2022年春季高等教育自考試全國統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試卷含解析

2022年春季高等教育自考試全國統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試卷一、單項選擇題1、1996年國家新聞出版署批準成立的我國第一家報業(yè)集團是______。A．解放日報報業(yè)集團B．北京日報報業(yè)集團C．深圳日報報業(yè)集團D．廣州日報報業(yè)集團2、新聞媒體選擇上市地點要考慮多項因素，其中首先要考慮______。A．市場差別情況B．客戶發(fā)布情況C．上市難易程度D．文化認同程度3、作為銷售新聞媒體產(chǎn)品的途徑，新聞媒體的渠道有等級之分，等級越高，則______。A．離新聞媒體越近，議價能力越強B．離新聞媒體越遠，議價能力越強C．離新聞媒體越近，議價能力越弱D．離新聞媒體越遠，議價能力越弱4、現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)的人事管理有若干不同，其中之一是后者______。A．強調(diào)身份管理B．注重薪酬管理C．以崗位管理為中心D．以聘用管理為中心5、我國媒體多元化經(jīng)營的雛形是______。A．多種經(jīng)營B．合作經(jīng)營C．個體經(jīng)營D．分類經(jīng)營6、我國新聞媒體的多種經(jīng)營始于______。A．報紙B．廣播C．電視D．互聯(lián)網(wǎng)7、下列會計要素中，僅適用于企業(yè)的要素是______。A．資產(chǎn)B．負債C．收入D．利潤8、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是______。A．千人成本B．制作成本C．銷售成本D．人員成本9、資產(chǎn)是經(jīng)濟資源，首先要具有______。A．排他性B．可估價性C．收益性D．資源性10、報紙因刊載虛假、失實報道而發(fā)表的更正或者答辯，應(yīng)當自虛假、失實報道發(fā)現(xiàn)或者當事人要求之日起，發(fā)表在______。A．隨意一期報紙的版面上B．最近出版一期的報紙的隨意版面上C．隨意一期報紙的相同版面上D．最近出版一期的報紙的相同版面上11、數(shù)字出版的第一步是______。A．形式數(shù)字化B．內(nèi)容數(shù)字化C．技術(shù)數(shù)字化D．渠道數(shù)字化12、1987年開始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國報刊發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象的報紙是______。A．《洛陽日報》B．《揚子晚報》C．《南方日報》D．《新民晚報》13、避免媒體侵權(quán)與犯罪的重要環(huán)節(jié)是______。A．廣告審查B．人員審查C．價格審查D．刊出審查14、我國《報紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定，創(chuàng)辦報紙應(yīng)當具備八個條件，其中第一個條件是______。A．有30萬元以上的注冊資本B．有報紙出版單位的名稱、章程C．有確定的報紙出版業(yè)務(wù)范圍D．有確定的、不與已有報紙重復(fù)的名稱15、編輯選稿的主要依據(jù)是______。A．行業(yè)慣例B．新聞價值C．媒體定位D．社會規(guī)范16、評判品牌格言有三個標準，其中第一個標準是______。A．表述簡單B．表達明確C．富有啟發(fā)D．富有激情17、報刊質(zhì)量評估體系中的經(jīng)營能力指標，主要考察兩個市場的表現(xiàn)，一是廣告市場，二是______。A．輿論市場B．思想市場C．受眾市場D．政治陣地18、我國廣播電視業(yè)目前執(zhí)行的是______。A．企業(yè)會計準則B．事業(yè)單位會計準則C．小企業(yè)會計準則D．新聞出版業(yè)會計核算辦法19、在報社的成本核算中，通聯(lián)費屬于______。A．生產(chǎn)成本B．采編費用C．記者站經(jīng)費D．營業(yè)費用20、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．國際新聞社C．紅中社D．華俄通訊社21、我國傳媒上市融資全面發(fā)展期突破的領(lǐng)域是______。A．新聞媒體的非主營業(yè)務(wù)上市B．媒體主營業(yè)務(wù)分拆上市C．新聞網(wǎng)站上市融資D．媒體境外上市融資22、我國內(nèi)地傳媒第一股是______。A．人民網(wǎng)B．電廣傳媒C．歌華有線D．東方明珠23、媒體市場營銷中的4C法則______。A．以消費者為中心B．以成本為中心C．以價格為中心D．以渠道為中心24、新聞媒體的流程管理有三個維度，它們是時間、崗位和______。A．節(jié)點B．程序C．事件D．效益25、在新聞媒體成本控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)中，強調(diào)公開采購的環(huán)節(jié)是______。