2023年度四川省互聯(lián)網(wǎng)營銷師初級能力測試試卷A卷附答案

2023年度四川省互聯(lián)網(wǎng)營銷師初級能力測試試卷A卷附答案一單選題(共60題)1、產(chǎn)品處于生命周期的成熟期，其市場特點表現(xiàn)在（）

A、

B、消費者開始轉(zhuǎn)移，銷售渠道基本飽和，產(chǎn)品過剩，競爭加劇

C、產(chǎn)品銷量開始下滑，消費者興趣已經(jīng)完全轉(zhuǎn)移，多數(shù)企業(yè)無利可圖，退出市場

D、顧客對其不太了解，產(chǎn)品性能不夠完善，銷售成本較高，市場上的競爭者少

正確答案：B

2、在網(wǎng)絡(luò)營銷的免費價格策略中，一般說來，免費產(chǎn)品具有的特性是：（）。

A、不易數(shù)字化、無形化、零制造成本、成長性好

B、易于數(shù)字化、無形化、零制造成本、成長性差

C、易于數(shù)字化、無形化、零制造成本、成長性好

D、易于數(shù)字化、有形化、零制造成本、成長性好

正確答案：C

3、XYZ公司將產(chǎn)品銷售給個人購買者。此公司屬于哪一種電子商務(wù)分類（）

A、B2C

B、B2B

C、C2C

D、P2P

正確答案：A

4、XYZ公司幫助個人將產(chǎn)品出售給其他人，并對每一筆交易收取一小筆傭金。這屬于哪一種電子商務(wù)分類？（）

A、B2C

B、B2B

C、C2C

D、P2P

正確答案：C

5、下列屬于網(wǎng)上消費者在線購買產(chǎn)品中最喜愛購買的商品是：（）

A、禮品

B、書籍

C、體育用品

D、服裝

正確答案：B

6、短視頻，即短片視頻，是指傳播的時長在（）分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。

A、1

B、5

C、10

D、15

正確答案：C

7、企業(yè)采納多品牌策略的風險不包括（）。

A、資源分散，不能集中于高績效的品牌

B、可能是自相殘殺而不是蠶食競爭者

C、市場分散，利潤下降

D、一個品牌的失敗會阻礙到企業(yè)其他產(chǎn)品的信任度

正確答案：D

8、指導網(wǎng)絡(luò)營銷活動的基本思想是（）

A、網(wǎng)絡(luò)營銷概念

B、網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)則

C、網(wǎng)絡(luò)營銷理念

D、網(wǎng)銷營銷觀念

正確答案：D

9、企業(yè)發(fā)展公共關(guān)系的目標不包括（）。

A、樹立知名度和可信度

B、盡量提高銷售額

C、激勵營銷員和經(jīng)銷商

D、降低促銷成本

正確答案：C

10、為什么視頻作者不愿意接受小廠商的廣告（）。

A、廣告不夠有創(chuàng)意

B、沒有渠道接廣告

C、影響用戶體驗

D、價錢給的不夠

正確答案：C

11、下列哪個不是常見的網(wǎng)絡(luò)廣告？（）

A、列表分類播發(fā)型廣告

B、全屏廣告

C、分類廣告

D、聲音廣告

正確答案：D

12、2019年短視頻無疑成為了最火的營銷方式，2020年春節(jié)更是加劇了短視頻行業(yè)的井噴，以下關(guān)于短視頻快速發(fā)展的原因中，描述不正確的是（）。

A、人口的快速增加

B、互聯(lián)網(wǎng)的普及

C、5G時代的到來

D、娛樂方式的更迭

正確答案：A

13、市場營銷的根本任務(wù)是（）。

A、解決投資與消費的各種分離、差異和矛盾，使得投資者方面各種不同的供給與消費者或用戶方面各種不同的需要和欲望相適應(yīng)，具體地實現(xiàn)投資和消費的統(tǒng)一

B、解決生產(chǎn)與交換的各種分離、差異和矛盾，使得生產(chǎn)者方面各種不同的供給與交換者方面各種不同的需要和欲望相適應(yīng)，具體地實現(xiàn)生產(chǎn)和消費的統(tǒng)一

