廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)項(xiàng)描述方法與規(guī)則、代碼集

（規(guī)范性）

數(shù)據(jù)項(xiàng)描述方法與規(guī)則描述方法數(shù)據(jù)項(xiàng)采用以下屬性進(jìn)行描述：數(shù)據(jù)項(xiàng)名稱；數(shù)據(jù)類型；數(shù)據(jù)格式；值域范圍；說明。描述規(guī)則數(shù)據(jù)項(xiàng)名稱數(shù)據(jù)項(xiàng)的單個(gè)中文字詞的指稱。數(shù)據(jù)類型表示數(shù)據(jù)項(xiàng)值域不同值的集合，本文件使用的數(shù)據(jù)類型見表A.1。數(shù)據(jù)類型標(biāo)識(shí)表數(shù)據(jù)類型表示形式說明字符型C可以包括字母字符、數(shù)字字符或漢字等在內(nèi)的任意字符數(shù)值型N阿拉伯?dāng)?shù)字形式的數(shù)值（包括整型數(shù)和實(shí)型數(shù)），可進(jìn)行數(shù)學(xué)運(yùn)算日期型YYYYMMDD采用GB/T7408規(guī)定的日期表示法，“YYYY”表示年份，“MM”表示月份，“DD”表示日期時(shí)間型hhmmss采用GB/T7408規(guī)定的日期和時(shí)間表示法，“hh”表示時(shí)，“mm”表示分，“ss”表示秒日期時(shí)間型YYYYMMDDhhmmss采用GB/T7408規(guī)定的日期和時(shí)間表示法二進(jìn)制流BY圖像、音頻，編碼格式包含WAV、RM、AVI、MPEG等二進(jìn)制流文件格式布爾型B有且只有兩個(gè)表明條件的值，采用Y/N表示數(shù)據(jù)格式數(shù)據(jù)類型采用表A.1中的“表示形式”進(jìn)行表示。數(shù)據(jù)類型后加1位數(shù)字表示定長格式。C6表示6位定長的字符;N6表示6位定長的數(shù)值。數(shù)據(jù)類型后加“x..y”表示從最小到最大長度的格式。C2..10表示最短2位、最長10位的字符。數(shù)據(jù)類型后加“..x”表示變長的格式。C..10表示最短1位、最長10位的字符型格式。數(shù)據(jù)類型后加“..ul”表示長度不確定。C..ul表示該指稱是一個(gè)長度不確定的字符，一般為大量的文本內(nèi)容。數(shù)值型N后加“..x”表示變長整數(shù)格式。N..17表示最長17位的數(shù)值。數(shù)值型N后加“..x,y”表示變長小數(shù)格式。N..17,2表示最長17位（包括小數(shù)點(diǎn)和小數(shù)點(diǎn)后面的數(shù)字）、小數(shù)點(diǎn)后2位的一個(gè)數(shù)值。值域范圍數(shù)據(jù)項(xiàng)允許值的集合，采用附錄B中的標(biāo)識(shí)符進(jìn)行表示。說明數(shù)據(jù)項(xiàng)的補(bǔ)充說明信息。

（規(guī)范性）

代碼集C001行政區(qū)劃代碼說明：陜西省縣及縣以上行政區(qū)劃的代碼。表示格式：C6。編碼方法：采用層次碼，用六位字符表示，按照GB/T2260的規(guī)定執(zhí)行。C002經(jīng)營狀態(tài)代碼說明：經(jīng)營狀態(tài)的代碼。表示格式：C1。編碼方法：采用順序碼，用一位數(shù)字表示，代碼見表B.1。經(jīng)營狀態(tài)代碼表代碼名稱1存續(xù)（開業(yè)、正常、登記）2在業(yè)3吊銷未注銷4注銷5遷出6遷入7停業(yè)8清算C003行業(yè)門類代碼說明：廣告主體所從事的行業(yè)門類的代碼。表示格式：C1。編碼方法：采用順序碼，用一位字符表示，代碼見表B.2。