營銷策劃-五菱品牌銀標(biāo)發(fā)布視頻及傳播規(guī)劃方案

五菱新標(biāo)視頻演繹創(chuàng)意想法五菱新標(biāo)核心傳達(dá)多元化、年輕化、國際化——與世界同行的品牌愿景今天，五菱多一種顏色VIDEO1外在篇銀標(biāo)N次方，亮相五菱汽車五菱汽車外在外在篇VIDEO2內(nèi)涵篇多一種顏色，意味著什么45”銀標(biāo)N次方以玩樂形式解構(gòu)不同元素組成五菱新標(biāo)刷新眾人對五菱的品牌印象建筑師90后剪紙達(dá)人新銳藝術(shù)家3D打印編程師料理玩家小嫚陳英杰新標(biāo)將承載五菱什么樣的新內(nèi)涵呢？不同達(dá)人、藝術(shù)家用創(chuàng)作給出答案最終銀標(biāo)揭曉，展現(xiàn)五菱全球化的品牌愿景世界，世界，何必一種角度？五菱，從2019到了2020繪畫師走入空間，編程師調(diào)試3D打印機(jī)打印機(jī)勾勒出五菱新標(biāo)輪廓鏡頭從局部逐漸擴(kuò)展裝置logo出現(xiàn)剪紙達(dá)人吹開紙屑多一種顏色探索更多不同多一種視角看見更多可能前半部分參考45”年輕化的表現(xiàn)手法，提取新標(biāo)的外形發(fā)想創(chuàng)意五菱標(biāo)識形似W，W是拼音，也是字母從W延展出不同釋義呼應(yīng)五菱從中國標(biāo)準(zhǔn)邁步全球標(biāo)準(zhǔn)的新方向五菱想要驚奇匠人雙贏不同玩法組成不同W,每個(gè)W延伸出不同單詞和內(nèi)涵最終，所有的W疊化組合為五菱國際化標(biāo)準(zhǔn)的新標(biāo)我們想讓今天，比昨天，想讓今天，比昨天，更多一點(diǎn)字幕出現(xiàn)毛筆字書寫出w身著文化衫的年輕人與背景組成宣言VO:想讓今天，比昨天，更多一點(diǎn)俯瞰的道路形似w路上，一群伙伴正在出發(fā)無人機(jī)組成w陣列鏡頭拉遠(yuǎn)，一人編程，一人遙控大人小孩兩人比耶組成w一家人在幸福互動(dòng)匠人在精心打磨新琉璃作品展現(xiàn)Workman匠人海外工作人員在表格中確認(rèn)打鉤，形似w授權(quán)后的五菱車在海外下線中外員工擊掌慶祝Win-Win雙贏各種W快剪切換WORLD世界/WORTH價(jià)值/WEALTH財(cái)富今天，五菱多一今天，五菱多一種顏色今天，五菱多一種顏色不同畫面在logo輪廓中快切拍攝風(fēng)格參考：真實(shí)、生活感5月6日，資訊類APP開屏廣告10”五菱品牌銀標(biāo)發(fā)布傳播規(guī)劃2020.04.14借助全平臺(tái)媒體影響力引發(fā)大眾廣泛關(guān)注借助全平臺(tái)媒體影響力引發(fā)大眾廣泛關(guān)注從品牌全球化戰(zhàn)略角度解讀五菱銀標(biāo)發(fā)布內(nèi)涵以強(qiáng)互動(dòng)和高趣味的社媒活動(dòng)深度傳遞品牌價(jià)值內(nèi)涵作為2020年五菱正式邁入乘用車市場的重要標(biāo)志，需要將銀標(biāo)發(fā)布信息傳遞給更廣范圍的目標(biāo)消費(fèi)人群，才能更好地為后續(xù)品牌建設(shè)和新車型發(fā)布打下扎實(shí)市場印象。?高覆蓋觸媒類型：社交媒體、新聞資訊、短視頻?高偏好觸媒類型：汽車資訊五菱目標(biāo)消費(fèi)者移動(dòng)端觸媒類型.社交媒體在線視頻新聞資訊短視頻網(wǎng)絡(luò)購物在線音樂導(dǎo)航地圖搜索服務(wù)在線閱讀天氣聚合視頻社區(qū)交友棋牌游戲有聲音頻射擊游戲網(wǎng)絡(luò)K歌電子郵件在線旅游社交直播游戲直播汽車資訊用車服務(wù)在線視頻媒體TGI偏低，因此不做選擇。數(shù)據(jù)來源：艾瑞，2020年2月，目標(biāo)消費(fèi)者定義：25-40歲男性艾瑞網(wǎng)民用戶規(guī)模市場研究數(shù)據(jù)顯示：截止2019年6月，中國網(wǎng)民總數(shù)為85,449萬，而移動(dòng)端網(wǎng)民總數(shù)則達(dá)到84,681萬，針對移動(dòng)端的投?社交媒體–微信+微博：微信為目前私域流量的霸主，日均打開率高覆蓋廣，且社交互動(dòng)效果良好；微博則為公共資訊的最佳擴(kuò)音平臺(tái)，其流量和互動(dòng)量呈持續(xù)增長勢態(tài)，平臺(tái)整體發(fā)展勢態(tài)良好。?新聞資訊–今日頭條：借精準(zhǔn)推送+流量分發(fā)打造優(yōu)勢，頭條已成為用戶高粘性平臺(tái)，TA每日打開率高，保障高度覆蓋。?短視頻–抖音：基于外部環(huán)境影響，抖音為首的短視頻已然成為流量巨獸，且品牌優(yōu)質(zhì)短視頻天然適合在抖音傳播。