城市宣傳片制作投標(biāo)方案（技術(shù)方案）

城市宣傳片制作投標(biāo)方案

目錄

第一章項(xiàng)目整體設(shè)想服務(wù)...................................10

第一節(jié)項(xiàng)目需求分析...................................10

一、對(duì)項(xiàng)目建設(shè)單位的理解與分析.....................10

二、對(duì)項(xiàng)目各項(xiàng)建設(shè)內(nèi)容的理解與分析.................10

第二節(jié)項(xiàng)目服務(wù)設(shè)想...................................15

一、服務(wù)思路與策略.................................15

二、服務(wù)思想及流程.................................18

三、服務(wù)承諾.......................................23

四、服務(wù)管理.......................................25

五、合理化建議.....................................31

第三節(jié)項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃表.................................35

第二章創(chuàng)意策劃方案.....................................38

第一節(jié)創(chuàng)意大綱.......................................39

一、城市宣傳資料片文案.............................39

二、招商宣傳片腳本.................................43

三、MTV城市形象宣傳片.............................46

第二節(jié)創(chuàng)作思路.......................................50

一、創(chuàng)作理念.......................................51

二、拍攝制作.......................................52

三、相關(guān)產(chǎn)業(yè).......................................52

1

四、解說(shuō)配音.....................................53

五、目標(biāo)效果......................................53

六、精簡(jiǎn)宣傳.....................................53

第三節(jié)宣傳片創(chuàng)意...................................54

一、拍攝及制作創(chuàng)意................................54

二、內(nèi)容設(shè)計(jì)創(chuàng)意..................................54

第四節(jié)分鏡頭腳本的撰寫.............................60

第三章拍攝技術(shù)方案.....................................63

第一節(jié)前期準(zhǔn)備事宜標(biāo)準(zhǔn)..............................63

一、錄制場(chǎng)地......................................63

二、錄制方式及設(shè)備................................63

三、多媒體課件的制作及錄制.........................64

四、視音頻信號(hào)源技術(shù)指標(biāo).........................64

五、拍攝前期的溝通................................65

六、視頻遵循的法律依據(jù)...........................68

第二節(jié)拍攝方式、要求及視頻處理.....................70

一、常用的拍攝方式.................................71

二、拍攝要求......................................74

三、視頻處理.....................................76

第三節(jié)拍攝技巧.....................................77

一、視角的展現(xiàn)...................................77

二、點(diǎn)綴的風(fēng)采...................................78

2

三、氣勢(shì)的恢宏大氣.................................78

四、置身其中的景色近覽.............................79

五、搖鏡頭.........................................79

六、移攝...........................................80

七、跟攝...........................................80

八、變焦拍攝.......................................81

九、長(zhǎng)焦距拍攝.....................................81

十、拍攝鏡頭的技巧.................................81

十一、常用航拍鏡頭技巧.............................88

第四節(jié)拍攝計(jì)劃.......................................88

第五節(jié)拍攝方案.......................................93

一、常規(guī)拍攝方法...................................93

二、宣傳片拍攝.....................................99

三、動(dòng)漫拍攝.......................................106

第四章后期制作方案.....................................123

第一節(jié)后期制作標(biāo)準(zhǔn)...................................123

一、片頭、片尾及唱詞.............................123

二、視頻壓縮格式及技術(shù)參數(shù)........................123

三、音頻壓縮格式及技術(shù)參數(shù)........................124

四、封裝格式.......................................124

五、外掛字幕文件...................................124

第二節(jié)工作內(nèi)容與流程.................................125

3

一、工作內(nèi)容.....................................125

二、工作流程.......................................126

第三節(jié)剪輯的技巧.....................................127

一、剪輯的概念和意義...............................127

二、剪輯工作內(nèi)容...................................128

三、剪輯過(guò)程中的重點(diǎn)問(wèn)題.........................128

四、鏡頭組接技巧...................................130

五、動(dòng)作剪輯.......................................141

六、動(dòng)作的構(gòu)成和分解...............................143

七、場(chǎng)景轉(zhuǎn)換技巧...................................144

八、鏡頭銜接技巧...................................145

第四節(jié)特效的錄入.....................................146

第五節(jié)字幕的處理....................................147

第六節(jié)音頻的處理.....................................150

一、音效的處理.....................................150

二、配音制作.......................................151

第七節(jié)指導(dǎo)服務(wù)方案.................................153

一、分辨率(像素)的設(shè)置...........................153

二、畫面比例......................................154

三、音頻標(biāo)準(zhǔn).......................................155

四、視頻碼率.......................................155

五、視頻采樣格式...................................155

4

六、數(shù)據(jù)處理.......................................155

第五章項(xiàng)目質(zhì)量保障方案.................................160

第一節(jié)宣傳片質(zhì)量要求................................160

第二節(jié)質(zhì)量保障措施..................................161

一、腳本保障措施...................................161

二、拍攝保障措施.................................164

三、后期制作保障措施.............................165

四、人員管理保障措施..............................166

五、溝通保障措施...................................168

第六章售后服務(wù)方案.....................................170

第一節(jié)服務(wù)架構(gòu).....................................170

一、服務(wù)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建...................................170

二、服務(wù)人員配備...................................171

第二節(jié)售后服務(wù)承諾.................................173

第三節(jié)售后服務(wù)措施.................................174

第四節(jié)宣傳片質(zhì)量要求.................................176

第五節(jié)質(zhì)量保障措施...................................176

一、腳本保障措施...................................176

二、拍攝保障措施...................................179

三、后期制作保障措施..............................180

四、人員管理保障措施...............................181

五、溝通保障措施.................................183

5

第七章應(yīng)急服務(wù)措施.....................................184

第一節(jié)總體方案......................................184

第二節(jié)各項(xiàng)應(yīng)急預(yù)案...................................190

一、火災(zāi)應(yīng)急預(yù)案...................................190

二、拍攝設(shè)備故障應(yīng)急預(yù)案...........................202

三、中暑應(yīng)急預(yù)案...................................204

四、食物中毒應(yīng)急預(yù)案...............................207

五、觸電應(yīng)急預(yù)案...................................214

六、防盜、防搶應(yīng)急預(yù)案.............................218

第八章管理規(guī)章制度.....................................221

第一節(jié)行政管理制度...................................221

一、文檔管理制度...................................221

二、保密管理制度...................................226

三、印章管理制度...................................227

四、會(huì)議管理制度...................................229

五、辦公用品管理制度...............................235

第二節(jié)人員管理制度.................................237

一、編制...........................................237

二、崗位職責(zé)與人員需求計(jì)劃.........................237

三、招聘..........................................238

四、入職...........................................239

五、錄用..........................................240

6

六、調(diào)動(dòng)與晉升.....................................241

七、離職...........................................243

八、培訓(xùn)管理規(guī)定...................................245

九、員工的考勤、請(qǐng)假規(guī)定..........................249

十一、獎(jiǎng)懲規(guī)定.....................................253

十二、考核制度...................................257

十三、員工激勵(lì)機(jī)制.................................260

十四、人事檔案管理.................................262

第三節(jié)公司車輛管理制度..............................263

一、車輛管理制度...................................263

二、車輛管理補(bǔ)充制度...............................264

三、交通費(fèi)用補(bǔ)貼制度..............................268

第四節(jié)檔案管理方案.................................269

一、檔案管理工作流程.............................269

二、檔案管理人員職責(zé)...............................271

三、檔案管理制度...................................271

四、宣傳片素材安全管理規(guī)定.........................283

五、影像資料的整理歸檔和使用.......................285

第九章項(xiàng)目組織機(jī)構(gòu)及人員配備...........................287

第一節(jié)項(xiàng)目組織結(jié)構(gòu)...................................287

一、項(xiàng)目組織結(jié)構(gòu)分類...............................287

二、建立項(xiàng)目組織的步驟.............................291

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三、項(xiàng)目管理結(jié)構(gòu)...................................292