A．預(yù)算環(huán)節(jié)B．生產(chǎn)環(huán)節(jié)C．財務(wù)環(huán)節(jié)D．評估環(huán)節(jié)二、多項選擇題26、以生產(chǎn)與銷售的中間環(huán)節(jié)為標準，可以把廣播電視的渠道經(jīng)營分為______。A．直接渠道B．間接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道E．立體渠道27、通過資本運營，新聞媒體可以實現(xiàn)的目標有______。A．快速籌集運營資本B．改善媒體利潤結(jié)構(gòu)C．提高媒體管理水平D．分散經(jīng)營風(fēng)險E．完成內(nèi)部積累28、作為企業(yè)法人的我國新聞媒體單位，其財務(wù)管理工作需要遵守的法律法規(guī)有______。A．《中華人民共和國會計法》B．《中華人民共和國公司法》C．《企業(yè)財務(wù)通則》D．《企業(yè)會計準則》E．《事業(yè)單位會計準則》29、關(guān)聯(lián)交易是關(guān)聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括______。A．購買商品B．提供勞務(wù)C．租賃D．代理E．許可委托協(xié)議30、新聞媒體經(jīng)營戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括______。A．媒體資源分析B．戰(zhàn)略目標C．明確方向D．戰(zhàn)略方針E．戰(zhàn)略措施三、名詞解釋題31、“雙百”方針32、IPO33、品牌34、郵發(fā)合一35、媒體數(shù)字化戰(zhàn)略四、簡答題36、什么是新聞的公共輿論價值?請舉例說明。37、簡答借殼上市的優(yōu)缺點。38、對經(jīng)濟環(huán)境的分析可以從哪些方面入手?39、分析政治環(huán)境對于新聞媒體的影響可以從哪幾方面入手?40、如何理解廣告客戶服務(wù)是媒體廣告開發(fā)的核心?六、分析題41、媒體市場細分流程有一些關(guān)鍵的共同點，試用具體事例說明媒體市場細分流程的基本步驟。

參考答案一、單項選擇題1、D2、C3、A4、A5、A6、A7、D8、A9、A10、D11、B12、B13、A14、D15、B16、B17、C18、B19、B20、D21、C22、D23、A24、B25、B二、多項選擇題26、AB27、ABCD28、ABCD29、ABCDE30、ABCDE三、名詞解釋題31、“雙百”方針指“百花齊放”和“百家爭鳴”，它是我國新聞媒體的工作方針，也是我國其他文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本方針。32、首次公開募集股份，指某股份公司首次向社會公眾以公開招股的方式發(fā)行股票。33、一種產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、詞語符號、設(shè)計或這些元素的綜合，用以從競爭對手中識別或區(qū)分這種產(chǎn)品或服務(wù)。34、我國報刊發(fā)行體制，建立于新中國成立初期，即郵政獲得全面管理和控制全國報刊發(fā)行工作的權(quán)利，同時，報刊發(fā)行工作也被視作郵政系統(tǒng)的一項政治任務(wù)和主要業(yè)務(wù)。35、指媒體運用數(shù)字技術(shù)進行信息采集、加工、傳輸、發(fā)布、銷售、管理的總體規(guī)劃。四、簡答題36、新聞的公共輿論價值，指新聞媒體通過集中、整合、傳播信息對公眾意見產(chǎn)生影響并形成輿論的社會價值。舉例略。37、優(yōu)點是審核彈性大，持續(xù)時間短，有利于保守商業(yè)秘密，能通過定向增發(fā)獲取高溢價；缺點是未必能成功融資，股價異動增加審核風(fēng)險，對外界支持的依賴性過強。38、(1)產(chǎn)業(yè)背景：包括新聞媒體的整體市場規(guī)模、盈利狀況、市場潛力、競爭環(huán)境等因素；(2)市場關(guān)系：市場競爭中各種利益主體之間的關(guān)系，包括縱向的上下游關(guān)系和橫向的替代性等。39、新聞媒體的所有制；憲法及國家制定的其它相關(guān)法律法規(guī)，如“雙為”方向和“雙百”方針等；新聞媒體主管部門制定的政策；國家對新聞媒體發(fā)展的整體規(guī)劃。40、廣告客戶服務(wù)部扮演雙重角色，對外代表廣告經(jīng)營企業(yè)的整體利益，對內(nèi)負責(zé)協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門的工作，代表廣告主的利益，全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作、發(fā)布和具體活動的實施。還要承擔公共關(guān)系方面的工作，實施有效的內(nèi)部溝通和外部溝通，在利益相關(guān)群體中建立更好的聲譽。六、分析題41、媒體市場細分流程的基本步驟包括：(1)細分前的準備：如了解細分市場的目的、投資預(yù)算、目標效益、生產(chǎn)能力等；(2)確定細分指標：選擇細分標準，如性別、年齡、地理、