江蘇省知識產(chǎn)權(quán)工程師培訓(xùn)講義商標法基礎(chǔ)理論

課程概要當(dāng)前講授一、主要內(nèi)容（一）商標法基礎(chǔ)理論主要是介紹我國商標法歷史（特別是現(xiàn)行主要的商標法律制度）、商標法的立法宗旨和作用、商標法律關(guān)系等內(nèi)容，并提出對企業(yè)商標管理工作的相應(yīng)要求或啟示。（二）商標權(quán)的取得主要是介紹商標權(quán)的取得方式和商標注冊制度等內(nèi)容，并提出對企業(yè)商標管理工作的相應(yīng)要求。（三）商標權(quán)的行使主要是介紹商標權(quán)的行使方式、注冊商標的使用要求、注冊商標的使用許可制度、商標的印制要求和商標權(quán)的轉(zhuǎn)讓制度等內(nèi)容，并提出對企業(yè)商標管理工作的相應(yīng)要求。（四）商標權(quán)的保護主要是介紹商標侵權(quán)行為的類型、商標侵權(quán)行為的責(zé)任、商標權(quán)的保護程序、馳名商標的特殊保護、非注冊商標的保護等內(nèi)容，并提出對企業(yè)商標管理工作的相應(yīng)要求。二、重點內(nèi)容商標注冊的相關(guān)內(nèi)容；商標使用的要求；注冊商標使用許可的相關(guān)內(nèi)容；商標侵權(quán)行為的類型及其責(zé)任；馳名商標的特殊保護。三、教學(xué)目的使學(xué)員對我國商標法律制度有較全面的了解，在此基礎(chǔ)上掌握其中的一些重要規(guī)定，提高學(xué)員管理企業(yè)商標事務(wù)的能力。四、學(xué)習(xí)要求認真收看視頻講授，可以幫助學(xué)員理解法律規(guī)定，加深對重要法律規(guī)定的印象，并對學(xué)員的進一步學(xué)習(xí)提供良好的啟示；自覺與本企業(yè)商標管理工作的實際情況相結(jié)合（相關(guān)情況在本企業(yè)是否涉及、本企業(yè)在相關(guān)方面存在的問題、本企業(yè)如何解決相關(guān)的問題、從本企業(yè)的情況反思商標法律制度）。第一講商標法基礎(chǔ)理論當(dāng)前講授重點我國現(xiàn)行商標法律制度；商標法律關(guān)系。難點商標法律關(guān)系（客體）；對企業(yè)商標管理的相關(guān)要求。一、我國商標法的發(fā)展歷史（一）解放前的商標法律制度1.清末時期

長期無專門立法：雖然從我國西周時期開始便有了商標的雛形，后來隨著商品交換的發(fā)展商標的使用越來越廣泛，但在我國長期的奴隸社會和封建社會中并沒有商標法律制度。

專門立法的開端：直到19046月（光緒30），清政府為了迎合外國人貿(mào)易需要批準并頒發(fā)《商標注冊試辦章程》，這是中國歷史上第一部商標規(guī)范性文件，實行商標注冊原則和申請在先原則。2.北洋政府時期1923頒布《商標法》和《商標法實施細則》，也實行商標注冊原則和申請在先原則，并設(shè)立了商標局。3.國民黨統(tǒng)治時期1927延用北洋政府的《商標法》，1930頒布自己的《商標法》和《商標法實施細則》，幾經(jīng)修改后現(xiàn)在仍為臺灣所用。（二）解放后的商標法律制度1.起步階段1950政務(wù)院頒布《商標注冊暫行條例》，同批準《商標注冊暫行條例施行細則》，實行自愿注冊和申請在先原則。2.全面注冊階段

1957國家工商行政管理局發(fā)布《關(guān)于實行商標全面注冊的意見》，決定對商標實行全面注冊。

1963國務(wù)院頒布《商標管理條例》，同國家工商行政管理局發(fā)布《商標管理條例實施細則》仍然延用全面注冊的規(guī)定。3.法制破壞階段

文革期間，商標法律制度基本被破壞。4.步入正軌1982全國人大常委會頒布了《商標法》（已經(jīng)修改2次），次國務(wù)院頒布了《商標法實施細則》，商標法律制度恢復(fù)，商標工作步入正軌，此后國務(wù)院、國家工商行政管理局、各地方頒布了諸多有關(guān)商標事務(wù)的規(guī)范性文件，最高人民法院也頒布了多個涉及商標事務(wù)的司法解釋，商標法律制度逐步完善。（三）現(xiàn)行主要的商標法律制度1.法律《商標法》（1982全國人大常委會頒布，1993和2001修訂）2.行政法規(guī)《商標法實施條例》（2002國務(wù)院頒布）3.部門規(guī)章

