電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

電影票房分析

中投顧問發(fā)布的《XX-2020年中國電影市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，XX年全球電影票房首次達(dá)到380億美元，較XX年的375億美元增長率僅為1%，其中，北美票房110億美元，增長率為7%，占全球票房接近29%。

圖表XX-XX年全球電影票房及增長率

資料

各國電影市場(chǎng)

XX年亞洲、西歐、北美仍為全球重要電影票房市場(chǎng)，其中中國電影票房占全球電影總票房份額突破10%，相較于XX年增長%；相應(yīng)地，北美由XX年的%占比下降了%，北美的市場(chǎng)份額迚一步被分?jǐn)偅恢袊c北美之間的份額差距由XX年的%，縮窄為XX年的%，但是中國票房仍不及北美的一半。

圖表XX年主要國家電影票房及占比

單位：億美元

數(shù)據(jù)

影片類型分析

XX年世界電影票房前10：

1、JurassicWorld侏羅紀(jì)世界,$——%國外票房；%美國票房

2、Furious7速度與激情7,$——%國外票房；%美國票房

3、Avengers：AgeofUltron復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元,$——%國外票房；%美國票房

4、Minions小黃人大眼萌,$——71%國外票房；29%美國票房

5、StarWars：TheForceAwakens星球大戰(zhàn)：原力覺醒,$——%國外票房；%美國票房

6、InsideOut頭腦特工隊(duì),$——%國外票房；%美國票房

7、Spectre007：幽靈黨,$——%國外票房；%美國票房

8、Mission：Impossible——RogueNat(來自:寫論文網(wǎng):電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告)ion碟中諜5：神秘國度,$——%國外票房；%美國票房

9、TheHungerGames：Mockingjay——Part2饑餓游戲3：嘲笑鳥,$——%國外票房；%美國票房

10、TheMartian火星救援,$——%國外票房；%美國票房

銀幕數(shù)量分析

全球銀幕分布，XX年全球銀幕超過萬塊，同比增長6%，其中亞太市場(chǎng)同比增長15%，此外全球90%以上銀幕都是數(shù)字銀幕。

圖表全球銀幕分布

數(shù)據(jù)

中投顧問發(fā)布的《XX-2020年中國電影市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，全球數(shù)字銀幕變化，截止到XX年，全球數(shù)字銀幕超過萬塊，北美同比增長超過4%，海外市場(chǎng)同比增長超過19%

中國電影產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分析報(bào)告

姓名學(xué)號(hào)：周坤龍N09160

所在院系：文學(xué)院

學(xué)科專業(yè)：戲劇影視文學(xué)

目錄

一行業(yè)簡介

1定義

2大電影產(chǎn)業(yè)鏈包含的主體與收入構(gòu)成

3電影產(chǎn)業(yè)三個(gè)環(huán)節(jié):制片、發(fā)行和放映

4中國電影的票房分賬

二行業(yè)生命周期分析

1市場(chǎng)增長率、需求增長率

2產(chǎn)品的技術(shù)水品發(fā)展

3總結(jié)

三行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

1供需關(guān)系

2行業(yè)競(jìng)爭者

3市場(chǎng)集中度

四行業(yè)競(jìng)爭格局分析

1行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭格局

2供應(yīng)鏈分析

3產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展

五行業(yè)發(fā)展的影響因素

1行業(yè)的發(fā)展環(huán)境

2中國電影行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

3中國電影行業(yè)的投資機(jī)會(huì)

4其他可能存在的風(fēng)險(xiǎn)

5典型企業(yè)的分析

引言

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化體制改革的不斷深入，中國影視行業(yè)的監(jiān)管體制正在由單一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制逐步轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制。作為文化娛樂市場(chǎng)重要組成部分的影視劇市場(chǎng)連續(xù)多年保持持續(xù)增長，各類社會(huì)資本逐漸進(jìn)入影視制作行業(yè)，除原有的國有資本主導(dǎo)的影視劇制作市場(chǎng)外，民營資本、外資也相繼進(jìn)入影視制作行業(yè)，一方面促進(jìn)了影視行業(yè)的良性發(fā)展，一方面加劇了影視行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭。XX年隨著廣電總局逐漸加大對(duì)外資影視公司進(jìn)入中國市場(chǎng)的開放力度，并陸續(xù)出臺(tái)《電影企業(yè)經(jīng)營資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》、《中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營企業(yè)管理暫行規(guī)定》等政策，資本市場(chǎng)尤其是國外資本對(duì)中國電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)注極大程度的緩解了中國電影產(chǎn)業(yè)資金匱乏的問題，為充滿巨大活力的中國電影市場(chǎng)注入了新的發(fā)展動(dòng)力。