行業(yè)門類代碼表代碼名稱A農(nóng)、林、牧、漁業(yè)B采礦業(yè)C制造業(yè)D電力、熱力、燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)E建筑業(yè)F批發(fā)和零售業(yè)G交通運(yùn)輸、倉儲(chǔ)和郵政業(yè)H住宿和餐飲業(yè)I信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)J金融業(yè)K房地產(chǎn)業(yè)L租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)M科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)N水利、環(huán)境和公共設(shè)施管理業(yè)O居民服務(wù)、修理和其他服務(wù)業(yè)P教育Q衛(wèi)生和社會(huì)工作R文化、體育和娛樂業(yè)S公共管理、社會(huì)保障和社會(huì)組織T國際組織C004市場主體類型代碼說明：市場主體類型的代碼。表示格式：C4。編碼方法：采用層次碼，用四位數(shù)字表示，代碼見表B.3。市場主體類型代碼表代碼名稱備注1000內(nèi)資公司1100有限責(zé)任公司1110有限責(zé)任公司(國有獨(dú)資)1120有限責(zé)任公司(外商投資企業(yè)投資)外商投資企業(yè)投資指符合國家工商行政管理局2000年第6號(hào)文件《關(guān)于外商投資企業(yè)境內(nèi)投資的暫行規(guī)定》要求設(shè)立的企業(yè)(下同)1121有限責(zé)任公司(外商投資企業(yè)合資)1122有限責(zé)任公司(外商投資企業(yè)與內(nèi)資合資)1123有限責(zé)任公司(外商投資企業(yè)法人獨(dú)資)1130有限責(zé)任公司(自然人投資或控股)自然人投資或控股是指投資人全部是自然人或由自然人控股的企業(yè)(下同)1140有限責(zé)任公司(國有控股)1150一人有限責(zé)任公司1151有限責(zé)任公司(自然人獨(dú)資)1152有限責(zé)任公司(自然人投資或控股的法人獨(dú)資)1153有限責(zé)任公司（非自然人投資或控股的法人獨(dú)資）1190其他有限責(zé)任公司1200股份有限公司1210股份有限公司(上市)1211股份有限公司(上市、外商投資企業(yè)投資)1212股份有限公司(上市、自然人投資或控股)1213股份有限公司(上市、國有控股)1219其他股份有限公司(上市)1220股份有限公司(非上市)1221股份有限公司(非上市、外商投資企業(yè)投資)1222股份有限公司(非上市、自然人投資或控股)1223股份有限公司(非上市、國有控股)1229其他股份有限公司(非上市)2000內(nèi)資分公司2100有限責(zé)任公司分公司2110有限責(zé)任公司分公司(國有獨(dú)資)2120有限責(zé)任公司分公司(外商投資企業(yè)投資)2121有限責(zé)任公司分公司(外商投資企業(yè)合資)2122有限責(zé)任公司分公司(外商投資企業(yè)與內(nèi)資合資)2123有限責(zé)任公司分公司(外商投資企業(yè)法人獨(dú)資)2130有限責(zé)任公司分公司(自然人投資或控股)2140有限責(zé)任公司分公司(國有控股)2150一人有限責(zé)任公司分公司2151有限責(zé)任公司分公司(自然人獨(dú)資)2152有限責(zé)任公司分公司(自然人投資或控股的法人獨(dú)資)2153有限責(zé)任公司分公司（非自然人投資或控股的法人獨(dú)資）2190其他有限責(zé)任公司分公司2200股份有限公司分公司2210股份有限公司分公司(上市)2211股份有限公司分公司(上市、外商投資企業(yè)投資)2212股份有限公司分公司(上市、自然人投資或控股)2213股份有限公司分公司(上市、國有控股)2219其他股份有限公司分公司(上市)2220股份有限公司分公司(非上市)2221股份有限公司分公司(非上市、外商投資企業(yè)投資)2222股份有限公司分公司(非上市、自然人投資或控股)2223股份有限公司分公司(國有控股)2229其他股份有限公司分公司(非上市)3000內(nèi)資企業(yè)法人3100全民所有制3200集體所有制3300股份制3400股份合作制3500聯(lián)營3700會(huì)員制4000內(nèi)資非法人企業(yè)、非公司私營企業(yè)及內(nèi)資非公司企業(yè)分支機(jī)構(gòu)4100事業(yè)單位營業(yè)4110國有事業(yè)單位營業(yè)4120集體事業(yè)單位營業(yè)4200社團(tuán)法人營業(yè)4210國有社團(tuán)法人營業(yè)4220集體社團(tuán)法人營業(yè)4300內(nèi)資企