【論新時代下主旋律電影的傳播策略8700字（論文）】

論新時代下主旋律電影的傳播策略——以《紅海行動》、《中國機長》、《我和我的家鄉(xiāng)》為例目錄TOC\o"1-2"\h\u6064論新時代下主旋律電影的傳播策略 15653——以《紅海行動》、《中國機長》、《我和我的家鄉(xiāng)》為例 115727一、主旋律電影概述 210676二、新時代主旋律電影的傳播策略 38221（一）商業(yè)導(dǎo)演融入，投資主體多元 39386（二）取材內(nèi)容真實，引發(fā)受眾共鳴 421334（三）互動方式輕松，觀影形式立體 530534（四）立足青年群體，挖掘情感價值 53277（五）符合倫理情感，塑造文化自信 621663三、從案例影片看新時代主旋律電影的問題 732422（一）題材選擇較為單一 727662（二）營銷傳播渠道單一 820875四、新時代主旋律電影的傳播改進 81895（一）豐富和拓展主旋律電影的選材 89360（二）多渠道開展?fàn)I銷宣傳，強化文化傳播 931690結(jié)束語 92643參考文獻： 10摘要：在新經(jīng)濟時期弘揚中國特色的社會主義價值觀思想的大背景下,我國逐步推出以各種多元化為題材的社會主流意識形態(tài)類型的電影。例如《紅海行動》、《中國機長》、《我和我的家鄉(xiāng)》等電影的拍攝與社會傳播,將利用影視媒介傳播技術(shù)的手段來創(chuàng)造和豐富這些主旋律類型電影的表演和呈現(xiàn)形式,從而使這些技術(shù)對于主流意識形態(tài)的廣泛傳播和其發(fā)展都具有了重要的促進力。通過深入分析研究,在國內(nèi)外市場上現(xiàn)有研究基礎(chǔ)上,本篇將進一步著重探討分析主旋律類電影的社會傳播策略,進一步地完善主流意識形態(tài)電影話語的傳播制度體系構(gòu)建和傳播,這將更加利于增強和提升主流意識形態(tài)電影的自信心和國家文化自信,發(fā)揮其在主旋律類電影中的社會帶動性作用,并且有著必然的理論性和現(xiàn)實意義?；诖耍疚脑趪鴥?nèi)現(xiàn)有的研究的基礎(chǔ)上，以電影《紅海行動》、《中國機長》、《我和我的家鄉(xiāng)》為例，具體分析主旋律電影在傳播過程中的特點，并總結(jié)從案例影片看新時代主旋律電影傳播的不足，提出新時代主旋律電影的傳播策略。積極通過我們的研究，對于豐富和壯大心理理論成果，促使新時代主力。關(guān)鍵詞：新時代主旋律電影傳播主旋律電影概述在中華兒女的共同努力下，我們一齊邁入了新時代。所謂新時代，顧名思義，是一個萬象更新的時代，但是在這個過程中，我們并沒有一味的否定以前，而是繼往開來，用辯證的發(fā)展觀去發(fā)展的，這極大地調(diào)動了生產(chǎn)生活的積極性，同時激發(fā)了創(chuàng)造力。黨的十九大報告指出:“經(jīng)過長期努力,中國特色社會主義進入了新時代,這是我國發(fā)展新的歷史方位。”《習(xí)近平指出，中國特色社會主義進入新時代是我國發(fā)展新的歷史方位《習(xí)近平指出，中國特色社會主義進入新時代是我國發(fā)展新的歷史方位》，北京：新華社，2017年10月18日。在信息高度共享的時代,人們倡導(dǎo)主流價值觀念,并且這樣的呼聲也變得更加高漲。世界上任何一個國家的電影市場都不缺乏英雄人物，所以英雄人物占據(jù)了大部分電影的主流。因此，在任何時代，主流價值觀都不會被遺忘。