新榜研究院-2024消費趨勢報告1727776331

趨勢報告新榜研究院 前言近年來，市場環(huán)境與消費不斷發(fā)生變化。當今的消費者，已不再滿足于基本的產(chǎn)品使用我們看到，消費者在追求“人化”養(yǎng)寵，力求為哈基米們提供更優(yōu)的吃住行條件；也在追尋互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)，在不確定的環(huán)境中尋找心靈的確定；感受城市煙火氣，尋覓生活中的小確幸；體驗四季戶外出行，做“生活行者”;萬物尋平替，只為一個最低價；感受“簡法”生活等一系列新潮生活、消費方式。消費者在變、市場在變，但同樣，其中也蘊含中無數(shù)機遇。在此背景下，新榜研究院推出《2024消費趨勢報告》,旨在洞見未來消為企業(yè)、品牌在消費市場新一輪消費變革中新榜研究院趨勢一狗狗壽司狗狗壽司3月小紅書筆記量同比增長101%13月小紅書互動量同比增長149%13月小紅書筆記量同比增長16%13月小紅書互動量同比增長116%13月小紅書筆記量同比增長36%13月小紅書互動量同比增長72%14##寵物穿搭寵愛有“家”,居家升級##寵物出行小紅書話題總瀏覽量13400萬次3月互動量同比1+100倍55#帕恰狗7億次1科技解放雙手，“懶人式”養(yǎng)寵科技解放雙手，“懶人式”養(yǎng)寵人寵和諧，長久共生人寵和諧，長久共生養(yǎng)寵帶來“仿寵”消費寵物成關(guān)鍵溝通介質(zhì)制寵物周邊、推出寵物友好型產(chǎn)品等形式，推動品牌親6趨勢二在快節(jié)奏、高壓力的生活節(jié)奏下，面對生活的不確定性，人們往往會尋求某種形式的安慰和掌控感，以實現(xiàn)內(nèi)心的確定。玄學(xué)提供了一種解釋未知和不確定性的方式，為人們帶來心理上的慰藉。O玄學(xué)測試，我為自己找答案大眾消費者一直在尋找相信的力量，試圖通過玄學(xué)測試，為自己貼上標簽，尋找集體歸屬感，以求得心靈慰藉?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺的出現(xiàn)與社交媒體的宣傳也加速你看到了什么?你看到了什么?心中糾結(jié)的免近90億次12星座1310億答案之書40億O百聞不如一試，尋求玄學(xué)參與感當代消費者對玄學(xué)的追求不僅僅停留在線上測試，同時也在積極參與各類玄學(xué)儀式，追尋玄學(xué)體驗。寺廟游、修仙等玄學(xué)活動受到消費者追捧。3月小紅書話題互動量同比增長12023年寺廟相關(guān)景區(qū)門票3月抖音話題互動量“凡事求一個好兆頭”消費者們選擇為好運買單，帶有祈福、轉(zhuǎn)運屬性的商品受到消費者追捧。搜索環(huán)比1暴富發(fā)卡漲薪水杯虛擬商品因其購買便捷、種類多樣、價格低廉，同樣也成為了消費者們玄學(xué)消費的重要載體?！皭垡蛩固沟哪X子”2023年淘寶年度商品上榜凡事求個好運沒人會拒絕一份好運沒人會拒絕一份好運消費者購買的不僅是一份產(chǎn)品，同樣也是對生活的美好期許。對品牌而言，在滿足基本使用需求的前提下，沒有人會拒絕一份美好的祝福。追求時令好運每逢考試升學(xué)、求職晉升等關(guān)鍵人生節(jié)點下，消費者都希望通過祈福帶學(xué)結(jié)合，推出特色產(chǎn)品或線下打卡點。如中考、高考期間的上岸襪、高8國風崛起，華流亦是頂流+近200%+近200%2024年1月、2月+67倍互動量同比1消費者對新中式風格的熱烈追捧正不斷拓寬其領(lǐng)域邊界。