三農(nóng)產(chǎn)品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)指南

三農(nóng)產(chǎn)品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)指南TOC\o"1-2"\h\u23335第1章總則 3138811.1審查目的與原則 317311.2審查范圍與對(duì)象 452081.3審查依據(jù)與標(biāo)準(zhǔn) 416554第2章農(nóng)產(chǎn)品廣告內(nèi)容真實(shí)性審查 411382.1產(chǎn)品基本信息審查 4181982.2產(chǎn)品質(zhì)量與安全性審查 5237202.3產(chǎn)地與生產(chǎn)時(shí)間審查 5115572.4嚴(yán)禁虛假宣傳與誤導(dǎo)消費(fèi)者 519202第3章農(nóng)產(chǎn)品廣告合法性審查 5150053.1法律法規(guī)依據(jù) 5272973.2知識(shí)產(chǎn)權(quán)審查 637853.3遵守社會(huì)主義核心價(jià)值觀 613225第4章農(nóng)產(chǎn)品廣告道德規(guī)范審查 7182264.1誠(chéng)信原則 791014.1.1審查農(nóng)產(chǎn)品廣告時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格遵循誠(chéng)信原則，保證廣告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確、可信，不得含有虛假信息、誤導(dǎo)性表述以及夸大宣傳。 7126174.1.2廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者應(yīng)提供真實(shí)、合法、有效的證明材料，以證實(shí)廣告中涉及的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、功能、產(chǎn)地等信息。 7103954.1.3禁止使用虛假、偽造的證書(shū)、報(bào)告、數(shù)據(jù)等證明材料，一經(jīng)發(fā)覺(jué)，應(yīng)依法予以查處。 715994.1.4廣告中涉及的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、產(chǎn)地等信息應(yīng)與實(shí)際相符，不得篡改、偽造。 7294334.2公平競(jìng)爭(zhēng)原則 7272794.2.1農(nóng)產(chǎn)品廣告應(yīng)遵循公平競(jìng)爭(zhēng)原則，禁止使用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，損害他人合法權(quán)益。 777904.2.2不得在廣告中詆毀、貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，不得使用惡意對(duì)比、誤導(dǎo)性言論等手段。 7304884.2.3不得利用虛假宣傳、商業(yè)賄賂等手段獲取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，損害市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。 79524.2.4鼓勵(lì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者遵循行業(yè)自律，樹(shù)立公平競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，共同維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序。 7326874.3尊重消費(fèi)者權(quán)益 7136224.3.1農(nóng)產(chǎn)品廣告應(yīng)尊重消費(fèi)者權(quán)益，保證廣告內(nèi)容不侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)等合法權(quán)益。 7111504.3.2廣告中應(yīng)充分披露農(nóng)產(chǎn)品的性質(zhì)、成分、用途、價(jià)格等信息，使消費(fèi)者能夠全面了解產(chǎn)品，做出明智的消費(fèi)決策。 726034.3.3禁止利用消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)的缺乏，進(jìn)行虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)。 7220414.3.4鼓勵(lì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者關(guān)注消費(fèi)者需求，提高農(nóng)產(chǎn)品廣告的質(zhì)量，為消費(fèi)者提供有價(jià)值的信息。 