mkbg14 - 002同高峰會(huì)策劃方案0508linlic

雪諾同高峰會(huì)策劃方案2014.5.8

項(xiàng)目背景活動(dòng)創(chuàng)意項(xiàng)目規(guī)劃03>>目錄項(xiàng)目背景ART黃體支持大數(shù)據(jù)高峰會(huì)

時(shí)間

人數(shù)

地點(diǎn)

主題6月1480人成都以數(shù)據(jù)支持建立陰道給藥觀念，增強(qiáng)雪諾同聲音項(xiàng)目背景活動(dòng)創(chuàng)意項(xiàng)目規(guī)劃03ART黃體支持大數(shù)據(jù)高峰會(huì)召開最主要的目的是：以黃體支持大數(shù)據(jù)給予頂尖學(xué)者信心，將陰道給藥觀念轉(zhuǎn)化為行為邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)最頂尖的學(xué)者，建立默克雪諾同在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者地位2013年的ART黃體支持規(guī)范治療峰會(huì)，讓業(yè)內(nèi)認(rèn)知了陰道給藥是國際趨勢，樹立了雪諾同在行業(yè)內(nèi)引領(lǐng)學(xué)術(shù)發(fā)展的積極形象。2014年，在持續(xù)傳遞陰道給藥是國際趨勢的同時(shí)，更重要的是運(yùn)用黃體數(shù)據(jù)，促成頂尖學(xué)者由了解觀念到促進(jìn)行為的轉(zhuǎn)變那么，如何促進(jìn)行為轉(zhuǎn)變？Creative初涉：在前期邀請(qǐng)時(shí)，在邀請(qǐng)函上傳遞“21世紀(jì)，數(shù)據(jù)為王”的概念；讓專家初步感受數(shù)據(jù)時(shí)代強(qiáng)化：在學(xué)術(shù)大會(huì)開場視頻中，全面?zhèn)鬟f“數(shù)據(jù)幫助人們理性選擇最優(yōu)解決方案”的觀點(diǎn)，為整體的學(xué)術(shù)會(huì)議奠定基調(diào)。深化：在整體的學(xué)術(shù)課題互動(dòng)中，深化傳遞“數(shù)據(jù)”概念，完成整體概念傳遞通過三個(gè)層面，全面建立“數(shù)據(jù)時(shí)代”的觀點(diǎn)，從而促進(jìn)行為轉(zhuǎn)變主推slogan：因勢而出，同諾未來云=大數(shù)據(jù)。嬰兒的形象是因?yàn)橛辛藦?qiáng)大的云數(shù)據(jù)支撐而來的，由小到大的數(shù)據(jù)云則告知未來的趨勢應(yīng)該是由數(shù)據(jù)決定的；同時(shí)，云的形狀與母親的子宮相似，體現(xiàn)了在數(shù)據(jù)支持下誕生的寶寶是安全健康的。CreativeActivities創(chuàng)意思考充滿數(shù)據(jù)的被子象征的是黃體支持大數(shù)據(jù)。在充滿數(shù)據(jù)的被子下嬰兒睡得安穩(wěn)而寧靜；象征著有了強(qiáng)大的云數(shù)據(jù)支撐，在黃體大數(shù)據(jù)的應(yīng)證下，雪諾同的陰道給藥為寶寶安全出世提供保障。CreativeActivities創(chuàng)意思考備選slogan：大數(shù)據(jù)，領(lǐng)勢同程大數(shù)據(jù)：黃體支持大數(shù)據(jù)領(lǐng)勢：陰道給藥引領(lǐng)趨勢同程：雪諾同與專家一同推動(dòng)領(lǐng)域發(fā)展項(xiàng)目背景活動(dòng)創(chuàng)意項(xiàng)目規(guī)劃03前期預(yù)熱向所有參會(huì)專家發(fā)送高峰論壇邀請(qǐng)函邀火漆印邀請(qǐng)函，印章圖形為論壇標(biāo)識(shí)，凸顯本次峰會(huì)的高端性，邀請(qǐng)函內(nèi)置大會(huì)主要信息，如會(huì)議主題、主形象等邀請(qǐng)函01預(yù)熱21世紀(jì)，是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代；一分鐘內(nèi)，微博推特上新發(fā)的數(shù)據(jù)量超過10萬；社交網(wǎng)絡(luò)“臉譜”的瀏覽量超過600萬…如何在諸多信息中厘清事實(shí)、去偽存真？