2021年春季高等教育自考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試題含解析

2021年春季高等教育自考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試題一、單項(xiàng)選擇題1、我國(guó)廣播電視業(yè)的“數(shù)字化發(fā)展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年2、新聞媒體市場(chǎng)準(zhǔn)確定位的前提是______。A．把握政策法規(guī)B．了解媒體資源C．做好市場(chǎng)調(diào)查D．廣告精準(zhǔn)投放3、分析財(cái)務(wù)報(bào)表，第一步應(yīng)該分析報(bào)表的文字部分，其中首先應(yīng)該閱讀______。A．財(cái)務(wù)報(bào)告摘要B．會(huì)計(jì)報(bào)表附注C．財(cái)務(wù)情況說(shuō)明書(shū)D．注冊(cè)會(huì)計(jì)師的審計(jì)報(bào)告4、資產(chǎn)是經(jīng)濟(jì)資源，首先要具有______。A．排他性B．可估價(jià)性C．收益性D．資源性5、我國(guó)內(nèi)地傳媒第一股是______。A．人民網(wǎng)B．電廣傳媒C．歌華有線D．東方明珠6、假如用開(kāi)車(chē)來(lái)形象概括人力資源管理的工作，則汽車(chē)的方向盤(pán)是______。A．薪酬福利B．人力資源規(guī)劃C．培訓(xùn)和開(kāi)發(fā)D．績(jī)效管理7、評(píng)價(jià)新聞產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)能力有兩個(gè)市場(chǎng)，一是受眾市場(chǎng)，一是______。A．金融市場(chǎng)B．交易市場(chǎng)C．文化市場(chǎng)D．廣告市場(chǎng)8、從審計(jì)的內(nèi)容看，作為事業(yè)單位的新聞媒體，其審計(jì)主要側(cè)重于______。A．財(cái)務(wù)報(bào)表審計(jì)B．經(jīng)營(yíng)審計(jì)C．合規(guī)性審計(jì)D．注冊(cè)會(huì)計(jì)師審計(jì)9、進(jìn)入我國(guó)傳媒企業(yè)的職工要與企業(yè)簽訂______。A．勞動(dòng)合同B．聘用合同C．任職合同D．人事合同10、媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的4C法則______。A．以消費(fèi)者為中心B．以成本為中心C．以?xún)r(jià)格為中心D．以渠道為中心11、新聞產(chǎn)品質(zhì)量的實(shí)質(zhì)性管理手段是______。A．媒體定位B．版面設(shè)計(jì)C．內(nèi)容把關(guān)D．媒體戰(zhàn)略12、媒體廣告開(kāi)發(fā)的核心是______。A．形象推廣B．政策宣傳C．自我推銷(xiāo)D．客戶(hù)服務(wù)13、與市場(chǎng)挑戰(zhàn)者不同，市場(chǎng)利基者是______。A．市場(chǎng)跟隨者B．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者C．大市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者D．小市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者14、我國(guó)新聞媒體的多種經(jīng)營(yíng)始于______。A．報(bào)紙B．廣播C．電視D．互聯(lián)網(wǎng)15、《報(bào)紙出版管理規(guī)定》明確要求，創(chuàng)辦、設(shè)立報(bào)紙出版單位的，其工作場(chǎng)所要與主辦單位在同一行政區(qū)域，體現(xiàn)了管理者的______。A．“嚴(yán)格管理”理念B．“直接管理”理念C．“統(tǒng)籌管理”理念D．“屬地管理”理念16、我國(guó)媒體多元化經(jīng)營(yíng)的雛形是______。A．多種經(jīng)營(yíng)B．合作經(jīng)營(yíng)C．個(gè)體經(jīng)營(yíng)D．分類(lèi)經(jīng)營(yíng)17、新中國(guó)媒體發(fā)展可以分為四個(gè)階段，我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體種類(lèi)齊全始于______。A．