麥兵合作方案

中國首部全家歡動(dòng)物擬人喜劇電影看一只小豬如何High翻全人類《麥兵兵》從一頭豬成長為一個(gè)“英雄”，必須讓你“大開眼界”影片名稱：類型：動(dòng)物、喜劇片長：90分鐘拍攝地：北京、三亞項(xiàng)目進(jìn)度：前期籌備（特效技術(shù)測試、動(dòng)物訓(xùn)練，數(shù)字資產(chǎn)建立，主創(chuàng)簽約

）總投資：5500萬出品公司：北京煌宇文化傳媒有限公司、北京電視臺卡酷少兒頻道立德星影視文化傳媒（北京）有限公司發(fā)行：（擬定）五洲電影發(fā)行、華夏電影發(fā)行、劇麥發(fā)行營銷公司：無線自在營銷合作（接洽中）：新東方教育集團(tuán)、新浪微博、優(yōu)酷土豆、農(nóng)夫山泉、中華少年兒童慈善救助基金會(huì)、平安集團(tuán)票務(wù)合作（接洽中）：微信電影票、摳電影、貓眼電影、賣座網(wǎng)開機(jī)：2015年10月1日（擬定）上映：2016年7月（擬定）

故事梗概：

小豬麥兵兵是烏卡部落王子的親寵，生活無憂，自視“君”臨天下，意外闖禍擾亂了王子的繼位儀式，圣物黃寶石權(quán)杖被從天而降的鐵皮人搶走，麥兵兵也被卷入大海，漂泊到城市。繁華的城市讓來自原始部落麥兵兵不知所措，倉皇躲藏時(shí)遇到立志當(dāng)海盜的白鵝布飛，為奪回權(quán)杖布飛和麥兵兵結(jié)成伙伴，可布飛貪戀權(quán)杖寶石出賣了麥兵兵。鐵皮人帶著惡狗，黑烏鴉抓到麥兵兵，危難之時(shí)，被來偷食物的流浪貓群意外搭救。布飛悔悟，和麥兵兵重拾友情，與群貓一起，大鬧拍賣會(huì)場奪回權(quán)杖。鐵皮人追來，一場游樂園馬戲大戰(zhàn)，最終麥兵兵和他的動(dòng)物伙伴們戰(zhàn)勝鐵皮人，彌補(bǔ)了自己闖的禍，奪回權(quán)杖，在布飛，群貓的幫助下回到烏卡島，重新開始祭祀活動(dòng)。故事梗概：

小豬麥兵兵是烏卡部落王子的親寵，生活無憂，自視“君”臨天下，意外闖禍擾亂了王子的繼位儀式，圣物黃寶石權(quán)杖被從天而降的鐵皮人搶走，麥兵兵也被卷入大海，漂泊到城市。繁華的城市讓來自原始部落麥兵兵不知所措，倉皇躲藏時(shí)遇到立志當(dāng)海盜的白鵝布飛，為奪回權(quán)杖布飛和麥兵兵結(jié)成伙伴，可布飛貪戀權(quán)杖寶石出賣了麥兵兵。鐵皮人帶著惡狗，黑烏鴉抓到麥兵兵，危難之時(shí)，被來偷食物的流浪貓群意外搭救。布飛悔悟，和麥兵兵重拾友情，與群貓一起，大鬧拍賣會(huì)場奪回權(quán)杖。鐵皮人追來，一場游樂園馬戲大戰(zhàn)，最終麥兵兵和他的動(dòng)物伙伴們戰(zhàn)勝鐵皮人，彌補(bǔ)了自己闖的禍，奪回權(quán)杖，在布飛，群貓的幫助下回到烏卡島，重新開始祭祀活動(dòng)。策劃意圖：1、國內(nèi)首部動(dòng)物擬人電影，填補(bǔ)市場空白2、合家歡喜劇，在看電影成為人們?nèi)粘Ｏ矈蕵贩绞降漠?dāng)下，滿足親子互動(dòng)的需求3、一頭小豬的城市冒險(xiǎn)之旅，歡快、勵(lì)志。既有值得觀眾走進(jìn)影院觀看的各種奇觀，又有傳遞正能量的積極意義。4、動(dòng)物演員的“奇葩”演出，具有豐富的話題性

動(dòng)物電影一直是大銀幕的寵兒，動(dòng)物電影巔峰之作的《貓狗大戰(zhàn)》系列僅票房就有兩億多美元，并且贏得了超高口碑，時(shí)至今日依然為大眾所追捧。填補(bǔ)了中國動(dòng)物擬人電影的空白是中國電影類型開拓的里程碑

