【網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展探究－以奇葩說為例9500字（論文）】

網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展研究－以《奇葩說》為例目錄摘要 1第1章緒論 31.1研究現(xiàn)狀 31.2研究意義 31.3研究方法 3第2章網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目概述 42.1網(wǎng)絡自制節(jié)目的興起 42.2網(wǎng)絡自制節(jié)目的類型 42.2.1依托衛(wèi)視資源制作的網(wǎng)絡綜藝 42.2.2網(wǎng)絡自媒體平臺——以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等為主 52.2.3視頻平臺與其他制作方聯(lián)合制作 52.2.4專業(yè)傳媒公司制作 52.3網(wǎng)絡自制節(jié)目的特點 5第3章網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀 73.1網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目與電視綜藝節(jié)目的區(qū)別 73.2綜藝節(jié)目特色化與時代發(fā)展的聯(lián)系 73.2.1更加注重傳統(tǒng)文化的傳播 73.2.2互聯(lián)網(wǎng)時代所帶來的影響 73.2.3時代需求帶來新的節(jié)目形式 83.3網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的多角度發(fā)展 8第4章網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展--以《奇葩說》為例 104.1內容、形式方面的創(chuàng)新 104.1.1內容創(chuàng)新 104.1.2形式創(chuàng)新 104.2傳播方式創(chuàng)新 114.3廣告的人性化嵌入 114.4精準定位受眾提升粉絲互動的創(chuàng)新 12第5章對網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的啟發(fā)與思考 135.1鼓勵原創(chuàng)作品，提高創(chuàng)作水平 135.2做好受眾分析，豐富題目類型 135.3找準定位，打造特色品牌 14結束語 15參考文獻 17摘要我國當前的網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目處于高速的發(fā)展階段，在如今日益繁榮的文化產業(yè)背景下，我國的綜藝節(jié)目發(fā)展面臨許多的挑戰(zhàn)，如何正確掌握文化的發(fā)展方向，確立正確的核心價值觀、特色社會主義思想，弘揚社會正能量，摒棄低俗、惡俗等主題思想，避免過度娛樂化，成為綜藝行業(yè)內需要面對的一系列問題與挑戰(zhàn)。本文采用問卷調查、信息收集、訪談法、文獻法等手段，對當前我國網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的發(fā)展及影響提出了相關的看法和建議：正確把控網(wǎng)絡自制綜藝傳播的文化思想和傳播形式，提高節(jié)目綜合水準；重視受眾分析，結合社會熱點，推動網(wǎng)絡綜藝的發(fā)展與創(chuàng)新；結合動態(tài)管理機制，對其他節(jié)目類型產生積極影響。關鍵詞：網(wǎng)絡自制綜藝；《奇葩說》；創(chuàng)新發(fā)展；影響與啟發(fā)第1章緒論1.1研究現(xiàn)狀我國綜藝行業(yè)中，網(wǎng)絡自制綜藝以迅猛的發(fā)展態(tài)勢，逐漸超越傳統(tǒng)電視類綜藝，成為當下觀眾更加喜愛的綜藝類型，網(wǎng)絡自制綜藝是在電視綜藝的基礎上，結合時代發(fā)展所帶來的科技、文化進步，所衍生出的一種新的綜藝類型，其在形式、內容、傳播方式等方面都做出了較大的創(chuàng)新。本文選擇了開播時間較長，且觀眾反響較好的《奇葩說》為題材，從多個角度分析了網(wǎng)絡自制綜藝多年來的創(chuàng)新發(fā)展趨勢，以及對當代社會和行業(yè)內產生的積極影響。