729935第5章農(nóng)產(chǎn)品廣告表現(xiàn)形式審查 888975.1廣告語(yǔ)言規(guī)范 89605.1.1語(yǔ)言準(zhǔn)確性 8176825.1.2語(yǔ)言規(guī)范性 8105235.1.3語(yǔ)言清晰性 8179735.2廣告圖像規(guī)范 840255.2.1圖像真實(shí)性 870135.2.2圖像規(guī)范性 881075.2.3圖像清晰度 8156565.3音頻與視頻審查 9177115.3.1音頻規(guī)范 9116055.3.2視頻規(guī)范 9202595.3.3音視頻時(shí)長(zhǎng)與格式 92595第6章分類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品廣告審查 9108386.1糧油類(lèi)產(chǎn)品廣告審查 9324716.2蔬菜水果類(lèi)產(chǎn)品廣告審查 9102346.3畜禽水產(chǎn)類(lèi)產(chǎn)品廣告審查 1099366.4其他特色農(nóng)產(chǎn)品廣告審查 1012546第7章農(nóng)產(chǎn)品廣告發(fā)布渠道審查 10240627.1傳統(tǒng)媒體審查 1054397.1.1報(bào)紙與雜志 1046197.1.2電視與廣播 10236587.1.3戶(hù)外廣告 114397.2互聯(lián)網(wǎng)媒體審查 11288037.2.1網(wǎng)站廣告 1110837.2.2社交媒體廣告 11297407.2.3搜索引擎廣告 111827.3移動(dòng)端媒體審查 11278907.3.1手機(jī)應(yīng)用廣告 11158437.3.2短信與彩信廣告 11267707.3.3小程序與公眾號(hào)廣告 1113488第8章農(nóng)產(chǎn)品廣告審查程序與流程 11158118.1廣告提交與審查 1193328.1.1廣告提交 12194768.1.2審查流程 12240118.2審查部門(mén)與職責(zé) 12316998.2.1審查部門(mén) 1285508.2.2職責(zé)分配 1215668.3審查結(jié)果處理 1267398.3.1審查合格 1237248.3.2審查不合格 12305988.3.3復(fù)審不合格 1289798.3.4投訴處理 131710第9章農(nóng)產(chǎn)品廣告審查后續(xù)監(jiān)管 1371809.1監(jiān)管部門(mén)職責(zé) 136589.1.1監(jiān)管部門(mén)應(yīng)依法對(duì)農(nóng)產(chǎn)品廣告進(jìn)行后續(xù)監(jiān)管，保證廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性、準(zhǔn)確性，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。 13260019.1.2監(jiān)管部門(mén)應(yīng)建立健全農(nóng)產(chǎn)品廣告審查與監(jiān)管制度，明確審查程序、監(jiān)管措施和責(zé)任追究機(jī)制。 1365469.1.3監(jiān)管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品廣告發(fā)布主體的日常監(jiān)管，督促其履行廣告審查義務(wù)，對(duì)違法違規(guī)行為進(jìn)行查處。 13175399.1.4監(jiān)管部門(mén)應(yīng)定期對(duì)農(nóng)產(chǎn)品廣告審查工作進(jìn)行總結(jié)，分析問(wèn)題，提出改進(jìn)措施，不斷提高審查質(zhì)量。 1353799.2違法廣告處理 13319919.2.1對(duì)違反法律法規(guī)的農(nóng)產(chǎn)品廣告，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)依法予以查處，包括但不限于責(zé)令停止發(fā)布、沒(méi)收違法所得、處以罰款等措施。 1342139.2.2監(jiān)管部門(mén)對(duì)違法廣告應(yīng)追溯至廣告發(fā)布主體、廣告經(jīng)營(yíng)者及相關(guān)責(zé)任人，依法追究其法律責(zé)任。 13114859.2.3對(duì)涉及虛假宣傳、欺詐消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品廣告，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)依法予以嚴(yán)懲，并將相關(guān)信息納入企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，予以公示。 13266669.2.4監(jiān)管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)與司法機(jī)關(guān)的協(xié)作，對(duì)涉嫌犯罪的違法廣告行為，依法移送司法機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任。 1313169.3消費(fèi)者投訴與舉報(bào) 13699.3.1監(jiān)管部門(mén)應(yīng)設(shè)立投訴舉報(bào)渠道，鼓勵(lì)消費(fèi)者對(duì)違法農(nóng)產(chǎn)品廣告進(jìn)行投訴和舉報(bào)。 