隨著電影的發(fā)展，電影各方面的質(zhì)量在不斷提高，主旋律電影不僅在一定程度上吸引更多的年輕觀眾，而且還會因時代的特點事件而在中國電影史上創(chuàng)造出獨特的類型和特色?！爸餍伞笔侵灰魳纷髌坊驑氛碌男芍黝}。主旋律電影是在政府指導(dǎo)下國家意識形態(tài)的電影，電影中的主旋律是高舉愛國精神、社會主義偉大旗幟，反應(yīng)健康向上的正能量創(chuàng)作精神，簡而言之，在電影創(chuàng)作中，電影的主旋律代表著一種時代精神。主旋律電影充分體現(xiàn)國家主流意識形態(tài)的電影，相比于其他類型電影而言具有較強的政治色彩，肩負弘揚主流價值觀，謳歌人性的責(zé)任和使命。主旋律電影的歷史已經(jīng)走過相對較長的一段時間，不同階段呈現(xiàn)的情況大不相同，主題、內(nèi)容、形式也各不相同。從1987年“主旋律電影”這一觀點和說法的首次被提出,到當(dāng)下我國主旋律電影市場票房的不斷發(fā)展和刷新,這中途,則是主旋律電影艱難地發(fā)展，不斷壯大的見證。主旋律電影的概念是在1987年3月的全國故事片創(chuàng)作大會上提出的。周星：《中國電影藝術(shù)發(fā)展史教程》，北京：北京師范大學(xué)出版社，2005年，第252頁。主旋律電影產(chǎn)生和發(fā)展時期一般都是從我國改革和開放這一大時代背景下才開始的,多元化時代和市場雙重力量對其產(chǎn)生了很大的影響;21世紀(jì)是主旋律電影成熟壯大時期，也就是我們開始迎來了新時代主旋律電影，這個時期的主旋律電影是最貼近現(xiàn)實的，與我們的生活息息相關(guān)，與觀眾產(chǎn)生的共鳴也是不言而喻的。周星：《中國電影藝術(shù)發(fā)展史教程》，北京：北京師范大學(xué)出版社，2005年，第252頁。新時代主旋律電影的傳播策略隨著全球化現(xiàn)代化的不斷深入發(fā)展，迎來了現(xiàn)代電影的繁榮景象，我們從主旋律電影走進了新時代主旋律電影，敢為人先的主流電影與現(xiàn)代化的商業(yè)電影有機結(jié)合，完善了我國主旋律電影的傳播架構(gòu)，更新了傳播內(nèi)容，給觀眾帶來了不一樣的視覺盛宴，而這對于主旋律電影在現(xiàn)今時代有著不可比擬的意義。在這種情況下，新時代主旋律電影的傳播也與時俱進，改變了以往單一乏味的方式，而是以大眾喜聞樂見的方式來進行傳播。本文主要是根據(jù)拉斯韋爾的“5w”理論來對其進行了論述,分別從傳播者、傳輸?shù)膬?nèi)容、傳播的媒介、傳輸?shù)氖鼙?、傳播的效果這五個方面展開的。新時代的主旋律電影與之前的主旋律電影既存在共性，又存在個性。其具體的個性是值得探討和研究的，因為從個性發(fā)展可以看出新時代電影的走向趨勢，從個性中可以看到社會的變化，并指導(dǎo)電影繼續(xù)創(chuàng)作，向好的方向繼續(xù)發(fā)展。商業(yè)導(dǎo)演融入，投資主體多元隨著電影市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進、宏觀環(huán)境改善以及法制化建設(shè)加速，我國電影市場呈現(xiàn)出穩(wěn)定和諧的發(fā)展趨向，銀幕數(shù)、觀影人次數(shù)均指標(biāo)數(shù)值均名列全球首位。在趨于白熱化的主旋律電影市場中，出色的的宣發(fā)能力有助于提高影片市場競爭力，因此近年來電影公司紛紛增加宣傳投入。在此之下，主旋律電影的投資主體也日臻多元化。