一切取決于我們對(duì)于數(shù)據(jù)的認(rèn)知和把控。在此，誠邀您參加“ART黃體支持大數(shù)據(jù)高峰會(huì)”，讓我們在數(shù)據(jù)中尋求真理，探明醫(yī)學(xué)真相。會(huì)議時(shí)間地點(diǎn)等相關(guān)信息。邀請(qǐng)函內(nèi)容01預(yù)熱01預(yù)熱-微信征集問題問題征集活動(dòng)形式：高峰論壇前通過微信平臺(tái)發(fā)起向醫(yī)生征集對(duì)于黃體數(shù)據(jù)支持相關(guān)問題活動(dòng)，6月14日活動(dòng)環(huán)節(jié)將現(xiàn)場抽取問題和專家進(jìn)行討論活動(dòng)目的：吸引醫(yī)生關(guān)注，調(diào)動(dòng)醫(yī)生參與度問題征集相關(guān)流程問題征集5.10—6.10日問題收集、整理6.10—6.13日現(xiàn)場抽取、討論6.14日[微征集]有獎(jiǎng)?wù)骷瘑栴}寫下您對(duì)黃體數(shù)據(jù)支持有什么樣的問題……活動(dòng)目標(biāo)：收集醫(yī)生對(duì)于黃體支持的問題，引發(fā)目標(biāo)醫(yī)生的關(guān)注活動(dòng)流程：整個(gè)活動(dòng)在微信分二級(jí)頁面1、微信首頁推送活動(dòng)資訊2、閱讀全文查看詳細(xì)互動(dòng)規(guī)則3、在聊天窗口回復(fù)“我的問題：*****”4、活動(dòng)最后一周為問題評(píng)比，獎(jiǎng)品待定評(píng)選結(jié)果將用于活動(dòng)現(xiàn)場微信大屏幕會(huì)議現(xiàn)場時(shí)間項(xiàng)目30’大會(huì)簽到3’開場視頻10’大會(huì)主席致辭40’/一個(gè)課題課題演講5’穿插環(huán)節(jié)互動(dòng)10’茶歇30’高端對(duì)話10’合影留念流程02會(huì)議—大會(huì)簽到簽到背板上按會(huì)議slogan設(shè)置相應(yīng)折燈槽簽到嘉賓在簽到區(qū)領(lǐng)取一盞折燈，留下名字，并將折燈插入折燈槽中插入折燈槽的折燈點(diǎn)亮，會(huì)議主背板slogan浮現(xiàn)折燈含義：燈的意象蘊(yùn)含著光明和希望；以折燈做為簽到，象征著雪諾同是一種趨勢和希望。*視頻內(nèi)容概想：第一段，我們處于一個(gè)信息爆炸時(shí)代，什么能夠幫助我們鑒別事物第二段，正確的運(yùn)用數(shù)據(jù)能夠幫助我們厘清真相第三段，在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域中，我們同樣需要運(yùn)用數(shù)據(jù)來幫助我們判斷已有的是否是最好的一分鐘內(nèi)，微博推特上新發(fā)的數(shù)據(jù)量超過10萬；社交網(wǎng)絡(luò)“臉譜”的瀏覽量超過600萬…會(huì)議—開場視頻畫面快速剪輯facebook、微博刷新的頁面，顯示文案…IBM的研究稱，到了2020年，全世界所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)規(guī)模將達(dá)到今天的44倍。21世紀(jì)，鋪面而來的資訊外加莫衷一是的各樣認(rèn)知，有什么能幫助我們?nèi)未嬲?，?duì)真相加以解讀、還原？數(shù)據(jù)，幫我們厘清真相顯示為醫(yī)院或研究室畫面…如您所知，醫(yī)學(xué)界也有一些既定的認(rèn)知。比如，肌注是黃體補(bǔ)充的慣常途徑。然而，長時(shí)間的往返醫(yī)院的辛勞，肌肉注射后藥物蓄積引起的硬結(jié)、紅腫大大降低了準(zhǔn)媽媽的孕期幸福感。畫面表現(xiàn)孕婦肌注的痛苦和定期肌注、往返醫(yī)院的辛勞…那么，肌注，真的是黃體補(bǔ)充的最優(yōu)選擇么？有沒有一種方式，在有效補(bǔ)充黃體酮的同時(shí)，保持準(zhǔn)媽媽的幸福感？陰道給藥（陰道給藥的優(yōu)勢）陰道給藥到底是一種新的可能性？還是黃體支持的大趨勢？讓我們用數(shù)據(jù)說話。畫面最終定格主KV學(xué)術(shù)主題互動(dòng)：