1373309.3.2監(jiān)管部門(mén)應(yīng)對(duì)消費(fèi)者投訴舉報(bào)及時(shí)予以處理，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。 13211189.3.3監(jiān)管部門(mén)應(yīng)對(duì)投訴舉報(bào)人信息予以保密，防止投訴舉報(bào)人受到不當(dāng)影響。 13131869.3.4監(jiān)管部門(mén)應(yīng)定期分析消費(fèi)者投訴舉報(bào)數(shù)據(jù)，掌握違法廣告動(dòng)態(tài)，有針對(duì)性地開(kāi)展監(jiān)管工作。 1424154第10章農(nóng)產(chǎn)品廣告審查案例分析 141308210.1典型違法案例 141438910.1.1案例一：虛假宣傳 142182810.1.2案例二：使用禁止使用的農(nóng)藥 14554510.2典型合規(guī)案例 143064410.2.1案例一：真實(shí)宣傳 142715310.2.2案例二：明確標(biāo)注農(nóng)藥使用情況 1474710.3案例啟示與建議 143180210.3.1啟示 141885610.3.2建議 14第1章總則1.1審查目的與原則農(nóng)產(chǎn)品廣告審查的目的在于保障消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的健康發(fā)展。審查原則如下：（一）合法性原則：保證廣告內(nèi)容符合國(guó)家法律法規(guī)，不得含有違法違規(guī)信息；（二）真實(shí)性原則：要求廣告內(nèi)容真實(shí)可靠，不得含有虛假信息；（三）公平性原則：保障各市場(chǎng)主體在廣告宣傳中的平等地位，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者；（四）道德性原則：遵循社會(huì)主義道德風(fēng)尚，不得含有低俗、暴力等不良信息。1.2審查范圍與對(duì)象審查范圍包括各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品廣告，主要包括但不限于以下類(lèi)別：（一）種植類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品廣告；（二）養(yǎng)殖類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品廣告；（三）加工類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品廣告；（四）農(nóng)產(chǎn)品品牌廣告；（五）農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售及推廣活動(dòng)廣告。審查對(duì)象為農(nóng)產(chǎn)品廣告的發(fā)布者、制作者和傳播者。1.3審查依據(jù)與標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品廣告審查依據(jù)以下法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)：（一）《中華人民共和國(guó)廣告法》；（二）《中華人民共和國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》；（三）《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》；（四）相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范；（五）其他相關(guān)法律法規(guī)。審查標(biāo)準(zhǔn)主要包括：（一）廣告內(nèi)容是否真實(shí)、合法、合規(guī)；（二）廣告宣傳是否誤導(dǎo)消費(fèi)者；（三）廣告是否存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；（四）廣告是否損害社會(huì)公共利益和公共道德；（五）廣告是否符合其他相關(guān)法律法規(guī)的要求。第2章農(nóng)產(chǎn)品廣告內(nèi)容真實(shí)性審查2.1產(chǎn)品基本信息審查農(nóng)產(chǎn)品廣告中應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確地反映產(chǎn)品的基本信息，包括但不限于產(chǎn)品名稱(chēng)、品種、規(guī)格、等級(jí)等。審查內(nèi)容包括：（1）產(chǎn)品名稱(chēng)應(yīng)與實(shí)際產(chǎn)品相符，不得使用虛假、夸大或容易引起誤解的名稱(chēng)。（2）產(chǎn)品品種、規(guī)格、等級(jí)等信息應(yīng)真實(shí)可靠，不得夸大或虛構(gòu)。（3）產(chǎn)品包裝、標(biāo)簽等應(yīng)符合國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)要求，信息齊全、真實(shí)。2.2產(chǎn)品質(zhì)量與安全性審查農(nóng)產(chǎn)品廣告應(yīng)保證產(chǎn)品質(zhì)量與安全性，審查內(nèi)容包括：（1）產(chǎn)品應(yīng)符合國(guó)家相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，不得含有有害物質(zhì)或致病微生物。