東風(fēng)雪鐵龍世嘉超級(jí)試駕員車友傳播內(nèi)容執(zhí)行

2014東風(fēng)雪鐵龍世嘉超級(jí)試駕員車友論壇傳播項(xiàng)目內(nèi)容執(zhí)行規(guī)劃2013/3/24上海靈思傳播需求：引爆關(guān)注，強(qiáng)化認(rèn)知傳播背景：

超級(jí)試駕員活動(dòng)進(jìn)入到第二階段傳播需求回顧趣味探秘超級(jí)訓(xùn)練營核心受眾形象塑造為潛在用戶樹立車主標(biāo)桿產(chǎn)品力解讀產(chǎn)品價(jià)值傳遞口碑印證突出活動(dòng)&產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性品牌典型車主形象塑造車友生活態(tài)度的傳遞立體造勢世嘉超級(jí)試駕員活動(dòng)，提升活動(dòng)聲量產(chǎn)品調(diào)性及產(chǎn)品力引爆活動(dòng)&產(chǎn)品層面典型車友層面?zhèn)鞑ゲ呗曰顒?dòng)基本流程邀請(qǐng)世嘉車友參與活動(dòng)流程靈思邀請(qǐng)車友參與車友現(xiàn)場觀摩體驗(yàn)活動(dòng)發(fā)布活動(dòng)體驗(yàn)稿件完成海選受邀網(wǎng)友獎(jiǎng)勵(lì)：抵達(dá)現(xiàn)場參與體驗(yàn)超級(jí)訓(xùn)練營活動(dòng)，并發(fā)布體驗(yàn)稿件，可獲得500元油卡。從執(zhí)行層面考慮，我們建議直接與合作密切的世嘉車友會(huì)聯(lián)系，版主推薦合適的車友到現(xiàn)場參與活動(dòng)。執(zhí)行規(guī)劃Apr.3月24日——4月10日.4月中下旬工作階段籌備期整理期活動(dòng)日傳播期工作內(nèi)容車主邀請(qǐng)名單確定5名需要來到現(xiàn)場的車主名單?；顒?dòng)行程計(jì)劃初步確定活動(dòng)當(dāng)天車友的行程安排。傳播內(nèi)容收集計(jì)劃羅列出需要的素材清單，安排相應(yīng)的人力在現(xiàn)場進(jìn)行采集。羅列相關(guān)的資源列表論壇范圍、紅人列表、視頻資源列表。接待車友現(xiàn)場采集傳播素材素材整理將活動(dòng)當(dāng)天的照片、視頻素材進(jìn)行分類整理。撰寫&制作針對(duì)素材進(jìn)行帖子的撰寫、視頻素材的剪輯。羅列傳播計(jì)劃確定傳播的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、資源分配。傳播執(zhí)行按照傳播計(jì)劃進(jìn)行執(zhí)行報(bào)告總結(jié)出具活動(dòng)總結(jié)報(bào)告。以上為初步規(guī)劃，所有計(jì)劃將根據(jù)實(shí)際情況適時(shí)更新！世嘉超級(jí)試駕員車友論壇傳播內(nèi)容執(zhí)行規(guī)劃傳播主線超級(jí)試駕員車友會(huì)傳播1、超級(jí)訓(xùn)練營活動(dòng)世嘉車友會(huì)論壇炒作2、“典型車主”人物包裝溝通要點(diǎn)傳播方向活動(dòng)車主感悟世嘉產(chǎn)品品牌論壇傳播《快來看高手，高手在世嘉?。。　奋囀中蜗筇麅?nèi)容方向：盤點(diǎn)活動(dòng)中取得佳績的車友！結(jié)合方向：打造典型世嘉車主形象！《超級(jí)訓(xùn)練營趣味解讀！》