1.2研究意義我國綜藝類節(jié)目從早期的國外引進、借鑒，到現(xiàn)在大量自制網(wǎng)絡類綜藝誕生，短短不過十幾年時間，在如此高速的行業(yè)發(fā)展背景下，如何正確把握發(fā)展方向，提升節(jié)目的綜合素質，做到正確傳播有中國特色的文化價值，是值得我們探討的。除此以外，對于優(yōu)秀的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目作品，我們要總結其特點，對同行業(yè)內其他綜藝類節(jié)目起到指向性作用。同時如何走出網(wǎng)絡綜藝類節(jié)目自己的特色化道路，打造自己的價值品牌，成為優(yōu)秀的文化傳播、價值傳播的橋梁，這值得每一位行業(yè)從業(yè)者為之努力奮斗。1.3研究方法本文采用問卷調查、網(wǎng)絡信息收集、文獻查找、用戶訪談等方法，主要收集了當前觀看網(wǎng)絡自制綜藝用戶群體的喜好、觀看習慣、互動參與程度等數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡自制綜藝的行業(yè)整體情況、具有代表性綜藝的播出數(shù)據(jù)，并對其他作者的相關文獻進行了參考分析。第2章網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目概述2.1網(wǎng)絡自制節(jié)目的興起網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的興起是由有多種因素影響的，一個是外部的，一個是內部的因素，這也是目前對于多媒體時代綜藝節(jié)目的一種突破，在未來的綜藝界會有很好的發(fā)展，國內網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的興起與成功獲得很高關注度的電視綜藝節(jié)目是密不可分的，例如《向往的生活》《爸爸去哪兒》等，雖然這些綜藝在國內一夜爆紅，但是也是借鑒了一些海外的綜藝節(jié)目，引進節(jié)目并沒有什么不妥，但是畢竟我國宣揚的道德、文化以及一些觀念與其他國家還是有很大的差別的，當然我國綜藝節(jié)目也因此多了很多創(chuàng)新和發(fā)展的空間，如果單單只依靠國外的綜藝節(jié)目發(fā)展起來的話，會有一定的局限性，再加上高成本的壓力下，也為國內網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目奠定了穩(wěn)固的基礎，鋪上了未來的道路。由于綜藝節(jié)目已經(jīng)占領了大多數(shù)的電視臺，因此節(jié)目水準上參差不齊，為了能夠吸引到更多的觀眾，節(jié)目的內容里多了很多過度的娛樂化和相對低俗的元素，因此，國家廣電總局實行了一系列的政策，例如“限韓令”、“限外令”等，限制了各種電視節(jié)目和引進的海外節(jié)目的播出時間，恰恰也為視頻網(wǎng)絡提供了機會，依然可以通過網(wǎng)絡平臺滿足觀眾的娛樂化特征，而且在不受國家廣電政策的影響下，也給網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目提供了市場和創(chuàng)造空間。[[][]劉婷婷.網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀研究[D].重慶大學.2.2網(wǎng)絡自制節(jié)目的類型2.2.1依托衛(wèi)視資源制作的網(wǎng)絡綜藝依托衛(wèi)視資源制作網(wǎng)綜的主要有兩種主要形式，分別是衛(wèi)視自制網(wǎng)綜和“臺轉網(wǎng)”綜藝，其中“臺轉網(wǎng)”類綜藝節(jié)目主要依靠在衛(wèi)視播放積累的觀眾基礎，從電視臺的固定時段播放轉變成為借助網(wǎng)絡媒體平臺播放，一經(jīng)推出大部分都取得了較好的播出效果，典型案例有《爸爸去哪兒第四季》、《變形記》、《快樂男生》等。衛(wèi)視自制網(wǎng)絡綜藝則是依靠平臺優(yōu)質的資源加上精良的制作班底，對受眾精準定位的一類綜藝形式，例如《明星大偵探》、《媽媽是超人》、《黃金單身漢》等，無論是衛(wèi)視自制網(wǎng)綜還是“臺轉網(wǎng)”綜藝，各大廣播電視臺都有在努力嘗試，其中湖南芒果TV作為國內發(fā)展的領頭者，其節(jié)目素質較好，一經(jīng)播出往往能夠制造行業(yè)領頭效應，其他衛(wèi)視的差距還較大。