《集體商標、證明商標注冊管理辦法》（2003國家工商行政管理局發(fā)布）；

《馳名商標認定和保護規(guī)定》（2003國家工商行政管理局發(fā)布）；

《商標印制管理辦法》（2004國家工商行政管理局發(fā)布）；

《商標評審規(guī)則》（2005國家工商行政管理局發(fā)布）；

《商標審查及審理標準》（商標局及商標評審委員會發(fā)布）。4.司法解釋最高人民法院頒布了多個涉及商標的司法解釋，如《最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》、《最高人民法院關(guān)于人民法院對注冊商標權(quán)進行財產(chǎn)保全的解釋》、《最高人民法院關(guān)于審理商標案件有關(guān)管轄和法律適用范圍問題的解釋》、《最高人民法院關(guān)于訴前停止侵犯注冊商標專用權(quán)行為和保全證據(jù)適用法律問題的解釋》、《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》、《關(guān)于涉及馳名商標認定的民事糾紛案件管轄問題的通知》等。5.地方規(guī)范性文件這主要是各級地方制定的有關(guān)著名商標或知名商標的規(guī)范性文件。二、我國商標法的宗旨和作用（一）商標法的立法宗旨保障消費者和生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益→促進社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展（二）商標法的主要作用1.強化商標管理通過商標法的實施加強商標注冊、商標使用、商標交易等各個環(huán)節(jié)的管理，維護良好的商標秩序。2.保護商標專用權(quán)這是商標法的核心任務(wù)，通過確認和保護商標專用權(quán)的方式來達到其他目的。3.保證商品和服務(wù)質(zhì)量通過給商標使用人施加質(zhì)量保證義務(wù)的方式來確保各種商品和服務(wù)的質(zhì)量。4.維護商標信譽通過商標法的實施，使商標具有良好的形象，特別是通過商標法來維護知名度較高的商標所應(yīng)有的信譽。5.維護競爭秩序通過商標法的實施打擊各種假冒注冊商標的行為、搭便車的行為和惡意搶注行為，創(chuàng)造良好的競爭風(fēng)氣，鼓勵經(jīng)營者通過自己的努力去樹立商品形象。6.促進國際貿(mào)易通過商標法的實施吸引國外好的商品進入中國市場，推動中國商品出口海外。三、商標法律關(guān)系（一）商標法律關(guān)系的類型圍繞著商標問題可能存在多種商標法律關(guān)系：

