廣告投放計劃書（5篇）

廣告投放計劃書（通用5篇）日子如同白駒過隙，成績已屬于過去，新一輪的工作即將來臨，是時候開始寫計劃了。相信大家又在為寫計劃犯愁了？以下是小編收集整理的廣告投放計劃書（通用5篇），僅供參考，歡迎大家閱讀。廣告投放計劃書1某某商業(yè)廣場項目雖然已面市1個多月的時間，但由于宣傳力度有限，媒體亮相很少，在本地市場無法達到應(yīng)有的知名度和美譽度，仍留有很大的提升空間，無法充分滲透到目標(biāo)客戶層，積累不到足夠多的意向客戶，致使內(nèi)部認(rèn)購和開盤基礎(chǔ)條件不夠扎實。因此，在開盤前一個月內(nèi)必須加大項目宣傳力度，擴大媒體廣告量。具體計劃如下表：（一）廣告戰(zhàn)略目標(biāo)1、銷售增長目標(biāo)：開拓市場，創(chuàng)造項目銷售業(yè)績，按營銷計劃，實現(xiàn)內(nèi)部認(rèn)購和首次開盤銷售目標(biāo)。2、市場擴展目標(biāo)：通過戶外廣告活動，展開以項目周邊城區(qū)為中心的銷售市場；按漸進式廣告戰(zhàn)略以點帶面帶動南寧市及周邊市場區(qū)域的開拓。3、品牌樹立目標(biāo)：通過一系列廣告活動，樹立項目的良好品牌形象，使項目在推廣的目標(biāo)市場上形象鮮明，增強目標(biāo)市場消費對項目的好感。4、企業(yè)形象目標(biāo)：樹立良好品牌形象，進而擴大“敬強公司”的社會影響力，為今后可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。（二）廣告訴求策略：項目宣傳在以感性口號吸引目標(biāo)客戶關(guān)注的同時應(yīng)加強理性訴求的強度，圍繞“現(xiàn)代情景”這一項目定位和特色，在媒體廣告中將項目所具有的優(yōu)勢實點一一羅列，如地段、環(huán)境、布局、價格、觀光、休閑地帶等。此外，與項目有關(guān)的促銷活動也應(yīng)利用媒體充分造勢，以塑造項目形象，提升項目價值。（三）報紙廣告策略1、內(nèi)部認(rèn)購及開盤階段廣告訴求要點：（1）突出項目的賣點，提升財富匯聚的價值；（2）重點宣傳項目的地段、業(yè)態(tài)的定位；（3）提升項目的形象，抬高項目的市場心理價值；（4）提出“現(xiàn)代情景式購物”的主題，挖掘以心理需求為主的廣告題材；（5）項目內(nèi)部認(rèn)購及開盤銷售信息，內(nèi)部認(rèn)購及開盤公關(guān)活動的相關(guān)讓利銷售活動。（四）業(yè)態(tài)分布ScopeDistributing3大主題：購物天堂、食尚餐飲、休閑地帶；4大中心區(qū)：時尚中心區(qū)：引領(lǐng)時尚潮流休閑娛樂中心區(qū)：盡情放松身心餐飲中心區(qū)：中西美味盡在其中健康中心區(qū)：健康總與美麗同在（四）亮點（即：買點）：1．絕版黃金寶地：顯赫地段彰顯都市新文明氣息，集行政中心、商業(yè)中心、商務(wù)中心、時尚中心、休閑中心與一身。絕版黃金寶地，升值潛力無限巨大，置業(yè)、投資皆得利。2．功能業(yè)態(tài)規(guī)劃：8000多平方米的ShoppingArea，集購物、休閑、餐飲、娛樂為一體，打造某市首席現(xiàn)代情景商場。3．四大主題中心區(qū)域：繁華夜巴黎，南國濱海魅力、海濱風(fēng)情休閑地帶，匯聚世界精華的購物天堂。由巴黎春天、都市麗人、霓彩天堂、休閑地帶組成異國風(fēng)情特色：1000多平方米的大型空中庭園休閑地帶，7000多平方米的室內(nèi)大型購物區(qū)，四大功能業(yè)態(tài)，各行業(yè)旗艦店風(fēng)云際會，400多家店鋪色彩繽紛。4．精彩建筑外觀：曲線流暢的樓體外觀，富有音樂節(jié)奏感，極致張揚現(xiàn)代文明與自由個性。3600觀景視界：3600的觀景視界配以通透的圓型落地玻觀光電梯，視界更廣闊，心情更舒暢。低門檻財富門：低首付、低月供、讓您在充滿現(xiàn)代情景特色和引領(lǐng)時尚潮流的巴黎春天氣息中體驗老百姓也能當(dāng)老板的無窮樂趣。5．合理規(guī)劃布局：完美結(jié)合周邊自然環(huán)境，充分利用室內(nèi)每一寸空間，創(chuàng)造高得鋪率；6．