2024年秋江蘇開(kāi)放大學(xué)數(shù)字文案創(chuàng)作形考作業(yè)1-3

2024年秋江蘇開(kāi)放大學(xué)數(shù)字文案創(chuàng)作形考作業(yè)一一、單選題答案1、電子商務(wù)文案是動(dòng)態(tài)的，它是基于（）媒體生成傳播。A、電子B、網(wǎng)絡(luò)C、報(bào)紙D、書(shū)刊正確答案：B2、電子商務(wù)文案服務(wù)于電子商務(wù)，不管是文案主題表達(dá)，還是具體的商品信息傳播，都是為了促進(jìn)（）的產(chǎn)生和完成。A、消費(fèi)B、交換C、交易D、流通正確答案：C3、商品詳情頁(yè)的寫作原則應(yīng)堅(jiān)持虛實(shí)結(jié)合原則，實(shí)指的是什么（）。A、產(chǎn)品信息的描述B、產(chǎn)品背景C、產(chǎn)品加工過(guò)程D、買家反饋正確答案：A4、商品詳情頁(yè)的寫作原則應(yīng)堅(jiān)持虛實(shí)結(jié)合原則，實(shí)指的是什么（）A、產(chǎn)品信息的描述B、產(chǎn)品背景C、產(chǎn)品加工過(guò)程D、買家反饋正確答案：A5、下列選項(xiàng)哪一項(xiàng)不是優(yōu)秀的電商文案應(yīng)具備的特征？A、通俗易懂B、言簡(jiǎn)義豐C、具有創(chuàng)意D、圖文并茂正確答案：D6、傳統(tǒng)的文案是指廣告宣傳中的所有（），即在大眾媒體上刊出來(lái)的廣告作品中的所胡語(yǔ)言文字。A、圖片B、視頻C、鏈接D、語(yǔ)言文字正確答案：D7、下列選項(xiàng)哪一項(xiàng)不是文案的三個(gè)目的？A、認(rèn)知B、情感C、獲利D、行動(dòng)正確答案：C8、下列哪一項(xiàng)文字內(nèi)容明顯屬于文案？（）A、樹(shù)欲靜而風(fēng)不止B、待我長(zhǎng)發(fā)及腰，將軍歸來(lái)可好？C、鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳D、慢品人間煙火色，閑觀萬(wàn)事歲月長(zhǎng)正確答案：C9、判斷一個(gè)內(nèi)容到底是不是文案，關(guān)鍵看這個(gè)文案是否具備（）A、唯美的畫(huà)面B、商業(yè)目的C、華麗詞藻D、網(wǎng)紅主播正確答案：B10、下面對(duì)新媒體文案常見(jiàn)載體說(shuō)法正確的是（）。A、微信有微信公眾賬號(hào)和朋友圈兩種方式進(jìn)行文案推廣B、淘寶、京東等電商平臺(tái)中的文案常以軟文廣告植入為主C、微博文案只有結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)寫出有關(guān)注度的文章才能吸引受眾D、論壇文案最重要的是創(chuàng)意，通過(guò)創(chuàng)意可以吸引受眾點(diǎn)擊正確答案：A11、電子商務(wù)文案中不僅包括（），還能通過(guò)圖片、視頻、鏈接等網(wǎng)絡(luò)元素來(lái)豐富文案的內(nèi)容，使文案更加富有吸引力。A、文字B、語(yǔ)言C、圖案D、符號(hào)正確答案：A12、（）是通過(guò)“故事”來(lái)為產(chǎn)品添加附加價(jià)值，讓顧客更加容易接受。A、以理性說(shuō)服顧客B、以情感打動(dòng)顧客C、用數(shù)據(jù)說(shuō)服顧客D、用事實(shí)說(shuō)服顧客正確答案：B13、（）是商品標(biāo)題的基本要素。A、商品規(guī)格B、商品質(zhì)量C、商品顏色D、商品名稱正確答案：D14、“幾萬(wàn)次的鍛打，鑄就每口鍋的靈性，溫馨相伴的萬(wàn)家灶火，譜寫著動(dòng)人的美食傳奇”屬于下列哪種文案？A、激好奇B、創(chuàng)意境C、蹭熱點(diǎn)D、搭場(chǎng)景正確答案：B15、文案一旦引起了消費(fèi)者的好奇心，自然就容易使消費(fèi)者與（）之間產(chǎn)生互動(dòng)。A、商品B、其他消費(fèi)者C、企業(yè)D、文案創(chuàng)作者正確答案：A16、“愛(ài)他就請(qǐng)她吃哈根達(dá)斯”采用哪種訴求方式？（）A、理性訴求B、感性訴求C、情理結(jié)合D、情感因素正確答案：B17、有些消費(fèi)者愿意嘗試新鮮事物，追求時(shí)尚潮流屬于哪種購(gòu)物心理？