《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》 課件 3.1 了解內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

3.1了解內(nèi)容運(yùn)營(yíng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是短視頻運(yùn)營(yíng)的主體環(huán)節(jié)，視頻內(nèi)容是能否留住粉絲的最終決定因素。短視頻在本質(zhì)上就是一種內(nèi)容呈現(xiàn)形式，因此做好短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是創(chuàng)作者應(yīng)具備的基本能力。那么，該如何打造出有價(jià)值、有魅力、有流量的內(nèi)容呢？3.1.1內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的概念內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是指通過(guò)創(chuàng)造、編輯、組織等方式，制造出對(duì)用戶(hù)的黏性、活躍度、消費(fèi)行為等產(chǎn)生一定促進(jìn)作用的內(nèi)容，從而提高互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的內(nèi)容價(jià)值。短視頻的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是指短視頻的創(chuàng)作者或運(yùn)營(yíng)者通過(guò)對(duì)選題、創(chuàng)意策劃、內(nèi)容生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的優(yōu)化，將適當(dāng)?shù)囊曨l內(nèi)容友好地呈現(xiàn)在用戶(hù)面前，并激發(fā)用戶(hù)參與、分享、傳播、消費(fèi)的完整過(guò)程。內(nèi)容制作創(chuàng)意策劃選題短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的三個(gè)環(huán)節(jié)3.1.2內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的出發(fā)點(diǎn)分析自己就是要求短視頻創(chuàng)作者首先要明確自己在內(nèi)容方面的興趣、優(yōu)勢(shì)，從而確定內(nèi)容的主題、風(fēng)格、結(jié)構(gòu)、類(lèi)型、格式。通過(guò)客觀(guān)全面的分析自己，可以幫助短視頻創(chuàng)作者確定內(nèi)容的發(fā)展方向。了解用戶(hù)就是要求短視頻創(chuàng)作者在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作之前要對(duì)用戶(hù)的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)結(jié)構(gòu)、用戶(hù)行為特征及內(nèi)容需求等有一個(gè)基本的認(rèn)知。用戶(hù)是短視頻內(nèi)容的最終消費(fèi)者，只有了解了用戶(hù)，才能讓你的內(nèi)容有的放矢、事半功倍。做出特色就是要求短視頻創(chuàng)作者要?jiǎng)?chuàng)作出具有差異度的內(nèi)容。差異度是用戶(hù)關(guān)注你的重要誘因，因此，在經(jīng)過(guò)了學(xué)習(xí)，甚至模仿的過(guò)程之后，一定要根據(jù)賬號(hào)的屬性打造自己的鮮明特色和內(nèi)容調(diào)性，讓你在眾多內(nèi)容當(dāng)中脫穎而出，給用戶(hù)關(guān)注你并喜歡你的充足理由。分析自己了解用戶(hù)做出特色內(nèi)容原則在短視頻的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，為提高運(yùn)營(yíng)效率和質(zhì)量，盡量將各個(gè)環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化、流程化。短視頻的選題、創(chuàng)意策劃和內(nèi)容制作都有可以參考的方法論，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中要善于觀(guān)察、善于學(xué)習(xí)、善于總結(jié)，從而使運(yùn)營(yíng)過(guò)程變得流暢、高效。流程化一個(gè)完整的短視頻從主體內(nèi)容、封面字幕、聲音、標(biāo)簽到視頻簡(jiǎn)介文字、同框拍攝、地址定位、更新時(shí)間、評(píng)論區(qū)互動(dòng)、發(fā)布后轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載等都是有技巧的，把短短幾分鐘甚至十幾秒的視頻進(jìn)行分解，對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)的動(dòng)作進(jìn)行精細(xì)化操作，這才是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵所在。精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)過(guò)程中還必須堅(jiān)持用戶(hù)導(dǎo)向，不管是選題，還是創(chuàng)意策劃，都不能脫離用戶(hù)的需求，而是要以用戶(hù)的興趣和需求為核心，解決用戶(hù)的基本問(wèn)題，從而給用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值感和獲得感。只有真正以用戶(hù)為導(dǎo)