新中式風尚早已超越古裝這一范疇，演變?yōu)楹w妝容、發(fā)型、服飾等多#新中式美甲#新中式發(fā)型 活力28直播間銷售額2023年，徠芬品牌銷小米汽車發(fā)布24小時2023年雙十一預(yù)售1小時，佰草集成交額同比增長315%。O國風無界，華流出海中國文化、國風產(chǎn)品、國貨品牌正憑卓越品質(zhì)與深厚文化底蘊跨出國門。2.2億人次第一“把東方美學(xué)帶到歐洲”國貨消費正在成為一種習(xí)慣，同時，更多消費者愿意在社媒平臺分享心儀的國貨好物。對于品牌而言，與用戶的溝通更為重要，話題活動、鐵粉社群等更能帶動用戶自發(fā)為品牌“打call”,運營價值日益凸顯。在蜂花、活力28等一系列國貨產(chǎn)品躥紅的背后，離不開優(yōu)秀的產(chǎn)品力。國貨商品優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力與性價比是其在社媒平臺的躥紅堅實基礎(chǔ)。對于品牌而言，產(chǎn)品力才是品牌長紅的關(guān)鍵。在躥紅的品牌、產(chǎn)品背后，不難見到優(yōu)秀且深厚的文化底蘊加持。對品牌而言，歷史、文化、民族特色的注入正使產(chǎn)品升級為區(qū)域情感寄托與文化認同的重要載體，而這顯著提升了品牌深度與受眾廣度。趨勢四時光流轉(zhuǎn)，復(fù)古消費風潮再次覺醒，過去風靡一時的產(chǎn)品與風格再次流行。時光輪回，潮流易逝，經(jīng)典重塑，昔日爆款單品重煥新生，再度出現(xiàn)在大眾消費者的視野中。#洞洞鞋3月抖音話題內(nèi)容數(shù)同比13月抖音話題互動數(shù)同比3月小紅書話題筆記數(shù)同比23月小紅書話題互動數(shù)同比2風格流轉(zhuǎn)，有品味、有美感的風格也在輪回，曾經(jīng)風靡一時的穿搭風格被消費者重新拾起，經(jīng)典永不過時。##中性風穿搭小紅書3月互動量小紅書3月互動量#中古風小紅書3月互動量繁花穿搭繁花穿搭近400萬排骨年糕1670%復(fù)古風格將不再局限于某一特定時期，將不同年代風格融于一身。如做好復(fù)古營銷，講好品牌故事趨勢五丈量城市的方式不丈量城市的方式不止有雙腳，騎行能Eat才是City游的最終歸宿，回歸美食，掃街?探店?消費者正用自己的方式感受酒精?咖啡?茶飲?3月抖音平臺代表案例相關(guān)內(nèi)容數(shù)量抖音話題播放量超101億次相關(guān)內(nèi)容數(shù)量#太湖灣音樂節(jié)抖音話題播放量超市、外賣等標準化服務(wù)一直是城市生活的標配，“集市”這兩個字似乎離當代消費者很遠。但在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的助推下，集市成為當代消費者主動尋求生活細節(jié)、追尋城市煙火氣的一種新風尚。1錦州-石橋子早市2西安-小南門早市3沈陽-小河沿早市4哈爾濱-紅專街早市5大連-大溝早市#夜市#夜市話題瀏覽量1超133億次全國夜市互動熱度榜單21長沙-揚帆夜市2西雙版納-星光夜市3武漢-保成路夜市4南寧-建政路夜市5銀川-懷遠夜市特色美食不可辜負特色美食不可辜負3月抖音內(nèi)容獲贊量同比增長超千倍齊齊哈爾烤肉天水麻辣燙人文活動不可錯過人文活動不可錯過#王婆說媒“WLB”,工作不是生活的全部告別同質(zhì)化，追求獨特“發(fā)圈”體驗享受慢生活，尋找文化歸屬感數(shù)據(jù)來源：1、新抖趨勢六內(nèi)容量同比增長內(nèi)容量同比增長秋季徒步內(nèi)容量同比增長路亞路亞內(nèi)容量同比增長內(nèi)容量同比增長滑雪內(nèi)容量同比增長攀冰內(nèi)容量同比增長新榜研究院#沖鋒衣2023年雙十一期間#瑜伽褲2023年Q2瑜伽褲類#徒步搭子#徒步搭子個1182%#爬山搭子#爬山搭子個622%#貓鼠游戲話題內(nèi)容數(shù)#社交旅行話題內(nèi)容數(shù)走出屋內(nèi)，尋求身心健康戶外社交，找尋人群歸屬體驗不同，尋求生活新鮮感戶外運動鞋服的日?