A、個(gè)性B、好奇C、效仿D、攀比正確答案：B18、消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的內(nèi)驅(qū)力是（）A、實(shí)用動(dòng)機(jī)B、購(gòu)買動(dòng)機(jī)C、求美動(dòng)機(jī)D、求廉動(dòng)機(jī)正確答案：B19、很多傳統(tǒng)企業(yè)在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中都離不開(kāi)新媒體的運(yùn)營(yíng)，以下關(guān)于傳統(tǒng)企業(yè)做新媒體運(yùn)營(yíng)目的的描述中，正確的是（）。A、產(chǎn)品銷售B、客戶服務(wù)C、品牌推廣D、以上都是正確答案：D20、新媒體用戶分析就是（）。A、人口屬性分析B、地域?qū)傩苑治鯟、性別屬性分析D、將用戶標(biāo)簽化正確答案：D21、下面對(duì)構(gòu)建場(chǎng)景說(shuō)法不正確的是（）。A、構(gòu)建場(chǎng)景就是給受眾制造一個(gè)與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的場(chǎng)景想象或場(chǎng)景聯(lián)想B、構(gòu)建場(chǎng)景最常用的方法是通過(guò)生活相關(guān)展開(kāi)聯(lián)想C、受眾痛點(diǎn)不能作為展開(kāi)聯(lián)想的方法D、構(gòu)建場(chǎng)景最重要的是要讓受眾有代入感，以獲得認(rèn)同正確答案：C22、直播開(kāi)場(chǎng)時(shí)，主持人借王思聰吃熱狗事情拋出主題，屬于()形式的直播活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)。A、借助熱點(diǎn)B、拋出數(shù)據(jù)C、提出問(wèn)題D、直白介紹正確答案：A23、“‘醬’出名門，傳統(tǒng)好滋味”這則標(biāo)題使用了哪種命名技巧（）。A、文化特點(diǎn)B、善用諧音C、巧用修辭D、感情渲染正確答案：B24、消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中會(huì)偏向于購(gòu)買某個(gè)品牌的商品，或是價(jià)格不超過(guò)某個(gè)范圍的商品，這樣的消費(fèi)心理我們將其稱之為（）。A、隨性心理B、強(qiáng)迫心理C、實(shí)惠心理D、習(xí)慣心理正確答案：D25、以下關(guān)于優(yōu)化排版說(shuō)法不正確的是（）。A、優(yōu)化排版主要有以下兩個(gè)目的：一是突出品牌形象；二是促進(jìn)轉(zhuǎn)化。B、閱讀者打開(kāi)微信文章直接看到大量的文字，容易產(chǎn)生閱讀壓力，閱讀體驗(yàn)過(guò)于生硬。C、與頂部關(guān)注類似，如果文章結(jié)束后直接收尾，會(huì)讓微信文章太突兀，因此需要在底部進(jìn)行動(dòng)作引導(dǎo)。D、常用的文字強(qiáng)調(diào)方法不包括加粗、變色、加文字框、加下畫(huà)線、變樣式等。正確答案：D

2024年秋江蘇開(kāi)放大學(xué)數(shù)字文案創(chuàng)作形考作業(yè)二一、判斷題1、24.微商要想在微信朋友圈中生存下去,在發(fā)布的內(nèi)容上首先應(yīng)該和別人不同，應(yīng)最大程度地抹去廣告色彩。A、正確B、錯(cuò)誤學(xué)生答案：A2、24.想要在微信朋友圈做營(yíng)銷，只能依賴熟人關(guān)系。A、正確B、錯(cuò)誤學(xué)生答案：B3、網(wǎng)絡(luò)文化的興起催生了一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，如“驚不驚喜，意不意外”“還有這種操作”“請(qǐng)開(kāi)始你的表演”等。文案創(chuàng)作者如果能很好地掌握這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，并將其延伸到商品文案中，將會(huì)大大增加文案的吸引力。