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文檔簡介
喜馬拉雅營銷白皮書貳
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年P(guān)ART1喜馬拉雅,你的精神食糧喜
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介GapHour多巴胺穿搭精神狀態(tài)良好拒絕內(nèi)耗精神燕窩外部環(huán)境充滿不確定性過「向內(nèi)求」汲取情緒能量質(zhì)疑理解成為情緒價值公主請XX即時滿足電子榨菜獲得感氛圍感逛聽流行,更多人用聲音打造精神舒適區(qū)隨時隨地,由聲音穿越精神平行時空用戶收聽場景選項累計占比睡眠/助眠工作學(xué)習(xí)作業(yè)做飯生活雜談開車自駕citywalk8.68%等人運動健身通勤吃飯興趣21.24%15.67%11.36%8.75%8.61%7.34%6.64%5.57%5.29%解壓放松幸福感UP聽聽64%用戶聽音頻解壓放松74%的用戶認(rèn)為音頻提升了他們的幸福感用戶收聽音頻的目的用戶是否認(rèn)為音頻提升了幸福感解壓放松/緩解焦慮無聊/打發(fā)時間64.0%是,融入了我的生活有所幫助,提升幸福感有需要時使用,有獲得感否,沒有影響45.3%49.5%39.9%情感陪伴/愉悅身心28.7%學(xué)習(xí)提升/獲取新知有自己喜愛的主播信息獲取/緊跟潮流其他24.6%20.5%12.9%18.1%8.0%1.1%數(shù)據(jù)來源:《2023國民收聽趨勢白皮書》3.45億月活用戶,在喜馬拉雅豐盈內(nèi)心世界3.45億
1.42億
21.5%
130分鐘2023年第三季度全場景流量月活躍用戶2023年第三季度移動端流量月活躍用戶2023年第三季度全場景流量月活躍用戶同比增長2023年第三季度移動端活躍用戶日均收聽時長重新養(yǎng)育自己910萬用戶在喜馬拉雅師從名家名師,在互聯(lián)網(wǎng)“聽大學(xué)”,重新“養(yǎng)育自己”9000萬+車主9000萬+車主用戶,聽著喜馬一路前行親子伴聽超五成的家長用戶每天都會給孩子聽兒童內(nèi)容超過40%的銀發(fā)用戶,累計學(xué)習(xí)時長達(dá)一年以上銀發(fā)生活數(shù)據(jù)來源:喜馬拉雅數(shù)據(jù)中心2024全場景終端布局,隨時隨地為內(nèi)在充電2000萬+
4300萬+300+線下文化空間覆蓋城市車載端月活用戶音箱端月活用戶汽車分發(fā)APP智能音箱智慧家庭聯(lián)名產(chǎn)品城市空間小雅智能家族線下活動與華為/OPPO/VIVO/小米等手機(jī)廠商合作天貓精靈、小愛音箱、小度音箱等93%的智能音箱內(nèi)容分發(fā)出廠預(yù)裝喜馬拉雅目前已達(dá)成與阿里/百度/小米/華為等與70多家車企的智能終端合作內(nèi)容可覆蓋95%汽車品牌企業(yè)的智能終端合作數(shù)據(jù)來源:喜馬拉雅數(shù)據(jù)中心202424小時場景伴隨,共情生活每一刻元氣早晨運動鍛煉早晚通勤自駕出游差旅出行學(xué)習(xí)辦公休憩用餐Citywalk居家休閑洗漱沐浴親子陪伴夜間療愈喜
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布夜間療愈親子陪伴午后休閑自駕通勤下班通勤0點1點2點3點4點5點6點7點8點9點10點11點12點13點14點15點16點17點18點19點20點21點22點23點數(shù)據(jù)來源:喜馬拉雅數(shù)據(jù)中心2024.1(近一年年活用戶)365天貼心守候,點亮人生每一刻一
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糧學(xué)業(yè)有成探索世界事業(yè)進(jìn)階步入婚姻成為父母求知進(jìn)取銀發(fā)生活從成長,到獨立聽見更廣闊的世界提升智識與眼界種草美好生活和孩子一起成長重新養(yǎng)育自己老有所為,老有所樂每一次探索每一次啟程每一次進(jìn)階每一次歸途十一年耕耘,陪伴是最長情的告白用聲音分享人類智慧,用聲音服務(wù)美好生活喜馬拉雅公司用戶規(guī)模破億舉辦首屆123狂歡節(jié)喜馬拉雅會員上線李克強總理在上??