1260萬(wàn)平方米新型陶瓷材料及熱電聯(lián)產(chǎn)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

1260萬(wàn)平方米新型陶瓷材料及熱電聯(lián)產(chǎn)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

目錄第一章總論 1第一節(jié)項(xiàng)目概述 1第二節(jié)可行性研究的依據(jù) 3第三節(jié)可行性研究的范圍和內(nèi)容 3第五節(jié)技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 4第二章項(xiàng)目背景和建設(shè)的必要性 5第一節(jié)項(xiàng)目提出的背景 5第二節(jié)項(xiàng)目建設(shè)的必要性 7第三章 需求分析及服務(wù)規(guī)模與標(biāo)準(zhǔn) 9第一節(jié) 需求分析 9第二節(jié) 服務(wù)規(guī)模與標(biāo)準(zhǔn) 10第四章 項(xiàng)目選址及建設(shè)條件 13第一節(jié)項(xiàng)目選址 13第二節(jié) 項(xiàng)目區(qū)自然條件 13第三節(jié) 項(xiàng)目區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件 18第四節(jié) 項(xiàng)目區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施狀況 20第五章 規(guī)劃設(shè)計(jì)和建設(shè)方案 23第一節(jié)設(shè)計(jì)依據(jù)和目標(biāo) 23第二節(jié)規(guī)劃方案分析 25第三節(jié)建設(shè)方案 31第六章 消防 46第七章 環(huán)保和勞動(dòng)安全衛(wèi)生 47第一節(jié)環(huán)境保護(hù) 47第二節(jié)勞動(dòng)安全衛(wèi)生 48第三節(jié)建議 50第八章 節(jié)能分析 52第一節(jié)概述 52第二節(jié)節(jié)能設(shè)計(jì)依據(jù) 52第三節(jié)能耗分析 53第四節(jié)節(jié)能措施 54第九章 項(xiàng)目組織管理和實(shí)施進(jìn)度 58第一節(jié)項(xiàng)目組織管理 58第二節(jié)進(jìn)度計(jì)劃安排 60第十章 招投標(biāo)方案 62第一節(jié)招標(biāo)管理 62第二節(jié)項(xiàng)目招標(biāo)基本情況 65第十一章 投資估算與資金籌措 66第一節(jié)投資估算 66第二節(jié)資金籌措 70第十二章 效益分析 71第一節(jié)經(jīng)濟(jì)效益 71第二節(jié)社會(huì)效益 73第十三章 結(jié)論 75

中國(guó)有13億以上的人口，每年有20億平方米計(jì)的建筑物要落成，陶瓷產(chǎn)業(yè)不但解決了中國(guó)的用瓷問(wèn)題，并且還進(jìn)行出口貿(mào)易。以陶瓷制品生產(chǎn)為龍頭，帶動(dòng)礦山開(kāi)采、運(yùn)輸、裝備、化工(色釉料)、物流、會(huì)展、論壇、營(yíng)銷、出口、廣告、設(shè)計(jì)、包裝等各業(yè)，是我國(guó)具有完整體系的產(chǎn)業(yè)。由于陶瓷產(chǎn)品自身的特點(diǎn)及其市場(chǎng)的特殊性，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)它的消費(fèi)比例一直比較低，大約在10%-15％之間。然而隨著農(nóng)民生活水平的不斷提高，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)陶瓷制品的需求構(gòu)成了一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。自從國(guó)家新農(nóng)村建設(shè)政策出臺(tái)之后，國(guó)家加大投入，用于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和完善，而反過(guò)來(lái)，基礎(chǔ)設(shè)施的改善將促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這為企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)提供了條件和有力的保障。正文目錄TOC\o"1-3"\n\u第一章總論第一節(jié)項(xiàng)目名稱及建設(shè)單位一、項(xiàng)目名稱二、建設(shè)單位概況三、建設(shè)地域介紹第二節(jié)報(bào)告編制依據(jù)和研究范圍一、研究范圍與誤差控制二、編制依據(jù)與編制單位第三節(jié)項(xiàng)目提出背景一、新型陶瓷應(yīng)用市場(chǎng)前景廣闊二、熱電聯(lián)產(chǎn)成為陶瓷行業(yè)節(jié)能減排的發(fā)展趨勢(shì)三、企業(yè)項(xiàng)目建設(shè)優(yōu)勢(shì)第四節(jié)項(xiàng)目概況一、廠址及規(guī)模二、資金來(lái)源與使用計(jì)劃三、組織方式與實(shí)施計(jì)劃四、現(xiàn)有建設(shè)條件第五節(jié)結(jié)論一、項(xiàng)目社會(huì)效益二、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益三、一期項(xiàng)目第二章項(xiàng)目產(chǎn)品介紹與技術(shù)工藝第一節(jié)產(chǎn)品定位第二節(jié)產(chǎn)品品種和規(guī)格第三節(jié)生產(chǎn)工藝流程第四節(jié)設(shè)備選型第三章市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)第一節(jié)我國(guó)陶瓷