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文檔簡介
單元二
讓“顧客完全滿意”
(TCS-TotalCustomerSatisfaction)
成為你的信念
摩托羅拉對(duì)“顧客完全滿意(TCS)的定義是:超越顧客的期望,使我們顧客成
為市場的贏家。
云云人海,每天接待的顧客各不相同,每天處理的問題無奇不有,你能讓每一位
顧客完全滿意嗎?
當(dāng)TCS的理念成為你的追求和信念,它就是真心為顧客送上的一杯水,為顧客
排解疑難的推心置腹的一番話,避免信息丟失而將手機(jī)帶回家,逐條抄寫的一番
努力…在我們的服務(wù)行列中,有不計(jì)其數(shù)的讓顧客完全滿意的故事.它們都是
來自于TCS的真誠信念與奉獻(xiàn).
在學(xué)習(xí)完本單元后,你應(yīng)該做到如下:
?描述摩托羅拉TCS服務(wù)理念并舉例說明其對(duì)全質(zhì)量服務(wù)的意
義
?舉例說明如何提供TCS的服務(wù)
?通過正確回答問題和解釋場景,表現(xiàn)出對(duì)TCS理念的基本理解
2小時(shí)
1.什么是“顧客完全滿意”(TCS??TotalCustomerSatisfaction)?
摩托羅拉”顧客完全滿意“(TCS)的口號(hào)是一九八八年提出的.十;L年間,數(shù)以千計(jì)的以
顧客完全滿意為宗旨的TCS小組,通過團(tuán)隊(duì)努力,在技術(shù),質(zhì)量與服務(wù)各個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)造出超越
顧客期望的豐碩成果.
我們拿“漢堡包”做一個(gè)例子。當(dāng)你想要買一個(gè)漢堡包時(shí),
你的腦子里會(huì)浮現(xiàn)出這樣的“漢堡”:
如果你得到的是這樣一份“漢堡包”,你會(huì)如何感覺呢?
而如果你得到的是這樣一份“漢堡包”,你是否會(huì)有一份
小小的意外驚喜呢?
每一個(gè)走進(jìn)摩托羅拉全質(zhì)量服務(wù)中心的顧客都懷有一份期望.當(dāng)你的服務(wù)滿足了顧客的期
望,顧客的感覺是滿意的.摩托羅拉追求的是超越顧客期望,即顧客完全滿意。
上海聯(lián)通的沈煥明在為一位顧客抄下144個(gè)可能遺失的儲(chǔ)存號(hào)碼后,留下這么一句話:“如果
你不介意的話我為你留下第145個(gè)電話號(hào)碼,或許對(duì)你以后會(huì)有什么用處接著他寫下了
全質(zhì)量服務(wù)中心的電話號(hào)碼.從此他與顧客成了朋友,又由此結(jié)識(shí)了更多的朋友.
一位顧客不小心在手機(jī)上劃了一道痕.汕頭新譽(yù)的張靜觸想辦法設(shè)計(jì)了一個(gè)帶笑臉的貼紙,
蓋住了劃痕,留下一個(gè)微笑.顧客連聲感謝,她說,是我該跟你說謝謝,謝謝你給我這次制
作的機(jī)會(huì).
細(xì)心觀察,合肥長江通訊的邵黎了解到顧客是從外地來出差的,要趕下午的飛機(jī).經(jīng)過判斷
和檢查,手機(jī)需要換主板.當(dāng)時(shí)店里沒貨.他和同事緊急聯(lián)系其他服務(wù)中心.經(jīng)過幾個(gè)小時(shí)
的努力,終于在雨中,他將包好的手機(jī)交到顧客手中…
這只是許許多多事例中的幾件“小事”,但它們都反映了共同的特點(diǎn):
?對(duì)顧客的需求盡心盡力
?為顧客解決了疑難
?超越了顧客的期望
作為顧客,你經(jīng)歷過超越期望的服務(wù)么?請舉出讓顧客完全滿意的例子.
你對(duì)“顧客完全滿意”(TCS)的理解是什么?請舉例說明。
2.誰是我們的顧客?
只有明確我們的顧客,才能了解他們的特點(diǎn),期望和需求.