C、解決生產(chǎn)與分配的各種分離、差異和矛盾，使得生產(chǎn)者方面各種不同的供給與消費者或用戶方面各種不同的需要和欲望相適應(yīng)，具體地實現(xiàn)生產(chǎn)和消費的統(tǒng)一

D、解決生產(chǎn)與消費的各種分離、差異和矛盾，使得生產(chǎn)者方面各種不同的供給與消費者或用戶方面各種不同的需要和欲望相適應(yīng)，具體地實現(xiàn)生產(chǎn)和消費的統(tǒng)一

正確答案：D

14、抖音如何給淘寶店鋪引流（）。

A、拍個視頻就可以了，不用加鏈接

B、小禮品引流

C、個人號開通分享功能申請

D、直通車推廣

正確答案：C

15、電子商務(wù)一般的交易過程分為5個階段，“賣方還應(yīng)按規(guī)定負責做好售后服務(wù)，包括有關(guān)的使用培訓和維修服務(wù)”，這些行為屬于（）

A、“洽談和簽定合同”階段

B、“交易前準備”階段

C、“交易后處理”階段

D、“辦理合同履行前手續(xù)”階段

正確答案：C

16、以下關(guān)于短視頻運營過程中的注意事項，不正確的說法是（）。

A、短視頻內(nèi)容是核心，要保持內(nèi)容的創(chuàng)意

B、保持短視頻的更新頻次，可以提升平臺推薦機會

C、參與平臺話題、熱門推薦可以提升短視頻內(nèi)容曝光

D、短視頻的背景音樂的選取相對來講比較隨意

正確答案：D

17、以下哪一種因素很難組成網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的競爭優(yōu)勢（）。

A、產(chǎn)品優(yōu)勢

B、配送優(yōu)勢

C、效勞優(yōu)勢

D、價錢優(yōu)勢

正確答案：C

18、最適合表現(xiàn)人物表情、內(nèi)心的景別是（）。

A、全景

B、中景

C、近景

D、特寫

正確答案：C

19、以網(wǎng)頁上的廣告被點擊并鏈接到相關(guān)網(wǎng)站或詳細內(nèi)容頁面1000次為基準的網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式是（）。

A、千人印象成本收費模式

B、銷售提成收費模式

C、平均點擊次數(shù)收費模式

D、每千次點擊成本收費模式

正確答案：D

20、市場營銷全過程的本質(zhì)則是（）。

A、商業(yè)運作過程

B、商品交換過程

C、管理過程

D、企業(yè)經(jīng)營行為

正確答案：B

21、網(wǎng)站訪問者信息一般不會通過哪條途徑收集？（）

A、給予訪問者獎品或免費商品

B、通過電子郵件或來客登記表

C、要求訪問者注冊進入主頁

D、派人上門回訪訪問者

正確答案：D

22、下列哪個不是網(wǎng)絡(luò)銷售促銷策略的基本策略（）。

A、網(wǎng)上折扣促銷

B、網(wǎng)上贈品促銷

C、網(wǎng)上差額定價

D、網(wǎng)上聯(lián)合式促銷

正確答案：C

23、網(wǎng)絡(luò)營銷實施的最高層次是（）。

A、網(wǎng)上信息發(fā)布

B、網(wǎng)絡(luò)分銷聯(lián)系

C、網(wǎng)上直接銷售

D、網(wǎng)絡(luò)營銷集成

正確答案：D

24、在網(wǎng)絡(luò)營銷的免費價格策略中，一般說來，免費產(chǎn)品具有的特性是：（）

A、不易數(shù)字化、無形化、零制造成本、成長性好

B、易于數(shù)字化、無形化、零制造成本、成長性差

C、易于數(shù)字化、無形化、零制造成本、成長性好

D、易于數(shù)字化、有形化、零制造成本、成長性好

正確答案：C

25、以下對短視頻描述錯誤的是（）。

A、適合移動設(shè)備傳播

B、適合碎片時間閱讀

C、高頻推送

D、視頻時長較長

正確答案：D

26、通過代理商發(fā)廣告時除了要進行價格談判、合同的簽訂外，還應(yīng)有（）。

A、廣告發(fā)布

B、廣告的監(jiān)測

C、廣告位置

D、廣告制作

正確答案：B

27、互聯(lián)網(wǎng)在早期以什么形式來代替視頻（）。

A、MCN

B、UGC

C、Flash

D、Premiere

正確答案：C

28、以下關(guān)于短視頻腳本要注意的幾個點不正確的是（）。

A、受眾?

