2010年家裝建材行業(yè)報告

目錄研究背 研究范 數(shù)據(jù)說 一、家裝建材行業(yè)概 （一）家裝建材行業(yè)搜索指 （二）家裝建材行業(yè)關(guān)注熱 二、家裝建材賣場分 （一）家裝建材賣場關(guān)注度排 （二）家裝建材賣場搜索走 （三）家裝建材賣場關(guān)注網(wǎng) 三、家裝建材產(chǎn)品分 （一）家裝產(chǎn)品關(guān)注度排 （二）家裝產(chǎn)品品牌關(guān)注 四、家裝居室空間分 五、家裝建材關(guān)注人群特 （一）年齡分 （二）地域分 （三）興趣點(diǎn)分 附錄一：研究方 附錄二：調(diào)研流 附錄三：法律聲 附錄四：聯(lián)系方 圖表42010年TOP5家裝建材賣場搜索走 2010年，百度通過家居建材行業(yè)進(jìn)行調(diào)研，重點(diǎn)分析網(wǎng)民對家居建材行業(yè)的搜索行為，形成了此行業(yè)報告。本報告從行業(yè)特征、品牌格局、網(wǎng)民偏好等多個角度展開，供相關(guān)機(jī)構(gòu)參考。搜索人群地區(qū)分布：表示搜索某類信息的人群在各個地區(qū)的分布情（一）2010年家裝建材搜索指數(shù)穩(wěn)步提高，最高搜索量突破1502010年是房地產(chǎn)市場的政策年，同樣也影響到下游的家裝建材市場。從2010年百度家裝建材行業(yè)搜索指數(shù)看到，2月春節(jié)出現(xiàn)明顯的搜索低谷，春節(jié)后，受到房地產(chǎn)市場火爆行情的拉動，家裝建材行業(yè)搜索指數(shù)有顯著提升，搜索量上升到140萬左右。之后受到房地產(chǎn)兩輪政策的影響，除了10月初略有上漲，整個家裝建材市場搜索指數(shù)趨于平穩(wěn)。（二）從網(wǎng)絡(luò)了解裝修樣板間/效果圖更為直觀，因此樣板間/效果圖也是網(wǎng)民較為關(guān)注的信息之一，關(guān)注占比近兩成。近年來，裝修方式多種多樣，裝修公司參差不齊，網(wǎng)民通過搜索“房屋裝修步驟”、“水電改造注意事項(xiàng)”等家裝流程/注意事項(xiàng)類關(guān)鍵詞，更加了解裝修，從而保證自身的權(quán)益。（一）2010年家裝建材賣場市場格局相對穩(wěn)定，宜家以關(guān)注度四成多的優(yōu)勢，繼續(xù)引領(lǐng)榜首。紅星美凱龍、百安居和居然之家等全國范圍的家裝賣場關(guān)注度均高于5%。東方家園、香河家具城、集美家居、家得寶、月星家居和金海馬等分列排行榜第五到第十位。房地產(chǎn)市場雖然在2010年受到較大政策影響，有些家裝建材賣場仍逆市擴(kuò)張，進(jìn)行升級。宜家、紅星美凱龍和居然之家等均在2010年擴(kuò)張新店，市場競爭將日益激烈。（二）將關(guān)注度排名前五位的家裝賣場搜索指數(shù)進(jìn)行歸一化，可以看到五個賣場在2010年關(guān)注度增勢的不同表現(xiàn)。東方家園2010年搜索指數(shù)增勢明顯略優(yōu)于其他賣場，8月的11周年店慶活動，引發(fā)眾多網(wǎng)民的關(guān)注，搜索量猛增約3倍。百安居的搜索指數(shù)增勢略顯緩慢。42010年TOP5（三）1市市場網(wǎng)民占比更具優(yōu)勢；2010年宜家沈陽商場開業(yè)，不僅是宜家繼上百安居在上海、北京、深圳和廣州等城市分布更多關(guān)注網(wǎng)民；紅星美凱龍上海關(guān)注網(wǎng)民占兩成，北京也有15.64%的網(wǎng)民關(guān)注；東方家園和居然之家在北京市場具有更多關(guān)注網(wǎng)民，另外，沈陽和成都也有部分網(wǎng)民關(guān)注東方家園，居然之家在沈陽和濟(jì)南也有一定市場。2關(guān)注宜家和紅星美凱龍的網(wǎng)民更為年輕，以80后為主，占四成左右；百安居、東方家園和居然之家的關(guān)注網(wǎng)民以70后為主，30-39高于四成。3（一）建材產(chǎn)品，關(guān)注度為19.00%；地板和瓷磚陶瓷的關(guān)注度均超過10%；衛(wèi)?。ǘ?2010年家具品牌市場競爭較為激烈，關(guān)注占比不相上下。全友家私家具以關(guān)注占比13.23%，位居家居品牌關(guān)注榜榜首。曲美和紅蘋果家具的品牌關(guān)注度在8%以上，位于家具市場第二梯隊；而美克美家、多喜愛、顧家等品牌家具關(guān)注度相差無幾，市場競爭較為激烈。