（2）廣告中應(yīng)如實(shí)反映產(chǎn)品的質(zhì)量特性，如口感、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值等，不得夸大或虛假宣傳。（3）涉及食品安全的產(chǎn)品，廣告中應(yīng)明確標(biāo)示食品添加劑、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等信息。2.3產(chǎn)地與生產(chǎn)時(shí)間審查農(nóng)產(chǎn)品廣告中應(yīng)明確標(biāo)示產(chǎn)地與生產(chǎn)時(shí)間，審查內(nèi)容包括：（1）產(chǎn)地應(yīng)真實(shí)可靠，不得虛構(gòu)或誤導(dǎo)消費(fèi)者。（2）生產(chǎn)時(shí)間應(yīng)準(zhǔn)確，不得使用過(guò)期或未生產(chǎn)的時(shí)間。（3）廣告中應(yīng)避免使用可能導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)為產(chǎn)品產(chǎn)自特定地區(qū)的表述。2.4嚴(yán)禁虛假宣傳與誤導(dǎo)消費(fèi)者農(nóng)產(chǎn)品廣告應(yīng)嚴(yán)格遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，不得進(jìn)行虛假宣傳與誤導(dǎo)消費(fèi)者，審查內(nèi)容包括：（1）不得虛構(gòu)或夸大產(chǎn)品的功效、品質(zhì)、榮譽(yù)等。（2）不得使用與他人產(chǎn)品或服務(wù)相同或相似的標(biāo)識(shí)，導(dǎo)致消費(fèi)者混淆。（3）不得利用虛假的消費(fèi)者評(píng)價(jià)、專(zhuān)家推薦等手段誤導(dǎo)消費(fèi)者。（4）不得使用極限詞、絕對(duì)化詞語(yǔ)等可能導(dǎo)致消費(fèi)者誤解的表述。（5）廣告中應(yīng)避免使用與實(shí)際情況不符的對(duì)比、比較等方式。第3章農(nóng)產(chǎn)品廣告合法性審查3.1法律法規(guī)依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品廣告合法性審查應(yīng)嚴(yán)格依據(jù)我國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)進(jìn)行。主要包括但不限于以下幾方面：（1）《中華人民共和國(guó)廣告法》：對(duì)廣告內(nèi)容、形式、發(fā)布等進(jìn)行全面規(guī)定，為農(nóng)產(chǎn)品廣告審查提供基本法律依據(jù)。（2）《中華人民共和國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》：明確農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全要求，為農(nóng)產(chǎn)品廣告審查提供質(zhì)量保障。（3）《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》：保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，防止農(nóng)產(chǎn)品廣告中出現(xiàn)侵權(quán)行為。（4）《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》：規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為，保證農(nóng)產(chǎn)品廣告的真實(shí)性、合法性。（5）其他相關(guān)法律法規(guī)：如《中華人民共和國(guó)食品安全法》、《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》等。3.2知識(shí)產(chǎn)權(quán)審查農(nóng)產(chǎn)品廣告審查中，要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，防止侵權(quán)行為發(fā)生。主要包括以下方面：（1）商標(biāo)權(quán)審查：檢查農(nóng)產(chǎn)品廣告中是否使用了他人已注冊(cè)的商標(biāo)，是否存在侵權(quán)行為。（2）著作權(quán)審查：審查農(nóng)產(chǎn)品廣告中使用的圖片、文字、音樂(lè)等是否侵犯了他人著作權(quán)。（3）專(zhuān)利權(quán)審查：檢查農(nóng)產(chǎn)品廣告中是否涉及他人專(zhuān)利權(quán)，防止侵權(quán)行為發(fā)生。3.3遵守社會(huì)主義核心價(jià)值觀農(nóng)產(chǎn)品廣告審查應(yīng)嚴(yán)格遵循社會(huì)主義核心價(jià)值觀，保證廣告內(nèi)容健康向上，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)要求。