2020電視大屏生態(tài)白皮書_第1頁
2020電視大屏生態(tài)白皮書_第2頁
2020電視大屏生態(tài)白皮書_第3頁
2020電視大屏生態(tài)白皮書_第4頁
2020電視大屏生態(tài)白皮書_第5頁
已閱讀5頁,還剩68頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

&受到房地產(chǎn)調(diào)控、增量縮減、價格戰(zhàn)、技術(shù)紅利期過等各類因素影響,彩電市場規(guī)模增長承壓,企業(yè)經(jīng)營壓力增大,行業(yè)競爭日益

75”,65”,58”,75”,65”,58”,50”,55”,40”,43”,-70”, 32”,60”,49”,----

2019H1--智能電視 傳統(tǒng)電

智能電 傳統(tǒng)電視

(萬臺83%86%83%86%22%17%

88%12%

76%24%

2013201420152016201720182019e2020e2021e

2013201420152016201720182019e2020e2021eOTT+DVBOTT+DVB,截至9年1月4日,小米集團購入CL股份,688萬股,占CL總股本的%億元。小米資本入股TCL,意在加強小米在大家電領(lǐng)域的業(yè)務能力,并與TCL達成在聯(lián)合研發(fā)、供應鏈等多方面、全方位開啟戰(zhàn)略

阿里巴巴戰(zhàn)略投資康佳旗下2019年1月,阿里巴巴和康佳集KKTV,就戰(zhàn)略協(xié)同、技術(shù)研發(fā)和康佳將借力阿里經(jīng)濟體生態(tài),從“媒介”向“智慧家庭生活中心”進化。阿里則將以內(nèi)容和平臺能力賦能康佳,同時進一步強化自身在大屏領(lǐng)域的布局和家庭場景下的營銷能力。

愛奇藝與歌華有線、四川廣電分別合作推出智能酷開攜手江蘇有線17年9月,酷開與江蘇有線開啟戰(zhàn)略合作,雙方共享“用戶、資源、技術(shù)、渠道”。9酷開攜手江蘇有線17年9月,酷開與江蘇有線開啟戰(zhàn)略合作,雙方共享“用戶、資源、技術(shù)、渠道”。9年1月,創(chuàng)維RGB電子、江蘇有線及酷開網(wǎng)絡(luò)三家聯(lián)合發(fā)布新款定制終端“云媒體智能電視一體機”,將江蘇有線的節(jié)目內(nèi)容嫁接到互聯(lián)網(wǎng)電視終端,進一步融合、探索、發(fā)展。過會,以115.51億芒果TV的運營主南方新媒體2019年1月29日,得證監(jiān)會批準,成首家實現(xiàn)獨立IPO上市的IPTV播控11月,聯(lián)合四川廣帶有川蜀特色的4K智能機頂盒“蜀小2012–2012ITU設(shè)立,5G研發(fā)框架雛形確立,前期工作2013.02中國IMT-2020(5G)推進組成立,聚合各界力量與技術(shù)研究能力,建成5G交流合作基礎(chǔ)平2015.06ITU正式確定IMT-2020為5G系統(tǒng)官方命2015.09國際標準組織3GPP啟動5G

2015–2016.01-2016.09中國5G技術(shù)研發(fā)試驗第一階段測試2016.11-2017.09中國5G技術(shù)研發(fā)試驗第二階段測試2017.11發(fā)改委要求在不少于5個城市開展5G2017.125G非獨立組網(wǎng)架構(gòu)的3GPPR15早期版本完2018.01-2019.01中國5G間我國五家電信運營企業(yè)聯(lián)合成立RN聯(lián)盟,5GNR獨立組網(wǎng)功能凍結(jié),工信部向三大運營商頒布G系統(tǒng)中低頻段試驗頻率使用許可

