2024年抖音大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察

《短視頻電商品牌社媒營銷專題》系列《2022年口腔護(hù)理線上消費(fèi)趨勢》

（已發(fā)布）《2022年面部精華線上消費(fèi)趨勢》

（已發(fā)布）《2022年香水品類線上消費(fèi)趨勢洞察》

（已發(fā)布）《2022年男士美妝個護(hù)線上消費(fèi)人群洞察》

（已發(fā)布）《2022年美護(hù)禮盒款產(chǎn)品社媒營銷分析》（已發(fā)布）《2022年美妝品牌社媒營銷年度觀察》

（已發(fā)布）《2023年防曬市場社媒營銷趨勢洞察》

（已發(fā)布）《2023年寵物經(jīng)濟(jì)社媒營銷趨勢洞察》

（已發(fā)布）《2023年茶葉品類線上消費(fèi)趨勢洞察》

（已發(fā)布）《2023年食品健康市場電商趨勢報告》

（已發(fā)布）《2023年內(nèi)衣品類線上消費(fèi)趨勢洞察》

（已發(fā)布）《2023年食品健康市場電商趨勢報告》

（已發(fā)布）《2023年生活用紙電商消費(fèi)趨勢洞察》

（已發(fā)布）《

2024年Q1洗發(fā)護(hù)發(fā)品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察》

（已發(fā)布）

《2024年美白市場線上消費(fèi)與行業(yè)洞察》

（已發(fā)布）《2024年Q1酒類線上消費(fèi)趨勢洞察》

（已發(fā)布）《

2024年冰淇淋品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察》

（已發(fā)布）

《

2024年咖啡品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察》

（本期報告）《

2024年抖音大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察》

（本期報告）更多行業(yè)報告，敬請期待

…

…統(tǒng)計周期2022年1月-2024年8月研究對象1.抖音活躍主播（1年內(nèi)發(fā)布過10條視頻或10場帶貨直播）

2.動銷商品、小店、

品牌數(shù)據(jù)（僅統(tǒng)計有產(chǎn)生銷量的視頻、

直播數(shù)據(jù)）數(shù)據(jù)來源基于短視頻-直播數(shù)據(jù)分析平臺「飛瓜數(shù)據(jù)」

所追蹤到的

營銷情報，選取周期內(nèi)多平臺的短視頻、直播、

電商相關(guān)

的營銷內(nèi)容數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計算所得?；陔[

私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。品牌自營定義特指有藍(lán)V認(rèn)證的品牌自運(yùn)營賬號品牌店定義特指品牌自運(yùn)營或已授權(quán)的抖音小店賬號分類說明（以下達(dá)人不包含品牌自營）頭部紅人：粉絲量在500萬以上的達(dá)人肩部達(dá)人：粉絲量在100-500萬的達(dá)人腰部達(dá)人：粉絲量在10-100萬的達(dá)人潛力主播：粉絲量在10萬以下的達(dá)人特別說明基于類目特殊性，為保障算法科學(xué)合理，部分類目下品牌

數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計頭腰部品牌。若報告中沒有特指，則僅展示抖音渠道的銷售數(shù)據(jù)02研究綜述

指標(biāo)說明大家電市場概覽大家電消費(fèi)者畫像大家電品類探索大家電重點(diǎn)品類分析空調(diào)

冰箱/冰吧/冰柜

電視

廚房大電

洗衣機(jī)03大家電市場概覽04行業(yè)背景分析家電行業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，線上渠道市場規(guī)模占比超過5成近年來，家電行業(yè)一直處于不斷發(fā)展和變革中。尤其隨著物聯(lián)網(wǎng)、A

I技術(shù)的發(fā)展，各類新興、細(xì)分家電品類興起，家電市場進(jìn)入消費(fèi)內(nèi)部迭代期。

同

時，隨著電商的發(fā)展，家電線上渠道的市場規(guī)模日益壯大，根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心，2023年家電線上零售額占比達(dá)到

56%。2006-2024年中國純家電零售市場規(guī)模及同比增速變化趨勢家電在線上線下渠道的市場規(guī)模占比零售額(億元)

零售額%

38.7%%%第一階段第二階段

第三階段中國家電野蠻生長期中國家電高質(zhì)量增長期

中國家電消費(fèi)內(nèi)部選代期05

2024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察

數(shù)據(jù)說明：

中國純家電零售市場規(guī)模及增速數(shù)據(jù)來自Gfk中怡康測算；家電在線上線下渠道的市場規(guī)模數(shù)據(jù)來自全國家用電器工業(yè)信息中心2023年