在商標事務(wù)的行政管理過程中會形成商標行政法律關(guān)系。

在商標權(quán)的行使和保護過程中會形成很多商標民事法律關(guān)系。

在商標訴訟過程中會形成商標訴訟法律關(guān)系。

在國家對商標事務(wù)進行宏觀調(diào)控和商標權(quán)濫用行為的規(guī)制過程中會形成相應(yīng)的經(jīng)濟法律關(guān)系。

在處理商標犯罪問題時會形成相應(yīng)的刑事法律關(guān)系。（二）商標行政法律關(guān)系1.主體（1）行政主體主要是商標局、商標評審委員會和地方各級工商行政管理機關(guān)。（2）行政管理相對人主要是商標使用人、商標注冊申請人和異議人、注冊商標爭議申請人、商標權(quán)人、商標印制人、商標評估機構(gòu)、商標代理機構(gòu)、商標侵權(quán)人等。2.客體各類商標：（1）依商標區(qū)別對象的分類商品商標和服務(wù)商標。（2）依商標構(gòu)成要素的分類①文字商標（含一般文字、數(shù)字、字母），如特侖蘇牛奶、555香煙、松下電器等商品的商標。②圖形商標（含一般圖形和顏色組合），如別克、奔馳、標志等汽車商標，耐克運動商品商標，微軟開機時的顏色組合商標，狐貍服飾商標等。③組合商標，如寶馬、豐田等汽車商標。④立體商標，如費列羅巧克力商標。⑤非形象商標。氣味商標，音響商標。（3）依商標作用的分類——一般商標和特殊商標①一般商標：區(qū)別商標②備用商標：儲藏商標③證明商標：又稱保證商標，指由對某種商品或服務(wù)具有檢測和監(jiān)督能力的組織所控制，而由其以外的人使用在商品或服務(wù)上，用以證明該商品或服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量、精確度或其他特定品質(zhì)的商品商標或服務(wù)商標。④集體商標：又稱團體商標，指由工商業(yè)團體、協(xié)會或其他集體組織的成員所使用的商品商標或服務(wù)商標，用以表明商品的經(jīng)營者或服務(wù)的提供者屬于同一組織。注意：含有地理標志的集體商標擁有人無權(quán)禁止非成員企業(yè)在該地理標志指示的地點生產(chǎn)的商品上使用。⑤聯(lián)合商標和防御商標聯(lián)合商標：商標所有人在同一種或類似商品上注冊的與主商標相近似的一系列商標。如正商標為“娃哈哈”，同時注冊“娃娃哈”、“哈哈娃”等。防御商標：商標所有人在與注冊商標所指定的商品和服務(wù)不同的其他類別的商品或服務(wù)上注冊的同一商標。如在鞋襪、領(lǐng)帶上注冊“益新”商標，同時又將該商標注冊于“拉鏈”上。注冊原因：由于存在著“類似商品”和“近似商標”判斷的難題，有時通過國家機關(guān)商標權(quán)不一定得到滿意的保護（“金龍魚”和“金皇魚”之爭，“諸葛亮”和“諸葛釀”之爭，“白象”維權(quán)之路等）。注冊情況：受到較多經(jīng)營者重視（中國知識產(chǎn)權(quán)報展示的商標）。（4）依商標法律地位的分類享有專用權(quán)的商標和不享有專用權(quán)的商標。（5）依商標知名度的分類馳名商標和非馳名商標。3.內(nèi)容雙方當(dāng)事人在具體的行政法律關(guān)系中所享有的權(quán)利和承擔(dān)的義務(wù)：行政主體和行政管理相對人各自享有什么權(quán)利和承擔(dān)什么義務(wù)，要取決于具體的行政法律關(guān)系的性質(zhì)和法律的相關(guān)規(guī)定。（三）商標民事法律關(guān)系1.主體商標民事法律關(guān)系的主體具有多樣性：未注冊商標使用人與搶注人；未注冊馳名商標所有人與侵權(quán)人；注冊商標所有人與侵權(quán)人；注冊商標所有人與被許可人；商標使用人與商標印制人；商標事務(wù)當(dāng)事人與商標中介服務(wù)機構(gòu)；注冊商標所有人與商標權(quán)受讓人；以商標權(quán)投資的人與其他投資人；等等。2.客體商標民事法律關(guān)系的客體主要是未注冊商標和注冊商標兩種，也有可能涉及一些行為。3.內(nèi)容（1）內(nèi)容的確定：商標民事法律關(guān)系的內(nèi)容主要由相關(guān)當(dāng)事人通過合同確定，也有一些商標民事法律關(guān)系的內(nèi)容是由法律直接規(guī)定的。（2）核心的內(nèi)容：商標權(quán)：注冊商標使用權(quán)；注冊商標使用許可權(quán)；禁止他人使用權(quán)；注冊商標轉(zhuǎn)讓權(quán)；注冊商標保護權(quán)。四、對企業(yè)商標管理工作的相應(yīng)要求（一）關(guān)注商標法律制度的變化1.強化商標法制意識企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理人員應(yīng)當(dāng)從商標法的發(fā)展史體會到我國的商標法律制度在逐步強化，企業(yè)必須增強商標法制意識。2.熟悉最新制度熟悉現(xiàn)行的商標法律制度，特別是熟悉商標法律制度的最新變化，為企業(yè)遵守和有效利用這些法律制度奠定基礎(chǔ)。（二）充分發(fā)揮商標法的作用1.內(nèi)部提升根據(jù)商標法的精神和具體要求，強化品牌意識，抱著公平競爭和以質(zhì)取勝的態(tài)度，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部的商標管理隊伍，健全企業(yè)內(nèi)部的商標管理制度，提升企業(yè)的內(nèi)部管理水平和技術(shù)水平。2.外部拓展充分利用商標法創(chuàng)造的良好環(huán)境，積極爭取和有效運用商標權(quán)，擴大企業(yè)商品影響和商品銷售，積極參與國內(nèi)外的市場競爭，堅決抵制和追究各種商標侵權(quán)行為，使企業(yè)商標的收益最大化。（三）正確把握企業(yè)所涉及的商標法律關(guān)系1.性質(zhì)和地位當(dāng)企業(yè)涉及到某一具體的商標法律關(guān)系時，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理人員首先需要弄清該法律關(guān)系的性質(zhì)，這是采取正確措施的基礎(chǔ)和前提。在確定某一具體商標法律關(guān)系的性質(zhì)后，再進一步確定企業(yè)在其中的法律地位。2.權(quán)利和義務(wù)在對企業(yè)所涉及的具體商標法律關(guān)系進行定位后，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理人員要認真研究相關(guān)的法律規(guī)定和合同的約定，理清企業(yè)所享有的權(quán)利和要承擔(dān)的義務(wù)，并據(jù)此采取相應(yīng)的行動。第二講商標權(quán)的取得重點商標注冊制度（注冊原則、注冊條件）難點企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理人員對商標權(quán)取得制度的合理運用一、商標權(quán)的取得方式（一）原始取得1.概念原始取得指不以他人的商標權(quán)為基礎(chǔ)而取得商標權(quán)的方式，通過這種方式取得的商標權(quán)是第一次產(chǎn)生的。2.方式通過使用而取得；通過注冊而取得。我國只能采取后者。（二）繼受取得1.概念繼受取得也稱傳來取得，指以原商標所有人的商標權(quán)及其意志為依據(jù)而取得商標權(quán)，通過這種方式取得的商標權(quán)不是最初產(chǎn)生的，而是在此前已經(jīng)存在的。2.方式通過繼承、贈與、轉(zhuǎn)讓、合并等方式取得。二、商標注冊制度（一）商標注冊原則1.自愿注冊原則又稱任意注冊原則，相對于強制注冊原則（全面注冊原則），指商標所有人自行決定是否申請商標注冊。（目前國內(nèi)注冊狀況不理想，福建的資料；國外被搶注的情況）2.先申請原則（1）含義對于兩個或兩個以上的申請人，在同一種或類似商品上申請注冊相同或近似的商標的，準予最先申請者注冊，駁回后申請者的申請。（2）申請順序確定標準申請順序依申請日確定。（3）特殊處理同日申請的，準予先使用者注冊；同日使用或均未使用的：協(xié)商確定申請者→抽簽確定申請者（合理性）。3.優(yōu)先權(quán)原則（1）含義：申請人在規(guī)定的展覽會上首次展出使用或在國外第一次提出申請后一定期限內(nèi)（6個月之內(nèi)）在我國提出商標注冊申請的，以首次展出日或在國外申請日為其在我國的申請日，該日期為優(yōu)先權(quán)日。需要提出書面聲明并提供證明材料。（2）舉例說明甲企業(yè)于201010月12日向日本第一次就某商標提出注冊申請，乙企業(yè)則于20111月10日就同樣的商標在中國提出注冊申請，甲企業(yè)知道后又于20112月1日在中國提出同樣的申請，則最終核準甲企業(yè)的注冊申請（假如甲企業(yè)在20114月15日才在中國提出同樣的注冊申請，則最終核準乙企業(yè)的注冊申請）（二）商標注冊條件1.主體符合要求申請人通常應(yīng)當(dāng)為從事商品生產(chǎn)經(jīng)營活動的自然人、法人或其他組織，證明商標和集體商標除外。2.商品符合要求使用商標的商品一般應(yīng)當(dāng)為法律允許經(jīng)營的商品，申請人對于該商品應(yīng)當(dāng)具有經(jīng)營權(quán)。3.構(gòu)成要素符合要求（1）使用法定的構(gòu)成要素商標須使用可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。（2）未使用法律禁用的標志①法律禁止所有商標使用的標志，主要有：