材料市場(chǎng)總體趨勢(shì)分析一、陶瓷市場(chǎng)現(xiàn)狀二、陶瓷產(chǎn)品進(jìn)出口現(xiàn)狀三、陶瓷行業(yè)受金融危機(jī)影響較小四、擴(kuò)大內(nèi)需對(duì)陶瓷行業(yè)機(jī)會(huì)分析第二節(jié)我國(guó)總需求量及預(yù)測(cè)第三節(jié)陶瓷行業(yè)發(fā)展方向第四章廠房建設(shè)方案第一節(jié)廠址及規(guī)模一、廠址及規(guī)模二、選址依據(jù)第二節(jié)廠房建設(shè)第三節(jié)廠房投資概算第五章產(chǎn)品生產(chǎn)方案第一節(jié)產(chǎn)品產(chǎn)能規(guī)劃第二節(jié)項(xiàng)目設(shè)備選型第三節(jié)組織機(jī)構(gòu)與勞動(dòng)定員第四節(jié)產(chǎn)品主輔材料、燃料供應(yīng)第六章產(chǎn)品銷售方案第一節(jié)產(chǎn)品銷售方式第二節(jié)人員安排方案第三節(jié)產(chǎn)品營(yíng)銷策略一、產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析二、營(yíng)銷策略分析第七章公用輔助設(shè)施與節(jié)能環(huán)保勞動(dòng)安全方案第一節(jié)總圖運(yùn)輸?shù)诙?jié)供電供水一、供電二、供水第三節(jié)安全與工業(yè)衛(wèi)生一、設(shè)計(jì)依據(jù)二、安全措施和設(shè)施第四節(jié)節(jié)能分析一、設(shè)計(jì)依據(jù)二、總平面規(guī)劃上措施三、建筑圍護(hù)結(jié)構(gòu)上措施四、空調(diào)專業(yè)節(jié)能措施五、電專業(yè)節(jié)能措施六、水暖專業(yè)節(jié)能措施七、工藝節(jié)能措施八、節(jié)能制度九、節(jié)能效果比較第五節(jié)環(huán)境保護(hù)一、設(shè)計(jì)依據(jù)二、總體原則三、環(huán)保措施四、廢氣污染的防治五、廢水的治理六、噪聲的防治七、廢固處理八、環(huán)境影響分析結(jié)論第六節(jié)消防一、設(shè)計(jì)依據(jù)二、消防措施三、火災(zāi)報(bào)警系統(tǒng)四、滅火系統(tǒng)五、消防電氣六、消防知識(shí)教育第八章項(xiàng)目投資估算及資金籌措第一節(jié)項(xiàng)目總投資規(guī)模一、固定資產(chǎn)投資二、流動(dòng)資金使用三、項(xiàng)目總投資四、項(xiàng)目還款計(jì)劃第二節(jié)投資使用方案一、固定資產(chǎn)投資二、流動(dòng)資金使用第三節(jié)資金籌措方案第九章項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析、經(jīng)濟(jì)分析與主要指標(biāo)第一節(jié)財(cái)務(wù)效益計(jì)算的依據(jù)及說(shuō)明第二節(jié)產(chǎn)品成本估算一、直接成本二、工資及福利費(fèi)用三、折舊及攤銷四、修理費(fèi)五、財(cái)務(wù)費(fèi)用六、其它費(fèi)用七、總成本費(fèi)用第三節(jié)營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)稅金及附加、利潤(rùn)及分配一、產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入二、營(yíng)業(yè)稅金及附加費(fèi)用三、利潤(rùn)及分配第四節(jié)盈利能力分析一、投資利潤(rùn)率、投資利稅率二、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值、投資回收期三、項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表四、項(xiàng)目資本金現(xiàn)金流量表第五節(jié)盈虧平衡分析第六節(jié)敏感性分析第七節(jié)項(xiàng)目綜合經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)一、社會(huì)效益二、經(jīng)濟(jì)效益第十章項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)防控第一節(jié)政策風(fēng)險(xiǎn)防控第二節(jié)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)防控第三節(jié)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防控第四節(jié)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)防控第五節(jié)金融風(fēng)險(xiǎn)防控第十一章綜合結(jié)論第一節(jié)綜合經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)第二節(jié)項(xiàng)目可行性研究結(jié)論一、技術(shù)上的可行性二、經(jīng)濟(jì)上的合理性附：一期項(xiàng)目單獨(dú)測(cè)算第一節(jié)一期項(xiàng)目投資情況一、一期固定資產(chǎn)投資情況二、一期項(xiàng)目總投資第二節(jié)一期項(xiàng)目投資使用方案一、一期項(xiàng)目流動(dòng)資金使用二、一期項(xiàng)目資金籌措方案三、一期項(xiàng)目還款計(jì)劃第三節(jié)一期項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析、經(jīng)濟(jì)分析與主要指標(biāo)一、一期項(xiàng)目財(cái)務(wù)效益計(jì)算的依據(jù)及說(shuō)明二、一期項(xiàng)目產(chǎn)品成本估算三、一期項(xiàng)目營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)稅金及附加、利潤(rùn)及分配四、一期項(xiàng)目盈利能力分析第四節(jié)一期項(xiàng)目盈虧平衡分析第五節(jié)一期項(xiàng)目敏感性分析第六節(jié)一期項(xiàng)目綜合經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)第三章市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)第一節(jié)我國(guó)陶瓷材料市場(chǎng)總體趨勢(shì)分析一、陶瓷市場(chǎng)現(xiàn)狀建筑陶瓷制品美觀、適用、無(wú)污染、易清洗、造價(jià)低，廣泛應(yīng)用于建筑行業(yè)，是建筑裝飾及室內(nèi)裝修的主要材料之一。