根據(jù)公開媒體發(fā)布的信息，《我和我的祖國》是由華夏電影公司主控投資的電影，華夏電影公司的股票并沒有在A股上市交易，但與其合作的公司大部分都是已在A股上市的。例如華誼兄弟傳媒、萬達影視傳媒、文投控股等都是該影片出品的合作影視公司;而光線傳媒不僅是聯(lián)合出品方而且還是發(fā)行方；《中國機長》涉及兩家A股上市的公司，由萬達影業(yè)、幸福藍海影業(yè)聯(lián)合出品；《攀登者》涉及A股5家上市的公司，由華誼兄弟、萬達影視、北京文化、文投控股參與聯(lián)合出品，上海電影股份有限公司是該片的主發(fā)行方，北京文化參與了聯(lián)合發(fā)行。張蜀君：《張蜀君：《國慶期間喜事連連，這些個股值得期待》，重慶：重慶商報，2019年11月28日。合拍片的發(fā)行在保證了數(shù)量增加的同時,也注重質(zhì)量提高。如香港地區(qū)知名導(dǎo)演劉偉強拍攝的《建軍大業(yè)》,影片在敘述的節(jié)奏、人物刻畫、細節(jié)處理等方面都展現(xiàn)出了出色的水平,該部為"建軍九十周年"而拍攝的大型電影展現(xiàn)出較好藝術(shù)水準(zhǔn),且兼有時代元素和商業(yè)屬性,因此票房收入也較高。例如博納影業(yè)，以“香港導(dǎo)演+內(nèi)地監(jiān)制+主旋律題材”的組合模式為該公司的主題，《智取威虎山》、《明月幾時有》、《湄公河行動》、《建軍大業(yè)》等電影均沿襲了這一模式進行電影的拍攝。綜上可以看出，新時代下的主旋律電影不再是以官方為投資主體和策劃主體，而是越來越受到商業(yè)導(dǎo)演的青睞，投資主體的多元化也使主旋律電影呈現(xiàn)多元豐富的發(fā)展格局。取材內(nèi)容真實，引發(fā)受眾共鳴我國的主旋律電影題材大都是選自歷史事件、歷史人物、模范代表等符合現(xiàn)代主流意識形態(tài)的劇本。改革開放以來，我國國家實力的日漸強盛，軍事實力逐步強大、社會治安秩序的日趨穩(wěn)定，這些足以引起電影工作者們的重視，主旋律電影的取材越來越立足于實際生活，從高大的主人公形象轉(zhuǎn)為現(xiàn)實生活中的普通人，不再讓觀眾與主人公之間產(chǎn)生距離感，而正是這種真實感才是拉近與受眾關(guān)系的秘訣，真實素材，立足現(xiàn)實社會，真實情感引起觀眾共鳴?！稇?zhàn)狼2》、《紅海行動》將真正現(xiàn)實中的軍事武器題材電影制作推向了新的高度。由我國發(fā)起、推進的“一帶一路、構(gòu)建人類命運共同體”，逐漸成為當(dāng)今世界社會發(fā)展的重要主題。在這樣嚴(yán)峻的國際形式和發(fā)展中，我國政治和軍隊的力量為維護世界和平而努力走向世界，在其執(zhí)行聯(lián)合國的各項任務(wù)、參加海洋保衛(wèi)護航、危機撤僑、人道救濟和反恐等各種行動中都做出了不小的犧牲和貢獻。這些均為新時期軍事問題性影片的創(chuàng)造提供了廣闊的素材與空間。在《我和我的家鄉(xiāng)》之中，這種真實的情感和能夠引發(fā)共鳴的情緒則更為強烈。兩個半小時的時長，5個獨立的片段，使受眾設(shè)身處地的看清了所處時代的美好，讀懂了現(xiàn)如今強大的中國?！侗本┖萌恕分惺鼙娍吹搅松鐣Ｕ细黜楏w系的逐漸完善；《天上掉下個UFO》中，受眾看到了創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力的涌動；《最后一課》，受眾了解了文化教育事業(yè)的蓬勃發(fā)展；《回鄉(xiāng)之路》中，受眾目睹了保護生態(tài)環(huán)境的堅守；《神筆馬亮》中，受眾看到了基層脫貧攻堅的決心。