2.2.2網(wǎng)絡自媒體平臺——以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等為主愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷以及芒果TV等視頻平臺也根據(jù)自身流量推出了一系列自制綜藝節(jié)目，其中比較有知名度的有《明日之子》、《創(chuàng)造101》、《中國有嘻哈》、《向往的生活》等。且近幾年自制綜藝產量出現(xiàn)井噴式爆發(fā)，僅芒果TV在2021年計劃的綜藝節(jié)目就超過40個，“說、舞、打、唱、秀”各個主題全面發(fā)力，從單純的綜藝節(jié)目向全產業(yè)鏈IP化趨勢發(fā)展。2.2.3視頻平臺與其他制作方聯(lián)合制作視頻平臺與電視臺或傳媒公司合作，依托雙方優(yōu)勢資源聯(lián)合制作的綜藝節(jié)目，如歡樂傳媒與東方衛(wèi)視共同出品的《歡樂喜劇人》，通過結合視頻平臺的優(yōu)勢用戶資源以及制作方的成熟化制作模式，以平臺、內容、商業(yè)共同打造的合作式生產模式。2.2.4專業(yè)傳媒公司制作自制網(wǎng)綜節(jié)目中米未傳媒算是較為知名的傳媒公司之一，由米未傳媒制作的綜藝節(jié)目，它就是《奇葩說》，一經(jīng)推出就受到了廣大觀眾的喜愛，除了《奇葩說》以外，米未傳媒還制作了《飯局的誘惑》、《奇葩大會》、《拜拜啦肉肉》等網(wǎng)綜。[[][]靖秋.網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的制作類型及發(fā)展趨勢分析[J].傳播力研究,2017,000(005):P.194-.2.3網(wǎng)絡自制節(jié)目的特點網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目是基于大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)研究開發(fā)、傳播并主要面向網(wǎng)絡觀眾用戶的一類綜藝節(jié)目，被稱為互聯(lián)網(wǎng)思維下的一種新型綜藝節(jié)目形式。從制作方式上來說，其與一般電視綜藝沒有什么不同，整體的制作過程大致分為前期統(tǒng)籌策劃、錄制、后期制作以及其他。[[][]當下網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目及其創(chuàng)新——以《奇葩說》為例[J].湖北科技學院學報,2018,v.38;No.220(05):105-110.而主要的不同在于制作節(jié)目的方向，電視綜藝節(jié)目大多是單向的，通過電視臺特定時間播放的方式傳播，沒有特定的受眾。而網(wǎng)絡自制綜藝則是不定時、多方向的傳播，其觀看者是以網(wǎng)絡原生代為核心的用戶群，根據(jù)不同標簽的用戶群體，進行有針對性的傳播，并且通過微博話題、彈幕等互動形式來達到雙向溝通，裂變傳播的效果。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代環(huán)境下，“大數(shù)據(jù)”也被廣泛應用于網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目中，以互聯(lián)網(wǎng)這種真實的能夠承載無數(shù)數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺作背景，通過收集到的這些大數(shù)據(jù)痕跡，分析網(wǎng)民們所需要關心的內容和當前熱點，從中吸取較為實用的信息和其商業(yè)價值，為目標受眾量身定制他們所需要的物質、文化、精神層面的內容。對于一個網(wǎng)綜節(jié)目而言，受眾在網(wǎng)絡上曾經(jīng)瀏覽過些什么，他們的活動特征，喜好標簽，這些相對精確的大數(shù)據(jù)都會為網(wǎng)絡自制節(jié)目提供準確定位的信息。