44.0%56.0%行業(yè)背景分析以舊換新政策為家電消費(fèi)提供助力，多項(xiàng)補(bǔ)貼計劃刺激消費(fèi)為了加快構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展，各級部門推行了關(guān)于

“

以舊換新”

的政策，

以刺激消費(fèi)并推動產(chǎn)品升級。抖音在推出

“

以舊換新”服務(wù)的基礎(chǔ)

上，還宣布針對大家電類目推出

“3年

10億綠電補(bǔ)貼計劃”

，聯(lián)合十大品牌提供換新補(bǔ)貼，方便消費(fèi)者處理舊產(chǎn)品和購買新產(chǎn)品。關(guān)于“

以舊換新”部分政策扶持節(jié)選

2024H1電商平臺抖音商城好物年貨節(jié)以舊換新活動以舊換新同比增幅《推動大規(guī)模設(shè)備↑70.4%《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》↑54.3%06

2024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察

數(shù)據(jù)說明：本頁資料來自公開數(shù)據(jù)，本頁圖片來自抖音APP；抖音電商公眾號，飛瓜數(shù)據(jù)行業(yè)背景分析線上消費(fèi)熱情高漲，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品買單根據(jù)2024上半年抖音大家電品類的銷售數(shù)據(jù)，銷售額和帶貨商品分別較去年同期相比增長了76.9%/41.7%，且呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢。

同時，消費(fèi)

側(cè)來看，消費(fèi)者在購買大家電時，更注重品質(zhì)、性能和品牌，愿意為更好的產(chǎn)品支付更高的價格，銷售均價同比增長

20.8%。2024上半年大家電品類在抖音關(guān)鍵數(shù)據(jù)的同比增幅情況2022-2024年大家電品類在抖音的銷售月趨勢銷售額↑76銷量↑46.4%

↑29.6%07

2024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察

數(shù)據(jù)說明：分別選取2022-2024年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)銷售均價↑20.8%互動量↑

35.1%大家電消費(fèi)者畫像08消費(fèi)者洞察中青年群體為主要消費(fèi)者，品牌信賴度影響用戶消費(fèi)決策大家電的消費(fèi)者主要以24-50歲的中青年群體為主。從購買動機(jī)來看，接近半數(shù)的消費(fèi)者容易因他人推薦影響而產(chǎn)生購買意愿。值得注意的是，大家電

產(chǎn)品通?？蛦蝺r高、技術(shù)壁壘大，超過

7.9%

的銷售者會品牌因素選擇購買，用戶在對品牌產(chǎn)品信賴后，更容易進(jìn)行多次復(fù)購。大家電消費(fèi)者性別及年齡分布大家電消費(fèi)者的購買動機(jī)TOP

視頻觀眾提及“

品牌因素”

原聲牌男性64.87%準(zhǔn)美的大品牌6.70%

老牌子之前我買的也是這個牌子4.90%09

2024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察

數(shù)據(jù)說明：消費(fèi)者購買動機(jī)數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)消費(fèi)者洞察是否包安裝成消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)，配件和贈品質(zhì)量直接影響購物滿意度從大家電品類消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)來看，安裝、外觀設(shè)計成為他們最關(guān)心的內(nèi)容。

同時，從購后的產(chǎn)品需求來看，部分用戶對產(chǎn)品的配件和贈品的負(fù)面

評價較多，主要對于它們的質(zhì)量和實(shí)用性表示不滿，

品牌商家可著重關(guān)注產(chǎn)品配件和贈品的質(zhì)量和使用價值，否則容易用戶的購物滿意度和品牌形象。大家電消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)大家電消費(fèi)者的產(chǎn)品需求用戶覺得部分產(chǎn)品的做工精細(xì)程度頗有微

詞，指責(zé)做工粗糙或存在瑕疵用戶對大家電產(chǎn)品的牢固度表示擔(dān)憂，部分用戶提到牢固度不足或易松動用戶對大家電產(chǎn)品的安全性存在顧慮，反饋安全設(shè)計不合理或存在隱患用戶對品牌信任度更高，更信任大品牌的

質(zhì)量保障和性價比用戶對產(chǎn)品的發(fā)貨速度、物流速度較為關(guān)