2019.01中國5G2019.055G2019.06.03工信部釋放信息:5G1.606中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電獲得工信部發(fā)放的G商用牌照(基礎(chǔ)電信業(yè)務經(jīng)營許可證),批準四家企業(yè)經(jīng)營“第五代數(shù)字蜂窩移動通信業(yè)務”,代表著中國進入G時代2019.10.31三大運營商正式公布了5G互聯(lián)網(wǎng)思維下的智能電視與AIoT爭優(yōu)勢,預售的55寸高配版售價接近萬元,直指中高端市活的雙中心”的重要終端。華為在早些時候推出了華為2019年伊始,中國移動頻繁向海信、小米、康佳、TCL、創(chuàng)維等企業(yè)采購智能電視終端,累計超過百萬臺:海信39萬+,小米29萬+乘勢G牌照的下發(fā),中國移動通過硬件滲透彌補固網(wǎng)短板,加速切入家庭電視大屏市場,意在搶占G時代的技術(shù)紅利,競奪智慧家庭流量入口,為日后業(yè)務發(fā)展打下基礎(chǔ)。我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展,4K電視逐步從硬件研發(fā)過渡到軟我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展,4K電視逐步從硬件研發(fā)過渡到軟IPTV4K頻道等。OTT機頂盒與電視平臺中,創(chuàng)維、海信、索尼、4K直播頻道建設(shè)也在進行之中,預計2020年各省市將開通9-10 行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線得到明確,對8K前端核心設(shè)備的產(chǎn)業(yè)化能力提出要求。計劃指出,“到2020年,全國8K電視終端銷2019年,中外資品牌集體加速推動8K電視上市銷售,預測全年銷 臺聯(lián)合印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》;其余為以36Mbps的高碼率向全球同步直播4K4K7閱兵直播采用的VR8KFOV技術(shù)讓用戶以一臺4KVR頭顯,即可觀看分辨率未來3未來3年,體育賽事直播將成為推動8K于2021年試播8K內(nèi)容,并在2022年冬奧會隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的迅猛發(fā)展,家電行業(yè)正在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)融通、共享發(fā)展的智造轉(zhuǎn)變,智能家居、智慧家庭時代正在加速到來,各行業(yè)頭部廠商和互聯(lián)網(wǎng)巨擎爭相推動智能家居行業(yè)發(fā)展。2016-2020e市場規(guī)模(億元) 增長率 TCL全球四大T戰(zhàn)略“T-Home,T-Life,T-Lodge,T-Park”中,“T-Home”覆蓋電視、手機、家電產(chǎn)品、家居安防設(shè)備等營造的家庭居住場景,“T-Life”則覆蓋了電動牙刷、美

“海信HI-SMART智慧家居”通過以海信電視為主導的娛樂中心,以及其他海信家電產(chǎn)品聯(lián)成的健康中心、環(huán)境中心、安防中心和控制中心,營造便捷、健康、舒適、安W018“KiLik”云平臺和智能家居P,消費者可以通過手機實現(xiàn)對康佳家電的遠程控制和智能聯(lián)動,廠商亦能聚集使用行為數(shù)據(jù)進一步實現(xiàn)更精準的售前及售后訊息推送。夏普逐步提升自建的8K+5G”生態(tài)圈與“AIoT戰(zhàn)略”深度融合,布局已經(jīng)覆蓋智能家庭、其中,智能家居方面,將向中國市場引進Cocoro+智能家居服務生態(tài)系統(tǒng),通過產(chǎn)品、平

未來,搭載Bixby的智能音箱很可能將成為三星智能家居總控臺,與三星電視、手機、空調(diào)、冰箱、燈具等同步品 2016年松下推出“FutureHome系統(tǒng)和智能家居創(chuàng)新技術(shù)“Ora”,2018夏 松

合天貓精靈首次推出智能家居產(chǎn)品“智能松下將借助天貓精靈的平臺、AI、智智能制造升級工程。官方表示,“2020年天貓精靈從智能音箱轉(zhuǎn)型阿里智能家居開放平臺,內(nèi)部與天貓IoT事業(yè)部、阿里人工實飛利浦、美的、海爾、海信、康佳、TCL等各月,DuerOS生態(tài)合作伙伴超過200家,落地主控設(shè)備數(shù)量超過100,技能開發(fā)者數(shù)量超16000人。合作的頭部廠商有創(chuàng)維、TCL、華為、蘇寧Biu等跨越家電、手機、智能音箱、

x

2019年1月,PPTV依托蘇寧智能大腦可以實現(xiàn)多場景互動,并與眾多家庭IoT設(shè)備2019年6月的CESAsia展會上,蘇寧再次發(fā)布20多款小Biu智能家居產(chǎn)品,包括“冰信息來源:公開行業(yè)資料整 物聯(lián)網(wǎng)與智能家居作為國家關(guān)注的戰(zhàn)略新興產(chǎn)根據(jù)工信部和國家標準委員會共同指定的《智物聯(lián)網(wǎng)與智能家居作為國家關(guān)注的戰(zhàn)略新興產(chǎn)根據(jù)工信部和國家標準委員會共同指定的《智慧家庭綜合標準化體系建設(shè)指南》,到2020年,符合我國智慧家庭產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的標準體系將 2012.12 業(yè)內(nèi)廠商成立IoT開放生態(tài)聯(lián)盟,進軍智能家居2019年7時間內(nèi)與創(chuàng)維、TCL2017.012017.08 2019.01“智能+”第一次出現(xiàn)在政府工作報告中。發(fā)改委在《進一步優(yōu)化供給推動平穩(wěn)增長,促進 清電視和綠色節(jié)能及智能電子電器產(chǎn) 信息來源:公開行業(yè)資料整2014-20182014年6月,廣電下發(fā)針對違規(guī)視頻APP的“整改2016年4月25日,國家新聞出版廣電總局發(fā)布《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》(6號令),對視聽節(jié)目服務的管理逐步加強,對IPTV、專網(wǎng)手機電視及2018年9月,進一步對投屏應用強化監(jiān)管,總局網(wǎng)絡(luò)司強調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)電視上的投屏應用,必須是具有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的聯(lián)合運營方才可以開展”,七大互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務牌照方簽署《中國互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務機構(gòu)自律公約》。