與2010年上半年家具品牌關(guān)注度排行榜相比，顧家排名從第八名上升到第六名。2010年8月，顧家工藝沙發(fā)進(jìn)駐京城10周年回饋客戶活動，產(chǎn)品有較大幅度的讓利促銷，提升了品牌的關(guān)注度。2地板市場的品牌繁多，分散度較大，競爭激烈。具有領(lǐng)頭羊地位的是圣象品牌，關(guān)注度達(dá)15.73%，蟬聯(lián)地板品牌榜榜首。大自然地板、菲林格爾和升達(dá)的關(guān)注占比超過5%，位于第二到第四位。與2010年上半年地板品牌榜相比，歐寶地板新晉上榜。歐寶地板堅持打造環(huán)保第一品牌，在2010年，與創(chuàng)維集團(tuán)跨界結(jié)盟，引發(fā)網(wǎng)民的極大關(guān)注。3據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國墻地磚產(chǎn)量達(dá)70億平方米，衛(wèi)生陶瓷突破14000萬件。從品牌來看，東鵬、新中源、馬可波羅和科勒是網(wǎng)民關(guān)注度較高的瓷磚陶瓷品牌，關(guān)注度均在5%以上。諾貝爾、冠珠、薩米特、宏宇、TOTO和蒙娜麗莎分列第五到第十位。與2010年上半年瓷磚陶瓷品牌關(guān)注度排行榜相比，新中源從第三名上升到第二名。2010年新中源推出“走進(jìn)新中源歡樂中國行”活動，五星級團(tuán)購活動邀請消費(fèi)者免費(fèi)到佛山旅游購磚，讓消費(fèi)者切身感受了新中源購物的樂趣，提高了品牌的知名度。4箭牌、TOTO2010年，箭牌繼續(xù)蟬聯(lián)衛(wèi)浴潔具品牌關(guān)注榜榜首，關(guān)注度達(dá)7.96%。TOTO和科勒位居第二和第三名，歐洲品牌的產(chǎn)品從單純的使用功能向美化生活轉(zhuǎn)變，被賦予更深層次的文化內(nèi)涵，滿足了高端市場的需求。九牧、恒潔和惠達(dá)等品牌分列第四到第六名，關(guān)注度不相上下，競爭較為激烈。與2010年上半年衛(wèi)浴潔具品牌關(guān)注度排行榜相比，九牧和恒潔關(guān)注度名次有所提高。九牧攜手金馬影后李冰冰，為“健康衛(wèi)浴”產(chǎn)品形象代言，賺足眼球。恒潔作為民族衛(wèi)浴潔具品牌，憑借著優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量以及完善的售后服務(wù)，得到了眾多消費(fèi)者的青睞。52010年的油漆市場呈現(xiàn)了兩足鼎立的局面，多樂士、立邦的品牌關(guān)注度均在20%以上，明顯高于其他品牌。三棵樹、嘉寶莉、華潤和紫荊花等國內(nèi)品牌，同樣受到網(wǎng)友的關(guān)注，關(guān)注度在3%以上。與2010年上半年油漆涂料品牌關(guān)注榜相比，名次較為穩(wěn)定，前九位次序沒有變化。大寶首次上榜，位居第十名。62010百度數(shù)據(jù)顯示，2010年歐派櫥柜位居櫥柜品牌關(guān)注榜首位，以關(guān)注占比16.96%，遠(yuǎn)高于其他品牌。華帝、海爾、皮阿諾、我樂和科寶博洛尼的關(guān)注占比均高于4%，名列第二到第六位。7盼盼位居2010盼盼位于2010年門窗品牌關(guān)注度首位，關(guān)注占比為22.35%。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，盼盼門在2010年產(chǎn)銷防盜門160萬樘，同比達(dá)到25%。美心和步陽關(guān)注占比高于10%，221百度數(shù)據(jù)顯示，2010年在網(wǎng)民搜索家裝建材信息中，作為待客、聚會等利用率最高的客廳空間，是他們最為關(guān)注的裝修空間，關(guān)注度達(dá)到35.61%詞獲取相關(guān)信息；其次，臥室和廚房同樣受到網(wǎng)民的關(guān)注，關(guān)注度緊隨其后，均在15%以上。50網(wǎng)民會根據(jù)自家居室面積來搜索相應(yīng)的裝修方案，通過搜索“100平米兩居裝修效果圖”、“50平米小戶型裝修注意事項(xiàng)”等關(guān)鍵詞來獲取裝修參考信息。通過對面積類關(guān)鍵詞的分析，2010年網(wǎng)民對50平米以下小戶型裝修最為關(guān)注，關(guān)注占比超過五成。50-80受到房地產(chǎn)市場房價高漲的影響，小戶型以其總價少的優(yōu)勢，在青年人群中日益受到追捧。