一、行業(yè)簡介

1、定義：電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵冈谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和產(chǎn)業(yè)格局下，以電影產(chǎn)品為核心，以其形成到最終消費(fèi)所指涉的具有上下游關(guān)系的各個(gè)功能主體的集合。

傳統(tǒng)意義上的電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵赴娪皠?chuàng)作、發(fā)行、放映的一體化流程。

而廣義的電影產(chǎn)業(yè)鏈即“大電影產(chǎn)業(yè)鏈”，則在原有產(chǎn)業(yè)鏈前后端進(jìn)行延伸，前端加入電影投融資，后端加入電影衍生產(chǎn)品和拓展其他放映渠道。廣義的電影產(chǎn)業(yè)鏈突破了影院的空間，使電影經(jīng)濟(jì)超越了傳統(tǒng)的票房經(jīng)濟(jì)并在明星經(jīng)濟(jì)、廣告業(yè)、唱片業(yè)、游戲業(yè)等相關(guān)行業(yè)里輻射出持續(xù)的經(jīng)濟(jì)能量。

2、大電影產(chǎn)業(yè)鏈包含的主體與收入構(gòu)成如下：

主體構(gòu)成：內(nèi)容提供商、發(fā)行商、組織渠道商；

收入構(gòu)成：票房收入、廣告收入、衍生品開發(fā)收入、轉(zhuǎn)播收入、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入等。

3、電影產(chǎn)業(yè)分為三個(gè)環(huán)節(jié)：制片、發(fā)行和放映：

制片：有投資意愿的制片商投入資金、設(shè)備及人力等必要資源，然后劇組根據(jù)劇本進(jìn)行分鏡頭拍攝，再經(jīng)過一系列后期制作合成標(biāo)準(zhǔn)拷貝與復(fù)制要發(fā)行的拷

貝，影片成品完成。此過程統(tǒng)稱為“制片”。制片都作為電影版權(quán)擁有者以票房分賬和出售各種版權(quán)獲得收益。

發(fā)行：發(fā)行商從制片商購買發(fā)行權(quán)后，在指定的范圍和期限內(nèi)，將已完成影片拷貝的使用權(quán)向電影放映單位輸出，以實(shí)現(xiàn)對(duì)制片方生成的電影產(chǎn)品進(jìn)行有償?shù)膫鞑ァ＞唧w來說，發(fā)行商主要負(fù)責(zé)影片的營銷推廣策略制定、實(shí)以及及與院線洽談拷貝投放。發(fā)行都以票房分賬形式獲得收益。很多時(shí)候，電影的制片和發(fā)行由同一家公司操作。

放映：指獲得拷貝使用權(quán)的放映商利用專業(yè)業(yè)設(shè)備，在影院等放映場(chǎng)所把影片拷貝轉(zhuǎn)換為屏幕效果的過程，放映商以票房分成、食品飲料以及電影衍生品銷售獲得收益。

4、中國電影的票房分賬

實(shí)際票房與“分賬票房”

①實(shí)際票房：影院售票收入總和。實(shí)際票房=觀影人次*電影票價(jià)。

②分賬票房：中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配以影院票房收入為主。利潤在產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)的分配以票房分成的形式進(jìn)行。分成前須從影院票房收入中扣除5%的國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金以及

%的營業(yè)稅。用于利益分帳的剩余部分票房為“分?jǐn)∑狈俊薄?/p>

分賬票房=實(shí)際票房—國家電影專項(xiàng)資金—營業(yè)稅及附加

國家電影專項(xiàng)資金=實(shí)際票房ⅹ5%，

營業(yè)稅金及附加=ⅹ%

現(xiàn)行的分賬規(guī)定：截止目前，中國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)行的分賬比例原則上規(guī)定如下：國產(chǎn)片與進(jìn)口影片：制片+發(fā)行43%，院線+影院57%進(jìn)口分賬片：制片35%發(fā)行方17%，院線+影院48%，

其中進(jìn)口分賬片只能由中國電影集團(tuán)和華夏電影發(fā)行有限公司發(fā)行。批片是

指中國電影集團(tuán)公司和華夏電影發(fā)行有限公司除每年20部進(jìn)口分賬影片以外以買斷形式所發(fā)行的進(jìn)口影片。

當(dāng)國產(chǎn)片是由制片方交給專門的發(fā)行發(fā)行公司發(fā)行時(shí)，制片方與發(fā)行方之間的分賬比例具體根據(jù)雙方的發(fā)行協(xié)議協(xié)商而定。

