《美的SWOT案例分析報(bào)告（論文）》3300字

美的SWOT案例分析報(bào)告摘要美的是國(guó)內(nèi)制造業(yè)的一支重要力量，以發(fā)展中國(guó)家為起點(diǎn)，開始了全球化的工業(yè)布局。美的企業(yè)歷來重視技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，以顧客需要為基礎(chǔ)，堅(jiān)持“產(chǎn)品領(lǐng)先，效率驅(qū)動(dòng)，全球商務(wù)”的經(jīng)營(yíng)方針。本文從產(chǎn)品、渠道、SWOT等方面對(duì)美的國(guó)際商務(wù)進(jìn)行了詳細(xì)的論述與分析。最后得出結(jié)論，美的應(yīng)該堅(jiān)持以智能、高端化為發(fā)展方向，進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造具有國(guó)際水準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)品牌。最后，文章還對(duì)我國(guó)電力行業(yè)的國(guó)際化發(fā)展提出了一些意見，希望能為美的、我國(guó)電力行業(yè)的國(guó)際化發(fā)展提供一些有益的參考。關(guān)鍵詞：美的集團(tuán)；國(guó)際化；家電一、案例企業(yè)及其國(guó)際化情況介紹與以往的低成本、大規(guī)模生產(chǎn)模式相比，“品質(zhì)化、智能化、全球化”正逐步成為中國(guó)家用電器產(chǎn)業(yè)的主流。家電產(chǎn)業(yè)是近三十年來發(fā)展最快、競(jìng)爭(zhēng)最激烈、最全面的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。自從改革開放以來，由于政府放權(quán)，消費(fèi)水平提高，我國(guó)電業(yè)發(fā)展速度很快。就在這段時(shí)間里，美的推出了自己的電風(fēng)扇，進(jìn)入了家電行業(yè)，并且派人去了日本，學(xué)習(xí)了先進(jìn)的管理和技術(shù)。90年代，普通的家用電器如冰箱，洗衣機(jī)，空調(diào)，微波爐，在這段時(shí)間里，海爾，美的，小天鵝等品牌都在眾多的品牌中嶄露頭角。到了2008年，中國(guó)的白色家用電器在全球的份額不斷上升，成為了“全球制造強(qiáng)國(guó)”，但是，國(guó)內(nèi)的品牌和國(guó)際品牌的技術(shù)、品牌、管理水平都有很大的差距，美的、海爾、格力等國(guó)內(nèi)的家電企業(yè)，也都把目光投向了國(guó)外。在過去的十年里，美的在海外建立了許多工廠和研發(fā)中心，并開始拓展全球市場(chǎng)。在產(chǎn)品方面，美的已投入數(shù)億元進(jìn)行技術(shù)研發(fā)。美的對(duì)公司組織進(jìn)行了重組，并重建了企業(yè)文化。近年來，美的與其他家電品牌一樣，專注于產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)開發(fā)，除了智能產(chǎn)品外，在機(jī)器人領(lǐng)域也取得了立足點(diǎn)。2018年，美的獲得了世界上最多的專利，這表明了它的發(fā)展和對(duì)世界的貢獻(xiàn)。縱觀國(guó)外，美的集團(tuán)在過去五年中，主要集中在發(fā)展新興市場(chǎng)，逐步完善其全球系統(tǒng)，然后以并購(gòu)方式進(jìn)軍成熟市場(chǎng)。美的現(xiàn)有子公司200余家，60余家分公司，12家具有戰(zhàn)略意義的企業(yè)，并在越南，巴西，白俄羅斯等地區(qū)建立了大量的工廠。2020年，在2020年十二月三十一日，美的完成了對(duì)德國(guó)KUKA的收購(gòu)，并以95%的股份，進(jìn)軍機(jī)器人和自動(dòng)化行業(yè)。并與美國(guó)凱利，日本東芝等企業(yè)建立了良好的合作關(guān)系。表1美的集團(tuán)近五年?duì)I業(yè)收入結(jié)構(gòu)單位（千元）20202019201820172016營(yíng)業(yè)收入240,712,301159,044,041138,441,226141,668,175120,975,003海外業(yè)務(wù)營(yíng)收103,956,03264,100,26549,417,33649,784,80945,083,022海外業(yè)務(wù)占比43%40%36%35%37%方洪波在佛山參加了“2018中國(guó)制造論壇”，他曾經(jīng)對(duì)美的公司的凈利潤(rùn)預(yù)測(cè)為2300億至2400億元。