第二節(jié)項(xiàng)目人員配置及崗位職責(zé).......................294

一、人員配置.......................................294

二、崗位設(shè)置原則...................................297

三、項(xiàng)目部門及人員職責(zé)............................297

第三節(jié)人員管理方案..................................316

一、人員管理規(guī)范.................................316

二、人員保障措施...................................319

第十章擬投入設(shè)備管理方案..............................321

第一節(jié)擬投入設(shè)備清單.................................321

一、拍攝設(shè)備.......................................321

二、穩(wěn)定器材.......................................321

三、燈光器材.......................................322

第二節(jié)設(shè)備管理與維護(hù)辦法...........................325

一、設(shè)備管理和維護(hù)的思路.........................326

二、設(shè)備的管理辦法...............................327

三、器材設(shè)備使用流程管理...........................331

第三節(jié)設(shè)備管理制度.................................335

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簡(jiǎn)介

本方案為城市宜傳片制作項(xiàng)目，全文采用宋體四號(hào)字體，共339

頁(yè)。本文檔為WORD格式，清晰無(wú)水印、可直接編輯。

第一章為項(xiàng)目實(shí)施整體設(shè)想服務(wù)：概述項(xiàng)目需求分析，項(xiàng)目服務(wù)

設(shè)想，項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃表。

第二章創(chuàng)意策劃方案：闡述創(chuàng)意大綱，創(chuàng)作思路，宣傳片創(chuàng)意，

分鏡頭腳本的撰寫。

第三章拍攝技術(shù)方案：包括前期準(zhǔn)備事宜標(biāo)準(zhǔn)，拍攝方式、要求

及視頻處理，拍攝技巧，拍攝計(jì)劃，拍攝方案。

第四章后期制作方案：提出后期制作標(biāo)準(zhǔn)，工作內(nèi)容與流程，剪

輯的技巧，特效的錄入，字幕的處理，音頻的處理，指導(dǎo)服務(wù)方案。

第五章項(xiàng)目質(zhì)量保障方案：包括宣傳片質(zhì)量要求，質(zhì)量保障措施。

第六至十章分別為：售后服務(wù)方案、應(yīng)急服務(wù)措施、項(xiàng)目組織機(jī)

構(gòu)及人員配備、擬投入設(shè)備管理方案。

特別提醒：請(qǐng)?jiān)诰幹茣r(shí)依據(jù)項(xiàng)目實(shí)際情況，調(diào)整內(nèi)容。

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第一章項(xiàng)目整體設(shè)想服務(wù)

第一節(jié)項(xiàng)目需求分析

一、對(duì)項(xiàng)目建設(shè)單位的理解與分析

1.項(xiàng)目建設(shè)單位名稱：

2.項(xiàng)目建設(shè)單位地址：

3.項(xiàng)目建設(shè)單位占地面積：

4.項(xiàng)目建設(shè)單位負(fù)責(zé)人：

5.項(xiàng)目建設(shè)單位職工：

6.項(xiàng)目建設(shè)單位業(yè)績(jī)：

7.項(xiàng)目建設(shè)單位榮譽(yù)：

(包括但不限于以上項(xiàng)目建設(shè)單位基本情況，各單位根據(jù)實(shí)際采

購(gòu)情況進(jìn)行描述)

8.針對(duì)采購(gòu)單位此次采購(gòu)，我方在仔細(xì)研讀招標(biāo)文件的內(nèi)容后，

組織人員就采購(gòu)事項(xiàng)進(jìn)行了實(shí)地考察和分析，就采購(gòu)單位的采購(gòu)需求

得出幾點(diǎn)意見(jiàn)：

(1)采購(gòu)單位此次采購(gòu)的主要目的是滿足XX需求，解決XX的

問(wèn)題；

(2)采購(gòu)單位此次采購(gòu)的要點(diǎn)主要是針對(duì)城市宣傳片的拍攝，

以期達(dá)到宣傳城市文化、旅游以及吸引招商的目的。

二、對(duì)項(xiàng)目各項(xiàng)建設(shè)內(nèi)容的理解與分析

(一)項(xiàng)目概況

1.招標(biāo)單位：

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2.項(xiàng)目名稱：

3.項(xiàng)目性質(zhì)：

4.基本情況：

5.工作范圍：

6.項(xiàng)目拍攝地點(diǎn)：

7.項(xiàng)目拍攝主題：

8.項(xiàng)目拍攝時(shí)間：

XXX年，是開(kāi)啟XXX的文化、廣電、旅游、體育深度融合發(fā)展的

第一年。全面推進(jìn)文化、廣電、旅游、體育融合，既是新的機(jī)遇，又

是新的挑戰(zhàn)。面對(duì)新形勢(shì)，城市宣傳片作為文化和旅游交融、傳播、

交流的平臺(tái)，也是城市營(yíng)銷的有力抓手，不單單可以提升一座城市的

影響力和美譽(yù)，更能提升一座城市的整體形象，吸引越來(lái)越多的人走

進(jìn)XXX地，了解XXX地區(qū)，感受XXX的獨(dú)特的魅力與特色。宣傳片以

強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和影像震撼力樹(shù)立城市形象IP,將一座城市的歷

史文化和地域特色概括，成為城市推廣的“新名片”。以前版本的

XXX地區(qū)旅游宣傳片由于時(shí)間久遠(yuǎn)，許多內(nèi)容需要更新，同時(shí)也是為

了做好XXX的宣傳營(yíng)銷，故拍攝制作反映新時(shí)代XXX地文廣旅體新面

貌的宣傳片。

(二)項(xiàng)目?jī)?nèi)容

序號(hào)名稱數(shù)量單位上限價(jià)備注

1XXX市城市宣傳片1項(xiàng)

拍攝服務(wù)

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(三)項(xiàng)目目標(biāo)

1.增加城市吸引力。

通過(guò)充滿活力、主題清晰、生動(dòng)直觀的視覺(jué)傳播路徑，提高XXX

城市的知名度和曝光率，以便更好的吸引投資和增加游客，彰顯城市

的品質(zhì)及個(gè)性，挖掘出XXX城市特色的地域文化特征，增強(qiáng)城市吸引

力，從而提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，建立XXX城市獨(dú)特的視

覺(jué)識(shí)別效應(yīng)。

2.彰顯文旅融合。

充分發(fā)揮宣傳片的載體作用，優(yōu)化整合XXX城市文廣旅體資源，

把歷史遺存、文化遺產(chǎn)、愛(ài)國(guó)主義教育基地、博物館群、公園場(chǎng)館、

體育場(chǎng)所與XXX的旅游景區(qū)景點(diǎn)相結(jié)合，促使XXX“老底子”文化和

新時(shí)代的蓬勃發(fā)展相碰撞，使文化和旅游深度融合。

3.促進(jìn)城市宣傳。

宣傳片相較于普通的紙張宣傳而言，是更為感性的展現(xiàn)方式。一

部視角獨(dú)特、頗具吸引力的宣傳片完成后，通過(guò)多個(gè)渠道投放，如公

交媒體、戶外媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等，從而提高城市曝光度，

提升城市品牌效益。

(四)項(xiàng)目具體要求

XXX年版XXX城市宣傳片的策劃、創(chuàng)作、執(zhí)行、剪輯、宜傳推廣。

包括：總體策劃、創(chuàng)作、現(xiàn)場(chǎng)拍攝以及后期推廣的宣傳推廣方案。

內(nèi)容要求：運(yùn)用視頻科技藝術(shù)手段，充分展示XXX城市的海洋海

島魅力，展示XXX城市豐富的文化內(nèi)涵。以歷史文化、城市旅游風(fēng)光、

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旅游特色產(chǎn)品、文化遺產(chǎn)等為主線，以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和吸引力推

介充滿生機(jī)和活力的嶄新形象。

基本情況：文稿撰寫、攝制編輯、配音配樂(lè)、字幕制作與配音等

由成交人負(fù)責(zé)。風(fēng)格要求簡(jiǎn)潔明快，節(jié)奏清晰，富有文化氣息，畫面

要求色彩靚麗，高度清晰，片中可適當(dāng)穿插虛擬畫面，轉(zhuǎn)場(chǎng)要自然流

暢，畫面語(yǔ)言滲透力強(qiáng)。形式上大氣、和諧、精致、高端，內(nèi)容上事

件脈絡(luò)清晰，情節(jié)起伏跌宕合情合理。宣傳片整體把握，既有XXX城

市歷史的厚重展示，又有現(xiàn)代XXX城市魅力的開(kāi)放特征。

投標(biāo)策劃和實(shí)施方案書基本內(nèi)容要求：

1.創(chuàng)意要求：該視頻應(yīng)以XXX城市文化、廣電、旅游、體育融合

為背景，以全面深層次融合發(fā)展為主線進(jìn)行創(chuàng)作，需涵蓋XXX城市地

域文化、地貌景觀、文化遺產(chǎn)、旅游景點(diǎn)、體育設(shè)施等特色內(nèi)容，主

題清晰、生動(dòng)直觀，全面展示XXX城市風(fēng)貌。

2.制作周期：自合同簽訂后XXX個(gè)月，制作單位需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)