注，發(fā)貨快更容易受到好評用戶對產(chǎn)品的完整性給予高度評價，不用擔(dān)心不良包裝會影響產(chǎn)品質(zhì)量10

2024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察

數(shù)據(jù)說明：消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)和產(chǎn)品需求數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞安裝外觀設(shè)計品牌物流包裝排名45做工牢固度安全性原用態(tài)

用為45消費(fèi)者洞察使用體驗(yàn)成消費(fèi)者回購關(guān)鍵，簡化操作流程或可提升用戶復(fù)購消費(fèi)者在大家電產(chǎn)品的回購時，更多考慮產(chǎn)品的使用體驗(yàn)、外觀設(shè)計和產(chǎn)品性能三個方面。其中，使用體驗(yàn)是消費(fèi)者最為重視的因素，包括產(chǎn)品的使

用方便性和運(yùn)行穩(wěn)定性。在產(chǎn)品設(shè)計時，設(shè)計者可著重提升產(chǎn)品的性能，確保功能的強(qiáng)大和效果的顯著，

同時簡化操作流程，提升用戶界面的友好性。大家電意向消費(fèi)者評論焦點(diǎn)大家電消費(fèi)者回購原因的消費(fèi)路徑分析買前疑慮TOP3怎么用？會不會漏電？是定制的嗎？4

噪音大嗎？5

不好用可不可以退？11

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數(shù)據(jù)說明：意向消費(fèi)者評論焦點(diǎn)數(shù)據(jù)來自飛瓜品策（pc.feigua.cn）

，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)大家電品類探索12細(xì)分品類分析空調(diào)/冰箱/電視銷售占比超5成，一體化設(shè)計更受消費(fèi)青睞從2024上半年大家電各細(xì)分品類的表現(xiàn)來看，空調(diào)占比最高，達(dá)到22%

，其次是冰箱/冰吧/冰柜、

電視，分別占比19.6%/17.08%

。而從品類銷售增幅

情況來看，洗烘套裝的具備多種洗滌和烘干模式，且一體化設(shè)計更節(jié)省空間，

因此深受消費(fèi)者青睞，

以258.9%的同比增幅成為大家電高增長品類。2024上半年大家電細(xì)分品類銷售分布銷售額占比

銷售額13

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數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，//代表數(shù)據(jù)經(jīng)過縮放，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP

，飛瓜數(shù)據(jù)價格區(qū)間分析千元以上產(chǎn)品占主導(dǎo)，A

I智能家居帶來更多發(fā)展新機(jī)遇從2024上半年銷量超過百萬的大家電品類來看，商品銷售均價超過2000元。其中電視品類的銷售均價相對較高，其次是冰箱/冰吧/冰柜、空調(diào)。與此

同時，隨著物聯(lián)網(wǎng)、A

I技術(shù)的發(fā)展，人們對于智能家居、個性化定制家電的關(guān)注度和需求增長，或?yàn)槭袌鰩砀嗟臋C(jī)會和增長點(diǎn)。2024上半年銷量>100萬的大家電品類銷售分布2024上半年大家電品類的熱門話題詞高電視低

銷量

高14

2024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察

數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP

，飛瓜數(shù)據(jù)?

智能家電創(chuàng)新發(fā)展?

家電與家裝結(jié)合的市場拓展?

環(huán)保節(jié)能家電有發(fā)展空間?

個性化定制家電需求增長?

智能家居受關(guān)注?

家電換新需求大?

健康養(yǎng)鮮概念流行?空調(diào)相關(guān)話題熱度高?

洗烘類產(chǎn)品受歡迎廚房大電熱水器隱性預(yù)測銷

售

均

價洗衣機(jī)大家電品類

3C數(shù)碼

帶貨達(dá)人18000+11000+12.11%

海爾10000+04

惠普好太太

9000+05

康佳

8000+

品牌自營

54.8%15

2024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察

數(shù)據(jù)說明：選取2023-2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP

，飛瓜數(shù)據(jù)帶貨達(dá)人分析超半數(shù)銷售來自品牌自營，有效保障穩(wěn)定供貨和及時售后大家電品類中，TOP100

達(dá)人貢獻(xiàn)了超過42.57%的銷售額，這一比例遠(yuǎn)超3C數(shù)碼家電。

同時，從帶貨達(dá)人的分布來看，達(dá)人推廣占四成，

品牌自營

超過半數(shù)，大家電普遍價格較高，用戶對品牌自營更為信賴，且品牌自營在庫存和供應(yīng)鏈管理方面更具優(yōu)勢，保障產(chǎn)品的供應(yīng)穩(wěn)定性和售后的及時性，

