商場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)策劃

商場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)策劃一、活動(dòng)背景

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，商場(chǎng)作為城市消費(fèi)的重要場(chǎng)所，節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)已成為吸引消費(fèi)者、提升銷售額的重要手段。為進(jìn)一步增強(qiáng)商場(chǎng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的影響力，擴(kuò)大品牌知名度，結(jié)合即將到來(lái)的節(jié)日氛圍，特策劃本次節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)。

二、活動(dòng)主題

“歡樂(lè)購(gòu)物，節(jié)日共享”——大型節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)

三、活動(dòng)目的

1.提高商場(chǎng)在節(jié)日期間的客流量，增加銷售額。

2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

3.營(yíng)造節(jié)日氛圍，為消費(fèi)者提供愉快的購(gòu)物體驗(yàn)。

4.促進(jìn)商家之間的互動(dòng)與合作，共同發(fā)展。

四、活動(dòng)對(duì)象

1.消費(fèi)者：面向全市及周邊地區(qū)廣大消費(fèi)者。

2.商家：商場(chǎng)內(nèi)所有入駐商家。

五、活動(dòng)時(shí)間

2022年XX月XX日至2022年XX月XX日，共計(jì)XX天。

六、活動(dòng)地點(diǎn)

XX市XX商場(chǎng)（包括室內(nèi)及戶外場(chǎng)地）。

后續(xù)內(nèi)容（七、活動(dòng)流程至十一、活動(dòng)預(yù)算）可根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行補(bǔ)充和調(diào)整。希望以上內(nèi)容對(duì)您有所幫助。如果您需要繼續(xù)完善活動(dòng)方案，請(qǐng)隨時(shí)告知。

七、活動(dòng)流程

1.活動(dòng)預(yù)熱階段（提前一周）

-通過(guò)商場(chǎng)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、社交媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，介紹活動(dòng)主題、時(shí)間、地點(diǎn)、主要活動(dòng)內(nèi)容以及部分促銷信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注。

-在商場(chǎng)內(nèi)外懸掛宣傳橫幅、布置節(jié)日裝飾，營(yíng)造節(jié)日氛圍。

-發(fā)放活動(dòng)宣傳單頁(yè)，通過(guò)地推方式向周邊社區(qū)居民和辦公區(qū)宣傳。

2.活動(dòng)啟動(dòng)（第一天）

-舉辦盛大的開(kāi)幕式，邀請(qǐng)知名人士、媒體代表參加，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

-開(kāi)幕式上公布活動(dòng)期間的具體促銷政策和特色活動(dòng)安排。

3.節(jié)日促銷活動(dòng)（活動(dòng)期間）

-設(shè)立主題促銷區(qū)，各大品牌推出節(jié)日特惠商品，設(shè)置限時(shí)搶購(gòu)、滿減滿贈(zèng)等促銷活動(dòng)。

-舉辦品牌新品發(fā)布會(huì)、時(shí)尚秀等活動(dòng)，吸引消費(fèi)者關(guān)注最新潮流商品。

-開(kāi)展互動(dòng)游戲和抽獎(jiǎng)活動(dòng)，如購(gòu)物滿額即可參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括現(xiàn)金券、商品、免費(fèi)體驗(yàn)券等。

4.節(jié)目表演與互動(dòng)（活動(dòng)期間周末）

-邀請(qǐng)本地藝術(shù)團(tuán)體、學(xué)校進(jìn)行舞蹈、歌唱、樂(lè)器表演，增加活動(dòng)的觀賞性和參與性。

-舉辦親子互動(dòng)活動(dòng)，如親子繪畫(huà)、手工制作等，吸引家庭消費(fèi)者參與。

5.線上線下聯(lián)動(dòng)（活動(dòng)期間）

-開(kāi)展線上商城同步促銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)，增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)渠道。

-通過(guò)社交媒體進(jìn)行話題互動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享購(gòu)物體驗(yàn)，評(píng)選最佳購(gòu)物分享并進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

6.活動(dòng)總結(jié)與反饋（活動(dòng)結(jié)束后一周內(nèi)）

-收集消費(fèi)者反饋意見(jiàn)，對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估，為今后的營(yíng)銷活動(dòng)提供參考。

-公布活動(dòng)成果，包括銷售額、客流量、消費(fèi)者滿意度等數(shù)據(jù)，對(duì)優(yōu)秀商家進(jìn)行表彰。

八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

1.消費(fèi)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)：

-一等獎(jiǎng)：價(jià)值XXX元的購(gòu)物券或商品，共XX名。

-二等獎(jiǎng)：價(jià)值XXX元的購(gòu)物券或商品，共XX名。

-三等獎(jiǎng)：價(jià)值XXX元的購(gòu)物券或商品，共XX名。

-紀(jì)念獎(jiǎng)：價(jià)值XX元的購(gòu)物券或小禮品，數(shù)量若干。

2.互動(dòng)游戲獎(jiǎng)項(xiàng)：

-現(xiàn)場(chǎng)參與獎(jiǎng)：價(jià)值XX元的購(gòu)物券或小禮品，凡參與即可獲得。

-游戲優(yōu)勝獎(jiǎng)：價(jià)值XXX元的購(gòu)物券或商品，每個(gè)游戲項(xiàng)目設(shè)XX名。

3.社交媒體分享獎(jiǎng)項(xiàng)：

-最佳分享獎(jiǎng)：價(jià)值XXX元的購(gòu)物券或商品，共XX名。

-優(yōu)秀分享獎(jiǎng)：價(jià)值XX元的購(gòu)物券，共XX名。

4.商家銷售獎(jiǎng)項(xiàng)：

-銷售冠軍獎(jiǎng)：授予在活動(dòng)期間銷售額最高的商家，并提供相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)（如減免租金、宣傳支持等）。

