三農(nóng)產(chǎn)品廣告審查標準指南

三農(nóng)產(chǎn)品廣告審查標準指南TOC\o"1-2"\h\u23335第1章總則 3138811.1審查目的與原則 317311.2審查范圍與對象 452081.3審查依據(jù)與標準 416554第2章農(nóng)產(chǎn)品廣告內容真實性審查 411382.1產(chǎn)品基本信息審查 4181982.2產(chǎn)品質量與安全性審查 5237202.3產(chǎn)地與生產(chǎn)時間審查 5115572.4嚴禁虛假宣傳與誤導消費者 519202第3章農(nóng)產(chǎn)品廣告合法性審查 5150053.1法律法規(guī)依據(jù) 5272973.2知識產(chǎn)權審查 637853.3遵守社會主義核心價值觀 613225第4章農(nóng)產(chǎn)品廣告道德規(guī)范審查 7182264.1誠信原則 791014.1.1審查農(nóng)產(chǎn)品廣告時，應嚴格遵循誠信原則，保證廣告內容真實、準確、可信，不得含有虛假信息、誤導性表述以及夸大宣傳。 7126174.1.2廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者應提供真實、合法、有效的證明材料，以證實廣告中涉及的農(nóng)產(chǎn)品品質、功能、產(chǎn)地等信息。 7103954.1.3禁止使用虛假、偽造的證書、報告、數(shù)據(jù)等證明材料，一經(jīng)發(fā)覺，應依法予以查處。 715994.1.4廣告中涉及的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程、產(chǎn)地等信息應與實際相符，不得篡改、偽造。 7294334.2公平競爭原則 7272794.2.1農(nóng)產(chǎn)品廣告應遵循公平競爭原則，禁止使用不正當競爭手段，損害他人合法權益。 777904.2.2不得在廣告中詆毀、貶低競爭對手的產(chǎn)品，不得使用惡意對比、誤導性言論等手段。 7304884.2.3不得利用虛假宣傳、商業(yè)賄賂等手段獲取不正當競爭優(yōu)勢，損害市場公平競爭環(huán)境。 79524.2.4鼓勵廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者遵循行業(yè)自律，樹立公平競爭意識，共同維護良好的市場秩序。 7326874.3尊重消費者權益 7136224.3.1農(nóng)產(chǎn)品廣告應尊重消費者權益，保證廣告內容不侵犯消費者的知情權、選擇權等合法權益。 7111504.3.2廣告中應充分披露農(nóng)產(chǎn)品的性質、成分、用途、價格等信息，使消費者能夠全面了解產(chǎn)品，做出明智的消費決策。 726034.3.3禁止利用消費者對農(nóng)產(chǎn)品知識的缺乏，進行虛假宣傳、誤導消費。 7220414.3.4鼓勵廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者關注消費者需求，提高農(nóng)產(chǎn)品廣告的質量，為消費者提供有價值的信息。 729935第5章農(nóng)產(chǎn)品廣告表現(xiàn)形式審查 888975.1廣告語言規(guī)范 89605.1.1語言準確性 8176825.1.2語言規(guī)范性 8105235.1.3語言清晰性 8179735.2廣告圖像規(guī)范 840255.2.1圖像真實性 870135.2.2圖像規(guī)范性 881075.2.3圖像清晰度 8156565.3音頻與視頻審查 9177115.3.1音頻規(guī)范 9116055.3.2視頻規(guī)范 