2018-案)》,重點規(guī)范明確了互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務平臺的《互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)據(jù)通用處理技術(shù)規(guī)范(草案)》和《互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)據(jù)通用術(shù)語與統(tǒng)計指標規(guī)范(《互聯(lián)網(wǎng)電視應用軟件技術(shù)白皮書(草案)》和《互聯(lián)網(wǎng)電視應用商店(應用)管理規(guī)范(草案)》,重點明確了各類互聯(lián)網(wǎng)電視應用軟件的安全、功能、審核要求,以及應用的引入、審核、下線、用戶與賬號聯(lián)盟&聯(lián)盟&2018年5月,群邑中國與行業(yè)多方代表簽署《保障OTT投放和數(shù)據(jù)真實,共建行業(yè)健康生態(tài)》倡議書,共同支持OTT終端真實性認證,保障OTT數(shù)據(jù)真實,建設(shè)多層次的廣告評估

2019年2月,中國無線營銷聯(lián)盟(MMA中國)廣告標準委員會發(fā)布我國首個OTT廣告監(jiān)測標準《MMA中國無線營銷聯(lián)盟OTT廣告監(jiān)測標準》。技、勾正數(shù)據(jù)、一點網(wǎng)絡(luò)共同成立智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟,截

系統(tǒng)發(fā)起,聯(lián)合酷開、雷鳥、康佳、長虹、小米、愛奇藝、騰訊視頻、阿里媽媽等OTT上下游企業(yè)成立“中國OTT廣告

2018年12

2019年3月,悠易互通、康佳、三星、海信聯(lián)合推出“OTT同源大小數(shù)據(jù)通路,更多維呈現(xiàn)消費者OTT行為數(shù)據(jù),

盟+、奧維云網(wǎng)與作,針對數(shù)據(jù)能力、技術(shù)優(yōu)

案—OTTMAX”,整合高端大屏廣告資源,為市場提供二設(shè)備分布收視格局媒體接觸隨著客廳娛樂方式的多元化發(fā)展,電視大屏正逐漸成為客廳娛樂最重要的交互中心。隨著客廳娛樂方式的多元化發(fā)展,電視大屏正逐漸成為客廳娛樂最重要的交互中心。M基礎(chǔ)研究調(diào)查結(jié)果顯示,8年2城市中,%的家庭擁有一臺或以上電視設(shè)備,擁有多臺電視設(shè)備的家庭占比達%。分區(qū)域觀察,西南地區(qū)家庭電視設(shè)備的滲透率最高,達%;華東地區(qū)則有%的家庭擁一臺以上電視設(shè)備,遠高于其他區(qū)域。臺 臺 臺 無電視機

臺 臺 無電視機 無電視 M基礎(chǔ)研究調(diào)查結(jié)果顯示,近三年來2城市家庭大屏的互動性與聯(lián)網(wǎng)率增勢迅猛。9年,在擁有機頂盒設(shè)備的家庭中,具備回看、點播收視功能的智能機頂盒比例預計分別達到.9.%,較1年分別增長0與.個百分點;而在擁有智能電視或TT盒子的家庭中,設(shè)備實際接入互聯(lián)網(wǎng)的

回看點播

IPTV用戶|2019.11OTT激活終端|2019e

有線數(shù)字電視繳費用戶|2019Q3環(huán)比增速- (不同電視收視方式份額變化趨勢

(不同電視收視方式份額--4%7%9%16%

數(shù)字/

數(shù)字/

電視家庭

電視家庭

電 平 手

國產(chǎn)五大國產(chǎn)五大+在智能電視分廠商陣營中,國產(chǎn)頭部品牌(創(chuàng)維/海信/康佳T/長虹/海爾)份額達到% 智能電視 OTT盒子 小米/天貓魔盒/米/天貓魔盒/華為 --20182019E --