-創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)：表彰在活動(dòng)期間采用創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段的商家，并提供宣傳推廣支持。

九、場(chǎng)地安排

1.室內(nèi)場(chǎng)地：

-設(shè)立主題活動(dòng)區(qū)，用于舉辦開(kāi)幕式、品牌新品發(fā)布會(huì)、時(shí)尚秀等活動(dòng)。

-設(shè)置促銷商品展示區(qū)，供商家展示節(jié)日特惠商品。

-劃分互動(dòng)游戲區(qū)域，保證游戲活動(dòng)的順利進(jìn)行。

2.戶外場(chǎng)地：

-利用戶外廣場(chǎng)搭建舞臺(tái)，用于舉辦文藝表演和親子互動(dòng)活動(dòng)。

-在戶外設(shè)置宣傳展示區(qū)，懸掛活動(dòng)宣傳橫幅，增加活動(dòng)曝光度。

-規(guī)劃臨時(shí)攤位區(qū)，供參與活動(dòng)的商家使用。

3.線上場(chǎng)地：

-商場(chǎng)官方網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)，發(fā)布活動(dòng)信息、促銷政策，并進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。

-線上商城同步開(kāi)展促銷活動(dòng)，提供線上購(gòu)物優(yōu)惠。

4.臨時(shí)設(shè)施：

-安排臨時(shí)接待臺(tái)，提供活動(dòng)咨詢和抽獎(jiǎng)服務(wù)。

-設(shè)置臨時(shí)休息區(qū)，為消費(fèi)者提供舒適的休息環(huán)境。

-增加臨時(shí)安保人員，確?；顒?dòng)期間的安全秩序。

十、活動(dòng)籌備

1.活動(dòng)策劃與方案制定

-組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行活動(dòng)策劃，明確活動(dòng)目標(biāo)、主題、內(nèi)容、流程等。

-制定詳細(xì)的活動(dòng)方案，包括活動(dòng)時(shí)間表、任務(wù)分配、應(yīng)急預(yù)案等。

2.商家招募與協(xié)調(diào)

-與商場(chǎng)內(nèi)商家溝通，招募參與活動(dòng)的商家，并明確商家責(zé)任與權(quán)益。

-協(xié)調(diào)商家提供特惠商品、優(yōu)惠券、禮品等，確保活動(dòng)促銷力度。

3.宣傳推廣

-設(shè)計(jì)制作活動(dòng)海報(bào)、宣傳單頁(yè)、戶外廣告等宣傳材料。

-利用商場(chǎng)官方網(wǎng)站、社交媒體、本地報(bào)紙、廣播等渠道進(jìn)行廣泛宣傳。

4.活動(dòng)物資準(zhǔn)備

-準(zhǔn)備活動(dòng)所需的各種物資，如抽獎(jiǎng)箱、獎(jiǎng)品、游戲道具、音響設(shè)備等。

-安排臨時(shí)設(shè)施的搭建，如舞臺(tái)、攤位、接待臺(tái)等。

5.人員培訓(xùn)與安排

-對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，包括活動(dòng)流程、服務(wù)態(tài)度、安全知識(shí)等。

-安排足夠數(shù)量的安保人員、服務(wù)人員、志愿者等，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。

6.活動(dòng)彩排與預(yù)演

-組織活動(dòng)彩排，確保各個(gè)環(huán)節(jié)的銜接流暢。

-進(jìn)行預(yù)演，檢驗(yàn)活動(dòng)方案的可行性，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化。

十一、活動(dòng)預(yù)算

1.宣傳費(fèi)用

-廣告費(fèi)：包括線上廣告、戶外廣告、媒體投放等，預(yù)計(jì)費(fèi)用XX萬(wàn)元。

-宣傳材料制作費(fèi)：海報(bào)、單頁(yè)、禮品等，預(yù)計(jì)費(fèi)用XX萬(wàn)元。

2.活動(dòng)場(chǎng)地與設(shè)施

-場(chǎng)地租賃費(fèi)：室內(nèi)外場(chǎng)地租賃，預(yù)計(jì)費(fèi)用XX萬(wàn)元。

-設(shè)施搭建費(fèi)：舞臺(tái)、攤位、臨時(shí)設(shè)施等，預(yù)計(jì)費(fèi)用XX萬(wàn)元。

3.活動(dòng)物資

-獎(jiǎng)品費(fèi)用：包括抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品、游戲獎(jiǎng)品等，預(yù)計(jì)費(fèi)用XX萬(wàn)元。

-物資采購(gòu)費(fèi)：活動(dòng)道具、裝飾材料等，預(yù)計(jì)費(fèi)用XX萬(wàn)元。

4.人員費(fèi)用

-工作人員工資：包括活動(dòng)策劃、執(zhí)行、服務(wù)人員等，預(yù)計(jì)費(fèi)用XX萬(wàn)元。

-培訓(xùn)與勞務(wù)費(fèi)：志愿者、安保人員等，預(yù)