近年來(lái)，我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為世界上最大的建筑陶瓷生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。隨著人們生活條件的不斷改善，審美觀念的不斷提高，對(duì)生活環(huán)境的質(zhì)量也提出了更高的要求。低檔建筑陶瓷產(chǎn)品正逐漸退出市場(chǎng)，取而代之的是中、高檔建筑陶瓷。近年來(lái)國(guó)內(nèi)的建筑陶瓷行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺態(tài)勢(shì)，建陶市場(chǎng)也得到了很大的發(fā)展。但從與其它國(guó)家的橫向比較來(lái)看，仍有很大的發(fā)展空間：與西班牙人均陶瓷消費(fèi)量8平方米相比，2006年中國(guó)的人均陶瓷消費(fèi)量?jī)H約為2.6平方米，處于陶瓷消費(fèi)量上升增長(zhǎng)階段；而且在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的農(nóng)村還有近一半的人口從未使用過(guò)建陶產(chǎn)品，建陶產(chǎn)品需求總量的增長(zhǎng)還有很大的空間。從長(zhǎng)期來(lái)看，總體龐大的需求和消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)，并緩慢的推動(dòng)建陶產(chǎn)品價(jià)格的上升。預(yù)計(jì)2008年的總銷售額增長(zhǎng)在25%左右；中高檔建陶產(chǎn)品需求將增幅較快?？傮w上，中國(guó)建陶行業(yè)仍將保持長(zhǎng)期的較快發(fā)展。建筑陶瓷產(chǎn)量較快增長(zhǎng)，主要產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量增長(zhǎng)活躍。上半年，全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量16.7億平方米，比去年同期增長(zhǎng)28.8%，累計(jì)產(chǎn)銷率94.6%，比去年同期增加0.7個(gè)百分點(diǎn)。山東、廣東、福建和四川省繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這4個(gè)省累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到14.7億平方米，比去年同期增長(zhǎng)30.8%，其中福建省增速超過(guò)50%，四川省超過(guò)40%。2008年1～7月份，全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量為33.3億平方米，比去年同期增長(zhǎng)15.5%，增速與去年同期相比回落3.4個(gè)百分點(diǎn)。廣東、福建和山東是我國(guó)陶瓷磚的主要產(chǎn)區(qū),占全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量的70%以上。從這三個(gè)省前7個(gè)月的生產(chǎn)情況看，廣東、福建和山東陶瓷磚產(chǎn)量與去年同期相比，分別增長(zhǎng)10.8%、13.7%和9%，但廣東陶瓷磚產(chǎn)量增速回落較大，與去年同期相比回落了23.4個(gè)百分點(diǎn)，主要受出口增速減緩的影響，2007年廣東陶瓷磚出口量只增長(zhǎng)了6.4%，今年上半年增長(zhǎng)了18%，與前幾年出口超過(guò)30%的高速增長(zhǎng)相比，增速已大幅回落。2007年我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量達(dá)到56億平方米，但大而不強(qiáng)仍是制約陶瓷企業(yè)健康發(fā)展主要因素，具有調(diào)控市場(chǎng)能力的大型企業(yè)集團(tuán)很少，隨著原燃材料購(gòu)進(jìn)價(jià)格的持續(xù)快速上漲，人工、運(yùn)輸及環(huán)保成本的不斷加大，陶瓷企業(yè)面臨的外部環(huán)境將更加復(fù)雜，合理配置現(xiàn)有資源，將優(yōu)勢(shì)企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，組建大型企業(yè)集團(tuán)，提高陶瓷產(chǎn)業(yè)的集中度，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以技術(shù)創(chuàng)新占領(lǐng)市場(chǎng)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得客戶，是陶瓷企業(yè)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展的必由之路，靠拼資源、拼價(jià)格的低端競(jìng)爭(zhēng)將難以為繼。