達(dá)道體育贊助項(xiàng)目介紹

達(dá)道品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)20180227達(dá)道體育贊助項(xiàng)目介紹背景：贊助奧運(yùn)會(huì)是三星借助體育營(yíng)銷推廣的重要措施。三星于2004年開(kāi)始贊助奧運(yùn)會(huì)火炬接力項(xiàng)目。2006年都靈冬奧火炬接力，三星希望提升這一活動(dòng)的全國(guó)影響力。策劃與運(yùn)作：利用社會(huì)人脈資源和體育明星資源，邀請(qǐng)名人擔(dān)當(dāng)火炬手，安排系列專訪，以名人的影響力帶動(dòng)火炬接力活動(dòng)的關(guān)注，同時(shí)獲得媒體的主動(dòng)和深度報(bào)道。同時(shí)，針對(duì)不同火炬手傳播地方新聞，擴(kuò)大火炬手選拔活動(dòng)的區(qū)域影響力。效果評(píng)價(jià)：提升媒體和公眾對(duì)三星的關(guān)注度和好感度，深度傳播三星品牌內(nèi)涵及體育營(yíng)銷戰(zhàn)略?！虬咐检`冬奧會(huì)火炬接力

冬奧火炬擎起三星榮譽(yù)品牌閃耀中國(guó)時(shí)間：2005年5月～2006年2月意大利冬奧會(huì)火炬?zhèn)鬟f和北京奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f三星奧運(yùn)項(xiàng)目-1三星三星奧運(yùn)項(xiàng)目-2

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：傳播概況

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時(shí)間：2005年4月－2006年2月

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四階段傳播征選階段；公布階段；臨行階段；使命達(dá)成階段PR亮點(diǎn)

名人邀請(qǐng)－擴(kuò)大活動(dòng)影響力、制造新聞點(diǎn)

全國(guó)知名的體育、演藝名人推薦及邀請(qǐng)區(qū)域名人推薦及邀請(qǐng)核心媒體高層關(guān)系維護(hù)建議

選題策劃

挖掘名人故事，尋找?jiàn)W運(yùn)精神的契合點(diǎn)，傳播擔(dān)當(dāng)火炬手的神圣使命。

講述普通火炬手的奧運(yùn)情懷，激發(fā)大眾對(duì)都靈冬奧會(huì)的關(guān)注及熱情。

探討奧運(yùn)會(huì)火炬文化，傳播三星品牌理念。效果評(píng)估

媒體報(bào)道形式多樣化-新聞報(bào)道、深度傳播、選題策劃、人物專訪、大眾訪談等報(bào)道形式。-稿件傳播＋媒體轉(zhuǎn)載＋媒體主動(dòng)報(bào)道2006年1月15－17日，來(lái)自中國(guó)55位火炬手，在意大利威尼斯完成都靈冬奧會(huì)火炬?zhèn)鬟f使命。中國(guó)區(qū)火炬手征集活動(dòng)歷時(shí)4個(gè)月，覆蓋全國(guó)二十幾個(gè)省市。傳播時(shí)間：10個(gè)月。OTR火炬?zhèn)鬟f線路圖媒體表現(xiàn)“三星電子杯”迎奧運(yùn)長(zhǎng)跑節(jié)形成了公眾熱點(diǎn)有效提升了公眾對(duì)于三星品牌的好感度、親和度、認(rèn)知度2006年上半年，通過(guò)“迎奧運(yùn)”長(zhǎng)跑節(jié)北京、天津兩地項(xiàng)目的成功開(kāi)展，取得較好的PR效果:“三星電子杯”迎奧運(yùn)長(zhǎng)跑節(jié)三星奧運(yùn)項(xiàng)目-3通過(guò)對(duì)三星“和諧使者”故事傳播，傳遞三星品牌精神時(shí)間：8月20日~

10月7日目的：凝聚關(guān)注和加深認(rèn)同他（她）是三星“和諧使者”！他（她）是發(fā)揮無(wú)限潛能創(chuàng)造美好生活的榜樣！人物故事人物事跡人物觀點(diǎn)三星點(diǎn)評(píng)專家點(diǎn)評(píng)品牌精神三星奧運(yùn)項(xiàng)目-4（北京奧運(yùn)會(huì)火炬手選拔）時(shí)間：8月14日~8月21日三星奧運(yùn)項(xiàng)目-4（北京奧運(yùn)會(huì)火炬手選拔）時(shí)間：8月14日~8月21日三星奧運(yùn)項(xiàng)目-4（北京奧運(yùn)會(huì)火炬手選拔）2017金橋碧云國(guó)際關(guān)愛(ài)運(yùn)動(dòng)會(huì)◎案例之2017金橋碧云國(guó)際關(guān)愛(ài)運(yùn)動(dòng)會(huì)時(shí)間：2017年5月20日地點(diǎn)：金橋陽(yáng)光大球場(chǎng)活動(dòng)策劃：從前期的場(chǎng)地選取、搭建、協(xié)調(diào)運(yùn)動(dòng)會(huì)參與者、品牌贊助，到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的管理，及后期的媒體宣傳，達(dá)道均利用自有資源完成。活動(dòng)盛況：上海浦東新區(qū)副區(qū)長(zhǎng)、浦東體育局和金橋管委會(huì)、工會(huì)、企業(yè)協(xié)會(huì)以及轄區(qū)內(nèi)企業(yè)員工、社區(qū)外常住居民共5000余人，共同見(jiàn)證金橋碧云國(guó)際關(guān)愛(ài)運(yùn)動(dòng)會(huì)的開(kāi)幕。效果評(píng)價(jià)：大大提升政府官員、社區(qū)居民、企業(yè)員工對(duì)金橋碧云國(guó)際的美譽(yù)度?；顒?dòng)精彩瞬間浦發(fā)銀行紅土網(wǎng)球公開(kāi)賽◎案例之浦發(fā)銀行紅土網(wǎng)球公開(kāi)賽時(shí)間：2017年9月地點(diǎn)：美格菲紅土網(wǎng)球場(chǎng)活動(dòng)策劃：協(xié)調(diào)各方資源，使得浦發(fā)銀行的品牌露出及品牌精神與網(wǎng)球選手完美契合?；顒?dòng)介紹：作為上海少數(shù)的紅土網(wǎng)球場(chǎng)之一，金橋運(yùn)動(dòng)會(huì)充分挖掘區(qū)內(nèi)體育特色資源，面對(duì)區(qū)內(nèi)境外人士，首次開(kāi)展網(wǎng)球比賽，吸引了32人參與，其中，境外人士占30%以上。效果評(píng)價(jià)：獲得網(wǎng)球選手的一致好評(píng)?；顒?dòng)精彩瞬間《歐冠之夜》電競(jìng)合作◎案例之《歐冠之夜》電競(jìng)合作時(shí)間：2017年6月地點(diǎn)：上海金茂大廈活動(dòng)策劃：助力騰訊電競(jìng)策劃了明星推薦、明星合作事務(wù)，并成功將毛劍卿、于大寶等實(shí)力球員參與到與足球相關(guān)的商演活動(dòng)中，為客戶提供了明星推薦與合作事務(wù)。效果評(píng)價(jià)：獲得客戶方的充分肯定及高效的品牌露出?；顒?dòng)海報(bào)聯(lián)手“惠若琪”，發(fā)起向上馬拉松◎案例之向上馬拉松時(shí)間：2017年3月地點(diǎn)：上海金茂大廈活動(dòng)策劃：向上馬拉松活