展，推動空調(diào)行業(yè)向高效節(jié)能化發(fā)展。隨著人們節(jié)能環(huán)保意識的增強，消費者在站內(nèi)外對空調(diào)節(jié)能方面的關(guān)注度和搜索熱度持續(xù)增長，如何省電，購買節(jié)能型空調(diào)成為關(guān)注重點。數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)洞察變頻節(jié)能省電能效新一級80%70%60%50%40%30%20%10%0%0100000020000002023淘寶天貓空調(diào)節(jié)能相關(guān)搜索熱度消費者在社媒平臺對空調(diào)節(jié)能/能效的關(guān)注度買空調(diào)一時爽，用空調(diào)愁斷腸，夏天一來宅家的24小時都想涼嗖嗖的，但是！電費也太貴了吧，邊吹變心疼，好難受！21全網(wǎng)最省電的空調(diào)開法，電費直接省一半，一天只要一度電！選擇節(jié)能省電的空調(diào)，不用再整天盯著電表心疼了，一年下來能省幾百的電費，好用又省電，這樣的空調(diào)真的香~#怎么開空調(diào)省電

小紅書話題瀏覽總量9000萬+#省電空調(diào)#空調(diào)省電

小紅書話題瀏覽總量6000萬+數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書趨勢代表品牌醛長效徹底分解甲ECO省電升級全天開省電25%，24小時長效節(jié)能，APF5.3寬溫域節(jié)能高頻啟動速冷熱控制算法，自適應(yīng)寬溫域室外環(huán)境新一級能效空調(diào)在淘系平臺快速增長，受消費青睞數(shù)據(jù)顯示，新一級國標(biāo)能效的空調(diào)在近三年時間內(nèi)銷售規(guī)模持續(xù)增長，2023年實現(xiàn)超50%的同比增長幅度，其增長趨勢遠高于原一級能效產(chǎn)品，在環(huán)保節(jié)能的趨勢下，消費者愿意為更高標(biāo)準(zhǔn)、更節(jié)能省電的商品買單。數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)洞察圖片來源：品牌商家提供新一代冷媒變流科技 ? 躍頻直流變頻科技在省電32%基礎(chǔ)上，制冷 啟動快、運行穩(wěn)、控溫準(zhǔn)效率提高8%，APF值5.292021202220232021-2023淘寶天貓新一級能效空調(diào)市場規(guī)模及增速新一級空調(diào)市場規(guī)模 新一級同比增速 一級同比增速美的酷省電1.5匹變頻空調(diào)22海爾勁爽系列【強勁】空調(diào)2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書空調(diào)實際報廢量逐年增長，國家以舊換新政策大幅提高消費者換新空調(diào)的積極性近年來我國先后出臺了一系列家電行業(yè)以舊換新相關(guān)政策、措施和方案，推動家裝消費品換新，加快換新+回收物流體系和新模式發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，我國空調(diào)實際報廢量近年來持續(xù)增長，2023年同比增長71.9%，報廢率步入上升周期，可見消費者對空調(diào)換新需求的逐步提升408665955883151863.0%43.6%-7.5%201920202021202220232019-2023年我國空調(diào)報廢量變化趨勢實際報廢量（萬臺）同比增速71.9%12%17%21%17%27%201920202021202220232019-2023年我國空調(diào)報廢率變化趨勢實際報廢率國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》近年來國家出臺相關(guān)政策