并且，互聯(lián)網(wǎng)的兩種雙向甚至是多向媒體傳播的特征，也可能會進一步地加快到網(wǎng)絡各類綜藝的表現(xiàn)方式，與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目逐漸差異化。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展環(huán)境，使得傳統(tǒng)網(wǎng)絡自制節(jié)目在其制作內容和表現(xiàn)形式上都應該有其新的特點。[[][]李聆嘉.網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目出現(xiàn)的原因及特點分析[J].新媒體研究,2017,003(009):124-125.在電視綜藝節(jié)目同質化現(xiàn)象嚴重的情況下，網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目為了能夠博得良好的收視率，就必須具備其創(chuàng)新性和特點，差異化才能能以更好的發(fā)展。正確找到自己的獨特定位就是差異化的主要核心，形成自己的受眾圈。同時還要考慮到個性化，在日益擴大的網(wǎng)絡綜藝環(huán)境下能夠有自己的一席之地，這都是由于網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目是根據(jù)目標受眾的特征進行制定的?！镀孑庹f》的觀眾大多主要集中在“80后”“90后”，制作團隊則是通過百度、微博等互聯(lián)網(wǎng)信息渠道把目標受眾搜索遺留下來的“記錄”以專業(yè)模型的方式進行了分析和比對，運用了大數(shù)據(jù)和云計算技術，提煉出了信息的價值，將經(jīng)過科學處理后的“用戶群體畫像”作為該節(jié)目設計和制作的新起點。[[]肖姝.網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的創(chuàng)新性研究[J].赤子,2018,000(005):48.]“80后”“90后”等一些目標受眾的主要特征之一，那就是他們強烈反對政治權威、追求自由、特立獨行。在《奇葩說》的綜藝制作項目發(fā)展過程中，節(jié)目組通過不斷收集來自于網(wǎng)絡上的大量相關數(shù)據(jù)，進行綜合分析討論，最后，選擇一個認為能夠更加適合特定的綜藝節(jié)目人群的話題，即貼切節(jié)目內容特色，因此用戶所觀看的網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目也就成了他們“私人訂制”話題的節(jié)目。話題多是社會熱點話題，或者是這類生活、工作中的現(xiàn)實問題。如“要不要犧牲賈玲救大家”“催婚是愛還是變態(tài)”“高學歷的女性做家庭主婦是不是浪費”等。在辯論的時候，也會[]肖姝.網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的創(chuàng)新性研究[J].赤子,2018,000(005):48.第3章網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀3.1網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目與電視綜藝節(jié)目的區(qū)別綜藝節(jié)目是眾多節(jié)目的類型之一，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目與電視綜藝節(jié)目，從某種意義來講都是綜藝節(jié)目，但不同的屬性會導致不同的媒體傳播和輸出方式、不同的受眾群體等，也正是因為這些不同的點，才產生了不同趣味和形式的綜藝節(jié)目，從制作理念到營銷手段都有差異。網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目充分融合了互聯(lián)網(wǎng)帶來的一些相對自由的因素，而電視綜藝節(jié)目平臺畢竟不同，也要承擔責任的，比如社會輿論的方向和傳達的價值觀，相對于一個獨特的網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目而言，隨著電視綜藝節(jié)目的大眾化的程度逐漸升高，限制也會相應的更多。