國家和國際組織的標志，即同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的標志，同中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的標志，同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的標志，同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的標志；“中華”香煙、牙膏、中國建設(shè)銀行、中國日報等商標的使用問題；對“中南?！毕銦煹馁|(zhì)疑。

紅十字和紅新月的標志（說明）。

實行控制、予以保證的官方標志。如政府公章、檢驗檢疫標志等。

帶有民族歧視性的標志。如曾經(jīng)的黑人牌牙膏。

夸大宣傳并帶有欺騙性的標志。如“國酒”、“極品”、“BestBuy”等。

縣級以上行政區(qū)劃的名稱及公眾知曉的外國地名。允許使用的兩種情況（已經(jīng)注冊、其他含義）。

有害于社會主義道德風(fēng)尚（如“金錢萬歲”、“屁顛兒”，“七匹狼”和“七色狼”之爭等）或有其他不良影響的標志（如領(lǐng)導(dǎo)人名、黑社會組織或恐怖組織名稱；宗教、種族；黨政機關(guān)名稱及職務(wù)；貨幣名稱；有影響的人名）。②法律禁止注冊商標使用的標志，主要有：

僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的標志。（禁止原因，“解百納”、“逗撈”商標注冊之爭，“XXL”牌服裝。）

僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的標志。（禁止原因，如“面粉”牌掛面，兩面針牙膏注冊之路）

缺乏顯著特征的標志。禁止原因，如單一數(shù)字、字母，日常用語等。兩種顯著特征：標志本身比較獨特、醒目；具有第二含義。（如黑又亮鞋油、兩面針牙膏等）。

不符合要求的三維標志。不能使用僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀和使商品具有實質(zhì)性價值的形狀。

含有地理標志、容易引人誤解的標志。即商標中含有某地理標志，但商品并非在該地生產(chǎn)。（3）未侵犯他人的在先權(quán)不與他人的注冊商標相混同，不侵犯他人的著作權(quán)、專利權(quán)、企業(yè)名稱專用權(quán)、馳名商標人的權(quán)利、姓名權(quán)、肖像權(quán)、正當(dāng)競爭權(quán)等。（三）商標注冊程序1.一般步驟

注冊申請→商標局的審查→初步審定并公告→（商標局異議審理）→（商標評審委員會爭議審理）→核準注冊2.申請方式親自申請；委托代理機構(gòu)申請。3.特別注意法律對于商標主管部門在各個環(huán)節(jié)的工作未規(guī)定時間限制，故最終獲得注冊的時間可能較長。（如湖北省的兩個企業(yè)曾經(jīng)花了10時間才使其商標獲準注冊）三、對企業(yè)商標管理工作的相應(yīng)要求（一）選擇商標權(quán)的取得方式1.注冊或受讓

企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理人員需要研究確定自己所在企業(yè)是自己設(shè)計商標并注冊，還是直接通過購買等方式受讓他人的注冊商標。

在確定取得方式時要考慮企業(yè)是否急需使用具有較高知名度的注冊商標、企業(yè)自身創(chuàng)造較高知名度商標的可行性、受讓他人注冊商標的代價等。2.商標是否注冊

企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理人員需要分析和確定自己所在企業(yè)使用的商標是否注冊（在多商標企業(yè)需要確定全部注冊還是只注冊其中一部分商標）。

