旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目可行性研究報(bào)告-中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

北京智博睿項(xiàng)目管理有限公司北京智博睿項(xiàng)目管理有限公司旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目可行性研究報(bào)告-中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)1、旅游業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)要覽（1）消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)—從觀(guān)光游覽向休閑度假深度旅游加速轉(zhuǎn)型從傳統(tǒng)觀(guān)光游覽向休閑度假深度旅游發(fā)展，是現(xiàn)代旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)重要路徑。休閑度假深度旅游的發(fā)展對(duì)旅游目的地景觀(guān)和生態(tài)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)、商業(yè)配套和人文環(huán)境等提出了更高要求，有助于改善旅游目的地形象、提升市場(chǎng)吸引力，從而有望為旅游目的地帶來(lái)豐沛經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。近年以來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)加快從觀(guān)光游覽向休閑度假和深度體驗(yàn)旅游轉(zhuǎn)型，旅游度假區(qū)等相關(guān)載體數(shù)量加速增長(zhǎng)展示了這一跡象。2015年以來(lái)，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)等旅游項(xiàng)目新資源相繼推出，更好滿(mǎn)足人民群眾多元化、個(gè)性化休閑度假需求。2020年以來(lái)，文化和旅游部批準(zhǔn)的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)數(shù)量顯著增加，尤其2024年上半年批準(zhǔn)24家創(chuàng)歷年之最。民宿作為一種新型住宿，不僅提供傳統(tǒng)住宿服務(wù)，而且給游客提供地方特色文化和自然環(huán)境體驗(yàn)，例如賞景度假型民宿、農(nóng)村體驗(yàn)型民宿、藝術(shù)體驗(yàn)型民宿等民宿產(chǎn)品，在我國(guó)已經(jīng)逐步發(fā)展成為深度旅游的標(biāo)志性載體。據(jù)公安部信息，2023年全國(guó)公安機(jī)關(guān)新增納管鄉(xiāng)村民宿2.5萬(wàn)家，接待旅客入住1.21億人次，帶動(dòng)就業(yè)89.3萬(wàn)人。木鳥(niǎo)民宿發(fā)布《2023年度民宿行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2023年底木鳥(niǎo)民宿平臺(tái)房源量增至175萬(wàn)套，民宿訂單同比增長(zhǎng)192%。（2）業(yè)態(tài)不斷豐富——旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展旅游業(yè)具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)融合屬性，旅游與教育、醫(yī)療、康養(yǎng)、體育、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、工業(yè)等各行業(yè)和領(lǐng)域不斷融合發(fā)展，形成研學(xué)旅游、醫(yī)療旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游等新興業(yè)態(tài)，深入推動(dòng)旅游業(yè)多元化發(fā)展和滿(mǎn)足游客多樣性需求。鄉(xiāng)村旅游方興未艾。全國(guó)鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中心顯示，2024年“五一”假期，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜芜_(dá)1.72億，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入518.17億元，分別同比增長(zhǎng)8.9%和12.3%。部分地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為旅游業(yè)重要部分、鄉(xiāng)村振興的有利抓手。其中，2023年甘肅實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入481.93億元，占全省旅游業(yè)收入達(dá)17.6%。研學(xué)旅游快速發(fā)展。作為融合教育和旅游于一體的新型學(xué)習(xí)方式和旅游形式，近年國(guó)內(nèi)研學(xué)旅游得以快速發(fā)展，游客群體從中小學(xué)生逐步擴(kuò)展到學(xué)齡前兒童、大學(xué)生以及中老年人等多樣群體，涌現(xiàn)一批具有影響力的研學(xué)旅游項(xiàng)目和品牌。例如中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)批準(zhǔn)的東華知行研學(xué)旅行基地、蓮花山研學(xué)基地等多個(gè)全國(guó)研學(xué)旅行基地（營(yíng)地），依托豐富的自然與文化資源，為學(xué)生們提供豐富的實(shí)地學(xué)習(xí)體驗(yàn)機(jī)會(huì)?？叼B(yǎng)旅游積極發(fā)展。隨著人口老齡化和社會(huì)對(duì)健康生活的重視，老年人旅居康養(yǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，康養(yǎng)旅游顯示出巨大市場(chǎng)潛力。近年以來(lái)，貴州、山東、西藏、河南、湖南、浙江、四川、廣東等多個(gè)省份開(kāi)展了康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)。從全國(guó)層面看，據(jù)國(guó)家林草局統(tǒng)計(jì)，截至2022年10月，全國(guó)30個(gè)省區(qū)市各地共有96個(gè)國(guó)家森林康養(yǎng)基地、1321個(gè)國(guó)家級(jí)森林康養(yǎng)試點(diǎn)建設(shè)基地。（3）產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型——智慧旅游業(yè)態(tài)加快發(fā)展智慧旅游是以物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、人工智能（AI）等現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐，整合旅游資源、優(yōu)化服務(wù)流程、提升游客體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)智能化、個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的旅游新業(yè)態(tài)與新模式。