完成所有拍攝制作。

3.視頻技術(shù)要求：視頻數(shù)量為XXX個(gè)，分別為時(shí)長(zhǎng)XXX分鐘版本、

XXX分鐘版本、XXX分鐘版本、XXX秒版本。拍攝設(shè)備應(yīng)保證4K畫質(zhì)，

原始畫面視頻尺寸4096x2160像素分辨率，成品視頻尺寸1920×1080

像素分辨率。成片分辨率不低于1920*1080P,并提供一份完整的調(diào)

色后的數(shù)字成品，成片要求提供MOV/MP4格式。

4.腳本要求：投標(biāo)人需根據(jù)采購(gòu)人要求編寫拍攝腳本，在雙方溝

通一致的基礎(chǔ)上啟動(dòng)拍攝工作。

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5.團(tuán)隊(duì)要求：宣傳片攝制團(tuán)隊(duì)需具備豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，并有省級(jí)

以上相同類型旅游宣傳片創(chuàng)意攝制經(jīng)驗(yàn)，需提供導(dǎo)演、編導(dǎo)、主持人

的個(gè)人履歷。

6.宣傳要求：完成宣傳片拍攝后，需投放至省級(jí)以上的媒體平臺(tái)

進(jìn)行宣傳推廣。

7.投標(biāo)文件要求：投標(biāo)時(shí)提供本項(xiàng)目創(chuàng)意方案，拍攝計(jì)劃，拍攝

器材及后期制作清單。

8.補(bǔ)充要求：拍攝中，如采購(gòu)人需調(diào)整拍攝腳本，中標(biāo)人需持續(xù)

修訂完善拍攝腳本，在雙方溝通一致的基礎(chǔ)上繼續(xù)拍攝工作。

9.版權(quán)要求：該宣傳片設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用的所有素材的使用權(quán)歸采

購(gòu)人所有，成交人要保證影片稿的合法性，一切侵權(quán)行為帶來(lái)的損失，

均由成交人承擔(dān)。

10.需要采購(gòu)人協(xié)調(diào)解決的問(wèn)題；

11.項(xiàng)目進(jìn)度表：根據(jù)方案設(shè)計(jì)整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)度時(shí)間及項(xiàng)目實(shí)施中

人員的安排情況。

12.預(yù)期效果：根據(jù)方案所能達(dá)成的預(yù)期效果。

(五)其他要求

1.投標(biāo)人應(yīng)對(duì)招標(biāo)、實(shí)施、操作等過(guò)程中采取保密和安全措施，

因投標(biāo)人造成的不良影響和損失，投標(biāo)人應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

2.采購(gòu)人認(rèn)為投標(biāo)人提供的產(chǎn)品和服務(wù)不能滿足需求，可否決、

終止本次采購(gòu)。

3.采購(gòu)人有權(quán)對(duì)中標(biāo)人在服務(wù)過(guò)程中的情況進(jìn)行相應(yīng)的考核，考

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核結(jié)果不符合要求的，招標(biāo)人有權(quán)取消中標(biāo)人的中標(biāo)資格。

4.投標(biāo)報(bào)價(jià)說(shuō)明

本次投標(biāo)報(bào)價(jià)包括如下所有費(fèi)用和開(kāi)支：

(1)宣傳片拍攝中產(chǎn)生的所有費(fèi)用；

(2)拍攝團(tuán)隊(duì)工作人員的食宿、交通、勞務(wù)補(bǔ)貼等所有費(fèi)用。

5.現(xiàn)場(chǎng)演示和陳述

本項(xiàng)目要求每位響應(yīng)人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示和陳述投標(biāo)方案，根據(jù)投標(biāo)

文件遞交的時(shí)間先后決定演示和陳述順序，每位時(shí)間大約30分鐘，

具體時(shí)間根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況確定。

演示和陳述內(nèi)容主要為(公司(團(tuán)隊(duì))簡(jiǎn)介及成功案例、宣傳片

方案、拍攝腳本、項(xiàng)目進(jìn)度、預(yù)期效果、宣傳方案和現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審小組提

出的問(wèn)題),配合使用演示文稿(PPT)。其中演示和陳述的主要內(nèi)

容應(yīng)在投標(biāo)文件范圍之內(nèi)。

第二節(jié)項(xiàng)目服務(wù)設(shè)想

一、服務(wù)思路與策略

(一)管理理念

倡導(dǎo)“管理和服務(wù)相結(jié)合，以服務(wù)為主”的理念。

在管理學(xué)中，管理和服務(wù)似乎是辯證的矛盾統(tǒng)一體，只有將兩者

有機(jī)的結(jié)合，方能實(shí)現(xiàn)管理和服務(wù)水平的同步提升，并獲得持續(xù)改進(jìn)。

尤其是以提供宣傳服務(wù)、拍攝服務(wù)及拍攝影片后期制作服務(wù)等城市宣

傳片制作的服務(wù)，其必須依照有關(guān)法律、法規(guī)、政策及服務(wù)合同賦予

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的權(quán)力和責(zé)任行使職權(quán)和承擔(dān)責(zé)任，實(shí)施對(duì)人員、器材、拍攝程序的

管理。沒(méi)有管理，服務(wù)只是一句空話，服務(wù)要靠管理來(lái)實(shí)現(xiàn)。但是，

我們必須明確，管理是手段，服務(wù)才是目的，管理的最終歸宿是服務(wù)。

通過(guò)有效的管理，達(dá)到為所服務(wù)單位、委托方服務(wù)的目的。

(二)管理策劃

在全面執(zhí)行國(guó)務(wù)院頒布的相關(guān)法律法規(guī)的前提下，以管理和服務(wù)

兩個(gè)中心為支撐點(diǎn)，為所服務(wù)單位提供優(yōu)質(zhì)的管理和服務(wù)，來(lái)營(yíng)造安

全、舒適、方便的工作環(huán)境。

(三)管理模式

統(tǒng)一管理標(biāo)準(zhǔn)：嚴(yán)格執(zhí)行公司有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及公司各項(xiàng)規(guī)章制度。

統(tǒng)一管理理念：以人為本，服務(wù)為主，注重對(duì)各級(jí)工作人員的關(guān)

心、激勵(lì)、挖潛，做到人盡其才，在外派工作人員上則是以所服務(wù)單

位的服務(wù)為焦點(diǎn)，對(duì)所服務(wù)單位的合理需求給予最大限度的滿足。

統(tǒng)一服務(wù)意識(shí)：創(chuàng)新性、全方位的服務(wù)意識(shí)，想客戶之未想，急

客戶之所急，通過(guò)不斷創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方法來(lái)滿足不斷轉(zhuǎn)變觀念

和不斷擴(kuò)展需求的顧客。

統(tǒng)一管理目標(biāo)：“接一客戶，創(chuàng)一方文明，保一方平安，樹(shù)一個(gè)

品牌。”

本公司將著力實(shí)施品牌戰(zhàn)略和形象工程，進(jìn)一步倡導(dǎo)我們管理實(shí)

踐中一直堅(jiān)持的科學(xué)發(fā)展觀，信守“服務(wù)第一、客戶至上”的經(jīng)營(yíng)方

針，通過(guò)專業(yè)精細(xì)化管理，確保城市宣傳片有效，突出城市優(yōu)美環(huán)境，

從而提升城市形象，達(dá)到社會(huì)效益、環(huán)境效益、經(jīng)濟(jì)效益良性循環(huán)發(fā)

16

展。

(四)管理機(jī)制設(shè)想

1.實(shí)行目標(biāo)管理責(zé)任制

目標(biāo)管理責(zé)任制就是將項(xiàng)目的管理目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)以量化形式作

為重要職責(zé)交托給相關(guān)的責(zé)任人，并將目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)與責(zé)任人切身利益

(工資、獎(jiǎng)金、崗位升遷)掛鉤。

2.激勵(lì)機(jī)制

公司將采取事業(yè)激勵(lì)、量化目標(biāo)激勵(lì)、效益激勵(lì)等方式，讓服務(wù)

的效果與全體服務(wù)人員的切身利益掛鉤，從而調(diào)動(dòng)員工的積極性，挖

掘員工的潛能，最大限度的發(fā)揮全體員工的積極主動(dòng)性，進(jìn)而達(dá)到服

務(wù)水平。

3.公開(kāi)服務(wù)制

所有服務(wù)工作均向所服務(wù)單位公開(kāi)。

4.首問(wèn)責(zé)任制

任何員工在接到咨詢、投訴、求助時(shí)均負(fù)責(zé)將問(wèn)題解決完畢方可

獲得公司認(rèn)可。

5.全天候服務(wù)