推動家電以舊換新國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進綠色智能家電消費的若干措施》，將在全國開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)。財政部、工信部等四部委發(fā)布《關(guān)于停征廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金有關(guān)事項的公告》2023.12232024.32023.7數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料數(shù)據(jù)來源：廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理信息管理網(wǎng)站數(shù)據(jù)來源：廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理信息管理網(wǎng)站2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書天貓打造以舊換新數(shù)字化循環(huán)體系，618平臺2億補貼加碼，支持消費者換新天貓將推出行業(yè)首個可溯源的以舊換新數(shù)字化循環(huán)體系，將發(fā)揮平臺優(yōu)勢聯(lián)通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，為消費者、品牌、循環(huán)產(chǎn)業(yè)和社會環(huán)境創(chuàng)造更大價值。今年618，天貓平臺2億加碼補貼，支持跨品類換新，免費拆取舊無殘值廢品，讓消費者買的更便宜，換得更省心。數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料24白皮書2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢趨勢二功能升級需求滿足趨勢四顏值至上個性吸睛趨勢三場景拓寬應(yīng)用多元趨勢一節(jié)能環(huán)保綠色發(fā)展2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書滿足基礎(chǔ)的使用功能如今「進階」追求進階的技術(shù)、品質(zhì)能夠制冷、制熱、送風(fēng)、定時開關(guān)機調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度改善居家環(huán)境舒適度消費者對空調(diào)功能的需求變遷過去「基礎(chǔ)」實現(xiàn)新風(fēng)、舒適送風(fēng)、自清潔、智能語音登功能功能集成化|消費者空調(diào)需求進階，多功能集成空調(diào)成消費熱門選擇隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和人們生活方式的改變，人們對空調(diào)功能的需求已經(jīng)從過去的基礎(chǔ)溫度調(diào)節(jié)向如今的多功能品質(zhì)進階轉(zhuǎn)變。同時，家電領(lǐng)域的多功能化集成浪潮也覆蓋到了空氣調(diào)節(jié)領(lǐng)域，空調(diào)產(chǎn)品設(shè)計已經(jīng)從單一的功能到不斷聚合其他生活電器功能。功能集成空調(diào)新風(fēng)機空氣凈化器除濕機除菌消毒機暖風(fēng)機風(fēng)扇可集成于空調(diào)內(nèi)的其他生活電器數(shù)據(jù)來源：整理自空調(diào)消費者評論數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)功能繼承空調(diào)指的是同時具備舒適送風(fēng)、溫濕雙控、離子除菌/空氣凈化、新風(fēng)功能的空調(diào)哦產(chǎn)品1.2%4.1%4.6%7.8%1.5P3P2023年線下市場功能集成空調(diào)在不同規(guī)格內(nèi)的市場份額變化趨勢22年份額 23年份額262024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書橫軸：市場規(guī)?？v軸：同比增速除菌自清潔靜音除濕舒適送風(fēng)新風(fēng)除甲醛2023淘寶天貓細(xì)分功能空調(diào)市場增長矩陣健康舒適化|趨勢顯著，除醛、靜音功能成為市場趨勢選擇消費者在站外社媒平臺對“健康舒適”空調(diào)展開積極討論；空調(diào)的多數(shù)功能都指向提高消費者的生活舒適度以及居家健康度，除菌功能在行業(yè)內(nèi)普及最為廣泛，增長趨于平穩(wěn)，除甲醛、靜音和自清潔同比快速增長趨勢向好；同時應(yīng)注重不同人群的差異化使用需求，無論是新房裝修、還是母嬰人群、敏感人群，可以通過功能需求的精準(zhǔn)匹配，提升用戶轉(zhuǎn)化及滿意度。數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)洞察數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)洞察數(shù)據(jù)來源：數(shù)說聚合2022-2024社媒平臺關(guān)于“健康舒適”空調(diào)討論熱度趨勢不同人群的空調(diào)使用場景x需求

輔助除甲醛、空氣凈化“新房裝修，我選擇能夠除甲醛的空調(diào)，涼爽的同時能夠持續(xù)除醛，凈化空氣”“新房需要用到空調(diào)的除醛模式，搭配送風(fēng)、制冷制熱一起用，讓它一直運行，和甲醛抗?fàn)幍降?！”新房裝修人群敏感呵護人群