在現(xiàn)實(shí)情形中，具體分賬比例會(huì)在上述原則分賬比例基礎(chǔ)上上下浮動(dòng)，比例的最終確定全看雙方簽訂的協(xié)議條款。一般來說，一部影片如果票房潛力高，發(fā)行方實(shí)力強(qiáng)，發(fā)行方在和院線的談判中就會(huì)拿到較高的分賬比例，而如果票房潛力低、發(fā)行方實(shí)力弱，那么在和院線的談判中拿到的分帳比例則相應(yīng)較低，一切全看發(fā)行方和院線的博弈。此外，除了分賬條款，發(fā)行協(xié)議中還會(huì)有獎(jiǎng)勵(lì)、返點(diǎn)等各種附件條款。

院線和影院之間的分帳比例也是如此，當(dāng)多家院線都在爭取某家優(yōu)質(zhì)影院加盟自己的院線時(shí)，院線往往會(huì)向影院讓利、征收較低的分帳比例以吸引影院。

1.我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景介紹

電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，已經(jīng)成為各國文化貿(mào)易的主要方式。其所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益是不容忽視的，而電影產(chǎn)品本身的質(zhì)量體現(xiàn)著一個(gè)國家的文化生產(chǎn)力水平，其在國際文化貿(mào)易中的地位也代表著一個(gè)國家在國際文化競(jìng)爭中的地位。中國電影是中國向世界展現(xiàn)國家形象、傳播中華文化的重要載體，是中國文化軟實(shí)力的重要表現(xiàn)方式。近年來，中國電影國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展迅速，國內(nèi)票房收入每年都在以平均35%的速度增長，與之相反的是，中國電影“走出去”的能力還較為薄弱，海外推廣現(xiàn)狀仍不太令人滿意，海外票房和銷售收入呈逐年下降趨勢(shì)。

2.XX年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

XX年全國電影總票房達(dá)到億元，同比增長%；其中國產(chǎn)片票房億元，占總票房的%。從XX年的16億元票房至今，中國電影票房已多年保持20%到30%的年增長率。中國電影產(chǎn)業(yè)跨越式的增長得益于中央財(cái)政對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，財(cái)政政策向文化傾斜力度加大。僅XX年，中央財(cái)政預(yù)算安排文化體育與傳媒支出就達(dá)到億元，比XX年預(yù)算執(zhí)行數(shù)增加億元，增長了%。國家鼓勵(lì)文化央企與國外文化機(jī)構(gòu)合作，推動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口，也為電影產(chǎn)業(yè)助力不少。事實(shí)上，走出去的不只有央企，各家互聯(lián)網(wǎng)大佬也在爭相涌入文化影視產(chǎn)業(yè)。電影市場(chǎng)擔(dān)負(fù)國家新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊角色，還存在較大市場(chǎng)空間。地方借助產(chǎn)業(yè)的政策紅利，通過國企改革推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的例子時(shí)有發(fā)生，百視通()與東方明珠()的合并就將創(chuàng)造A股市場(chǎng)的“文化產(chǎn)業(yè)航母”。騰訊在XX年6月份高調(diào)進(jìn)入電影行業(yè)后，宣布投資拍攝《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》等6部影片。阿里巴巴也在XX年3月份宣布，斥資億港元收購文化中國，建立自己的影業(yè)公司。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍影視，并非看中票房，而是借高度交叉融合的文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，補(bǔ)足互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)容方面受制于人的短板。此外，越來越多的民企也將投資目光轉(zhuǎn)向文化影視。復(fù)星集團(tuán)XX年10月份向美國傳媒公司Studio8投資了2億美元，雖尚未得到雙方正式確認(rèn)，但業(yè)界認(rèn)為該筆投資是截至目前中國公司對(duì)美國電影制片業(yè)最大的投資。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻認(rèn)為，在中國所有文化行業(yè)中，電影行業(yè)幾乎是全產(chǎn)業(yè)鏈向社會(huì)開放，市場(chǎng)化程度最高。趙靖侃稱，近年來行業(yè)外公司進(jìn)行文化傳媒領(lǐng)域的延伸擴(kuò)展以提升自身估值的例子很多，未來與新媒體融合的文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)有較大提升空間。