從而進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者的購買信心。大家電品類達(dá)人集中度分布情況大家電品類帶貨達(dá)人TOP5品牌大家電品類帶貨達(dá)人銷售分布市場格局分析頭部品牌曝光量更集中，細(xì)分市場入場帶來新商機(jī)同比2023上半年，2024年大家電頭部品牌的曝光量更為集中，而銷售集中度卻有輕微下降。隨著大家電市場的競爭加劇，不少品牌針對細(xì)分的使用場

景和專研技術(shù)推陳出新，憑借自身獨(dú)特的產(chǎn)品特色、創(chuàng)新的營銷策略，成功吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和青睞，為大家電市場注入新活力。曝光量47.61%銷售熱度45.21%官方旗艦店30.23%2023年

2024年銷售熱度專營店

1.02%04企業(yè)店

0.20%05方旗艦店驗(yàn)：4.9方旗艦店驗(yàn)：4.9海信官方旗艦店

綜合體驗(yàn)：4.7美的官方旗艦店

綜合體驗(yàn)：4.9格力大家電旗艦店

綜合體驗(yàn)：4.916

2024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察

數(shù)據(jù)說明：選取2023-2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP

，飛瓜數(shù)據(jù)48000314002550024000240002024年大家電的小店銷售熱度TOP52024年大家電品類各小店銷售分布大家電品類TOP5品牌集中度大家電重點(diǎn)品類分析空調(diào)

I

冰箱/冰吧/冰柜

I

電視

I

廚房大電

I

洗衣機(jī)1718空調(diào)品類分析銷售熱度同比增長59%

，品牌推廣熱度持續(xù)攀升從2024上半年空調(diào)品類的推廣和營銷情況來看，整體呈現(xiàn)明顯的增長趨勢，銷售熱度同比增長59%

，其中1月同比銷售增幅最為明顯，達(dá)到374%

。

而從空調(diào)品類的曝光量來看，關(guān)聯(lián)品牌同比增長

88%

，越來越多的品牌開始在抖音進(jìn)行營銷種草，從而持續(xù)性收割消費(fèi)者流量。2024H1空調(diào)品類的銷售熱度月趨勢2024H1空調(diào)品類的曝光量月趨勢銷售熱度同比

關(guān)聯(lián)品牌同比59.0%

88.0%銷售熱度

同比374.26%19

2024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察

數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)11.55%31.49%21.63%-25.94%34.48%2.90%115.83%92.57%61.28%70.14%空調(diào)品類分析空調(diào)掛機(jī)銷售大幅領(lǐng)先，上半年空調(diào)柜機(jī)增長超3倍從2024上半年空調(diào)細(xì)分品類的銷售分布來看，得益于空調(diào)掛機(jī)具備相對較低的價格和靈活的安裝方式，其銷售占比最高，達(dá)80%；

同時人們生活水

平的提高以及居住空間的變化，大客廳、開放式空間的增多，為具備更高制冷制熱功率的空調(diào)柜機(jī)帶來了增長空間，2024上半年空調(diào)柜機(jī)銷售同比增

長超

334%

，其中3匹的空調(diào)柜機(jī)產(chǎn)品銷售額遠(yuǎn)超其它匹數(shù)。2024H1空調(diào)細(xì)分品類的銷售分布機(jī)+334.91%額TOP5空調(diào)掛機(jī)熱門商品Leader空調(diào)海爾智家元?dú)馇鍥鰭焓届o

音時尚空調(diào)潮品冷暖兩用1.5匹￥1999空調(diào)掛機(jī)熱門商品美的新品熊貓3匹空調(diào)柜機(jī)一級變頻

冷暖環(huán)繞風(fēng)凈化除菌自清潔￥673920

2024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察

數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)移動空調(diào)

2.44%新風(fēng)空調(diào)

0.48%空調(diào)掛機(jī)

80.52%廚房空調(diào)

0.06%5匹

2

.

