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數(shù)字媒體專業(yè)群教學(xué)資源庫項目組包裝文字

packagedesign概述01請思考：你看過包裝中的文字設(shè)計讓你印象深刻？包裝設(shè)計

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能夠控制情緒是一個人成熟的標(biāo)志

文字作為語言符號記錄人類的歷史，成為人類文明的標(biāo)志。那么，我們共同來認(rèn)識包裝中文字要素。文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息的重要手法，表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號。在商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計的一部分來統(tǒng)籌考慮。2.11.字體作為品牌名稱形象文字要素

品牌名稱的文字設(shè)計在包裝中有著舉足輕重的地位。往往新包裝上市時候，商家對于商品品牌形象在受眾心目中認(rèn)可寄予很大的希望。文字設(shè)計的獨特新穎造成強(qiáng)烈的沖擊力，構(gòu)成商品形象宣傳的主體。特別是系列包裝設(shè)計有效延展的設(shè)計要素。例如：“麥當(dāng)勞”等等商標(biāo)與品牌名稱一體，構(gòu)成商品圖形形象和品牌名稱的字體設(shè)計。2.12.字體的情感訴求文字要素所謂情感訴求是指依據(jù)不同的商品的特性。不同受眾和商家的宣傳意圖，創(chuàng)造出不同字體的造型或者選擇不同的字體款式，以適應(yīng)某種特定的環(huán)境、特定文化需求，以誘發(fā)人與人之間、人與物之間的情感親和力，使得消費者對商品的需求認(rèn)同。例如元宵節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)等采用書法字體來烘托中國傳統(tǒng)節(jié)日的溫情氣息，而圣誕節(jié)、情人節(jié)等浪漫、歡樂的變體字充滿了藝術(shù)感染力。2.13.字體的不同風(fēng)格特征文字要素

字體具有不同的風(fēng)格和特征，每一種字體或每一款字母就像形形色色、有血有肉的人一樣的個性特征。消費者因不同的年齡、職業(yè)、性別、教育程度、所在區(qū)域決定了對商品的認(rèn)可程度的不同。而包裝中的字體設(shè)計正是取其共性，發(fā)揮能代表商品特性的風(fēng)格特征，來達(dá)到宣傳商品的目的。例如：以兒童為訴求對象的商品，多使用琥珀體、卡通字體，具有趣味、稚嫩、活潑的功能。女性護(hù)膚品，大多數(shù)采用纖細(xì)柔和的細(xì)黑體或舒適柔軟感的變體文字，暗示使用者優(yōu)雅美麗以及高貴的氣質(zhì)。2.14.字體呈現(xiàn)“圖”的視覺特征文字要素

研究文字造型就會發(fā)現(xiàn)，無論中西文字，都是有單純的點、線組合而成的一種幾何圖形。文字具有圖的意義，特別是中文字的結(jié)構(gòu)組織，都像一個小小的建筑物，有平衡、有對稱、有和諧、而且在點、線結(jié)構(gòu)之間，能感覺力的呼喚，形成一種完整的有機(jī)體。例如：簡單的文字與圖形滿足了人們對商品的訴求，包裝的形態(tài)告訴消費者，這個包裝設(shè)計充滿有趣的，新穎的，個性的。2.15.包裝說明文字文字要素

包裝說明文字體式的選擇根據(jù)商品屬性和信息傳達(dá)、訴求目的為依據(jù)，字體的款式選擇消費者閱讀速率、清晰