疾焓渍緛淼较柴R拉雅連續(xù)四個季度持續(xù)盈利在上海浦東正式成立成為國內(nèi)主流移動音頻平臺24小時知識消費破5,000萬打造極致的用戶內(nèi)容體驗2012.082014.122016.122018.042020.092023.Q32013.022016.122017.062018.092022.06IOS版正式上線主播數(shù)量破500萬小雅AI音箱上市喜馬拉雅全球首部《哈利波特》中文有聲書上線APPstore好評率達(dá)95%打造大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺首日銷量破5,000臺兒童版上線更多主流用戶,在喜馬拉雅同頻共振性別占比均衡一二線城市占比超五成收入中等偏上有車用戶車輛品牌住房價位占比40.73%9000萬+車主用戶車輛品牌Top15男性用戶女性用戶5w+3w~5w1.5w~3w1w~1.5w5k~1w7.15%7.00%20.81%15.14%48.93%51.07%13.72%寶馬9.41%9.06%9.61%16.71%17.78%奔馳大眾7.52%24-40歲用戶占比61.34%一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市33.58%比亞迪本田7.22%7.20%5k以下17.78%奧迪6.18%5.18%4.30%3.75%2.99%37.70%省份占比TOP5哈弗收入水平別克23.64%廣東、江蘇、山東、浙江、河南吉利低收入中等收入14.05%特斯拉蔚來11.49%27.01%45.59%6.30%6.82%2.73%2.70%城市占比TOP10長安BBA占比雷克薩斯福特2.03%北京、上海、廣州、天津、深圳杭州、重慶、成都、西安、石家莊24.65%高收入27.4%2.01%1.77%沃爾沃?jǐn)?shù)據(jù)來源:喜馬拉雅數(shù)據(jù)中心2024.1(近一年年活用戶)每一個TA,都能在喜馬拉雅收獲情緒能量以夢為馬,拒絕躺平沉默,卻不缺席一路前行進(jìn)擊的喜二代154萬+張職場類專輯近30%的職場人每天聽書超過30min陪伴他們提升職場技能中流砥柱,一二線城市超六成,車主比例近五成追求品質(zhì)內(nèi)容,付費占比超66%內(nèi)容覆蓋95%汽車品牌服務(wù)9000萬+車主人群平臺親子用戶占比33.9%10萬+親子達(dá)人,105家親子機(jī)構(gòu)入駐110萬兒童睡前在喜馬收聽故事>30分鐘肩負(fù)搞錢重任,60%用戶關(guān)注金融理財更高收入,BBA車主占比24.65%向上力量中國爸爸車主人群10后高知新中產(chǎn)新生代女性銀發(fā)長輩更關(guān)注個人提升,付費TGI139消費實力派,中高端品牌車主占比48%關(guān)心孩子,82%的女性陪伴孩子共聽逆勢增長,23年同比增長11.31%高度活躍,73.28%日均收聽30分鐘以上注重個人提升,也為自己成長和教育付費全國首批通過適老化及無障礙水平測試的APP超5萬名銀發(fā)主播在喜馬發(fā)光發(fā)熱37%以上銀發(fā)用戶日均收聽時常>30分鐘品質(zhì)生活,不斷進(jìn)取“大女主”的多面聲活老有所學(xué),老有所樂數(shù)據(jù)來源:喜馬拉雅數(shù)據(jù)中心2024PART22024,喜馬新勢能喜
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向內(nèi)容新布局讓每一次收聽,都帶來內(nèi)向的情緒滿足喜馬拉雅貳零貳肆聽
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客打造多元1962萬截止2023年底100+內(nèi)容版圖有聲書汽車頭條播客人文英語歷史明星商業(yè)財經(jīng)
IT科技廣播劇娛樂相聲評書
兒童個品類上傳聲音的創(chuàng)作者教育培訓(xùn)個人成長
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年共情用戶底層需求十月懷胎兒童成長青春校園職場萌新職場精英為人父母老有所樂數(shù)據(jù)來源:喜馬拉雅數(shù)據(jù)中心2024影視故事茅盾文學(xué)獎《慶余年2》歡愉豐盈直播選角、pia戲、全本劇情搶先聽聽書營造養(yǎng)成式追劇新體驗科幻故事好故事,聽得爽茅盾文學(xué)獎2023年矛盾文學(xué)獎獲獎作品有聲書茅盾文學(xué)獎作品大合集持續(xù)更新……《沙丘2》>6.4萬張