愛奇藝騰訊視 優(yōu) 芒 樂 華數(shù)

電視家 CCTV-5世界杯4

1.8

2018全國電視覆蓋人數(shù)VS優(yōu)酷直播

數(shù)據(jù)來源:CSM,46PM城市,P4+;CSM全國網(wǎng)數(shù)據(jù);優(yōu)酷公開發(fā)布數(shù)據(jù);艾瑞 注----------- 三2019觀眾規(guī)模收視變化by近年來伴隨寬帶“提速降費”和硬件設(shè)備的快速升級,電視大屏數(shù)字化程度日益加深。近年來伴隨寬帶“提速降費”和硬件設(shè)備的快速升級,電視大屏數(shù)字化程度日益加深。CM基礎(chǔ)研究調(diào)查結(jié)果顯示,28年2城市IT、OTT家庭覆蓋率雙雙實現(xiàn)高速增長,年環(huán)比漲幅分別達到1.3%和6.6%;與仍占據(jù)優(yōu)勢的DB信號共同發(fā)展為大屏主流收視選擇。省會城市ITV業(yè)務發(fā)展高于2城市OTT

2018

2018 2018 2018 2018不同區(qū)域的觀眾對互動收視的需求均逐年遞增,其中西南、華南和東北地區(qū)其他頻道的人均收視時長(觀眾)增速最為突出,接近不同區(qū)域的觀眾對互動收視的需求均逐年遞增,其中西南、華南和東北地區(qū)其他頻道的人均收視時長(觀眾)增速最為突出,接近70%。4-14

人均收視時長(觀眾):2016201720182019H1增幅

2016201720182019H1增幅

20209年前三季度,2城市電視大屏市場整體呈現(xiàn)出直播與互動并分的混合收視模式。直播頻道仍是觀眾大屏收視的主流選擇,市場份額達0。同時,以進行回看、點播為主的互動平臺也逐漸成為穩(wěn)定的大屏收視來源,占比超兩成;中國IT和OTT7.62和7.56。

OTTOTT其他(新

四by

直播頻道86.03%86.03%

月均到達率

直播頻道

52

87%86.38%

分時段來看,分時段來看,2019年前三季度,52城市中央級和省級上星頻道在全天大部分時段收視份額均保持明顯優(yōu)勢。晚黃金檔時段(1-0),地面頻道的收視市場份額占比快速上升至3026

中央級頻 省級上星頻道 地面頻道 其他頻道

72%65%59%72%65%59%44%23%10%14%互聯(lián) 戶外廣 電 網(wǎng)絡(luò)視 廣 報 雜志周到達 影院月到達M0年娛樂時間充裕,有

根據(jù)麥肯錫的有關(guān)預測,我國中產(chǎn)階層占比將大幅度提升,預計202年達到81%,成為中國消費升級的最主要力量。三四線城市的中產(chǎn)階暫未形成穩(wěn)定的品牌數(shù)據(jù)來源:CSM媒介研究2019年9月1日-11月30與直轄市、省會城市及大中型城市調(diào)查網(wǎng)相比,低線城市在同期觀眾觸達規(guī)模上最為突出,到達率接近95與直轄市、省會城市及大中型城市調(diào)查網(wǎng)相比,低線城市在同期觀眾觸達規(guī)模上最為突出,到達率接近95到達率 到達率(億 人均收視時長(觀眾2.3與直轄及省會等大型城市相比,低線城市網(wǎng)的男性觀眾占比略高,年齡結(jié)構(gòu)更加年輕。來自兒童、青中年觀眾的收視占比近六成,其中4-14與直轄及省會等大型城市相比,低線城市網(wǎng)的男性觀眾占比略高,年齡結(jié)構(gòu)更加年輕。來自兒童、青中年觀眾的收視占比近六成,其中4-14男 4-14歲15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲65歲以上 小學及以下初中高中大學及以上 6.6% 6.3% 6.3%

低線城市網(wǎng) 五OTT觀眾規(guī)模收視特征觀眾構(gòu)成by隨著智能電視的快速發(fā)展和傳統(tǒng)電視的進一步互聯(lián)網(wǎng)化,電視大屏端的直點播收視比例開始變化。隨著智能電視的快速發(fā)展和傳統(tǒng)電視的進一步互聯(lián)網(wǎng)化,電視大屏端的直點播收視比例開始變化。年,以點播、回看為主的電視大屏互動收視份額穩(wěn)TT及TTTT設(shè)備及實際接入互聯(lián)網(wǎng)的)觀眾中占比更是分別趕超三成與四成。其中,TT聯(lián)網(wǎng)觀眾接近三分之一的大屏收視來自TT互動平臺。

