第19章-廣告設(shè)計(jì)

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圖像處理入門到精通》1第19章廣告設(shè)計(jì)ppt課件（全）第19章廣告設(shè)計(jì)2第19章廣告設(shè)計(jì)ppt課件（全）本章展現(xiàn)廣告，顧名思義，在中文有“廣而告之”、“普遍昭告”的意思。在了解的設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)后，還應(yīng)該將理論和操作相結(jié)合，制作出廣告設(shè)計(jì)作品。本章將學(xué)習(xí)制作珠寶廣告和酒類廣告，讓讀者可以將軟件技能熟練應(yīng)用于實(shí)際的設(shè)計(jì)中。

3第19章廣告設(shè)計(jì)ppt課件（全）本章重點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)概述珠寶宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)香山古酒廣告設(shè)計(jì)4第19章廣告設(shè)計(jì)ppt課件（全）19.1廣告設(shè)計(jì)概述廣告的發(fā)展有著悠久的歷史，而現(xiàn)在的廣告設(shè)計(jì)日趨成熟，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)尤為突出。無(wú)論是什么設(shè)計(jì)，首先是它必須能夠引起別人的注意，也意味著它必須有某種視覺(jué)沖擊力，否則沒(méi)有人會(huì)有耐性看下去。一個(gè)好的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)主要有如下3種目的。

1．引起別人的注意。

2．給人留下深刻的視覺(jué)印象。3

．進(jìn)行信息溝通，要達(dá)到前面兩種目的，最好的辦法就是視覺(jué)沖擊力。5第19章廣告設(shè)計(jì)ppt課件（全）19.1.1印刷類廣告設(shè)計(jì)印刷類廣告是應(yīng)用最為廣泛的廣告，包括海報(bào)廣告、DM單設(shè)計(jì)、雜志廣告、報(bào)紙廣告等。海報(bào)廣告：海報(bào)又名“招貼”或“宣傳畫(huà)”，分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。海報(bào)是信息傳播中十分常用的方式，應(yīng)用的領(lǐng)域非常廣泛，畫(huà)面的表現(xiàn)方法也很豐富。報(bào)紙廣告：報(bào)紙是受眾最為廣泛的大眾媒體，常用于刊登消費(fèi)群較大或時(shí)效性較高的廣告，是商品廣告策略中不可忽視的一個(gè)領(lǐng)域。報(bào)紙具有廣泛性和快速性的特點(diǎn)，因此廣告要針對(duì)具體的情況利用時(shí)間、不同類型的報(bào)紙和結(jié)合不同的報(bào)紙內(nèi)容，將信息傳遞出去。對(duì)于專業(yè)性強(qiáng)的信息，也應(yīng)選擇有關(guān)專業(yè)性的報(bào)紙，減少不必要的浪費(fèi)。雜志廣告：雜志廣告的行業(yè)針對(duì)性很強(qiáng)。企業(yè)通常會(huì)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)不同雜志的購(gòu)買情況進(jìn)行分類，再將廣告投放到相應(yīng)的雜志上，達(dá)到最有效的信息傳播。DM單廣告：DM單是區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告刊載媒體：報(bào)紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等的新型廣告發(fā)布載體。DM單能將廣告信息直接傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，是信息傳達(dá)最有效的廣告。6第19章廣告設(shè)計(jì)ppt課件（全）19.1.2POP廣告設(shè)計(jì)凡是在商業(yè)空間、購(gòu)買場(chǎng)所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于POP廣告，利用POP廣告強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動(dòng)作、準(zhǔn)確而生動(dòng)的廣告語(yǔ)言，可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，促成其購(gòu)買沖動(dòng)。POP廣告具有以下幾種功能。1．新產(chǎn)品告知的功能

2．喚起消費(fèi)者潛在購(gòu)買意識(shí)的功能

3．取代售貨員的功能

4．創(chuàng)造銷售氣氛的功能

5．提升企業(yè)形象的功能

7第19章廣告設(shè)計(jì)ppt課件（全）19.1.3戶外廣告設(shè)計(jì)戶外是一種開(kāi)放式的信息載體。它作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在“時(shí)間”上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)--發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不象電視、廣播一閃即逝；但它在“空間”上處于劣勢(shì)——受區(qū)域視覺(jué)限制大，視覺(jué)范圍窄，不過(guò)，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補(bǔ)。戶外廣告最主要的功能是樹(shù)立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息，它的用途總結(jié)如下：強(qiáng)化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度。加強(qiáng)企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系

8第19章廣告設(shè)計(jì)ppt課件（全）19.2珠寶宣傳海報(bào)本實(shí)例將制作一個(gè)珠寶廣告，制作過(guò)程很簡(jiǎn)單，主要通過(guò)幾種素材圖像的巧妙排列，使畫(huà)面充滿雅致的感覺(jué)。實(shí)例效果如圖所示。操作思路本實(shí)例制作的是一款珠寶廣告，根據(jù)商品的需求，特意將畫(huà)面背景制作成了的黑色與紫色，讓兩種顏色融合在一起更具有神秘與高貴感。在操作中，使用了濾鏡的形式來(lái)制作背景，得到特殊效果，再在畫(huà)面中添加素材圖像，并適當(dāng)調(diào)整圖像的圖層混合模式等，得到一則完美的珠寶廣告。

9第19章廣告設(shè)計(jì)ppt課件（全）19.3香山古酒戶外廣告本實(shí)例將制作一個(gè)古酒戶外廣告，制作過(guò)程并不復(fù)雜，主要應(yīng)用素材圖像的組合，再加以處理得到圖像。實(shí)例效果如圖所示。操作思路本實(shí)例制作的是一款古酒戶外廣告，酒類廣告并不少見(jiàn)，一般都需要體現(xiàn)出酒的香醇以及久遠(yuǎn)。在本廣告的設(shè)計(jì)中，為畫(huà)面應(yīng)用了紅色漸變填充，并添加素材圖像，得到神秘且大氣的背景，再讓