具體要求如下：（1）積極傳播正能量，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展示我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)。（2）遵循誠(chéng)實(shí)守信原則，保證廣告內(nèi)容真實(shí)可靠，不得虛假宣傳。（3）尊重消費(fèi)者權(quán)益，保護(hù)消費(fèi)者利益，不得損害消費(fèi)者合法權(quán)益。（4）遵守社會(huì)公德，不得發(fā)布有損社會(huì)風(fēng)氣、危害青少年身心健康的廣告內(nèi)容。（5）倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，宣傳環(huán)保理念，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展。第4章農(nóng)產(chǎn)品廣告道德規(guī)范審查4.1誠(chéng)信原則4.1.1審查農(nóng)產(chǎn)品廣告時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格遵循誠(chéng)信原則，保證廣告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確、可信，不得含有虛假信息、誤導(dǎo)性表述以及夸大宣傳。4.1.2廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者應(yīng)提供真實(shí)、合法、有效的證明材料，以證實(shí)廣告中涉及的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、功能、產(chǎn)地等信息。4.1.3禁止使用虛假、偽造的證書(shū)、報(bào)告、數(shù)據(jù)等證明材料，一經(jīng)發(fā)覺(jué)，應(yīng)依法予以查處。4.1.4廣告中涉及的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、產(chǎn)地等信息應(yīng)與實(shí)際相符，不得篡改、偽造。4.2公平競(jìng)爭(zhēng)原則4.2.1農(nóng)產(chǎn)品廣告應(yīng)遵循公平競(jìng)爭(zhēng)原則，禁止使用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，損害他人合法權(quán)益。4.2.2不得在廣告中詆毀、貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，不得使用惡意對(duì)比、誤導(dǎo)性言論等手段。4.2.3不得利用虛假宣傳、商業(yè)賄賂等手段獲取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，損害市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。4.2.4鼓勵(lì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者遵循行業(yè)自律，樹(shù)立公平競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，共同維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序。4.3尊重消費(fèi)者權(quán)益4.3.1農(nóng)產(chǎn)品廣告應(yīng)尊重消費(fèi)者權(quán)益，保證廣告內(nèi)容不侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)等合法權(quán)益。4.3.2廣告中應(yīng)充分披露農(nóng)產(chǎn)品的性質(zhì)、成分、用途、價(jià)格等信息，使消費(fèi)者能夠全面了解產(chǎn)品，做出明智的消費(fèi)決策。4.3.3禁止利用消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)的缺乏，進(jìn)行虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)。4.3.4鼓勵(lì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者關(guān)注消費(fèi)者需求，提高農(nóng)產(chǎn)品廣告的質(zhì)量，為消費(fèi)者提供有價(jià)值的信息。第5章農(nóng)產(chǎn)品廣告表現(xiàn)形式審查5.1廣告語(yǔ)言規(guī)范5.1.1語(yǔ)言準(zhǔn)確性（1）農(nóng)產(chǎn)品廣告用語(yǔ)應(yīng)保證真實(shí)、準(zhǔn)確，不得使用虛假、夸大或者引人誤解的詞語(yǔ)。（2）涉及農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、功能、成分等內(nèi)容的描述，應(yīng)有充分的科學(xué)依據(jù)，不得使用未經(jīng)證實(shí)的數(shù)據(jù)或觀點(diǎn)。5.1.2語(yǔ)言規(guī)范性（1）廣告用語(yǔ)應(yīng)符合我國(guó)法律法規(guī)、社會(huì)主義價(jià)值觀和公序良俗。