A、正確B、錯(cuò)誤學(xué)生答案：A4、商品詳情頁(yè)是網(wǎng)店中最容易與消費(fèi)者產(chǎn)生交易和共鳴的地方，優(yōu)質(zhì)的商品詳情頁(yè)文案可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，贏得消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)店的信任感，是提高轉(zhuǎn)化率的重要入口。A、正確B、錯(cuò)誤學(xué)生答案：A5、21.在店鋪首頁(yè)的首焦輪播區(qū)中放置單張海報(bào)不能聚焦消費(fèi)者的視線，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，并引導(dǎo)消費(fèi)者下單。A、正確B、錯(cuò)誤學(xué)生答案：B6、為了提高文案的可讀性和精美性，商家可以對(duì)文案中文字的字體進(jìn)行創(chuàng)意性設(shè)計(jì)，打破傳統(tǒng)字體形式的呆板感，讓文案中的文字字體的表現(xiàn)形式更加豐富，從而彰顯店鋪文案的特點(diǎn)和個(gè)性。A、正確B、錯(cuò)誤學(xué)生答案：A7、只有文案文字才是視覺(jué)營(yíng)銷的重要組成元素，這些元素的展現(xiàn)方式對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷效果有著非常重要的影響，具有設(shè)計(jì)感的文字和圖片有利于增強(qiáng)信息的表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊力，吸引消費(fèi)者的注意力，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)信息的認(rèn)知。A、正確B、錯(cuò)誤學(xué)生答案：B8、17.痛點(diǎn)文案的寫作需要從商品或服務(wù)本身的角度出發(fā)，將它與商品賣點(diǎn)關(guān)聯(lián)在一起，因此要在熟悉自己商品或服務(wù)賣點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合消費(fèi)者的實(shí)際需求來(lái)進(jìn)行寫作。A、正確B、錯(cuò)誤學(xué)生答案：A9、不同的文案寫作人員在介紹同一種商品時(shí)，由于方法不同其側(cè)重點(diǎn)也不同，因此會(huì)導(dǎo)致商品轉(zhuǎn)化效果也不相同。A、正確B、錯(cuò)誤學(xué)生答案：A10、廣告文案、商品說(shuō)明文案、品牌故事等不是典型的依靠商品文化而寫作的滿足消費(fèi)者精神需求的文案。A、正確B、錯(cuò)誤學(xué)生答案：B11、風(fēng)土人情是地域文化最為顯著的因素，是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的累積與流傳而形成的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、獨(dú)具特色的文化風(fēng)情，是商品最具有代表性的文化傳播內(nèi)容。A、正確B、錯(cuò)誤學(xué)生答案：A12、商品作為一種滿足消費(fèi)者需求的物品，只有物質(zhì)屬性，沒(méi)有文化屬性。A、正確B、錯(cuò)誤學(xué)生答案：B13、13.商品標(biāo)題文案可以通過(guò)商品屬性關(guān)鍵詞的積累來(lái)與買家搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配，以提高店鋪的流量。A、正確B、錯(cuò)誤學(xué)生答案：A14、商品特色，如產(chǎn)地、外觀等具有特殊代表性的元素則常出現(xiàn)在商品標(biāo)題文案中，設(shè)計(jì)人員要根據(jù)商品自身的屬性來(lái)合理選擇書(shū)寫的方法。A、正確B、錯(cuò)誤學(xué)生答案：B15、商品是為了滿足人們生活和工作的需求而被生產(chǎn)出來(lái)的，因此商品的用途是直接體現(xiàn)商品價(jià)值的標(biāo)志，也是進(jìn)行商品分類的一個(gè)重要依據(jù)。