有聲書專輯>700億次
累計播放年度科幻巨制沙丘原著獨家有聲劇啟蒙故事《好奇心出發(fā)》全網(wǎng)點擊量破200億的游戲故事國漫故事>100億小時
累計播放時長熱烈人氣國漫精品有聲劇治雙愈向《刺客信條》《狐妖小紅娘》刺客信條IP全網(wǎng)點擊量破200億的人氣國漫精品有聲劇全音頻內(nèi)容首發(fā)數(shù)據(jù)來源:喜馬拉雅數(shù)據(jù)中心2024專為高凈值付費會員打造的獨立會員型內(nèi)容產(chǎn)品聽課以
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園“新知識,聽得值人皆知有用之用,卻不知無用之用也。——《莊子·人世間篇》910萬
用戶在喜馬拉雅師從名家名師在互聯(lián)網(wǎng)重新養(yǎng)育自己899元/年引導(dǎo)自我覺醒的知識內(nèi)容廠牌更有思辨性的高端會員社區(qū)數(shù)據(jù)來源:喜馬拉雅數(shù)據(jù)中心2024聽播客中
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別24萬檔+20.36%2.2億1600萬喜馬具備商業(yè)化價值的播客節(jié)目2023年喜馬拉雅新增播客占比2023年喜馬拉雅播客聽眾數(shù)2023年喜馬拉雅周活躍播客聽眾數(shù)海量節(jié)目持續(xù)增長眾多粉絲活躍聽眾數(shù)據(jù)來源:喜馬拉雅數(shù)據(jù)中心2024、《2023喜馬拉雅中文播客生態(tài)報告》技術(shù)新變革讓每一秒共振,都產(chǎn)生更大回響喜馬拉雅貳零貳肆沉浸聽感新體驗22種個性化音效喜馬拉雅全景聲隨心選擇,給你顱內(nèi)高潮由喜馬拉雅珠峰實驗室自研的一款音頻音效處理技術(shù)移動端會員專享車載全景聲空間HRIR插值技術(shù)實現(xiàn)三維空間方位渲染清澈人聲智能降噪山谷混響
立體聲環(huán)繞近場與遠(yuǎn)場的增益、頻響及延時補償功能,提高聲音空間定位準(zhǔn)確度BRIR技術(shù)提供空間混響人聲獨享超低重音劇院混響快節(jié)奏現(xiàn)場環(huán)境恐怖懸疑深沉抒情海邊磁帶咖啡館
圖書館黑膠全景聲音效專輯陸續(xù)制作上線……理想L系列車型全景聲專區(qū)數(shù)據(jù)來源:喜馬拉雅數(shù)據(jù)中心2024*HRIR:Head-RelatedImpulseResponse,頭部相關(guān)沖激響應(yīng),BRIR:Binaural
RoomImpulseResponse,雙耳房間沖激響應(yīng)技術(shù)新變革讓每一秒共振,都產(chǎn)生更大回響喜馬拉雅貳零貳肆喜馬拉雅情感化AIGC>3.7萬>250萬小時近5%62%喜馬拉雅利用AIGC創(chuàng)作的有聲書專輯數(shù)量喜馬拉雅AIGC作品的每日播放時長喜馬拉雅AIGC內(nèi)容在2023年9月收聽占比嘗試使用AI工具進(jìn)行音頻創(chuàng)作的創(chuàng)作者占比珠峰語音生成大模型AIGC多維應(yīng)用快速實現(xiàn)語音音色和風(fēng)格定制大咖主播聲音再現(xiàn)專輯AI文本喜韻工坊實現(xiàn)聲音的5秒內(nèi)“極速克隆”語音自動轉(zhuǎn)文字實現(xiàn)邊聽邊看上線超40種AI音色語音內(nèi)容生成口語對話云剪輯主播原生廣告語音音色實時轉(zhuǎn)換語音到語音跨語種翻譯說話風(fēng)格遷移說話人匿名重現(xiàn)單田芳“云遮月”嗓音上線100張+風(fēng)格各異的專輯行業(yè)首款在線多軌剪輯輕應(yīng)用結(jié)合內(nèi)容語義以主播AI合成聲音打造內(nèi)容原生廣告單式評書腔調(diào)全新演繹內(nèi)容創(chuàng)作降本增效完善用戶體驗提高廣告效率優(yōu)化運營和內(nèi)容篩選數(shù)據(jù)來源:喜馬拉雅數(shù)據(jù)中心2024、《2023國民收聽趨勢白皮書》平臺新活動讓每一次相聚,都迸發(fā)正向的能量磁場喜馬拉雅貳零貳肆全站用戶體育迷搞錢青年美好生活家播客主配音愛好者好物種草書粉狂歡主播孵化一起搞錢聲動熱愛播客賦能第六屆423聽書節(jié)杭州亞運會喜馬播客全明星亞運城市漫游直播發(fā)發(fā)節(jié)雙11聲動好物節(jié)8848播客全明星城市漫游直播+線下市集線上線下聯(lián)動的播客盛宴有聲之夜13位大咖發(fā)起「領(lǐng)讀人計劃」一場最認(rèn)真搞錢的線下大會帶領(lǐng)用戶找到財富密碼近5500位播客參與好物種草種草聲音高達(dá)17000+條第三屆全國有聲主播大賽聲而不凡,音你而燃完成計劃任務(wù)為鄉(xiāng)村兒童捐書數(shù)據(jù)來源:喜馬拉雅數(shù)據(jù)中心2024PART3喜馬拉雅營銷白皮書2