在整體互動(dòng)中，為了增強(qiáng)現(xiàn)場感，有效調(diào)動(dòng)關(guān)注情緒，我們采取了以下三種形式：觀點(diǎn)辯論：我們將拋出一個(gè)觀點(diǎn)，現(xiàn)場專家根據(jù)他對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)的看法，運(yùn)用微信選擇加入AB陣營中的其中一方，進(jìn)行觀點(diǎn)碰撞現(xiàn)場投票：運(yùn)用微信投票進(jìn)行現(xiàn)場交流，即可增強(qiáng)互動(dòng)性，又可以有效幫助講者了解臺(tái)下醫(yī)生觀點(diǎn)串場片花：幫助講者更好的引出講題，考慮到成本問題，片花需要可以重復(fù)使用，故此，本場片花僅用在最重要的第五個(gè)學(xué)術(shù)講題—陰道給藥的黃體酮中國大數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)主題一：黃體支持研究進(jìn)展

開場視頻互動(dòng)投票講者講片學(xué)術(shù)主題一：黃體支持研究進(jìn)展

互動(dòng)投票：在日常工作中，您是選擇肌注還是陰道給藥？互動(dòng)投票形式：同時(shí)，引出第二個(gè)問題：

選擇肌注或選擇陰道給藥的理由根據(jù)投票結(jié)果，現(xiàn)場分陣營，支持肌注的在微信中進(jìn)入A隊(duì)，支持陰道給藥的在微信中進(jìn)入B隊(duì)運(yùn)用微信對(duì)對(duì)碰功能，選出AB兩隊(duì)各一人進(jìn)行觀點(diǎn)PK,完成PK后，講者開始講片學(xué)術(shù)主題二：移植策略的選擇

互動(dòng)投票：在日常工作中，您移植策略選擇的是？互動(dòng)投票形式：目的：以互動(dòng)投票的形式引出學(xué)術(shù)講題。您移植策略的選擇是？A.傳統(tǒng)移植策略—xxxxxxB.新的移植策略—xxxxxx學(xué)術(shù)主題三：凍胚移植內(nèi)膜建立的個(gè)體化選擇與黃體支持

根據(jù)學(xué)術(shù)主題，設(shè)計(jì)連線答題的互動(dòng)形式；在場醫(yī)生通過連線之后，微信大屏幕公布正確答案；引出講題，講者演講互動(dòng)形式：一站到底

根據(jù)所有學(xué)術(shù)主題，設(shè)計(jì)五個(gè)題庫；醫(yī)生可以根據(jù)微信界面，選擇題庫答題；系統(tǒng)根據(jù)答題速度和正確率記積分；答題積分最高的醫(yī)生在現(xiàn)場可獲得與該講題講者晚餐機(jī)會(huì)以及一份雪諾同品牌提示物。學(xué)術(shù)主題五：陰道給藥黃體酮的中國大數(shù)據(jù)

根據(jù)學(xué)術(shù)主題，設(shè)計(jì)片花片花中將蘊(yùn)含學(xué)術(shù)爭議熱點(diǎn)或和講題相關(guān)的其他信息片花設(shè)計(jì)形式：以新聞紀(jì)實(shí)性鏡頭語言引起關(guān)注學(xué)術(shù)主題五：陰道給藥黃體酮的中國大數(shù)據(jù)