A、正確B、錯(cuò)誤學(xué)生答案：A16、商品分類要從有利于商品生產(chǎn)、銷售、經(jīng)營(yíng)的角度出發(fā)，最大限度地方便商家的需要，并保持商品在分類上的科學(xué)性。A、正確B、錯(cuò)誤學(xué)生答案：B17、作為電商行業(yè)的文案從業(yè)人員，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下開(kāi)展文案寫作的前提就是熟悉商品，從目標(biāo)消費(fèi)人群和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等不同的角度來(lái)考慮如何展示商品的最佳賣點(diǎn)，提升企業(yè)品牌和商品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。A、正確B、錯(cuò)誤學(xué)生答案：A18、創(chuàng)意是有創(chuàng)造性的獨(dú)特想法，具有創(chuàng)意的文案更容易給人留下深刻的印象，但不能吸引人們廣泛傳播。A、正確B、錯(cuò)誤學(xué)生答案：B19、在新媒體時(shí)代，只有能打動(dòng)人心的電商文案還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，具有吸引力的視覺(jué)設(shè)計(jì)更能引起消費(fèi)者的關(guān)注，提升消費(fèi)者對(duì)商品與品牌的好感度，成為促進(jìn)成交的重要手段。A、正確B、錯(cuò)誤學(xué)生答案：A20、優(yōu)秀的文案不能夠依靠卓越的文字表現(xiàn)力，戳到消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”，描繪出美好的產(chǎn)品形象，在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的眼球，讓他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，這樣不僅可以提升商品的價(jià)值，促進(jìn)商品的銷售，還可以提升消費(fèi)者對(duì)店鋪的信任度，增強(qiáng)品牌力。A、正確B、錯(cuò)誤學(xué)生答案：B21、寫文案前能夠系統(tǒng)考慮要“說(shuō)什么、對(duì)誰(shuí)說(shuō)、在哪說(shuō)、怎么說(shuō)”的文案，才會(huì)更有效，更能打動(dòng)用戶。A、正確B、錯(cuò)誤學(xué)生答案：A22、3.品牌文案并未承擔(dān)著“認(rèn)知”“情感”的目的，所以展示品牌形象及特點(diǎn)、展示品牌精神、帶動(dòng)品牌傳播這個(gè)特點(diǎn)會(huì)非常明顯。A、正確B、錯(cuò)誤學(xué)生答案：B23、3.雖然商業(yè)的目的無(wú)非就是銷售，但在品牌的不同階段、不同場(chǎng)景下具體的目的也有所不同。雖然都想要達(dá)成銷售，但事實(shí)上，用戶不會(huì)因?yàn)橐淮螐V告文案就馬上購(gòu)買。A、正確B、錯(cuò)誤學(xué)生答案：A24、在電梯、地鐵站看到的海報(bào)廣告、燈箱廣告都是文案。有些廣告文案并不是希望你直接下單去購(gòu)買，而是單純地做宣傳。A、正確B、錯(cuò)誤學(xué)生答案：B25、判斷一個(gè)內(nèi)容到底是不是文案，關(guān)鍵看這個(gè)文案后面有沒(méi)有商業(yè)目的。A、正確B、錯(cuò)誤學(xué)生答案：A

2024年秋江蘇開(kāi)放大學(xué)數(shù)字文案創(chuàng)作形考作業(yè)三一、單選題1、視頻創(chuàng)意有什么重要作用？A、脫離平臺(tái)束縛B、可以讓播放量瞬間爆棚C、獲得更多的商業(yè)變現(xiàn)D、便與掌握用戶需求學(xué)生答案：B2、短視頻以什么為主要傳播渠道？A、電視B、手機(jī)APPC、電影院D、網(wǎng)站學(xué)生答案：B3、以下哪項(xiàng)不屬于短視頻平臺(tái)？A、抖音B、快手C、微視D、優(yōu)酷學(xué)生答案：D4、短視頻與傳統(tǒng)視頻的區(qū)別描述不正確的是？A、視頻時(shí)長(zhǎng)不同B、視頻內(nèi)容不同C、制作成本不同D、制作團(tuán)隊(duì)不同學(xué)生答案：B5、為什么各大平臺(tái)要大力進(jìn)行短視頻補(bǔ)貼？