動(dòng)物擬人化處理，使動(dòng)物能夠開口說話是本片的顯著特點(diǎn)。在動(dòng)畫和真人電影之間尋找一個(gè)巧妙的平衡點(diǎn)，讓它既不像動(dòng)畫電影那樣完全虛擬，又比單純的寵物題材電影更具故事性是關(guān)鍵所在。在此基礎(chǔ)上，打造一部合家歡式的全民娛樂電影是我們的目標(biāo)，同時(shí)也是本片最大的賣點(diǎn)所在。在我們看來，提供不一樣的想象力固然重要，但更重要的是，讓大家從這部電影里感到足夠的開心。作為國內(nèi)此類型片的開創(chuàng)之舉，鮮明的題材優(yōu)勢注定會(huì)成為市場上的焦點(diǎn)。當(dāng)年《豬寶貝》（該片獲得68屆奧斯卡最佳影片提名）大獲成功后，好萊塢就掀起了動(dòng)物擬人化電影的風(fēng)潮，相繼產(chǎn)生了貓狗大戰(zhàn)等系列電影佳作并獲得了豐厚的票房回報(bào)，但該類型在國內(nèi)尚屬空白。團(tuán)隊(duì)及制作介紹總策劃、監(jiān)制：王鳳麟主要作品：出版小說集《雪葬》、《古道》、隨筆《活著累著苦著痛著》等4部，發(fā)表各類文學(xué)作品500余萬字。其中《野狼出沒的山谷》獲全國第七屆優(yōu)秀短篇小說獎(jiǎng)、《人民文學(xué)》1984年讀者“最喜愛的作品”推薦獎(jiǎng)，省首屆天鵝文藝創(chuàng)作大獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。由此改編的連環(huán)畫《野狼谷》榮獲全國第三屆連環(huán)畫評比二等獎(jiǎng)。該小說譯成德、意、俄、英、日等文字介紹到國外，并有臺灣、香港和新加坡等入選集再版。近年業(yè)余從事影視劇策劃出品和影視劇劇本創(chuàng)作與導(dǎo)演，參加《建國大業(yè)》、《建黨偉業(yè)》北京電視臺《龍的傳人》等策劃制作，已擔(dān)任編劇、策劃與制片人、出品人等拍攝電影電視劇《遠(yuǎn)東特遣隊(duì)》、《少年陳真》、《古宅魅影》、《逃亡者》、《一個(gè)農(nóng)民的1978-2008》、《好人好官》等1500余部（集），編劇、導(dǎo)演《神勇雙星》、《桃花木馬》、《批捕》等電影作品多部。中國電影制片人協(xié)會(huì)秘書長藝術(shù)顧問：鄭淵潔（擬邀）中國著名作家，有“童話大王”之稱。皮皮魯講堂教師。國家民政“中華慈善楷模獎(jiǎng)”獲得者。2009年以2000萬的版稅收入，榮登2009中國作家富豪榜首富寶座。主要作品：《童話大王》《皮皮魯總動(dòng)員》之銀紅系列《皮皮魯總動(dòng)員》舒克、貝塔系列《羅克和返老還童丸》《野狼歌唱家羅克》《羅克練攤記》《羅克和神圣考察》《魯西西和龍珠風(fēng)波》《魯西西和鮑爾歷險(xiǎn)記》《魯西西和大偵探喬麥皮》《魯西西外傳》《魯西西和水晶兔》《魯西西和紅汽車歷險(xiǎn)記》《皮皮魯總動(dòng)員》魯西西系列特效導(dǎo)演：BrianDowrick（拜安）

拜安（Brian）有20年以上的動(dòng)畫制作經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)參與過24部電影，超過52部廣告片的制作，是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的動(dòng)畫總監(jiān)，奧林匹克福娃的動(dòng)畫指導(dǎo)。主要作品：《博物館奇妙夜》《納尼亞傳奇》《史酷比2》《精靈鼠小弟1、2》《哈利波特與魔法石》《怪醫(yī)杜立德2》《小豬寶貝2》

