2021年秋季自考試00662新聞事業(yè)管理部分真題含解析

2021年秋季自考試00662新聞事業(yè)管理部分真題一、單項選擇題1、能說明報刊內容吸引力大、黏性強的指標是______。A．報刊傳閱率B．報刊閱讀率C．報刊發(fā)行量D．受眾結構2、進入我國傳媒企業(yè)的職工要與企業(yè)簽訂______。A．勞動合同B．聘用合同C．任職合同D．人事合同3、流動資產指預計在一定期限內變現或耗用的資產，這個“一定期限”指______。A．三個月B．半年C．九個月D．一年4、下列新聞媒體的渠道中，議價能力最強的是______。A．一級渠道B．二級渠道C．三級渠道D．四級渠道5、與市場挑戰(zhàn)者不同，市場利基者是______。A．市場跟隨者B．市場競爭者C．大市場領導者D．小市場領導者6、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據是______。A．廣告制作B．廣告范圍C．廣告價格D．廣告影響7、報刊質量評估體系中的經營能力指標，主要考察兩個市場的表現，一是廣告市場，二是______。A．輿論市場B．思想市場C．受眾市場D．政治陣地8、我國內地傳媒第一股是______。A．人民網B．電廣傳媒C．歌華有線D．東方明珠9、廣播電視臺的設立必須占用特定的______。A．頻率資源B．社會資源C．政府資源D．媒體資源10、新聞媒體的核心競爭力是______。A．與論監(jiān)督能力B．公信力C．社會凝聚力D．及時報道能力11、我國對報刊發(fā)行實施的是______。A．注冊制B．許可制C．備案制D．登記制12、輪崗是一種人才激勵的手段，不宜經常輪崗的是______。A．環(huán)保記者輪崗到市政管理B．要聞部輪崗到經濟部C．編采部門切換到行政經營部門D．科技記者輪崗到娛樂欄目編輯13、假如用開車來形象概括人力資源管理的工作，則汽車的方向盤是______。A．薪酬福利B．人力資源規(guī)劃C．培訓和開發(fā)D．績效管理14、我國《報紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定，創(chuàng)辦報紙應當具備八個條件，其中第一個條件是______。A．有30萬元以上的注冊資本B．有報紙出版單位的名稱、章程C．有確定的報紙出版業(yè)務范圍D．有確定的、不與已有報紙重復的名稱15、新聞媒體財務管理的首要要求是______。A．本幣記賬B．當記即記C．應記盡記D．不做假賬16、注冊制指企業(yè)在準備發(fā)行股票時，必須依法將公開的各種資料完整、準確地向有關機關呈報并申請注冊。這里的有關機關指______。A．行業(yè)主管機關B．證券主管機關C．企業(yè)主管機關D．當地政府機關17、在報社的成本核算中，通聯費屬于______。A．生產成本B．采編費用C．記者站經費D．營業(yè)費用18、作為銷售新聞媒體產品的途徑，新聞媒體的渠道有等級之分，等級越高，則______。A．離新聞媒體越近，議價能力越強B．離新聞媒體越遠，議價能力越強C．離新聞媒體越近，議價能力越弱D．離新聞媒體越遠，議價能力越弱19、倫西斯·利克特認為，與道格拉斯·麥格雷戈提出的Y理論對應的是______。A．組織體系ⅠB．組織體系ⅡC．組織體系ⅢD．組織體系Ⅳ20、1996年國家新聞出版署批準成立的我國第一家報業(yè)集團是______。A．解放日報報業(yè)集團B．北京日報報業(yè)集團C．深圳日報報業(yè)集團D．廣州日報報業(yè)集團21、評價新聞產品經營能力有兩個市場，一是受眾市場，一是______。A．金融市場B．交易市場C．文化市場D．廣告市場22、報紙因刊載虛假、失實報道而發(fā)表的更正或者答辯，應當自虛假、失實報道發(fā)現或者當事人要求之日起，發(fā)表在______。A．隨意一期報紙的版面上B．最近出版一期的報紙的隨意版面上C．隨意一期報紙的相同版面上D．最近出版一期的報紙的相同版面上23、加入美國廣告代理協會的公司被統稱為______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司24、對于“工商企業(yè)是否具有獨立法人資格”的審查屬于______。A．廣告內容審查B．廣告形式審查C．廣告主審查D．廣告價格審查25、新聞媒體的流程管理有三個維度，它們是時間、崗位和______。A．