業(yè)法人分支機(jī)構(gòu)(非法人)4310全民所有制分支機(jī)構(gòu)(非法人)4320集體分支機(jī)構(gòu)(非法人)4330股份制分支機(jī)構(gòu)4340股份合作制分支機(jī)構(gòu)4400經(jīng)營單位(非法人)4410國有經(jīng)營單位(非法人)4420集體經(jīng)營單位(非法人)4500非公司私營企業(yè)4530合伙企業(yè)4531普通合伙企業(yè)4532特殊普通合伙企業(yè)4533有限合伙企業(yè)4540個(gè)人獨(dú)資企業(yè)4550合伙企業(yè)分支機(jī)構(gòu)4551普通合伙企業(yè)分支機(jī)構(gòu)4552特殊普通合伙企業(yè)分支機(jī)構(gòu)4553有限合伙企業(yè)分支機(jī)構(gòu)4560個(gè)人獨(dú)資企業(yè)分支機(jī)構(gòu)4600聯(lián)營4700股份制企業(yè)(非法人)5000外商投資企業(yè)5100有限責(zé)任公司5110有限責(zé)任公司(中外合資)5120有限責(zé)任公司(中外合作)5130有限責(zé)任公司(外商合資)5140有限責(zé)任公司(外國自然人獨(dú)資)5150有限責(zé)任公司(外國法人獨(dú)資)5160有限責(zé)任公司(外國非法人經(jīng)濟(jì)組織獨(dú)資)5180有限責(zé)任公司（外商投資、非獨(dú)資）5190其他5200股份有限公司5210股份有限公司(中外合資、未上市)5220股份有限公司(中外合資、上市)5230股份有限公司(外商合資、未上市)5240股份有限公司(外商合資、上市)5250股份有限公司（外商投資、未上市）5260股份有限公司（外商投資、上市）5290其他5300非公司5310非公司外商投資企業(yè)(中外合作)5320非公司外商投資企業(yè)(外商合資)5390其他5400外商投資合伙企業(yè)5410普通合伙企業(yè)5420特殊普通合伙企業(yè)5430有限合伙企業(yè)5490其他5800外商投資企業(yè)分支機(jī)構(gòu)5810分公司5820非公司外商投資企業(yè)分支機(jī)構(gòu)5830辦事處5840外商投資合伙企業(yè)分支機(jī)構(gòu)5890其他6000港、澳、臺(tái)投資企業(yè)6100有限責(zé)任公司6110有限責(zé)任公司(臺(tái)港澳與境內(nèi)合資)6120有限責(zé)任公司(臺(tái)港澳與境內(nèi)合作)6130有限責(zé)任公司(臺(tái)港澳合資)6140有限責(zé)任公司(港澳臺(tái)自然人獨(dú)資)6150有限責(zé)任公司(港澳臺(tái)法人獨(dú)資)6160有限責(zé)任公司(臺(tái)港澳非法人經(jīng)濟(jì)組織獨(dú)資)6170有限責(zé)任公司(臺(tái)港澳與外國投資者合資)6180有限責(zé)任公司（港澳臺(tái)投資、非獨(dú)資）6190其他6200股份有限公司6210股份有限公司(臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、未上市)6220股份有限公司(臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、上市)6230股份有限公司(臺(tái)港澳合資、未上市)6240股份有限公司(臺(tái)港澳合資、上市)6250股份有限公司(臺(tái)港澳與外國投資者合資、未上市)6260股份有限公司(臺(tái)港澳與外國投資者合資、上市)6270股份有限公司（港澳臺(tái)投資、未上市）6280股份有限公司（港澳臺(tái)投資、上市）6290其他6300非公司6310非公司臺(tái)、港、澳企業(yè)(臺(tái)港澳與境內(nèi)合作)6320非公司臺(tái)、港、澳企業(yè)(臺(tái)港澳合資)6390其他6400港、澳、臺(tái)投資合伙企業(yè)6410普通合伙企業(yè)6420特殊普通合伙企業(yè)6430有限合伙企業(yè)6490其他6800臺(tái)、港、澳投資企業(yè)分支機(jī)構(gòu)6810分公司6820非公司臺(tái)、港、澳投資企業(yè)分支機(jī)構(gòu)6830辦事處6840港、澳、臺(tái