這5個片段無一不是與受眾的生活緊密相連，無一不貼近受眾的生活。而這也就更加真實的喚醒了受眾的情感，拉近了與受眾的距離?；臃绞捷p松，觀影形式立體在互聯(lián)網(wǎng)時代的環(huán)境中，官方調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到58%，互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到5.7億人，手機視頻用戶5.4億人，網(wǎng)民數(shù)量達到了8.5億人。各類手機軟件向用戶提供了“最方便的設(shè)備可以隨時隨地互動，在一定程度上提高了觀眾的參與度，“彈幕”的發(fā)展也進一步提高了手機端觀眾的互動感，讓觀眾參與到了主旋律電影的故事情節(jié)之中。創(chuàng)作門檻的無礙化、創(chuàng)作內(nèi)容的趣味化、觀眾參與的娛樂化，為主旋律電影在國內(nèi)生產(chǎn)生活領(lǐng)域的傳播提供了人力支持和技術(shù)積累，為為挖掘電影主題內(nèi)容和情節(jié)的文化價值提高了一定的空間。這是一種弘揚中華文化風(fēng)采的新思路。姚翼源于建華：《新媒體時代主旋律電影傳播的發(fā)展路徑》，北京：《傳媒》，2019年，第88頁姚翼源于建華：《新媒體時代主旋律電影傳播的發(fā)展路徑》，北京：《傳媒》，2019年，第88頁。新媒體時代的到來，為主旋律電影的迅速發(fā)展提供了人力保障和技術(shù)支持，促進了以內(nèi)容為中心的電影制作開始側(cè)重用戶需求，在不同的觀看方式中加入了流量支持和情感融合。虛擬現(xiàn)實技術(shù)與現(xiàn)實觀影資源共同發(fā)展、長短視頻發(fā)布、直播平臺和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，使得觀影人群隨時隨地都可以享受到科技帶來的便利。以前人們只能在電影院觀看電影，現(xiàn)在人們可以隨時隨地在移動設(shè)備上進行觀看或者按照自己的喜好進行編輯，添加彈幕或制作喜歡的微視頻，在節(jié)省用戶使用時間的基礎(chǔ)上，提高了觀影人群的參與度。用主題鮮明的電影情節(jié)帶動觀影人群的文化認(rèn)同，人們在體驗敘事與情節(jié)的同時，達到觀影群體的個人認(rèn)同和電影角色之間的情感共鳴，進一步提高觀影群體的認(rèn)同感，使影片傳導(dǎo)出的價值觀念得到觀影群體的高度認(rèn)同。立足青年群體，挖掘情感價值毋庸置疑,類型敘事和跨境生產(chǎn)方式雖然是"主旋律"電影發(fā)展趨勢的重要表現(xiàn)手段和方式,但是導(dǎo)致"主旋律"類型的電影發(fā)展產(chǎn)生新趨勢的主要動機就需要從觀眾的立場角度出發(fā)去進行思考。將其眼光從電影文化中的上游制作和生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移至下游的消費領(lǐng)域中,就會使我們能夠更好的了解看得到"主旋律"這部電影再次獲得廣大觀眾的關(guān)注。而本文中的"下游消費領(lǐng)域",主要目的就是泛指中國的青年受眾群體。青年群體已經(jīng)構(gòu)成了當(dāng)前中國大陸地區(qū)電影市場的主導(dǎo)和消費者人群,值得注意的一點就是青年群體占據(jù)了中國大陸地區(qū)活躍網(wǎng)民的很大部分。