B、風景?

C、情緒?

D、細化

正確答案：B

29、下列不屬于目前比較主流的網(wǎng)紅營銷變現(xiàn)模式的是（）。

A、廣告

B、打賞

C、年費

D、電商

正確答案：C

30、與網(wǎng)上企業(yè)有實際或潛在利益關(guān)系或相互影響的個人或群體稱為（）

A、網(wǎng)上公關(guān)主體

B、網(wǎng)上公關(guān)載體

C、網(wǎng)上公關(guān)團體

D、網(wǎng)上公關(guān)客體

正確答案：D

31、以下關(guān)于撰寫短視頻腳本中要注意的點，不正確的是（）。

A、受眾

B、內(nèi)涵

C、風景

D、垂直

正確答案：C

32、啟動Premiere軟件可通過（）方法實現(xiàn)。

A、選擇“開始/所有程序/AdobePremiereProCS4”命令啟動

B、雙擊桌面上的快捷圖標啟動

C、打開PremiereProCS4文件方式啟動

D、以上的方法均可

正確答案：A

33、Gopher系統(tǒng)的實現(xiàn)采用（）模式。

A、B/S

B、G/S

C、C/S

D、D/S

正確答案：C

34、網(wǎng)站的（）是其具有生命力的源泉之一。

A、多發(fā)廣告

B、不斷更新

C、設(shè)備投入

D、加強力量

正確答案：B

35、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷策略，下列哪個說法不正確？（）

A、從顧客的角度看，價格本質(zhì)上是一種成本。

B、從成本策略向價格策略的轉(zhuǎn)換，說明企業(yè)確實開始站在顧客的立場。

C、網(wǎng)絡(luò)營銷策略由企業(yè)主導的產(chǎn)品與服務(wù)策略轉(zhuǎn)向顧客導向策略。

D、基于網(wǎng)絡(luò)時代的目標市場、顧客形態(tài)、產(chǎn)品種類與以前會有很大的差異。

正確答案：B

36、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷，說法不正確的是（）。

A、網(wǎng)絡(luò)營銷終將取代傳統(tǒng)營銷

B、網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷應(yīng)該整合

C、網(wǎng)絡(luò)營銷會對傳統(tǒng)營銷策略產(chǎn)生沖豐

D、網(wǎng)絡(luò)營銷會對傳統(tǒng)營銷方式產(chǎn)生沖擊

正確答案：A

37、網(wǎng)上商店能每天24小時，每周7天隨時隨地的提供全球性營銷服務(wù)，這是由于網(wǎng)絡(luò)營銷具有（）特點。

A、超前性

B、擬人性

C、跨時空性

D、整合性

正確答案：C

38、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息是指（）。

A、通過計算機網(wǎng)絡(luò)傳遞的商務(wù)信息

B、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的信息

C、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的商務(wù)信息

D、通過網(wǎng)絡(luò)傳遞的所有數(shù)據(jù)

正確答案：A

39、網(wǎng)絡(luò)營銷管理四職能學說的起點和終點分別是（）

A、企業(yè)、顧客

B、企業(yè)、企業(yè)

C、顧客、企業(yè)

D、顧客、顧客

正確答案：D

40、借助網(wǎng)絡(luò)搜索引擎進行的網(wǎng)絡(luò)營銷活動應(yīng)屬于企業(yè)重視（）對營銷活動的影響。

A、政治法律環(huán)境

B、經(jīng)濟環(huán)境

C、科技環(huán)境

D、社會文化環(huán)境

正確答案：C

41、免費（free）是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)普遍采納的產(chǎn)品和效勞定價策略，大多數(shù)企業(yè)采取免費價錢策略的要緊目的是（）。