顧客大體包括外部顧客與內(nèi)部顧客.外部顧客中又分為顯著型.與隱蔽型.摩托羅拉全質(zhì)量服
務(wù)中心面臨的顧客可歸納為:
外部顧客:
顯著型
顯著型
?前來維修手機(jī)或配件
?前來購買手機(jī)或配件
?前來咨詢與手機(jī)有關(guān)問題,如維修政策,保養(yǎng)方法,等等
?前來了解增值服務(wù)
的蔽型
隱蔽型
?順路了解與手機(jī)有關(guān)信息
?不經(jīng)心步入維修中心
?打電話探詢,請教
內(nèi)部顧客:
?與服務(wù)中心有業(yè)務(wù)關(guān)系的經(jīng)銷商、零售商、供應(yīng)商等
3.什么是顧客的需求?
|如果你是顧客,你對(duì)服務(wù)的期望是什么?
?請選出你認(rèn)為最重要的五個(gè)期望(劃3):
?環(huán)境舒適?時(shí)間靈活?熱情主動(dòng)?登門服務(wù)
?一次解決?送修方便?及時(shí)守信?耐心謙遜
?指導(dǎo)使用?換機(jī)快捷?個(gè)性服務(wù)?誠懇坦率
請根據(jù)這五個(gè)期望.為自己設(shè)計(jì)一副“TCS服務(wù)”畫像:
務(wù)做出默默的評(píng)價(jià),他們將這些評(píng)價(jià)牢記在心中的“評(píng)價(jià)表”,每一張?jiān)u價(jià)表就是一個(gè)“瞬
間感受
貴陽海翔的王慶梅一天接待了一位氣勢兇兇的女士.王慶梅遞過一杯水,一張紙巾,一邊安
慰她不要著急,一邊和工程師細(xì)心檢查手機(jī).原來問題出在設(shè)置錯(cuò)誤上.錯(cuò)誤排除了,那位
女士的臉上露出了滿意的微笑.思考一下,這是什么樣的“瞬間感受”?
有的顧客在輾轉(zhuǎn)了幾個(gè)地方后來到服務(wù)中心,進(jìn)門遇到的是冷冰冰的臉色和一句”你要的配
件無貨”…這又是什么樣的“瞬間感受”呢?
4.瞬間感受
顧客接觸到一次滿意的服務(wù)時(shí),會(huì)得到“正面”
的“瞬間感受”,而在得到不滿意的服務(wù)時(shí),
會(huì)得到建商?”的瞬間感受。
盡管只是一“瞬間”,卻構(gòu)成了顧客對(duì)服務(wù)的總體印象,其影響可能是深
遠(yuǎn)的。
調(diào)查表明,在24個(gè)不滿但保持緘默的顧客中,只有一個(gè)人會(huì)投訴,而多數(shù)人不會(huì)作任何投
訴而悄悄離去,他們可能去找你的競爭者,或從此不再光顧。在這24個(gè)顧客中,其中有六
個(gè)其實(shí)遇到了很嚴(yán)重的問題.
?個(gè)不滿意的顧客會(huì)把他對(duì)公司的不良印象告訴10-12人,有些人會(huì)受到他們的影響而不去
光顧你的公司。
讓我告訴你他們是如何處
理的一真可惡!
工
解決我的問題.我可能公
別妄也,我們不會(huì)再來的!
提出投訴的顧客(4%)比不提出投訴的顧客較有意繼續(xù)光顧.如果他們的問題能得到解決,會(huì)
有超過半數(shù)人(大約60%)愿意再與這家公司來往.如果他們的問題很快被解決的話幾乎所
有提出投訴的顧客(95%)都愿意繼續(xù)光顧.
一個(gè)象摩托羅拉這樣規(guī)模的公司,估計(jì)每天大約有500,000次的瞬間感受,要讓500,000
次的機(jī)會(huì)都成為顧客“正面”的瞬間感受,我們的服務(wù)才可以保證百分之百的TCS和市場
的領(lǐng)先地位。
5.創(chuàng)造“TCS”服務(wù)的十個(gè)策略
隨著服務(wù)市場的多樣化,顧客的期望越來越高,如何使每一位顧客都能有正面的“瞬間感受”,
對(duì)前臺(tái)服務(wù)人員來說是挑戰(zhàn),也是機(jī)遇。
下面是創(chuàng)造“TCS”服務(wù)的十個(gè)策略.請針對(duì)每一條寫出你的體會(huì)和理解
11.將顧客完全滿意(TCS)作為你的工作信念
2.理解顧客-顧客的問題和疑惑是有情理的
3.正確認(rèn)識(shí)服務(wù)工作-我們的工作就是為了解決顧客的問即
4.正確認(rèn)識(shí)自我-每一次為顧客服務(wù),都是一次自我的提升與檢驗(yàn)
5.靈活幽默-無論什么問題總有一個(gè)最好的解決方案.聰明才智與幽默能使雙
方都感到輕松
6.保持良好心態(tài)-要讓顧客滿意,首先讓自己滿意。心里充滿陽光,熱情與微笑
才是真誠的。
7.謙遜主動(dòng)-無論是主動(dòng)的招呼還是主動(dòng)的道歉,都有助于在你和顧客之間建立
理解和信任.同時(shí)別忘了感謝顧客!