我方實(shí)行全天24小時(shí)服務(wù)。

6.回訪工作制

我方將依照自己的標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)規(guī)程多開(kāi)展的服務(wù)工作定期走訪所

服務(wù)單位，虛心接受所服務(wù)單位的建議、批評(píng)。重大決策、措施均在

事先通報(bào)給所服務(wù)單位并獲得認(rèn)可。

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7.應(yīng)急預(yù)案制

我方將根據(jù)城市宣傳片制作的特點(diǎn)，針對(duì)焦點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)、突

發(fā)事件建立應(yīng)急預(yù)案制度，一旦發(fā)生突發(fā)事件或重大事件或焦點(diǎn)事件

出現(xiàn)，立即啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，讓突發(fā)事件處理變得科學(xué)、有序、及時(shí)、

高效，確保萬(wàn)無(wú)一失。

8.監(jiān)督機(jī)制

所服務(wù)單位建立監(jiān)督機(jī)制，定期不定期對(duì)城市宜傳片的制作情況

進(jìn)行監(jiān)督與指導(dǎo)。我司將保持與所服務(wù)單位的高頻次的溝通，確保信

息傳達(dá)及時(shí)，監(jiān)督效果明顯。同時(shí)，我公司也派品質(zhì)管理人員進(jìn)駐，

定期不定期的全面深入的對(duì)服務(wù)品質(zhì)進(jìn)行監(jiān)督，及時(shí)反饋信息，讓服

務(wù)的質(zhì)量不斷提高。

主要工具有：抽查、滿意度調(diào)查、神秘暗訪等等。

9.自我約束機(jī)制

制定項(xiàng)目廉潔自律基本要求。項(xiàng)目全體員工嚴(yán)格遵守道德標(biāo)準(zhǔn)、

行為規(guī)范和員工守則。

二、服務(wù)思想及流程

(一)服務(wù)思想

提升XXX城市品質(zhì)，豐富城XXX城市內(nèi)涵，做強(qiáng)做大XXX城市產(chǎn)

業(yè)，拉動(dòng)XXX城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，全面助推全XXX城市城鄉(xiāng)居民文化、

旅游消費(fèi)，以便更好的吸引投資和增加游客，從而提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力，

促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，建立XXX城市獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)。

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(二)服務(wù)流程

1.策劃

對(duì)于城市形象宣傳片來(lái)說(shuō)，要把大量的宣傳內(nèi)容壓縮在很短的片

子里，還要給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和審美感受，這就需要巧妙

的策劃和創(chuàng)意。

要對(duì)城市發(fā)展的發(fā)展歷史、建筑物、歷史文化、人文風(fēng)情、風(fēng)俗

習(xí)慣和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)情況，及下一階段發(fā)展前景做緊密結(jié)合調(diào)研，明確城

市形象宣傳的定位。然后根據(jù)題材選擇合適的藝術(shù)表現(xiàn)手段，制定策

劃方案。每個(gè)地區(qū)和城市都有自己獨(dú)有的特征。深入廣泛的調(diào)研，是

所有制作工作的基礎(chǔ)。每一個(gè)地域和城市都會(huì)有自己特有的特征。深

入細(xì)致多方面的調(diào)研，是全部剪輯包裝工作任務(wù)的根基。

而在眾多的表現(xiàn)內(nèi)容當(dāng)中選擇重中之重。制定出能夠充分展現(xiàn)城

市特色的方案，在影片的前期策劃中起著決定性的作用。然后，確定

影片創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)手法是一個(gè)宣傳片的策劃精髓。

根據(jù)城市的宣傳側(cè)重點(diǎn)和文化特點(diǎn)選擇不同的表現(xiàn)手法，比如帶

有簡(jiǎn)單故事情節(jié)的敘事風(fēng)格。或者散文式表現(xiàn)形式以及其他多種形式

的表現(xiàn)方法。

要想制作一個(gè)充滿震撼力和視覺(jué)沖擊力的城市宣傳片，這就離不

開(kāi)前期的巧妙策劃以及創(chuàng)意。

想要制作出能夠充分呈現(xiàn)城市特色的方案，就一定要在前期的策

劃方案中，重點(diǎn)表現(xiàn)城市的特色內(nèi)容，這才是前期策劃的重要作用。

城市宣傳片拍攝制作策劃的要點(diǎn)：

19

城市宣傳片是宣傳片中比較特殊的一種，它需要展示的信息更全

面，所需要的畫面更大氣、更有內(nèi)涵。在城市宣傳片制作拍攝的過(guò)程

中，策劃占據(jù)著相當(dāng)重要的比重。沒(méi)有好的策劃，就不會(huì)有好的城市

形象宣傳片。那么,城市形象宣傳片策劃需要從哪些方面著手呢?

(1)文化底蘊(yùn)

這是城市形象宣傳片中必不可少的一部分，它需要涵括：城市的

歷史、城市的名人，以及由歷史沉淀的地區(qū)民族文化等等方面的內(nèi)容。

(2)商業(yè)發(fā)展

商業(yè)和經(jīng)濟(jì)、交通優(yōu)勢(shì)等，也是城市形象宣傳片需要展現(xiàn)的一部

分。它有利于政府對(duì)外招商引資，從而更好的建設(shè)發(fā)展城市。

(3)民俗生活

生活節(jié)奏和當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣等等一系列的民生問(wèn)題也是城市形象

宣傳片需要關(guān)注的。人們?cè)谶@個(gè)城市中生活所感受到的幸福感，以及

日常醫(yī)療、教育、出行所擁有的保障也是城市形象宣傳片中重點(diǎn)要展

現(xiàn)的一方面。

(4)自然環(huán)境

環(huán)境主要是城市環(huán)境以及一些自然風(fēng)景名勝的介紹。自然環(huán)境與

城市旅游文化密不可分，了解一個(gè)城市的人文之后展現(xiàn)一個(gè)城市的自

然之美也必不可少。

(5)戰(zhàn)略規(guī)劃

戰(zhàn)略規(guī)劃代表一個(gè)城市的發(fā)展?jié)摿Γㄒ院蟪鞘械陌l(fā)展規(guī)

劃，以及目前通過(guò)政府的積極引導(dǎo)以及各種措施的下達(dá)，所取得的成

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績(jī)。

在城市形象宣傳片策劃過(guò)程中，除了考慮面面俱到，同時(shí)也會(huì)考

慮層里分明，把需要輸出的大量信息系統(tǒng)的組合起來(lái)。除了策劃方面

做到足夠全面，在城市形象宣傳片拍攝的細(xì)節(jié)過(guò)程中也要格外注意，

比如鏡頭要平、穩(wěn)、勻和定位，因?yàn)橥ㄟ^(guò)鏡頭的運(yùn)動(dòng)構(gòu)成新的畫面，

可以幫助我們更清晰的表達(dá)信息。

2.拍攝階段

前期素材拍攝是后期制作的基礎(chǔ).沒(méi)有拍攝出好的鏡頭畫面，再

好的技術(shù)和后期制作也無(wú)法完成片子的最終制作。

為了提升宣傳片中畫面表現(xiàn)力.在拍攝時(shí)要用專業(yè)攝像機(jī)(一般

使用高清相機(jī)甚至膠片)利用廣角、長(zhǎng)焦、魚眼鏡頭、配合大小搖臂、

軌道等設(shè)備多角度進(jìn)行拍攝，使畫面更有層次和感染力。同時(shí)由于高

清以上的設(shè)備對(duì)于光線的要求更加苛刻，所以一個(gè)好的燈光師及其燈

光設(shè)備也是極為重要的。

除了一般拍攝所具備的最起碼的畫面清晰、構(gòu)圖講究以外，形象

宣傳片更追求鏡頭的角度。色彩以及光影的表現(xiàn)。畫面唯美和視覺(jué)沖

擊力是這類拍攝題材的最高追求。實(shí)際上形象宣傳片就是一個(gè)大的廣

告片，每一條素材的拍攝，都是按照廣告片的素材拍攝來(lái)完成。為了

使影片的拍攝更加優(yōu)美，提高觀賞性，精心組織一些畫面通過(guò)特定演

員的穿插表演，展現(xiàn)出人景相融的境界，是拍攝中必不可少的。

一個(gè)好的鏡頭拍攝必須預(yù)先做好充足的準(zhǔn)備。對(duì)于要拍攝的對(duì)象

要有充分的理解認(rèn)識(shí)，提前踩點(diǎn)，選擇拍攝角度，拍攝時(shí)間、拍攝環(huán)