制作理念是指節(jié)目從出現(xiàn)到播出流程中需要遵守的觀念指導，在實踐過程中操作也相應的不同，以制作理念有基礎，節(jié)目誕生前要對節(jié)目有個整體的規(guī)劃，內容和形式也要嚴格遵守政策，制作理念的不同也會導致節(jié)目在制作和播放中開放程度有所差異，例如網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的制作流程全部都是公開透明的，都有受眾的全程參加。[[][]高佳琪.網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目和電視綜藝節(jié)目比較研究[D].江西師范大學.3.2綜藝節(jié)目特色化與時代發(fā)展的聯(lián)系3.2.1更加注重傳統(tǒng)文化的傳播據(jù)資料統(tǒng)計顯示，從2013年到2014年，中國引進來了海外模式的綜藝節(jié)目共有40多檔，其中一系列比較受歡迎的節(jié)目都來源于韓國，“抄襲”、“模仿”的負面標簽曾經(jīng)都讓中國電視綜藝節(jié)目飽受詬病。而從2016年的“限韓令”這一政策開始，國家廣電總局接連出臺多項政策，支持全國從業(yè)者開動腦經(jīng)，加強對中華傳統(tǒng)文化的認識、挖掘，引導具有中國特色的原創(chuàng)節(jié)目模式的節(jié)目，至此，出現(xiàn)了諸多例如《詩詞大會》、《一本好書》、《上新了！故宮》等帶有中國特色傳統(tǒng)文化標簽的綜藝節(jié)目，讓更多觀眾能夠感受到中華源遠流長的文化傳承，開拓出中國特有的綜藝節(jié)目類型。3.2.2互聯(lián)網(wǎng)時代所帶來的影響傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目大都處于一種“泛娛樂化”的形式，節(jié)目往往以娛樂觀眾為主要目的，缺少節(jié)目內涵和價值傳播，觀眾看過以后只是一笑而過。而隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的逐漸興起，國內綜藝也逐漸理性對待娛樂化節(jié)目，開始思考在面對逐利化、同質化、如何更好平衡“娛樂”與“文化”等問題，并尋找更好的創(chuàng)新方式。[[][]王笑菲.全媒體時代下文化類綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的可行性探析[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2020(4):144-145.這個時候，互聯(lián)網(wǎng)所帶來的話題流量則為廣大從業(yè)者們提供了源源不斷的素材，從中提取的熱點話題能夠使節(jié)目脫離一貫的“泛娛樂”，更多的彰顯特色，不同媒體公司所制作的節(jié)目也為其他同行業(yè)者帶來啟發(fā)和創(chuàng)新，新興的網(wǎng)絡直播、短視頻、彈幕等形式也被融入網(wǎng)絡綜藝的節(jié)目中，觀眾可以直接參與節(jié)目的現(xiàn)場錄制，發(fā)送彈幕與主播、其他觀眾相互進行交流，而精彩片段剪輯成的短視頻也方便觀眾利用零散的時間深入了解到節(jié)目內容。除此以外，還有微博話題、抖音等互聯(lián)網(wǎng)產物的使用，為節(jié)目帶來更多的互動和創(chuàng)新內容，拉近與網(wǎng)絡受眾之間的距離，使節(jié)目更加多元化。3.2.3時代需求帶來新的節(jié)目形式國內早期的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目大都是以傳統(tǒng)電視綜藝的節(jié)目形式為模板，以脫口秀，選秀類節(jié)目為主。而隨著時代的發(fā)展，每一代人的生活習慣、喜好、定位都在發(fā)生變化，例如“90后”年輕人旅游更熱衷于民宿而不是酒店，對于戀愛觀點不再參照傳統(tǒng)而是更加有自己的主張，家庭關系、親子關系的新主張等，這些時代發(fā)展所帶來的需求、變化也成為了許多網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的主題，《向往的生活》、《心動的信號》、《爸爸去哪兒》、《中國有嘻哈》等綜藝的爆火恰恰說明了這些新興主題的節(jié)目類型更能迎合新一代年輕人的喜好，觀眾樂于看到與自己相關，能夠給予自己啟發(fā)的節(jié)目，而不再是單純搞笑的脫口秀類節(jié)目。