5匹2匹

3匹空調(diào)品類分析空調(diào)品類內(nèi)卷加劇，千元出頭空調(diào)市場增幅明顯從空調(diào)品類的價格帶分布來看，價格在2000-2999元的商品占主導(dǎo)地位，

占比達(dá)31%

。

同時，在空調(diào)品類競爭愈發(fā)激烈、

內(nèi)卷不斷的形勢下，千元出

頭的空調(diào)產(chǎn)品由于能夠滿足一人居住和小戶型用戶的實(shí)際需求，且更具備高性價比的優(yōu)勢，

因此近期市場增幅表現(xiàn)得極為明顯，

同比增幅達(dá)

142%。2024上半年空調(diào)品類價格帶分析

1000-2000元空調(diào)產(chǎn)品舉例高效調(diào)掛機(jī)低

銷售額高21

2024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察

數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP

，飛瓜數(shù)據(jù)2000-2999元≥5000元30s速冷

60s速熱低噪運(yùn)行新一代效能智能互聯(lián)<1000元同

比

增

長%空調(diào)品類分析消費(fèi)者對耗電關(guān)注度提高，舒適生活、智能家居備受關(guān)注從品類標(biāo)題賣點(diǎn)來看，省電、新一代能效、變頻成為銷售額最高的賣點(diǎn)詞。從高增長賣點(diǎn)來看，用戶對于舒適健康的生活環(huán)境愈發(fā)重視，防直吹、無

風(fēng)感等關(guān)鍵詞的關(guān)注度有所提升；

同時，隨著智能家居的不斷發(fā)展，語音、智能、

自清潔等賣點(diǎn)詞也開始嶄露頭角，受到了更多消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。銷售同比3450%

3323%

1209%

1165%

1158%

1148%

1012%

725%

715%

709%22

2024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察

數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP

，飛瓜數(shù)據(jù)廳智能時尚無風(fēng)感

自清潔新風(fēng)冷暖變頻自清潔變頻冷暖

智能客廳除菌新品2024H1空調(diào)品類商品標(biāo)題賣點(diǎn)TOP50空調(diào)品類商品賣點(diǎn)詞銷售熱度TOP空調(diào)品類商品賣點(diǎn)詞銷售同比TOP163.4130.9

89.9

88.4

81.6

76.505060708091005060708091023冰箱/冰吧/冰柜品類分析曝光呈現(xiàn)波動上升趨勢，結(jié)合短劇為品類帶來可觀的流量2024上半年冰箱/冰吧/冰柜品類的銷售熱度呈現(xiàn)上漲趨勢，銷售熱度同比增長68.9%。從冰箱/冰吧/冰柜的曝光趨勢來看，呈現(xiàn)明顯波動上升的趨勢，

并在5月達(dá)到曝光和增長峰值。在此期間，

品牌「美的」聯(lián)合抖音頭部達(dá)人發(fā)布

“錯位繼承人”等系列短劇，成功為品牌和品類帶來了持續(xù)且可觀的流量。2024H1冰箱/冰吧/冰柜品類的銷售熱度月趨勢

2024H1冰箱/冰吧/冰柜品類的曝光量月趨勢銷售熱度同比

關(guān)聯(lián)品牌同比68.9%

46.2%銷售熱度

同比

71.60%238.08%24.73%-3.53%30.92%17.07%-28.83%24

2024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察

數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)132.44%78.06%45.47%56.59%冰箱/冰吧/冰柜品類分析風(fēng)冷冰箱更受消費(fèi)者青睞，精致生活引領(lǐng)品類向辦公室、客廳等場景拓展從2024上半年冰箱/冰吧/冰柜在細(xì)分品類的銷售分布來看，廚房冰箱依舊是市場首選，銷售占比高達(dá)73.9%，其中風(fēng)冷冰箱因其制冷效果較好，

因此

成為不少消費(fèi)者首選；此外，隨著人們對精致生活的追求，能夠?qū)ｉT存放飲品、水果的冰吧為消費(fèi)者生活增添了更多精致感，推動品類向辦公室、客

廳等場景延展。2024H1冰箱/冰吧/冰柜細(xì)分品類的銷售分布+678.7%賣點(diǎn)銷售額TOP5冰吧熱門商品【高能感】HCK哈士奇墩墩吧冰箱辦公室單門透明雙溫立式冰吧￥2999廚房冰箱熱門商品海爾478升雙循環(huán)一級變頻風(fēng)冷無霜

除菌凈味大容量冰箱￥299925

2024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察

數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP

，飛瓜數(shù)據(jù)便攜冷熱箱

2.28%客廳冰箱

3.56%廚房冰箱

73.9%冰吧

0.95%商用

出租房單溫

雙溫冰箱/冰吧/冰柜品類分析3000元以上冰箱市場占有率高，技術(shù)普及推動低價冰箱質(zhì)量、性能提升從冰箱/冰吧/冰柜產(chǎn)品的價格帶分布來看，