青年群體在影片的生產(chǎn)和消費上,在一定程度上也促進了中國"主旋律"類型電影的發(fā)展和轉(zhuǎn)型,使得中國的電影和文化發(fā)展出現(xiàn)了一個全新的方向。“主旋律”類型的電影長期受年輕人的歡迎,體現(xiàn)在這些電影內(nèi)容迎合著觀眾們的價值觀。諸如"愛國主義"、"民族主義"，中華人民共和國的偉大復(fù)興，使青年的愛國情感越加熱烈。一方面，年輕人的溝通和交流方式有著自己的特殊方式，他們會根據(jù)自己獨特的交流方式去交流和討論，另一方面，這也體現(xiàn)了年輕人對新時代主旋律電影的關(guān)注和喜愛?！稇?zhàn)狼2》和《紅海行動》的故事內(nèi)容都是真實發(fā)生過的,《戰(zhàn)狼2》突出地體現(xiàn)了當(dāng)時中國陸軍人員們面對危險的從容不迫,《紅海行動》更是表現(xiàn)了非常真實的撤華行動時的現(xiàn)場感。兩部影片均充分體現(xiàn)了中國的大國風(fēng)范，由此激起了廣大青年群體強烈的愛國主義情感,產(chǎn)生了一種深度的社會共鳴。符合倫理情感，塑造文化自信以往的主旋律型戰(zhàn)爭類電視劇在樹立英雄人物形象上兩個方面:關(guān)鍵在于充分展現(xiàn)英雄人物的精神和事跡，故事情節(jié)常常采取敵我沖突的方式來變現(xiàn)。這樣會使影片呈現(xiàn)出過于標(biāo)準(zhǔn)化、單調(diào)的特征。樹立的出的典范和精神成為正面、不怕犧牲的特定標(biāo)識,缺乏了人性觀等各個方面的素質(zhì)建設(shè),不夠接地氣。此種風(fēng)格的形象已經(jīng)很難激發(fā)起大部分觀眾的共鳴感,大部分的觀眾所希望期盼的并非僅僅是十全十美的英雄人物,而是那些有笑、流著眼淚、帶著鮮活血液、帶著鮮活肉體的平凡人物,這樣貼近生活的普通人物才符合我們對現(xiàn)實生活的認(rèn)知，如此具有大眾感染力的角色形象,就更加有利于這部主旋律類型電影的廣泛傳播,并且還能夠給觀眾心中留下深刻的印象。就好比《中國機長》所向我們傳遞出來的那樣精神--心中有使命,無畏艱難前行。在飛機安全事故現(xiàn)場發(fā)生后,各級政府部門正努力盡力用最短的精力與時間做好配合,無論是空管、氣象局、軍隊警方、消防和當(dāng)?shù)氐尼t(yī)療,還有很多的關(guān)心與聯(lián)系四川8633航班的廣大普通群體與民航工作的愛好者,這不僅只是一個家庭與人的故事,也不僅只是飛機上載著每位人員的故事,這更是上百個與家族的牽掛,更是每位觀眾一同體驗此次飛機事故成功處置的喜悅。影片中每一個人都希望自己能夠盡自己最大的努力去支持和幫助別人,每一個角色都應(yīng)該是英雄,而這背后就應(yīng)該是我們中國強盛文化、中國的力量。如果我們說中國傳統(tǒng)文化的軟實力都是虛無飄渺并且掌握得很準(zhǔn)確的東西,那就是因為沒有將一個中國的傳統(tǒng)文化軟實力完全融入到自己的影片當(dāng)中。近年來,伴隨著我國對外開放的快速發(fā)展,我國的影視產(chǎn)業(yè)正在逐漸地走出了世界。因此,我國的電影需要有效地銜接這個世界,實現(xiàn)電影國際化的發(fā)展,更加弘揚我國的優(yōu)秀品德。但這不意味著它代表一切都需要迎合,單純地按照國外的文化狀況對其進行了拍攝、接受所有部署,而是需要在敘述中體現(xiàn)和突出我國實際風(fēng)格,發(fā)揚中華民族的偉大精神。