導(dǎo)演：魏大森

童話電影的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者，西方荒誕派對他的影響是他作品鮮明的特質(zhì)，達(dá)達(dá)主義加天馬行空的想象，讓他在兒童電影（家庭電影）的領(lǐng)域獨(dú)樹一幟，作品多次在國內(nèi)外獲獎(jiǎng)。主要作品：《大號小兵》《空火車》《銅牌小車手》等音樂總監(jiān)、執(zhí)行制片人：龍飛龍澤電影《河?xùn)|獅吼2》原聲音樂電影《光的棍》主題曲《欠你的微笑》電影《毛驢縣令》主題曲《燈火》及電影配樂電影《哭戀》配樂電視劇《鐵甲艦上的男人們》插曲《那片?！冯娨晞　稅凵蠁窝燮つ猩分黝}曲電視劇《蝴蝶飛飛》插曲《等愛走了以后》

執(zhí)行導(dǎo)演：喜子主要作品：《孔子》《蒙古王》《狼圖騰》《鐘馗之雪妖魔靈》《尋龍?jiān)E》

動(dòng)物訓(xùn)練總監(jiān):何軍導(dǎo)師級寵物訓(xùn)導(dǎo)師,中國“正向訓(xùn)練法”創(chuàng)建者、北京市保護(hù)小動(dòng)物協(xié)會(huì)專業(yè)訓(xùn)練師分會(huì)會(huì)長、國家勞動(dòng)和社會(huì)保障部《寵物訓(xùn)導(dǎo)師職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》編寫人主要作品：廣告《開心ONLINE》，訓(xùn)練動(dòng)物：小豬，合作導(dǎo)演：周星馳電影《心花路放》，訓(xùn)練動(dòng)物：狗，合作導(dǎo)演：寧浩雜志拍攝《寵物世界》、《名犬》、《樂嘟寵物圈》《時(shí)裝》、《嘉人》、《紅秀》、《精品》、《好主婦》電視節(jié)目《我的紀(jì)錄片》等美術(shù)指導(dǎo)：馬士棋

馬士棋，九七至0一北京電影學(xué)院美術(shù)系。畢業(yè)到中影集團(tuán)公司藝術(shù)創(chuàng)作中心任美術(shù)師，現(xiàn)在是二級美術(shù)師。從業(yè)以來拍攝過一百多條TVC電視廣告，百余首MV中擔(dān)任美朮指導(dǎo)，并堅(jiān)持一年至少一部電影創(chuàng)作。O八年完美新娘獲“青年華語影像論壇第四屆新銳美術(shù)師”一四年《一路驚喜》，《火燒云》。一五年《從天兒降》。其他作品如邱禮濤《青魘》，《雙城計(jì)中計(jì)》，《富春山居圖》等楊坤金龜子石班瑜（周星馳配音者）網(wǎng)絡(luò)第一創(chuàng)意配音團(tuán)隊(duì)配音演員(擬邀）：主題曲演唱：龍飛龍澤（英文版）主題曲演唱：張靚穎(擬邀中文版)推廣歌曲演唱：TFBOYS（擬邀）前期籌備階段測試片制作資料A、測試片故事版B、測試片PreVizC、測試片拍攝現(xiàn)場美術(shù)概念圖布羅斯南街道藤球改裝船烏卡島烏卡島烏卡島目標(biāo)受眾：主要受眾：1、5～16歲兒童、青少年及家長2、年輕女性觀眾受眾分析：2015年《熊出沒之雪嶺雄風(fēng)》獲得2.9億票房，約產(chǎn)生850萬觀影人次，在19-30歲觀影群體占到整體觀影群體50%的比重下，讓我們看到了兒童觀影群體的增量潛力。而街頭上每個(gè)姑娘懷抱里的大白，就是告訴我們，她們特別需要有一個(gè)屬于自己的“萌寵”。受眾定位營銷發(fā)行策略電影元素授權(quán)以品牌核心理念為出發(fā)點(diǎn)的360°整合營銷動(dòng)及企業(yè)自身營銷增強(qiáng)品牌知名度，依托《麥兵兵》電

影特點(diǎn)聚集價(jià)值人群，達(dá)到品牌價(jià)值傳播最大化！線上線下搭載電影宣傳活動(dòng)精準(zhǔn)網(wǎng)羅高端娛樂消費(fèi)人群打造360°整合營銷