根據(jù)片花的問題，設(shè)計(jì)觀點(diǎn)投票環(huán)節(jié)，根據(jù)投票結(jié)果，分為AB兩隊(duì)運(yùn)用微信對(duì)對(duì)碰功能，選出AB兩隊(duì)各一人進(jìn)行觀點(diǎn)PK,完成PK后，講者開始講片學(xué)術(shù)主題五：陰道給藥黃體酮的中國大數(shù)據(jù)

講者講片完成后，可以視時(shí)間情況選擇是否進(jìn)行微信大屏幕互動(dòng)微信大屏幕中問題為前期收集的問題，篩選出和陰道給藥和肌注相關(guān)的問題講者可以打開微信大屏幕，抽取微信

大屏幕中問題進(jìn)行回答微信效果界面晚宴現(xiàn)場晚宴小品：

以三幕劇形式結(jié)構(gòu)整體小品故事主線：

以一個(gè)準(zhǔn)媽媽到醫(yī)院補(bǔ)充黃體酮為故事原點(diǎn)，通過肌注和陰道給藥效果的結(jié)果性比較，推薦醫(yī)生使用陰道給藥補(bǔ)充黃體酮。三幕劇第一幕情節(jié)梗概：

場景：醫(yī)院食堂醫(yī)生小吳和護(hù)士小張邊吃飯邊爭執(zhí)，小張說現(xiàn)在很多孕婦都是上班族，不一定要用肌注的方式，陰道給藥比較適合她們；醫(yī)生小吳覺得，肌注更為安全、保險(xiǎn)，陰道給藥總是沒有數(shù)據(jù)支撐，心里沒底。爭吵之后，一個(gè)賭氣去了注射室，一個(gè)去了門診。場景：門診孕婦小王去醫(yī)生小吳那里例行檢查，小吳在整體檢查完畢后，告訴小王，因?yàn)樗歉啐g孕婦，現(xiàn)在檢測出她的孕酮低，建議她補(bǔ)充黃體酮，讓她去護(hù)士那里肌注黃體酮。小王在注射室注射了黃體酮，并問了高齡孕婦的相關(guān)注意事項(xiàng)。

三幕劇第二幕情節(jié)梗概：

場景：注射室內(nèi)旁白：一個(gè)月后護(hù)士小張正在給別的孕婦小李注射黃體酮，孕婦小王匆匆趕到，急急忙忙問護(hù)士小張，為什么她打過針的地方長了那么多硬結(jié)，是不是過敏了，還是出了什么問題，會(huì)不會(huì)影響到寶寶。孕婦小李加入對(duì)話，表示自己打過針的地方也有硬塊。護(hù)士小張安慰她們，說肌注就是會(huì)有硬塊，沒有關(guān)系。場景：注射室外孕婦小王注射完了黃體酮，拉住護(hù)士，問有沒有別的補(bǔ)充黃體酮的方式，表示最近自己工作太忙，根本抽不出時(shí)間老來醫(yī)院，而且肌注的硬結(jié)實(shí)在太疼，實(shí)在難以忍受。護(hù)士小張表示，有一種叫雪諾同的凝膠很方便，自己在家就可以使用，也不用忍受肌肉注射的痛苦。只不過由于中國人觀點(diǎn)比較保守，都不太適應(yīng)陰道給藥這種相對(duì)特殊的給藥方式，所以醫(yī)生也不經(jīng)常開。如果小王情況特殊，可以問一下醫(yī)生是否可以改開雪諾同。三幕劇第三幕情節(jié)梗概：

場景：食堂護(hù)士小張和醫(yī)生小吳正在吃午飯，接到了孕婦小王的電話，（現(xiàn)場打兩束燈光，一束照在小張的位置，一束照在小王的位置）小王在電話里感謝小張給她推薦了雪諾同，不用肌注了，感覺整體生活輕松了很