端午節(jié)推廣活動(dòng)營(yíng)銷策劃方案

?端午節(jié)推廣活動(dòng)營(yíng)銷策劃方案一、活動(dòng)主題本次端午節(jié)活動(dòng)主題為“濃情端午，粽香傳情”。以端午節(jié)的傳統(tǒng)食品——粽子為核心元素，結(jié)合端午節(jié)的文化內(nèi)涵，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍，傳遞品牌溫度。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響力。2.拉近消費(fèi)者與品牌的距離，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。3.通過(guò)活動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。三、活動(dòng)時(shí)間2023年6月1日至6月10日四、活動(dòng)對(duì)象1.目標(biāo)消費(fèi)群體：18-45歲的年輕人群，注重傳統(tǒng)節(jié)日，喜歡嘗試新鮮事物。2.活動(dòng)參與人群：所有關(guān)注品牌、熱愛傳統(tǒng)文化的消費(fèi)者。五、活動(dòng)內(nèi)容1.線上活動(dòng)（1）H5互動(dòng)游戲：設(shè)計(jì)一款以粽子為主題的H5互動(dòng)游戲，玩家通過(guò)參與游戲，了解端午節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗，感受節(jié)日氛圍。游戲結(jié)束后，玩家可分享成績(jī)至朋友圈，邀請(qǐng)好友一起參與。（2）抖音短視頻挑戰(zhàn)：發(fā)起“濃情端午，粽香傳情”抖音短視頻挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)消費(fèi)者自己包粽子、吃粽子的短視頻，傳遞節(jié)日祝福。設(shè)置話題標(biāo)簽，提高活動(dòng)曝光度。（3）微博話題互動(dòng)：創(chuàng)建濃情端午，粽香傳情話題，邀請(qǐng)網(wǎng)友分享端午節(jié)趣事，傳遞節(jié)日祝福。設(shè)置獎(jiǎng)品，鼓勵(lì)網(wǎng)友參與互動(dòng)。2.線下活動(dòng)（1）端午市集：在商場(chǎng)、廣場(chǎng)等公共場(chǎng)所設(shè)置端午市集，展示端午節(jié)傳統(tǒng)手工藝品、美食等。邀請(qǐng)民間藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)表演，讓消費(fèi)者近距離感受傳統(tǒng)文化。（2）粽子DIY體驗(yàn)：在指定門店開展粽子DIY活動(dòng)，消費(fèi)者可現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)包粽子，體驗(yàn)傳統(tǒng)手藝。完成后，可品嘗自己親手制作的粽子，感受節(jié)日氛圍。（3）端午文藝演出：在社區(qū)、商場(chǎng)等場(chǎng)所舉辦端午文藝演出，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)匚乃噲F(tuán)隊(duì)表演舞蹈、歌曲、戲劇等節(jié)目，傳遞節(jié)日祝福。六、活動(dòng)推廣1.線上推廣（1）官方網(wǎng)站、公眾號(hào)、微博等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注。（2）合作網(wǎng)紅、KOL在抖音、微博等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，吸引粉絲參與。（3）通過(guò)搜索引擎優(yōu)化（SEO）提高活動(dòng)頁(yè)面的搜索排名，增加曝光度。2.線下推廣（1）在商場(chǎng)、廣場(chǎng)等公共場(chǎng)所設(shè)置活動(dòng)展臺(tái)，發(fā)放宣傳單頁(yè)。（2）合作當(dāng)?shù)孛襟w，發(fā)布活動(dòng)新聞稿，提高活動(dòng)知名度。（3）邀請(qǐng)當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)、社區(qū)等參與活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。七、活動(dòng)預(yù)算1.活動(dòng)策劃與執(zhí)行費(fèi)用：10萬(wàn)元2.線上推廣費(fèi)用：5萬(wàn)元3.線下推廣費(fèi)用：5萬(wàn)元4.獎(jiǎng)品及禮品費(fèi)用：3萬(wàn)元5.其他雜費(fèi)：2萬(wàn)元總計(jì)：25萬(wàn)元八、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)參與人數(shù)：以線上活動(dòng)參與人數(shù)和線下活動(dòng)參與人數(shù)為主要評(píng)估指標(biāo)。