2021年10月新聞事業(yè)管理自考試題含解析

2021年10月新聞事業(yè)管理自考試題一、單項(xiàng)選擇題1、宏觀環(huán)境PEST分析模型的第一個(gè)構(gòu)成因素是______。A．政治B．經(jīng)濟(jì)C．社會(huì)D．技術(shù)2、媒體市場營銷中的4C法則______。A．以消費(fèi)者為中心B．以成本為中心C．以價(jià)格為中心D．以渠道為中心3、讓觀眾通過電視機(jī)直接觀看電視節(jié)目，這種渠道屬于______。A．間接渠道B．直接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道4、能說明報(bào)刊內(nèi)容吸引力大、黏性強(qiáng)的指標(biāo)是______。A．報(bào)刊傳閱率B．報(bào)刊閱讀率C．報(bào)刊發(fā)行量D．受眾結(jié)構(gòu)5、假如用開車來形象概括人力資源管理的工作，則汽車的方向盤是______。A．薪酬福利B．人力資源規(guī)劃C．培訓(xùn)和開發(fā)D．績效管理6、從審計(jì)的內(nèi)容看，作為事業(yè)單位的新聞媒體，其審計(jì)主要側(cè)重于______。A．財(cái)務(wù)報(bào)表審計(jì)B．經(jīng)營審計(jì)C．合規(guī)性審計(jì)D．注冊會(huì)計(jì)師審計(jì)7、報(bào)紙因刊載虛假、失實(shí)報(bào)道而發(fā)表的更正或者答辯，應(yīng)當(dāng)自虛假、失實(shí)報(bào)道發(fā)現(xiàn)或者當(dāng)事人要求之日起，發(fā)表在______。A．隨意一期報(bào)紙的版面上B．最近出版一期的報(bào)紙的隨意版面上C．隨意一期報(bào)紙的相同版面上D．最近出版一期的報(bào)紙的相同版面上8、新聞媒體的財(cái)務(wù)審計(jì)區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是______。A．有效性B．獨(dú)立性C．權(quán)威性D．公正性9、菲利普·科特勒等認(rèn)為，最優(yōu)市場份額為______。A．30%B．50%C．70%D．90%10、1996年國家新聞出版署批準(zhǔn)成立的我國第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)是______。A．解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)B．北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)C．深圳日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)D．廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)11、加入美國廣告代理協(xié)會(huì)的公司被統(tǒng)稱為______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司12、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個(gè)通訊社是______。A．新華社B．國際新聞社C．紅中社D．華俄通訊社13、新聞媒體員工獲得培訓(xùn)機(jī)會(huì)、主動(dòng)參與培訓(xùn)、評(píng)估培訓(xùn)以及通過培訓(xùn)獲得提升的根本保證是______。A．制定發(fā)展規(guī)劃B．建立培訓(xùn)制度C．了解培訓(xùn)需求D．確定培訓(xùn)方法14、4C營銷理論的核心是______。A．產(chǎn)品B．成本C．價(jià)格D．顧客15、分析財(cái)務(wù)報(bào)表，第一步應(yīng)該分析報(bào)表的文字部分，其中首先應(yīng)該閱讀______。A．財(cái)務(wù)報(bào)告摘要B．會(huì)計(jì)報(bào)表附注C．財(cái)務(wù)情況說明書D．注冊會(huì)計(jì)師的審計(jì)報(bào)告16、新中國媒體發(fā)展可以分為四個(gè)階段，我國傳統(tǒng)新聞媒體種類齊全始于______。A．第一階段(1949～1966年)B．第二階段(1966～1977年)C．第三階段(1978～2008年)D．第四階段(2009年以后)17、評(píng)價(jià)新聞產(chǎn)品經(jīng)營能力有兩個(gè)市場，一是受眾市場，一是______。A．金融市場B．交易市場C．文化市場D．廣告市場18、現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)的人事管理有若干不同，其中之一是后者_(dá)_____。A．強(qiáng)調(diào)身份管理B．注重薪酬管理C．以崗位管理為中心D．以聘用管理為中心19、我國傳媒上市融資全面發(fā)展期突破的領(lǐng)域是______。A．新聞媒體的非主營業(yè)務(wù)上市B．媒體主營業(yè)務(wù)分拆上市C．新聞網(wǎng)站上市融資D．媒體境外上市融資20、STP市場定位以兩個(gè)因素為基礎(chǔ)，它們是細(xì)分市場和______。A．受眾市場確定B．廣告市場選擇C．目標(biāo)市場選擇D．副業(yè)市場確定21、數(shù)字出版的第一步是______。A．形式數(shù)字化B．內(nèi)容數(shù)字化C．技術(shù)數(shù)字化D．渠道數(shù)字化22、對(duì)于“工商企業(yè)是否具有獨(dú)立法人資格”的審查屬于______。A．廣告內(nèi)容審查B．廣告形式審查C．廣告主審查D．廣告價(jià)格審查23、資產(chǎn)是經(jīng)濟(jì)資源，首先要具有______。A．排他性B．可估價(jià)性C．收益性D．資源性24、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據(jù)是______。A．廣告制作B．廣告范圍C．廣告價(jià)格D．廣告影響25、媒體廣告開發(fā)的核心是______。A．形象推廣B．政策宣傳C．自我推銷D．客戶服務(wù)二、多項(xiàng)選擇題26、通過資本運(yùn)營，新聞媒體可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)有______。