8.讓顧客的問題在自己這里“停住”-縱然有?千條理由,讓顧客的問題在你這里
徹底解決。不是不可能,只要有信念。
9.學(xué)會(huì)控制顧客的期望-適當(dāng)降低顧客的期望,告訴顧客事實(shí)真相,增加透明
度,讓顧客了解你所作的努力。
10.正確對(duì)待顧客的批評(píng)-顧客的批評(píng)是“送上門來的禮物”.你將從中了解到許多
公司花高價(jià)才能得到的顧客的反饋.
I——I結(jié)合上面的“十個(gè)策略二舉例說明你認(rèn)為最有效的方法。
6.如何判斷顧客滿意了?
你按照自己對(duì)TCS的理解付出了,顧客是否“完全滿意”了呢?顧客的感受才是檢驗(yàn)TCS
服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn),如:
?“顧客滿意”鎊上有名
?顧客對(duì)你的服務(wù)表示感謝
?顧客對(duì)手機(jī)的處理表示理解
?顧客由抱怨轉(zhuǎn)為配合,露出欣慰、甚至驚喜的表情
?“回頭客”
?慕名而來
7.留住“老顧客”
在服務(wù)工作中往往有這樣的誤區(qū):新顧客表明業(yè)務(wù)的增長。實(shí)際上留住一位老顧客比接納一
位新顧客重要的多(你只需要付加接待一位新顧客1/6的努力便可留住一位老顧客)
在服務(wù)行業(yè)中,忠實(shí)的顧客群表明一個(gè)企業(yè)的在下述三個(gè)方面的共性:
1)優(yōu)秀的產(chǎn)品
2)優(yōu)秀的服務(wù)
3)優(yōu)秀的服務(wù)意識(shí)
記住,前兩項(xiàng)是可以復(fù)制的,而優(yōu)秀的服務(wù)意識(shí)是無法復(fù)制的,也就是說,你一旦擁有了卓
越的服務(wù)意識(shí),你就會(huì)成為“唯一”的優(yōu)勝者。
小結(jié)
在這一單元中,我們學(xué)習(xí)了如下的主要內(nèi)容:
1.以自己的體會(huì)說明什么是“TCS”的服務(wù)理念。
2.具體說明如何提供TCS的服務(wù)。
3.用自己的語言講述TCS的理念對(duì)服務(wù)為什么至關(guān)重要,
4.通過正確回答問題和解釋場景,加深對(duì)TCS服務(wù)理念的理解和應(yīng)用。
測試題:判斷經(jīng)營理念
一.請選擇“對(duì)或錯(cuò)”(T或F)
1.TF客戶的期望值總是過高
2.TF客戶應(yīng)盡量體諒我們的難處
3.TF客戶期望每次打電話能快點(diǎn)兒得到對(duì)方回話,這種要求是不合
理的
4.TF客戶會(huì)對(duì)雞毛蒜皮的事情進(jìn)行抱怨
5.TF可以讓客戶在電話里等待幾分鐘時(shí)間
6.TF如果不知道如何答復(fù),你可以讓客戶去找另一個(gè)部門
7.TF可以告訴你的客戶,你每天要處理許多客戶問題,以此降低對(duì)
方的期望值
8.TF要是同一位客戶就某些問題不斷地打電話抱怨,可以不必太介
意
9.TF要是你提供的服務(wù)比較復(fù)雜,所需時(shí)間長,你要讓客戶知道,
并用熱情與友善來彌補(bǔ)
10.TF客戶是決定公司生存發(fā)展的關(guān)鍵因素
請為下述“情景”號(hào)脈,并寫出你的建議一你認(rèn)為這樣的情況下如何才能在維護(hù)原則
的情況下,讓顧客完全滿意?
情景1
顧客甲是摩托羅拉俱樂部的忠實(shí)會(huì)員。一段時(shí)間來,他的手機(jī)常出現(xiàn)沒有信號(hào)的問題,于是
送到附近的維修中心去檢查。經(jīng)檢查,初步確定是主板故障,但維修中心當(dāng)時(shí)沒有主板,唯
一的解釋是要等一個(gè)月左右,有主板后才可維修更換。顧客甲因
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