下圖為我國(guó)1997年到2008年7月我國(guó)陶瓷產(chǎn)量及增長(zhǎng)率情況，總體看來(lái)，雖然陶瓷產(chǎn)量增長(zhǎng)率略有所波動(dòng)，但我國(guó)陶瓷產(chǎn)量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2007年我國(guó)陶瓷產(chǎn)量達(dá)到56億平方米，較06年增長(zhǎng)11.46%；2008年1-7月份我國(guó)陶瓷產(chǎn)量達(dá)到33.3億平方米，同比增長(zhǎng)為15.5%。圖表1997-2008年（1-7）我國(guó)陶瓷產(chǎn)量及增長(zhǎng)率資料來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)網(wǎng)目前我國(guó)建筑陶瓷市場(chǎng)上，消費(fèi)群體主要有個(gè)人購(gòu)買和集團(tuán)消費(fèi)。集團(tuán)消費(fèi)主要通過(guò)招標(biāo)方式進(jìn)行采購(gòu)，這類消費(fèi)一般訂單大、要貨急、批次多、周期不穩(wěn)定，對(duì)品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量、采購(gòu)價(jià)格要求很嚴(yán)，支付政策多樣化，所以集團(tuán)消費(fèi)將逐漸成為建筑陶瓷銷售的重點(diǎn)。從不同消費(fèi)群體來(lái)看，中檔產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體主要是星級(jí)賓館、飯店；包括別墅、公寓、商品房在內(nèi)的高級(jí)住宅；公共建筑，如寫(xiě)字樓、商住樓、商業(yè)中心等，這類消費(fèi)群體大多數(shù)采用國(guó)內(nèi)生產(chǎn)或進(jìn)口的中高檔品牌產(chǎn)品。低檔產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為普通家庭，其以國(guó)產(chǎn)低檔產(chǎn)品為主，大部分家庭不計(jì)較產(chǎn)品品牌和質(zhì)量，多看重花色和顏色以及尺寸。目前我國(guó)建筑陶瓷市場(chǎng)上低檔產(chǎn)品占70%、中檔產(chǎn)品占25%，高檔產(chǎn)品占5%。建筑陶瓷產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)如下所示。圖表2007年建筑陶瓷產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)資料來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)網(wǎng)從上圖中可以清晰地看出，低檔陶瓷占有了建筑陶瓷大部分的市場(chǎng)額。雖然目前低檔產(chǎn)品占有的市場(chǎng)份額很高，但低檔建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)多，企業(yè)利潤(rùn)低。今后幾年，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展、人民生活水平的不斷提高和經(jīng)濟(jì)收入的增加，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了重大變化，開(kāi)始注重住房的裝飾、裝修，追求舒適的生活環(huán)境。居民對(duì)建筑陶瓷產(chǎn)品選擇也逐步趨向高檔化、品牌化，中高檔產(chǎn)品需求逐年增加，特別是現(xiàn)階段城鎮(zhèn)居民對(duì)中檔產(chǎn)品的需求將急劇增加。二、陶瓷產(chǎn)品進(jìn)出口現(xiàn)狀近年來(lái)，中國(guó)建陶企業(yè)在國(guó)際高檔建陶市場(chǎng)的開(kāi)拓成效顯著，建陶高檔產(chǎn)品出口歐美市場(chǎng)日漸增長(zhǎng)，國(guó)外高檔建陶市場(chǎng)對(duì)中國(guó)高檔建陶產(chǎn)品越發(fā)重要。因美元疲弱，中低檔建材出口利潤(rùn)下滑等因素的影響，國(guó)外采購(gòu)逐步向高檔建陶轉(zhuǎn)移。2007年我國(guó)建陶出口同比增幅達(dá)8％，但價(jià)格同比提高了14.83%，高檔建陶產(chǎn)品的出口比重逐步增加。但需要引起重視的是，總體而言，我國(guó)建陶出口大多采取OEM的方式，自有品牌出口的比例??；在高檔建陶產(chǎn)品上，自有品牌的出口比重高于工行業(yè)平均水平，如斯米克、諾貝爾、歐神諾、亞細(xì)亞等品牌產(chǎn)品的出口基本以自有品牌為主，這為我國(guó)高檔建陶從中國(guó)品牌走向世界品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。除藝術(shù)類陶瓷出口同比下降外，其他品種陶瓷出口均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2008年1－9月，建筑類陶瓷出口金額21.01億美元，占出口總值的35.58％，同比增長(zhǎng)35.00％，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)；藝術(shù)陶瓷出口金額4.42億美元，占出口總值的7.5％，同比減少11.04％；日用陶瓷出口金額13.47億美元，占出口總值的22.85％，同比增長(zhǎng)2.30％，日用陶瓷出口開(kāi)始出現(xiàn)增長(zhǎng)；衛(wèi)生陶瓷出口金額5.93億美元，占出口總值的10％，同比增長(zhǎng)9.88％；其他類（含特種）陶瓷出口金額14.20億美元，占出口總值的24.04％，同比增長(zhǎng)高達(dá)57.57％。