隨著時代的發(fā)展，可能還會出現(xiàn)更多的節(jié)目形式，內容工作者們也會將內容無限拓展，涵蓋方方面面。[[][]曾苑馨.網(wǎng)絡自制節(jié)目對傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新啟示[D].成都：成都理工大學，20153.3網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的多角度發(fā)展2014年開始，在多個方面的影響下，視頻網(wǎng)站加強了對網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的投資，一些網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目漸漸地發(fā)展起來。網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)精神相比較接近和電視綜藝節(jié)目相比，內容上主要是更具有原創(chuàng)性、受眾更年輕、互動力更強、成本比較低、時間短和更加容易適應當代年輕人的在線收視習慣。通過對《奇葩說)這個網(wǎng)絡自制綜藝“黑馬"的深入分析，可以充分看出其網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的成功和無限的前景。網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目還屬于一個新興起的產業(yè)，在未來發(fā)展的道路上要利用大數(shù)據(jù)精準分析客戶群體。觸匯互聯(lián)網(wǎng)品牌精神打造各種類型獨特的個性化節(jié)目與新媒體多平臺合作推廣營銷充分利用開發(fā)和用戶整體需求的高頻度互動渠道，加強受眾整體感知。同時也充分融合了中國傳統(tǒng)媒體電視的專業(yè)經(jīng)驗與技術，從而最終能夠在傳統(tǒng)媒體電視環(huán)境中獲得一席之地，更好的打造出屬于自己獨立品牌節(jié)目。[[][]劉思言.淺談網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的未來發(fā)展——以《奇葩說》的成功為例[J].視聽,2017(11).第4章網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展--以《奇葩說》為例4.1內容、形式方面的創(chuàng)新4.1.1內容創(chuàng)新結合《奇葩說》第一季到第七季辯題來看，面面俱到，并且非常貼近我們現(xiàn)實生活，都是我們有可能面臨的問題，而辯題的來源是導演組在百度、豆瓣等數(shù)據(jù)平臺上，針對不同的年臨段開展的調查投票，得到廣泛的認可，才將在節(jié)目中有可能出現(xiàn)，正是由于《奇葩說》更愿意傾聽大眾的意見以及巧妙的節(jié)目內容，得到了網(wǎng)民們的一致好評，就好比第七季的論題，關于愛情的辯題“好不容易追到的真愛很怕狗，要不要把我的狗狗送走？”“我很愛我的伴侶，但TA是個“伏地魔”，我該分手嗎?”關于友情的辯題“室友總是不經(jīng)我同意用我東西，該不該跟TA撕破臉？”關于家人之間的辯題“父母該不該告訴孩子家里不富裕？”等有關生活的辯題，每一期大家討論的辯題應有盡有，也是當今社會人們會產生的問題，觀眾一方面沉浸在節(jié)目中嘉賓們精彩的辯論，另一方面內心也會進行思考，重新審視自己，多角度的思考，這也是《奇葩說》一直深受大家喜愛的原因。4.1.2形式創(chuàng)新 較早的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目常以選秀、脫口秀類節(jié)目為主，《奇葩說》同樣作為一檔脫口秀類綜藝，在節(jié)目的話題選擇上貼近受眾關注的時事熱點，采取觀眾投票選取話題的方式，讓觀眾從以往的被動式觀看，變成能夠主動參與節(jié)目的制作過程，與節(jié)目形成互動的形式。這種創(chuàng)新形式也是《奇葩說》能夠贏得觀眾喜愛的關鍵優(yōu)勢所在。