21

境，制定完善的拍攝方案。

除了畫面清晰、構(gòu)圖講究外，城市形象宣傳片更追求鏡頭的角度、

光影以及色彩的表現(xiàn)。實(shí)際上形象宣傳片就像一個(gè)廣告片，每一個(gè)拍

攝步驟和素材，都是按照廣告片的要求來(lái)拍攝，所以對(duì)于精心安排的

場(chǎng)景需要特定的演員來(lái)穿插表演。

尤其值得說(shuō)的是航拍是現(xiàn)在宣傳片制作中必不可少的。航拍是使

用現(xiàn)代化的科技，將技術(shù)美和藝術(shù)美完美結(jié)合，航拍能夠讓人們從高

空俯瞰事物，給人以整體的形象描述，給人以宏觀的視野，成為實(shí)景

展示中最有表現(xiàn)力的手段。航拍宣傳片視角新穎獨(dú)特，沖擊力和表現(xiàn)

力強(qiáng)，動(dòng)感強(qiáng)，節(jié)奏快，可以迅速吸引眼球，留下深刻的印象。

3.剪輯

后期制作是實(shí)現(xiàn)導(dǎo)演意圖的最終環(huán)節(jié)，主要包括對(duì)拍攝素材進(jìn)行

剪輯，音樂(lè)和音效的制作編輯，以及平面和三維特技制作等工作。后

期制作對(duì)于一部城市形象宣傳片的成敗起著絕對(duì)作用，就像是足球賽

中的“臨門一腳”。許多影片在策劃創(chuàng)意和拍攝階段都不錯(cuò)，但就是

在最后的制作環(huán)節(jié)未能實(shí)現(xiàn)最終要表現(xiàn)的效果，使整個(gè)影片功虧一

簣。

首先如何在大量素材里面選擇適合主題的畫面是對(duì)剪輯制作人

員是很大的挑戰(zhàn)。鏡頭畫面的選擇，可以最大程度的表現(xiàn)出一個(gè)制作

人員對(duì)于影片主題思想的認(rèn)識(shí)程度和對(duì)于知識(shí)層面的掌握程度，以及

自身的閱歷、想象力甚至世界觀。

通過(guò)對(duì)于各種知識(shí)的運(yùn)用產(chǎn)生足夠的想象力，結(jié)合前后內(nèi)容、容

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和對(duì)位音樂(lè)，合理的選擇和分配、組織恰當(dāng)?shù)溺R頭和畫面。提高影片

的表現(xiàn)力和觀賞性，同時(shí)避免了“看圖說(shuō)話”。

其次音樂(lè)的選擇，以及音畫對(duì)位也是形象化的重要環(huán)節(jié)。選擇和

制作、編排合適的音樂(lè)音效，可以直接提升整個(gè)影片的表現(xiàn)效果和感

染力。

一個(gè)影片的主旋律可以加強(qiáng)影片的整體性.音樂(lè)的各種變換也可

以連接段落的劃分，節(jié)奏的變化使得影片的表現(xiàn)力更加豐富。伴隨著

不同的音樂(lè)音效，安排和剪輯合理的畫面，使畫面與音樂(lè)的旋律一致

將會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。

影視后期制作是城市宣傳片中的重頭戲，片子質(zhì)量能否真正達(dá)到

中高檔的層次，關(guān)鍵在于影視后期制作。影視后期制作基本上是初剪

——正式剪輯——作曲選曲特效錄入——配音合成這樣一個(gè)流程。

4.售后服務(wù)

負(fù)責(zé)影視作品備份儲(chǔ)存，保證一定期限內(nèi)如該影視作品發(fā)生問(wèn)

題，本公司對(duì)該城市宣傳片無(wú)進(jìn)行限次修改以及提供完整的售后承

諾。

三、服務(wù)承諾

致XXX單位：

我公司很榮幸參加X(jué)XX城市宣傳片制作項(xiàng)目，關(guān)于服務(wù)我方做如

下承諾：

1.完全領(lǐng)會(huì)本項(xiàng)目實(shí)施內(nèi)容，根據(jù)采購(gòu)方要求深刻領(lǐng)會(huì)并通過(guò)

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XXX分鐘以“XXX”為主題的城市宣傳片，城市宣傳片名稱為《XXX》,

挖掘XXX城市歷史文化資源和展現(xiàn)XXX城市現(xiàn)狀文明，宣傳展示XXX

城市新風(fēng)貌、新形象，并登錄各大網(wǎng)站進(jìn)行宣傳營(yíng)銷。通過(guò)城市宣傳

片展現(xiàn)XXX城市旅游的特色與魅力，進(jìn)一步講好XXX城市故事，擴(kuò)大

XXX城市影響力，譜寫文明開(kāi)放富裕美麗的新篇章。

2.項(xiàng)目完成時(shí)間

合同簽訂后XXX天內(nèi)完成本項(xiàng)目，并達(dá)到合同約定驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，并

在XXX個(gè)月內(nèi)視頻總點(diǎn)擊量達(dá)到XXX萬(wàn)人次以上。

3.我公司設(shè)立項(xiàng)目部，建立完善的組織機(jī)構(gòu)，配備專業(yè)的人員、

設(shè)備，確保本項(xiàng)目的順利進(jìn)行。

4.把控好影片從策劃、拍攝、制作、宣傳、推介各個(gè)環(huán)節(jié)質(zhì)量，

與采購(gòu)方密切配合，及時(shí)溝通、匯報(bào)。

5.建立完善的服務(wù)體系，并設(shè)立負(fù)責(zé)人制度，層層把控，為采購(gòu)

方交一副滿意的答卷。

6.嚴(yán)格按照招標(biāo)文件及采購(gòu)方的創(chuàng)作要求、拍攝要求、版權(quán)要求、

宣傳推廣要求進(jìn)行，并按要求提供影片資料。

7.最終提供資料：

(1)拍攝制作一部XXX—XXX分鐘以“XXX”為主題的城市宣傳

片。

(2)視頻數(shù)量為XXX個(gè)，分別為時(shí)長(zhǎng)XXX分鐘版本、XXX分鐘

版本、XXX分鐘版本、XXX秒版本。拍攝設(shè)備應(yīng)保證4K畫質(zhì)，原始畫

面視頻尺寸4096x2160像素分辨率，成品視頻尺寸1920×1080像素

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分辨率。成片分辨率不低于1920×080P,并提供一份完整的調(diào)色后

的數(shù)字成品，成片要求提供MOV/MP4格式。擁有能滿足高清及以上拍

攝要求的各種先進(jìn)設(shè)備。

(3)制作：主題鮮明、重點(diǎn)突出、創(chuàng)意新穎，表現(xiàn)技法先進(jìn)，

畫幅比例為16:9。要求現(xiàn)場(chǎng)收音。

(4)根據(jù)采購(gòu)人要求編寫拍攝腳本，在雙方溝通一致的基礎(chǔ)上

啟動(dòng)拍攝工作。

特此承諾!