圖表2008年1-9月陶瓷進(jìn)出口情況商品名稱單位進(jìn)口數(shù)量同比增長(zhǎng)出口數(shù)量同比增長(zhǎng)衛(wèi)生陶瓷件284,98324.00%41,689,3090.00%陶瓷磚平方米2,256,692-5.00%517,212,00721.00%資料來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)網(wǎng)進(jìn)口品種以其他類陶瓷為主體，日用和藝術(shù)類陶瓷進(jìn)口呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，陶瓷進(jìn)口品種主要以耐火材料及高科技用陶瓷等其它類陶瓷為主，2008年1－9月進(jìn)口金額2.58億美元，占進(jìn)口總金額的74.15％，同比增長(zhǎng)6.56％；進(jìn)口建筑陶瓷0.49億美元，占比重14.21％，同比增長(zhǎng)7.69％；進(jìn)口衛(wèi)生陶瓷0.25億美元，占比重7.07％，同比增長(zhǎng)21.87％；進(jìn)口藝術(shù)陶瓷0.03億美元，占比重0.9％，同比增長(zhǎng)1.24％；進(jìn)口日用陶瓷0.13億美元，占比重3.71％，同比增長(zhǎng)68.65％，日用陶瓷進(jìn)口增速明顯加快。三、陶瓷行業(yè)受金融危機(jī)影響較小金融海嘯重創(chuàng)的行業(yè)當(dāng)然是金融。對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響，往往按照主流行業(yè)到邊緣行業(yè)排序。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)形勢(shì)好時(shí)，受益最大的相對(duì)是一些主流行業(yè)，經(jīng)濟(jì)不好時(shí)威脅得也是這些行業(yè)。建陶作為相對(duì)邊緣的行業(yè)，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響就小，經(jīng)濟(jì)好時(shí)不會(huì)過(guò)度火爆，經(jīng)濟(jì)差時(shí)不會(huì)過(guò)度難堪。雖然建陶作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，受房地產(chǎn)影響很大，而房地產(chǎn)則直接受經(jīng)濟(jì)和金融影響大。但是，本次的國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)遇寒，并非完全來(lái)自經(jīng)濟(jì)和金融方面的原因，而是國(guó)家宏觀調(diào)控和房?jī)r(jià)不健康的虛高引發(fā)的市場(chǎng)崩塌造成的。特別值得注意的是，本次的地產(chǎn)遇寒，與上世紀(jì)九十年代國(guó)家銀根緊縮不同，那次是以商業(yè)地產(chǎn)為主，隨著資金鏈的斷鏈，國(guó)內(nèi)眾多大中城市都留下了大量的爛尾樓，而且很多地產(chǎn)商一夜赤貧；本次地產(chǎn)商僅是資金吃緊，基本都在正常運(yùn)行，房子只要?jiǎng)庸ざ荚诩泳o建設(shè)，只是獲利能力下降和產(chǎn)品銷售周期慢了。中國(guó)建陶的出口份額占總量的18%左右。假如出口美國(guó)、歐盟等金融重災(zāi)區(qū)的份額占50%，即相當(dāng)于總量的10%左右；假如這些國(guó)家的建陶消費(fèi)下降50%，也就相當(dāng)于中國(guó)建陶銷售總量下降了5%。銷量下降5%，對(duì)于整個(gè)中國(guó)建陶業(yè)來(lái)說(shuō)，還不會(huì)形成什么大的風(fēng)險(xiǎn)，何況這5%還可以通過(guò)內(nèi)需來(lái)消化掉。通過(guò)上述分析，可以看到，金融海嘯對(duì)中國(guó)建陶行業(yè)有影響，但并沒(méi)有想象的那么大，也沒(méi)有那么可怕。中國(guó)建陶業(yè)完全有能力輕松邁過(guò)這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)災(zāi)難。本項(xiàng)目產(chǎn)品主要定位于我國(guó)二三線城市，新農(nóng)村建設(shè)和拉動(dòng)內(nèi)需政策等因素，產(chǎn)品需求量大，故基本未受到金融危機(jī)影響。四、擴(kuò)大內(nèi)需對(duì)陶瓷行業(yè)機(jī)會(huì)分析1、國(guó)務(wù)院出臺(tái)的擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施近兩個(gè)月來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)日趨嚴(yán)峻，為抵御國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)我國(guó)的不利影響，必須采取靈活審慎的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，以應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的形勢(shì)。當(dāng)前要實(shí)行積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，出臺(tái)更加有力的擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求措施，加快民生工程、基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境建設(shè)和災(zāi)后重建，提高城鄉(xiāng)居民特別是低收入群體的收入水平，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。2008年11月5日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，會(huì)議確定了當(dāng)前進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的十項(xiàng)措施。經(jīng)過(guò)初步匡算，實(shí)施上述工程建設(shè)，到2010年底約需投資4萬(wàn)億元。