其次，《奇葩說》不再是固定的主持人，在每一期節(jié)目當中不僅有人氣極高的嘉賓、優(yōu)秀辯手，還都會加入新的主持人，第一季的馬東、蔡康永、高曉松，以及第二季的馬東、蔡康永、金星、再到現(xiàn)在第七季的馬東、蔡康永、薛兆豐、劉擎，各位主持人風格各異，優(yōu)勢互補，他們的合作帶給觀眾不一樣的節(jié)目效果，而《奇葩說》的辯手也是辯論風格各不同，沒有最奇葩只有更奇葩，使觀眾樂在其中，收獲了一大批的忠實粉絲。在商業(yè)植入方面，也不再是傳統(tǒng)的硬性植入，而是將贊助商的廣告與當期節(jié)目內容所結合，主持人還不忘在廣告詞中加入自己的調侃，帶以幽默、犀利的語言風格，讓觀眾不僅不對商業(yè)植入產生反感，反而對廣告更加印象深刻。[[][]黃欣,鄧攀.論網(wǎng)絡自制語言類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展——以《奇葩說》節(jié)目為例探索語言類節(jié)目創(chuàng)新[J].新聞研究導刊,2015(10):57.4.2傳播方式創(chuàng)新開展不同層面的互動，《奇葩說》的一則宣傳語，令觀眾眼前一亮，“40歲及以上人士請在90后陪同下觀看”，表面上是說受眾群體是80、90后為主，但是不同年齡段的人們都很感興趣，《奇葩說》在制作過程中，也運用了恰到好處的剪輯手段，甚至還推出了線上線下的彈幕互動，讓觀眾更加有參與感，相對于網(wǎng)絡自制綜藝而言，彈幕互動使得它變得更加生動，觀眾好感度大大提高，也由于《奇葩說》的受眾年輕人居多，聆聽往往沒有參與進來更具有吸引力，正因為如此，吸引了一大批觀眾。[[]鐘麗[]鐘麗.網(wǎng)絡自制節(jié)目的傳播研究[D].長沙：湖南大學，2013.《奇葩說》有比較鮮明的網(wǎng)絡屬性，因為寬松的網(wǎng)絡平臺，充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡所具有的的自由、平等、包容性強的特點，同時節(jié)目是愛奇藝獨家放映，這樣也提高了節(jié)目創(chuàng)作、制作方式的靈活性，同時，進行了很好的線上宣傳，通過微博官方的轉發(fā)、愛奇藝的首頁推薦進行節(jié)目的宣傳，讓更多的人看到節(jié)目，而且《奇葩說》打破了常規(guī)，一般電視節(jié)目的黃金時間播出是在19點至21點之間播出的電視劇為黃金檔，21點以后的娛樂節(jié)目也叫黃金檔，而《奇葩說》設立在每周五和周六晚上8點鐘播出，更貼近觀眾的觀看習慣，同時，由于現(xiàn)代人的時間比較分散，并沒有那么集中，因此大部分的人都是利用空閑的時間才能看下視頻。鑒于這一特點，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目每集的時間一般較短，大多都在30～40分鐘以內，有的甚至只有10分鐘。節(jié)目會根據(jù)亮點、笑點、淚點等進行剪輯，完全消除了觀眾長時間觀看電視劇的需求，滿足了觀眾快節(jié)奏生活中多樣化、碎片化、便捷化的觀看要求。4.3廣告的人性化嵌入《奇葩說》能夠在眾多的網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目中脫穎而出，這些都離不開節(jié)目團隊的多方面的營銷策略和創(chuàng)新，《奇葩說》的營業(yè)收入主要就來源于廣告，查閱資料顯示第一季的收入達到5000萬，第二季的收入達到1個億，第三季直接升到3個億，增長速度極快，也因為《奇葩說》高人氣和收視率吸引了很多贊助商，廣告植入有特色是廣告商投資節(jié)目的重要原因，比如“找工作，上前程無憂，上前程無憂，會前程無憂”、純甄酸牛奶“奶后吐真言”、美年達果味汽水“玩的不夠大，別喝美年達”等有趣的廣告詞，而且《奇葩說》每期的廣告植入經(jīng)常上熱搜，據(jù)資料顯示第四季的《奇葩說》的招商金額更是高達4個億，被稱為最會做內容推廣的節(jié)目，主持人馬東每次開場的的時候都會感謝廣告商，當然其他節(jié)目也能夠做到這一點，但是最令人佩服的時候節(jié)目中途的辯論賽中，主持人會靈活的運用辯題的內容和廣告詞相結合，不會讓觀眾感覺是強行把廣告插入到節(jié)目中，還為節(jié)目和產品都增添了一些趣味，令觀眾喜愛，其實這就是當下優(yōu)秀內容推廣的一大套路，用話題+產品的形式寫出更能夠讓人接受的文案，但并不是所有人都能編輯的這么優(yōu)秀，如果不會寫這樣的推廣文案，也可以找專業(yè)的人來寫。