9202595.3.3音視頻時長與格式 92595第6章分類農(nóng)產(chǎn)品廣告審查 9108386.1糧油類產(chǎn)品廣告審查 9324716.2蔬菜水果類產(chǎn)品廣告審查 9102346.3畜禽水產(chǎn)類產(chǎn)品廣告審查 1099366.4其他特色農(nóng)產(chǎn)品廣告審查 1012546第7章農(nóng)產(chǎn)品廣告發(fā)布渠道審查 10240627.1傳統(tǒng)媒體審查 1054397.1.1報紙與雜志 1046197.1.2電視與廣播 10236587.1.3戶外廣告 114397.2互聯(lián)網(wǎng)媒體審查 11288037.2.1網(wǎng)站廣告 1110837.2.2社交媒體廣告 11297407.2.3搜索引擎廣告 111827.3移動端媒體審查 11278907.3.1手機應用廣告 11158437.3.2短信與彩信廣告 11267707.3.3小程序與公眾號廣告 1113488第8章農(nóng)產(chǎn)品廣告審查程序與流程 11158118.1廣告提交與審查 1193328.1.1廣告提交 12194768.1.2審查流程 12240118.2審查部門與職責 12316998.2.1審查部門 1285508.2.2職責分配 1215668.3審查結果處理 1267398.3.1審查合格 1237248.3.2審查不合格 12305988.3.3復審不合格 1289798.3.4投訴處理 131710第9章農(nóng)產(chǎn)品廣告審查后續(xù)監(jiān)管 1371809.1監(jiān)管部門職責 136589.1.1監(jiān)管部門應依法對農(nóng)產(chǎn)品廣告進行后續(xù)監(jiān)管，保證廣告內容的真實性、合法性、準確性，維護消費者合法權益。 13260019.1.2監(jiān)管部門應建立健全農(nóng)產(chǎn)品廣告審查與監(jiān)管制度，明確審查程序、監(jiān)管措施和責任追究機制。 1365469.1.3監(jiān)管部門應加強對農(nóng)產(chǎn)品廣告發(fā)布主體的日常監(jiān)管，督促其履行廣告審查義務，對違法違規(guī)行為進行查處。 13175399.1.4監(jiān)管部門應定期對農(nóng)產(chǎn)品廣告審查工作進行總結，分析問題，提出改進措施，不斷提高審查質量。 1353799.2違法廣告處理 13319919.2.1對違反法律法規(guī)的農(nóng)產(chǎn)品廣告，監(jiān)管部門應依法予以查處，包括但不限于責令停止發(fā)布、沒收違法所得、處以罰款等措施。 1342139.2.2監(jiān)管部門對違法廣告應追溯至廣告發(fā)布主體、廣告經(jīng)營者及相關責任人，依法追究其法律責任。 13114859.2.3對涉及虛假宣傳、欺詐消費者的農(nóng)產(chǎn)品廣告，監(jiān)管部門應依法予以嚴懲，并將相關信息納入企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，予以公示。 13266669.2.4監(jiān)管部門應加強與司法機關的協(xié)作，對涉嫌犯罪的違法廣告行為，依法移送司法機關追究刑事責任。 1313169.3消費者投訴與舉報 13699.3.1監(jiān)管部門應設立投訴舉報渠道，鼓勵消費者對違法農(nóng)產(chǎn)品廣告進行投訴和舉報。 1373309.3.2監(jiān)管部門應對消費者投訴舉報及時予以處理，保護消費者合法權益。 13211189.3.3監(jiān)管部門應對投訴舉報人信息予以保密，防止投訴舉報人受到不當影響。 13131869.3.4監(jiān)管部門應定期分析消費者投訴舉報數(shù)據(jù)，掌握違法廣告動態(tài)，有針對性地開展監(jiān)管工作。 