除菌、自清潔、防過敏“能夠把自己洗干凈的空調(diào)，吹出來的風(fēng)干凈又清爽，我呼吸都順暢了”“鼻炎一族對空調(diào)風(fēng)很敏感，需要對鼻炎患者友好的干凈新風(fēng)空調(diào)！”

舒適送風(fēng)、柔風(fēng)、防直吹“可以自由調(diào)整風(fēng)向不直吹，還可以0.5℃精細(xì)調(diào)溫，做到剛剛好的效果，用起來真的很舒服”“全域風(fēng)，上下左右四面出風(fēng)，避免直吹，舒適度一下子就提升了！”孕婦兒童人群272024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書圖片來源：品牌商家提供功能升級|趨勢代表商品長效除甲醛純凈呼吸

快速住新家除菌自清潔長效徹底分解甲醛開機即除醛

一小時全屋除醛：不同于凈化器或開窗通風(fēng)局限性大，空調(diào)除醛模式可搭配送風(fēng)/制冷/制熱等模式，四季除醛隨時開啟徹底分解甲醛

沒有二次污染：Nano-AMC錳催化凈醛技術(shù)，吸附+催化分解雙重作用，徹底分解甲醛只產(chǎn)生二氧化碳和水，無二次污染，為家人打造360°健康潔凈生活空間除菌自清潔

出風(fēng)潔凈：升級自清潔任意洗，

定制三大自清潔模式，不僅能讓出風(fēng)干凈無異味，還能保持空調(diào)十年如新、性能強效。選擇凈優(yōu)風(fēng)的六大理由1700m3/h颶風(fēng)量99.9%消滅冠狀病毒110°橫掃全屋升級防直吹1級能效

APF4.55噪音低至22dB雙重除菌四季精準(zhǔn)除病毒：日光氧潔凈科技，

通過交流高頻放電模擬太陽斑耀，

釋放大量電能量，

產(chǎn)生多種除病毒粒子，

強效去除全年不同季節(jié)流行病毒蒸發(fā)器深度自清潔：55

℃

高溫自清潔，

達到99%除菌率海爾勁爽

除醛款空調(diào)28美的柜機靜優(yōu)風(fēng)空調(diào)鮮凈大風(fēng)全屋勁涼白皮書2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢趨勢三趨勢二功能升級需求滿足趨勢四顏值至上個性吸睛場景拓寬應(yīng)用多元趨勢一節(jié)能環(huán)保綠色發(fā)展2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書空調(diào)使用場景不再局限于傳統(tǒng)的臥室客廳，以廚房、戶外為代表的新消費場景涌現(xiàn)伴隨著大眾對美好生活的訴求，以廚房和戶外為代表的新空調(diào)使用場景愈發(fā)受到關(guān)注，在站外社媒平臺的討論聲量也逐步走高，購買意愿越來越強；家用空調(diào)的使用場景從客廳、臥室等傳統(tǒng)使用空間，開始逐漸向廚房、戶外轉(zhuǎn)移。58%44%臥室客廳廚房衛(wèi)生間書房戶外2022-2023社媒平臺”空調(diào)”相關(guān)話題下消費者各空間場景社媒聲量同比增速數(shù)據(jù)來源：數(shù)說聚合。社媒平臺包括抖音、小紅書、微博。51%消費者購買空調(diào)意愿度上升TOP3空間戶外書房廚房數(shù)據(jù)來源：智篆GI空調(diào)消費者調(diào)研302024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書2021年2022年2023年廚房空調(diào)引領(lǐng)的新興空調(diào)應(yīng)用場景，正成為空調(diào)市場的增長點廚房空調(diào)針對性解決了消費者在廚房的高溫、油煙痛點，近年來市場銷量持續(xù)增長。廚房空調(diào)23年銷量達13.5萬臺，同比增速56%，是空調(diào)大盤增速的8倍+，其中淘系近3年銷量復(fù)合增速達68%，是空調(diào)市場的一大增長點。廚房痛點詞云分布圖痛點一：廚房高溫烹飪，溫度高典型評論：一到夏天，廚房溫度高，都不愿意進廚房，再燒火做飯，汗流浹背痛點二：廚房油煙多，防油污困難典型評論：高溫爆炒，廚房油煙很多，用空調(diào)又擔(dān)心影響空調(diào)使用壽命痛點三：廚房面積小，安裝空間小典型評論：我家廚房面積很小，再安裝個空調(diào)，下腳的空間都沒有了數(shù)據(jù)來源：數(shù)說聚合2022年2023年2022年-2023年國內(nèi)廚房空調(diào)零售量(單位：萬臺)13.5+56.3%