（2）不得使用低俗、媚俗、惡俗的語(yǔ)言，不得損害國(guó)家利益、社會(huì)公共利益和他人合法權(quán)益。（3）不得使用極限用語(yǔ)，如“最”、“第一”等，除非有充分的事實(shí)依據(jù)。5.1.3語(yǔ)言清晰性（1）廣告用語(yǔ)應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，易于理解，避免使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、生僻詞匯和模糊不清的表達(dá)。（2）涉及優(yōu)惠、促銷(xiāo)等內(nèi)容的廣告用語(yǔ)，應(yīng)明確表述優(yōu)惠幅度、期限等具體信息。5.2廣告圖像規(guī)范5.2.1圖像真實(shí)性（1）廣告圖像應(yīng)真實(shí)反映農(nóng)產(chǎn)品的外觀、品質(zhì)等特點(diǎn)，不得使用虛假、夸大或者誤導(dǎo)消費(fèi)者的圖像。（2）禁止使用經(jīng)過(guò)篡改、拼接、修飾等手段處理的圖像。5.2.2圖像規(guī)范性（1）廣告圖像應(yīng)符合我國(guó)法律法規(guī)、社會(huì)主義價(jià)值觀和公序良俗。（2）不得使用暴力、恐怖、色情等不良圖像，不得損害國(guó)家利益、社會(huì)公共利益和他人合法權(quán)益。5.2.3圖像清晰度（1）廣告圖像應(yīng)清晰展示農(nóng)產(chǎn)品的外觀特征、品質(zhì)等，不得使用模糊不清的圖像。（2）涉及比較、排名等內(nèi)容的廣告圖像，應(yīng)保證對(duì)比的公平性和客觀性。5.3音頻與視頻審查5.3.1音頻規(guī)范（1）廣告音頻應(yīng)清晰、無(wú)雜音，不得使用損害聽(tīng)力、干擾他人的音效。（2）廣告配音應(yīng)語(yǔ)言規(guī)范、表達(dá)清晰，符合我國(guó)法律法規(guī)、社會(huì)主義價(jià)值觀和公序良俗。5.3.2視頻規(guī)范（1）廣告視頻應(yīng)保證畫(huà)面清晰、連貫，不得使用模糊不清、跳躍、斷斷續(xù)續(xù)的畫(huà)面。（2）廣告視頻中涉及的農(nóng)產(chǎn)品展示、操作演示等，應(yīng)保證真實(shí)、準(zhǔn)確、規(guī)范。（3）禁止使用誤導(dǎo)消費(fèi)者、損害他人合法權(quán)益的視頻內(nèi)容。5.3.3音視頻時(shí)長(zhǎng)與格式（1）廣告音視頻時(shí)長(zhǎng)應(yīng)適中，不宜過(guò)長(zhǎng)或過(guò)短，以保證消費(fèi)者能夠充分了解廣告內(nèi)容。（2）音視頻格式應(yīng)符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，便于在各種媒體平臺(tái)播放。第6章分類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品廣告審查6.1糧油類(lèi)產(chǎn)品廣告審查糧油類(lèi)產(chǎn)品作為我國(guó)人民日常生活的基礎(chǔ)食品，其廣告宣傳需遵循以下審查標(biāo)準(zhǔn)：（1）保證廣告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，不得夸大產(chǎn)品功效。（2）嚴(yán)禁使用“最佳”、“唯一”等絕對(duì)性詞語(yǔ)，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。（3）產(chǎn)品產(chǎn)地、品種、質(zhì)量等信息應(yīng)明確標(biāo)注，不得含糊其辭。（4）嚴(yán)格遵守食品安全法規(guī)，不得宣傳未經(jīng)批準(zhǔn)的添加劑或非法產(chǎn)品。（5）廣告中涉及的糧油產(chǎn)品應(yīng)符合國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，禁止宣傳假冒偽劣產(chǎn)品。6.2蔬菜水果類(lèi)產(chǎn)品廣告審查蔬菜水果類(lèi)產(chǎn)品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)如下：（1）廣告內(nèi)容應(yīng)真實(shí)反映產(chǎn)品品質(zhì)、口感、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值等特點(diǎn)。（2）不得利用虛假、夸大的對(duì)比手段誤導(dǎo)消費(fèi)者。（3）產(chǎn)品產(chǎn)地、品種、成熟度等信息需清晰標(biāo)注，禁止使用虛假宣傳手段。（4）嚴(yán)禁宣傳含有違禁農(nóng)藥、激素等物質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。（5）廣告中涉及的蔬菜水果產(chǎn)品應(yīng)符合國(guó)家食品安全標(biāo)準(zhǔn)，禁止宣傳不符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。