1424154第10章農(nóng)產(chǎn)品廣告審查案例分析 141308210.1典型違法案例 141438910.1.1案例一：虛假宣傳 142182810.1.2案例二：使用禁止使用的農(nóng)藥 14554510.2典型合規(guī)案例 143064410.2.1案例一：真實宣傳 142715310.2.2案例二：明確標注農(nóng)藥使用情況 1474710.3案例啟示與建議 143180210.3.1啟示 141885610.3.2建議 14第1章總則1.1審查目的與原則農(nóng)產(chǎn)品廣告審查的目的在于保障消費者權益，維護公平競爭的市場環(huán)境，促進農(nóng)產(chǎn)品市場的健康發(fā)展。審查原則如下：（一）合法性原則：保證廣告內容符合國家法律法規(guī)，不得含有違法違規(guī)信息；（二）真實性原則：要求廣告內容真實可靠，不得含有虛假信息；（三）公平性原則：保障各市場主體在廣告宣傳中的平等地位，不得誤導消費者；（四）道德性原則：遵循社會主義道德風尚，不得含有低俗、暴力等不良信息。1.2審查范圍與對象審查范圍包括各類農(nóng)產(chǎn)品廣告，主要包括但不限于以下類別：（一）種植類農(nóng)產(chǎn)品廣告；（二）養(yǎng)殖類農(nóng)產(chǎn)品廣告；（三）加工類農(nóng)產(chǎn)品廣告；（四）農(nóng)產(chǎn)品品牌廣告；（五）農(nóng)產(chǎn)品銷售及推廣活動廣告。審查對象為農(nóng)產(chǎn)品廣告的發(fā)布者、制作者和傳播者。1.3審查依據(jù)與標準農(nóng)產(chǎn)品廣告審查依據(jù)以下法律法規(guī)和標準：（一）《中華人民共和國廣告法》；（二）《中華人民共和國農(nóng)產(chǎn)品質量安全法》；（三）《中華人民共和國消費者權益保護法》；（四）相關行業(yè)標準和規(guī)范；（五）其他相關法律法規(guī)。審查標準主要包括：（一）廣告內容是否真實、合法、合規(guī)；（二）廣告宣傳是否誤導消費者；（三）廣告是否存在不正當競爭行為；（四）廣告是否損害社會公共利益和公共道德；（五）廣告是否符合其他相關法律法規(guī)的要求。第2章農(nóng)產(chǎn)品廣告內容真實性審查2.1產(chǎn)品基本信息審查農(nóng)產(chǎn)品廣告中應真實、準確地反映產(chǎn)品的基本信息，包括但不限于產(chǎn)品名稱、品種、規(guī)格、等級等。審查內容包括：（1）產(chǎn)品名稱應與實際產(chǎn)品相符，不得使用虛假、夸大或容易引起誤解的名稱。（2）產(chǎn)品品種、規(guī)格、等級等信息應真實可靠，不得夸大或虛構。（3）產(chǎn)品包裝、標簽等應符合國家相關法律法規(guī)要求，信息齊全、真實。2.2產(chǎn)品質量與安全性審查農(nóng)產(chǎn)品廣告應保證產(chǎn)品質量與安全性，審查內容包括：（1）產(chǎn)品應符合國家相關農(nóng)產(chǎn)品質量安全標準，不得含有有害物質或致病微生物。（2）廣告中應如實反映產(chǎn)品的質量特性，如口感、營養(yǎng)價值等，不得夸大或虛假宣傳。（3）涉及食品安全的產(chǎn)品，廣告中應明確標示食品添加劑、生產(chǎn)日期、保質期等信息。2.3產(chǎn)地與生產(chǎn)時間審查農(nóng)產(chǎn)品廣告中應明確標示產(chǎn)地與生產(chǎn)時間，審查內容包括：（1）產(chǎn)地應真實可靠，不得虛構或誤導消費者。（2）生產(chǎn)時間應準確，不得使用過期或未生產(chǎn)的時間。（3）廣告中應避免使用可能導致消費者誤認為產(chǎn)品產(chǎn)自特定地區(qū)的表述。