活動(dòng)解讀帖內(nèi)容方向：盤點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)！結(jié)合方向：細(xì)節(jié)體現(xiàn)超級(jí)訓(xùn)練營的亮點(diǎn)！《超級(jí)訓(xùn)練營里最可愛的人》品牌帖內(nèi)容方向：盤點(diǎn)活動(dòng)幕后英雄！結(jié)合方向：引發(fā)車友共鳴！視頻SNS《超級(jí)訓(xùn)練營那些精彩的亮點(diǎn)?。。?！》《我心目中的5大TOP5集錦操控動(dòng)作》《樂趣比名次更重要！》《再看世嘉車友會(huì)這些人》《第一次參加世嘉車友會(huì)的活動(dòng)》《世嘉對(duì)我們車友會(huì)越來越好了》《說說世嘉超級(jí)訓(xùn)練營》《小試身手！XX秒！》《論世嘉車主操控的自我修養(yǎng)》《在超級(jí)訓(xùn)練營試駕世嘉VTS之感受》內(nèi)容方向：點(diǎn)出車主不僅僅是在參與活動(dòng)，更是在享受駕駛的樂趣。內(nèi)容方向：從車友的角度出發(fā)，盤點(diǎn)他眼中的世嘉車友的訴求是什么，烘托本次活動(dòng)的成功。內(nèi)容方向：世嘉新車主對(duì)于車友會(huì)活動(dòng)的感悟體驗(yàn)。內(nèi)容方向：世嘉老車主對(duì)于車友會(huì)活動(dòng)的肯定。內(nèi)容方向：從技術(shù)角度分析超級(jí)訓(xùn)練營活動(dòng)的獨(dú)到之處。內(nèi)容方向：世嘉車主對(duì)于超級(jí)訓(xùn)練營的細(xì)節(jié)亮點(diǎn)。內(nèi)容方向：世嘉車主體驗(yàn)超級(jí)訓(xùn)練營后從“操控”的角度談駕駛技巧。內(nèi)容方向：世嘉車主現(xiàn)場體驗(yàn)加裝了VTS版世嘉后的體驗(yàn)觀感。網(wǎng)友收集記錄活動(dòng)精彩內(nèi)容，自行粗剪上傳在超級(jí)訓(xùn)練營活動(dòng)的現(xiàn)場，一名車友被現(xiàn)場的精彩的場面所吸引，用手機(jī)記錄下了一個(gè)個(gè)精彩的操控瞬間，并利用自己不太專業(yè)的剪輯技巧，整合成了《我心目中的世嘉TOP5操控集錦！》，并上傳至視頻網(wǎng)站，引起了汽車圈人士的一番熱議！傳播方式：微博擴(kuò)散：網(wǎng)友自媒體發(fā)布，微博（微信）熱門賬號(hào)評(píng)論＋轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)深度共鳴視頻網(wǎng)站推薦：優(yōu)酷熱門推薦傳播內(nèi)容示意《我心目中的世嘉TOP5操控集錦！》傳播內(nèi)容示意《超級(jí)訓(xùn)練營那些精彩的亮點(diǎn)?。。?！》【ＧＩＦ動(dòng)圖】不得不感嘆，開世嘉這幫人把操控玩出了花?。畟鞑ブ?，字不如圖，圖不如視頻是成規(guī)。但是由于使用體驗(yàn)受制，網(wǎng)頁視頻不是即點(diǎn)即看，緩沖和廣告造成了使用上的遲滯感。GIF圖作為一種中間替代品就大放異彩了。