投標(biāo)單位(蓋章):

投標(biāo)人授權(quán)代表(簽字):

日期：

四、服務(wù)管理

項(xiàng)目服務(wù)管理辦法

1.總則

本意見(jiàn)適用XXX城市宣傳片制作項(xiàng)目，在攝制及宣發(fā)營(yíng)銷期間的

團(tuán)隊(duì)管理，具體適用于攝制組(以下簡(jiǎn)稱為團(tuán)隊(duì))拍攝期間的生產(chǎn)管

理。

該部作品已經(jīng)通過(guò)政府部門備案或批準(zhǔn)立項(xiàng)，并有足夠的資金保

障。該劇拍攝制作至營(yíng)銷宣發(fā)期間，可成立攝制組，是我公司領(lǐng)導(dǎo)下

的負(fù)有作品質(zhì)量和一定經(jīng)濟(jì)與社會(huì)法律責(zé)任的臨時(shí)性、階段性的工作

團(tuán)隊(duì)。

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團(tuán)隊(duì)人員由XXX城市宣傳片制作生產(chǎn)、營(yíng)銷宣發(fā)各門類具有專業(yè)

資質(zhì)或資歷的演職員組成。所有成員必須擁護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，擁護(hù)

社會(huì)主義制度，遵守國(guó)家法律，維護(hù)國(guó)家安全和尊嚴(yán)，自覺(jué)抵制一切

有損國(guó)家榮譽(yù)、破壞民族團(tuán)結(jié)和違反宗教民族政策的一切行為，堅(jiān)決

抵制任何邪教組織和危害社會(huì)安定團(tuán)結(jié)的非法活動(dòng)及行為。

團(tuán)隊(duì)人員必須嚴(yán)格遵守國(guó)家治安管理法及相關(guān)法規(guī)，杜絕黃、賭、

毒等違法行為及一切有悖社會(huì)道德倫理的現(xiàn)象發(fā)生。

團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)嚴(yán)格自律，在《行業(yè)自律公約》基礎(chǔ)上制定相應(yīng)管理制度

及守則。如有違反，視情節(jié)及后果輕重，給予誡勉談話、通報(bào)批評(píng)、

罰沒(méi)扣款等相應(yīng)處分，直至解除勞務(wù)合同關(guān)系并開(kāi)除出團(tuán)隊(duì)。

團(tuán)隊(duì)總負(fù)責(zé)人為制片人，生產(chǎn)負(fù)責(zé)人為制片主任，實(shí)行制片部門、

導(dǎo)演、美術(shù)等部門責(zé)任制。團(tuán)隊(duì)所有演職人員及各職能部門首長(zhǎng)應(yīng)簽

署嚴(yán)密合法的管理合同、聘用合同和勞務(wù)合同或稱協(xié)議。

團(tuán)隊(duì)前期拍攝的生產(chǎn)進(jìn)度、作品質(zhì)量等，應(yīng)及時(shí)或分階段向法定

代表人與XXX市旅游發(fā)展委員會(huì)相關(guān)部門匯報(bào)報(bào)告。

2.勞務(wù)與勞動(dòng)保障

(1)合同協(xié)議

團(tuán)隊(duì)以法人身份與所聘人員建立合法合理的勞務(wù)、勞動(dòng)關(guān)系。團(tuán)

隊(duì)制片部門與所有聘用演職人員按專業(yè)種類與職責(zé)分工不同，通過(guò)友

好協(xié)商，合法簽訂規(guī)范、縝密、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭趧?dòng)合同，科學(xué)合理制訂片酬

酬金，詳盡的明確勞務(wù)雙方權(quán)利、責(zé)任、紀(jì)律和義務(wù)。合同要尊重勞

動(dòng)者權(quán)益，勞動(dòng)者應(yīng)遵守勞動(dòng)紀(jì)律，盡到責(zé)任和義務(wù)；合同協(xié)議要公

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平公正，雙方自愿，服從管理，共同遵守，以確保勞務(wù)關(guān)系與勞動(dòng)合

同的嚴(yán)肅性、制約性及法律效力。

(2)勞動(dòng)保險(xiǎn)

團(tuán)隊(duì)要嚴(yán)格執(zhí)行購(gòu)買勞動(dòng)(人身)保險(xiǎn)制度，對(duì)高危型特殊工種

的演職人員應(yīng)執(zhí)行強(qiáng)制性保險(xiǎn)或適當(dāng)增加保額。同時(shí)，應(yīng)聘擔(dān)任高危

型特殊工種的演職人員，出具身體健康證明、專業(yè)技能證明，以確保

意外事故的發(fā)生。意外工傷應(yīng)嚴(yán)格按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

(3)安全生產(chǎn)

團(tuán)隊(duì)安全使用煙火、槍支、彈藥、化工材料等一切危險(xiǎn)品，制定

嚴(yán)格的安全保管、安全使用和安全檢查制度，專職專責(zé)，各負(fù)其責(zé)，

落實(shí)到每一個(gè)具體責(zé)任人，每件物品使用移交時(shí)必須簽名驗(yàn)收。

防火、防盜、防爆等安全管理必須指定專人負(fù)責(zé)。

團(tuán)隊(duì)用于生產(chǎn)前期、后期等工作器材設(shè)備，必須專人專管，實(shí)行

對(duì)口管理和損毀、丟失賠償?shù)呢?zé)任制度。

尊重并保護(hù)演職員的個(gè)人財(cái)產(chǎn)安全，如有盜竊與破壞行為發(fā)生要

及時(shí)查證解決，必要時(shí)可以報(bào)警或訴訟法律。

(4)交通運(yùn)輸

團(tuán)隊(duì)所用交通運(yùn)輸工具應(yīng)由專人負(fù)責(zé)調(diào)度和管理，確保交通運(yùn)輸

工具處于良好工作狀態(tài)。嚴(yán)格掌控油料消耗，防止并打擊侵吞偷盜油

料的違法犯罪行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)應(yīng)報(bào)送公安部門查處。

(5)突發(fā)事件

團(tuán)隊(duì)在工作中應(yīng)根據(jù)不同情況制定突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案，如遇各種

27

突發(fā)性事件與各類責(zé)任事故，必須高度重視，認(rèn)真對(duì)待，妥善處理，

必要時(shí)可報(bào)警或?qū)で螽?dāng)?shù)卣吧霞?jí)主管部門法律援助。

(6)勞動(dòng)用工

因個(gè)人專業(yè)能力不能勝任演職工作、不服從調(diào)度指揮和管理、責(zé)

任事故負(fù)有責(zé)任者，團(tuán)隊(duì)有權(quán)隨時(shí)提前解聘，其酬金可根據(jù)進(jìn)組時(shí)間

與工作量酌情賦予。

團(tuán)隊(duì)不得使用童工及未成年人勞動(dòng)用工。選用童星及未成年人出

演參演角色時(shí)，要嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家有關(guān)法規(guī)，并拒絕使用由于各種原因

不適合團(tuán)隊(duì)工作的勞務(wù)人員、群眾演員。

為確保團(tuán)隊(duì)工作順利進(jìn)行，必須按國(guó)家有關(guān)規(guī)定制定合理完善的

演職員作息時(shí)間保障制度及安全生產(chǎn)保障制度，不得疲勞作業(yè)。

(7)衛(wèi)生保健

建立完善的衛(wèi)生管理監(jiān)督機(jī)制，合理安排團(tuán)隊(duì)飲食，確保演職人

員足夠的營(yíng)養(yǎng)健康。團(tuán)隊(duì)工作期間如有演職員患病，應(yīng)及時(shí)向所屬部

門及團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)人匯報(bào)，由制片部門采取有效措施和尋求積極治

療。如發(fā)現(xiàn)和發(fā)生傳染性疾病，要在第一時(shí)間向當(dāng)?shù)卣鞴懿块T報(bào)

告，確保制止大面積傳染和群體生命安全。

3.生產(chǎn)與管理保障

(1)基本制度

團(tuán)隊(duì)要嚴(yán)格遵守并執(zhí)行國(guó)家拍攝XXX城市宣傳片的相關(guān)規(guī)定。

保護(hù)環(huán)保，保護(hù)文物，尊重所到地區(qū)的民俗、民風(fēng)及宗教文化，

堅(jiān)決制止破壞自然環(huán)境和國(guó)家保護(hù)文物的野蠻行為。

28

為確保生產(chǎn)秩序、周期計(jì)劃與產(chǎn)品質(zhì)量，團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)制訂層級(jí)明確、

責(zé)任到位和管理有效的領(lǐng)導(dǎo)分工責(zé)任制與部門首長(zhǎng)問(wèn)責(zé)制。凡違反團(tuán)

隊(duì)規(guī)定和由于工作錯(cuò)誤、失誤、延誤所造成的一切損失，均追究所屬

部門及個(gè)人的經(jīng)濟(jì)賠償責(zé)任，情節(jié)嚴(yán)重者，追究其法律責(zé)任。

(2)財(cái)務(wù)管理

團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)建立和制訂細(xì)致完善的財(cái)務(wù)管理制度及物料、物品采購(gòu)管

理制度，嚴(yán)格報(bào)批手續(xù)，杜絕浪費(fèi)現(xiàn)象和控制一切不合理支出，科學(xué)

合理的分配使用專項(xiàng)預(yù)算資金，并及時(shí)監(jiān)督、管理、審查各部門的經(jīng)