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系喜馬拉雅整合營銷體系提供全鏈路顧問式營銷服務(wù)體系,實現(xiàn)大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的營銷閉環(huán)Step1Step2Step3STEP1人群洞察喜馬拉雅整合營銷體系喜馬拉雅AI大數(shù)據(jù),助力品牌識別、洞察、定向營銷目標(biāo)用戶喜馬拉雅數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系A(chǔ)I大數(shù)據(jù)移動端APP物聯(lián)網(wǎng)人群圈層識別人群興趣洞察人群行為洞察人群定向投放身份屬性性別年齡省份城市是否有小孩操作系統(tǒng)小孩年齡設(shè)備品牌住房價位設(shè)備價位是否有車?yán)碡斉d趣車輛品牌財富屬性內(nèi)容消費站內(nèi)電商消費收聽興趣/付費興趣內(nèi)容興趣20個一級標(biāo)簽,137個二級標(biāo)簽,1000個三級標(biāo)簽主播偏好、專輯偏好、訂閱、點贊、收藏、分享……車載終端行為屬性活躍時段收聽時長互動行為廣告行為其他喜馬拉雅車主人群定義?
通過手機(jī)藍(lán)牙、carplay/carlife連接車機(jī),在車內(nèi)收聽喜馬拉雅APP內(nèi)容的用戶?
通過喜馬拉雅合作汽車主機(jī)廠收聽喜馬拉雅的用戶STEP1人群洞察喜馬拉雅整合營銷體系目標(biāo)人群多維洞察人群圈層識別人群興趣洞察人群行為洞察親子人群商務(wù)精英職場新人商業(yè)財經(jīng)人文國學(xué)親子兒童通勤白領(lǐng)互動鐵粉夜間療愈身份識別內(nèi)容/付費興趣畫像活躍時段收聽時長互動行為性別年齡省份城市20個一級標(biāo)簽,137個二級標(biāo)簽,1000個三級標(biāo)簽是否有小孩小孩年齡專輯偏好消費能力住房價位是否有車設(shè)備品牌車輛品牌設(shè)備價位操作系統(tǒng)理財興趣主播偏好內(nèi)容消費站內(nèi)電商消費訂閱點贊收藏評論搜索廣告行為曝光點擊互動STEP2營銷策略喜馬拉雅整合營銷體系喜馬拉雅營銷模型升級,打造全鏈路整合營銷解決方案滲
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專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)
全網(wǎng)流量分發(fā)
長效資產(chǎn)運營品牌故事講述品牌定制節(jié)目為品牌打造多元化音頻內(nèi)容,傳遞品牌故事生活方式童話故事熱點資訊人生智慧投資理財聆聽日光鮮詩邂逅美好生活全網(wǎng)首檔公益科普廣播劇特斯拉熱門新聞資訊AI主播緊貼新能源脈搏以廣闊視角見證時代變遷用獨特方式感悟中國智慧分享分析師觀察交流投資心得重溫經(jīng)典IP,釋放童年想象干貨分享人物故事健康科普匠心工藝城市文化《職者見智》音頻綜藝暢聊職場奇葩梁冬對談六位明星大咖暢談夢想,人生追夢邀請學(xué)者大咖深度解讀40+女性健康問題時間承載萬物聽見匠人對時間的表達(dá)首部城市主題原創(chuàng)多人有聲劇趣味傳播揚州文化品牌故事講述品牌播客官方賬號+內(nèi)容制作+流量運營,為品牌打造自己的官方發(fā)聲陣地喜馬拉雅品牌播客全鏈路顧問式服務(wù)體系官方發(fā)聲陣地播客籌備播客搭建播客運營運營策略基礎(chǔ)搭建內(nèi)容制作流量獲取粉絲運營建立音頻私域內(nèi)容規(guī)劃腳本撰寫錄制/上傳聲播套餐搜索優(yōu)化訂閱有獎私信互動留言評論行業(yè)梳理競品調(diào)研賬號申請&認(rèn)證賬號基礎(chǔ)信息設(shè)定沉淀品牌資產(chǎn)問答互動帖子互動策略建議視覺設(shè)計明星/主播/CV/MCN機(jī)構(gòu)對接管理深化品牌形象圈層種草洞察目標(biāo)人群興趣圈層,以品牌故事為核心,借圈層內(nèi)容種草TA播客營銷超級話題節(jié)目合作喜馬聽單頻道冠名人群圈層洞察品牌理念解析圈層內(nèi)容選定品牌深度種草新西蘭旅游局《尋聲新西蘭》京東618
