南都社區(qū)院線資源案例二號(hào)百

借勢(shì)公益品牌騰飛案例：運(yùn)營(yíng)商公益電影進(jìn)社區(qū)群雄并起，競(jìng)爭(zhēng)激烈

廣東號(hào)百作為專業(yè)的“吃喝游樂(lè)購(gòu)”全方位信息服務(wù)平臺(tái)，由于互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)企業(yè)及其相關(guān)專業(yè)公司的崛起、對(duì)廣東號(hào)百的業(yè)務(wù)都形成實(shí)質(zhì)性的威脅，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈；從品牌角度講，不少人知道114，不知道號(hào)百，而且了解但僅限于查號(hào)，不知道其詳細(xì)業(yè)務(wù)內(nèi)容。

合作背景品牌認(rèn)知提升業(yè)務(wù)認(rèn)知嘗試兩大營(yíng)銷需求合作時(shí)間：2011年3月—至今合作規(guī)模：950場(chǎng)2010年被稱為3D電影元年，然而3D電影高昂的票價(jià)讓部分消費(fèi)者們望而卻步。南都社區(qū)院線攜手號(hào)百，把3D電影帶到家門口，其話題傳播價(jià)值相當(dāng)高。合作概況

兩大合作形式通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、商家優(yōu)惠訂購(gòu)、互動(dòng)游戲贏取獎(jiǎng)品等形式全方位展示車主通、號(hào)百商旅等業(yè)務(wù)服務(wù)品牌?，F(xiàn)場(chǎng)業(yè)務(wù)體驗(yàn)/嘗試3D電影進(jìn)社區(qū)2013年合作區(qū)域其規(guī)模合作概況2013年合作城市涵蓋珠三角重要城市。如廣州：白云高爾夫花園、保利花園、江南新苑等；佛山：白天鵝花園、恒福廣場(chǎng)、沙面新城等；深圳：天悅龍庭、鼎太風(fēng)華、星海名城等；并江門惠州東莞等大型優(yōu)質(zhì)社區(qū)。在珠三角城市共播放3D電影315場(chǎng)，開展大中型活動(dòng)78場(chǎng)合作效果中國(guó)電信號(hào)碼百事通“南都千場(chǎng)電影進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)：線上覆蓋280萬(wàn)人次（南方都市報(bào)等）；線下影響人群達(dá)60萬(wàn)人次；3D電影每場(chǎng)觀看人次超過(guò)1000人次；線上線下相結(jié)合影響人次超過(guò)340萬(wàn)；“號(hào)碼百事通”品牌廣告宣傳片將在廣佛等珠三角城市播放900次，“車主通”等業(yè)務(wù)品牌的認(rèn)知度大大提高。廣告覆蓋面活動(dòng)執(zhí)行效果品牌知名度提升業(yè)務(wù)認(rèn)知度提高合作亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)一：借勢(shì)電影公益提升品牌◆3D電影進(jìn)社區(qū)是企業(yè)宣傳結(jié)合電影放映相結(jié)合的一種全新的廣告形式?！粽狭藯l幅海報(bào)、社區(qū)廣播、電影貼片廣告、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等多種形式的優(yōu)勢(shì)于一身◆響應(yīng)政府惠民的重要舉措，借勢(shì)公益，達(dá)到品牌提升效果。深入社區(qū)、直達(dá)客戶電影進(jìn)社區(qū)受到居民歡迎，能夠深入社區(qū)，面對(duì)面的進(jìn)行傳播。易于被受眾接受在電影進(jìn)社區(qū)活動(dòng)中融入企業(yè)信息進(jìn)行傳播，由于親和力較強(qiáng)，易于被受眾接受和記憶。借力公益、提升形象電影惠民是公益事業(yè)，可充分彰顯企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感、提升企業(yè)形象和美譽(yù)度。合作亮點(diǎn)合作亮點(diǎn)二：活動(dòng)預(yù)熱宣傳全方位360度立體傳播活動(dòng)圖