比如熱點傳遞平臺，他們有自己的編輯團隊，可以根據(jù)你提供的產品資料來寫，并巧妙的結合當下熱點的話題，抓住話題熱度借勢打造出全新的軟文推廣內容，讓內容變得生動又有趣，吸引更多觀眾來觀看。4.4精準定位受眾提升粉絲互動的創(chuàng)新彈幕是在互聯(lián)網(wǎng)技術的基礎上出現(xiàn)的一種傳播模式。觀眾能夠在收聽過程中，及時的將自己內心所想的想法表達出來?！镀孑庹f》節(jié)目播出使用彈幕互動的形式，不管是每一個用戶都對與該節(jié)目的夸獎或者是對于該節(jié)目提的意見或者不滿，尤其是一些非常具有個性的話語，毫無保留地實時推送到了節(jié)目上。于此同時，《奇葩說》充分的利用了各種社交媒體來推動該節(jié)目的“裂變式”傳播。充分利用當前的用戶量大，黏度高的新聞和社交網(wǎng)絡媒體，鼓勵在各大社交平臺上分享節(jié)目內容，使得節(jié)目讓越來越多的人發(fā)現(xiàn)，這一“裂變式”的傳播方式為網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目帶來了可觀的傳送度。[[]王健,劉聲遠.網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目《奇葩說》的創(chuàng)新之路[J].傳媒,2016,000(012):49-50.[]王健,劉聲遠.網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目《奇葩說》的創(chuàng)新之路[J].傳媒,2016,000(012):49-50.第5章對網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的啟發(fā)與思考5.1鼓勵原創(chuàng)作品，提高創(chuàng)作水平網(wǎng)絡自制內容的內容就是核心競爭，能在眾多節(jié)目組脫穎而出的作品，它也離不開原創(chuàng)思考，如果只是一味的借鑒別人作品，重復同一個亮點，觀眾也會審美疲勞，而且永遠都只有量的增加，卻沒有質的增加，雖然每個節(jié)目制作者都想虜獲觀眾的心，但是要想從眾多作品中脫穎而出，就得有充實、有趣、內涵得內容，好的內容才能吸引到觀眾，讓觀眾回味無窮，并發(fā)現(xiàn)它的藝術價值。這才起到了自制節(jié)目的長久發(fā)展，但是要達到這種效果，是離不開優(yōu)秀的創(chuàng)作靈感的，都是經(jīng)過作者深思熟慮的思考，而不是盲目跟風或者參考別的作品迸發(fā)出來的，而且優(yōu)秀的的作品的作品是離不開一個團隊的合作，光靠制作者一個人的能力是不夠的，可以從社會各界的中招收人才，結合國外的一些優(yōu)秀作品引進來，取其精華去其糟粕，也不能忘記融入我們特有的特色，兩者相結合也能取得意想不到的效果。網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目內容的差異化創(chuàng)新策略主要體現(xiàn)在節(jié)目的設計以及節(jié)目的風格等方面，在節(jié)目的設計和創(chuàng)造方面，重點就是能不能顛覆以往傳統(tǒng)的形象，顛覆傳統(tǒng)傳統(tǒng)就是在原有的節(jié)目形態(tài)上對其進行了創(chuàng)新，在對節(jié)目風格形式上的定位，網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目更加應該注重突出網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的文化和娛樂特征，語言大膽，靈活運用網(wǎng)絡上流行的段子，目前各大網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目都形成了節(jié)目獨有的品牌符號。網(wǎng)絡綜藝節(jié)目沒有完全的創(chuàng)新、百分之百的創(chuàng)新，但我們可以借鑒好的節(jié)目模式和形式，以節(jié)目主題為中心進行創(chuàng)新，重新打造一個全新的節(jié)目模式。[[]高佳[]高佳.新政策影響下國內視頻網(wǎng)站的發(fā)展方向研討[D].南京：南京藝術學院，20175.2做好受眾分析，豐富題目類型長期以來，傳統(tǒng)的電視媒體的受眾定位是爭取各個年齡段的受眾，網(wǎng)路媒體相對于電視