)投資合伙企業(yè)分支機(jī)構(gòu)6890其他7000外國（地區(qū)）企業(yè)7100外國（地區(qū)）公司分支機(jī)構(gòu)7110外國(地區(qū))無限責(zé)任公司分支機(jī)構(gòu)7120外國(地區(qū))有限責(zé)任公司分支機(jī)構(gòu)7130外國(地區(qū))股份有限責(zé)任公司分支機(jī)構(gòu)7190外國(地區(qū))其他形式公司分支機(jī)構(gòu)7200外國企業(yè)常駐代表機(jī)構(gòu)7300外國(地區(qū))企業(yè)在中國境內(nèi)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)7310分公司7390其他8000集團(tuán)8100內(nèi)資集團(tuán)8500外資集團(tuán)9000其他類型9100農(nóng)民專業(yè)合作社9200農(nóng)民專業(yè)合作社分支機(jī)構(gòu)9500個(gè)體工商戶9600自然人9900其他C005傳統(tǒng)媒介級(jí)別代碼說明：傳統(tǒng)媒介級(jí)別的代碼。表示格式：C1。編碼方法：采用順序碼，用一位數(shù)字表示，代碼見表B.4。傳統(tǒng)媒介級(jí)別代碼表代碼名稱1省級(jí)2地市級(jí)3區(qū)縣級(jí)C006廣告內(nèi)容類別代碼說明：廣告內(nèi)容中介紹的商品或服務(wù)類別的代碼。表示格式：C..6。編碼方法：采用層次編碼法，用6位數(shù)字字符表示，代碼見表B.6。廣告內(nèi)容類別代碼表代碼名稱01藥品類0101處方藥0102非處方藥02醫(yī)療器械類0201醫(yī)療器械03化妝品類0301普通化妝品0302特殊化妝品04房地產(chǎn)類0401商品房0402商用地產(chǎn)/非民用0403其他房地產(chǎn)05普通食品類0501乳制品0502飲料0503奶粉0504沖飲食品0505方便食品0506焙烤食品0507食用油脂0508米面雜糧0509調(diào)味品0510其他普通食品06特殊食品類0601保健食品0602嬰幼兒乳粉0603特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品0609其他特殊食品07煙草類0701煙草制品0702其他煙草08酒類0801酒09電器類0901視聽設(shè)備0902空氣調(diào)節(jié)設(shè)備0903通信設(shè)備0904廚衛(wèi)電器0905照攝像產(chǎn)品0906小家電產(chǎn)品0907其他電器10交通產(chǎn)品類1001機(jī)動(dòng)車1002非機(jī)動(dòng)車1003汽車用品1004其他交通產(chǎn)品11知識(shí)產(chǎn)品類1101軟件1102音像印刷出版物1103其他知識(shí)產(chǎn)品12普通商品類1201保健用品1202消毒用品1203潔齒用品1204衛(wèi)生用品1205清潔用品1206計(jì)算機(jī)及配套設(shè)備1207服飾箱包1208家具家私1209紡織品1210辦公學(xué)習(xí)用品1211首飾1212鐘表眼鏡1213收藏品1214廚房用具1215建材五金1216文體娛樂產(chǎn)品1217農(nóng)獸藥121701農(nóng)藥121702獸藥1218農(nóng)林漁牧物資1219工業(yè)設(shè)備1220寵物產(chǎn)品1221其他普通產(chǎn)品13醫(yī)療服務(wù)類1301醫(yī)療診療服務(wù)1302醫(yī)療美容服務(wù)1303中醫(yī)診療服務(wù)14金融服務(wù)類1401證券1402彩票1403保險(xiǎn)1404典當(dāng)1405銀行1406拍賣1407債券1408基金1409其他金融服務(wù)15信息服務(wù)類1501普通電話服務(wù)1502移動(dòng)通信服務(wù)1503聲訊服務(wù)1504其他信息服務(wù)16互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)類1601電子商務(wù)1602其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)17