目前3000元以上的高端冰箱占比較高，它們往往采用了更先進(jìn)的制冷技術(shù)，能夠更精準(zhǔn)地控制溫度和濕度，

有效保持食物的新鮮度和營養(yǎng)成分；而隨著市場競爭的加劇和技術(shù)的普及，低價冰箱在具備基本冷藏冷凍功能的基礎(chǔ)上，其質(zhì)量和性能也得到了一定

程度的提升，不少品牌順勢推出更多性價比高的冰箱產(chǎn)品以吸引消費(fèi)者。2024上半年冰箱/冰吧/冰柜品類各價格帶銷售分布<1000元冰箱/冰吧/冰柜產(chǎn)品舉例高冰箱<1000元冰柜>廚房冰箱低

銷售額高26

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數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP

，飛瓜數(shù)據(jù)1均值2000-2999元AUX/奧克斯408L大容量十字雙開門法式凈味冰箱3C數(shù)碼家電>大家電>冰箱/冰吧/冰柜>廚房冰箱1000-1999元冰箱/冰吧/冰柜產(chǎn)品舉例3000-4999元同

比

增

長%%%%冰箱/冰吧/冰柜品類分析小型冰箱市場不斷擴(kuò)容，契合多元消費(fèi)者的個性化需求從冰箱/冰吧/冰柜在各適用場景下的銷售占比來看，家用、商用、辦公室成為銷售占比最高的場景TOP3

。

同時從使用人群分布來看，單人使用和兩人

使用等人群數(shù)量提升，推動了小型冰箱市場的進(jìn)一步擴(kuò)容。不少品牌針對宿舍、租房等小戶型場景推出

42

升的小型冰箱。這類小型冰箱體積精巧、易

于安置，而且還具有節(jié)能、低噪等優(yōu)勢，更好地契合了消費(fèi)者的多元化需求。2024H1冰箱/冰吧/冰柜品類適用場景TOP

冰箱/冰吧/冰柜品類使用人群分布小型冰箱的代表商品冰箱雙門直冷用冷凍藏

節(jié)能省電27

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數(shù)據(jù)說明：各場景銷售數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP

，飛瓜數(shù)據(jù)標(biāo)題場景賣點(diǎn)詞：

家用宿舍

租房主推宣傳點(diǎn)：老人使用夫妻使用孩子使用7.1%5.6%

2.5%TOP4TOP5TOP628電視品類分析消費(fèi)者對高品質(zhì)家庭娛樂的追求增加，更愿意為高端電視產(chǎn)品買單2024上半年電視品類銷售熱度同比增長99.1%，銷售均價同比增長47.7%。人們對高品質(zhì)家庭娛樂的追求不斷增加，使他們愿意為更高質(zhì)量的畫面

音質(zhì)和智能化技術(shù)投入更多的資金，

以享受更流暢的操作、豐富的應(yīng)用和便捷的互聯(lián)功能。2024H1電視品類的銷售熱度月趨勢2024H1電視品類的曝光量月趨勢銷售熱度同比

關(guān)聯(lián)品牌同比99.1%

13.3%銷售熱度

同比

54.04%47.63%196.63%25.41%70.13%

75.43%

89.85%

95.56%77.10%0.63%-1.72%-13.29%29

2024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察

數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)電視品類分析全面屏電視占比最高，Mini

LED電視成為消費(fèi)新寵從各類型電視的銷售分布情況來看，全面屏電視的銷售熱度最高，其次是智能電視和LED電視。此外，從各類型電視的銷售增幅來看，MiniLED電視因

為相對于傳統(tǒng)LED電視來說，畫面細(xì)節(jié)清晰逼真，視覺體驗(yàn)好，所以2024上半年銷售同比增幅達(dá)

981%

，遠(yuǎn)超其它品類。2024H1電視品類各類型的銷售分布情況高增長電視類型——Mini

LED電視低銷售熱度高30

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數(shù)據(jù)說明：各產(chǎn)地銷售數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP

，飛瓜數(shù)據(jù)MiniLED

電視是一種采用了新型顯示技術(shù)的電視。它比傳統(tǒng)