6.3畜禽水產(chǎn)類(lèi)產(chǎn)品廣告審查畜禽水產(chǎn)類(lèi)產(chǎn)品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)包括：（1）廣告內(nèi)容應(yīng)真實(shí)反映產(chǎn)品來(lái)源、品種、生長(zhǎng)周期等信息。（2）不得使用“綠色”、“無(wú)污染”等模糊概念，保證廣告用語(yǔ)準(zhǔn)確。（3）嚴(yán)格遵守國(guó)家有關(guān)動(dòng)物防疫、屠宰加工等法規(guī)，禁止宣傳不符合規(guī)定的產(chǎn)品。（4）嚴(yán)禁利用虛假宣傳手段，如虛構(gòu)認(rèn)證、榮譽(yù)等。（5）廣告中涉及的畜禽水產(chǎn)產(chǎn)品應(yīng)符合國(guó)家食品安全標(biāo)準(zhǔn)，禁止宣傳有毒、有害產(chǎn)品。6.4其他特色農(nóng)產(chǎn)品廣告審查其他特色農(nóng)產(chǎn)品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)如下：（1）廣告內(nèi)容應(yīng)充分展示產(chǎn)品特色、優(yōu)勢(shì)，不得夸大或虛假宣傳。（2）嚴(yán)禁使用“特效”、“祖?zhèn)髅胤健钡日`導(dǎo)性詞語(yǔ)。（3）產(chǎn)品產(chǎn)地、品種、加工工藝等信息需明確標(biāo)注，禁止含糊其辭。（4）嚴(yán)格遵守國(guó)家相關(guān)法規(guī)，不得宣傳含有違禁成分的農(nóng)產(chǎn)品。（5）廣告中涉及的特色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)符合國(guó)家食品安全標(biāo)準(zhǔn)，禁止宣傳不安全、不衛(wèi)生的產(chǎn)品。第7章農(nóng)產(chǎn)品廣告發(fā)布渠道審查7.1傳統(tǒng)媒體審查7.1.1報(bào)紙與雜志審查農(nóng)產(chǎn)品廣告在報(bào)紙與雜志上的發(fā)布，需保證內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，不得夸大產(chǎn)品功效，不得使用誤導(dǎo)消費(fèi)者的表述。同時(shí)廣告中應(yīng)明確標(biāo)示產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)地、生產(chǎn)單位等信息。7.1.2電視與廣播審查電視與廣播媒體上的農(nóng)產(chǎn)品廣告，要關(guān)注廣告畫(huà)面與聲音是否清晰，避免使用模糊不清、易引起誤解的圖像和語(yǔ)音。還需保證廣告內(nèi)容符合國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，不得侵犯他人權(quán)益。7.1.3戶(hù)外廣告戶(hù)外廣告發(fā)布審查時(shí)，應(yīng)關(guān)注廣告尺寸、顏色、字體等是否符合相關(guān)規(guī)定。廣告內(nèi)容需簡(jiǎn)潔明了，易于識(shí)別，不得影響公共秩序和市容市貌。7.2互聯(lián)網(wǎng)媒體審查7.2.1網(wǎng)站廣告審查農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站廣告時(shí)，要保證廣告內(nèi)容真實(shí)可靠，不得含有虛假信息。同時(shí)廣告投放應(yīng)符合網(wǎng)站定位，不得在未成年人容易接觸的頁(yè)面發(fā)布。7.2.2社交媒體廣告審查社交媒體上的農(nóng)產(chǎn)品廣告，應(yīng)關(guān)注廣告是否利用平臺(tái)特性進(jìn)行誤導(dǎo)性傳播。廣告內(nèi)容應(yīng)遵循社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不得傳播低俗、暴力等不良信息。7.2.3搜索引擎廣告審查搜索引擎廣告時(shí)，要關(guān)注廣告關(guān)鍵詞設(shè)置是否合理，避免使用與農(nóng)產(chǎn)品無(wú)關(guān)的熱搜詞匯。同時(shí)廣告內(nèi)容需遵循國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，不得含有違法違規(guī)信息。7.3移動(dòng)端媒體審查7.3.1手機(jī)應(yīng)用廣告審查手機(jī)應(yīng)用廣告時(shí)，要關(guān)注廣告是否影響用戶(hù)正常使用應(yīng)用。廣告內(nèi)容需真實(shí)可靠，不得含有虛假、夸大等成分。同時(shí)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商需保證廣告的合法合規(guī)性。7.3.2短信與彩信廣告審查短信與彩信廣告時(shí)，要保證廣告內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，不得占用用戶(hù)過(guò)多時(shí)間。廣告發(fā)送需遵循相關(guān)規(guī)定，不得頻繁發(fā)送，影響用戶(hù)正常生活。7.3.3小程序與公眾號(hào)廣告審查小程序與公眾號(hào)廣告，要關(guān)注廣告內(nèi)容是否符合平臺(tái)規(guī)定，不得發(fā)布低俗、暴力等不良信息。