費(fèi)預(yù)算、物品采購(gòu)及使用狀況。

(3)勞動(dòng)紀(jì)律

團(tuán)隊(duì)制定明確的獎(jiǎng)懲制度，獎(jiǎng)勵(lì)工作積極、富有創(chuàng)造性精神的人

員，懲罰那些在團(tuán)隊(duì)里拉幫結(jié)派、破壞團(tuán)隊(duì)團(tuán)結(jié)、影響工作進(jìn)程、損

害他人權(quán)益，使團(tuán)隊(duì)在社會(huì)上名譽(yù)受、主要演職人員不得以自己的社

會(huì)影響和所處的重要職位要挾團(tuán)隊(duì)和索取額外利益，如遇此事發(fā)生，

團(tuán)隊(duì)有權(quán)要求其賠償經(jīng)濟(jì)損失，必要時(shí)可訴諸媒體和訴訟法律。

團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)嚴(yán)格遵守拍攝景地的規(guī)章制度，加強(qiáng)勞動(dòng)紀(jì)律。如與當(dāng)?shù)?/p>

群眾發(fā)生糾紛產(chǎn)生矛盾時(shí)，應(yīng)以寬容的態(tài)度客觀冷靜地與對(duì)方進(jìn)行溝

通并主動(dòng)尋求解決問(wèn)題的方法。

因團(tuán)隊(duì)工作的特殊性，應(yīng)慎用當(dāng)?shù)氐膭趧?wù)人員及群眾演員，臨時(shí)

使用的應(yīng)及時(shí)付清勞務(wù)報(bào)酬，以免發(fā)生不必要的糾紛。

(4)勞務(wù)關(guān)系

團(tuán)隊(duì)維護(hù)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)律和規(guī)則，以提高劇本創(chuàng)作質(zhì)量、不斷發(fā)現(xiàn)

29

和培養(yǎng)新人新作和科學(xué)掌控制片成本來(lái)確保和維護(hù)影視行業(yè)、產(chǎn)業(yè)科

學(xué)合理酬勞的市場(chǎng)秩序。

團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)盡量縮小勞動(dòng)報(bào)酬分配的差距，特別要尊重一線演職員中

低收入群體，保障他們的勞動(dòng)權(quán)益，維護(hù)和尊重他們的社會(huì)地位。

團(tuán)隊(duì)要堅(jiān)決抵制一切不良的歪風(fēng)邪氣和不健康的生活作風(fēng)，堅(jiān)持

團(tuán)隊(duì)里應(yīng)有的團(tuán)結(jié)友愛(ài)、艱苦樸素、人人平等、相互尊重的優(yōu)良傳統(tǒng)，

樹(shù)立崇高的思想情操和社會(huì)風(fēng)尚。

4.其他服務(wù)管理

團(tuán)隊(duì)演職人員必須保證維護(hù)本城市宣傳片及團(tuán)隊(duì)的名譽(yù)，不得在

任何場(chǎng)合對(duì)本城市宣傳片及團(tuán)隊(duì)有不良、負(fù)面影響的言論和行為，如

有發(fā)生，無(wú)論故意非故意，團(tuán)隊(duì)均可訴諸媒體或提起訴訟，追究經(jīng)濟(jì)

損失與賠償。

保護(hù)版權(quán)是團(tuán)隊(duì)所有人員應(yīng)盡的義務(wù)和責(zé)任，團(tuán)隊(duì)可按國(guó)家相關(guān)

規(guī)定采取一切必要措施和技術(shù)手段，防止盜版和商業(yè)機(jī)密被泄露。

團(tuán)隊(duì)拍攝過(guò)程中遇到自然災(zāi)害和不可預(yù)測(cè)因素造成經(jīng)濟(jì)損失時(shí)，

應(yīng)急時(shí)向上級(jí)和政府有關(guān)部門申報(bào)，尋求解決問(wèn)題的辦法和途徑，做

好善后工作，具體經(jīng)濟(jì)損失不應(yīng)由團(tuán)隊(duì)單一方面承擔(dān)。

團(tuán)隊(duì)動(dòng)用部隊(duì)參演或需要進(jìn)駐國(guó)家保護(hù)單位取景拍攝，須征得部

隊(duì)相應(yīng)指揮機(jī)關(guān)與國(guó)家保護(hù)單位主管部門批準(zhǔn)同意，并注意保護(hù)保障

人員生命財(cái)產(chǎn)安全，如發(fā)生意外按國(guó)家相關(guān)賠償標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

團(tuán)隊(duì)所有人員都要嚴(yán)格遵守各項(xiàng)管理制度，服從調(diào)度指揮，任何

人不得遲到、早退，不得未經(jīng)許可私自外出、私自用車、私自改變發(fā)

30

型、化妝和服飾，尤其不得單方違約擅自離組為第三方服務(wù)，由此造

成和引發(fā)的一切損失由違規(guī)者承擔(dān)。

團(tuán)隊(duì)全體人員與各職能部門要堅(jiān)持在工作中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中工

作，樹(shù)立“八榮八恥”榮辱觀，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同把好制作的技術(shù)

質(zhì)量關(guān)、藝術(shù)質(zhì)量關(guān)和安全生產(chǎn)關(guān)，盡到自己的責(zé)任和義務(wù)。

五、合理化建議

1.加強(qiáng)內(nèi)容原創(chuàng)性，滿足不同受眾的個(gè)性化需求。

新媒體環(huán)境下的影視作品由于具有互動(dòng)性、即時(shí)性以及原創(chuàng)性等

眾多優(yōu)勢(shì)，所以受到了廣大觀眾的喜愛(ài)，并且滿足了不同受眾對(duì)于影

視作品的多元化需求。而新媒體影視作品在當(dāng)前已然成為社會(huì)大眾文

化消費(fèi)中的一個(gè)主要興趣點(diǎn)，新媒體環(huán)境下的影視作品受眾群體主要

是當(dāng)代青年以及許多學(xué)生導(dǎo)演和參演的影視作品，甚至許多高校都針

對(duì)影視作品開(kāi)設(shè)了相關(guān)社團(tuán)。而基于需求來(lái)看，原創(chuàng)影視作品的個(gè)性

化是未來(lái)新媒體環(huán)境下影視作品制作的發(fā)展重點(diǎn)，需要用更為優(yōu)質(zhì)的

內(nèi)容滿足眾多受眾的多元化需求。

隨著當(dāng)前新媒體影視行業(yè)的發(fā)展，影視作品的制作和傳播也更加

趨向于市場(chǎng)化與規(guī)?；?，在市場(chǎng)上也先后涌現(xiàn)出了許多新媒體影視發(fā)

行與營(yíng)銷平臺(tái)，已經(jīng)初步具備了營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和渠道資源，如市場(chǎng)上常見(jiàn)

的芭樂(lè)傳媒、淘夢(mèng)網(wǎng)以及新片場(chǎng)等。另外，各視物顯大癥頻網(wǎng)站通過(guò)

借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的指導(dǎo)下，不斷地開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)自制影視

劇的發(fā)展空間。例如，當(dāng)前的電影新片場(chǎng)、微愛(ài)電影等都成了新媒體

31

應(yīng)試的發(fā)行平臺(tái)，但是，微愛(ài)電影的關(guān)注重點(diǎn)在于草根作品，大部分

都是原創(chuàng)短片，并且獲得了十分顯著的效果，而電影新片場(chǎng)則定位高

端市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)作品質(zhì)量。在此背景下，中老年受眾雖然并不是新媒體

影視作品的核心觀眾，但是卻仍舊有大量的觀眾選擇新媒體觀看影視

作品，而伴隨著我國(guó)老齡化步伐的不斷加快，中老年人群的數(shù)量也在

不斷壯大。所以，在新媒體環(huán)境下，影視作品的制作必須要注重內(nèi)容

的原創(chuàng)性，同時(shí)豐富影視作品的題材，不能局限住影視作品，要滿足

不同年齡段的個(gè)性化需求。

城市宣傳片加強(qiáng)原創(chuàng)性，有利于吸引投資商以及旅游人員的注意

力，提升城市吸引力。

2.強(qiáng)化前期策劃創(chuàng)意工作。

城市宣傳片就是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)

層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、

配樂(lè)、合成輸出制作成片。而城市宣傳片制作的目的也就是作用是為

了聲色并茂地凸顯企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同

層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感

和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。

如今，我國(guó)正經(jīng)歷前所未有的經(jīng)濟(jì)大發(fā)展時(shí)期，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使城