會(huì)議還決定今年四季度先增加安排中央投資1000億元，明年災(zāi)后重建基金提前安排200億元，帶動(dòng)地方和社會(huì)投資，總規(guī)模達(dá)到4000億元。當(dāng)前進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的十項(xiàng)措施包括：一是加快建設(shè)保障性安居工程。加大對(duì)廉租住房建設(shè)支持力度，加快棚戶區(qū)改造，實(shí)施游牧民定居工程，擴(kuò)大農(nóng)村危房改造試點(diǎn)。二是加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加大農(nóng)村沼氣、飲水安全工程和農(nóng)村公路建設(shè)力度，完善農(nóng)村電網(wǎng)，加快南水北調(diào)等重大水利工程建設(shè)和病險(xiǎn)水庫(kù)除險(xiǎn)加固，加強(qiáng)大型灌區(qū)節(jié)水改造。加大扶貧開(kāi)發(fā)力度。三是加快鐵路、公路和機(jī)場(chǎng)等重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。重點(diǎn)建設(shè)一批客運(yùn)專線、煤運(yùn)通道項(xiàng)目和西部干線鐵路，完善高速公路網(wǎng)，安排中西部干線機(jī)場(chǎng)和支線機(jī)場(chǎng)建設(shè)，加快城市電網(wǎng)改造。四是加快醫(yī)療衛(wèi)生、文化教育事業(yè)發(fā)展。加強(qiáng)基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)，加快中西部農(nóng)村初中校舍改造，推進(jìn)中西部地區(qū)特殊教育學(xué)校和鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)。五是加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境建設(shè)。加快城鎮(zhèn)污水、垃圾處理設(shè)施建設(shè)和重點(diǎn)流域水污染防治，加強(qiáng)重點(diǎn)防護(hù)林和天然林資源保護(hù)工程建設(shè)，支持重點(diǎn)節(jié)能減排工程建設(shè)。六是加快自主創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整。支持高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)和產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步，支持服務(wù)業(yè)發(fā)展。七是加快地震災(zāi)區(qū)災(zāi)后重建各項(xiàng)工作。八是提高城鄉(xiāng)居民收入。提高明年糧食最低收購(gòu)價(jià)格，提高農(nóng)資綜合直補(bǔ)、良種補(bǔ)貼、農(nóng)機(jī)具補(bǔ)貼等標(biāo)準(zhǔn)，增加農(nóng)民收入。提高低收入群體等社保對(duì)象待遇水平，增加城市和農(nóng)村低保補(bǔ)助，繼續(xù)提高企業(yè)退休人員基本養(yǎng)老金水平和優(yōu)撫對(duì)象生活補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)。九是在全國(guó)所有地區(qū)、所有行業(yè)全面實(shí)施增值稅轉(zhuǎn)型改革，鼓勵(lì)企業(yè)技術(shù)改造，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)1200億元。十是加大金融對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支持力度。取消對(duì)商業(yè)銀行的信貸規(guī)模限制，合理擴(kuò)大信貸規(guī)模，加大對(duì)重點(diǎn)工程、“三農(nóng)”、中小企業(yè)和技術(shù)改造、兼并重組的信貸支持，有針對(duì)性地培育和鞏固消費(fèi)信貸增長(zhǎng)點(diǎn)。2、擴(kuò)大內(nèi)需對(duì)陶瓷行業(yè)機(jī)會(huì)分析在國(guó)際金融風(fēng)暴將我國(guó)各行各業(yè)帶入低迷的背景下，國(guó)家新政頻頻吹來(lái)暖風(fēng)，擴(kuò)大內(nèi)需的政策無(wú)疑正為這股暖風(fēng)升溫加熱，為創(chuàng)建良好的基礎(chǔ)環(huán)境孕育著絕佳條件?？梢灶A(yù)計(jì)得到，這必將引領(lǐng)民族產(chǎn)業(yè)逐步走上持續(xù)向好的軌道，早日走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰霾。國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議確定了當(dāng)前進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的十項(xiàng)措施。在十項(xiàng)措施中，第一條即與房地產(chǎn)有關(guān)，即加快建設(shè)保障性安居工程。加大對(duì)廉租住房建設(shè)支持力度,加快棚戶區(qū)改造,實(shí)施游牧民定居工程,擴(kuò)大農(nóng)村危房改造試點(diǎn)。如此重視房地產(chǎn)保障，既可以拉動(dòng)房地產(chǎn)行業(yè)，也對(duì)家居建材業(yè)有不可忽視的推動(dòng)作用。從正面帶動(dòng)作用上來(lái)看，一方面，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的拉動(dòng)投資作用明顯，房地產(chǎn)下游的50-60個(gè)行業(yè)，如鋼筋、水泥等建材，都可以從中受益，房地產(chǎn)施工可以幫助解決就業(yè)問(wèn)題另一方面，住房保障是民生工程，與加大商品房投資所產(chǎn)生的心理影響不同，雖然保障性住房比例不大，但能夠有助于市場(chǎng)預(yù)期的積極調(diào)整。