3.中國電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

政策環(huán)境：“一般題材免審”惠及面不廣電影技術(shù)扶持力度加大

一直以來，中國電影審查制度倍受市場(chǎng)和創(chuàng)作者詬病，尤其是一些影片前期把關(guān)不夠，成片在審核遇阻后，引發(fā)的影片公映、投資回收等一系列連鎖反應(yīng)，促使出品方不得不謹(jǐn)慎對(duì)待審查這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)。XX年7月11日中國國務(wù)院頒布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)國家新聞出版廣電總局主要職責(zé)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和人員編制規(guī)定的通知》公示，其中第14條表示：取消一般題材電影劇本審查，實(shí)行梗概公示。雖然“劇本不審查”不等于電影不審查，但這一規(guī)定無疑是對(duì)強(qiáng)化公示制度、電影審核制改革的發(fā)出積極信號(hào)。但同時(shí)應(yīng)該看到，“一般題材”這一概念的界定中存在一定的模糊性，導(dǎo)致實(shí)際體操作仍有困難。但從長遠(yuǎn)來看，國家政策對(duì)文化產(chǎn)業(yè)審查相關(guān)制度將有條不紊的逐步走向開放，尤其是對(duì)于電影創(chuàng)作的審查環(huán)境將愈加寬松和趨好，將鼓勵(lì)更多更好的電影作品出現(xiàn)。

表1：XX-XX年出臺(tái)的電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策

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經(jīng)濟(jì)環(huán)境：上市企業(yè)資本運(yùn)作頻繁股價(jià)波動(dòng)回歸理性

XX年全國電影票房達(dá)億元，同比增長%，中國電影票房進(jìn)入200億量級(jí)的發(fā)展階段；電影投融資空前活躍，電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期，從制作到宣傳發(fā)行再到影院終端，資本驅(qū)動(dòng)的力量不斷顯現(xiàn)。

上市企業(yè)通過資本并購實(shí)現(xiàn)資源整合，日漸成為影視資本市場(chǎng)的趨勢(shì)；而上市公司新片上映前夕，股價(jià)出現(xiàn)波動(dòng)，也是XX年電影相關(guān)資本市場(chǎng)的突出現(xiàn)象。股價(jià)與檔期內(nèi)上映影片的市場(chǎng)預(yù)期及實(shí)際表現(xiàn)形成直接關(guān)聯(lián)，一方面凸顯了電影作為特殊的產(chǎn)品，其風(fēng)險(xiǎn)性與市場(chǎng)敏感度更高，另一方面，也反映出相關(guān)影視上市公司仍需要積極與市場(chǎng)互動(dòng)，促使股民對(duì)這些文化創(chuàng)意股票形成全面深入的了解，以改變“一片成敗定股價(jià)”的尷尬境地。

隨著中國電影創(chuàng)作和生產(chǎn)的專業(yè)化、職業(yè)化程度不斷提升，產(chǎn)業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)的一些積極的、結(jié)構(gòu)性的變化，將會(huì)促使電影創(chuàng)作和消費(fèi)格局發(fā)生相應(yīng)變化，促成電影產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)換代。

社會(huì)環(huán)境：觀影的習(xí)慣漸成觀影動(dòng)力供給不足

XX年，國內(nèi)觀影人次達(dá)到億，相較去年同比增長32%。從XX至XX年五年的趨勢(shì)來看，觀影人次增幅自XX年達(dá)到的高峰期之后，呈現(xiàn)緩慢下降趨勢(shì)，在影院建設(shè)趨于穩(wěn)定的市場(chǎng)背景下，由影院、銀幕數(shù)等硬件條件增長帶來的觀影的人均漲幅日漸縮小?？v覽國際發(fā)達(dá)的電影市場(chǎng)，豐富的影片類型、電影制作總體質(zhì)量的提升、以及更好的影院觀影服務(wù)為后續(xù)影院觀影提供持久動(dòng)力，尤其是目前中國大陸，在觀影的習(xí)慣漸成的一、二線城市，更加細(xì)分的觀影需求將是中國電影票房持續(xù)、大幅度增長的關(guān)鍵因素；而對(duì)于更為廣闊的三、四線甚至五線城市，其觀影的潛力巨大，隨著這些地域影院設(shè)施的完善，針對(duì)非一、二線城市的電影營銷對(duì)電影票房的推動(dòng)作用將呈現(xiàn)出幾何級(jí)數(shù)遞增的效果。

總體上，中國電影行業(yè)和創(chuàng)作者在遵從商業(yè)電影基本規(guī)律的基礎(chǔ)上，越來越重視根據(jù)當(dāng)下中國觀眾的欣賞口味和感情體驗(yàn)進(jìn)行調(diào)整，