在確定是否注冊時通常要考慮成本收益的比較（是否長期使用、是否能夠成功等），不宜抱著先用用看的心態(tài)（被搶注的風(fēng)險較大）。（二）做好商標的設(shè)計或選擇工作在設(shè)計或選擇商標時，除了充分考慮前述商標注冊的法定條件外，還需要考慮促進商品銷售的需要，為此，通常應(yīng)當(dāng)考慮：1.發(fā)音的特點特別是便于商品所針對的特定人群發(fā)音。2.記憶的特點便于人們記憶。3.寓意的特點有較好的寓意，最好能夠體現(xiàn)企業(yè)文化和企業(yè)精神。4.聯(lián)想的特點盡量要讓消費者產(chǎn)生好的聯(lián)系，避免不好的聯(lián)想。5.持久的特點6.國際化的需要考慮可能進口國的禁忌，如意大利忌諱菊花、伊斯蘭國家忌諱豬、北非一些國家忌諱狗、土耳其綠三角為“免費樣品”標志、瑞士貓頭鷹為死人象征、東南亞一些國家討厭龜和鶴。（三）選擇商標代理機構(gòu)并配合其工作1.選擇代理機構(gòu)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理人員盡量將商標注冊事務(wù)委托給商標代理機構(gòu)辦理，但要在事先對本地代理機構(gòu)有較充分的了解，選擇業(yè)務(wù)水平高、聲譽較好的代理機構(gòu)，尤其是選擇那些與商標主管部門有較好溝通的代理機構(gòu)，以便加快注冊的進程。2.做好配合工作在商標注冊過程中，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理人員應(yīng)當(dāng)與代理機構(gòu)保持密切的聯(lián)系和溝通，了解注冊進展情況，并根據(jù)代理機構(gòu)的要求給予相應(yīng)的配合，特別是及時告知代理機構(gòu)需要了解的企業(yè)情況和提供相關(guān)資料。第三講商標權(quán)的行使重點商標使用要求；注冊商標使用許可方式與要求；注冊商標轉(zhuǎn)讓要求。難點企業(yè)合理行使商標權(quán)的問題。一、商標權(quán)的行使方式商標權(quán)的行使方式主要有注冊商標的使用（正常方式）、注冊商標的使用許可、注冊商標的轉(zhuǎn)讓，還有其他行使方式，如注冊商標的投資（使用權(quán)投資、完整的商標權(quán)投資）、質(zhì)押等。二、注冊商標的使用（一）注冊商標的使用方式1.實質(zhì)性使用商標注冊人將其注冊商標附加在商品、商品的包裝或營業(yè)場所上，直接用來標示其商品與其他生產(chǎn)經(jīng)營者提供的同類商品的區(qū)別。2.象征性使用商標注冊人可以將其注冊商標用于產(chǎn)品說明書、廣告宣傳等方面。（二）注冊商標的使用要求1.不得自行改變注冊事項商標構(gòu)成的改變——重新注冊申請；商標注冊人名義和地址的改變——變更注冊申請。2.不得自行轉(zhuǎn)讓注冊商標3.不得長時間停止使用注冊商標連續(xù)3停止使用注冊商標的，商標局可以撤銷該注冊商標。4.不得損害消費者權(quán)益（三）注冊標記的使用1.使用權(quán)利注冊商標所有人有權(quán)在其商品、商品包裝上或其他相關(guān)附著物上標示注冊標記（“注冊商標”、注和→等）。2.標注位置注冊標記應(yīng)當(dāng)標注在商標的右上角或右下角。（四）《商標注冊證》的使用1.使用情形商標注冊人在辦理商標注冊事項、印制商標標識、訂立注冊商標使用許可合同或轉(zhuǎn)讓合同時需要使用《商標注冊證》。2.使用要求

禁止偽造和變造《商標注冊證》（可能構(gòu)成偽造、變造國家機關(guān)證件罪）。

《商標注冊證》遺失或者破損的，應(yīng)當(dāng)向商標局申請補發(fā)。三、注冊商標的使用許可（一）使用許可的意義

直接增加商標權(quán)人的經(jīng)濟收益

擴大商標權(quán)人商標的影響

便于雙方當(dāng)事人拓展銷售渠道

有利于保護消費者的合法權(quán)益

有利于拯救面臨危機的企業(yè)

有利于對外貿(mào)易合作的開展（二）使用許可的方式1.獨占使用許可特點：只有被許可人可以使用；被許可人可以獨立對抗第三人。A公司（商標權(quán)人）

B公司（被許可人）

C公司（第三人）D公司（其他人）2.獨家使用許可（排他使用許可）特點：只有被許可人和商標權(quán)人自己可以使用；被許可人可以獨立對抗第三人。A公司（商標權(quán)人）

B公司（被許可人）

C公司（第三人）D公司（其他人）3.普通使用許可特點：不僅商標權(quán)人和被許可人可以使用，商標權(quán)人還可以許可其他人在相同范圍內(nèi)使用，被許可人無權(quán)獨立對抗第三人。A公司（商標權(quán)人）