例如在《紅海行動》中,中國的精神使該部作品讓該部影片與一些其他外國的大片差異分隔了開來,影片中所表達的是我國陸軍士兵敢愛敢恨、有血能肉的故事，能夠更好地讓廣大觀眾真切的感受到我國在世界和平進程中的偉大軍事使命與國家的高度責(zé)任感,塑造了當(dāng)今我國陸軍部隊與中國士兵的偉岸形象。形象地說明了我國陸軍和中華民族陸軍在政治、經(jīng)濟、文化、教育等方面的統(tǒng)一意見,在思維、政治、文化等方面同樣也是朝著構(gòu)筑人類歷史命運共同體這個國際課題而進行的。該系列電影改變了傳統(tǒng)電視劇的特色,未用中華民族傳統(tǒng)的愛國主義民族情懷去去點燃廣大觀眾的情緒,而是在緊張激烈的故事中能夠讓每位觀眾都能感同身受,大大的增加了觀眾參與程度,在塑造具有個性鮮明民族主義人物的同時以自己為核心的集體主義情感路線去吸引觀眾。從案例影片看新時代主旋律電影的問題題材選擇較為單一這種類型化的發(fā)展已經(jīng)是我國電影近20年逐步建立了起來的特征,本地化的電影在其類型上多多少少都存在著多元化和不足之處的短板,而且主旋律式的影片則更是具有一定的局限性。自1987年這個主旋律的概念被首次提出以后,在近30年的理論和實踐過程中,除了紀(jì)錄片以外,基本上都以彰顯中國特色社會主義發(fā)展道路的正確性和中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的優(yōu)越性作為其內(nèi)容、愛國主義精神作為其核心的情感和價值觀、以其主導(dǎo)的類型作為戰(zhàn)爭片和高度重視英雄主要人物的傳記,例如《集結(jié)號》《大決戰(zhàn)》系列、《焦裕祿》《任長霞》。近年來一系列具有主旋律性質(zhì)的故事片和動作電視劇大都已經(jīng)形成了各種動作片的集合,其著名作品有《湄公河行動》《戰(zhàn)狼2》,這些影片在一定意義上豐富了中國的主旋律性質(zhì)的電影類型,但是相比較于商業(yè)性質(zhì)的電影,中國傳奇故事的角色和扮相就明顯地變得單一。對比好萊塢電影,其類型的豐富程度基本等同于商業(yè)片,而我國主旋律電影就較為單調(diào)和局限。營銷傳播渠道單一在如今的主旋律電影傳播過程中，主旋律類型的影片在各種市場化經(jīng)營的運作下,首先必須要在各大家庭和影院中同時進行現(xiàn)場放映，然后再根據(jù)多個平臺不同的觀看途徑進行網(wǎng)絡(luò)上的觀看。特別重要的是目前由于網(wǎng)絡(luò)受到了版權(quán)等各種因素的限制,我國這些市場化影片主要是通過單一的網(wǎng)絡(luò)視頻播出平臺方式來直接進行網(wǎng)絡(luò)傳播,并且諸多網(wǎng)絡(luò)電影因為各種vip的內(nèi)容限制而導(dǎo)致觀看不能,由此抑制了一部分群體的觀影需求。對于一些主旋律類型的電影而言,需要將主旋律類型影片的廣泛傳播覆蓋面拓寬,從而能夠?qū)崿F(xiàn)整個全社會的主流價值觀念的廣泛傳播與發(fā)展,這就必然需要一些主旋律類型影片的廣泛傳播在多個平臺上進行播放,或者是能夠通過整合各種平臺來直接進行主旋律類型電影的宣傳推廣,從而有效地保證了全社會的用戶能夠在觀影中享有同樣的視覺感官體驗與沖擊,實現(xiàn)了主流價值觀念的媒介。新時代主旋律電影的傳播改進豐富和拓展主旋律電影的選材人們關(guān)注的社會熱點背后關(guān)系著各大群體的訴求，這是主旋律電影在新環(huán)境中閃耀的關(guān)鍵。必須把握時代脈絡(luò)的政治色彩，提取生動真實的素材。