美的集團(tuán)最新發(fā)布的年度報(bào)告顯示，公司2020年度營(yíng)業(yè)收入為2407.12億元，同比增長(zhǎng)51.35%，凈利潤(rùn)為172.84億元，增長(zhǎng)17.7%，凈資產(chǎn)收益率達(dá)25.9%。僅2020年第一季度的收入就大大高于2019年的收入和利潤(rùn)。表1顯示，美的海外銷售份額穩(wěn)步增長(zhǎng)，接近50%左右，表明美的集團(tuán)已發(fā)展成為一家全球性公司。二、案例分析的相關(guān)理論基礎(chǔ)介紹（一）SWOT分析SWOT方法，也叫形勢(shì)分析，最初是美國(guó)舊金山大學(xué)的海因茨·韋里克教授，于1980年代首次提出。通常，它被用來制訂公司發(fā)展策略，并對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行分析，特別是把公司的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、外部機(jī)遇、風(fēng)險(xiǎn)等一一列舉，以便進(jìn)行相關(guān)分析。另外，本文還將以上四大要素分成四種組合，分別進(jìn)行了SO（發(fā)展型）、ST（調(diào)整型）、WO（扭轉(zhuǎn)型）和WT（防御型）四種不同的組合，以便為公司制定最適合的發(fā)展策略。（二）比較優(yōu)勢(shì)理論大衛(wèi)李嘉圖提出的比較優(yōu)勢(shì)學(xué)說指出，國(guó)際貿(mào)易是建立在生產(chǎn)技術(shù)上的相對(duì)差異和相應(yīng)的成本差異上。各國(guó)應(yīng)該按照“兩利為先、兩弊為先”的原則，把它們的“比較優(yōu)勢(shì)”集中在一起，然后再出口。美的集團(tuán)的國(guó)際化商務(wù)的SWOT分析（一）優(yōu)勢(shì)在家用電器方面，美的最有影響的是白色家電，在2016年，美的公司成功并購(gòu)了意大利的Clivet和東芝的白色家電產(chǎn)品，這兩家公司都為美的白色家電業(yè)務(wù)提供了一定的支持。例如，有三個(gè)電燈、電風(fēng)扇、豆?jié){機(jī)、廚房電器、電動(dòng)機(jī)、微波爐和各種電器。在空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈、冰箱產(chǎn)業(yè)鏈、洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈、微波爐產(chǎn)業(yè)鏈和洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中，它們都是最完善的產(chǎn)業(yè)鏈。小天鵝、華菱和安德等品牌也優(yōu)化了美的現(xiàn)有產(chǎn)品。值得一提的是，美的氣候業(yè)務(wù)在2020年將占銷售額的近40%。圖22020年美的集團(tuán)主要業(yè)務(wù)收入分布圖（億元）在機(jī)器人和工業(yè)自動(dòng)化方面，除了合資企業(yè)外，還有安川等。美的去年還收購(gòu)了庫(kù)卡90%以上的股份，而美的在2017年第22屆AWE（AWE）和美的技術(shù)展覽會(huì)（中國(guó)家電和消費(fèi)品展覽會(huì)）上與庫(kù)卡合作。所有這一切表明，庫(kù)卡將大力支持美的未來在行業(yè)中的領(lǐng)先地位，也支持美的在機(jī)器人和高端家電領(lǐng)域的雄心壯志。（二）劣勢(shì)美的在收購(gòu)東芝后沒有進(jìn)行太大干預(yù)，但維持了東芝的商業(yè)模式。雖然這可以穩(wěn)定現(xiàn)有品牌員工，但也可以防止人力資源的短期波動(dòng)。然而，如果這種情況持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，美的將無法從國(guó)外吸引相關(guān)人才，同時(shí)也會(huì)降低員工的危機(jī)感，從而導(dǎo)致新一輪的人事危機(jī)。另一方面，例如，許多國(guó)內(nèi)公司在國(guó)際市場(chǎng)上缺乏品牌影響力，這就是美的決定通過合并外國(guó)公司來促進(jìn)其國(guó)際化的原因。美的國(guó)際發(fā)展史可以稱為“并購(gòu)史”，但如果沒有技術(shù)和人才的融合，美的就無法在外國(guó)消費(fèi)者眼中樹立中國(guó)品牌“美的”。美的如果沒有自己的品牌，就不可能成為世界級(jí)品牌。（三）機(jī)會(huì)美的六個(gè)海外工廠均設(shè)在新興市場(chǎng)，并將其設(shè)在印度。另外，經(jīng)過多年的合作，公司已在埃及，拉美等國(guó)家建立起了一定的市場(chǎng)影響力。