B公司（被許可人）

C公司（第三人）D公司（其他人）（三）使用許可的要求1.實體方面的要求（1）許可他人使用的商標權(quán)在效力上不存在問題有效的商標權(quán)（申請中的商標或失效的注冊商標問題）；效力的持續(xù)性。（2）許可人和被許可人均負有質(zhì)量保證義務(wù)特別是落實被許可人的質(zhì)量義務(wù)。（3）被許可人對注冊商標的使用使用權(quán)利及其保障，使用義務(wù)，使用范圍。（4）確定合理的使用費用2.程序方面的要求（1）合同雙方訂立書面的合同。（2）備案①要求在合同訂立后3個月內(nèi)報商標局備案。②后果沒有備案的，不影響合同的效力，但不得對抗善意的第三人。③舉例A公司（商標權(quán)人）與B公司（被許可人）訂立注冊商標使用許可合同，未備案，合同訂立后B公司將使用該注冊商標的商品銷售給C公司。后來發(fā)生兩個糾紛，B公司以合同未備案不受法律保護為由，拒絕履行支付使用許可費用的義務(wù)；C公司要求廢除與B公司訂立的合同，理由是該商品非法使用了他人的注冊商標，B公司則以注冊商標使用合法為由而拒絕。處理：A公司與B公司的合同有效；B公司對C公司的主張不能成立。四、注冊商標的印制（一）印制主體1.委托主體委托主體可以是商標權(quán)人、被許可人或經(jīng)商標權(quán)人授權(quán)的人。2.承印主體依法登記從事商標印制業(yè)務(wù)的企業(yè)或個體工商戶才能承接注冊商標標識印制業(yè)務(wù)。（二）印制要求1.委托人須提供相關(guān)證明材料營業(yè)執(zhí)照副本或者合法的營業(yè)證明或身份證明，《商標注冊證》或復(fù)印件（注冊人所在地縣級工商行政管理機關(guān)簽章）、商標使用許可合同等。2.委托人與承印人訂立委托合同3.承印人嚴格遵守商標印制管理制度業(yè)務(wù)審查義務(wù)、業(yè)務(wù)登記要求、造冊存檔要求、出入庫制度、存檔備查制度。五、注冊商標的轉(zhuǎn)讓（一）轉(zhuǎn)讓原因和類型1.轉(zhuǎn)讓原因注冊商標的轉(zhuǎn)讓可以基于商標的更換、轉(zhuǎn)產(chǎn)、債務(wù)清償、牟利、投資或重組等多種原因。2.轉(zhuǎn)讓類型（1）有償轉(zhuǎn)讓直接買賣和通過投資等方式間接轉(zhuǎn)讓。（2）無償轉(zhuǎn)讓如贈與。（二）轉(zhuǎn)讓要求1.對受讓人的要求受讓人應(yīng)當(dāng)符合商標法規(guī)定的商標注冊人的條件。2.轉(zhuǎn)讓商標的范圍（1）要求：商標注冊人對其在同一種或者類似商品上注冊的相同或者近似的商標，應(yīng)當(dāng)一并轉(zhuǎn)讓。目的在于防止混淆。（2）后果：未一并轉(zhuǎn)讓的，由商標局通知其限期改正；期滿不改正的，視為放棄轉(zhuǎn)讓該注冊商標的申請。3.轉(zhuǎn)讓的程序（1）要求轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)共同向商標局提交轉(zhuǎn)讓注冊商標申請書，由商標局核準；轉(zhuǎn)讓注冊商標申請手續(xù)由受讓人辦理。（2）后果未經(jīng)核準的，轉(zhuǎn)讓合同無效。4.對被許可人的保障（1）規(guī)定：注冊商標的轉(zhuǎn)讓不影響轉(zhuǎn)讓前已經(jīng)生效的商標使用許可合同的效力，但商標使用許可合同另有約定的除外。（2）舉例：A公司就其注冊商標與B公司于20109月20日訂立使用許可合同，規(guī)定有效期限為3；20118月20日A公司與C公司訂立轉(zhuǎn)讓合同；20118月21日至20139月20日B公司仍然享有使用權(quán)。使用許可合同可以約定合同自商標權(quán)轉(zhuǎn)讓之日起失效。六、對企業(yè)商標管理工作的相應(yīng)要求（一）在注冊商標使用過程中的注意事項1.制定內(nèi)部使用規(guī)范企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理人員應(yīng)當(dāng)促成企業(yè)制定注冊商標使用管理規(guī)范，將國家有關(guān)注冊商標的使用要求融進企業(yè)制定的商標使用規(guī)范，明確注冊商標的使用紀律和責(zé)任追究問題。2.加強日常監(jiān)管管理企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理人員應(yīng)當(dāng)對企業(yè)注冊商標的使用情況、商標標識的印制情況加強日常監(jiān)管，及時發(fā)現(xiàn)存在的問題并采取相應(yīng)的補救措施，特別是防止那些有可能導(dǎo)致企業(yè)的注冊商標被撤銷的嚴重違規(guī)行為。（二）在注冊商標許可方面需要做好的工作1.商標使用許可的選擇（1）是否許可的選擇企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理人員首先要確定是否許可他人使用企業(yè)的注冊商標，其主要依據(jù)是注冊商標的市場價值、企業(yè)自身的生產(chǎn)經(jīng)營能力、許可他人使用可能存在的風(fēng)險等。（2）許可方式的選擇在確定許可他人使用后選擇使用許可的方式，為了防止被許可人的淡化或收藏，對于獨占使用許可方式的采用要特別慎重。2.使用許可合同的訂立

企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理人員要從最大限度地維護其所在企業(yè)利益的角度與對方商討合同條款，將法律的要求和企業(yè)自身的需要融進合同條款中，特別是在合同中處理好商標的使用問題和使用費用問題。

就注冊商標的使用問題，著重落實被許可人的使用義務(wù)（防止因被許可人不使用而導(dǎo)致注冊商標被撤銷，防止淡化和收藏）、使用權(quán)的范圍（地域范圍、商品范圍和時間范圍等）及使用的規(guī)模（防止對許可人自身的銷售產(chǎn)生不利影響）。

就使用費用問題，主要是確定合理的使用費和支付方式，在確定費用數(shù)額時，通?？紤]注冊商標的聲譽、許可的性質(zhì)、被許可人的使用范圍、被許可人的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模、使用許可對注冊商標的影響、許可人和被許可人在合同期間的負擔(dān)（商標宣傳、質(zhì)量保障等方面）、許可費用的支付方式和其他一些相關(guān)因素。3.使用許可合同的備案

企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理人員在注冊商標使用許可合同訂立后要注意在規(guī)定的期限內(nèi)辦理備案手續(xù)，否則有可能影響合同的履行或?qū)е滤谄髽I(yè)承擔(dān)締約過失責(zé)任。

備案手續(xù)通常最好委托商標代理機構(gòu)去辦理，效率比較高。（三）在注冊商標轉(zhuǎn)讓過程中需要做好的工作1.研究能否轉(zhuǎn)讓企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理人員要對注冊商標的轉(zhuǎn)讓對企業(yè)的影響進行充分的評估和分析，有時還要考慮企業(yè)的社會責(zé)任，為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)決定是否轉(zhuǎn)讓提供參考依據(jù)。2.轉(zhuǎn)讓合同把關(guān)

