2021年下半年自考00662新聞事業(yè)管理練習(xí)考題含解析

2021年下半年自考00662新聞事業(yè)管理練習(xí)考題一、單項選擇題1、我國對報刊發(fā)行實施的是______。A．注冊制B．許可制C．備案制D．登記制2、新聞媒體選擇上市地點要考慮多項因素，其中首先要考慮______。A．市場差別情況B．客戶發(fā)布情況C．上市難易程度D．文化認同程度3、我國媒體多元化經(jīng)營的雛形是______。A．多種經(jīng)營B．合作經(jīng)營C．個體經(jīng)營D．分類經(jīng)營4、SWOT分析的四種基本戰(zhàn)略組合中，最佳的是______。A．WO戰(zhàn)略B．ST戰(zhàn)略C．SO戰(zhàn)略D．WT戰(zhàn)略5、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．中新社C．國際新聞社D．華俄通訊社6、加入美國廣告代理協(xié)會的公司被統(tǒng)稱為______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司7、我國《報紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定，創(chuàng)辦報紙應(yīng)當(dāng)具備八個條件，其中第一個條件是______。A．有30萬元以上的注冊資本B．有報紙出版單位的名稱、章程C．有確定的報紙出版業(yè)務(wù)范圍D．有確定的、不與已有報紙重復(fù)的名稱8、倫西斯·利克特認為，與道格拉斯·麥格雷戈提出的Y理論對應(yīng)的是______。A．組織體系ⅠB．組織體系ⅡC．組織體系ⅢD．組織體系Ⅳ9、媒體融資是指通過特定的方法，借助某種渠道，獲得經(jīng)營所必須的______。A．貨幣B．經(jīng)濟資源C．資本D．經(jīng)濟價值10、新聞媒體財務(wù)預(yù)算管理制度的核心是______。A．信息流B．審批C．現(xiàn)金流D．核算11、《報紙出版管理規(guī)定》明確要求，創(chuàng)辦、設(shè)立報紙出版單位的，其工作場所要與主辦單位在同一行政區(qū)域，體現(xiàn)了管理者的______。A．“嚴格管理”理念B．“直接管理”理念C．“統(tǒng)籌管理”理念D．“屬地管理”理念12、1987年開始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國報刊發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象的報紙是______。A．《洛陽日報》B．《揚子晚報》C．《南方日報》D．《新民晚報》13、我國新聞媒體中，執(zhí)行事業(yè)單位會計準則的是______。A．圖書出版業(yè)B．音像出版業(yè)C．廣播電視業(yè)D．電影業(yè)14、媒體市場營銷中的4C法則______。A．以消費者為中心B．以成本為中心C．以價格為中心D．以渠道為中心15、我國內(nèi)地傳媒第一股是______。A．人民網(wǎng)B．電廣傳媒C．歌華有線D．東方明珠16、新聞媒體的流程管理有三個維度，它們是時間、崗位和______。A．節(jié)點B．程序C．事件D．效益17、資產(chǎn)是經(jīng)濟資源，首先要具有______。A．排他性B．可估價性C．收益性D．資源性18、編輯選稿的主要依據(jù)是______。A．行業(yè)慣例B．新聞價值C．媒體定位D．社會規(guī)范19、我國第一家廣播電視事業(yè)集團是______。A．無錫廣播電視集團B．浙江廣播電視集團C．上海文廣新聞傳媒集團D．湖南廣播電視集團20、作為銷售新聞媒體產(chǎn)品的途徑，新聞媒體的渠道有等級之分，等級越高，則______。A．離新聞媒體越近，議價能力越強B．離新聞媒體越遠，議價能力越強C．離新聞媒體越近，議價能力越弱D．離新聞媒體越遠，議價能力越弱21、電視臺和廣播電臺運營模式表現(xiàn)為制播一體和______。A．編采合一B．編采分離C．制播分離D．部版合一22、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標(biāo)是______。A．千人成本B．制作成本C．銷售成本D．人員成本23、下述選項中，屬于聘用合同法定條款的是______。A．競業(yè)禁止B．保守秘密C．補充保險D．工資待遇24、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．國際新聞社C．紅中社D．華俄通訊社25、下列新聞媒體的渠道中，議價能力最強的是______。A．一級渠道B．二級渠道C．三級渠道D．四級渠道二、多項選擇題26、影響媒體渠道選擇的因素包括______。A．受眾B．時效C．成本D．準入E．競爭27、通過資本運營，新聞媒體可以實現(xiàn)的目標(biāo)有______。A．快速籌集運營資本B．改善媒體利潤結(jié)構(gòu)C．提高媒體管理水平D．分散經(jīng)營風(fēng)險E．完成內(nèi)部積累28、廣播電視節(jié)目播后收聽收看制度審查的對象包括______。A．節(jié)目播放形式B．播放時間C．播放數(shù)量D．播放內(nèi)容E．播放人崗位29、作為媒體市場表現(xiàn)的一個評價指標(biāo)，受眾暴露度等于若干因素的乘積，這些因素包括______。A．收視收聽率B．廣告播放次數(shù)C．收視覆蓋率D．市場人數(shù)基數(shù)E．毛評點30、企業(yè)再融資的常見方式除了配股、公開增發(fā)和定向增發(fā)之外，還有______。A．申請貸款B．發(fā)行可轉(zhuǎn)債C．同業(yè)拆借D．發(fā)行可分離轉(zhuǎn)債E．吸引國有企業(yè)資本注入三、名詞解釋題31、媒體數(shù)字化戰(zhàn)略32、品牌33、集體福利34、“政治家辦報”35、后續(xù)審計四、簡答題36、分析政治環(huán)境對于新聞媒體的影響可以從哪幾方面入手?37、什么是中國新聞媒體的“喉舌功能”?38、如何理解廣告客戶服務(wù)是媒體廣告開發(fā)的核心?39、對經(jīng)濟環(huán)境的分析可以從哪些方面入手?40、新聞媒體上市的不利因素有哪些?六、分析題41、為什么說2010年新聞出版總署發(fā)布的《全國報紙期刊出版質(zhì)量綜合評估指標(biāo)體系》是一個比較合理的評估標(biāo)準?