互動 直播OTT互動平 其他平臺互動收其他品牌OTT 6.10%3.80%3.70% CSM52城收視數(shù)據(jù)顯示,OTT互動收視的月到達率整體呈上升趨勢。截至2019年9月,OTT互動收視平臺的月到達率已達到19.47CSM52城收視數(shù)據(jù)顯示,OTT互動收視的月到達率整體呈上升趨勢。截至2019年9月,OTT互動收視平臺的月到達率已達到19.47

到達率%

月均到達率%22.6522.17%

從不同學歷來看,高學歷人群對從不同學歷來看,高學歷人群對TT互動收視更加青睞,大學及以上教育程度的觀眾人均收視時長較低,但花費在TT互動平臺的收視比例最高。綜合前TT

其他互動平臺 中央級頻道 省級衛(wèi)視 地面頻道 未受過正規(guī)教 小 初 高 大學以 六中國IPTV觀眾規(guī)模收視特征觀眾構(gòu)成地域偏好by2019年前三季度,全國52城市中IPTV互動平臺收視到達率顯著高于OTT互動平臺,且整體呈上升趨勢;觀察不同區(qū)域收視情況,IPTV2019年前三季度,全國52城市中IPTV互動平臺收視到達率顯著高于OTT互動平臺,且整體呈上升趨勢;觀察不同區(qū)域收視情況,IPTV到達率 月均到達率

不同區(qū)域觀眾IPTVIPTV互動平臺

相比于地面頻道,IPTV互動平臺的觀眾群體更為年輕化、學歷高,34歲以下觀眾占所有觀眾的比例為38相比于地面頻道,IPTV互動平臺的觀眾群體更為年輕化、學歷高,34歲以下觀眾占所有觀眾的比例為384-1415-2425-3435-4445-5455-6465

主要城市IPTV主要城市IPTV隨著IPTV的迅速發(fā)展,其廣告市場也隨之迅速擴容,發(fā)展前景廣闊。并且IPTV互動平臺受眾與OTT隨著IPTV的迅速發(fā)展,其廣告市場也隨之迅速擴容,發(fā)展前景廣闊。并且IPTV互動平臺受眾與OTT到達率

七開機規(guī)模資源分布TA特征品牌優(yōu)勢by近年來,以智能電視、互聯(lián)網(wǎng)盒子為代表的TT引年輕觀眾重回“電視大屏”。近年來,以智能電視、互聯(lián)網(wǎng)盒子為代表的TT引年輕觀眾重回“電視大屏”。9年M2城市收視數(shù)據(jù)顯示,TT及TT聯(lián)網(wǎng)(家中擁有TT設(shè)備及實際接入互聯(lián)網(wǎng)的)觀眾月均開機率均高于所有觀眾平均水平,月均開機人口接近九成。從區(qū)域上看,華東地區(qū)三類觀眾的開機率差異最為明顯,TT觀眾及TT聯(lián)網(wǎng)觀眾分別較所有觀眾高出1與個百分點。到達率

所有觀眾

所有觀眾

到達率

TATA除此之外,45-54歲中年觀眾開機廣告觸達各時段分布相對均衡,全天平均占比達22.93除此之外,45-54歲中年觀眾開機廣告觸達各時段分布相對均衡,全天平均占比達22.93%;25-34歲觀眾緊隨其后,全天平均占比20.49 觀眾構(gòu)成觀眾構(gòu)成月均觀眾觸達率月均觀眾觸達率

長虹海信康佳小米創(chuàng)維TCL 華 西 到達率

增幅

增幅

Top520:00-22:00所有智能電視開機全天

增幅

Top520:00-22:00所有智能電視開機全天

增幅

57.8%

52.5%

51.9%

八廣告影響力廣告主態(tài)度

數(shù)據(jù)來源:2019群邑山海今調(diào)研,中國一至四線城市,15-64歲人群;以上平均值為數(shù)值平均數(shù) 總體 數(shù)字/普通有線電視常用戶 IPTV常用戶 OTT常用戶

電視廣告月到達率

電視廣告的信任度電視硬 植入式營 品牌冠名的綜藝娛樂節(jié)問題:請問您家最主要通過哪種方式來收看電視節(jié)目?(以最常用的這臺電視機為準)(單選

Top2 互動率首頁或桌面的推薦位廣告平均首頁或桌面的推薦位廣告平均 (包括圖片或視頻廣告節(jié)目時出現(xiàn)的廣告(的廣告等 開

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論