2.4嚴禁虛假宣傳與誤導消費者農(nóng)產(chǎn)品廣告應嚴格遵守國家相關法律法規(guī)，不得進行虛假宣傳與誤導消費者，審查內容包括：（1）不得虛構或夸大產(chǎn)品的功效、品質、榮譽等。（2）不得使用與他人產(chǎn)品或服務相同或相似的標識，導致消費者混淆。（3）不得利用虛假的消費者評價、專家推薦等手段誤導消費者。（4）不得使用極限詞、絕對化詞語等可能導致消費者誤解的表述。（5）廣告中應避免使用與實際情況不符的對比、比較等方式。第3章農(nóng)產(chǎn)品廣告合法性審查3.1法律法規(guī)依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品廣告合法性審查應嚴格依據(jù)我國現(xiàn)行法律法規(guī)進行。主要包括但不限于以下幾方面：（1）《中華人民共和國廣告法》：對廣告內容、形式、發(fā)布等進行全面規(guī)定，為農(nóng)產(chǎn)品廣告審查提供基本法律依據(jù)。（2）《中華人民共和國農(nóng)產(chǎn)品質量安全法》：明確農(nóng)產(chǎn)品質量安全要求，為農(nóng)產(chǎn)品廣告審查提供質量保障。（3）《中華人民共和國商標法》：保護商標專用權，防止農(nóng)產(chǎn)品廣告中出現(xiàn)侵權行為。（4）《中華人民共和國反不正當競爭法》：規(guī)范市場競爭行為，保證農(nóng)產(chǎn)品廣告的真實性、合法性。（5）其他相關法律法規(guī)：如《中華人民共和國食品安全法》、《中華人民共和國產(chǎn)品質量法》等。3.2知識產(chǎn)權審查農(nóng)產(chǎn)品廣告審查中，要重視知識產(chǎn)權的保護，防止侵權行為發(fā)生。主要包括以下方面：（1）商標權審查：檢查農(nóng)產(chǎn)品廣告中是否使用了他人已注冊的商標，是否存在侵權行為。（2）著作權審查：審查農(nóng)產(chǎn)品廣告中使用的圖片、文字、音樂等是否侵犯了他人著作權。（3）專利權審查：檢查農(nóng)產(chǎn)品廣告中是否涉及他人專利權，防止侵權行為發(fā)生。3.3遵守社會主義核心價值觀農(nóng)產(chǎn)品廣告審查應嚴格遵循社會主義核心價值觀，保證廣告內容健康向上，符合社會主義精神文明建設要求。具體要求如下：（1）積極傳播正能量，弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展示我國農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)良品質。（2）遵循誠實守信原則，保證廣告內容真實可靠，不得虛假宣傳。（3）尊重消費者權益，保護消費者利益，不得損害消費者合法權益。（4）遵守社會公德，不得發(fā)布有損社會風氣、危害青少年身心健康的廣告內容。（5）倡導綠色消費，宣傳環(huán)保理念，促進農(nóng)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展。第4章農(nóng)產(chǎn)品廣告道德規(guī)范審查4.1誠信原則4.1.1審查農(nóng)產(chǎn)品廣告時，應嚴格遵循誠信原則，保證廣告內容真實、準確、可信，不得含有虛假信息、誤導性表述以及夸大宣傳。4.1.2廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者應提供真實、合法、有效的證明材料，以證實廣告中涉及的農(nóng)產(chǎn)品品質、功能、產(chǎn)地等信息。4.1.3禁止使用虛假、偽造的證書、報告、數(shù)據(jù)等證明材料，一經(jīng)發(fā)覺，應依法予以查處。