在設(shè)計合同條款時，主要是與對方商討和確定合理的轉(zhuǎn)讓費用。

如果此前訂立的注冊商標使用許可合同尚未到期的，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理人員要注意在合同中落實保護被許可人利益的義務(wù)，防止因注冊商標的轉(zhuǎn)讓而構(gòu)成對被許可人違約及與受讓人的后續(xù)糾紛。3.轉(zhuǎn)讓核準申請這直接關(guān)系轉(zhuǎn)讓合同的生效及履行，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理人員必須及時親自或委托代理機構(gòu)辦理申請商標局核準的手續(xù)，要注意該申請必須以雙方的名義提出。第四講商標權(quán)的保護重點侵權(quán)行為的類型；侵權(quán)的法律責(zé)任；馳名商標的特殊保護。難點侵權(quán)行為類型；馳名商標的特殊保護；對企業(yè)商標管理的相關(guān)要求。一、商標侵權(quán)行為的類型（一）假冒他人注冊商標的行為1.侵權(quán)行為在同種商品或類似商品上使用與他人注冊商標相同或近似商標的行為。具體包含四種行為。2.類似商品

在功能、用途、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費對象等方面相同，或者相關(guān)公眾一般認為其存在特定聯(lián)系、容易造成混淆的商品。

在判斷類似商品時通常要考慮商品分類表、商品的生產(chǎn)情況、銷售情況、消費情況和本國經(jīng)濟發(fā)展情況。如白酒與啤酒、紅酒，紅酒與藥酒。3.近似商標近似商標的判斷通常涉及以下幾個問題：（1）一般標準被控侵權(quán)的商標與原告的注冊商標相比較，其文字的字形（“娃哈哈”和“姓啥啥”）、讀音（如“長虹”與“長紅”）、含義（如“皇冠明珠”與“皇冠翡翠”）或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認或者認為其來源與原告注冊商標的商品有特定的聯(lián)系（“白人”牌與“黑人”牌）。（2）參照主體是否會對來源產(chǎn)生誤認或誤認為有聯(lián)系，以相關(guān)公眾的一般注意力為標準。（3）判斷方法既要對商標的整體進行比對，又要對商標的主要部分進行比對，比對應(yīng)當(dāng)在比對對象隔離的狀態(tài)下分別進行。比對往往是在排除商標中的通用部分后進行的。如“夕陽美”和“夕陽美健康之家”、“精武”和“精武人家”等。（4）特殊考慮判斷商標是否近似，應(yīng)當(dāng)考慮請求保護注冊商標的顯著性和知名度。（二）銷售侵犯商標權(quán)的商品的行為1.侵權(quán)行為經(jīng)營者銷售了侵犯他人注冊商標專用權(quán)的商品。2.責(zé)任要件銷售者不能證明該商品是自己合法取得或不能說明商品的提供者。（三）在注冊商標標識方面的侵權(quán)行為1.偽造、擅自制造偽造他人注冊商標標識，即非注冊商標所有人未經(jīng)授權(quán)自己印制或委托他人印制他人注冊商標標識的行為；擅自制造他人注冊商標標識，即未按照規(guī)定程序印制注冊商標標識的行為。2.銷售侵權(quán)標識將偽造或擅自制造的他人的注冊商標標識予以銷售的行為。（四）反向假冒行為經(jīng)營者未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的行為。與一般假冒行為的差異。（五）其他商標侵權(quán)行為1.用于其他方面未經(jīng)商標注冊人同意，將注冊商標用于其他方面：商品名稱、裝潢、企業(yè)字號。2.提供侵權(quán)便利故意為侵犯他人注冊商標專用權(quán)行為提供倉儲、運輸、郵寄、隱匿等便利條件。3.不正當(dāng)注冊域名不正當(dāng)?shù)貙⑺俗陨虡俗詾樽约旱挠蛎⑻峁┫嚓P(guān)商品的電子商務(wù)。二、商標侵權(quán)行為的責(zé)任（一）民事責(zé)任1.責(zé)任形式商標法規(guī)定的商標侵權(quán)的民事責(zé)任形式主要是停止侵害和賠償損失。2.賠償數(shù)額（1）侵權(quán)所得侵犯商標專用權(quán)的賠償數(shù)額，為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利益。（2）實際損失侵犯商標專用權(quán)的賠償數(shù)額，為被侵權(quán)人在被侵權(quán)期間因被侵權(quán)所受到的損失，包括被侵權(quán)人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。（3）定額賠償侵權(quán)人因侵權(quán)所得利益，或者被侵權(quán)人因被侵權(quán)所受損失難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予50萬元以下的賠償。（二）行政責(zé)任1.行政責(zé)任形式工商行政管理部門對于商標侵權(quán)行為可以責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和侵權(quán)工具，并可處以罰款（非法經(jīng)營額3倍以下或10萬元以下）。2.工商行政管理機關(guān)的查處職權(quán)縣級以上工商行政管理部門根據(jù)已經(jīng)取得的違法嫌疑證據(jù)或者舉報，對涉嫌侵犯他人注冊商標專用權(quán)的行為進行查處時，可以行使詢問當(dāng)事人、查閱復(fù)制相關(guān)資料、現(xiàn)場檢查、查封或扣押相關(guān)物品等職權(quán)。（三）刑事責(zé)任對于假冒注冊商標，偽造、擅自制造他人注冊商標標識或銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識，銷售明知是假冒注冊商標的商品，偽造、變造《商標注冊證》等行為，可以依刑法追究刑事責(zé)任。三、商標權(quán)的保護程序（一）行政程序1.異議程序?qū)τ谒松暾堊缘纳虡?，如果商標?quán)人認為該商標侵犯了自己的商標權(quán)的，可以自商標局初步審定予以公告之日起3個月內(nèi)向商標局提出異議申請；對于商標局就異議申請作出的裁定不服的，可以自收到裁定通知之日起15日內(nèi)向商標評審委員會申請復(fù)審。2.注冊商標爭議程序商標權(quán)人認為已經(jīng)注冊的商標侵犯了自己的商標權(quán)的，可以自該商標注冊之日起5內(nèi)請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標；對惡意注冊的，馳名商標所有人不受5的時間限制。3.侵權(quán)查處程序?qū)τ谄渌虡饲謾?quán)行為，商標權(quán)人可以請求當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾頇C關(guān)依商標法和行政處罰法的規(guī)定進行處理；進行處理的工商行政管理部門也可以根據(jù)當(dāng)事人的請求，可以就侵犯商標專用權(quán)的賠償數(shù)額進行調(diào)解。（二）司法程序1.民事訴訟程序（1）訴權(quán)權(quán)利對于侵犯商標權(quán)的行為，商標權(quán)人可以依民事訴訟法的規(guī)定向人民法院起訴，尋求保護。（2）訴前保全商標注冊人或者利害關(guān)系人有證據(jù)證明他人正在實施或者即將實施侵犯其注冊商標專用權(quán)的行為，如不及時制止，將會使其合法權(quán)益受到難以彌補的損害的，可以在起訴前向人民法院申請采取責(zé)令停止有關(guān)行為和財產(chǎn)保全的措施。（3）證據(jù)保全為制止侵權(quán)行為，在證據(jù)可能滅失或者以后難以取得的情況下，商標注冊人或者利害關(guān)系人可以在起訴前向人民法院申請保全證據(jù)。2.行政訴訟程序?qū)τ谏虡嗽u審委員會就商標注冊異議和注冊商標爭議所出的裁定商標權(quán)人不服的，可以自接到通知之日起30日內(nèi)向人民法院提起行政訴訟。3.刑事訴訟程序如果商標侵權(quán)行為構(gòu)成犯罪的，商標權(quán)人可以依據(jù)刑事訴訟法的規(guī)定尋求司法機關(guān)打擊這類商標侵權(quán)行為。四、馳名商標的特殊保護（一）馳名商標的認定1.認定機構(gòu)（1）商標主管機關(guān)：

