西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研方法與技巧考核試卷

西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研方法與技巧考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研的首要步驟是（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.收集市場(chǎng)信息

C.設(shè)計(jì)調(diào)研問卷

D.分析調(diào)研數(shù)據(jù)

2.以下哪種方法不屬于西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研的定性調(diào)研方法？（）

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.行業(yè)專家咨詢

D.數(shù)據(jù)挖掘

3.在西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于數(shù)據(jù)收集過程？（）

A.設(shè)計(jì)問卷

B.選取樣本

C.數(shù)據(jù)錄入

D.數(shù)據(jù)分析

4.以下哪種調(diào)研方法適用于西藥批發(fā)市場(chǎng)的大規(guī)模數(shù)據(jù)收集？（）

A.電話調(diào)研

B.網(wǎng)上問卷

C.面訪調(diào)研

D.報(bào)紙問卷

5.在西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)因素不是影響樣本容量的主要因素？（）

A.調(diào)研精度

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.調(diào)研預(yù)算

D.調(diào)研時(shí)間

6.以下哪個(gè)方法不是西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性分析

B.因子分析

C.相關(guān)性分析

D.實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

7.在進(jìn)行西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)階段需要考慮調(diào)研的可行性？（）

A.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.提交報(bào)告

8.以下哪個(gè)因素對(duì)于西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研問卷設(shè)計(jì)最為關(guān)鍵？（）

A.問卷長(zhǎng)度

B.問題的邏輯性

C.問題的多樣性

D.問題的敏感性

9.在西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法可以有效提高問卷的回收率？（）

A.提供現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)

B.使用復(fù)雜的問卷設(shè)計(jì)

C.限定問卷完成時(shí)間

D.使用匿名問卷

10.以下哪個(gè)工具不適合用于西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析？（）

A.SPSS

B.EXCEL

C.MATLAB

D.SAS

11.在西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)概念指的是調(diào)研對(duì)象對(duì)調(diào)研問題的認(rèn)知程度？（）

A.可知度

B.認(rèn)知度

C.覆蓋度

D.準(zhǔn)確度

12.以下哪個(gè)方法通常用于西藥批發(fā)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分析？（）

A.市場(chǎng)占有率分析

B.財(cái)務(wù)分析

C.產(chǎn)品質(zhì)量分析

D.員工滿意度調(diào)查

13.在西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)步驟是確定調(diào)研目的后的首要工作？（）

A.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

B.選取調(diào)研方法

C.制定調(diào)研預(yù)算

D.確定調(diào)研時(shí)間

14.以下哪種調(diào)研方法不適合于西藥批發(fā)市場(chǎng)的趨勢(shì)分析？（）

A.時(shí)間序列分析

B.頻率分析

C.聚類分析

D.回歸分析

15.在西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)階段最容易出現(xiàn)數(shù)據(jù)偏差？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)整理

C.數(shù)據(jù)分析

D.報(bào)告撰寫

16.以下哪個(gè)工具主要用于西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)可視化？（）

A.Tableau

B.PowerPoint

C.Photoshop

D.Word

17.在西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致調(diào)研結(jié)果失真？（）

A.樣本選取偏差

B.問卷設(shè)計(jì)合理

C.數(shù)據(jù)分析方法恰當(dāng)

D.調(diào)研人員經(jīng)驗(yàn)豐富

18.以下哪個(gè)策略不屬于西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中的樣本選取策略？（）

A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.整群抽樣

D.順序抽樣

19.在西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)需要關(guān)注調(diào)研對(duì)象的隱私保護(hù)？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)整理

C.數(shù)據(jù)分析

D.報(bào)告撰寫

20.以下哪個(gè)方法可以有效降低西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中的非響應(yīng)誤差？（）

A.提高問卷設(shè)計(jì)質(zhì)量

B.增加樣本容量

C.減少調(diào)研時(shí)間

D.提高調(diào)研人員的溝通能力

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研的目的主要包括（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估市場(chǎng)潛力

D.確定產(chǎn)品價(jià)格

2.以下哪些是西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研的定性調(diào)研方法？（）

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.調(diào)查問卷

D.行業(yè)專家咨詢

3.在進(jìn)行西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響樣本的設(shè)計(jì)？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.調(diào)研目標(biāo)

C.調(diào)研預(yù)算

D.調(diào)研時(shí)間

4.以下哪些方法適用于西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集？（）

A.在線調(diào)查

B.電話訪談

C.郵寄問卷

D.現(xiàn)場(chǎng)訪談

5.西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析階段常用的統(tǒng)計(jì)方法包括（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.相關(guān)性分析

C.回歸分析

D.主成分分析

6.以下哪些策略可以用來(lái)提高西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研問卷的回收率？（）

A.明確調(diào)研目的

B.簡(jiǎn)化問卷設(shè)計(jì)

C.提供小禮品激勵(lì)

D.設(shè)定問卷截止日期

7.在西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些因素可能導(dǎo)致數(shù)據(jù)偏差？（）

A.問卷設(shè)計(jì)不當(dāng)

B.樣本選擇不具代表性

C.數(shù)據(jù)收集方法不當(dāng)

D.調(diào)研人員的主觀影響

8.以下哪些工具可以用于西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析？（）

A.SPSS

B.SAS

C.EXCEL

D.MATLAB

9.西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包含的內(nèi)容有（）

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析結(jié)果

D.行動(dòng)建議

10.以下哪些方法可以用來(lái)評(píng)估西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研的效果？（）

A.問卷回收率

B.數(shù)據(jù)質(zhì)量分析

C.目標(biāo)市場(chǎng)反饋

D.調(diào)研成本控制

11.在西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些信息屬于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)占有率