4.1.4廣告中涉及的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程、產(chǎn)地等信息應與實際相符，不得篡改、偽造。4.2公平競爭原則4.2.1農(nóng)產(chǎn)品廣告應遵循公平競爭原則，禁止使用不正當競爭手段，損害他人合法權益。4.2.2不得在廣告中詆毀、貶低競爭對手的產(chǎn)品，不得使用惡意對比、誤導性言論等手段。4.2.3不得利用虛假宣傳、商業(yè)賄賂等手段獲取不正當競爭優(yōu)勢，損害市場公平競爭環(huán)境。4.2.4鼓勵廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者遵循行業(yè)自律，樹立公平競爭意識，共同維護良好的市場秩序。4.3尊重消費者權益4.3.1農(nóng)產(chǎn)品廣告應尊重消費者權益，保證廣告內容不侵犯消費者的知情權、選擇權等合法權益。4.3.2廣告中應充分披露農(nóng)產(chǎn)品的性質、成分、用途、價格等信息，使消費者能夠全面了解產(chǎn)品，做出明智的消費決策。4.3.3禁止利用消費者對農(nóng)產(chǎn)品知識的缺乏，進行虛假宣傳、誤導消費。4.3.4鼓勵廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者關注消費者需求，提高農(nóng)產(chǎn)品廣告的質量，為消費者提供有價值的信息。第5章農(nóng)產(chǎn)品廣告表現(xiàn)形式審查5.1廣告語言規(guī)范5.1.1語言準確性（1）農(nóng)產(chǎn)品廣告用語應保證真實、準確，不得使用虛假、夸大或者引人誤解的詞語。（2）涉及農(nóng)產(chǎn)品品質、功能、成分等內容的描述，應有充分的科學依據(jù)，不得使用未經(jīng)證實的數(shù)據(jù)或觀點。5.1.2語言規(guī)范性（1）廣告用語應符合我國法律法規(guī)、社會主義價值觀和公序良俗。（2）不得使用低俗、媚俗、惡俗的語言，不得損害國家利益、社會公共利益和他人合法權益。（3）不得使用極限用語，如“最”、“第一”等，除非有充分的事實依據(jù)。5.1.3語言清晰性（1）廣告用語應簡潔明了，易于理解，避免使用專業(yè)術語、生僻詞匯和模糊不清的表達。（2）涉及優(yōu)惠、促銷等內容的廣告用語，應明確表述優(yōu)惠幅度、期限等具體信息。5.2廣告圖像規(guī)范5.2.1圖像真實性（1）廣告圖像應真實反映農(nóng)產(chǎn)品的外觀、品質等特點，不得使用虛假、夸大或者誤導消費者的圖像。（2）禁止使用經(jīng)過篡改、拼接、修飾等手段處理的圖像。5.2.2圖像規(guī)范性（1）廣告圖像應符合我國法律法規(guī)、社會主義價值觀和公序良俗。（2）不得使用暴力、恐怖、色情等不良圖像，不得損害國家利益、社會公共利益和他人合法權益。5.2.3圖像清晰度（1）廣告圖像應清晰展示農(nóng)產(chǎn)品的外觀特征、品質等，不得使用模糊不清的圖像。（2）涉及比較、排名等內容的廣告圖像，應保證對比的公平性和客觀性。5.3音頻與視頻審查5.3.1音頻規(guī)范（1）廣告音頻應清晰、無雜音，不得使用損害聽力、干擾他人的音效。（2）廣告配音應語言規(guī)范、表達清晰，符合我國法律法規(guī)、社會主義價值觀和公序良俗。5.3.2視頻規(guī)范（1）廣告視頻應保證畫面清晰、連貫，不得使用模糊不清、跳躍、斷斷續(xù)續(xù)的畫面。（2）廣告視頻中涉及的農(nóng)產(chǎn)品展示、操作演示等，應保證真實、準確、規(guī)范。（3）禁止使用誤導消費者、損害他人合法權益的視頻內容。5.3.3音視頻時長與格式（1）廣告音視頻時長應適中，不宜過長或過短，以保證消費者能夠充分了解廣告內容。（2）音視頻格式應符合相關標準，便于在各種媒體平臺播放。