2016年，新興經(jīng)濟(jì)體出現(xiàn)了復(fù)蘇的跡象，IMF預(yù)測(cè)，到2020年，新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將達(dá)到4.8%。亞洲新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度最快，而印度的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。預(yù)計(jì)2017年將以6.6%的速度增長(zhǎng)，成為世界上增長(zhǎng)最快的經(jīng)濟(jì)體。越南、中東和北非以及其他國(guó)家也取得了顯著的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。瑞士信貸對(duì)八個(gè)新興市場(chǎng)（如中國(guó)、印度和巴西）的消費(fèi)者調(diào)查顯示，中國(guó)和印度的消費(fèi)仍然強(qiáng)勁，馬來西亞、墨西哥和巴西等新興市場(chǎng)也在經(jīng)歷一些增長(zhǎng)。威脅近幾年，在美國(guó)和歐盟等國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)一直在面對(duì)各種貿(mào)易保護(hù)的障礙。在進(jìn)出口貿(mào)易摩擦中，反傾銷是最常見的一種抵制手段，也是外國(guó)公司利用其對(duì)我國(guó)公司進(jìn)行打壓的最常見手段。另外，近幾年來，國(guó)內(nèi)的公司在國(guó)際市場(chǎng)上也經(jīng)常遭遇專利爭(zhēng)端。在如今日益繁榮的智能電器行業(yè)，美的和其它中國(guó)的家電廠商都必須回避專利爭(zhēng)端。美的海外市場(chǎng)份額逐年增長(zhǎng)，必須通過貿(mào)易加以保護(hù)。美的和格力之間的專利糾紛持續(xù)了十多年。去年6月20日，格力在房地產(chǎn)法院對(duì)美的提起訴訟。美的起訴格力侵犯專利權(quán)，美的和格力之間的訴訟從未停止。家用電器的需求與人口密切相關(guān)。他們發(fā)展的基礎(chǔ)和保障是他們發(fā)展的依據(jù)和保障。美的專注于智能和高品質(zhì)家用電器的需求，尤其是在兒童較少的發(fā)達(dá)國(guó)家。隨著人口減少和總體需求下降，這可能成為美的未來的兩難選擇?？偨Y(jié)全球化不僅僅是向國(guó)外推銷大量的產(chǎn)品，也不僅僅是在國(guó)外設(shè)立一些工廠。品牌、技術(shù)、管理體系等企業(yè)要素的支持，才能成為真正的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)集團(tuán)。對(duì)于國(guó)內(nèi)的家用電器來說，目前最關(guān)心的就是提升研發(fā)、提升生產(chǎn)技術(shù)、提升品牌影響力。本論文以美的集團(tuán)為研究對(duì)象，根據(jù)其在國(guó)際運(yùn)作中的實(shí)際情況和目前的發(fā)展?fàn)顩r，運(yùn)用SWOT模式，淺析美的的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、外部機(jī)遇與威脅，并從產(chǎn)品、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)布局等角度給出了相應(yīng)的策略建議。美的作為家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，在過去的50年代里，不斷完善其產(chǎn)品線，學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)，完善管理機(jī)制，吸收行業(yè)精英。美的已經(jīng)從一家小型塑料廠發(fā)展成為世界上發(fā)展最快的公司。美的也宣布從傳統(tǒng)家電公司轉(zhuǎn)型為高科技公司。本文運(yùn)用SWOT分析法，對(duì)美的國(guó)際化戰(zhàn)略進(jìn)行了初步探討：進(jìn)一步加大研發(fā)投入，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力；加快并購(gòu)步伐，充分利用各方面優(yōu)勢(shì)；明確公司定位，以適應(yīng)不同的市場(chǎng)需求；利用國(guó)家政策創(chuàng)造的有利條件，增加對(duì)一帶一路地區(qū)和其他發(fā)展中國(guó)家的投資。

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