20周年東本INSPIRE英仕派貴州茅臺中國移動5大播客定制聲音環(huán)游線「618夏日好物節(jié)」《無用學(xué)研究所》月度冠名六大聽單伴你一路回家喜馬商財頻道冠名圈層種草播客營銷生產(chǎn)有溫度、有態(tài)度、有魅力的多元內(nèi)容,助力品牌與用戶深度共鳴2023年
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作長情陪伴構(gòu)建長效信任助力品牌與消費者深度共鳴節(jié)目冠名/植入單期定制多播客主題聯(lián)動線下主題活動17.65min喜馬播客節(jié)目平均單期時長81.2%樂于聽到/可以接受播客中的廣告71%對播客節(jié)目中的品牌內(nèi)容有著深記憶Mlily夢百合《媽媽天生了不起》海絲騰《八分》可口可樂《回家吃飯計劃》途銳「野聲露營季」在聲音的世界里尋找“0壓人生”
梁文道分享全球睡眠文化8大播客聯(lián)動分享干飯歡樂播客大咖線下分享露營干貨數(shù)據(jù)來源:《2023喜馬拉雅中文播客生態(tài)報告》、明略科技《2020音頻媒體研究報告》圈層種草超級話題威蘭達(dá)集合播客能量,發(fā)酵用戶圍觀#去有風(fēng)的地方節(jié)日熱點#年輕人躺平了嗎?中秋節(jié)
#最美味的,是家的味道#今天星期八圈層話題#職場里的內(nèi)卷王520#單身是一個人的圍城熱點話題引爆全網(wǎng)播客發(fā)聲用戶參與發(fā)酵公域互動私域通過共創(chuàng)話題,聚合公域流量發(fā)酵圈層滲透,促進(jìn)私域轉(zhuǎn)化
轉(zhuǎn)化品牌理念滲透產(chǎn)品價值種草傳播聲量聚合3190+話題投稿量4期深度定制節(jié)目547萬+話題曝光量站內(nèi)熱點高考
#考前綜合征金秋出游季
#出發(fā)!生活在路上#做孩子的“編劇”還是“觀眾”?實時熱點#618,該剁手還是護(hù)手#別白話(活)了湯臣倍健——洞聽營養(yǎng)之聲
#好營養(yǎng),源來有話說合
作
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例主題創(chuàng)作話題延展流量整合湯臣倍健聯(lián)合喜馬拉雅播客通過定制專屬播客節(jié)目結(jié)合搭建活動話題【洞聽湯臣倍健營養(yǎng)之聲】【播客話題#好營養(yǎng),源來有話說】【整合全站流量
提升話題熱度】參與平臺雙十一IP營銷活動打造品牌健康主題形象實現(xiàn)品牌形象宣傳及售賣轉(zhuǎn)化打造#好營養(yǎng),源來有話說品牌話題,引導(dǎo)站內(nèi)對營養(yǎng)源頭、健康號狀態(tài)的深度內(nèi)容討論及用戶熱議。話題運營硬廣流量收聽引流四檔播客從不同維度闡述營養(yǎng)活力之【源】雙十一活動搭載人文文化人類飲食文化的精神溯源藝術(shù)中的女性運動與活力我們與食物的相處合作周期:10月21日-11月2日人文藝術(shù)效
果運動健康創(chuàng)作者投稿量3800條話題熱度
1900w+4期定制節(jié)目播放量
201w+娛樂生活職場女性“超能”活力圈層種草喜馬聽單結(jié)合品牌TA內(nèi)容偏好、傳播主題、特定場景等需求定制頁面主KV精選平臺已有聲音形成的主題內(nèi)容聚合療愈時刻有聲圖書館春運FM兒童故事館人群聽單
場景聽單
節(jié)點聽單聚焦特定節(jié)點的聽單聚焦特定人群的聽單聚焦特定場景的聽單助眠聽單出行聽單精選內(nèi)容組成聽單職場開掛聽單聽書打卡計劃一人食聽單主題聽單品牌請客:以VIP/付費專輯為獎品,刺激潛客注冊/轉(zhuǎn)化品牌Banner位別克昂科旗「移動讀書館」——423世界讀書日整合營銷合
作
案
例梁文道推薦5本經(jīng)典好書,打造別克昂科旗「移動讀書館」,借聽書感受安靜力量擁有Quiet-
Tuning圖書館靜音科技和喜馬拉雅車載APP的別克昂科旗為車主營造了一個靜謐舒適的聽書空間?