B.產(chǎn)品線

C.銷售策略

D.財(cái)務(wù)狀況

12.以下哪些是西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研方法？（）

A.在線問卷調(diào)查

B.電話調(diào)研

C.焦點(diǎn)小組

D.深度訪談

13.在西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些步驟是設(shè)計(jì)調(diào)研問卷時(shí)需要考慮的？（）

A.問題的清晰性

B.問卷的長(zhǎng)度

C.問題的邏輯順序

D.問卷的視覺效果

14.以下哪些方法可以幫助減少西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中的誤差？（）

A.提高樣本的代表性

B.使用多種調(diào)研方法

C.進(jìn)行預(yù)調(diào)研

D.增加樣本容量

15.在西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些數(shù)據(jù)需要進(jìn)行清洗和處理？（）

A.不完整的回答

B.明顯的錯(cuò)誤數(shù)據(jù)

C.重復(fù)的記錄

D.所有收集到的數(shù)據(jù)

16.以下哪些因素會(huì)影響西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研的調(diào)研時(shí)間？（）

A.調(diào)研目的

B.樣本規(guī)模

C.數(shù)據(jù)收集方法

D.數(shù)據(jù)分析方法

17.西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些策略可以用來(lái)提高調(diào)研的可靠性？（）

A.使用標(biāo)準(zhǔn)化的調(diào)研工具

B.訓(xùn)練調(diào)研人員

C.進(jìn)行數(shù)據(jù)驗(yàn)證

D.采用第三方調(diào)研公司

18.以下哪些方法可以用于西藥批發(fā)市場(chǎng)的趨勢(shì)分析？（）

A.時(shí)間序列分析

B.頻率分析

C.聚類分析

D.回歸分析

19.在西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些內(nèi)容屬于市場(chǎng)環(huán)境的分析？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)狀況

C.社會(huì)文化

D.技術(shù)發(fā)展

20.以下哪些是西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中的非概率抽樣方法？（）

A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.整群抽樣

D.方便抽樣

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研的第一步是明確調(diào)研的______。

2.在西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，常用的數(shù)據(jù)收集方法包括______、______和______。

3.調(diào)研問卷設(shè)計(jì)時(shí)，問題的類型可以分為開放式和______式。

4.為了提高西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研問卷的回收率，可以采取______和______等措施。

5.數(shù)據(jù)分析方法中，______分析主要用于探索變量之間的關(guān)系。

6.西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)包括：調(diào)研背景、______、數(shù)據(jù)分析、結(jié)論與建議。

7.在進(jìn)行西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，樣本的選擇應(yīng)該具有______和______。

8.為了減少調(diào)研誤差，可以采用______抽樣和______抽樣等方法。

9.在西藥批發(fā)市場(chǎng)趨勢(shì)分析中，______分析可以幫助預(yù)測(cè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

10.西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，非概率抽樣方法中的______抽樣是基于調(diào)研人員的方便來(lái)選取樣本。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了了解產(chǎn)品的銷售情況。（）

2.在西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)研和定量調(diào)研可以互相替代。（）

3.調(diào)研問卷設(shè)計(jì)時(shí)，問題的語(yǔ)言應(yīng)該盡量簡(jiǎn)明扼要，避免使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)。（）

4.無(wú)論是哪種調(diào)研方法，樣本容量越大，調(diào)研結(jié)果越準(zhǔn)確。（）

5.在西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析只是簡(jiǎn)單的數(shù)字計(jì)算。（）

6.調(diào)研報(bào)告中的結(jié)論與建議部分應(yīng)該基于數(shù)據(jù)分析的結(jié)果提出。（）

7.在樣本選擇時(shí)，分層抽樣可以增加樣本的代表性。（）

8.非概率抽樣方法在統(tǒng)計(jì)學(xué)上被認(rèn)為不如概率抽樣方法可靠。（）

9.西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研人員的主觀判斷不會(huì)影響調(diào)研結(jié)果。（）

10.西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研的最終目的是為了提出具體的營(yíng)銷策略。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研的主要步驟，并說(shuō)明每個(gè)步驟的重要性。

2.描述在西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中如何選擇合適的樣本，并說(shuō)明為什么樣本的選擇對(duì)調(diào)研結(jié)果至關(guān)重要。

3.論述在西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，如何利用數(shù)據(jù)分析方法來(lái)提取有價(jià)值的市場(chǎng)信息，并給出一個(gè)實(shí)例說(shuō)明。

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際，提出在進(jìn)行西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，如何確保調(diào)研問卷設(shè)計(jì)的合理性和有效性。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.C

4.B

5.D

6.D

7.A

8.B

9.A

10.C

11.A

12.A

13.A

14.C

15.A

16.A

17.A

18.D

19.A

20.A

二、多選題

1.ABC

2.AD

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.AB

13.ABCD

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.AD

19.ABCD

20.D

三、填空題

1.調(diào)研目標(biāo)

2.在線調(diào)查、電話訪談、郵寄問卷

3.封閉式

4.提供現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、簡(jiǎn)化問卷設(shè)計(jì)

5.相關(guān)性

6.調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析

7.代表性、多樣性

8.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、分層抽樣

9.時(shí)間序列

10.方便抽樣

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.√

8.√

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.西藥批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研主要步驟包括確定調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)分析、撰寫報(bào)告。每個(gè)步驟都至關(guān)重要，目標(biāo)明確是調(diào)研成功的前提，方案設(shè)計(jì)影響數(shù)據(jù)質(zhì)量，數(shù)據(jù)收集和分析