所以，住房保障其實(shí)拉動(dòng)力是很強(qiáng)的。大量投建經(jīng)濟(jì)適用房等保障性住房是短期內(nèi)提振內(nèi)需的有效方法。商業(yè)地產(chǎn)的模式抑制人們的消費(fèi)沖動(dòng)，以低利潤(rùn)的模式大量開(kāi)發(fā)保障性住房,可以迅速帶動(dòng)建材、家居家電等50多個(gè)相關(guān)行業(yè)，在經(jīng)濟(jì)增速可能出現(xiàn)大坑的情況下這是填坑最快的方法。從微觀來(lái)看，民生工程中的地產(chǎn)行業(yè)，就是建陶行業(yè)的晴雨表?？梢哉f(shuō)，哪里有建設(shè)，哪里就有建材。宏觀大環(huán)境一旦有所改觀，對(duì)建陶行業(yè)來(lái)說(shuō)，歷史性的發(fā)展機(jī)遇就要到來(lái)。第二節(jié)我國(guó)總需求量及預(yù)測(cè)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力來(lái)源于國(guó)內(nèi)建筑業(yè)的快速發(fā)展。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)城市化的進(jìn)一步加快將帶動(dòng)建筑業(yè)繼續(xù)保持高速發(fā)展的勢(shì)頭。按照世界城市化的發(fā)展規(guī)律，當(dāng)一國(guó)的城市化水平處于30%的時(shí)候，建筑業(yè)將進(jìn)入飛速發(fā)展階段，處于70%的時(shí)候，則進(jìn)入緩慢,的平穩(wěn)發(fā)展階段，當(dāng)城市化發(fā)展到85%，農(nóng)村、城鎮(zhèn)的二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)消失，城市中對(duì)建筑業(yè)不再有旺盛的需求時(shí)，建筑業(yè)的供需才會(huì)達(dá)到平衡狀態(tài)。未來(lái)50年，中國(guó)城市化率將從目前的43%左右提高到76%以上，城市對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率將達(dá)到95%以上。都市圈、城市群、城市帶和中心城市的發(fā)展預(yù)示了我國(guó)城市化進(jìn)程的高速起飛，這也預(yù)示了建筑業(yè)更廣闊的市場(chǎng)即將到來(lái)，近期來(lái)看，“十一五”發(fā)展需求對(duì)投資建設(shè)的拉動(dòng)潛力尚未完全釋放，受到建筑業(yè)的大力拉動(dòng)，建筑裝飾行業(yè)也處在高速運(yùn)行區(qū)間。建筑陶瓷的采購(gòu)約占建筑裝飾行業(yè)產(chǎn)值的15％，而建筑裝飾行業(yè)未來(lái)5年將以20％的速度增長(zhǎng)。建筑業(yè)和建筑裝飾也的發(fā)展為建陶行業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。今后我國(guó)30年城市化進(jìn)程的龐大需求促進(jìn)國(guó)內(nèi)建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展天龍八部，并帶動(dòng)未來(lái)五年中國(guó)內(nèi)建陶市場(chǎng)將保持高速發(fā)展，預(yù)計(jì)市場(chǎng)銷售總額將上升到2012年的2500億元，其中高檔市場(chǎng)銷售總額也有較大的增長(zhǎng)，將上升到2012年的260億元，2012年后，建筑陶瓷高檔市場(chǎng)銷售總額將持續(xù)保持15－20％的增長(zhǎng)率。按產(chǎn)品正態(tài)分布的規(guī)律，目前國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)為：高檔產(chǎn)品占據(jù)較小的銷售量（約7－10％左右），確有較高的單價(jià)；中檔低產(chǎn)品占據(jù)了市場(chǎng)的主流。建陶產(chǎn)品需求總量每年維持10-15%的增長(zhǎng)，但各檔次產(chǎn)品增幅不同。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提高，中高檔產(chǎn)品市場(chǎng)成為建筑陶瓷行業(yè)增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)?？傮w而言，從2008起今后十年至二十年內(nèi)，未來(lái)中國(guó)的建筑陶瓷市場(chǎng)將有非常大的需求總量；強(qiáng)勁需求將保證國(guó)內(nèi)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展空間，也為企業(yè)的發(fā)展提供巨大機(jī)會(huì)。根據(jù)我國(guó)目前陶瓷市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)測(cè)2010年我國(guó)建筑陶瓷市場(chǎng)規(guī)模為1467億元，其中拋光磚市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到675億元，釉面磚市場(chǎng)規(guī)模為420億元。2011年建筑陶瓷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1700億元。