線上「移動讀書館」?
車內(nèi)「移動讀書館」梁文道推薦書單為
昂
科
旗
人
文
賦
能讓
豪
華
可
聽
可
感在423世界讀書日期間昂科旗化身喜馬423聽書節(jié)「移動讀書官」攜手作家梁文道《了不起的蓋茨比》《臺北人》《四世同堂》《呼蘭河傳》《老人與?!窞橄胍o心聽書的你,推薦5本經(jīng)典好書在線上和別克車內(nèi)打造「移動讀書館」為在喧囂世界的你,提供安靜聽書的靜謐空間用聽書重拾閱讀之美,帶來安靜前行的勇氣在提升昂科旗品牌聲量、傳遞靜音賣點的同時為別克昂科旗賦予更深層次的人文厚度讓別克昂科旗的豪華質(zhì)感更可聽可感梁文道有聲導(dǎo)讀5本好書限時免費聽抽獎贏喜馬會員更多好書免費聽別克全系車型車機(jī)端精品推薦梁文道有聲導(dǎo)讀5本好書限時免費聽與世界讀書日深度聯(lián)動,站內(nèi)外引爆聽書話題,用聽書重拾閱讀之美效
果?
梁文道深度采訪&病毒視頻?
《八分》單期定制?
喜馬423聽書節(jié)聯(lián)動聯(lián)合贊助身份項目站內(nèi)外總曝光
2.96億「移動讀書館」線上參與人數(shù)17萬+用戶抽獎互動
8.5萬+昂科旗品牌分會場掃碼收聽整期內(nèi)容站內(nèi)外聯(lián)合宣發(fā)站內(nèi)曝光引流?官方社媒矩陣宣發(fā)《八分》單期定制播放量100.6萬節(jié)目贊評藏總數(shù)1459點擊播放片頭口播內(nèi)容植入片尾彩蛋15家媒體20篇報道梁文道在昂科旗車內(nèi)聊聊當(dāng)代人閱讀習(xí)慣的改變號召用戶利用通勤時間靜心聽書感受閱讀力量,昂科旗自然露出梁文道在個人播客,深度解讀推薦書單探討靜心閱讀之美,傳遞昂科旗靜謐豪華昂科旗化身喜馬423聽書節(jié)「移動讀書官」大事件聲量借勢,流量借勢圈層種草頻道冠名基于品牌目標(biāo)TA,選定對應(yīng)頻道合作深度觸達(dá)垂類人群,實現(xiàn)長效溝通綁定頻道自有流量目標(biāo)人群全量觸達(dá)聯(lián)動頻道頭部專輯多元內(nèi)容高頻觸達(dá)頻道彈屏頻
道
品
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作商財頻道健康頻道汽車頻道IP整合營銷依托喜馬內(nèi)容IP/權(quán)益產(chǎn)品,多元賦能品牌產(chǎn)品增值挖掘品牌內(nèi)核定制聯(lián)名主題創(chuàng)意組合形態(tài)網(wǎng)紅產(chǎn)品引爆聯(lián)名產(chǎn)品共創(chuàng)聯(lián)名禮盒定制福利疊加購買即送喜馬拉雅付費節(jié)目/會員卡/硬件周邊VIP會員垂類會員建行龍卡信用卡劉慈欣特別版KEEP「馬上運動」聯(lián)名禮盒付費節(jié)目一杯清酒·如沐唐風(fēng)大唐清酒&喜馬拉雅聯(lián)名款為此刻讀詩·沁人心啡星巴克&喜馬跨界聯(lián)合齊魯銀行信用卡「傾聽世界」聯(lián)名信用卡途虎養(yǎng)車「馬上出發(fā)」聯(lián)名禮盒脆香米——全時全地滲透親子共享場景:趣玩西游
一脆即發(fā)!合
作
案
例西游IP是家長可以與孩子共享的童年快樂脆香米攜手喜馬拉雅推出定制包裝產(chǎn)品用戶通過掃碼包裝即可收聽內(nèi)容合作包裝合作推出聯(lián)名新裝脆香米權(quán)益合作定制喜馬權(quán)益福利組合定制專屬西游故事喜馬拉雅站內(nèi)更多有趣西游內(nèi)容讓脆香米與每個家庭共享的親子陪伴時光增加“邊吃邊玩”的快樂感受人氣主播為脆香米定制專屬西游故事脆香米X喜馬拉雅西游聯(lián)名款產(chǎn)品上架各大商超集合所有合作內(nèi)容,定制脆香米198元高價值聽單口實現(xiàn)脆香米產(chǎn)品的體驗增值播彩蛋一重樂趣:掃包裝聽西游抽獎贏好禮效
