潔具市場調(diào)查報告

潔具市場檢查報告潔具市場檢查報告潔具市場檢查報告潔具市場檢查報告一、檢查背景：進入21世紀后，城鎮(zhèn)化進度加速，花費市場被進一步加速，花費領域也進一步擴大。所以帶動了住所的家產(chǎn)化，當住所成為一種商品進入市場，各種家具與其配套的潔具等裝修家產(chǎn)也有了更大的發(fā)展空間。跟著人們的生活水平常益提升，人們對潔具的需求也有了更高的要求。不只是是家庭室內(nèi)，如火車站、飛機場等公共場所的潔具都有了相較于從前的更高的標準，也更追求適用耐用、雅觀、環(huán)保。針對衛(wèi)生潔具這一方面來講，人們需要更切合我們生活方式的產(chǎn)品。所以，我們需要進一步認識潔具市場以及它的發(fā)展方向。二、銷售市場剖析：①潔具市場概略：2012年的全國檢查數(shù)據(jù)顯示，我國潔具行業(yè)經(jīng)過了 30多年的發(fā)展，生產(chǎn)與銷售已占據(jù)了世界總量的 30%。在全國市場中，潮州、唐山、佛山、長葛等重要產(chǎn)地的均勻產(chǎn)量月 3500多件。最近幾年來，潔具紅葉對國內(nèi)市場的關注逐漸提升， 專業(yè)化的程度也愈來愈高，整體潔具的觀點進一步獲得公司的追捧。而零售市場則開始充滿促銷戰(zhàn)與價錢戰(zhàn)的銷售戰(zhàn)略，各樣 X99的廣告隨地可見。但是當國際性的品牌加入促銷戰(zhàn)中后， 花費者們越來越向著品牌公司齊集。各樣品牌訂價與定位決定了主要市場的方向。一些高端酒店、機場、代表型公共場所的工程領域主假如被科勒、TOTO、美標等少量國際品牌壟斷。國產(chǎn)品牌則主要出此刻學校。家庭旅店、經(jīng)濟型酒店等領域。②潔具產(chǎn)品的主流分類：編號 品類面盆花灑浴缸

主流分類臺上式面盆臺下式面盆洗手面盆立式面盆手提式花灑淋浴柱花灑頭頂花灑體位花灑一般浴缸按摩浴缸

價錢區(qū)間高檔3千以上（入口）中檔1千-3千（入口）低檔1千以下（入口）高檔1千以上（國產(chǎn)）中檔3百-1千（國產(chǎn)）低檔3百以下（國產(chǎn)）高檔1千以上中檔3百-1千低檔1千以下高檔2萬以上中檔3千-2萬低檔3千以下

材質(zhì)盆材（陶瓷/玻璃/不銹鋼/人造石/晶石）1.基材（不銹鋼/鑄鐵/全塑/黃銅/鋅合金/高分子復合資料）2.閥芯（陶瓷/青銅/不銹鋼/玻璃/尼龍/塑膠）基材（ABS/亞克力/鑄鐵/玻璃纖維/鋼材）馬桶衛(wèi)浴五金5配件龍頭7 淋浴房

一般馬桶智能馬桶角閥地漏毛巾架衣鉤卷紙器置物架面盆用龍頭淋浴龍頭浴缸龍頭淋浴房整體淋浴房

高檔1.5萬以上中檔3千-1.5萬低檔3千高檔500元以上中檔200-500元低檔200元以下高檔1千以上中檔3百-1千低擋1千以下高檔2.5千元/平米以上中檔1千-2.5千元/平米低擋1千元/平米以下高檔1.5萬元以上中檔5千-1.5萬元低擋5千元以下