市建設(shè)日新月異，城市面積擴(kuò)大，立體發(fā)展使城市越來(lái)越美，越來(lái)越

漂亮，進(jìn)一步發(fā)展的迫切性也越來(lái)越強(qiáng)。為了抓住難得的發(fā)展機(jī)遇，

使自己的城市取得更大的發(fā)展，各地都非常重視自己城市的宣傳與推

介，在這種情況下，制作好城市形象宣傳片便成了人們的一種需求。

32

想要制作好的城市宣傳片其實(shí)并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事兒，要恰當(dāng)?shù)?/p>

表現(xiàn)出該城市的特色、魅力。搞不好前期的策劃、沒(méi)有新的創(chuàng)意，找

不到合適的藝術(shù)表現(xiàn)手段來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)是不行的。因此，一部成功的城

市形象宣傳片，優(yōu)秀的前期策劃是關(guān)鍵。

城市宣傳片策劃的作用在于確定主題。城市宣傳片是一個(gè)棘手且

復(fù)雜的項(xiàng)目。每一座城市都有太多的訴求點(diǎn)，但是過(guò)多的元素堆砌只

會(huì)帶來(lái)疲勞的視聽(tīng)感受。建立屬于自己的核心定位——城市的精神，

由核心定位將所需的訴求點(diǎn)穿針引線，再用最契合的創(chuàng)意方式，有效

地傳遞給目標(biāo)人群，從而達(dá)到吸引、關(guān)注、溝通的目的。這就需要在

城市宣傳片策劃階段，就要有一個(gè)非常明確的主題和好的創(chuàng)意，才能

支撐起整個(gè)影片的架構(gòu)。

主題確定之后，就要確定城市宣傳片的傳播訴求。當(dāng)下，一些城

市宣傳片存在傳播訴求不明確的問(wèn)題，既想在宣傳片中展示經(jīng)濟(jì)發(fā)

展、民生環(huán)境諸多方面的光輝成就，又想呈現(xiàn)多彩豐富的自然人文景

觀、完善的招商引資環(huán)境和優(yōu)越的人才引進(jìn)機(jī)制。這種“大雜燴”的

冗繁做法造成了城市宣傳片傳播訴求的模糊，容易使觀眾產(chǎn)生混亂的

城市印象。所以，在城市宣傳片的制作中，要明確宣傳片在經(jīng)濟(jì)、文

化、民俗、招商等方面的明確訴求，才能做到重點(diǎn)突出。

最后，在城市宣傳片策劃過(guò)程中，還要避免盲目跟風(fēng)。要把關(guān)注

點(diǎn)放在城市的特色與魅力上，而不是一味的跟風(fēng)，用大量篇幅展現(xiàn)政

府的光鮮業(yè)績(jī)；另外，也不要盲目地大量引入高樓大廈、立交橋、美

食城、商業(yè)街、夜景等一些不具特色的要素，還會(huì)給觀眾帶來(lái)一種似

33

曾相識(shí)的感覺(jué)，不利于城市個(gè)性形象的建立。

城市宣傳片策劃是一個(gè)復(fù)雜的綜合過(guò)程，要完成好的城市宣傳片

制作，必須了解該城市宣傳片的目的和要求。在此基礎(chǔ)上，精心的策

劃再加上一些高科技手段的融入，才能做好一部?jī)?yōu)秀的城市宣傳片，

也才有可能達(dá)到預(yù)想的宣傳效果。

3.培養(yǎng)優(yōu)秀的影視人才

新媒體的發(fā)展使影視作品的制作和傳播均得到了更為廣闊的發(fā)

展機(jī)會(huì)，但是也導(dǎo)致影視行業(yè)面臨著更大的難題，那就是人才稀缺。

新媒體環(huán)境下，觀眾對(duì)于影視作品的制作也提出了更高的要求，所以

影視作品要想在新媒體環(huán)境下尋求更好的發(fā)展，就必須大力培養(yǎng)相關(guān)

行業(yè)人才。新媒體環(huán)境下要求相關(guān)人員需要掌握一定的創(chuàng)新能力、審

美能力以及影視鑒賞能力等，同時(shí)基于這些能力的要求開(kāi)展相關(guān)的培

訓(xùn)活動(dòng)，使影視人才能夠掌握更多的技能和理論知識(shí)。例如，影視行

業(yè)從業(yè)人員可以在閑暇時(shí)間自主學(xué)習(xí)影視制作等技術(shù)，不斷提高自身

的制作水平。

影視作品制作技能是制作城市宣傳片的前提，為了確保影視作品

制作技能與客戶的需求相適應(yīng)，我司將從多方面來(lái)提升人員的影視作

品制作技能。

本公司通過(guò)各種不同的培訓(xùn)方式和培訓(xùn)課程，提升工作人員的影

視作品制作技能。

34

第三節(jié)項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃表

序號(hào)時(shí)間主要任務(wù)備注

宜傳片初始鏡頭收集，項(xiàng)目策劃定稿，開(kāi)

1

始制作。

宣傳片片頭制作，并繼續(xù)收集鏡頭素材，

2

文字內(nèi)容修改。

宣傳片片頭制作完畢，素材收集程度80%,

3

文字內(nèi)容修改完畢。

宣傳片開(kāi)始劃分內(nèi)容，分別制作，開(kāi)始片

4

尾制作，并完成50%內(nèi)容。

開(kāi)始為宣傳片配音，并剪切配音，片尾制

5

作完成80%,并調(diào)整片頭。

宣傳片片尾制作完畢，一個(gè)定位，兩個(gè)中

6

心開(kāi)始制作并完成30%內(nèi)容。

宣傳片文字內(nèi)容修改，并重新配音調(diào)整部

7

分片頭、片尾鏡頭

針對(duì)新調(diào)整文字，修改已經(jīng)完成的前端

830%一個(gè)定位，兩個(gè)中心，并制作渲染片

花、標(biāo)題文字等。

一個(gè)定位完成60%內(nèi)容，兩個(gè)中心完成80%

9

內(nèi)容，開(kāi)始制作四大愿景。

10一個(gè)定位兩個(gè)中心完成，三大業(yè)務(wù)開(kāi)始制

35

作，并完成20%,四大愿景完成80%制作。

文字稿修改，一個(gè)定位內(nèi)容變化，在一個(gè)

定位前面出現(xiàn)大段文字，開(kāi)始針對(duì)大段文

11字修改鏡頭，并制作完成30%,三大業(yè)務(wù)

完成60%,四大愿景完成，并開(kāi)始發(fā)展路

線圖制作。

一個(gè)定位之前大段文字，制作完成60%。

12三大業(yè)務(wù)完成80%,并修改局部配音，發(fā)

展路線圖完成50%。

一個(gè)定位之前大段文字，完成制作。三大

13

業(yè)務(wù)完成制作，發(fā)展路線圖完成制作。

初步合成樣片，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)審閱，并提出修改

14意見(jiàn)，重新修改文字稿，并拍攝素材，剪

輯新的配音。

整理素材，對(duì)各段文字進(jìn)行修改之處，查

找對(duì)位，并替換相關(guān)素材，一個(gè)定位與之

15前文字修改完成50%,兩個(gè)中心修改完成，

三大業(yè)務(wù)修改完成30%,四大愿景修改完

成50%,發(fā)展路線圖修改50%

一個(gè)定位與之前文字修改完成，三大業(yè)務(wù)

16修改完成，四大愿景修改完成，發(fā)展路線

圖修改完成。

36

片頭，片尾稍作改動(dòng)，拍攝物流，工作等

17

鏡頭，并采集使用，合成出樣片。

輸出樣片請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)審閱，提出修改意見(jiàn)，并

18

進(jìn)行修改，重新配音并剪切。

19重新替換鏡頭并輸出。

針對(duì)文字稿修改內(nèi)容，重新對(duì)位，調(diào)節(jié)視

20頻順序，并修改部分鏡頭，完成整體修改

后輸出。

37

第二章創(chuàng)意策劃方案

(根據(jù)采購(gòu)單位所要宣傳的城市的文化、景點(diǎn)的特色參照以下內(nèi)

容修改)

制作城市宣傳片的目的是為了聲色并茂地凸顯城市獨(dú)特的風(fēng)格

面貌，從而建立對(duì)該城市的好感度。

想要制作出能夠充分呈現(xiàn)城市特色的方案，就一定要在前期的策

劃方案中，重點(diǎn)表現(xiàn)城市的特色內(nèi)容，這才是前期策劃的重要作用。

可以從城市的以下方面著手：

1.文化

文化是城市形象宣傳片中必不可少的一部分，它主要涵括的內(nèi)容

有：城市的歷史、城市的名人，以及由歷史沉淀的地區(qū)民族文化。