第一階段(1949～1966年)B．第二階段(1966～1977年)C．第三階段(1978～2008年)D．第四階段(2009年以后)18、下列新聞媒體的渠道中，議價(jià)能力最強(qiáng)的是______。A．一級(jí)渠道B．二級(jí)渠道C．三級(jí)渠道D．四級(jí)渠道19、下列會(huì)計(jì)要素中，僅適用于企業(yè)的要素是______。A．資產(chǎn)B．負(fù)債C．收入D．利潤(rùn)20、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束21、現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)的人事管理有若干不同，其中之一是后者_(dá)_____。A．強(qiáng)調(diào)身份管理B．注重薪酬管理C．以崗位管理為中心D．以聘用管理為中心22、媒體融資是指通過(guò)特定的方法，借助某種渠道，獲得經(jīng)營(yíng)所必須的______。A．貨幣B．經(jīng)濟(jì)資源C．資本D．經(jīng)濟(jì)價(jià)值23、我國(guó)傳媒上市融資全面發(fā)展期突破的領(lǐng)域是______。A．新聞媒體的非主營(yíng)業(yè)務(wù)上市B．媒體主營(yíng)業(yè)務(wù)分拆上市C．新聞網(wǎng)站上市融資D．媒體境外上市融資24、新聞媒體財(cái)務(wù)管理的首要要求是______。A．本幣記賬B．當(dāng)記即記C．應(yīng)記盡記D．不做假賬25、數(shù)字出版的第一步是______。A．形式數(shù)字化B．內(nèi)容數(shù)字化C．技術(shù)數(shù)字化D．渠道數(shù)字化二、多項(xiàng)選擇題26、我國(guó)社會(huì)保險(xiǎn)主要包括______。A．住房保險(xiǎn)B．工傷保險(xiǎn)C．生育保險(xiǎn)D．基本醫(yī)療保險(xiǎn)E．基本養(yǎng)老保險(xiǎn)27、企業(yè)再融資的常見(jiàn)方式除了配股、公開(kāi)增發(fā)和定向增發(fā)之外，還有______。A．申請(qǐng)貸款B．發(fā)行可轉(zhuǎn)債C．同業(yè)拆借D．發(fā)行可分離轉(zhuǎn)債E．吸引國(guó)有企業(yè)資本注入28、按內(nèi)容劃分的媒體廣告包括______。A．政策廣告B．產(chǎn)品廣告C．企業(yè)形象廣告D．品牌廣告E．觀念廣告29、事業(yè)單位的基本財(cái)務(wù)報(bào)表包括______。A．資產(chǎn)負(fù)債表B．收入支出表C．現(xiàn)金預(yù)算表D．利潤(rùn)表E．財(cái)政補(bǔ)助收入支出表30、作為企業(yè)法人的我國(guó)新聞媒體單位，其財(cái)務(wù)管理工作需要遵守的法律法規(guī)有______。A．《中華人民共和國(guó)會(huì)計(jì)法》B．《中華人民共和國(guó)公司法》C．《企業(yè)財(cái)務(wù)通則》D．《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》E．《事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》三、名詞解釋題31、IPO32、“政治家辦報(bào)”33、薪酬34、“雙百”方針35、連環(huán)替換分析法四、簡(jiǎn)答題36、如何理解廣告客戶(hù)服務(wù)是媒體廣告開(kāi)發(fā)的核心?37、什么是中國(guó)新聞媒體的“喉舌功能”?38、什么是新聞的公共輿論價(jià)值?請(qǐng)舉例說(shuō)明。39、新聞產(chǎn)品流程管理的設(shè)計(jì)要滿足哪些特殊要求?40、影響新聞媒體目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素有哪些?六、分析題41、以廣播電視為例，分析我國(guó)新聞媒體市場(chǎng)應(yīng)該怎樣實(shí)現(xiàn)既要“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”、更要“走出去”的對(duì)外開(kāi)放。