1、基材（陶瓷/亞克力）2.釉面3.智能蓋（脲醛樹脂/ABS/PP）基材（純銅/不銹鋼/鋁合金/鋅合金）1.基材（不銹鋼/鑄鐵/全塑/黃銅/鋅合金/高分子復合資料）2.閥芯（陶瓷/青銅/不銹鋼/玻璃/尼龍/塑膠）1.基材（鋼化玻璃/鋁材/塑膠）2.底坎（人造石 /天然石）3.底盆(陶瓷/亞克力/人造石)③主流分類市場概略：面盆市場：市場中面盆的種類、樣式、造型特別豐富，不單一般的臺上盆、臺下盆、柱盆隨地可見，并且還有嵌墻式面盆、幾座式面盆等。面盆價錢相差懸殊，品位分明，從100元到10000元以上的臺盆都有。影響面盆價錢的主要要素有品牌、材質(zhì)與造型。一般陶瓷的面盆價錢較低，而用不銹鋼、鋼化玻璃等資料制作的面盆價錢則比較高。但陶瓷面盆仍是大多半花費者的首選。 面盆除了較為常有的圓形方形以外還有扇形、三角形等，風格也多樣化，除了一般的純色系，還有中國風、洛可可風等特點個性的設計?；ⅲ菏袌錾匣⒌耐庑纹鋵嵅畈欢啵?但在價錢上卻有著比較大的差距，150—3500的價錢不等。相關于比較貴的一些著名品牌質(zhì)量更高，適用性更優(yōu)，如 TOTO的花灑，最低的標價都是 1000左右，而3000以上的這使從外國入口的。浴缸：家居建材市場銷售的浴缸把部分以質(zhì)輕耐用的亞克力資料為主。此刻，還有許多人選擇木制的浴桶，賣場之中浴桶的銷量還比較可觀。馬桶：在馬桶這方面，國產(chǎn)品牌尚高衛(wèi)浴、箭牌、東鵬等仿佛都在利用大幅降價來吸引花費者，打折前的馬桶以 4800--10000這樣的價錢居多，基本上會打六七折的樣子。但同類產(chǎn)品，入口的就不會有很高的折扣。就市場上的馬桶來講，其陶瓷配件其實差不多，但內(nèi)部排水工藝和品牌價值就拉開了價錢。固然，在功能方面此刻出現(xiàn)了旋沖式、靜音式、斜沖式、直落式、虹吸式、發(fā)射式，造型則出現(xiàn)了連體式、與臺盆系列、連體式坐便器、婦洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或臺式洗面器國產(chǎn)品牌也能夠在基本型上做到形似，在內(nèi)在的構造設計上常常存在缺點和技術上的不足，使得很多國產(chǎn)品牌在使用壽命、節(jié)儉用水、外觀細微處、使用舒坦度等很多方面都和入口衛(wèi)浴品牌有不小的差距。固然極具價錢優(yōu)勢，但是國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌的這些關系到使用持久性的顯然不足，仍使得很多高檔花費者不肯問津。④中外潔具品牌定位與銷售狀況：科勒：科勒的理念是“藝術品”，用戶定位是中高端用戶TOTO：理念是節(jié)能環(huán)保、有功效水、達至完滿，用戶定位為富有人群，產(chǎn)品定位以智能為導向。美標：產(chǎn)品分為經(jīng)濟型、豪華型、基本型和超豪華型4種，用戶定位為中高端人群?；葸_：理念是創(chuàng)意、品位、生活，以“質(zhì)量衛(wèi)浴”為中心，品牌定位為走差異化路線，打造合適鄉(xiāng)村市場的建材產(chǎn)品。恒潔：秉承“以客戶為中心”理念，全面實行“終生售后服務，五年免費保修”的服務承諾，定位為中偏低檔。阿波羅：產(chǎn)品定位為豪華尊貴，價錢定位為尊貴不貴。經(jīng)過周邊市場的銷售狀況和網(wǎng)絡檢查信息來看，就一般民眾來說，大家廣泛偏向于選擇國產(chǎn)品牌，如箭牌、尚高、惠達、阿波羅等品牌，基本上是本地的一線品牌，價錢適中，設計切合中國國情，固然入口潔具持久耐用，但相較于國產(chǎn)品牌來說價錢偏高，多半花費者表示，三五年換新加起來的價錢也比國際品牌優(yōu)惠。