專業(yè)的商業(yè)精英：國內(nèi)商業(yè)精英、管理專才匯聚某市灣廣場商業(yè)腹地，豐富的業(yè)界實戰(zhàn)經(jīng)驗，為某某商業(yè)廣場成功運營“掌舵把脈”。7．濱海風(fēng)情地帶：前衛(wèi)的大型落定玻，1000多平方米的露天風(fēng)情地帶，可以數(shù)星星、賞月亮、浴陽光、激情四射、浪漫無邊。（四）報紙文案1）、主題：鉑金旺鋪，搶到就是賺到！副題：※月※日開始接受內(nèi)部認(rèn)購敬請關(guān)注！（內(nèi)部認(rèn)購期間，驚喜多多，優(yōu)惠多多，越早越有收獲。）隨文：●搶占某市灣廣場新興的商業(yè)圈核心地段?！衲呈惺姓边w的絕好機遇和項目周邊日均客流10萬人次的黃金地段，地段升值潛力巨大。●由于稀缺的近百米臨街鋪位，更顯旺鋪的珍貴性！●8000多平方米的商業(yè)面積，囊括各類時尚消費形態(tài)，匯聚天下賺錢之道?！袷组_某市市購物、休閑、娛樂、餐飲為一體，充滿現(xiàn)代情景消費氣息的商場。備注：LOGO、發(fā)展商、代理商、樓盤地址、聯(lián)系電話、招商電話、預(yù)售證號等。廣告投放計劃書2為配合項目銷售工作，更好的提高項目知名度、美譽度，增加積客量，圓滿的完成銷售任務(wù)，特制定如下廣告計劃。一、宣傳媒介廣播類：根據(jù)濟南廣播市場分析，從受眾人群、收聽比例、價格服務(wù)等方面考慮，103.1交通調(diào)頻于88.7音樂調(diào)頻較適合本項目的推廣。報紙廣告類：根據(jù)濟南市場報紙投放量調(diào)查，齊魯晚報為現(xiàn)濟南市場占有份額最大的報刊，覆蓋人群廣。濟南時報每周三、五兩天設(shè)有置業(yè)版塊，樓盤信息相對集中，便于客戶集中比較。以上兩類報紙適合本項目的推廣。戶外廣告類：根據(jù)項目進度、項目訴求賣點的深化等情況，及時跟進戶外廣告大牌、項目現(xiàn)場圍擋、售樓處宣傳畫等的更新。二、廣告投放時間以市里新售樓處的落成及現(xiàn)場樣板間的開放時間為節(jié)點，建議各類廣告投放時間安排如下：1、9月1日前完成戶外廣告大牌的更新，廣告內(nèi)容以產(chǎn)品實景為主，并根據(jù)現(xiàn)場施工、綠化等情況分階段更新。2、廣播、報紙類廣告建議在樣板間開放前至少一周開始投放，預(yù)熱市場；開放日前后3天加大投放量，集中強調(diào)樣板房開放信息；樣板間開放后各類媒體廣告持續(xù)一個月（報紙類廣告根據(jù)日期、版面不同具體安排見附表），起到讓我們的產(chǎn)品深入人心的`作用；后期廣告安排根據(jù)市場及現(xiàn)場銷售情況再作調(diào)整。三、廣播、報紙類廣告預(yù)算1、廣播類2、報紙類四、廣告公司合作建議與潛意識進行前期溝通，根據(jù)產(chǎn)品高端定位及目標(biāo)客戶群最求高端服務(wù)的特性，建議采用廣告公司全程跟蹤的服務(wù)方式，可及時做好項目各方面廣告宣傳資訊的更新及全方位的產(chǎn)品包裝。合作周期：建議先簽半年合同，對項目廣告宣傳進行及時跟進。后期根據(jù)實際情況再談合作方式。服務(wù)報價：8萬元/月半年報價：48萬。關(guān)于樣板房開放前價格優(yōu)惠活動的建議為了在項目樣板房開放前預(yù)熱市場，提高老客戶對項目的忠誠度并最終提高成交量，更好的配合銷售工作，建議在樣板房開放前對有購買意向的客戶提供以下優(yōu)惠：1、在樣板房開放前簽訂購房合同，采用銀行按揭付款方式的客戶，享受每套總價價9.9折優(yōu)惠；2、在樣板房開放前簽訂購房合同，采用一次性付款方式的客戶，享受每套總價9.8折優(yōu)惠；3、在樣板房開放前簽訂購房合同，購房兩套及以上的客戶，享受總價9.8折優(yōu)惠。廣告投放計劃書3一、前言春茶由于茶樹營養(yǎng)物質(zhì)豐富，故而葉肉肥厚，芳香物質(zhì)和維生素含量較高，滋味鮮爽，香氣強烈，外形條索緊結(jié)重實。通常綠茶色澤綠潤，紅茶烏潤，品質(zhì)較好。春茶是全年營銷的重點，20xx春茶即將上市，做好春茶的營銷推廣不但有助于更好的塑造企業(yè)品牌形象，還能為春茶的上市做好宣傳基礎(chǔ)，為其銷售做好后盾力量。