品牌結(jié)合電影自身營銷

以電影植入為核心完美提升品牌形象，輻射電影宣傳活

各大主流網(wǎng)站

全國主流傳統(tǒng)媒體

重要落地活動(dòng)新聞傳播全觸點(diǎn)擴(kuò)散以正合以奇勝影片傳播策略

影片傳播策略

網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵性占位覆蓋電影院發(fā)行預(yù)計(jì)票房：30000萬RMB預(yù)計(jì)觀眾：1000萬人次互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)平臺發(fā)行預(yù)計(jì)平臺：10家以上主流視頻網(wǎng)站預(yù)計(jì)觀眾：1億－2億人次電視臺發(fā)行預(yù)計(jì)平臺：CCTV6預(yù)計(jì)觀眾：2000萬-4000萬人次音像發(fā)行預(yù)計(jì)發(fā)行：30萬正版預(yù)計(jì)觀眾：150萬人次首映2

Weeks12

Weeks18

Weeks強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，締造傳奇！優(yōu)酷、土豆、奇異、搜狐、樂視、騰訊、酷6、新浪等預(yù)計(jì)到達(dá)3億人次！觸點(diǎn)發(fā)行渠道

多觸點(diǎn)宣發(fā)渠道

遍布92余個(gè)票倉城市（核心地區(qū)、一二線城市全覆蓋）服務(wù)人員超過100人觸達(dá)影城達(dá)2000家全國票房500強(qiáng)電影院全覆蓋

格局?jǐn)?shù)字說話全國9大區(qū)域辦事處的布局強(qiáng)勢發(fā)行團(tuán)隊(duì)

全國

（北京、東北、山東、蘇皖、浙江、華中、華南、津冀蒙、中原、上海、四川、西南、西北）植入空間大一體化服務(wù)上映檔期好豐富的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蛞l(fā)巨大社會(huì)話題效應(yīng)的熱點(diǎn)電影，每年只有3-4兩部，本片將極有可能

成為2016年的話題電影類型新奇，易融入兒童及青年消費(fèi)群體喜愛的生活時(shí)尚品牌

強(qiáng)有力保障電影聯(lián)合出品方強(qiáng)有力保障品牌合作權(quán)益電影植入、形象授權(quán)、首映禮、全國貼片、影院活動(dòng)、公關(guān)宣傳、衍生品開發(fā)等賀歲檔檔上映，營銷覆蓋面廣，易于引起目標(biāo)消費(fèi)人群的持續(xù)關(guān)注團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富，曾幫助多個(gè)合作客戶創(chuàng)造不菲的娛樂營銷價(jià)值商務(wù)合作亮點(diǎn)234516

最具影響力的合作前景植入契機(jī)好電影傳達(dá)理念品牌核心訴求

電影&品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)，

定制營銷強(qiáng)發(fā)聲！新媒體話題炒作：娛樂話題發(fā)酵為社會(huì)話題強(qiáng)化關(guān)聯(lián)度品牌定制營銷兩線聯(lián)動(dòng)宣傳——線上活動(dòng)宣傳企業(yè)品牌全線搭載社交軟件及各大論壇，建立官方公共賬號，實(shí)時(shí)發(fā)布影片信息，發(fā)起話題討論、配合下線活動(dòng)。視頻門戶網(wǎng)站推廣、影視周邊、病毒短片，企業(yè)品牌全面搭載新聞門戶網(wǎng)站全力推廣宣傳兩線聯(lián)動(dòng)宣傳——線下宣傳企業(yè)品牌深入合作

電影開機(jī)儀式全國媒體報(bào)道

預(yù)告片發(fā)布會(huì)

啟動(dòng)視頻營銷

主流視頻媒體高頻次播放預(yù)告片

關(guān)機(jī)酒會(huì)

全國媒體報(bào)道

日常宣傳戶外及其他

媒體探班活動(dòng)

曝光現(xiàn)場劇照及

影片首映禮

全國媒體報(bào)道衛(wèi)視頻道獨(dú)家直播視頻網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播1、針對兒童獲取信息的特點(diǎn)，聯(lián)合多家電視媒體資源長期滲透式推廣2、在新媒體平臺深度挖掘影片相關(guān)的話題熱點(diǎn)3、聯(lián)合全國連鎖教育機(jī)構(gòu)，在2016年暑期大力推行電影相關(guān)線下主題活動(dòng)。4、與中華少年兒童慈善救助基金會(huì)聯(lián)合舉辦覆蓋全國200個(gè)城市的大型公益夏令營活動(dòng)5、與關(guān)愛流浪動(dòng)物協(xié)會(huì)組織慈善觀影活動(dòng)重點(diǎn)策略：一、合作需求：1、電影拍攝場景地提供（主要為1個(gè)3000平攝影棚或倉庫、青島方特歡樂世界、海灘浴場