并且，此刻的國產(chǎn)品牌也越做越好了，也有愈來愈多的人去關注國貨，這也推進了國產(chǎn)潔具的發(fā)展。跟著國內(nèi)市場的擴大，外國衛(wèi)浴潔具品牌進軍中國的步伐也顯然加速。因為國際品牌技術與產(chǎn)質(zhì)量量過硬，在沒有過多的宣傳的條件下仍舊能吸引很大一部分人群去選擇它們。 以美國的科勒為例，其市場定位高檔，除零售外，它占有了一大多半五星級酒店的市場，而部分富饒的家庭也會因其耐用、 上品位選擇像科勒這樣的國際品牌。 但因為國際潔具品牌的產(chǎn)品價錢偏高， 只是占據(jù)了高端市場，一般公眾的家庭基本不會選擇，機場和火車站這樣的公共場所也是大多半地選用國產(chǎn)優(yōu)良品牌。三、發(fā)展趨向：從此刻的市場上的潔具產(chǎn)品能夠看出衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品逐漸地家具化，愈來愈注意結局的外形，崇尚雅觀的潔具。在雅觀的基礎上，設計師們也更偏向極簡主義，讓使用更為簡單、更為方便。花費者們也不再追捧那些華美、氣派實足的“大件”潔具。跟著科技的發(fā)展，衛(wèi)浴潔具也一步步智能化。因為資源的日趨緊張，綠色環(huán)保、節(jié)水也是將來潔具設計的重要方向之一。顏色上，將來的潔具，還會將以淡色彩為主，仍是要給人潔凈、清透的感覺?；ㄙM者早已摒棄了本來洗手間僅知足單調(diào)沐浴功能的觀點，衛(wèi)浴設備日趨雅致、完滿并能表現(xiàn)健康，人們愈來愈舍得花費買衛(wèi)浴設備帶來的“舒心”和“放心”。所以“人文”衛(wèi)浴潔具，也將成為設計發(fā)展要點。現(xiàn)存的依據(jù)不一樣年紀階段的的人設計不一樣高度、寬度的坐便器就能夠表現(xiàn)這樣的理念，全部的產(chǎn)品仍是應當依據(jù)人體的使用方式、使用習慣來設計研發(fā)的。四、檢查總結：就我們的國產(chǎn)品牌來說，近幾年的發(fā)展態(tài)勢仍是很好的，一些具有品牌影響力和呼吁力的民族衛(wèi)浴品牌也逐漸走向國際， 我們在產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)具備了必定的實力。但是作為高端花費市場的星級酒店和一些高端的個體花費者，他們在選擇衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品時依舊選擇國際品牌而不是本地產(chǎn)品，由此現(xiàn)狀可見，本地品牌的產(chǎn)品不可以再一味地模仿，一味地打廉價牌了。在檢查過程中，我發(fā)現(xiàn)國內(nèi)潔具行業(yè)仍是比較雜亂的，多半品牌沒有自己的中心技術，沒有掌握好產(chǎn)品設計的正確方向。有好多品牌店的產(chǎn)品做的很美麗，但適用性短缺。將來的潔具行業(yè)應當晶塊形成一個完好的家產(chǎn)群，對資源進行合理配置。按花費者的需求來說，潔具在知足了使用功能外，還要解決節(jié)水、節(jié)能、舒坦、防老化等多項功能，這樣新一代的產(chǎn)品，就要利用生物技術、電子技術、感覺技術等綜合性高科技成就，將各樣新功能進行組合配套，以提升衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的綜合功能與實物質(zhì)量。作為潔具產(chǎn)品，本地品牌最應提升的就是中心技術，固然我們的產(chǎn)品和入口品牌看起來差異不大，但卻有大多半的差異存在與內(nèi)部的技術含金量上。以花灑為例，國產(chǎn)的花灑易塞