A．快速籌集運(yùn)營資本B．改善媒體利潤結(jié)構(gòu)C．提高媒體管理水平D．分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)E．完成內(nèi)部積累27、以生產(chǎn)與銷售的中間環(huán)節(jié)為標(biāo)準(zhǔn)，可以把廣播電視的渠道經(jīng)營分為______。A．直接渠道B．間接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道E．立體渠道28、事業(yè)單位的基本財(cái)務(wù)報(bào)表包括______。A．資產(chǎn)負(fù)債表B．收入支出表C．現(xiàn)金預(yù)算表D．利潤表E．財(cái)政補(bǔ)助收入支出表29、關(guān)聯(lián)交易是關(guān)聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括______。A．購買商品B．提供勞務(wù)C．租賃D．代理E．許可委托協(xié)議30、廣播電視節(jié)目播后收聽收看制度審查的對(duì)象包括______。A．節(jié)目播放形式B．播放時(shí)間C．播放數(shù)量D．播放內(nèi)容E．播放人崗位三、名詞解釋題31、品牌32、邊際成本33、品牌差異點(diǎn)34、受眾暴露度35、“雙效”原則四、簡答題36、簡答借殼上市的優(yōu)缺點(diǎn)。37、什么是新聞的公共輿論價(jià)值?請(qǐng)舉例說明。38、什么是中國新聞媒體的“喉舌功能”?39、新中國新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段?40、聘用合同必須具備哪些條款?六、分析題41、以廣播電視為例，分析我國新聞媒體市場應(yīng)該怎樣實(shí)現(xiàn)既要“請(qǐng)進(jìn)來”、更要“走出去”的對(duì)外開放。

參考答案一、單項(xiàng)選擇題1、A2、A3、B4、B5、B6、A7、D8、B9、B10、D11、C12、D13、B14、D15、D16、A17、D18、A19、C20、C21、B22、C23、A24、C25、D二、多項(xiàng)選擇題26、ABCD27、AB28、ABE29、ABCDE30、ABCD三、名詞解釋題31、一種產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、詞語符號(hào)、設(shè)計(jì)或這些元素的綜合，用以從競爭對(duì)手中識(shí)別或區(qū)分這種產(chǎn)品或服務(wù)。32、多生產(chǎn)一個(gè)單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本，就可以追求規(guī)模效應(yīng)，反之則不適宜。33、消費(fèi)者能夠強(qiáng)烈聯(lián)想到的該品牌的屬性或能夠產(chǎn)生的利益。34、指所有廣告暴露次數(shù)的總和，等同于毛評(píng)點(diǎn)乘以總額定點(diǎn)數(shù)。35、即堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一并以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則，兩者不可相互替代，不宜有所偏廢。四、簡答題36、優(yōu)點(diǎn)是審核彈性大，持續(xù)時(shí)間短，有利于保守商業(yè)秘密，能通過定向增發(fā)獲取高溢價(jià)；缺點(diǎn)是未必能成功融資，股價(jià)異動(dòng)增加審核風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)外界支持的依賴性過強(qiáng)。37、新聞的公共輿論價(jià)值，指新聞媒體通過集中、整合、傳播信息對(duì)公眾意見產(chǎn)生影響并形成輿論的社會(huì)價(jià)值。舉例略。38、中國新聞媒體在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，宣傳黨和政府的路線、方針、政策，是黨的喉舌，引導(dǎo)社會(huì)輿論健康發(fā)展。喉舌作用是雙向的、統(tǒng)一的，黨依靠新聞媒體聯(lián)系群眾，指導(dǎo)人民，媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國新聞事業(yè)發(fā)展來看，“喉舌”功能始終伴隨著中國新聞媒體的發(fā)展。39、新中國的新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段，主要標(biāo)志有媒體國有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段，新中國新聞媒體初具規(guī)模，形成了報(bào)紙、廣播、電臺(tái)三種媒介形式相互補(bǔ)充的格局(1949～1966年)。第二階段，中國新聞媒體的發(fā)展基本停滯，與國際新聞媒體的差距加大(1966～1977年)。第三階段，抓住改革開放機(jī)遇，中國新聞媒體跨越式發(fā)展(1978～2008年)。第四階段，文化體制改革不斷深入，新聞媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)入新的機(jī)遇期(2009年以后)。40、聘用合同期限，崗位及其職責(zé)要求，崗位紀(jì)律，崗位工作條件，工資待遇，聘用合同變更、終止條件以及違反聘用合同的責(zé)任。六、分析題41、我國媒體市場的對(duì)外開放包括兩部分：一是“請(qǐng)進(jìn)來”，二是“走出去”。自從我國加入WTO后，已有不少海外節(jié)目進(jìn)入國內(nèi)市場，特別是電視劇和綜藝、電影。但是，我國廣播電視節(jié)目的“走出去”卻很不理想。要“走出去”，首先要了解我國廣播電視節(jié)目內(nèi)容、設(shè)備和服務(wù)走向海外的渠道。目前，主要有三種類型：直接出口、會(huì)展銷售和聯(lián)合制作。在海外辦電視、辦電臺(tái)，屬于最直接的“走出去”策略實(shí)施，但相對(duì)于新聞媒體而言，成本較高。需要媒體較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。通過交易的方式向海外銷售我國廣播電