2.品牌曝光度：以搜索引擎關(guān)鍵詞搜索次數(shù)、社交媒體話題熱度等為主要評(píng)估指標(biāo)。3.銷售業(yè)績(jī)：以活動(dòng)期間產(chǎn)品銷售額為評(píng)估指標(biāo)。注意事項(xiàng)以及解決辦法：1.活動(dòng)策劃與執(zhí)行的細(xì)節(jié)處理別看是個(gè)節(jié)日活動(dòng)，細(xì)節(jié)處理不到位可是會(huì)出大問(wèn)題的。比如H5游戲的互動(dòng)性得足夠吸引人，不能太簡(jiǎn)單也不能太復(fù)雜，得讓玩家一玩就上癮。解決辦法就是測(cè)試再測(cè)試，找一群不同年齡層的人來(lái)試玩，根據(jù)反饋不斷優(yōu)化。2.線上推廣的精準(zhǔn)度線上推廣不能光圖熱鬧，得精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群。如果廣告投放給了一群不感興趣的人，那效果肯定大打折扣。解決辦法是利用大數(shù)據(jù)分析，找出目標(biāo)消費(fèi)者的興趣點(diǎn)和行為習(xí)慣，針對(duì)性地投放廣告。3.線下活動(dòng)場(chǎng)地的選擇場(chǎng)地選不對(duì)，活動(dòng)效果也會(huì)受影響。端午市集和DIY體驗(yàn)得選人流量大、空間開闊的地方，還得考慮到天氣因素。解決辦法是提前做好風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，準(zhǔn)備遮陽(yáng)傘、雨棚等應(yīng)急物資。4.活動(dòng)安全與疫情防控安全永遠(yuǎn)是第一位的，尤其在疫情防控的大背景下，更不能掉以輕心。解決辦法是制定詳細(xì)的安全預(yù)案和疫情防控措施，比如設(shè)置體溫檢測(cè)點(diǎn)、提供消毒液、控制現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)等。5.獎(jiǎng)品與禮品的選擇獎(jiǎng)品和禮品得選得人心，太普通了人家不感興趣，太貴重了又超出預(yù)算。解決辦法是結(jié)合品牌特色，選一些既有創(chuàng)意又能體現(xiàn)品牌溫度的禮品，比如定制版粽子禮盒、品牌周邊等。6.活動(dòng)效果的實(shí)時(shí)監(jiān)控與調(diào)整活動(dòng)進(jìn)行中，得實(shí)時(shí)監(jiān)控效果，萬(wàn)一哪個(gè)環(huán)節(jié)出了岔子，得及時(shí)調(diào)整。解決辦法是建立一套快速反饋機(jī)制，比如設(shè)置專門的客服、在線反饋渠道等，隨時(shí)收集反饋信息，快速響應(yīng)。1.品牌故事融入活動(dòng)活動(dòng)里得把品牌故事巧妙地融入進(jìn)去，讓消費(fèi)者在參與過(guò)程中自然而然地了解品牌的歷史和文化。比如在粽子的包裝設(shè)計(jì)上加入品牌故事元素，或者在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置品牌歷程展示區(qū)。2.社交媒體的話題引導(dǎo)社交媒體上得有意識(shí)地引導(dǎo)話題，不能任由它亂跑。比如設(shè)置一些有趣的互動(dòng)話題，鼓勵(lì)消費(fèi)者在社交媒體上分享自己的活動(dòng)體驗(yàn)，用品牌指定的標(biāo)簽，這樣可以增加品牌的在線曝光。3.合作伙伴的篩選合作伙伴選對(duì)了，活動(dòng)效果能翻倍。得找那些和品牌理念相契合的合作伙伴，比如當(dāng)?shù)氐姆沁z傳承人、有影響力的社區(qū)組織等，共同舉辦活動(dòng)，增加活動(dòng)的權(quán)威性和吸引力。4.活動(dòng)后續(xù)的持續(xù)營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)束了，但營(yíng)銷不能停。得利用活動(dòng)收集到的用戶數(shù)據(jù)，進(jìn)行后續(xù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷。比如通過(guò)電子郵件、短信等方式，發(fā)送個(gè)性化的產(chǎn)品推薦和優(yōu)惠信息。5.用戶參與度的提升活動(dòng)要讓人愿意參與，不能只是看看熱鬧?？梢酝ㄟ^(guò)設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，比如現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、有獎(jiǎng)問(wèn)答等，讓用戶有更多參與感，甚至可以邀請(qǐng)用戶成為活動(dòng)的志愿者，增加他們的歸屬感。6.環(huán)保理念的融入現(xiàn)在消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注環(huán)保，活動(dòng)中得體現(xiàn)這一點(diǎn)。比如使用環(huán)保材料制作活動(dòng)用品，鼓勵(lì)參