A、吸引注意力

B、促銷

C、增強公益性宣傳

D、顧客效勞

正確答案：A

42、網(wǎng)絡(luò)營銷的4C、策略是以（）為首的一批營銷學家提出的網(wǎng)絡(luò)市場營銷理論。

A、麥卡錫

B、利維

C、舒爾茨

D、艾柯卡

正確答案：C

43、屬于（）。

A、目錄式搜索引擎

B、機器人搜索引擎

C、元搜索引擎

D、全文數(shù)據(jù)庫檢索引擎

正確答案：C

44、在視頻拍攝過程中，手持云臺的核心作用是（）。

A、美顏

B、防抖

C、增亮

D、存儲

正確答案：B

45、下列哪種服務(wù)不能在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)？（）

A、網(wǎng)上圖書館

B、網(wǎng)上美容

C、網(wǎng)上購物

D、網(wǎng)上醫(yī)院

正確答案：B

46、任何一個企業(yè)所面對的現(xiàn)實市場都是由三個相互制約、缺一不可的要素結(jié)合構(gòu)成的，不屬于這三個要素的是（）。

A、人口

B、購買力

C、購買欲望

D、生產(chǎn)能力

正確答案：D

47、網(wǎng)頁meta標簽中的（）應(yīng)說明該網(wǎng)頁的核心關(guān)鍵詞。

A、keywords

B、description

C、http-equiv

D、name

正確答案：A

48、抖音賬號的認證最重要的作用是（）。

A、提升曝光度的權(quán)重

B、按照平臺規(guī)定辦

C、細分行業(yè)

D、讓競爭對手識別

正確答案：A

49、抖音和快手短視頻的人群定位有很大不同，最明顯的區(qū)別為（）。

A、抖音短視頻居多，快手長視頻居多

B、抖音用戶基數(shù)大于快手

C、快手用戶活躍度和時長均大于抖音

D、抖音記錄美好瞬間，快手主打低俗獵奇

正確答案：D

50、以下關(guān)于短視頻剪輯說法不正確的是（）。?

A、在智能手機與手機端應(yīng)用軟件興起之前，大量的視頻剪輯工作都是在?PC端完成的

B、雖然手機端應(yīng)用軟件不比?PC?端專業(yè)的視頻編輯軟件強，但勝在可以隨時隨地剪輯，即時剪輯即時分享。因此，現(xiàn)在進行視頻剪輯可以依賴與手機端的應(yīng)用，沒有必要再專門學習PC端的軟件?

C、視頻剪輯類如云美攝、小影、小影記等，視頻分享類如抖音、?快手、微視、yoo?視頻等

D、小影的“視頻剪輯”功能支持從已經(jīng)拍攝的視頻素材中選擇視頻進行剪輯

正確答案：B

51、關(guān)于郵件列表的特點，下列哪種說法是不正確的？（）

A、加入方便

B、簡化信息發(fā)布

C、郵件列表的分類清晰

D、信息發(fā)布有針對性

正確答案：C

52、352正確答案：

、在傳統(tǒng)的基于（）的網(wǎng)站設(shè)計中，網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)定位通常有表格定位和框架結(jié)構(gòu)（也稱幀結(jié)構(gòu)）兩種方式。

A、HTTP

B、HTML

C、ASP

D、Web

正確答案：B

53、可口可樂公司不遺余力地培養(yǎng)大量的裝瓶商，并利用其迅速占領(lǐng)廣闊的市場。其中裝瓶商應(yīng)屬于可口可樂公司的：D

A、同一企業(yè)

B、競爭者

C、供應(yīng)商

D、顧客

正確答案：D

54、在一定統(tǒng)計周期內(nèi)訪問網(wǎng)站的用戶數(shù)量稱為（）

A、主頁訪問數(shù)量

B、獨立訪問者數(shù)量

C、網(wǎng)頁瀏覽數(shù)量

D、新用戶數(shù)量

正確答案：B

55、以下哪項不屬于短視頻平臺（）。

A、抖音

B、快手

C、微視

D、優(yōu)酷

正確答案：D

56、在“內(nèi)容為王”的營銷時代，（）才是視頻的生存之本。

A、視頻內(nèi)容的質(zhì)量

B、視頻的拍攝技術(shù)

C、視頻的價值和意義

D、視頻拍攝者的名氣

正確答案：A

57、市場營銷組合不包括：（）。

A、產(chǎn)品策略

B、價格策略

C、經(jīng)銷策略

D、渠道策略

正確答案：C

58、在對某個變量進行處理時，可能需要計算某個變量值出現(xiàn)的次數(shù)，在統(tǒng)計中，這個次數(shù)稱為（）。

A、眾數(shù)

B、全距

C、頻數(shù)