圖表2010年我國(guó)建筑陶瓷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)資料來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)網(wǎng)第三節(jié)陶瓷行業(yè)發(fā)展方向2008年，雖然受經(jīng)濟(jì)和行業(yè)環(huán)境的影響，但對(duì)高端消費(fèi)人群和高檔樓盤(pán)的影響非常小，高檔樓盤(pán)的數(shù)目將增多，從這些人消費(fèi)能力非常強(qiáng)，看一下現(xiàn)在全國(guó)的高端樓盤(pán)仍然火爆，下半年購(gòu)買房子的人就是具有購(gòu)買力的人，也正是陶瓷產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者，下半年大量高檔樓盤(pán)的上市，將會(huì)給陶瓷生產(chǎn)帶來(lái)無(wú)限的市場(chǎng)空間。第二、國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促使第二、三產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)加大，商業(yè)樓盤(pán)明顯增多。看一下上半年，雖然樓市低迷，但各地的寫(xiě)字樓、商場(chǎng)、娛樂(lè)場(chǎng)、餐飲增幅都高于07年，下半年還會(huì)加大，而且現(xiàn)在商業(yè)樓盤(pán)用仿古磚的越來(lái)越多。第三、二三線市場(chǎng)的崛起，二三線市場(chǎng)的消費(fèi)二級(jí)分化嚴(yán)重，而且二三線城市競(jìng)爭(zhēng)不激烈、經(jīng)營(yíng)成本低，只要把展廳做好、把活動(dòng)做好，20%的高端人群就會(huì)帶來(lái)高額的回報(bào)。這些都有利于鷹牌下半年發(fā)展，下半年只要做到位，就會(huì)有更大市場(chǎng)空間。暢銷產(chǎn)品分析縱觀中國(guó)當(dāng)代陶瓷企業(yè)發(fā)展之路，有一個(gè)普遍的跡象，基本上是由一個(gè)產(chǎn)品成就起來(lái)的。科達(dá)機(jī)電現(xiàn)在是一個(gè)在世界陶瓷裝備界上算得上“?！钡钠髽I(yè)，但當(dāng)年是靠一個(gè)磨邊機(jī)做起，之后出了拋光機(jī)，再后到壓機(jī)、窯爐、石材裝備，成套工程裝備。當(dāng)代世界最大的壓磚機(jī)廠家恒力泰，當(dāng)初很長(zhǎng)時(shí)間是維修廠，產(chǎn)品很雜，做不起來(lái)，后來(lái)抓住600噸全自動(dòng)液壓壓磚機(jī)為起點(diǎn)，持之以恒，將壓磚機(jī)做成系列產(chǎn)品，成就一個(gè)大企業(yè)。當(dāng)代眾多的陶瓷制品企業(yè)，究其出身，絕大多是從一個(gè)產(chǎn)品做起而發(fā)達(dá)起來(lái)的。從拋光磚問(wèn)世以來(lái)，各廠家熱衷圍繞表面花色不斷推陳出新，你追我趕，而對(duì)拋光磚的內(nèi)質(zhì)升級(jí)關(guān)注較少，拋光磚的“防污難題”也一直未能解決。有專家指出，花色開(kāi)發(fā)只是“小創(chuàng)新”，內(nèi)質(zhì)升級(jí)才是“大革命”。貌似熱鬧的花色之爭(zhēng)，解決不了行業(yè)深層次的升級(jí)之憂，自行業(yè)開(kāi)發(fā)出“微粉磚”后，新品一直圍繞“微粉”做文章，正打聚晶微粉、反打聚晶微粉、微粉加線條、微粉加大顆粒等。微粉磚及其升級(jí)版聚晶微粉成為近幾年來(lái)拋光磚的主流產(chǎn)品。盡管如此，大多企業(yè)仍然沒(méi)有放棄對(duì)拋光磚的研發(fā)投入，致力生產(chǎn)出引領(lǐng)拋光磚市場(chǎng)的主流新品。聚晶微粉的創(chuàng)新主要是依靠設(shè)備的創(chuàng)新，而設(shè)備的創(chuàng)新是硬件的投入，在投入的比例中占非常大的比重。諾貝爾拋光磚暢銷產(chǎn)品是聚晶微粉，該產(chǎn)品工藝方面表現(xiàn)在簡(jiǎn)潔、大方的裝飾風(fēng)格，運(yùn)用多種工藝造粒方法，實(shí)現(xiàn)表面晶粒和坯體的完美融合，盡顯天然花崗巖的自然晶粒效果。蒙娜麗莎陶瓷通過(guò)配方、成型工藝及裝備的創(chuàng)新，率先在國(guó)內(nèi)推出了采用干法壓力成型、高溫?zé)Y(jié)工藝制備、尺寸達(dá)到800×1800mm、厚度為3~6mm、吸水率小于0.5%的大規(guī)格超薄瓷質(zhì)板材。由于消費(fèi)者認(rèn)可程度不能普遍接受，推廣很難。近期新中源陶瓷推出新品第四代微晶石“玉品晶界”，突破了微晶石單種色調(diào)效果，全面模擬天然石材豐富變幻的色澤和紋理。自2003年推出第一代微晶石“玉晶石”以來(lái)，發(fā)力于復(fù)合板微晶石這一新型的陶瓷領(lǐng)域，加強(qiáng)了新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，在半年時(shí)間內(nèi)，推出第一代標(biāo)準(zhǔn)形式的復(fù)合板“玉晶石”、第二代彩色網(wǎng)紋著色的“晶彩玉晶”、第三代通版立體著色的“玉韻風(fēng)華”。以上的產(chǎn)品創(chuàng)新離不開(kāi)陶瓷設(shè)備的創(chuàng)新和支持。今年7月份東鵬陶瓷推出納福娜洞石，產(chǎn)品的紋理和天然石材非常相似，采用巖變技術(shù)，將線性效果與顆粒效果融為一體，使原來(lái)較為單一的仿石材紋理，提升到更接近意大利原產(chǎn)天然石材的自然色澤、自然紋理、自然質(zhì)感三大層面的境界。東鵬曾推出備受業(yè)界矚目的拋光磚如：金花米黃、天山石、飛天石、砂巖石、珊瑚玉、卡拉拉、洞石，每次新品的推出都引起業(yè)界的關(guān)注。研究東鵬的歷史，可看出其在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)備投入方面下很多工夫。今年流行的垂直布料龍珠玉系列，該系列產(chǎn)品的工藝采用多模式隨機(jī)垂直布料系統(tǒng)對(duì)微粉流動(dòng)進(jìn)行控制，通過(guò)多種色料合理搭配，生產(chǎn)出的產(chǎn)品立體感強(qiáng)、線條流暢、色彩自然、圖案豐富、仿石效果逼真，并且強(qiáng)度高、耐磨性好。下半年有潛力的產(chǎn)品是釉下彩拋晶磚，該產(chǎn)品特點(diǎn)：采用釉面磚的生產(chǎn)