LED精細(xì)分區(qū)控光，對比度晰逼真，視覺體驗(yàn)好。LED背光源電視壁紙電OLED電視

高色域電視QLED電視量子點(diǎn)電視智能電視全面屏LED電視均值【TCL】85Q9K￥9499【雷鳥】85S585C

Pro￥6499【海信】75E5N

Pro￥6199高

同

比

增

幅ULED電視LCD電視HDR電視品類分析大屏電視依舊是市場首選，4K電視更具消費(fèi)性價比從2024上半年電視品類的屏幕尺寸來看，銷售熱度占比TOP3的分別是85英寸、75英寸、65英寸，三者銷售占比達(dá)76.8%，可見大屏電視依舊是目前

市場上的消費(fèi)首選。從電視分辨度方面來看，4K電視具有更高的清晰度和更細(xì)膩的圖像顯示效果，且技術(shù)的成熟和普及使得4K電視的生產(chǎn)成本降低，

品牌能夠大規(guī)模生產(chǎn)和推廣

4K

電視，進(jìn)一步推動了其市場占有率的提升。2024H1電視品類細(xì)分屬性銷售熱度TOP

熱賣商品示例屏幕尺寸A5D

Pro4K電視

85英寸借勢618迎來銷售爆發(fā)增長31

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數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，屬性銷售熱度數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)電視品類分析畫質(zhì)顯示問題負(fù)面評價較多，新技術(shù)或?qū)砀嗍袌鲈鲩L點(diǎn)從電視品類的產(chǎn)品體驗(yàn)負(fù)面評價來看，接近4成的用戶對產(chǎn)品清晰度、色彩不滿意，此外，用戶希望購買的電視可以更耐用、操作起來更簡單，并且對

售后服務(wù)提出了更高的要求。未來隨著消費(fèi)者對高品質(zhì)電視需求增加，A

I

、miniLED等新技術(shù)或?qū)硇碌氖袌鲈鲩L點(diǎn)，創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇。2024H1電視品類產(chǎn)品體驗(yàn)負(fù)面評價TOP52024H1電視品類成交用戶的功能需求TOP3服務(wù)

可以更長/更到位電視品類趨勢預(yù)測及機(jī)遇?

新技術(shù)帶來新的市場增長點(diǎn)?

與其他領(lǐng)域結(jié)合拓展更多業(yè)務(wù)機(jī)會?

消費(fèi)者對高品質(zhì)電視需求增加，電視尺寸往更大屏發(fā)展9%

其他問題包括遙控問題、聲音問題等

其他方面的不足11%散熱不佳用戶覺得產(chǎn)品散熱差，溫度過高23%

質(zhì)量欠佳用戶認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量差，如易壞、

螺絲問題等32

2024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察

數(shù)據(jù)說明：消費(fèi)者評價和功能數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)25%

功能缺陷用戶對產(chǎn)品功能缺失或有問題，如無投屏、無底座等33廚房大電品類分析品類消費(fèi)熱情持續(xù)高漲，抖音成為新品發(fā)布和銷售的重要渠道從2024上半年廚房大電的推廣和營銷情況來看，廚房大電銷售熱度同比增長88.2%

，其中1月同比銷售增幅最為明顯，達(dá)到151%

。而從廚房大電的

曝光量來看，關(guān)聯(lián)品牌同比增長25.9%，抖音的推薦機(jī)制能夠精準(zhǔn)地將廚房大電的相關(guān)內(nèi)容推送給對家居、烹飪等領(lǐng)域感興趣的用戶，

因此不少品牌

將抖音作為新品發(fā)布和銷售的重要渠道，

以提高營銷的針對性和效果。2024H1廚房大電品類的銷售熱度月趨勢2024H1廚房大電品類的曝光量月趨勢銷售熱度同比

關(guān)聯(lián)品牌同比88.2%

25.9%銷售熱度

同比151.90%71.53%-8.86%86.22%55.25%8.38%34

2024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察

數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)35.98%

37.61%24.60%10.30%73.71%廚房大電品類分析嵌入式廚房家電深受消費(fèi)者青睞，洗碗機(jī)成為上半年明星品類從廚房大電細(xì)分品類的銷售來看，煙灶套裝、洗碗機(jī)、油煙機(jī)成為銷售TOP3；而從廚房大電細(xì)分品類的曝光數(shù)據(jù)來看，洗碗機(jī)、集成灶、油煙機(jī)則是

