對企業(yè)識別系統(tǒng)的研究綜述

—、企業(yè)識別的涵義CorporateIdentiy辯認(rèn)。在英漢詞典中，作動(dòng)詞，可解釋為：a.等同，視為同一；b.辯認(rèn)、鑒定，驗(yàn)明。作名a.b.本體、本性、身份。在英文中，Idntity有許多意義，而最CI被譯為“企業(yè)識別”或“企業(yè)身份”。CI而且，CI戰(zhàn)略也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象國際化的重要方法，CI的含義看似簡單，但現(xiàn)在關(guān)于如何CI的含義，卻眾說紛紜，國際上大致有以下幾種學(xué)說：（一）（二）這種觀點(diǎn)認(rèn)為，CI策劃不能停留在企業(yè)形象及形象傳播的表面層次，而應(yīng)當(dāng)統(tǒng)率企業(yè)（三）這種觀點(diǎn)認(rèn)為，CI就是企業(yè)自我革新的手段，這種革新不僅包括企業(yè)的外在形象，而（四）CICI策劃的實(shí)質(zhì)就是為企業(yè)CI第一 辯認(rèn)，認(rèn)識意義上的企業(yè)識別，表明企業(yè)自身的身份與性質(zhì) 二、CICICI與企業(yè)形CI設(shè)計(jì)的起點(diǎn)是將構(gòu)成企業(yè)形象的要素轉(zhuǎn)化成統(tǒng)一的識別系統(tǒng)，CI設(shè)計(jì)的企業(yè)形象。可見，“企業(yè)”CI的出發(fā)點(diǎn)，同時(shí)也是CI達(dá)成的目標(biāo)。但是，CI首先，CI與企業(yè)形象的概念在英文中的表述不同。企業(yè)形象的種印象和評價(jià)是公眾綜合認(rèn)識的結(jié)果。CI是傳達(dá)、塑造企業(yè)形象的（MI（BICI是企業(yè)在行業(yè)結(jié)構(gòu)和社會(huì)結(jié)構(gòu)中的特定地位或個(gè)性化特征，CI僅僅是對企業(yè)本身形象的社會(huì)傳送，其作用就只CI這一系統(tǒng)的手CI產(chǎn)生和發(fā)展的深厚基礎(chǔ)。CI是塑造企業(yè)形象最為快速、最為便捷的方式和手段。但它并不是一種萬能的形象手段，更不是企業(yè)經(jīng)營本身。CI側(cè)重企業(yè)的傳播。與營銷、公關(guān)、廣告相比，CI更具有系統(tǒng)性、整體性。CI是企業(yè)管理的一部分，而不是企業(yè)管理的全部，三、企業(yè)識別系統(tǒng)的功能（二）導(dǎo)向功能。CI的核心是企業(yè)的價(jià)值觀，它為企業(yè)上下普CI還為職工提供了評價(jià)正義、是非、美丑，崇高和卑鄙的標(biāo)準(zhǔn)，把（三）共識功能。CI通過文化的悄悄暗示，滲透人們的心理，（四）規(guī)范功能。CI有著對職工的工作態(tài)度、行為和生活方式（七）開拓功能。誘人的CI，有助于促進(jìn)企業(yè)走向市場、占領(lǐng)市場和開拓新的市場。成功的CI，通過各種宣傳媒介，形成輻射，CI占上風(fēng)，誰就能贏得競爭的（十）（一 企業(yè)理念識別1企業(yè)理念識別（MindIdentityMI）或稱策略識別系統(tǒng)，是企業(yè)的原景、使命、戰(zhàn)MIS是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心與原動(dòng)力。2企業(yè)定位（性質(zhì)3MI是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在企業(yè)國際化過程中進(jìn)行組織、經(jīng)營、決策和控制的主導(dǎo)思MIMI是形成和決定職工群體心理定勢的主導(dǎo)意識。（二 企業(yè)行為識別1、企業(yè)行為識別（BI）企業(yè)行為識別（BehaviorIdentityBI）或稱企業(yè)活動(dòng)識別系統(tǒng)，是指企業(yè)在實(shí)際2、企業(yè)行為識別（BI）（三）企業(yè)視覺識別1、業(yè)視覺識別（VI）2l—3種色彩為主．也有為了區(qū)分企業(yè)集團(tuán)于母公司的不同．或公司各企公司主要使用的文字（中文、英文）選定設(shè)計(jì)的專用字體、規(guī)定做為主要品牌、商品群、公司名稱及對3事務(wù)用品。企業(yè)經(jīng)營過程中的業(yè)務(wù)用品，使用企業(yè)專有的事務(wù)用品，如信封、信箋（中西式、名片（中西式，邀請函、公文紙、筆記本、資料夾、各類財(cái)務(wù)單據(jù)、企業(yè)公章、員工徽章、茶具、煙缸等。它們具有方便信息的傳遞，增進(jìn)企業(yè)信譽(yù)之功效。⒋建筑外觀。建筑形狀、外部裝修（4 3E原則：3EVI設(shè)計(jì)要符合工程學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)的開發(fā)與制作要E是指在經(jīng)濟(jì)學(xué)上要能創(chuàng)造出獨(dú)特的銷售價(jià)值；第三個(gè)是指在美五企業(yè)識別系統(tǒng)的構(gòu)建原則（一）性特征。CIS應(yīng)立足當(dāng)前，放眼長遠(yuǎn)。（三）堅(jiān)持個(gè)性化原則。CI戰(zhàn)略是企業(yè)為塑造完善的國際形象在企業(yè)群中實(shí)施差別里一致、協(xié)調(diào)統(tǒng)一，BI，VIMI服務(wù)，外美內(nèi)秀，才是值得稱道的。六企業(yè)識別系統(tǒng)的構(gòu)建程序（一）CISCISCIS的（二）CISCISCIS的理由和背景、CIS的計(jì)劃方針、具1、切勿倉促進(jìn)入實(shí)施成果階段2、切勿倉促實(shí)施設(shè)計(jì)開發(fā)作業(yè)3CIS45CIS（三）CISCIS委員會(huì)的組成和職責(zé)、權(quán)限，并與企業(yè)共CIS計(jì)劃。（四）CISCIS在導(dǎo)入之前一定要進(jìn)行詳細(xì)的企業(yè)調(diào)研。調(diào)查內(nèi)容包括企業(yè)現(xiàn)狀、企業(yè)形象、CI戰(zhàn)略（五）（六）（七）（八）CISCIS（九）CI（十）CISCIS七公司機(jī)構(gòu)導(dǎo)入CIS（一 新公司成（二 創(chuàng)業(yè)周年紀(jì)念（慶典（三 企業(yè)合并為集團(tuán)，走向多元（四 進(jìn)軍