；瘧敉膺\動鞋服的日?；嘣缃缛诤螼不是XX買不起，而是XX更有性價比抖音小紅書抖音小紅書3月內(nèi)容同比增長90%瀏覽量9億+3月內(nèi)容同比增長39%代表著溢價。當下消費者希望在追求高品質(zhì)面對高昂的國際旅行花費與時間成本，人們傾向?qū)ふ揖哂邢嗨企w驗的替代目的地，以較低成本滿足對異域風情○按需購買，能省則省轉(zhuǎn)向?qū)ξ锲穼嵱脙r值與性價比的深度考量，力求讓消費行為回歸需求本身。95后新用戶規(guī)模增長1小紅書話題#出閑置話題總瀏覽量28.8億次3月內(nèi)容數(shù)同比增長239%以租代買閑魚每個月提供出租的“寶貝”成交量同比1低價是關(guān)鍵影響因素消費者價格敏感度高市場觀念轉(zhuǎn)變，比價成風長期價值是獲勝法門價值導(dǎo)向，性價比消費深化價值導(dǎo)向，性價比消費深化消費者將繼續(xù)秉持精打細算、追求性價比的原則，但并不簡單等同于一味追求最低價格。他們將更加注重產(chǎn)品的內(nèi)在價值，追求在低價購買的社媒平臺推動產(chǎn)品口碑效應(yīng)放大個人信息接收廣度終究有限，消費者將更加依賴社群推薦、用戶評價和社交媒體口碑推薦。品牌需要建立并維護積極的社區(qū)氛圍，鼓勵用戶分享使用體驗，用更真實、更有傳播性的產(chǎn)品故事來增強品牌信任度和產(chǎn)差異化競爭，低價賽道的高質(zhì)產(chǎn)品即使在低價消費領(lǐng)域，消費者也在追求消費品質(zhì)與產(chǎn)品質(zhì)量。更高顏值、更出色的產(chǎn)品在低價賽道同樣受歡迎，“超預(yù)期”交付或是未來產(chǎn)品競扮又是個人名片。精致妝容懶人妝容3月抖音、小紅書平臺內(nèi)容量同比增長#通勤妝容550%58%審美與個性特征。色彩系穿搭小紅書話題3月互動量同比#多巴胺穿搭#格雷系穿搭○風格穿搭我的態(tài)度由我定義裝扮成情緒出口趨勢九品質(zhì)化是當代消費者追尋的大方向，但追尋品質(zhì)生活同時所帶來額外的行為成本也為消費者所困擾，“簡法”品質(zhì)生活也不失為一條新出路。越來越多的消費者正選擇借助智能化小家電解放雙手，用更簡單的方式實現(xiàn)高品代表產(chǎn)品代表產(chǎn)品(飯菜保溫)(飯菜保溫)(可移動電視)消費者更加注重產(chǎn)品的多功能性，傾向于選擇那些能一次性滿足多種需求的商品。一物多用產(chǎn)品減少了重復(fù)購買和資源浪費，消費者能在有限預(yù)算內(nèi)獲得更多樣的牙刷+牙線+漱口水牙刷+牙線+漱口水多效合一代表產(chǎn)品#極簡生活#極簡生活傳統(tǒng)護膚：精簡護膚：留精不留多留精不留多#斷舍離小家電的大能量，智能品質(zhì)生活買對不買多，精品化消費消費者更在意產(chǎn)品品質(zhì)與長期價值，與其消費多件低劣產(chǎn)品，不如購買一件高質(zhì)數(shù)據(jù)來源：1、新紅；2、新抖趨勢十爆改似乎成為了2024年開年“熱詞”,通過對原有事物進行極具個性化與創(chuàng)造○生活爆改#爆改抖音平臺1小紅書平臺2136億次品牌爆改魔水師魔水師爆改成風爆改成風，已成流量密碼爆改成風，已成流量密碼