果喜馬高價值聽單登上產(chǎn)品包裝桶裝脆香米內(nèi)含更多抽獎福利生產(chǎn)聯(lián)名包裝產(chǎn)品數(shù)量
4,500萬用戶可參與掃碼抽獎互動,有機(jī)會贏取迪士尼年卡、掃
玩用戶掃碼脆香米包裝活動期間即可免費收聽價值198元合作專輯增長播放量
579萬+樂高、喜馬會員卡等福利脆香米定制西游故事聽單主播軟植內(nèi)容片段事件營銷共造平臺大事件,品牌借勢跨界破圈喜馬大事件冠名合作品牌分會場專屬品牌日品牌任務(wù)共創(chuàng)大事件節(jié)點大事件話題大事件云上音樂會新車發(fā)布會品牌主題季主題演講中國移動京東興業(yè)銀行比亞迪釘釘「心懷榮耀
共競亞洲」「雙11聲動好物節(jié)」「喜馬職場季|「云上音樂會」直播發(fā)布會123456789101112職場季聲燃體育季開學(xué)季出行季狂歡節(jié)CNY青年節(jié)兒童節(jié)123女神節(jié)423聽書節(jié)母親節(jié)雙十一聲動好物節(jié)中國移動【心懷榮耀
共競亞洲】亞運整合營銷——聚焦賽場內(nèi)外,[體育+文化]融合引爆亞運會事件傳播合
作
案
例圍繞杭州亞運會打造整合營銷奧運冠軍、賽事解說和播客聯(lián)動環(huán)游6大亞運城市地標(biāo)移動直播線下發(fā)起亞運快閃活動事件引爆全維度傳遞中國移動科技觀賽亮點開幕致敬美學(xué)亞運青年亞運經(jīng)濟(jì)亞運人文亞運效
果亞運巡禮盧佳鵬-王者榮耀職業(yè)選手鮑春來-羽毛球世界冠軍[移動直播間]觀看總數(shù)240萬+定制“移動直播間”音頻直播,巡禮亞運6大城市地標(biāo),打造城市靚麗風(fēng)景線整體活動參與人次打卡拍照區(qū)540萬+整體活動全平臺曝光亞運游樂區(qū)7.6億+亞運聲音墻聚合重磅內(nèi)容打造亞運會主題頁面帶來持續(xù)曝光引流和豐富互動玩法落地杭州濱江銀泰,圍繞亞運設(shè)置四大品牌互動區(qū),特邀奧運冠軍鮑春來線下引爆全鏈路流量策略觸達(dá)基于用戶收聽鏈路,策略組合優(yōu)勢資源,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶開機(jī)首頁我的頁播放頁靜態(tài)開機(jī)視頻開機(jī)動態(tài)開機(jī)互動開機(jī)巨幕信息流品牌聚光燈精品通欄貼片廣告沉浸式皮膚AIGC原生廣告猜你喜歡巨幕播放Banner信息流會員廣告頻道頁聯(lián)合霸屏沉浸式皮膚豎版視頻貼片會員暫停貼片頻道焦點圖搜索搜索熱詞搜索推薦品牌陣地其他專輯頁相關(guān)推薦、通知原生下載頁精品通欄點擊觀看效果點擊觀看效果點擊觀看效果點擊觀看效果全鏈路流量策略觸達(dá)AIGC原生聲音流融入原生節(jié)目內(nèi)容,內(nèi)容即廣告,廣告即內(nèi)容AIGC原生聲音流AIGC原生聲音流+播放頁皮膚組合投放內(nèi)容加持自動識別AI點位與內(nèi)容自然結(jié)合1.AIGC自動生成原生聲音流聽看AI自動理解節(jié)目內(nèi)容和品牌需求生成與節(jié)目主播音色一體化的15S內(nèi)品牌聲音流廣告體驗原生該節(jié)目主播音色植入收聽體驗更自然原生化貼在節(jié)目內(nèi)容末尾(可指定專輯/聲音投放)點亮屏幕打開播放頁全員可達(dá)會員+非會員全員觸達(dá)慕思《讀完〈繁花〉才明白:繁華盡頭,學(xué)會把心放好》AIGC原生聲音流DEMO聲視聯(lián)合AIGC原生聲音流-尾插播放頁皮膚聲音滲透+視覺吸引品牌印象雙重加成2.