在整理超級(jí)訓(xùn)練營活動(dòng)當(dāng)天的視頻素材后，將精彩鏡頭截取成一段段小的ＧＩＦ在sns上進(jìn)行病毒傳播。傳播方式：微博擴(kuò)散：網(wǎng)友自媒體發(fā)布，微博（微信）熱門賬號(hào)評(píng)論＋轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)深度共鳴SNS平臺(tái)病毒傳播現(xiàn)場工作人員裁判助威觀眾淘汰的車手傳播內(nèi)容示意《老車友的感嘆：超級(jí)訓(xùn)練營里最可愛的人》冠軍只有一個(gè)，但他們都有一顆冠軍的心！

傳播方式：微博擴(kuò)散：論壇傳播超級(jí)訓(xùn)練營的當(dāng)天，最萬眾矚目的一定是那位“超級(jí)試駕員”！他是那天的冠軍，當(dāng)之無愧的NO.1!然而，我們有沒有留意到…活動(dòng)現(xiàn)場辛勤的工作人員，他們?yōu)楣谲姳ｑ{護(hù)航；不停按著秒表的裁判，他維護(hù)著冠軍的尊嚴(yán)；不斷為場上選手助威的觀眾，他們?yōu)楣谲娫靹?；還有那些亞軍、季軍們，是他們讓冠軍冉冉生輝！……感謝他們?yōu)槌?jí)訓(xùn)練營做出的一切，相信“世嘉”車友會(huì)在他們的關(guān)懷下，會(huì)越來越好！傳播內(nèi)容示意《超級(jí)訓(xùn)練營趣味解讀！》活動(dòng)解讀帖上上下下的享受…車友懂的！下盤穩(wěn),才站的?。＜壹?jí)的密室逃脫教你如何輕松練習(xí)急速停車精準(zhǔn)接球七上八下箱頂獨(dú)舞密室逃脫傳播方式：微博擴(kuò)散：論壇傳播創(chuàng)意詮釋：從車主的角度，以調(diào)侃的方式，趣味性的解讀超級(jí)訓(xùn)練營的4個(gè)環(huán)節(jié)！傳播內(nèi)容示意示例：世嘉冠軍心聯(lián)盟《快來看高手，高手在世嘉?。　贰囀中蜗筇麆?chuàng)意詮釋：冠軍雖然只有一個(gè)，但幸好還有很多英雄…盤點(diǎn)活動(dòng)中取得佳績的車友,把他們的形象與超級(jí)英雄的形象串聯(lián)在一起，加深受眾印象！傳播方式：微博擴(kuò)散：論壇傳播傳播內(nèi)容示意《樂趣比名次更重要！》《論世嘉車主操控的自我修養(yǎng)》《再看世嘉車友會(huì)這些人》《世嘉對(duì)我們車友會(huì)越來越好了》《第一次參加世嘉車友會(huì)的活動(dòng)》《小試身手！XX秒！》《說說世嘉超級(jí)訓(xùn)練營》《在超級(jí)訓(xùn)練營試駕世嘉VTS之感受》受邀車主談超級(jí)訓(xùn)練營感悟感性理性體驗(yàn)技術(shù)傳播方式：微博擴(kuò)散：論壇傳播創(chuàng)意詮釋：邀請(qǐng)8名車友會(huì)活躍用戶參與我們的超級(jí)訓(xùn)練營活動(dòng)，這5位車友從自身出發(fā)，抒發(fā)了一下自己對(duì)于活動(dòng)的真實(shí)感受！感性：從情感層面出發(fā)，拔高活動(dòng)意義！理性：觀察車友會(huì)對(duì)于活動(dòng)的真實(shí)反映！體驗(yàn)：新車主談活動(dòng)真實(shí)體驗(yàn)！技術(shù)：技術(shù)控車主對(duì)活動(dòng)提出一些可行性建議！傳播內(nèi)容示意《樂趣比名次更重要！》《再看世嘉車友會(huì)這些人》《第一次參加世嘉車友會(huì)的活動(dòng)》《世嘉對(duì)我們車友會(huì)越來越好了》《說說世嘉超級(jí)訓(xùn)練營》受邀車主談超級(jí)訓(xùn)練營感悟感性理性體驗(yàn)對(duì)比技術(shù)傳播方式：微博擴(kuò)散：論壇傳播創(chuàng)意詮釋：