作為旅游業(yè)與現(xiàn)代信息技術(shù)融合產(chǎn)物，近年我國(guó)智慧旅游業(yè)態(tài)深入發(fā)展，舉例分析如下。旅游產(chǎn)品智慧化取得豐富成果。借助于虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能等技術(shù)，沉浸式文化旅游產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速興起成為游客打卡熱點(diǎn)，涌現(xiàn)以上海迪士尼度假區(qū)“翱翔?飛躍地平線(xiàn)”、西安大唐不夜城“盛唐密盒”等為代表的沉浸式文旅熱門(mén)產(chǎn)品，讓游客亦真亦幻地沉浸于形象化的文化圖景與自然景觀(guān)之中，深度體驗(yàn)旅游目的地文化與自然特色。智慧旅游項(xiàng)目試點(diǎn)深入推進(jìn)。2023年以來(lái)，全國(guó)首批“5G+智慧旅游”應(yīng)用試點(diǎn)項(xiàng)目、全國(guó)首批智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目等具有開(kāi)創(chuàng)性意義的智慧旅游試點(diǎn)項(xiàng)目涌現(xiàn)，如“故宮博物院”小程序智慧開(kāi)放試點(diǎn)項(xiàng)目、上海天文館（元宇宙時(shí)光機(jī)）智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間等，推動(dòng)了數(shù)字技術(shù)與旅游業(yè)態(tài)的加速融合。（4）疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段，市場(chǎng)規(guī)模恢復(fù)持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭2020年新冠疫情發(fā)生之前，我國(guó)旅游業(yè)市場(chǎng)規(guī)模長(zhǎng)期維持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2020年至2022年，受新冠疫情及其防控政策舉措、民眾旅游消費(fèi)意愿變化影響，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)斷崖式下滑。2023年以來(lái)，疫情防控政策轉(zhuǎn)段，旅游消費(fèi)相關(guān)政策調(diào)整優(yōu)化，旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇。2023年國(guó)內(nèi)出游人次、國(guó)內(nèi)旅游收入分別同比增長(zhǎng)93.3%、140.6%；2024年一季度則分別同比增長(zhǎng)16.7%、17.0%。圖3顯示，2023年一季度以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游人次同比增速已連續(xù)5個(gè)季度維持正增長(zhǎng)，明顯扭轉(zhuǎn)疫情期間基本持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)勢(shì)頭（2021Q1、2021Q2同比正增長(zhǎng)），表明后疫情時(shí)代國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)再度迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)局面。國(guó)際旅游市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。2020至2022年疫情期間，我國(guó)出入境旅游發(fā)展近乎停滯。從最新變化來(lái)看，受惠于中國(guó)對(duì)外免簽政策松動(dòng)等因素，入境旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。國(guó)家移民管理局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年入境外國(guó)人1463.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)152.7%。其中，通過(guò)免簽入境854.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)190.1%。出境旅游方面，中國(guó)旅游研究院報(bào)告顯示，2023年中國(guó)出境游客超8700萬(wàn)人次，恢復(fù)至2019年1.55億人次的約56.1%，預(yù)計(jì)2024年達(dá)1.3億人次。營(yíng)銷(xiāo)模式煥新升級(jí)—城市IP流量撬動(dòng)旅游市場(chǎng)瞬時(shí)升溫全國(guó)多城出現(xiàn)以高流量IP賦能文旅市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)升溫的典型案例2016年以來(lái)，北京故宮文創(chuàng)、重慶洪崖洞、長(zhǎng)沙茶顏悅色、西安大唐不夜城等文旅IP相繼“爆紅”。尤其2023年以來(lái)，淄博燒烤、貴州“村超”、哈爾濱冰雪大世界、上?！斗被ā贰⑻焖槔睜C等現(xiàn)象級(jí)文旅IP加速涌現(xiàn)，從增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)動(dòng)能、提升區(qū)域形象等多個(gè)維度助力城市發(fā)展繁榮。相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，高流量IP賦能文旅市場(chǎng)火爆背后是以小視頻、直播電商等數(shù)字化和智能化營(yíng)銷(xiāo)的支撐。2016年以來(lái)，小視頻和直播電商市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)的重要組成部分、各行各業(yè)深化營(yíng)銷(xiāo)模式變革的重要載體。小視頻、直播電商等網(wǎng)絡(luò)傳播的大眾化、實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、個(gè)性化、社群化等特征優(yōu)勢(shì)，提升和改善了全行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效率和方式，增強(qiáng)了創(chuàng)造城市文旅IP熱點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)文旅市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)?？缭绞皆鲩L(zhǎng)可能性。2、旅游業(yè)新趨勢(shì)成因與背景詮釋近期旅游業(yè)發(fā)展總體呈現(xiàn)融合化、智慧化等具有高質(zhì)量發(fā)展特征的變化趨勢(shì)，其背后擁有科技、政策、經(jīng)濟(jì)等諸方面因素的推動(dòng)。宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)韌性增長(zhǎng)大背景下，居民收入持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。