2021年下半年全國自考新聞事業(yè)管理預(yù)測(cè)考題含解析

2021年下半年全國自考新聞事業(yè)管理預(yù)測(cè)考題一、單項(xiàng)選擇題1、媒體廣告開發(fā)的核心是______。A．形象推廣B．政策宣傳C．自我推銷D．客戶服務(wù)2、我國對(duì)報(bào)刊發(fā)行實(shí)施的是______。A．注冊(cè)制B．許可制C．備案制D．登記制3、世界各國企業(yè)上市制度有注冊(cè)制和______。A．備案制B．三審制C．核準(zhǔn)制D．登記制4、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據(jù)是______。A．廣告制作B．廣告范圍C．廣告價(jià)格D．廣告影響5、報(bào)紙因刊載虛假、失實(shí)報(bào)道而發(fā)表的更正或者答辯，應(yīng)當(dāng)自虛假、失實(shí)報(bào)道發(fā)現(xiàn)或者當(dāng)事人要求之日起，發(fā)表在______。A．隨意一期報(bào)紙的版面上B．最近出版一期的報(bào)紙的隨意版面上C．隨意一期報(bào)紙的相同版面上D．最近出版一期的報(bào)紙的相同版面上6、電視臺(tái)和廣播電臺(tái)運(yùn)營模式表現(xiàn)為制播一體和______。A．編采合一B．編采分離C．制播分離D．部版合一7、《報(bào)紙出版管理規(guī)定》明確要求，創(chuàng)辦、設(shè)立報(bào)紙出版單位的，其工作場(chǎng)所要與主辦單位在同一行政區(qū)域，體現(xiàn)了管理者的______。A．“嚴(yán)格管理”理念B．“直接管理”理念C．“統(tǒng)籌管理”理念D．“屬地管理”理念8、STP市場(chǎng)定位以兩個(gè)因素為基礎(chǔ)，它們是細(xì)分市場(chǎng)和______。A．受眾市場(chǎng)確定B．廣告市場(chǎng)選擇C．目標(biāo)市場(chǎng)選擇D．副業(yè)市場(chǎng)確定9、能說明報(bào)刊內(nèi)容吸引力大、黏性強(qiáng)的指標(biāo)是______。A．報(bào)刊傳閱率B．報(bào)刊閱讀率C．報(bào)刊發(fā)行量D．受眾結(jié)構(gòu)10、評(píng)價(jià)新聞產(chǎn)品經(jīng)營能力有兩個(gè)市場(chǎng)，一是受眾市場(chǎng)，一是______。A．金融市場(chǎng)B．交易市場(chǎng)C．文化市場(chǎng)D．廣告市場(chǎng)11、根據(jù)我國的有關(guān)規(guī)定，禁止外資進(jìn)入的渠道經(jīng)營是______。A．報(bào)刊發(fā)行B．圖書連鎖經(jīng)營C．電子出版物發(fā)行D．電視臺(tái)經(jīng)營12、新聞媒體市場(chǎng)準(zhǔn)確定位的前提是______。A．把握政策法規(guī)B．了解媒體資源C．做好市場(chǎng)調(diào)查D．廣告精準(zhǔn)投放13、新聞媒體人員內(nèi)部招募的優(yōu)點(diǎn)是______。A．招募成本低B．選擇余地大C．引進(jìn)新思想D．宣傳企業(yè)形象14、我國新聞媒體的多種經(jīng)營始于______。A．報(bào)紙B．廣播C．電視D．互聯(lián)網(wǎng)15、1996年國家新聞出版署批準(zhǔn)成立的我國第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)是______。A．解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)B．北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)C．深圳日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)D．廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)16、我國廣播電視業(yè)目前執(zhí)行的是______。A．企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則B．事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則C．小企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則D．