對于商標注冊異議過程中提出的馳名商標認定申請，由商標局審理。

對于日常商標管理過程中提出的馳名商標認定申請，由設(shè)區(qū)的地市工商行政管理機關(guān)逐級上報給商標局審理。

對于在注冊商標爭議過程中提出的馳名商標認定申請，由商標評審委員會審理。（2）人民法院：當(dāng)事人在商標民事訴訟過程中可以提出馳名商標認定申請，有權(quán)認定馳名商標的法院僅限于省、自治區(qū)人民政府所在地的市中級人民法院、直轄市的中級人民法院、計劃單列市的中級人民法院、最高人民法院批準的其他中級人民法院。2.認定方式（1）個案認定在審理具體案件時進行認定，認定結(jié)果也只對該案有效。（2）被動認定在商標所有人主張權(quán)利時，即存在實際權(quán)利紛紛的情況下，應(yīng)商標所有人的請求，有關(guān)部門對其商標是否馳名，能否給予擴大范圍的保護進行的認定。3.認定標準（1）公眾知曉程度指相關(guān)公眾對該商標的知曉程度；相關(guān)公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。（2）持續(xù)使用時間該商標被持續(xù)使用的時間長短。（3）宣傳情況通常要考慮到商標宣傳的時間、宣傳的方式、宣傳的程度和宣傳的地理范圍等。（4）受保護紀錄指該商標此前被作為馳名商標予以保護的記錄和成功案例。（5）其他情況如商標所含的經(jīng)濟價值，商標注冊時間的長短、注冊的地域范圍，使用該商標的主要商品近三的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域，國內(nèi)外同行業(yè)的評價，使用商標的商品質(zhì)量等。4.認定異化在我國目前馳名商標的認定過程中有一些不正常的現(xiàn)象，主要是認定動機的異化、認定背景的異化、認定標準的異化、用途的異化、產(chǎn)生效果的異化和馳名商標地位的異化等。（二）馳名商標的特殊待遇1.在非類似商品上的保護就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。（如在衛(wèi)生紙上申請注冊“快克”商標、“SKII”化妝品與“SKII”服裝之爭）2.在企業(yè)名稱方面的保護當(dāng)事人認為他人將其馳名商標作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，可以向企業(yè)名稱登記主管機關(guān)申請撤銷該企業(yè)名稱登記，企業(yè)名稱登記主管機關(guān)應(yīng)當(dāng)依照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》處理。（如天津電動車公司與“米其林”侵權(quán)案、福建“利郞”服飾訴北京“利郞”公司案）3.在域名方面的保護在經(jīng)營不相類似的商品的網(wǎng)絡(luò)上將他人的馳名商標注冊為域名，足以造成相關(guān)公眾誤認的。如北京市第一中級法院就曾因美國杜邦公司的訴求判決被告北京國網(wǎng)信息注銷其“dupont.cn”的域名。五、非注冊商標的保護（一）對非注冊馳名商標的保護就相同或者類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。如“婦陰潔”商標侵權(quán)案。（二）對普通非注冊商標的保護不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標：他人非注冊商標已經(jīng)有一定影響；出于惡意；在同種或類似商品上；相同或近似商標。六、對企業(yè)商標管理工作