同時(shí)廣告投放需遵循國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，保障消費(fèi)者權(quán)益。第8章農(nóng)產(chǎn)品廣告審查程序與流程8.1廣告提交與審查8.1.1廣告提交農(nóng)產(chǎn)品廣告主在發(fā)布廣告前，需將廣告內(nèi)容及相關(guān)材料提交至所在地縣級(jí)及以上廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查。提交材料包括：廣告文案、設(shè)計(jì)稿、相關(guān)證明材料等。8.1.2審查流程審查機(jī)關(guān)收到廣告提交材料后，應(yīng)當(dāng)在5個(gè)工作日內(nèi)完成審查。審查流程如下：（1）初審：審查機(jī)關(guān)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行全面審查，保證廣告內(nèi)容符合國(guó)家法律法規(guī)、政策規(guī)定及農(nóng)產(chǎn)品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)。（2）復(fù)審：對(duì)于初審合格的廣告，審查機(jī)關(guān)應(yīng)進(jìn)行復(fù)審，以保證廣告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確、合法。8.2審查部門(mén)與職責(zé)8.2.1審查部門(mén)農(nóng)產(chǎn)品廣告審查部門(mén)包括：縣級(jí)、市級(jí)、省級(jí)廣告審查機(jī)關(guān)。8.2.2職責(zé)分配（1）縣級(jí)廣告審查機(jī)關(guān)：負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品廣告的初審和復(fù)審工作。（2）市級(jí)廣告審查機(jī)關(guān)：負(fù)責(zé)對(duì)縣級(jí)廣告審查工作進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督，處理跨區(qū)域廣告審查問(wèn)題。（3）省級(jí)廣告審查機(jī)關(guān)：負(fù)責(zé)對(duì)市級(jí)廣告審查工作進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督，制定本省農(nóng)產(chǎn)品廣告審查政策，處理重大、疑難廣告審查問(wèn)題。8.3審查結(jié)果處理8.3.1審查合格審查合格的廣告，審查機(jī)關(guān)應(yīng)出具審查合格證明。廣告主可依據(jù)審查合格證明發(fā)布廣告。8.3.2審查不合格審查不合格的廣告，審查機(jī)關(guān)應(yīng)向廣告主說(shuō)明理由，并要求廣告主對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行修改。廣告主應(yīng)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成修改，并重新提交審查。8.3.3復(fù)審不合格對(duì)于復(fù)審仍不合格的廣告，審查機(jī)關(guān)有權(quán)禁止其發(fā)布。廣告主在規(guī)定時(shí)間內(nèi)不得發(fā)布該廣告，否則將依法承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。8.3.4投訴處理對(duì)于已發(fā)布的農(nóng)產(chǎn)品廣告，若消費(fèi)者或相關(guān)部門(mén)投訴，審查機(jī)關(guān)應(yīng)立即進(jìn)行核實(shí)，并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行處理。如確屬違法廣告，應(yīng)依法予以處罰。第9章農(nóng)產(chǎn)品廣告審查后續(xù)監(jiān)管9.1監(jiān)管部門(mén)職責(zé)9.1.1監(jiān)管部門(mén)應(yīng)依法對(duì)農(nóng)產(chǎn)品廣告進(jìn)行后續(xù)監(jiān)管，保證廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性、準(zhǔn)確性，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。9.1.2監(jiān)管部門(mén)應(yīng)建立健全農(nóng)產(chǎn)品廣告審查與監(jiān)管制度，明確審查程序、監(jiān)管措施和責(zé)任追究機(jī)制。9.1.3監(jiān)管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品廣告發(fā)布主體的日常監(jiān)管，督促其履行廣告審查義務(wù)，對(duì)違法違規(guī)行為進(jìn)行查處。9.1.4監(jiān)管部門(mén)應(yīng)定期對(duì)農(nóng)產(chǎn)品廣告審查工作進(jìn)行總結(jié)，分析問(wèn)題，提出改進(jìn)措施，不斷提高審查質(zhì)量。9.2違法廣告處理9.2.1對(duì)違反法律法規(guī)的農(nóng)產(chǎn)品廣告，