二、廣告投放的必要性1、企業(yè)品牌形象宣傳：企業(yè)塑造品牌形象需要保持一定的曝光率，契合春茶的上市同時做出廣告宣傳有助于鞏固企業(yè)品牌形象和促進春茶的銷售，因此在4月份選擇合適的媒體刊登廣告是非常有必要的。2、春茶上市推廣：在三月份，我國許多地方的春茶已經(jīng)相繼上市，搶占了一部分茶業(yè)市場。由于我公司茶品種及茶場地里位置的特殊性，春茶上市較晚，因此，做好春茶新品的推廣活動勢在必行，奪取春茶市場，為開年銷售做好鋪墊。三、廣告媒體的選擇現(xiàn)今媒體的形式趨于多樣化，選擇合適的媒體做針對性的投放更有利于提高廣告的有效性，選擇性價比高的媒體不但能節(jié)省成本，更能有效傳播廣告信息。1、電梯廣告電梯平面媒體網(wǎng)絡(luò)，具有典型的分眾傳播特點。它由城市經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)內(nèi)的中高端商務(wù)及居住社區(qū)樓宇構(gòu)成，媒體懸掛于電梯轎廂內(nèi)部及電梯等候區(qū)（侯梯廳）的墻壁之上，其所覆蓋的受眾為工作或宇內(nèi)的城市中高收入群體，廣告信息針對該群體進行準(zhǔn)確，集中，反復(fù)的定向傳播。2、電梯廣告優(yōu)點鎖定目標(biāo)消費人群，并提供更準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾分類“強制性閱讀”，廣告環(huán)境出色，信息傳播更具效力廣告資金使用率有效性強有效到達率和暴露頻次高提供了“強制性閱讀”的媒體環(huán)境，精美的畫面，優(yōu)雅的格調(diào)排解了乘坐電梯的寂寞和對視的尷尬，同時順其自然達到了傳播的效果。每梯2-3幅廣告畫面保證了優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境，也保證了廣告信息傳播的有效性。準(zhǔn)確和目標(biāo)性強意味著廣告投資的極少浪費，決定著廣告投資的效率。廣告投放完全有的放矢，避免廣告空投，有效避免了廣告費的浪費實效性傳播，低投入高產(chǎn)出，相等于每人次每天投入不足2分錢。四、廣告位選擇1、區(qū)域選擇根據(jù)我公司產(chǎn)品的定位、品牌形象及現(xiàn)有消費群體分析，青秀區(qū)居民、事業(yè)單位及私企人員是我公司產(chǎn)品的主要消費客群，因此本次廣告主要區(qū)域選擇為南寧市青秀區(qū)，西鄉(xiāng)塘區(qū)及興寧區(qū)作為輔助性宣傳。2、高檔寫字樓、商住樓根據(jù)我公司目標(biāo)客群的特殊性，寫字樓、商住樓將作為本次廣告投放的重點，而高檔寫字樓、商住樓為本次投放的重中之重，此次廣告將著重選擇金湖廣場附近及較為成熟的寫字、商住樓。由于寫字樓電梯具有共享性，即一部電梯能到達各個樓層，人員流動選擇性較強，因此每個寫字樓僅選1個廣告位即可。3、高檔住宅區(qū)高檔住宅區(qū)的主要居住人群收入高、素質(zhì)高、消費高，對茶葉的需求也相對較高，住宅區(qū)內(nèi)包含和隱藏了我公司茶葉的大量目標(biāo)客群，因此高檔住宅區(qū)也將作為重點投放目標(biāo)，其中以大型、成熟社區(qū)為主。4、政府機關(guān)住宅區(qū)我公司產(chǎn)品素以商政送禮佳品在政府、事業(yè)單位中享有一定知名度，春茶更是送禮上品。此次推廣，政府機關(guān)住宅區(qū)將作為輔助性宣傳區(qū)域，在最短時間內(nèi)有效的將我公司春茶產(chǎn)品信息傳播至目標(biāo)群體中。五、廣告時間選擇1、春茶上市四月上旬，我公司春茶上市，對此廣告投放全面鋪開2、紅茶預(yù)熱五月中旬，根據(jù)四月份廣告投放效果反應(yīng)情況，篩選出前期較好的廣告位繼續(xù)投放（預(yù)計為前期廣告位數(shù)量的一半），為紅茶上市做好宣傳，同時鞏固企業(yè)品牌形象宣傳。