參考答案一、單項(xiàng)選擇題1、C2、C3、D4、A5、D6、B7、D8、A9、A10、A11、C12、D13、D14、A15、D16、A17、A18、A19、D20、C21、A22、C23、C24、D25、B二、多項(xiàng)選擇題26、BCDE27、BD28、BCDE29、ABE30、ABCD三、名詞解釋題31、首次公開(kāi)募集股份，指某股份公司首次向社會(huì)公眾以公開(kāi)招股的方式發(fā)行股票。32、中國(guó)社會(huì)主義新聞理論對(duì)黨報(bào)工作提出的要求。其核心思想是：辦報(bào)的人，特別是新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)者要有政治家的胸襟和見(jiàn)識(shí)，從政治上總攬全局，使新聞宣傳緊密配合國(guó)內(nèi)外政治形勢(shì)，為全黨和全國(guó)工作的大局服務(wù)。33、員工為企事業(yè)單位提供勞動(dòng)而得到的貨幣報(bào)酬和實(shí)物報(bào)酬的總和，包括工資、津貼、業(yè)績(jī)提成等。34、“雙百”方針指“百花齊放”和“百家爭(zhēng)鳴”，它是我國(guó)新聞媒體的工作方針，也是我國(guó)其他文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本方針。35、企業(yè)會(huì)計(jì)報(bào)表分析方法之一，是將一項(xiàng)綜合性的指標(biāo)分解為各項(xiàng)構(gòu)成因素，按順序用各項(xiàng)因素的實(shí)際數(shù)替換基數(shù)，分析各項(xiàng)因素影響程度的一種方法。四、簡(jiǎn)答題36、廣告客戶(hù)服務(wù)部扮演雙重角色，對(duì)外代表廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)的整體利益，對(duì)內(nèi)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)的工作，代表廣告主的利益，全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布和具體活動(dòng)的實(shí)施。還要承擔(dān)公共關(guān)系方面的工作，實(shí)施有效的內(nèi)部溝通和外部溝通，在利益相關(guān)群體中建立更好的聲譽(yù)。37、中國(guó)新聞媒體在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，宣傳黨和政府的路線、方針、政策，是黨的喉舌，引導(dǎo)社會(huì)輿論健康發(fā)展。喉舌作用是雙向的、統(tǒng)一的，黨依靠新聞媒體聯(lián)系群眾，指導(dǎo)人民，媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展來(lái)看，“喉舌”功能始終伴隨著中國(guó)新聞媒體的發(fā)展。38、新聞的公共輿論價(jià)值，指新聞媒體通過(guò)集中、整合、傳播信息對(duì)公眾意見(jiàn)產(chǎn)生影響并形成輿論的社會(huì)價(jià)值。舉例略。39、新聞產(chǎn)品意識(shí)形態(tài)屬性的要求，新聞產(chǎn)品時(shí)效性的要求，媒體內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)有機(jī)結(jié)合的要求。40、(1)細(xì)分市場(chǎng)是否具備足夠的規(guī)模和成長(zhǎng)力；(2)細(xì)分市場(chǎng)是否有吸引力；(3)細(xì)分市場(chǎng)與新聞媒體組織的目標(biāo)是否一致，新聞媒體的資源能否適應(yīng)新的市場(chǎng)需要。六、分析題41、我國(guó)媒體市場(chǎng)的對(duì)外開(kāi)放包括兩部分：一是“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，二是“走出去”。自從我國(guó)加入WTO后，已有不少海外節(jié)目進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，特別是電視劇和綜藝、電影。但是，我國(guó)廣播電視節(jié)目的“走出去”卻很不理想。要“走出去”，首先要了解我國(guó)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容、設(shè)備和服務(wù)走向海外的渠道。目前，主要有三種類(lèi)型：直接出口、會(huì)展銷(xiāo)售和聯(lián)合制作。在海外辦電視、辦電臺(tái)，屬于最直接的“走出去”策略實(shí)施，但相對(duì)于新聞媒體而言，成本較高。需要媒體較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。通過(guò)交易的方式向海外銷(xiāo)售我國(guó)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)