曝光度最高的TOP3品類。其中，洗碗機(jī)分別以

138%

的銷售增幅和

1299%

的曝光增幅，成為2024上半年的明星品類。2024H1廚房大電的細(xì)分品類銷售TOP102024H1廚房大電的細(xì)分品類曝光TOP1035

2024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察

數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)銷售熱度138%同比增幅廚房大電

-

煙灶套裝分析技術(shù)壁壘促使品類品牌集中度高，知名品牌售后服務(wù)更有保障煙灶產(chǎn)品在技術(shù)研發(fā)、制造工藝等方面有一定要求，大品牌擁有更強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和生產(chǎn)能力，能夠保證產(chǎn)品的品質(zhì)與性能，

因此從煙灶套裝的品牌

集中度來看，接近

85%

的銷售額來自TOP5的品牌。且大品牌能提供更完善、專業(yè)的售后服務(wù)，讓消費(fèi)者無后顧之憂。2024H1煙灶套裝品類的品牌集中度煙灶套裝的代表商品（TOP5品牌銷售額占比）CR5

其余品牌

m3

頂配大吸力定時煙84.29%CR5品牌集中度040536

2024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察

數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP

，飛瓜數(shù)據(jù)15.84%7.45%

1.69%華帝美的小米廚房大電

-

洗碗機(jī)分析產(chǎn)品外觀設(shè)計的滿意度較高，部分消費(fèi)者質(zhì)疑產(chǎn)品清潔能力和質(zhì)量從洗碗機(jī)的商品標(biāo)題賣點(diǎn)來看，大容量、消毒、全自動成為銷售熱度最高的賣點(diǎn)詞。而從洗碗機(jī)消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)來看的，超過半數(shù)的消費(fèi)者對產(chǎn)品

外觀顏值、尺寸等方面較為滿意；但也有部分消費(fèi)者對產(chǎn)品清潔能力、質(zhì)量存有質(zhì)疑。

品牌商家在產(chǎn)品設(shè)計和營銷推廣方面，可以著重留意用戶高頻

提及的負(fù)面內(nèi)容，

以此有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品的優(yōu)化設(shè)計。2024H1洗碗機(jī)商品標(biāo)題賣點(diǎn)的銷售TOP502024H1洗碗機(jī)消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)（7.3%）原因用戶對產(chǎn)品清潔能力不

滿意，常有污漬殘留用戶對產(chǎn)品質(zhì)量存在質(zhì)

疑，易損壞等問題用戶認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計不合

理，空間等不足、噪音

大等問題尺寸等方面很滿意用戶認(rèn)為產(chǎn)品功能強(qiáng)大，洗滌清潔效果好用戶覺得產(chǎn)品操作簡單、

使用方便等37

2024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察

數(shù)據(jù)說明：商品標(biāo)題賣點(diǎn)詞和消費(fèi)者評價和功能數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)清潔效果差產(chǎn)品質(zhì)量差設(shè)計缺陷外觀設(shè)計功能效果使用體驗(yàn)53%38%9%33%29%24%38洗衣機(jī)品類分析聯(lián)動多位頭部達(dá)人推廣新品，有效推動品牌和品類熱度持續(xù)攀升從2024上半年洗衣機(jī)的推廣和營銷情況來看，

品類銷售熱度和曝光量均呈現(xiàn)明顯增長趨勢，

同比增長74.7%/68.7%。其中，

品牌「rob

orock/石頭」

在5月強(qiáng)勢上線新品

“

H1Air

”洗烘一體機(jī)，并聯(lián)合羅永浩等多位頭部達(dá)人營銷推廣，成功推動品牌和品類銷售在單月迎來瘋狂增長。2024H1洗衣機(jī)品類的銷售熱度月趨勢2024H1洗衣機(jī)品類的曝光量月趨勢銷售熱度同比

關(guān)聯(lián)品牌同比74.7%

33.8%銷售熱度

同比158.80%

162.06%135.16%61.51%-23.16%39

2024年大家電品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察

數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)87.58%59.13%43.24%36.70%73.93%1.01%洗衣機(jī)品類分析滾筒洗衣機(jī)銷售占比最高，除菌清潔的關(guān)鍵詞銷售增幅明顯從2024上半年洗衣機(jī)細(xì)分品類的銷售分布來看，滾筒洗衣機(jī)占比最高，達(dá)85.5%

，隨后波輪洗衣機(jī)以10.7%

的市占率，成為銷售TOP2

。從洗衣機(jī)品

類的熱門賣點(diǎn)詞角度來看，大容量、全自動、超薄等特點(diǎn)的銷售熱度較高。而從高增長