是空調(diào)大盤增速(6.5%)的8倍+8.6數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察2021年-2023年淘系廚房空調(diào)銷量(單位：萬臺)復(fù)合增速+68%312024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書空調(diào)市場廚房空調(diào)10%20%24%16%19%11%9%15%21%17%23%15%18-2425-2930-3435-3940-4950+年齡空調(diào)市場 廚房空調(diào)23%24%17%14%15%19%19%22%21%26%低中低中等中高高消費水平空調(diào)市場廚房空調(diào)裝修場景較強如家裝主材、基礎(chǔ)建材、五金/工具、電子/電工等，反應(yīng)了TA中大部分處于新家裝修期追求生活品質(zhì)偏好大家電、酒類、珠寶飾品、茶、寵物/寵物食品等，反應(yīng)了TA對生活品質(zhì)的追求烹飪美食家對廚房/烹飪用具、廚房電器、盒馬等類目偏好度高，反應(yīng)了TA對烹飪舒適度的追求家裝主材32基礎(chǔ)建材大家電電子/電工生活電器廚房電器家裝燈飾光源盒馬酒類茶珠寶飾品0%2%4%五金/工廚具房/烹飪用具寵物/寵物食品10% 12% 14%縱軸：TGI6% 8%橫軸：人數(shù)占比2023

廚房空調(diào)消費者全網(wǎng)跨類目偏好2023年廚房空調(diào)VS空調(diào)市場

消費者畫像對比性別男,

61% 女,

39%男,

54% 女,

46%廚房空調(diào)消費群體以高品質(zhì)成熟男性為主，注重家庭烹飪體驗，追求家居裝修品質(zhì)相對于空調(diào)整體市場來說，廚房空調(diào)消費者以成熟男性居多，消費能力相對較高，他們多處于新房裝修階段，注重生活品質(zhì)，聚焦于家居裝修升級與提升烹飪時的舒適感受。數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，達摩盤2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書廚房空調(diào)應(yīng)具備抗油污、易安裝、快速制冷等產(chǎn)品特性數(shù)據(jù)來源：智篆GI消費者調(diào)研。①、③廣東省鐘南山基金會、《中國家庭報》、廣東省室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)協(xié)會《中國廚房呼吸安全白皮書》