商業(yè)招商投資類1701加工攬承1702招商1703特許加盟1704其他商業(yè)招商投資18教育培訓(xùn)服務(wù)類1801教育1802培訓(xùn)1803其他教育培訓(xùn)服務(wù)19會(huì)展文體活動(dòng)服務(wù)類1901會(huì)展1902文體活動(dòng)1903其他會(huì)展文體活動(dòng)服務(wù)20普通服務(wù)類2001銷售服務(wù)2002職業(yè)中介2003旅游服務(wù)2004票務(wù)服務(wù)2005餐飲服務(wù)2006賓館服務(wù)2007運(yùn)輸服務(wù)2008休閑娛樂服務(wù)2009美容美發(fā)美體（除醫(yī)療美容）2010裝飾裝潢服務(wù)2011婚介婚慶服務(wù)2012出入境中介服務(wù)2013企業(yè)登記代理2014法律服務(wù)2015郵政快遞服務(wù)2016攝影服務(wù)2017咨詢服務(wù)2018修理與維護(hù)服務(wù)2019房產(chǎn)中介服務(wù)2020其他普通服務(wù)21形象宣傳類2101形象宣傳22非商業(yè)類2201公告啟示2202公益廣告2203企業(yè)招聘2204其他非商業(yè)99其他9901其他C007監(jiān)測任務(wù)類型代碼說明：監(jiān)測任務(wù)類型的代碼。表示格式：C1。編碼方法：采用順序碼，用一位數(shù)字字符表示，代碼見表B.7。監(jiān)測任務(wù)類型代碼表代碼名稱1專項(xiàng)監(jiān)測2日常監(jiān)測3定向監(jiān)測C008營銷場景代碼說明：營銷場景的代碼。表示格式：C3。編碼方法：采用層次碼，用三位數(shù)字字符表示，其中第一位表示大類，第二、三位表示小類，代碼見表B.8。營銷場景代碼表代碼名稱100傳統(tǒng)媒介101電視102廣播103報(bào)紙104期刊199其他200戶外媒介201地鐵202公交203機(jī)場204火車站205樓宇206商業(yè)中心207影院208餐飲酒店209城市干道210高速211國道/省道212收費(fèi)站/服務(wù)區(qū)213客運(yùn)站214碼頭/輪渡215加油站216停車場217商超賣場218學(xué)校/醫(yī)院219景區(qū)/公園220娛樂場所221運(yùn)動(dòng)場所222展館223流動(dòng)車體224農(nóng)村戶外299其他300互聯(lián)網(wǎng)媒介301OTT終端營銷（包含智能電視機(jī)頂盒、智能家電、新能源汽車等智能終端設(shè)備）302ICP媒體營銷（網(wǎng)頁/網(wǎng)站）303MOB媒體營銷（APP）304DSP算法推薦305UGC社交化營銷（包含微信公眾號(hào)、短視頻、直播等）399其他900其他C009廣告類型代碼說明：廣告類型的代碼。表示格式：C1。編碼方法：采用順序碼，用一位數(shù)字字符表示，代碼見表B.9。廣告類型代碼表代碼名稱1商業(yè)廣告2非廣告信息9其他C010廣告展現(xiàn)形式代碼說明：廣告展現(xiàn)形式代碼。表示格式：C3。編碼方法：采用層次碼，用三位數(shù)字字符表示，其中第一位表示大類，第二、三位表示小類，代碼見表B.10。廣告展現(xiàn)形式代碼表代碼名稱100傳統(tǒng)媒介101硬廣102軟廣103欄目廣告（光明/特約/贊助/口播/走馬字）104植入廣告199其他200戶外媒介201燈箱202大牌203立柱204框架/海報(bào)205車身206道閘207廣告貼208拉手/頭套209吊旗210道旗211LED212刷屏機(jī)213投影214映前廣告215全息廣告216霓虹燈217語音播報(bào)218移動(dòng)電視219移動(dòng)電臺(tái)220招牌221橫幅222噴繪/印刷品223展位/桁架/展架299其他300互聯(lián)網(wǎng)媒介301展示廣告（文字鏈/開屏/彈窗/橫幅/貼片/視頻暫停/屏保/信息流）302軟文廣告（知識(shí)介紹/經(jīng)驗(yàn)分享/體驗(yàn)/測評(píng)/種草/探店）303搜索廣告(AdWords/SEO/SEM/付費(fèi)搜索/競價(jià)排名)304植入廣告305直播帶貨廣告399其他C011廣告素材樣本代碼說明：廣告素材樣本的代碼。表示格式：C1。編碼方法：采用順