D、頻率

正確答案：C

59、效率最高、最保險的殺毒方式是（）

A、手工殺毒

B、自動殺毒

C、殺毒軟件

D、磁盤格式化

正確答案：D

60、下述調(diào)查問卷中的問題哪個是最恰當?shù)?？（?/p>

A、你現(xiàn)在的存款有多少？

B、您認為將小瓶裝（250毫升）啤酒6個一組專門包裝在一起售賣效果好嗎？

C、請問您看電影經(jīng)常是：（1）一人（2）與異性在一起（3）兩人以上

D、你有子女幾人（如果已婚）？

正確答案：C

二多選題(共20題)1、如何在IP劇目的各個播放階段，預(yù)測觀影人群匹配度？（）

A、通過機器學習完成不同播放階段對不同人群的抓取

B、首播前，抓取預(yù)告片和同類劇觀看人群計算匹配度

C、首播中，抓取加入每日觀看人群計算匹配度

D、首播后，抓取全體首播觀看人群計算匹配度

正確答案：ABCD

2、騰訊視頻搜易達廣告有哪些特征？（）

A、高曝光

B、輕伴隨

C、強關(guān)聯(lián)

D、大規(guī)格

正確答案：ABC

3、單條廣告曝光量少，可通過哪些方式定位問題？（）

A、是否投放時間過短

B、是否定向過窄

C、是否計劃日限額（賬戶日限額）不足

D、是否廣告競爭不足

正確答案：ABCD

4、以下哪些工具可以用于收集APP數(shù)據(jù)？（）

A、易觀千帆

B、BlueMC

C、AppAnnie

D、百度指數(shù)

正確答案：AC

5、常見收集產(chǎn)品特征的三種方法：（）

A、收集產(chǎn)品及品牌相關(guān)信息

B、從用戶轉(zhuǎn)化路徑入手

C、從生產(chǎn)工藝入手

D、咨詢同事、領(lǐng)導

正確答案：ABC

6、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)來自于（ ）。

A、互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展

B、消費者價值觀念的變革

C、企業(yè)競爭的日趨激烈

D、傳統(tǒng)的營銷觀念

正確答案：ABC

7、以下哪些是騰訊新聞富媒體廣告形態(tài)？（）

A、隨心互動

B、雙選廣告

C、天外飛仙

D、隨行長圖

E、精彩掛件

正確答案：ABCE

8、在廣告創(chuàng)意審核中，要求創(chuàng)意內(nèi)容與產(chǎn)品和落地頁內(nèi)容保持相關(guān)性，關(guān)于這一點，以下理解正確的是？（）

A、為追求與眾不同，創(chuàng)意可以很抽象不體現(xiàn)產(chǎn)品信息

B、用戶在看到創(chuàng)意后就應(yīng)該能了解到具體推廣內(nèi)容

C、創(chuàng)意內(nèi)容要在落地頁有體現(xiàn)

D、要求相關(guān)性也是提升轉(zhuǎn)化率的一種方式

正確答案：BCD

9、廣告落地頁制作建議中“創(chuàng)意前后要呼應(yīng)”指的是？（）

A、落地頁的圖片內(nèi)容要和廣告的圖片要一模一樣的

B、外層創(chuàng)意與落地頁色系風格可以保持一致，做好呼應(yīng)和承接

C、創(chuàng)意上涉及的活動或優(yōu)惠在落地頁上也要重點凸顯

正確答案：BC

10、什么因素是影響電商行業(yè)ROI的關(guān)鍵？（）

A、CTR

B、下單轉(zhuǎn)化率

C、ecpm

D、簽收率

正確答案：BD

11、動態(tài)創(chuàng)意詞包工具能夠支持的詞包類型有（）？

A、性別

B、用餐類型

C、區(qū)縣

D、運營商

正確答案：ABCD

12、以下哪些詞匯屬于專業(yè)術(shù)語，需要結(jié)合語境及客戶認知情況做足夠的翻譯和解釋？（）

A、CPC

B、CTR

C、定向方式

D、排期購買

正確答案：ABCD

13、以下關(guān)于準確切入選題的說法正確的是（）。

A、明確內(nèi)容用戶定位

B、澄清自己的定位和目標

C、對競爭對手的表現(xiàn)心中有數(shù)

D、從平臺火熱的定位入手