新聞出版業(yè)會(huì)計(jì)核算辦法17、新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力是______。A．與論監(jiān)督能力B．公信力C．社會(huì)凝聚力D．及時(shí)報(bào)道能力18、我國廣播電視業(yè)的“數(shù)字化發(fā)展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年19、我國第一家廣播電視事業(yè)集團(tuán)是______。A．無錫廣播電視集團(tuán)B．浙江廣播電視集團(tuán)C．上海文廣新聞傳媒集團(tuán)D．湖南廣播電視集團(tuán)20、我國傳媒上市融資全面發(fā)展期突破的領(lǐng)域是______。A．新聞媒體的非主營業(yè)務(wù)上市B．媒體主營業(yè)務(wù)分拆上市C．新聞網(wǎng)站上市融資D．媒體境外上市融資21、分析財(cái)務(wù)報(bào)表，第一步應(yīng)該分析報(bào)表的文字部分，其中首先應(yīng)該閱讀______。A．財(cái)務(wù)報(bào)告摘要B．會(huì)計(jì)報(bào)表附注C．財(cái)務(wù)情況說明書D．注冊(cè)會(huì)計(jì)師的審計(jì)報(bào)告22、新聞產(chǎn)品質(zhì)量的實(shí)質(zhì)性管理手段是______。A．媒體定位B．版面設(shè)計(jì)C．內(nèi)容把關(guān)D．媒體戰(zhàn)略23、新聞媒體員工獲得培訓(xùn)機(jī)會(huì)、主動(dòng)參與培訓(xùn)、評(píng)估培訓(xùn)以及通過培訓(xùn)獲得提升的根本保證是______。A．制定發(fā)展規(guī)劃B．建立培訓(xùn)制度C．了解培訓(xùn)需求D．確定培訓(xùn)方法24、對(duì)于“工商企業(yè)是否具有獨(dú)立法人資格”的審查屬于______。A．廣告內(nèi)容審查B．廣告形式審查C．廣告主審查D．廣告價(jià)格審查25、衡量媒體廣告投放性價(jià)比的最常用指標(biāo)是______。A．千人成本B．制作成本C．銷售成本D．人員成本二、多項(xiàng)選擇題26、按內(nèi)容劃分的媒體廣告包括______。A．政策廣告B．產(chǎn)品廣告C．企業(yè)形象廣告D．品牌廣告E．觀念廣告27、企業(yè)再融資的常見方式除了配股、公開增發(fā)和定向增發(fā)之外，還有______。A．申請(qǐng)貸款B．發(fā)行可轉(zhuǎn)債C．同業(yè)拆借D．發(fā)行可分離轉(zhuǎn)債E．吸引國有企業(yè)資本注入28、關(guān)聯(lián)交易是關(guān)聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括______。A．購買商品B．提供勞務(wù)C．租賃D．代理E．許可委托協(xié)議29、新聞媒體經(jīng)營戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括______。A．媒體資源分析B．戰(zhàn)略目標(biāo)C．明確方向D．戰(zhàn)略方針E．戰(zhàn)略措施30、作為媒體市場(chǎng)表現(xiàn)的一個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，受眾暴露度等于若干因素的乘積，這些因素包括______。A．收視收聽率B．廣告播放次數(shù)C．收視覆蓋率D．市場(chǎng)人數(shù)基數(shù)E．毛評(píng)點(diǎn)三、名詞解釋題31、連環(huán)替換分析法32、管理能力開發(fā)33、“政治家辦報(bào)”34、IPO35、集體福利四、簡(jiǎn)答題36、新中國新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段?37、什么是新聞的公共輿論價(jià)值?請(qǐng)舉例說明。38、簡(jiǎn)答借殼上市的優(yōu)缺點(diǎn)。39、分析政治環(huán)境對(duì)于新聞媒體的影響可以從哪幾方面入手?40、市場(chǎng)調(diào)查得到的信息可分為分類變量和關(guān)鍵性描述變量，常用的分類變量是什么?關(guān)鍵性描述變量主要用于描述什么?六、分析題41、以廣播電視為例，分析我國新聞媒體市場(chǎng)應(yīng)該怎樣實(shí)現(xiàn)既要“請(qǐng)進(jìn)來”、更要“走出去”的對(duì)外開放。