第6章分類農(nóng)產(chǎn)品廣告審查6.1糧油類產(chǎn)品廣告審查糧油類產(chǎn)品作為我國人民日常生活的基礎食品，其廣告宣傳需遵循以下審查標準：（1）保證廣告內容真實、準確，不得夸大產(chǎn)品功效。（2）嚴禁使用“最佳”、“唯一”等絕對性詞語，避免誤導消費者。（3）產(chǎn)品產(chǎn)地、品種、質量等信息應明確標注，不得含糊其辭。（4）嚴格遵守食品安全法規(guī)，不得宣傳未經(jīng)批準的添加劑或非法產(chǎn)品。（5）廣告中涉及的糧油產(chǎn)品應符合國家相關標準，禁止宣傳假冒偽劣產(chǎn)品。6.2蔬菜水果類產(chǎn)品廣告審查蔬菜水果類產(chǎn)品廣告審查標準如下：（1）廣告內容應真實反映產(chǎn)品品質、口感、營養(yǎng)價值等特點。（2）不得利用虛假、夸大的對比手段誤導消費者。（3）產(chǎn)品產(chǎn)地、品種、成熟度等信息需清晰標注，禁止使用虛假宣傳手段。（4）嚴禁宣傳含有違禁農(nóng)藥、激素等物質的農(nóng)產(chǎn)品。（5）廣告中涉及的蔬菜水果產(chǎn)品應符合國家食品安全標準，禁止宣傳不符合標準的產(chǎn)品。6.3畜禽水產(chǎn)類產(chǎn)品廣告審查畜禽水產(chǎn)類產(chǎn)品廣告審查標準包括：（1）廣告內容應真實反映產(chǎn)品來源、品種、生長周期等信息。（2）不得使用“綠色”、“無污染”等模糊概念，保證廣告用語準確。（3）嚴格遵守國家有關動物防疫、屠宰加工等法規(guī)，禁止宣傳不符合規(guī)定的產(chǎn)品。（4）嚴禁利用虛假宣傳手段，如虛構認證、榮譽等。（5）廣告中涉及的畜禽水產(chǎn)產(chǎn)品應符合國家食品安全標準，禁止宣傳有毒、有害產(chǎn)品。6.4其他特色農(nóng)產(chǎn)品廣告審查其他特色農(nóng)產(chǎn)品廣告審查標準如下：（1）廣告內容應充分展示產(chǎn)品特色、優(yōu)勢，不得夸大或虛假宣傳。（2）嚴禁使用“特效”、“祖?zhèn)髅胤健钡日`導性詞語。（3）產(chǎn)品產(chǎn)地、品種、加工工藝等信息需明確標注，禁止含糊其辭。（4）嚴格遵守國家相關法規(guī)，不得宣傳含有違禁成分的農(nóng)產(chǎn)品。（5）廣告中涉及的特色農(nóng)產(chǎn)品應符合國家食品安全標準，禁止宣傳不安全、不衛(wèi)生的產(chǎn)品。第7章農(nóng)產(chǎn)品廣告發(fā)布渠道審查7.1傳統(tǒng)媒體審查7.1.1報紙與雜志審查農(nóng)產(chǎn)品廣告在報紙與雜志上的發(fā)布，需保證內容真實、準確，不得夸大產(chǎn)品功效，不得使用誤導消費者的表述。同時廣告中應明確標示產(chǎn)品名稱、產(chǎn)地、生產(chǎn)單位等信息。7.1.2電視與廣播審查電視與廣播媒體上的農(nóng)產(chǎn)品廣告，要關注廣告畫面與聲音是否清晰，避免使用模糊不清、易引起誤解的圖像和語音。還需保證廣告內容符合國家相關法律法規(guī)，不得侵犯他人權益。7.1.3戶外廣告戶外廣告發(fā)布審查時，應關注廣告尺寸、顏色、字體等是否符合相關規(guī)定。廣告內容需簡潔明了，易于識別，不得影響公共秩序和市容市貌。7.2互聯(lián)網(wǎng)媒體審查7.2.1網(wǎng)站廣告審查農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站廣告時，要保證廣告內容真實可靠，不得含有虛假信息。同時廣告投放應符合網(wǎng)站定位，不得在未成年人容易接觸的頁面發(fā)布。7.2.2社交媒體廣告審查社交媒體上的農(nóng)產(chǎn)品廣告，應關注廣告是否利用平臺特性進行誤導性傳播。廣告內容應遵循社會主義核心價值觀，不得傳播低俗、暴力等不良信息。