汽車資訊–觸點(diǎn)選擇汽車資訊–觸點(diǎn)選擇汽車之家汽車報(bào)價(jià)大全懂車帝新聞資訊–觸點(diǎn)選擇今日頭條騰訊新聞新浪新聞社交媒體–觸點(diǎn)選擇80.00%40.00%微信QQ新浪微博QQ輕聊版短視頻–觸點(diǎn)選擇 抖音快手西瓜抖音火山版數(shù)據(jù)來源：艾瑞，2020年2月，目標(biāo)消費(fèi)者定義：25-40歲男性「微信-朋友圈廣告–輕互動(dòng)版」「微博–動(dòng)態(tài)視頻開屏-全屏可點(diǎn)擊」①動(dòng)態(tài)視頻開屏大曝光廣告位（5秒豎版視頻）多一種顏色，意味著什么五菱汽車銀標(biāo)N次方，亮相五菱汽車今天，五菱多一種顏色！今天，五菱多一種顏色！外在篇外在篇備注：某日系客戶常規(guī)卡式廣告點(diǎn)擊率大概0.5-0.8%，用了輕互動(dòng)點(diǎn)擊率2%左右，提升了300%。不過點(diǎn)擊率與創(chuàng)意也有高程度關(guān)聯(lián)?！附袢疹^條–頭條炫屏（視頻）」「抖音–TopView（視頻）」「汽車之家–動(dòng)態(tài)開屏」②預(yù)設(shè)信息流落地頁可完整展示品牌廣告②預(yù)設(shè)信息流落地頁可完整展示品牌廣告海外媒體選擇及投放建議銀標(biāo)發(fā)布當(dāng)日（0506）持續(xù)期（0507-0609）TA–重點(diǎn)國家全量人群TATATA–重點(diǎn)國家全量人群TATA–基于語言和行為習(xí)慣定向中國用戶執(zhí)行內(nèi)容媒體選擇執(zhí)行內(nèi)容利用媒體的精準(zhǔn)定向方式，通過語言，興趣行為定向相關(guān)人群根據(jù)下單當(dāng)天CPD資源位售賣情況進(jìn)行購買），則以精準(zhǔn)定向廣告形式為主??發(fā)布日當(dāng)天YouTube首頁CPD以及TikTok開屏廣告需要基于當(dāng)天該國廣告位是否售出以及價(jià)格來決定?媒體投放預(yù)算包含10%服務(wù)費(fèi)，最終費(fèi)用基于確認(rèn)的國家報(bào)價(jià)和當(dāng)天是否有資源為準(zhǔn)?海外社媒投放需開通官方賬戶，并通過賬號發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，運(yùn)營部分基于客戶提供視頻和內(nèi)容素材報(bào)價(jià)，如內(nèi)容產(chǎn)出需要擅美提供則需要基于需求調(diào)整報(bào)價(jià)海外品牌引曝投放策略YouTubeMasthead:在所選國家YouTube首頁24小時(shí)全天展示，以獲取多個(gè)國家全量的品牌曝光，讓更多用戶進(jìn)入五菱YouTubeglobal賬號進(jìn)行直播TikTok開機(jī)廣告，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至官網(wǎng)宣傳頁視頻觀看由于時(shí)間臨近，由于時(shí)間臨近，YouTubeMH美國，香港，日本這幾個(gè)VPN服務(wù)器使用率較高的區(qū)域YouTube資源已售完，建議選取其它國家，或直接通過常規(guī)競價(jià)類視頻廣告的形式投放海外人群精準(zhǔn)定向投放策略語言語言定向人群行人群行為定向通過語言定向精準(zhǔn)找到海外華人定向方式：不限國家，根據(jù)使用語言為中文定向海外華人，并設(shè)定20-45男性（年齡段根據(jù)各平臺(tái)提供的條件選擇接近的年齡）通過地域+人群行為興趣定向可能的海外華人地域定向：以VPN通過語言定向精準(zhǔn)找到海外華人定向方式：不限國家，根據(jù)使用語言為中文定向海外華人，并設(shè)定20-45男性（年齡段根據(jù)各平臺(tái)提供的條件選擇接近的年齡）中國汽車品牌感興趣的人群銀標(biāo)升級國內(nèi)外媒介花費(fèi)&KPI預(yù)估?銀標(biāo)升級海內(nèi)外媒介投放花費(fèi)總計(jì)1,800萬，總計(jì)曝光量1.73億+媒體類別媒體3-全屏開機(jī)報(bào)頭-普通視頻-可點(diǎn)擊-全屏12今日頭條21212121---圍繞525品牌線下發(fā)布會(huì)，達(dá)成線上傳播最大化「媒介核心戰(zhàn)術(shù)」與一家頭部流量媒體達(dá)成線上直播深度合作，并由該媒體提供接流技術(shù)支持，加入如B站在內(nèi)的多家直播媒體，完成發(fā)布會(huì)當(dāng)晚直播傳播最大化。主平臺(tái)舉例：騰訊系聯(lián)動(dòng)朋友圈直播、頭條系、微博（最終根據(jù)線下發(fā)布會(huì)的調(diào)性來決定主平臺(tái)）五菱“全球銀發(fā)布”Social傳播傳播傳播傳播傳播社會(huì)