參考答案一、單項選擇題1、B2、C3、A4、C5、D6、C7、D8、D9、C10、C11、D12、B13、C14、A15、D16、B17、A18、B19、A20、A21、C22、A23、D24、D25、A二、多項選擇題26、ABCDE27、ABCD28、ABCD29、ABD30、BD三、名詞解釋題31、指媒體運用數(shù)字技術(shù)進行信息采集、加工、傳輸、發(fā)布、銷售、管理的總體規(guī)劃。32、一種產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、詞語符號、設(shè)計或這些元素的綜合，用以從競爭對手中識別或區(qū)分這種產(chǎn)品或服務(wù)。33、是用人單位為了吸引人才或穩(wěn)定員工采取的福利措施。34、中國社會主義新聞理論對黨報工作提出的要求。其核心思想是：辦報的人，特別是新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)者要有政治家的胸襟和見識，從政治上總攬全局，使新聞宣傳緊密配合國內(nèi)外政治形勢，為全黨和全國工作的大局服務(wù)。35、審計部門在審計報告發(fā)出后，及時對被審計單位或個人進行回訪，了解審計報告中提出的問題是否得到整改，審計意見是否得到落實。四、簡答題36、新聞媒體的所有制；憲法及國家制定的其它相關(guān)法律法規(guī)，如“雙為”方向和“雙百”方針等；新聞媒體主管部門制定的政策；國家對新聞媒體發(fā)展的整體規(guī)劃。37、中國新聞媒體在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，宣傳黨和政府的路線、方針、政策，是黨的喉舌，引導(dǎo)社會輿論健康發(fā)展。喉舌作用是雙向的、統(tǒng)一的，黨依靠新聞媒體聯(lián)系群眾，指導(dǎo)人民，媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國新聞事業(yè)發(fā)展來看，“喉舌”功能始終伴隨著中國新聞媒體的發(fā)展。38、廣告客戶服務(wù)部扮演雙重角色，對外代表廣告經(jīng)營企業(yè)的整體利益，對內(nèi)負責(zé)協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門的工作，代表廣告主的利益，全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作、發(fā)布和具體活動的實施。還要承擔(dān)公共關(guān)系方面的工作，實施有效的內(nèi)部溝通和外部溝通，在利益相關(guān)群體中建立更好的聲譽。39、(1)產(chǎn)業(yè)背景：包括新聞媒體的整體市場規(guī)模、盈利狀況、市場潛力、競爭環(huán)境等因素；(2)市場關(guān)系：市場競爭中各種利益主體之間的關(guān)系，包括縱向的上下游關(guān)系和橫向的替代性等。40、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在：信息披露過于透明，不利于競爭；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業(yè)務(wù)難度大。六、分析題41、《全國報紙期刊出版質(zhì)量綜合評估指標(biāo)體系》有17類60多項指標(biāo)，可以分為以下4個板塊：一是基礎(chǔ)建設(shè)條件。這個板塊的指標(biāo)主要考察報刊出版單位維持正常出版所必需的條件，既涉及這些單位的法人資質(zhì)以及人事、財務(wù)等制度建設(shè)水平分，也涉及辦公、出版、發(fā)行和技術(shù)等硬件方面。二是環(huán)境資源條件。這個板塊的指標(biāo)主要考察報刊出版單位的市場環(huán)境、人力資源、資本實力等，其中市場環(huán)境涉及這些單位的廣告和發(fā)行份額等，人力資源涉及崗位設(shè)置和人員整體素質(zhì)等，資本實力涉及固定資產(chǎn)、貨幣資金等。三是出版能力。這個板塊的指標(biāo)主要考察報刊出版單位的綜合專業(yè)實力，含有年度