旅游業(yè)作為幸福產(chǎn)業(yè)和可選消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，具有愉悅民眾身心、滿(mǎn)足民眾求知探新獵奇欲望、增強(qiáng)文化修養(yǎng)等功能特征，是人民群眾在滿(mǎn)足溫飽需求（物質(zhì)類(lèi)需求）基礎(chǔ)上，滿(mǎn)足發(fā)展和享受型需求（精神類(lèi)需求）的重要途徑。居民收入水平以及由此帶來(lái)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，能為我國(guó)擴(kuò)大旅游市場(chǎng)消費(fèi)需求、帶動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造有利條件。從長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型背景下，居民人均可支配收入隨同GDP增長(zhǎng)而持續(xù)增長(zhǎng)，從2013年18311元增至2023年的39218元，累計(jì)名義增長(zhǎng)1.14倍；居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)向高層次、多元化方向發(fā)展的趨勢(shì)。2023年，全國(guó)居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出12114元，同比增長(zhǎng)14.4%，占居民人均消費(fèi)支出比重為45.2%，居民消費(fèi)從實(shí)物商品加快向服務(wù)消費(fèi)拓展。（2）央地政策賦能旅游業(yè)加快復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，滿(mǎn)足人民群眾探尋“詩(shī)與遠(yuǎn)方”精神文化需求的幸福產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)和鄉(xiāng)村振興、老城改造的民生產(chǎn)業(yè)，中央高度重視旅游業(yè)發(fā)展。從近期政策出臺(tái)來(lái)看：2021年12月國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，發(fā)出“加快旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)”戰(zhàn)略號(hào)召；2023年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，明確了加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、激發(fā)旅游消費(fèi)需求等五大舉措；2024年5月，文化和旅游部辦公廳等五部門(mén)印發(fā)的《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，加快推進(jìn)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展。2023年以來(lái)，山東、遼寧、湖北、云南、廣東等多個(gè)省份出臺(tái)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展或旅游強(qiáng)省建設(shè)相關(guān)規(guī)劃、意見(jiàn)或行動(dòng)方案。綜合來(lái)看，近期從中央到地方密集出臺(tái)的旅游業(yè)相關(guān)政策，從刺激旅游市場(chǎng)消費(fèi)、改善旅游資源供給、加強(qiáng)科技和綠色賦能等不同角度，推動(dòng)旅游業(yè)加快整體復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展的步伐。（3）現(xiàn)代信息技術(shù)助推旅游業(yè)智慧化轉(zhuǎn)型升級(jí)當(dāng)前，我國(guó)信息科技發(fā)展及應(yīng)用居于世界前列?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2024)》顯示，我國(guó)5G、千兆光纖網(wǎng)絡(luò)等新型信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日益完備，算力基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)居于世界領(lǐng)先，人工智能產(chǎn)業(yè)應(yīng)用持續(xù)推進(jìn)，移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量大增?！稊?shù)字中國(guó)發(fā)展報(bào)告（2023年）》顯示，我國(guó)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施不斷擴(kuò)容提速，算力總規(guī)模達(dá)到230EFLOPS，居全球第二位；先進(jìn)技術(shù)、人工智能、5G/6G等關(guān)鍵核心技術(shù)不斷突破，高性能計(jì)算持續(xù)處于全球第一梯隊(duì)。信息科技進(jìn)步是旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展重要?jiǎng)幽?，為推?dòng)旅游體驗(yàn)豐富化、助推旅游管理精細(xì)化、增強(qiáng)旅游市場(chǎng)供需對(duì)接效率等發(fā)揮著重要作用。以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)的進(jìn)步，為包括沉浸式旅游、智慧酒店、文旅IP流量營(yíng)銷(xiāo)等旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了重要技術(shù)支撐。（4）旅游業(yè)界與人民群眾對(duì)中華文化自信心、認(rèn)同感持續(xù)增強(qiáng)伴隨中國(guó)綜合國(guó)力增強(qiáng)和社會(huì)進(jìn)步發(fā)展，國(guó)民對(duì)中華文化自信心、認(rèn)同感顯著增強(qiáng)。具體從旅游業(yè)運(yùn)行視角而言，這既包括眾多旅游景區(qū)對(duì)歷史文化遺產(chǎn)的珍視與繼承，例如福州市三坊七巷歷史文化街區(qū)、蘇州平江歷史文化街區(qū)、天津古文化街、景德鎮(zhèn)陶陽(yáng)里歷史文化街區(qū)保護(hù)性開(kāi)發(fā)等；又包含在新時(shí)代背景下對(duì)民族文化價(jià)值的再認(rèn)識(shí)和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，例如北京故宮博物院依托豐富的明清宮廷文化資源，將現(xiàn)代時(shí)尚與古典文化交相融合推出文創(chuàng)手串、故宮口紅等熱銷(xiāo)“故宮文創(chuàng)”產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化傳承與市場(chǎng)效益雙重提升，西安大唐不夜城成功實(shí)現(xiàn)盛唐文化與現(xiàn)代潮流互為融合，成為充滿(mǎn)文化旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的歷史文化IP等。中國(guó)改革開(kāi)放的輝煌成就、博大精深的中華文化及其正確輿論宣傳，增強(qiáng)了中華文化在國(guó)際文化