從家裝居室面積的關(guān)搜索走勢也可以看到，50-80平米小戶型裝修信息關(guān)注度呈現(xiàn)上升的趨勢，明顯高于其他戶型的增長速度。（二）（二）（一）70、802010年關(guān)注家裝建材網(wǎng)民年齡以70后和80后為主，占比分別為36.81%和33.44%。與整體網(wǎng)民年齡分布相比，家裝建材網(wǎng)民明顯更為成熟，具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力。從家裝建材網(wǎng)民的數(shù)量來看，廣東、北京、江蘇、山東的家裝建材網(wǎng)民占比較高，網(wǎng)民占比高于7%；從家裝建材網(wǎng)民與整體網(wǎng)民的區(qū)分度來看，北京、陜西、遼寧和河南的家裝建材網(wǎng)民高于整體網(wǎng)民水平。注明：選取網(wǎng)民分布占比4%（三）（一）百度發(fā)現(xiàn)，搜索引擎用戶會根據(jù)自己的興趣和關(guān)注點(diǎn)發(fā)出搜索請求，輸入關(guān)鍵詞。為了保證研究的有效性，百度假定在以下情況下，Cookie會被認(rèn)為無效而排除出研究范疇：如果該用戶在30天之內(nèi)，只搜索過一次家裝建材行業(yè)關(guān)鍵詞，這樣的搜索可能只是用戶一時的興趣，很難說明該用戶在百度的研究階段還在真正關(guān)注家裝建材行業(yè)。我們最關(guān)注的是對某個家裝建材話題有對話檢索行為的Cookie。對有歧義的關(guān)鍵詞，我們會通過前期數(shù)據(jù)清理和后期交叉分析進(jìn)行嚴(yán)格篩選，保證數(shù)據(jù)質(zhì)量。（二）本次對行業(yè)搜索行為的調(diào)查采用了定性和定量研究結(jié)合、線上與線下調(diào)研相結(jié)合的方法，運(yùn)用了文獻(xiàn)資料檢索、定距隨機(jī)抽樣、行業(yè)詞匯構(gòu)架和編碼、描述統(tǒng)計、內(nèi)容分析、相關(guān)分析以及搜索引擎獨(dú)特的Cookie等調(diào)研方法，對采集到的數(shù)據(jù)嚴(yán)格把關(guān)，多次進(jìn)行細(xì)致的人工篩選，保證其信度和效度。最后通過專業(yè)統(tǒng)計分析平臺進(jìn)行數(shù)據(jù)清理和分析，通過檢索量統(tǒng)計、相關(guān)分析、交互分析、回歸分析等方法，得出研究結(jié)果，并根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果和相關(guān)資料做出相應(yīng)的判斷和預(yù)測。（三）12本報告為百度數(shù)據(jù)研究中心制作，由百度在線網(wǎng)絡(luò)（北京）（以下簡稱本公司）享有完整的著作權(quán)（包括版式權(quán)）。報告中所有的文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標(biāo)、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意均受到中華人民共和國法律及相關(guān)國際知識產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護(hù)。未經(jīng)過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基于任何商業(yè)目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內(nèi)容）。本報告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，相關(guān)權(quán)利為原著者所有。未經(jīng)過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用于任何商業(yè)目的。本報告中相關(guān)市場預(yù)測主要為本公司研究人員對行業(yè)搜索行為的調(diào)查并采用定性和定量研究結(jié)合、線上與線下調(diào)研相結(jié)合的方式，運(yùn)用了文獻(xiàn)資料檢索、定距隨機(jī)抽樣、行業(yè)詞匯構(gòu)架和編碼、內(nèi)容分析法、以及搜索引擎獨(dú)特的Cookie跟蹤等調(diào)研方法，對采集到的數(shù)據(jù)嚴(yán)格把關(guān)