這樣，觀眾在評價劇中人物角色生活的細節(jié)時，就可以更加拉近電影的內(nèi)容和觀眾的心理距離，在電影創(chuàng)作者和觀看者之間產(chǎn)生情感上的共鳴，進而讓影視創(chuàng)作者與消費者之間產(chǎn)生情感共鳴，從而實現(xiàn)創(chuàng)作者拍攝該影片的初衷。姚翼源姚翼源于建華：《新媒體時代主旋律電影傳播的發(fā)展路徑》，北京：《傳媒》，2019年，第88頁。多渠道開展?fàn)I銷宣傳，強化文化傳播隨著大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，電視、電腦、手機等對人們的生活幾乎實現(xiàn)了全方位的包裹，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)也得到了迅速發(fā)展，這為信息傳播提供了更豐富的途徑。很大程度上，網(wǎng)民在信息傳播過程中也起到不可小覷的作用，好的影片能夠通過人們在網(wǎng)上互相轉(zhuǎn)發(fā)、積極評論達到很好的宣傳效果。在通過青少年觀影群體的短視頻手機軟件，以及微信、微博、B站中，都十分注重主旋律電影的宣傳傳播工作，大量的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論，在一定程度上為影片的傳播起到了宣傳作用，還可以剪輯出具有高度概括的有吸引力情節(jié)的短視頻，推送平臺中的融合滲透，在不經(jīng)意間融入觀影人群，提供對影片進行評價的平臺，進而能夠讓觀眾在觀影前就能夠與影片內(nèi)容進行互動，宣傳團隊深入到各大高校中，邀請受學(xué)生歡迎度高的演員與學(xué)生們參與互動，又能夠進一步提高影片的知名度，在一定程度上達到了宣傳的最大化，從而可以使電影的評價和轉(zhuǎn)發(fā)方式更加靈活簡便。在這個新媒體的時代中,借勢營銷可以以較低的成本和低投入來取得較佳的傳播效益。在《我和我的家鄉(xiāng)》這部電影熱映的背后，,也不乏有很多影視制片人的"借勢營銷"。在網(wǎng)民看到《我和我的家鄉(xiāng)》的爆發(fā)和熱播趨勢后,將自己美好的家鄉(xiāng)直播分享給了到互聯(lián)網(wǎng)抖音的平臺中,與此同時，諸多影視明星也參與進來，多位名人大咖也深入活動之中，結(jié)合自己家鄉(xiāng)講解相關(guān)的國粹文化，傳承家鄉(xiāng)傳統(tǒng)，在電影播放之初就收獲了諸多關(guān)注，因此，主旋律電影的宣發(fā)也應(yīng)與時俱進，摒棄說教、宣傳的口吻，通過多樣化的營銷手段激起觀影群眾的參與度，讓主旋律影視的傳播更加廣泛。袁媛袁媛：《審美三元場論下的新時代主旋律電影傳播研究》，湖北：《戲劇之家》，2020年，第136頁。結(jié)束語《紅海行動》、《中國機長》、《我和我的家鄉(xiāng)》這三部影片，是我國新時代主旋律電影發(fā)展的代表，三部影片有個性之處也有著共通之處，從這三部影片可以看出我國主旋律電影的發(fā)展趨勢，其中所運用到的傳播策略具有豐富性和深刻性，在以往主旋律的基礎(chǔ)上做出了很大的突破，給我國主旋律電影未來的發(fā)展提供了很好的借鑒意義。縱然其在選材和營銷渠道方面還存在一些問題，在問題中尋找改進策略也是極為重要的，這樣才能有進步。總體而言，新時代主旋律電影一直在發(fā)展中前進。參考文獻：[1]劉絲雨.主旋律商業(yè)電影正能量網(wǎng)絡(luò)傳播效果研究——以《烈火英雄》為例[J].山西青年,2020.[2]李祚凌,汪方華."主旋律電影"海外傳播研究——以