3、廣告投放時間：第一期：第二期：六、費用預(yù)算廣告位最低單價：500元/月/塊具體費用：預(yù)選x個投放點，xx500元/月/塊=xxx元費用包含內(nèi)容：1、首次廣告制作費2、在廣告投放期內(nèi)有一次免費更換廣告內(nèi)容的權(quán)力3、對于大型社區(qū)內(nèi)的廣告位置可以進行選擇。4、在進行第二期廣告投放時，可以對廣告位的位置進行選擇、更換。七、廣告投放反饋表八、廣告軟文廣告投放計劃書4一、市場背景時下已經(jīng)到節(jié)日比較集中的季節(jié)，諸多酒類抓住節(jié)日商機大做品牌推廣文章，以達到銷量在特殊時節(jié)里快速增長的效果。節(jié)日消費比較集中，有些企事業(yè)單位團購也在各自計劃中，廣告的推動和消費觀念的引導(dǎo)顯得猶為重要。二、刊物優(yōu)勢《煙酒茶新視窗》是由西安煙草專賣局主辦的行業(yè)期刊，雜志立足陜西面向全國，煙草專賣局提供煙草網(wǎng)絡(luò)支持雜志發(fā)展。目前西安下轄九區(qū)四縣，共在終端發(fā)放煙草專賣許可證2．7萬份，雜志社將會利用煙草配送網(wǎng)絡(luò)對下轄的煙草專賣戶進行征訂工作，其中煙草專賣局集中征訂2萬冊。三、與本刊的結(jié)合點煙草專賣網(wǎng)絡(luò)所網(wǎng)羅的都是具有經(jīng)濟實力和經(jīng)營能力的群體，在節(jié)日較多的銷售旺季中，這個群體也將最活躍，本刊將直接影響這些具有終端影響力的群體。這也是雜志天生具有穩(wěn)定的讀者群和影響力，雜志未來的發(fā)展方向?qū)⒁詿煵輰Ｙu網(wǎng)絡(luò)為主要依托，面向全國，發(fā)展具有特色的行業(yè)期刊。四、廣告投放提案嬌子背靠實力集團，品牌積淀較深，在國內(nèi)消費者心目中具有一定的品牌優(yōu)勢，但在西北市場的培育還有待加強。對具有消費嗜好，消費能力和經(jīng)營能力的群體，應(yīng)集中宣傳。[方案1]預(yù)算價：rmb14.4萬元版位：煙草版封二規(guī)格：整版尺寸：28.5×210cm原價：2萬元/期×12期=24萬優(yōu)惠價：1.2萬元×12期=14.4萬特別服務(wù)：贈送軟文4次，每次兩個版，價值56000元；贈送全年《煙酒茶新視窗》雜志100份，價值18000元。[方案2]預(yù)算價：rmb5.04萬元版位：內(nèi)頁規(guī)格：整版尺寸：28.5×21.0cm原價：0.7萬元/期×12期=8.4萬優(yōu)惠價：0.42萬元/期×12期=5.04萬特別服務(wù)：特別報道4次，每次一個版，價值28000元；贈送全年《煙酒茶新視窗》雜志70份，價值12600元。廣告投放計劃書5一、酒吧網(wǎng)絡(luò)廣告投放企劃書背景：酒吧開業(yè)期間，為其品牌打入xx夜市場引領(lǐng)新風(fēng)尚而備戰(zhàn)，開展一系列的宣傳活動。二、酒吧網(wǎng)絡(luò)廣告投放企劃書目標(biāo)：1、提高樂巢會的品牌形象，增強市場競爭力，提升品牌的知名度及美譽度；2、吸引目標(biāo)消費群（青年型、白領(lǐng)、成功人士等）進店消費，帶動營業(yè)額。三、酒吧網(wǎng)絡(luò)廣告投放企劃書廣告策略：與本土專業(yè)網(wǎng)站建立合作（公文大全）關(guān)系，并在其網(wǎng)站上投放廣告宣傳。投放網(wǎng)站：xx夜時尚（后附網(wǎng)站簡介）四、酒吧網(wǎng)絡(luò)廣告投放企劃書網(wǎng)絡(luò)廣告的特點及優(yōu)點：1、網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，不受時間和空間的限制，有很強的交互性。2、成本低廉：無需印刷、拍攝或錄制，其成本價格較其他形式的廣告價格要便宜得多。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化也能及時實施和推廣。3、針對性強：根據(jù)分析結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，也符合樂巢會的目標(biāo)消費者要求，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告能有效到達最有可能的潛在用戶