7.2.3搜索引擎廣告審查搜索引擎廣告時，要關注廣告關鍵詞設置是否合理，避免使用與農(nóng)產(chǎn)品無關的熱搜詞匯。同時廣告內容需遵循國家相關法律法規(guī)，不得含有違法違規(guī)信息。7.3移動端媒體審查7.3.1手機應用廣告審查手機應用廣告時，要關注廣告是否影響用戶正常使用應用。廣告內容需真實可靠，不得含有虛假、夸大等成分。同時應用開發(fā)商需保證廣告的合法合規(guī)性。7.3.2短信與彩信廣告審查短信與彩信廣告時，要保證廣告內容簡潔明了，不得占用用戶過多時間。廣告發(fā)送需遵循相關規(guī)定，不得頻繁發(fā)送，影響用戶正常生活。7.3.3小程序與公眾號廣告審查小程序與公眾號廣告，要關注廣告內容是否符合平臺規(guī)定，不得發(fā)布低俗、暴力等不良信息。同時廣告投放需遵循國家相關法律法規(guī)，保障消費者權益。第8章農(nóng)產(chǎn)品廣告審查程序與流程8.1廣告提交與審查8.1.1廣告提交農(nóng)產(chǎn)品廣告主在發(fā)布廣告前，需將廣告內容及相關材料提交至所在地縣級及以上廣告審查機關進行審查。提交材料包括：廣告文案、設計稿、相關證明材料等。8.1.2審查流程審查機關收到廣告提交材料后，應當在5個工作日內完成審查。審查流程如下：（1）初審：審查機關對廣告內容進行全面審查，保證廣告內容符合國家法律法規(guī)、政策規(guī)定及農(nóng)產(chǎn)品廣告審查標準。（2）復審：對于初審合格的廣告，審查機關應進行復審，以保證廣告內容真實、準確、合法。8.2審查部門與職責8.2.1審查部門農(nóng)產(chǎn)品廣告審查部門包括：縣級、市級、省級廣告審查機關。8.2.2職責分配（1）縣級廣告審查機關：負責本行政區(qū)域內農(nóng)產(chǎn)品廣告的初審和復審工作。（2）市級廣告審查機關：負責對縣級廣告審查工作進行指導和監(jiān)督，處理跨區(qū)域廣告審查問題。（3）省級廣告審查機關：負責對市級廣告審查工作進行指導和監(jiān)督，制定本省農(nóng)產(chǎn)品廣告審查政策，處理重大、疑難廣告審查問題。8.3審查結果處理8.3.1審查合格審查合格的廣告，審查機關應出具審查合格證明。廣告主可依據(jù)審查合格證明發(fā)布廣告。8.3.2審查不合格審查不合格的廣告，審查機關應向廣告主說明理由，并要求廣告主對廣告內容進行修改。廣告主應在規(guī)定時間內完成修改，并重新提交審查。8.3.3復審不合格對于復審仍不合格的廣告，審查機關有權禁止其發(fā)布。廣告主在規(guī)定時間內不得發(fā)布該廣告，否則將依法承擔相應法律責任。8.3.4投訴處理對于已發(fā)布的農(nóng)產(chǎn)品廣告，若消費者或相關部門投訴，審查機關應立即進行核實，并根據(jù)實際情況進行處理。如確屬違法廣告，應依法予以處罰。第9章農(nóng)產(chǎn)品廣告審查后續(xù)監(jiān)管9.1監(jiān)管部門職責9.1.1監(jiān)管部門應依法對農(nóng)產(chǎn)品廣告進行后續(xù)監(jiān)管，保證廣告內容的真實性、合法性、準確性，維護消費者合法權益。9.1.2監(jiān)管部門應建立健全農(nóng)產(chǎn)品廣告審查與監(jiān)管制度，明確審查程序、監(jiān)管措施和責任追究機制。9.1.3監(jiān)管部門應加強對農(nóng)產(chǎn)品廣告發(fā)布主體的日常監(jiān)管，督促其履行廣告審查義務，對違法違規(guī)行為進行查處。9.1.4監(jiān)管部門應定期對農(nóng)產(chǎn)品廣告審查工作進行總結，分析問題，提出改進措施，不斷提高審查質量。9.2違法廣告處理9.2.1對違反法律法規(guī)的農(nóng)產(chǎn)品廣告，