②艾瑞數(shù)智《2023年中國洗碗機市場洞察報告》趨勢商品美的小涼方吸頂式空調(diào)多重防油煙，30S速享清涼大冷量1.5匹3020W超大冷量，30S速享清涼防油煙抗菌耐油ABS材質(zhì)、60目金屬濾網(wǎng)、高防腐核心部件、濾油黑魔盒。鯨吸濾棉去油、活性炭搭檔氧化鋁除酸易安裝顛覆性Mini體積，無懼低吊頂空間百搭多種廚型，新房老房都能裝可移動能耗低隱藏、嵌入吊頂快速制冷占地空間小抗油污消費者對廚房空調(diào)的功能訴求高油烹飪現(xiàn)象突出，導(dǎo)致廚房油煙重①廚房面積小，超半數(shù)家庭廚房面積小于10㎡②高溫烹飪現(xiàn)象突出，廚房操作溫度高③中式廚房具有面積小，操作高溫高油的特點，因此消費者對廚房空調(diào)的抗油污、占地小、快速制冷功能尤為關(guān)注。332024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書202220232022-2023年淘系戶外空調(diào)瀏覽人數(shù)變化趨勢UV+1x%戶外空調(diào)主要搜索詞分圖30%25%20%15%10%5%0%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年淘系戶外空調(diào)消費者購買時間分布戶外空調(diào)熱度持續(xù)升溫，成為市場熱門選擇，全年銷售集中在夏季2023年戶外空調(diào)細(xì)分品類瀏覽UV持續(xù)增長，消費者需求主要集中在夏季炎熱天氣，5-7月購買占比占到了全年的七成以上，搜索需求多為戶外可移動空調(diào)、小型空調(diào)、單冷一體機、車載/駐車空調(diào)等。34數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書戶外空調(diào)滿足消費者多種需求，覆蓋露營、休閑、駐車、房屋制冷等場景戶外空調(diào)覆蓋消費者多場景需求，滿足出租、駐車等場景使用出租屋/小房間制冷

小型、省電、免安裝“對于出租房來說這個移動空調(diào)真的太實用了，安裝操作簡單，制冷效果很好。夏天很方便，感覺還不錯！”“變頻，靜音，省電，免排水，好拆裝，出租房神器，搬家易拆拿走了，租客福音，制冷效果好?！瘪v車制冷

便攜、免排水、續(xù)航持久“小空調(diào)是買來放房車上面用的，大小剛好不占地方，手提設(shè)計也方便，車上也可以吹空調(diào)，賬篷上也可以吹空調(diào)，制冷效果很好，出冷風(fēng)速度也快！”戶外空調(diào)成為露營愛好者的熱門單品，連續(xù)三年規(guī)模不斷提升2021-2023同時購買露營裝備與戶外空調(diào)人數(shù)規(guī)模趨勢+3x%露營、戶外休閑制冷2021 2022 202335數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察白皮書2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢趨勢二功能升級需求滿足趨勢四顏值至上個性吸睛趨勢三場景拓寬應(yīng)用多元趨勢一節(jié)能環(huán)保綠色發(fā)展2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書空調(diào)家居美學(xué)關(guān)注程度持續(xù)上升，造型外觀和與家裝風(fēng)格融合為核心期待方向在現(xiàn)代家居設(shè)計中，空調(diào)已經(jīng)不再是單純的功能性家電，而是成為了家裝氛圍的重要組成部分。社媒平臺上有關(guān)于空調(diào)顏值的內(nèi)容話題互動熱度持續(xù)上升，24年Q1迎來爆發(fā)性增長。越來越多年輕消費者期待空調(diào)的造型外觀能夠與家裝風(fēng)格融合，以滿足自己對于家居美學(xué)的追求。2022-2024社媒平臺空調(diào)“顏值”互動量趨勢近一年社媒平臺空調(diào)“顏值”討論內(nèi)容高頻關(guān)鍵詞消費者對于空調(diào)外觀的期待方向近一年討論互動量63%11310487同比增長100%42%1031008939%961109033%1111018929%9298132造型外觀：外觀整潔時尚，簡潔觸屏或隱形顯示風(fēng)格一致性：空調(diào)外觀與室內(nèi)裝飾風(fēng)格匹配一致一體化設(shè)計：隱藏式或嵌入式設(shè)計。個性化定制：提供可定制化面板或裝飾配件，按個人喜好與裝修風(fēng)格挑選。藝術(shù)美學(xué)：空調(diào)設(shè)計融入藝術(shù)元素，如圖案、紋理，成為空間裝飾品。37不同人群期待點TGIGENZ 新銳白領(lǐng)

小鎮(zhèn)中年數(shù)據(jù)來源：智篆GI數(shù)據(jù)來源：智篆GI數(shù)據(jù)來源：智篆GI空調(diào)消費者調(diào)研2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