品牌提供文案,主播TTS演繹全鏈路流量策略觸達(dá)品牌陣地承接「逛聽」流量的常態(tài)化品牌內(nèi)容聚合地,串聯(lián)用戶碎片化觸點,助力品牌完整化表達(dá)線上-覆蓋「逛聽場景」,串聯(lián)用戶碎片化觸點-收聽內(nèi)容時--主動搜索時-AIGC聲音流搜索詞定制收聽搜索品牌形象展示營銷功能聚合內(nèi)容種草關(guān)聯(lián)詞綁定-邊聽邊看時--互動參與時-瀏覽互動綁定喜馬活動品牌形象展示品牌功能組件[AI文本+評論]關(guān)聯(lián)詞關(guān)聯(lián)內(nèi)容沉淀品牌價值傳遞硬廣資源組合運營活動合作長線整合營銷完整鏈路閉環(huán)機(jī)場品牌內(nèi)容聚合車載-差旅出行時--自駕出行時-節(jié)點運營話題共創(chuàng)達(dá)人聯(lián)動種草專場機(jī)場大屏車載聲音流線下-組合機(jī)場大屏/車機(jī)資源,線上線下整合聯(lián)動全鏈路流量策略觸達(dá)廣告策略組合投放基于用戶收聽鏈路和品牌需求,策略組合優(yōu)勢資源,高效觸達(dá)目標(biāo)用戶品
牌
BIGDAY聲
視
霸
屏開機(jī)直接聯(lián)動首頁廣告位霸屏展示用戶UV全路徑多場景多重觸達(dá),品牌深記憶幫助品牌建立“第一視覺”用戶感知啟動觸達(dá)瀏覽觸達(dá)收聽觸達(dá)開機(jī)聯(lián)合霸屏巨幕打開APP進(jìn)入首頁聲音播放頁點擊播放點擊播放點擊播放線下互動體驗舉辦圈層線下主題活動,融入品牌互動體驗,助力潛客關(guān)鍵決策喜馬大師課喜馬思享會播客旅行團(tuán)「喜馬大師課會員」的高端專享活動大師與你面對面邀請播客/大咖來到線下,舉辦圈層主題活動財經(jīng)沙龍|生活方式分享|大咖讀書會|《神探邁克狐》兒童劇本殺|親子故事會喜馬×播客主×品牌共同策劃旅游路線招募聽眾進(jìn)行深度體驗式旅行……高效促轉(zhuǎn)借助喜馬優(yōu)勢資源,助力潛客關(guān)鍵決策內(nèi)
容
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聯(lián)
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展硬廣即時轉(zhuǎn)化品牌請客主播私域促轉(zhuǎn)喜馬電商入駐注冊留資付費內(nèi)容品牌請你免費聽主播內(nèi)容種草點亮屏幕引導(dǎo)轉(zhuǎn)化喜馬拉雅廣告智能投放系統(tǒng)品牌合約廣告平臺程序化廣告平臺精品付費專輯效果廣告梧桐平臺VIP會員精準(zhǔn)定向投放硬件周邊設(shè)備定向人群定向內(nèi)容定向時段定向綁定電商活動品牌種草專場官網(wǎng)跳轉(zhuǎn)|活動頁跳轉(zhuǎn)|電商引流|微信群加群|APP下載|注冊留資|注冊拉新|信用卡拉新|電商帶貨……高效促轉(zhuǎn)品牌請客付費內(nèi)容品牌請你免費聽,助力品牌獲客以喜馬海量優(yōu)質(zhì)付費專輯為基礎(chǔ),目標(biāo)消費者完成品牌任務(wù)即可獲得品牌福利-喜馬會員、付費專輯等!使消費者收獲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時,幫助企業(yè)提升品牌力、影響力和轉(zhuǎn)化力!東本UR-V建設(shè)銀行《了不起的博物館》開戶就送VIP123品牌挑選/采買脆香米建設(shè)銀行《西游記》聯(lián)名包裝付費專輯或會員《郭論3》留資開卡開卡定制品牌請客主題H5互動開戶用戶完成注冊等任務(wù),領(lǐng)取福利開卡消費免費收聽《郭論3》買脆香米為信用卡拉新送《西游記》喜馬故事聽單留資報名試駕建行喜錢包通過喜馬VIP抽獎贏取付費專輯開拓
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