節(jié)點B．程序C．事件D．效益二、多項選擇題26、作為媒體市場表現的一個評價指標，受眾暴露度等于若干因素的乘積，這些因素包括______。A．收視收聽率B．廣告播放次數C．收視覆蓋率D．市場人數基數E．毛評點27、按內容劃分的媒體廣告包括______。A．政策廣告B．產品廣告C．企業(yè)形象廣告D．品牌廣告E．觀念廣告28、作為企業(yè)法人的我國新聞媒體單位，其財務管理工作需要遵守的法律法規(guī)有______。A．《中華人民共和國會計法》B．《中華人民共和國公司法》C．《企業(yè)財務通則》D．《企業(yè)會計準則》E．《事業(yè)單位會計準則》29、事業(yè)單位的基本財務報表包括______。A．資產負債表B．收入支出表C．現金預算表D．利潤表E．財政補助收入支出表30、以生產與銷售的中間環(huán)節(jié)為標準，可以把廣播電視的渠道經營分為______。A．直接渠道B．間接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道E．立體渠道三、名詞解釋題31、“雙百”方針32、IPO33、后續(xù)審計34、薪酬35、連環(huán)替換分析法四、簡答題36、什么是中國新聞媒體的“喉舌功能”?37、市場調查得到的信息可分為分類變量和關鍵性描述變量，常用的分類變量是什么?關鍵性描述變量主要用于描述什么?38、中國新聞媒體在實施多元化戰(zhàn)略的過程中遇到了哪些風險?39、長期以來制約我國新聞媒體上市融資的主要因素是什么?40、聘用合同必須具備哪些條款?六、分析題41、以廣播電視為例，分析我國新聞媒體市場應該怎樣實現既要“請進來”、更要“走出去”的對外開放。

參考答案一、單項選擇題1、B2、A3、D4、A5、D6、C7、C8、D9、A10、B11、B12、D13、B14、D15、D16、B17、B18、A19、D20、D21、D22、D23、C24、C25、B二、多項選擇題26、ABD27、BCDE28、ABCD29、ABE30、AB三、名詞解釋題31、“雙百”方針指“百花齊放”和“百家爭鳴”，它是我國新聞媒體的工作方針，也是我國其他文化事業(yè)和產業(yè)發(fā)展的基本方針。32、首次公開募集股份，指某股份公司首次向社會公眾以公開招股的方式發(fā)行股票。33、審計部門在審計報告發(fā)出后，及時對被審計單位或個人進行回訪，了解審計報告中提出的問題是否得到整改，審計意見是否得到落實。34、員工為企事業(yè)單位提供勞動而得到的貨幣報酬和實物報酬的總和，包括工資、津貼、業(yè)績提成等。35、企業(yè)會計報表分析方法之一，是將一項綜合性的指標分解為各項構成因素，按順序用各項因素的實際數替換基數，分析各項因素影響程度的一種方法。四、簡答題36、中國新聞媒體在中國共產黨的領導下，宣傳黨和政府的路線、方針、政策，是黨的喉舌，引導社會輿論健康發(fā)展。喉舌作用是雙向的、統一的，黨依靠新聞媒體聯系群眾，指導人民，媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國新聞事業(yè)發(fā)展來看，“喉舌”功能始終伴隨著中國新聞媒體的發(fā)展。37、常用的分類變量是人口變量、地理變量、心理變量和行為變量，關鍵性描述變量主要用于描述每個細分市場與其他細分市場的區(qū)別。38、影響主業(yè)發(fā)展的風險；內部經營整合的風險；應對市場變化的風險；行業(yè)進入的風險；行業(yè)退出的風險。39、(1)一是改制難，缺人才；(2)二是分拆難，核準難；(3)三是壁壘嚴，跨界難；(4)四是經營單一，持續(xù)發(fā)展能力不強。40、聘用合同期限，崗位及其職責要求，崗位紀律，崗位工作條件，工資待遇，聘用合同變更、終止條件以及違反聘用合同的責任。六、分析題41、我國媒體市場的對外開放包括兩部分：一是“請進來”，二是“走出去”。自從我國加入WTO后，已有不少海外節(jié)目進入國內市場，特別是電視劇和綜藝、電影。但是，我國廣播電視節(jié)目的“走出去”卻很不理想。要“走出去”，首先要了解我國廣播電視節(jié)目內容、設備和服務走向海外的渠道。目前，主要有三種類型：直接出口、會展銷售和聯合制作。在海外辦電視、辦電臺，屬于最直接的“走出去”策略實施，但相對于新聞媒體而言，成本較高。需要媒體較強的經濟實力。通過交易的方式向海外銷售我國廣播電