參考答案一、單項(xiàng)選擇題1、D2、B3、C4、C5、D6、C7、D8、C9、B10、D11、D12、C13、A14、A15、D16、B17、B18、C19、A20、C21、D22、C23、B24、C25、A二、多項(xiàng)選擇題26、BCDE27、BD28、ABCDE29、ABCDE30、ABD三、名詞解釋題31、企業(yè)會(huì)計(jì)報(bào)表分析方法之一，是將一項(xiàng)綜合性的指標(biāo)分解為各項(xiàng)構(gòu)成因素，按順序用各項(xiàng)因素的實(shí)際數(shù)替換基數(shù)，分析各項(xiàng)因素影響程度的一種方法。32、管理能力開發(fā)是指一切通過傳授知識(shí)、改變觀念或者提高技能來改善當(dāng)前或未來管理工作績效的活動(dòng)。33、中國社會(huì)主義新聞理論對(duì)黨報(bào)工作提出的要求。其核心思想是：辦報(bào)的人，特別是新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)者要有政治家的胸襟和見識(shí)，從政治上總攬全局，使新聞宣傳緊密配合國內(nèi)外政治形勢(shì)，為全黨和全國工作的大局服務(wù)。34、首次公開募集股份，指某股份公司首次向社會(huì)公眾以公開招股的方式發(fā)行股票。35、是用人單位為了吸引人才或穩(wěn)定員工采取的福利措施。四、簡(jiǎn)答題36、新中國的新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段，主要標(biāo)志有媒體國有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段，新中國新聞媒體初具規(guī)模，形成了報(bào)紙、廣播、電臺(tái)三種媒介形式相互補(bǔ)充的格局(1949～1966年)。第二階段，中國新聞媒體的發(fā)展基本停滯，與國際新聞媒體的差距加大(1966～1977年)。第三階段，抓住改革開放機(jī)遇，中國新聞媒體跨越式發(fā)展(1978～2008年)。第四階段，文化體制改革不斷深入，新聞媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)入新的機(jī)遇期(2009年以后)。37、新聞的公共輿論價(jià)值，指新聞媒體通過集中、整合、傳播信息對(duì)公眾意見產(chǎn)生影響并形成輿論的社會(huì)價(jià)值。舉例略。38、優(yōu)點(diǎn)是審核彈性大，持續(xù)時(shí)間短，有利于保守商業(yè)秘密，能通過定向增發(fā)獲取高溢價(jià)；缺點(diǎn)是未必能成功融資，股價(jià)異動(dòng)增加審核風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)外界支持的依賴性過強(qiáng)。39、新聞媒體的所有制；憲法及國家制定的其它相關(guān)法律法規(guī)，如“雙為”方向和“雙百”方針等；新聞媒體主管部門制定的政策；國家對(duì)新聞媒體發(fā)展的整體規(guī)劃。40、常用的分類變量是人口變量、地理變量、心理變量和行為變量，關(guān)鍵性描述變量主要用于描述每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)與其他細(xì)分市場(chǎng)的區(qū)別。六、分析題41、我國媒體市場(chǎng)的對(duì)外開放包括兩部分：一是“請(qǐng)進(jìn)來”，二是“走出去”。自從我國加入WTO后，已有不少海外節(jié)目進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)，特別是電視劇和綜藝、電影。但是，我國廣播電視節(jié)目的“走出去”卻很不理想。要“走出去”，首先要了解我國廣播電視節(jié)目內(nèi)容、設(shè)備和服務(wù)走向海外的渠道。目前，主要有三種類型：直接出口、會(huì)展銷售和聯(lián)合制作。在海外辦電視、辦電臺(tái)，屬于最直接的“走出去”策略實(shí)施，但相對(duì)于新聞媒體而言，成本較高。需要媒體較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。通過交易的方式向海外銷售我國