A、強(qiáng)調(diào)自身品牌B、鞏固自身地位C、爭(zhēng)奪內(nèi)容制作者D、有錢任性學(xué)生答案：C6、短視頻發(fā)布時(shí)，需要注意的問(wèn)題不包括以下哪一項(xiàng)（）。A、發(fā)布時(shí)間B、發(fā)布設(shè)備C、發(fā)布時(shí)的內(nèi)容標(biāo)題D、發(fā)布的短視頻封面學(xué)生答案：B7、自媒體短視頻賬號(hào)，最便捷的變現(xiàn)方式是（）。A、內(nèi)容變現(xiàn)B、廣告變現(xiàn)C、粉絲變現(xiàn)D、電商變現(xiàn)學(xué)生答案：D8、微信中的朋友圈屬于（）。A、微信公眾平臺(tái)B、第三方接入平臺(tái)C、微信個(gè)人賬戶D、以上都不是學(xué)生答案：C9、下面選項(xiàng)不屬于微信營(yíng)銷模式的是（）。A、朋友圈B、微信群C、微信廣告D、微信受眾學(xué)生答案：D10、新媒體平臺(tái)內(nèi)容中，最先吸引讀者瀏覽的是（）。A、正文B、正文中間C、中文結(jié)尾D、標(biāo)題學(xué)生答案：D11、媒體內(nèi)容的擴(kuò)散速度很多時(shí)候取決于擴(kuò)散的（）。A、網(wǎng)站B、廣告C、促銷D、渠道學(xué)生答案：D12、短視頻即短片視頻，是指?jìng)鞑サ臅r(shí)長(zhǎng)在（）分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。A、1B、5C、10D、15學(xué)生答案：C13、網(wǎng)站的生存之道在于網(wǎng)站的（），為網(wǎng)民提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)資源是視頻網(wǎng)站的根基。A、格式B、內(nèi)容質(zhì)量C、更新速度D、編輯水平學(xué)生答案：B14、傳統(tǒng)媒體是一種（）傳播。A、單向B、雙向C、貨幣D、服務(wù)學(xué)生答案：A15、作為一個(gè)短視頻行業(yè)的從業(yè)者，需要具備的基本素養(yǎng)和技能中，以下描述不正確的是（）。A、多學(xué)習(xí)短視頻行業(yè)相關(guān)知識(shí)，其他行業(yè)不必了解B、需要具備數(shù)據(jù)分析的技能C、不斷地?cái)z取新的知識(shí)，保持敏銳的網(wǎng)感D、多做用戶研究與分析學(xué)生答案：A16、根據(jù)景別的大小，由遠(yuǎn)及近排列正確的是（）。A、遠(yuǎn)景-中景-特寫B(tài)、遠(yuǎn)景-近景-全景C、全景-近景-中景D、中景-近景-全景學(xué)生答案：A17、在視頻拍攝過(guò)程中，手持云臺(tái)的核心作用是（）。A、美顏B、防抖C、增亮D、存儲(chǔ)學(xué)生答案：B18、下面對(duì)新媒體說(shuō)法正確的是（）。A、電腦是新媒體接受信息最常用的工具B、新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息C、在門戶網(wǎng)站可眾籌以通過(guò)發(fā)帖、話題專欄等進(jìn)行新媒體營(yíng)銷D、自媒體和新媒體是不同的，自媒體不能進(jìn)行新媒體營(yíng)銷學(xué)生答案：C19、對(duì)于進(jìn)行短視頻營(yíng)銷的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變現(xiàn)方式包括平臺(tái)補(bǔ)助、廣告、電商和（）。A、知識(shí)付費(fèi)B、眾籌C、會(huì)員D、粉絲禮物學(xué)生答案：A20、微信服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)的區(qū)別主要有（）。A、發(fā)送信息數(shù)量限制不一樣B、申請(qǐng)主體的限制條件不一樣C、手機(jī)端顯示界面不一樣D、以上都是學(xué)生答案：D21、抖音和快手短視頻的人群定位有很大不同，最明顯的區(qū)別為（）。A、抖音短視頻居多，快手長(zhǎng)視頻居多B、抖音用戶基數(shù)大于快手C、快手用戶活躍度和時(shí)長(zhǎng)均大于抖音D、抖音記錄美好瞬間，快手主打低